什么是創(chuàng)意總監(jiān)

1、創(chuàng)意總監(jiān)目錄釋義職責定義職業(yè)素養(yǎng)相關職稱編輯本段釋義常用作廣告設計從業(yè)人員的一種職稱。廣告公司有一種明星級的人物叫做“創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector-CD)”,誰要是冠上這個職銜，感覺上就很了不起，好像馬上變得學富五車，出口成章，創(chuàng)意無敵一般。按照字面上的解釋也對啦，這個總監(jiān)在公司內(nèi)要總管創(chuàng)意，應該就是最大條的；但是老實說，創(chuàng)意人人都有，而廣告創(chuàng)意又從來沒有標準答案，從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創(chuàng)意，更別說客戶、業(yè)務、美術及文案人員個個都有滿腦的鬼點子，創(chuàng)意到底該聽誰的？這支大條的“創(chuàng)意總監(jiān)”想要擺平大家，工作可一點也不好干！創(chuàng)意前輩王念慈小姐對“創(chuàng)意總監(jiān)”的定義非常貼切：

2、“身為創(chuàng)意總監(jiān)，你不需要再強調(diào)自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美術指導(ArtDirector)，而應當扮演的是反射的光輝！”也就是說，創(chuàng)意總監(jiān)必須激發(fā)嘗鼓勵他的創(chuàng)意組員成為亮眼的發(fā)光體，再經(jīng)由他對市場策略的了解、行銷概念的掌握，將創(chuàng)意的光芒，反射后發(fā)揚光大成為大創(chuàng)意，甚至成為可擴展的廣告促銷活動(Campaign)；當然在日常的工作中，CD也不免經(jīng)常要扮演救火隊的角色，面對突發(fā)的狀況，解決最棘手的問題！編輯本段職責定義一、創(chuàng)意點子(idea)：生產(chǎn)、評估、保護及強化最重要的產(chǎn)品1負責審核、評估、接受或駁回業(yè)務端的“廣告策略單”。2提出可探尋的“策略方向”，是業(yè)務及行銷人員重要的資

3、商對象。3選派適合的(創(chuàng)意)人才進行工作。4創(chuàng)造積極且具有建設性的競爭條件，尋求創(chuàng)意突破。5適時地充分運用各種資源，為創(chuàng)意作品加分及添妝。二、人才經(jīng)營（people）：了解、啟發(fā)并技巧地經(jīng)營最珍貴的資產(chǎn)1注意傾聽消費者的聲音，使用消費者慣用的語言。2熟悉客戶及商品的專用術語。3清楚了解經(jīng)營不同的客戶所必需的不同方式。4使用市場行銷及消費調(diào)查的精辟語法。5對協(xié)力廠商的靈活溝通。6與創(chuàng)意人員保持緊密的合作關系。7負責創(chuàng)意人員的征聘、訓練、組織、挑戰(zhàn)、激勵、獎勵或開除。8與其他重要工作伙伴，保持良好合作關系：業(yè)務總監(jiān)、媒體總監(jiān)、管理總監(jiān)、市調(diào)總監(jiān)及策略總監(jiān)。三、專業(yè)技巧（craft）：選擇以及掌握最

4、具影響魅力1千萬不要讓花俏的制作手法掩蓋薄弱的“原創(chuàng)創(chuàng)意”。2千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材，來取代正式的完成稿件。3千萬不要天馬行空的突發(fā)奇想，來毀壞好不容易建立的品牌資產(chǎn)。四、成本與利潤（是手段也是目標）（money）:熟悉在商業(yè)行為中最現(xiàn)實的問題聘雇最優(yōu)秀的人才二投資金錢！調(diào)整及活用人才二經(jīng)營管理金錢！為客戶獲取最佳廣告效益二掌握金錢！節(jié)省時間及開支，開源節(jié)流二賺取金錢！五、創(chuàng)意氣氛（atmosphere）：負責創(chuàng)造、建構并且保持一個激勵人心的工作環(huán)境你的“態(tài)度”絕對影響工作進度、人員士氣及創(chuàng)意。建構并且規(guī)劃“創(chuàng)意組員”的成長與未來?；瘜W（Chemistry）作用運用嗅覺，讓臭味相投

5、的創(chuàng)意人一同工作。編輯本段職業(yè)素養(yǎng)你是一位優(yōu)秀的心理學家。你以樂觀并且積極的態(tài)度為創(chuàng)意設定一個高標準。你有會計師的精準度以及管理學家的效率。你具有策略思考的能力了解商品“定位”的重要性。你具備市場調(diào)查的觀念。你對電視廣告影片（TVCF）及平面制作有同樣優(yōu)秀的專業(yè)能力。7你對于平面、字法、包裝及其他設計相關制作物有執(zhí)行及檢查的能力。8你在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作。9你能減緩工作中沖突性的發(fā)生。10你隨時為優(yōu)秀的創(chuàng)意作品“護航”，同時也承擔其他人對創(chuàng)意不佳的抱怨。11你懂得分工與委任的藝術。12你是一位優(yōu)秀的提案人。13你是一位良師，也是一位優(yōu)秀的救援者。14你充滿樂觀的傳染力。15你有能

6、力聘任、調(diào)動以及開除創(chuàng)意人員。你，永遠無法讓每一個人都滿意！所以，你必須先停止擔心這些問題，然后才能全心投入，完成最佳的廣告作品！因為到最后，所有的責任與成敗都將由你扛起！建立你的領導風格，當一位常勝將軍！編輯本段相關職稱一、創(chuàng)意人的晉程(CreativePeople)晉程一助理撰文CW助理美術設計AD視覺構成(Ass.CopyWriter)(Ass.Designer(Visualize)撰文CW美術設計AD(CopyWriter)(Designer)資深撰文SCW資深設計SD(SeniorCopyWriter)(SeniorDesigner)晉程二助理撰文指導ACoD助理美術指導AAD(As

7、s.CopyDirector)(Ass.ArtDirector)副撰文指導ACoD副美術指導AAD(Aso.CopyDirector)(Aso.ArtDirector)撰文指導CoD美術指導AD(CopyDirector)(ArtDirector)資深撰文指導SCoD資深美術指導SAD(SeniorCopyDirector)(SeniorArtDirector)晉程三助理創(chuàng)意總監(jiān)Ass.CD(Ass.CreativeDirector)副創(chuàng)意總監(jiān)ACD(Aso.CreativeDirector)創(chuàng)意總監(jiān)CD(CreativeDirector)二、晉程一：點子點子點子身為“創(chuàng)意新鮮人”，盡量開放你

8、的心胸努力學習，現(xiàn)在你還沒有多大的責任要扛，潛力正待開發(fā)，所以各種不同的創(chuàng)意想法大膽提出，不要怕被批評，盡量多貢獻你的想法。助理設計與視覺構成接觸美術設計工作之第一步。承接AD或設計人員的指導，完成有關視覺表現(xiàn)之基本工作。熟練“電腦排版軟件”之操作運用（電子完稿與傳統(tǒng)完稿）。熟練插圖、插畫、美術字等表現(xiàn)技巧。美術設計協(xié)助AD、AAD完成所有“視覺表現(xiàn)”的相關工作。熟練“電腦設計軟件”之操作運用。承擔有關平面、立體、包裝、POP等設計表現(xiàn)與制作執(zhí)行。美術設計上之圖片、插畫、文字、色彩等，選擇與編排。平面及立體設計的初稿（色稿）之完成。電視廣告影片腳本之繪制。協(xié)助尋找平面、CF及立體制作所需之素材

9、、道具、模特兒等。負責交付完稿及構成人員之工作銜接，稿件完成后之標色、描圖、附件（正片、插圖）及品管簽章等。資深設計擔任與美術設計相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)而有所提升。開始強化觀念，以備開始接觸AAD之工作范疇。助理撰文接觸撰文工作之第一步。承接撰文的指導，完成有關撰文工作之基本動作。熟練電腦文字軟件之操作運用。撰文協(xié)助撰文指導完成所有撰文的相關工作。熟練散文、說明文、應用文、新詩等各種文體之撰寫。熟練電腦（文字軟件）之操作運用。承擔有關平面、立體、印刷型錄、包裝、POP等設計上之文字表現(xiàn)。創(chuàng)意文案初稿之準備。電視廣告影片腳本（劇本）之寫作。完稿前所有文案之撰寫者。完稿后所有文案之校

10、對者。資深撰文擔任與撰文相同之工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)而有所提升。開始強化觀念，以備開始接觸助理撰文之工作范疇。三、晉程二：點子點子概念身為“創(chuàng)意的中堅份子”，你負有承先啟后的責任，在發(fā)表你的點子同時必須具備成熟的創(chuàng)意概念，至少10個點子中要有7個想法是符合策略規(guī)范的，必須有5個想法是概念完整，并且可被執(zhí)行的。副美術指導與助理美術指導協(xié)助美術指導完成“視覺表現(xiàn)”的工作。視客戶與工作范圍大小，開始獨立承擔個案之創(chuàng)意視覺表現(xiàn)。開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。負責交付設計及構成人員之工作銜接。美術指導承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導，與撰文共同完成所負責客戶之創(chuàng)意表現(xiàn)。與撰文成為生命共同體，產(chǎn)生最

11、佳之創(chuàng)意火花，追求大創(chuàng)意。了解“電腦設計軟件”之效果運用。具備一切視覺設計（平面、立體、包裝、電視廣告影片CF等）表現(xiàn)與制作執(zhí)行的經(jīng)驗。與業(yè)務人員商討市場現(xiàn)況及“廣告策略”之認同。與撰文負責共同完成創(chuàng)意表現(xiàn)之稿件及提案說明。訓練及指導組內(nèi)之設計人員。所有與視覺設計相關而產(chǎn)生之費用的支領者。資深美術指導擔任與美術指導相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)有所提升。開始強化市場策略觀念，以備開始接觸ACD之工作范疇。副撰文指導與助理撰文指導協(xié)助撰文指導完成所有撰文的工作。視客戶與工作范圍大小，開始獨立承擔個案之創(chuàng)意文案表現(xiàn)。開始接觸廣告策略，及創(chuàng)意概念之形成。撰文指導承接創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導，與美術指導共同完成所負責客戶之創(chuàng)意表現(xiàn)與美術指導成為生命共同體，產(chǎn)生最佳之創(chuàng)意火花，追求Bigidea。具備一切文字