新媒介環(huán)境下音樂綜藝節(jié)目的突圍

1、新媒介環(huán)境下音樂綜藝節(jié)目的突圍在電視綜藝節(jié)目混戰(zhàn)不停的當今市場，節(jié)目的同質(zhì)化已是阻礙自身開展和引起群眾審美疲勞問題的主要原因。在真人秀節(jié)目照舊熾熱的同時，音樂綜藝節(jié)目也打破之前幾年的制作數(shù)量，就2022年這一年來講就有超過30檔音樂類綜藝節(jié)目播出。劇烈的競爭下有淪為炮灰草草了事者，卻也不乏有突出重圍引發(fā)熱潮的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其中湖南衛(wèi)視?我想和你唱?引起一輪全民音樂互動狂潮，北京衛(wèi)視?跨界歌王?另辟蹊徑尤具吸引力，浙江衛(wèi)視?中國新歌聲?收視照舊強勢，江蘇衛(wèi)視的?蒙面唱將猜猜猜?整檔節(jié)目下來也帶來不少的懸念與熱議，而2022年年末的?天籟之戰(zhàn)?和?夢想的聲音?兩檔節(jié)目齊頭并進，云集大咖嘉賓的同時也帶來

2、收視和口碑的雙豐收。這幾檔音樂節(jié)目在混戰(zhàn)中各獲得一席之地。就這些節(jié)目而言，可喜的成績與自身的節(jié)目形態(tài)有著密不可分的關(guān)系，在當今互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，能在節(jié)目競爭和衛(wèi)視混戰(zhàn)中獨占一席者，其節(jié)目制作的創(chuàng)新形式和竟演方式的本身值得我們考慮與研究。新媒介促進節(jié)目制作形式的創(chuàng)新如今的電視節(jié)目已經(jīng)不單單只是電視上的節(jié)目，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代下各種新媒介的產(chǎn)生與壯大，整個電視節(jié)目制作的方式經(jīng)過了幾番更新，從開始的網(wǎng)絡(luò)平臺輔助播出到如今的網(wǎng)臺聯(lián)動與合作，電視節(jié)目的市場行情日新月異。在這種大環(huán)境的影響下，音樂類綜藝節(jié)目的制作也從中吸納經(jīng)歷，力求交融多種新媒介來營造出獨特的節(jié)目效果。一、素人參與的新形式。以素人參與的選秀

3、類音樂節(jié)目在之前一直占據(jù)的主要市常然而近些年音樂類節(jié)目很難發(fā)揮素人這一重要元素的作用與影響力，可以造星以及引發(fā)后期效益的節(jié)目寥寥無幾。重啟后的?超級女生?草草收場，進入第五個年頭的?中國好聲音?的熱度勢頭也很難再因選手的呈現(xiàn)而引發(fā)持續(xù)關(guān)注。面對這樣的行情，有些節(jié)目便利用新媒介的優(yōu)勢順勢改變素人元素的參與方式，將素人與明星大咖直接推到一個相對平等的舞臺上，以求碰撞出新的火花。在2022年引起良好反響的音樂類綜藝節(jié)目中，?我想和你唱?天籟之戰(zhàn)?夢想的聲音?正是這種形式的理論者。其中?天籟之戰(zhàn)?和?夢想的聲音?讓素人與明星大咖之間直接進展唱功商討，利用歌曲改編和多樣化的曲目設(shè)置使節(jié)目充滿懸念和新奇。

4、而?我想和你唱?節(jié)目作為一匹2022年上半年綜藝節(jié)目的收視黑馬，引起話題討論的同時也引發(fā)了一場全民音樂互動。節(jié)目與芒果TV、唱吧APP、荔枝F等多種媒介合作，面向所有受眾招募素人選手，邀請其與明星通過錄制視頻實現(xiàn)合唱，并根據(jù)唱吧APP和芒果TV里面的視頻點贊量選擇假設(shè)干個性鮮明的素人片段呈如今節(jié)目錄制中，整個節(jié)目將全民嗨歌的視聽覺效果擴大到最大。這種通過APP上傳的視頻作為挑選素人選手的方式在國內(nèi)的音樂類綜藝節(jié)目中稍顯前衛(wèi)，可以實現(xiàn)與受眾群體之間的多方位、直接的互動。電視節(jié)目在其他新媒介的作用下增加了自身的觸覺成分，唱吧APP作為一款成熟的社交K歌應用，本身就有相對穩(wěn)定的受眾群，而這次作為節(jié)目

5、中的重要媒介，唱吧APP在提供傳播通道的同時也利用節(jié)目和明星效應獲得了品牌的推廣效果，激發(fā)了自身的用戶活潑度。實現(xiàn)雙贏的背后是調(diào)動受眾積極性與參與性的策略方式，近兩年電視節(jié)目中常見的掃二維碼、搖等形式的目的本身也是增強與受眾之間的互動。可以說，與各種新媒介的合作增加了電視節(jié)目與受眾互動的詳細方式并擴大了其影響力，而這也是音樂類綜藝節(jié)目可以凸顯個性，擴大受眾群，獲得良好收視效果的有效手段。除此之外，音樂社交類APP的出現(xiàn)還為音樂綜藝節(jié)目的制作團隊提供了廣泛的素人資源，讓他們能方便快捷地在這些平臺上直接挑選適宜自己節(jié)目的素人選手。例如江蘇衛(wèi)視的?天籟之戰(zhàn)?，該節(jié)目同全民K歌APP和繁星直播APP合

6、作，在注重選手個性化、差異化的同時也重視選手的專業(yè)程度，保證節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。這些資源在如今的音樂綜藝節(jié)目市場劇烈的競爭環(huán)境中顯得格外關(guān)鍵。二、更貼心的節(jié)目設(shè)置。就目前來講，大部分的音樂綜藝節(jié)目都是以競賽為根底的節(jié)目形式。無論明星之間還是素人之間或者還是明星與素人之間的比賽，節(jié)目制作方在設(shè)置詳細的內(nèi)容以及舞臺元素的時候正在極大限度的尋求新穎和變化，特別是音樂類節(jié)目中曲目的選擇是一大看點。之前?我是歌手?節(jié)目中也出現(xiàn)過觀眾吐槽節(jié)目中的歌曲選擇問題，為了減少類似因素對節(jié)目產(chǎn)生的消極影響，如今許多音樂節(jié)目在制作過程中特別注意利用各種媒介來增強與觀眾之間的交流并根據(jù)一些建議進展改進。?天籟之戰(zhàn)?就直接

7、與網(wǎng)易云音樂APP合作，進展與受眾之間的選歌互動，通過客戶端直接讓受眾選擇自己最想在節(jié)目中聽到的歌曲，并通過數(shù)據(jù)分析進展挑選，由此而來的歌曲在節(jié)目中播出自然深受群眾歡迎。而另一檔節(jié)?蒙面唱將猜猜猜?那么直接利用合作平臺樂視客戶端的數(shù)據(jù)顯示以及彈幕留言便捷地找準觀眾的愛好，在節(jié)目播出幾期后還曾對節(jié)目中歌手的演唱流程和揭面方式做了較大的改動，使節(jié)目效果更加適應受眾的欣賞習慣。通過網(wǎng)絡(luò)、APP等媒介，節(jié)目制作方迅速接收到受眾的反響，并對后期節(jié)目進展適當修改和調(diào)整，從而讓節(jié)目去迎合受眾的多樣需求。媒介交融背景下的合作與推廣節(jié)目的口碑來自群眾的評判。面對日益挑剔的深諳節(jié)目營銷形式的社會群眾，節(jié)目制作方在

8、營銷過程中正在尋找新的有效打破點，而網(wǎng)絡(luò)以及社交APP的強大影響力也給節(jié)目的推廣和營銷提供了更多方式。本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理一、微博平臺的有效運用。新浪微博作為一款為群眾提供娛樂休閑生活效勞的信息分享和交流平臺，其價值在當今社交圈子里是有目共睹的，而這種宏大的影響力也讓新浪微博成為音樂綜藝節(jié)目行業(yè)里營銷的最正確平臺。通過精心經(jīng)營節(jié)目的官方微博賬號，往往能快速有效地實現(xiàn)節(jié)目的推廣。而官方微博的作用不僅僅只是借助節(jié)目自身的影響力招攬粉絲，更重要的是直接通過這一傳播途徑提供節(jié)目信息，營造微博熱搜話題，增強受眾互動。目前的音樂綜藝節(jié)目大多是季播形式，并以每周一期的進度播出，而由于節(jié)目自身的運營

9、周期相對較長，為了保持一定的關(guān)注度與熱度，官方微博成為一個隨時傳遞節(jié)目信息的重要途徑并可以在節(jié)目播出的前夕進展話題預熱，吸引一批固定受眾。以?夢想的聲音?為例，其在節(jié)目正式播出前就在微博上發(fā)布圖片和信息，營造關(guān)于節(jié)目形式和所邀請嘉賓的懸念，并定期揭曉最終確定的明星嘉賓張惠妹、林豪杰、羽泉、田馥甄和蕭敬騰。這樣在節(jié)目播出前期就直接吸引了一批粉絲受眾。除了傳遞節(jié)目信息，節(jié)目制作方還從節(jié)目內(nèi)容入手打造微博話題，通過微博平臺進展推廣。最直接的做法就是將一期節(jié)目中視聽效果好的曲目剪輯成短視頻，通過微博進展熱度傳播，這樣便讓更多的受眾直接看到節(jié)目的亮點和精華，并以此擴大節(jié)目的知名度和受眾群。?我想和你唱?

10、中張韶涵與素人的合唱在微博上引起了一場集體懷舊。?蒙面唱將猜猜猜?在2022年9月剛開播階段的當月微博提及量就到達926885條。1其中神秘的尖耳朵的阿凡達妹妹還引發(fā)一場全民大猜想。?天籟之戰(zhàn)?中華晨宇的改編版?我的滑板鞋?占領(lǐng)熱搜榜24小時熱度不減，?夢想的聲音?中林豪杰改編版的?女兒情?視頻片段在微博平臺上也備受熱議與好評。這些片段無疑是最好的廣告，在制造微博話題度的同時更有力地宣傳了節(jié)目本身。同時，微博的強大社交功能還為節(jié)目本身提供了更直接的互動方式，官微往往通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊功能，與受眾、明星以及其他媒體進展互動，傳遞出更多節(jié)目之外的可以吸引粉絲的信息，促進合作或引發(fā)網(wǎng)民的討論和猜想

11、。二、網(wǎng)臺獨家合作。電視節(jié)目作為各衛(wèi)視之間的競爭的王牌，往往會牢牢掌控其制作專利并實時對收視率進展監(jiān)控。不過隨著幾家網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端的迅速崛起和圈粉速度加快，電視臺與視頻網(wǎng)站的合作順勢而成。越來越多的電視節(jié)目開始與視頻網(wǎng)站進展獨家合作，即只有一家或少數(shù)媒體擁有某檔電視節(jié)目的播放權(quán)。如今各大視頻網(wǎng)站通過P客戶端和等其他挪動終端已擁有了廣泛而穩(wěn)定的受眾群。在2022年熱播的這些音樂綜藝節(jié)目中，騰訊視頻、愛奇藝、樂視三大視頻網(wǎng)站分別掌握了?天籟之戰(zhàn)?夢想的聲音?蒙面唱將猜猜猜?這幾檔熱播節(jié)目的獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，而節(jié)目中涌現(xiàn)出的曲目也分別在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的客戶端上獨家呈現(xiàn)高音質(zhì)的音頻版本。廣闊受眾可以從電視、網(wǎng)絡(luò)以及等不同的媒介接收節(jié)目訊息和內(nèi)容，此行徑在可以保障衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)收益的同時，也能對雙方自身的品牌推廣提供有價值的幫助。為了擴大自身收益，各視頻網(wǎng)站通過自己的渠道不遺余力地對節(jié)目進展宣傳推廣，從而進步節(jié)目自身品牌的知名度與關(guān)注度?？梢哉f，衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的獨家合作形式的產(chǎn)生與開展，使節(jié)目擁有更多樣更牢靠的傳播通道。結(jié)語新媒介給音樂節(jié)目的開展提供了機遇和更多樣的方式，但強化節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，提升和保證音樂的專業(yè)水準是保持節(jié)目可持續(xù)開展的重中