新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間探析

1、新媒體語境下電視節(jié)目消費的開展空間探析關(guān)鍵詞：新媒體電視節(jié)目開展空間毫無疑問，當(dāng)前及今后一個時期，隨著數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)的開展，iptv、網(wǎng)絡(luò)電視、電視、挪動電視、戶外大屏等新媒體款式相繼出現(xiàn)，我們已經(jīng)處在了一個新媒體所營造的語境之中。新媒體一方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，改變著傳媒的格局與生態(tài)；另一方面也對社會生活各個領(lǐng)域產(chǎn)生著極大沖擊，創(chuàng)造著新的社會生活景觀?？梢哉f,今后一個時期，新媒體的影響力還將加速提升。新媒體的影響主要表達在哪幾個方面？新媒體與傳統(tǒng)電視媒體將形成怎樣的關(guān)系？在新媒體語境下將來電視節(jié)目的創(chuàng)新空間何在？電視各種類型節(jié)目又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？這些問題已經(jīng)成為傳媒業(yè)界與學(xué)界普遍

2、關(guān)注的問題。一、新媒體的五種影響對新媒體的影響，不同的專家學(xué)者有不同的表述，筆者認(rèn)為新媒體的影響主要表達在以下五個方面：1、政治影響。新媒體以其強大的技術(shù)優(yōu)勢改變著言論流向，進而干預(yù)、改變了政治生態(tài)。通過議程設(shè)置、言論流向干預(yù)著區(qū)域、國家乃至國際政治格局。近年來，由新媒體引發(fā)的熱點話題頻頻觸及政治層面，如孫志剛事件，通過網(wǎng)絡(luò)的炒作，驚動了中央政府高層，導(dǎo)致了一部延續(xù)幾十年的城市收容法規(guī)進展了重大修正和調(diào)整；“寶馬事件借助網(wǎng)路的傳播牽出了一批貪官，使東北政壇爆發(fā)了“地震；一年一度的“兩會時期，政府高官通過網(wǎng)絡(luò)搜集民情民意，其中一些直接到達政府高層，這對政府決策產(chǎn)生了極大的影響。這種影響力不僅在于

3、對國內(nèi)政治的影響，也表如今對國際政治的影響上。例如，最近發(fā)生的“金晶事件、“家樂福事件、“nn事件，網(wǎng)民自發(fā)組織網(wǎng)絡(luò)簽名，吸引了全世界數(shù)以萬計的華人參與，共同聲討無恥的藏獨分子、心懷叵測的西方反華權(quán)力、顛倒黑白的西方媒體，強大的言論壓力致使法國總統(tǒng)薩科齊致信慰問金晶，家樂?？偛霉_聲明支持北京奧運，14名律師狀告nn主播卡弗蒂種種事相說明，新媒體強大的傳播優(yōu)勢、互動優(yōu)勢在議程設(shè)置、言論流向上發(fā)生的作用將越來越大，對國內(nèi)國際政治的影響也將越來越大。2、產(chǎn)業(yè)影響。這種影響至少有三個方面：一是對資金鏈的影響，由于對主流媒體的政策限制,新媒體的投資成為了投資熱點。新媒體的無限可能性，給世界各國的投資商

4、，特別是風(fēng)險投資商帶來了宏大商機。近年來，我們發(fā)現(xiàn)：百度、巨人等網(wǎng)絡(luò)公司在美國納斯達克成功上市，新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新興的網(wǎng)站吸引了大量風(fēng)險資金，許多大型企業(yè)紛紛對挪動通信以及對iptv、電視給予投入，等等；二是對產(chǎn)品鏈的影響，新媒體利用技術(shù)優(yōu)勢，在相關(guān)產(chǎn)品的前端、中端和后端，不斷延伸出新的產(chǎn)品類型，甚至是相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，從而使產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、完善，進而擁有更廣闊的市場空間和市場前景；三是對貿(mào)易的影響，新媒體促進了各種文化品的廣泛傳播和迅速傳播，但同時也帶來諸多問題，諸如網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻下載引發(fā)的文化版權(quán)爭端，這些都對國內(nèi)國際文化貿(mào)易帶來新的變化。3、文化影響。第一是對文化消費的影響。新媒體以

5、其獨特的媒介交流方式和娛樂體驗方式，改變著人們思維方式，主導(dǎo)了新的文化消費，創(chuàng)造了新的文化消費產(chǎn)品，進而改變了人們的文化消費觀念，包括網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)紅人等等，例如因“艷照門事件女主角鐘欣桐的“很傻很天真而流行的“很很的句式，以?一個饅頭引發(fā)的血案?代表的充滿消解意義和解構(gòu)特色的網(wǎng)絡(luò)視頻，以芙蓉姐姐為代表的顛覆傳統(tǒng)審美觀的網(wǎng)絡(luò)紅人，等等；第二是對文化興趣的影響。新媒體的自由度、互動性及參與交流的廣泛性，使得當(dāng)下的文化興趣日益娛樂化、流行化、群眾化；第三是對文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)的精華就是物質(zhì)的精神化和精神的物質(zhì)化，而這種轉(zhuǎn)化最終都將落在“體驗上，包括個人體驗、家庭體驗、群體體驗、民族

6、體驗等不同層次的體驗，悲劇體驗、驚險體驗、刺激體驗、快樂體驗、幸福體驗等、超越自我的體驗等不同類型的心理體驗。將一種“體驗形式化、規(guī)?；?，就是文化產(chǎn)業(yè)，新媒體傳播的即時性、無限性和伴隨性恰恰能為人們實現(xiàn)這種多層次多類型的體驗提供可能和便利，并成為文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的重要介質(zhì)。無疑，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的開展注入了新的活力和強大的動力。4、社會影響。新媒體必然催生“新人類。從媒介開展歷史來看，每一次新興媒體的誕生和革命，都同時造就了新興媒體的一代人，如“報紙的一代、“播送的一代、“電視的一代，如今也自然會產(chǎn)生和網(wǎng)絡(luò)的一代，不僅如此，新媒體還將極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞剑伺c人的社會關(guān)系也將因之而改變，它可能

7、引發(fā)社會階層、社會不同的群體和心理方方面面的改變。新的社會階層也將因之而出現(xiàn)，由掌握新媒體的程度和程度可以劃分出不同的社會階層和社會群落，當(dāng)然也會不可防止地帶來社會問題，諸如網(wǎng)戀、網(wǎng)癮、暴力、色情等不安康內(nèi)容的傳播等等，對社會的道德、良知都是一個嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，尤其是對青少年的安康成長可能造成負(fù)面影響。5、科技影響。新媒體依托信息網(wǎng)絡(luò)的高度交融，以信息網(wǎng)絡(luò)、計算機、人機交互等領(lǐng)域內(nèi)的新技術(shù)為推動力，對將來報刊雜志、播送電視等傳統(tǒng)媒體的消費制作、播出和承受都將產(chǎn)生重要影響，促使傳統(tǒng)媒體的技術(shù)指標(biāo)、產(chǎn)品類型不斷更新?lián)Q代、晉級，以適應(yīng)新的競爭需求。與此同時，新媒體的開展也將為新的科技革命帶來更多的時機，

8、在新媒體的使用、延伸和拓展的不斷完善過程中，許多新的科技領(lǐng)域和產(chǎn)品將相伴而生。二、新媒體與傳統(tǒng)電視的關(guān)系新媒體的強大影響將使傳統(tǒng)電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，這至少表達在以下幾個方面：1、電視受眾的關(guān)注度明顯下降。目前，我們看到新媒體正在非常強力地瓜分傳統(tǒng)電視的受眾市場，2022年中國網(wǎng)民已經(jīng)到達2.44億，成為世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，新一代年輕人主要的信息和娛樂通道是新媒體，電視的收視率整體明顯下降。2、電視的內(nèi)容體系日顯其封閉。電視不管是內(nèi)容消費還是內(nèi)容傳播，在線性的時空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個性化。在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，電視對受眾的吸引力已開場轉(zhuǎn)向新媒體。3

9、、電視市場份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場不管是廣告還是付費，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風(fēng)險投資似乎更眷顧新媒體。受國家相關(guān)政策等因素的制約，許多資本難以進入新媒體，這也使電視的產(chǎn)業(yè)開展遭遇瓶頸。4、電視體制機制趨于老化。在幾十年的運行中，電視形成了成型的體制與機制，對龐大的電視從業(yè)者的管理以及電視消費運營、傳播的管理，本錢極高，內(nèi)耗突出，負(fù)擔(dān)沉重。由于新媒體沒有傳統(tǒng)媒體的積淀，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比擬競爭力顯然缺乏。在這種情形下，我們是不是可以斷言，新媒體將取代傳統(tǒng)的電視？盡管我們可以預(yù)見新媒體廣闊的前景，但在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實局限，表如

10、今以下三個方面：1、概念大于平臺。即圍繞著新媒體討論多、概念多、說法多，而相比擬而言，概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺的，以iptv和電視為例，從現(xiàn)實看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格。2、平臺大于內(nèi)容。即有限的平臺根本上又是傳統(tǒng)的內(nèi)容，合適新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有消費出來，也就是說平臺存在，但是內(nèi)容還比擬陳舊，并沒有完全適應(yīng)新媒體的要求。3、內(nèi)容大于需求。即有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它并沒有引發(fā)更廣泛的群體對這些內(nèi)容的強烈需求。以這三句話來概括新媒體的現(xiàn)實局限，并非否認(rèn)新媒體的價值，因為按照規(guī)律，任何媒體都有從弱到強的積累過程，目前新媒體只是處于一個初創(chuàng)階段，存在的種種局限也是必然的。三、新媒體語境下電視節(jié)

11、目消費的潮流與趨勢面對新媒體來勢兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視是否意味著已成昨日黃花了？是否已到了窮途末路的境地了？筆者認(rèn)為，恰如媒介開展史上新興媒體的崛起并不會使傳統(tǒng)媒體走向消亡，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下重新認(rèn)知，開掘自己的媒介優(yōu)勢，還是可能變被動為主動，走向新生的。當(dāng)前在新媒體不斷壯大的語境下，傳統(tǒng)電視的開展空間何在？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)電視將在以下三個方面找到自己不可替代的優(yōu)勢。1，內(nèi)容主流化。電視在長期的歷史進程中，倚靠其強大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的消費和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。而相比擬

12、而言，新媒體在這一方面的自由度和個人化色彩更重，主流化和權(quán)威性不夠。不斷進步電視內(nèi)容的主流化和權(quán)威性可以使電視得以維持其內(nèi)容的強勢。為什么中央電視臺的?新聞聯(lián)播?可以長久維持如此高的收視率？其中的主要原因之一就是它信息的高端性和權(quán)威性，某種意義上講，它就是黨和政府的聲音。2，直播日?；Ｅc新媒體相比，電視的弱勢在于互動性、參與性不夠，但電視假如可以將線性封閉的消費播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播的狀態(tài)，以如今進展時的姿態(tài)與生活同步，而且這種直播應(yīng)當(dāng)是大量的、日?；模@就可以極大地進步觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優(yōu)勢充分張揚直播的魅力。今年春節(jié)，中央電視臺新聞頻道的大型直播節(jié)目?抗擊暴風(fēng)雪?，組

13、織大量的人力，第一時間奔赴受災(zāi)地區(qū)，連續(xù)報道災(zāi)區(qū)災(zāi)情和抗災(zāi)情況，讓廣闊觀眾及時理解、掌握災(zāi)區(qū)災(zāi)情，為抗災(zāi)救災(zāi)工作作了大量奉獻，也收到了國內(nèi)外觀眾的高度關(guān)注。3，高端大制作。新媒體的優(yōu)勢之一在于信息海量，但其優(yōu)勢在于信息的過度海量。在數(shù)量上，電視很難與新媒體來比拼；但從質(zhì)量和品質(zhì)來看，電視那么擁有相當(dāng)大的潛力與作為。近年來，中央電視臺推出的大型紀(jì)錄片?故宮?、?再說長江?、?大國崛起?、?森林之歌?、?復(fù)興之路?等，以其恢宏的氣勢、豐富的內(nèi)涵、深沉的底蘊、濃麗的色彩、精湛的制作造就了中國電視熒屏的鮮亮的風(fēng)景。這給我們一個啟示：集中優(yōu)勢兵力，瞄準(zhǔn)國際前沿，推出思想性、藝術(shù)性和欣賞性俱佳的大制作，打

14、造熒屏精品，是電視拓展自己生存開展空間的重要途徑。四、新媒體語境下各類電視節(jié)目的開展趨勢1新聞類節(jié)目民生化。主流的話語和權(quán)威的發(fā)布固然可以為電視媒體的強勢地位提供有力的支撐，但是老百姓面對最多的還是身邊的日常的社會生活，因此關(guān)注民生的新聞，將會長期受到廣闊觀眾的青睞。新聞的民生化，意味著在態(tài)度上、內(nèi)容上、效果上都表達出關(guān)注民生的取向。在態(tài)度上，“民生化意味著“親民、“愛民平等的視角與狀態(tài)；在內(nèi)容上，“民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項；在效果上，“民生化意味著實在為百姓效勞，解決百姓關(guān)注、亟需解決的各類問題。近年來，以?南京零間隔 ?為代表的民生新聞的崛起和走紅就是很好的例證。但是

15、，我們也注意到，一些民生新聞在民生化的道路上似乎誤入歧途，例如在選材上刻意挖掘“惺“性“毒“賭“怪“窮等邊緣題材、問題題材，依靠曝光力、制造噱頭來吸引觀眾的眼球，無疑是對新聞精神本身及民生新聞本義的違犯和傷害。2社教類節(jié)目情感化。情感話題是人類永久話題，也是常說常新的話題。尤其是“轉(zhuǎn)型期社會給人們的情感世界注入了異常豐富、復(fù)雜的內(nèi)涵，這也為電視帶來了取之不盡的素材。社教類節(jié)目“情感化，使得傳統(tǒng)此類節(jié)目的“教化色彩減弱，滿足了“轉(zhuǎn)型期人們的情感表達、交流的需求。近年來，一些電視社教節(jié)目打出“情感牌，像情感故事類節(jié)目、情感談話類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的?人間冷暖?、江蘇的?人間?、湖南的?真情?它們用感

16、人的影像去喚醒人們麻木的神經(jīng)，重新審視并珍惜情感。這里說的情感，既有親情、友誼、愛情這樣的“小情，也有愛國情懷、民族情懷、人類情懷這樣的“大情。值得注意的是，有分寸的情感表達是受歡送的，但“為情而情乃至濫情、矯情、煽情那么會適得其反。社教類節(jié)目要收獲良好的社會效益，特別要注意情感表現(xiàn)的“分寸和“度的把握。3電視劇多元化。目前，電視劇創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化格局，各種題材類型的電視劇都涌現(xiàn)出自己的優(yōu)秀作品。僅在20222022年度，就有多種題材的電視劇熱播，產(chǎn)生了較大的社會反響，如家庭倫理劇?金婚?、青春偶像劇?奮斗?、軍旅生活劇?士兵突擊?、歷史劇?闖關(guān)東?、古裝劇?神探狄仁杰?、情景喜劇?家有兒女?

17、隨著電視劇投資的增加，電視劇制作公司迅速增加，再加上電視劇消費制作的日趨科學(xué)化，電視劇產(chǎn)量每年以12%的速度在增長，2022年，我國不包括港澳臺的電視劇消費量就已經(jīng)超過12000集，成為世界上消費電視劇最多的國家。但是有一個問題我們必須正視，那就是相對于數(shù)量如此多的電視劇，優(yōu)秀的、經(jīng)典的劇目并不多。在市場化和文化產(chǎn)業(yè)大開展大繁榮的背景下，將來的電視劇消費還將大幅度增加，因此，在接下來一個時期，如何將電視劇創(chuàng)作的多元化與進步電視劇“精品化的程度和程度相結(jié)合是重要任務(wù)。4晚會類節(jié)目主題化。晚會類節(jié)目以往有兩個突出的特點：一是“宣傳教化，二是文藝款式雜糅。在內(nèi)容上更強調(diào)特定意識形態(tài)宣傳的要求，在形式

18、上歌、舞、曲藝、雜技等藝術(shù)形式雜匯于一體。近年來，晚會類節(jié)目越來越凸顯“主體化傾向，按照某一主題，構(gòu)架起內(nèi)容更集中、形式更單純的節(jié)目形態(tài)。如區(qū)域文化、慈善及特定節(jié)慶日紀(jì)念等主題受到關(guān)注和青睞。在晚會類節(jié)目日益主題化的狀態(tài)中，如何使這類節(jié)目既保持內(nèi)容與形式的集中統(tǒng)一，又能打破因此帶來的相對封閉，吸引觀眾的參與和互動，是值得討論的問題。5專題類節(jié)目故事化。本年度故事類節(jié)目以其傳奇性和懸疑性，吸引了觀眾的眼球和注意力。由于此類節(jié)目具有相對投入本錢較低，而相對市場收益較高的優(yōu)勢，在中央電視臺、省級衛(wèi)視、地方電視臺各個層級的電視媒體迅速趨熱走紅，成為熒屏一道亮麗的風(fēng)景，如中央電視臺的?財富故事會?、江西的?傳奇故事?、重慶的?霧都夜話?、江蘇的?人間?、湖南的?真情?、浙江的?大家?。這其中有名人故事，也有普通人故事，有歷史故事，也有現(xiàn)實故事，有文藝故事，也有財富故事，有法律故事、也有情感故事，等等?！肮适虏粌H成為各種節(jié)目的內(nèi)容，更是節(jié)目的講述方式，甚至是植根于其中的觀念、理念。但是值得注意的是，一些節(jié)目為了增強故事性，刻意地設(shè)置懸念，制造傳奇性，造成節(jié)目的敘事不自然，不流暢，不完好；甚至有一些節(jié)目一味地強調(diào)故事性，為故事而故事，甚至是“沒事找事，完全不顧故事背后的意義和價值，造成節(jié)目的可信度不高，真實性不夠。這種專題節(jié)目的“泛故事化需要警覺。6綜藝類節(jié)目活動化。不管是選秀還是競賽，一