企業(yè)通用閱讀馬拉松活動(dòng)公益策劃案

1、你和我的“慢慢” 時(shí)光2019年商業(yè)公益主題慢騎行活動(dòng)策劃2019.9“慢”享生活美好2019年商業(yè)公益主題慢騎行活動(dòng)策劃2019.9你是否每日步履匆匆，日復(fù)一日你是否埋了生命的脈動(dòng)，開(kāi)始麻木你是否還記得曾經(jīng)帶著初心的那個(gè)身影其實(shí)，生活不必如此不必活成追風(fēng)的少年慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)忘掉目標(biāo)，忘掉節(jié)奏只看眼前所看只想心中所想 慢一點(diǎn)停下來(lái)看看孩子們的笑臉你的運(yùn)動(dòng)不是為一場(chǎng)健康的較量還有為他人灑下的點(diǎn)點(diǎn)閃耀的希望你的每一步都是孩子們開(kāi)啟新世界大門(mén)的鑰匙我們?cè)谶@里與愛(ài)并肩，拓寬生命的點(diǎn)線面縱使世間有黑夜也能延伸出一條讓希望延續(xù)的弧線閱讀+健康，是當(dāng)下高知人群的必備標(biāo)簽，用一場(chǎng)活動(dòng)，將這兩個(gè)標(biāo)簽串一起當(dāng)騎

2、行遇上了書(shū)，是否每一滴汗水都被賦予了新意？當(dāng)騎行遇上了書(shū)，是否每一步都踏得更加有力，更有意義？當(dāng)騎行遇上了書(shū)，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的就不僅僅只有健康的體魄，同時(shí)帶來(lái)的還有快樂(lè)與感動(dòng)。陽(yáng)光溫暖人心，愛(ài)心助力騎行。目錄/CONTENS背景概述宣傳思路活動(dòng)執(zhí)行氛圍包裝01PART ONE背景概述倡導(dǎo)健康，引導(dǎo)理念商業(yè)行業(yè)與運(yùn)動(dòng)事業(yè)向來(lái)不可分割，商業(yè)產(chǎn)品為人們的健康保駕護(hù)航，而騎行則是一項(xiàng)男女老幼皆可參與的全民運(yùn)動(dòng)。倡導(dǎo)熱愛(ài)騎行人士健康的生活理念，在城市掀起一場(chǎng)激發(fā)活力的愛(ài)心運(yùn)動(dòng)。建立形象，助力銷(xiāo)售用愛(ài)心公益騎行為橋梁，廣泛邀約目標(biāo)人群參與，集中釋放項(xiàng)目信息，擴(kuò)散知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的雙向提升，助力項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)

3、大關(guān)。公益騎行，為愛(ài)出發(fā)定向邀約、廣泛參與、多方媒體報(bào)道、制造社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)與影響力。所有參與者騎完全程，即可以自己的名義為捐贈(zèng)圖書(shū)一本?；顒?dòng)目的亮點(diǎn)1：精神傳遞以運(yùn)動(dòng)切入點(diǎn)，鎖定運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，通過(guò)這批人的人格魅力和傳遞的精神文化形成影響和自發(fā)傳播。亮點(diǎn)2：精彩互動(dòng)在終點(diǎn)處設(shè)置了主題互動(dòng)環(huán)節(jié)，契合本次活動(dòng)主題，緩沖比賽競(jìng)爭(zhēng)性，帶來(lái)更多舒適體驗(yàn)。亮點(diǎn)3：百人公益公益活動(dòng)創(chuàng)新，嫁接公益資源，以公益跑為橋梁，在城市掀起一場(chǎng)全面公益活動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)4：媒體矩陣房產(chǎn)媒體矩陣支持，精準(zhǔn)客群。同時(shí)無(wú)人機(jī)航拍大片視角記錄，從傳播到執(zhí)行，節(jié)奏緊湊，環(huán)環(huán)相扣。02PART TWO宣傳思路宣傳步驟顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，走

4、互動(dòng)式傳播三大階段 三種營(yíng)銷(xiāo)推廣手段階段一：6.24-6.30階段二：7.1-7.7階段三：7.8【互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】閱讀馬拉松引領(lǐng)一個(gè)城市的閱讀習(xí)慣給你讀完一本書(shū)的理由讓閱讀永不止步【內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)】不一樣的騎行記錄藝術(shù)家用GPS創(chuàng)作軌跡涂鴉尋找最美騎行軌跡贏頂級(jí)騎行裝備【跨界營(yíng)銷(xiāo)】愛(ài)心拓寬生命的廣度騎行延伸人生的長(zhǎng)度加入愛(ài)的接力溫暖一座城全城的讀書(shū)運(yùn)動(dòng)騎行創(chuàng)意軌跡讓孩子懂得藝術(shù)美通過(guò)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的人格魅力及傳遞的公益精神形成影響和自發(fā)傳播?；顒?dòng)前宣預(yù)熱第一步：時(shí)光前行，閱讀不止步 全城的讀書(shū)運(yùn)動(dòng)，你列書(shū)單,我買(mǎi)單! 你有多久沒(méi)讀完一本書(shū)？即使出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)必讀書(shū)單，很多人還是讀不完一本書(shū)。突然的微信，疲憊，工

5、作的煩躁讓我們停止讀一本書(shū)的理由太多，但很少有人給我們提供一個(gè)讀完一本書(shū)的理由。XXX以7天為限，發(fā)起了一場(chǎng)全城的讀書(shū)運(yùn)動(dòng)閱讀馬拉松。精挑細(xì)選30本書(shū)籍，每日線上打卡簽到，讀書(shū)寫(xiě)書(shū)評(píng)，贏取千本圖書(shū)好禮，引領(lǐng)一個(gè)城市的閱讀習(xí)慣，給你讀完一本書(shū)的理由，讓閱讀永不止步?！緝?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)】活動(dòng)前宣預(yù)熱第二步：尋找最美騎行軌跡 騎行創(chuàng)意軌跡，贏頂級(jí)騎行裝備 騎行，不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是我們與自己獨(dú)處，與世界相處的方式。年，我們行過(guò)的地方，我們踏足的土地，都被深深地印在回憶里。用自行車(chē)和腳步為畫(huà)筆，在我們熟悉或陌生的地方，畫(huà)出一張屬于自己的“騎行軌跡圖”。然后上傳至發(fā)布的H5，朋友圈助力，贏取頂級(jí)騎行裝備?！净?/p>

6、動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】活動(dòng)前宣預(yù)熱第三步：讓孩子懂得藝術(shù)美 加入愛(ài)的接力，溫暖一座城xxx說(shuō)“一個(gè)人做公益可能影響一百個(gè)人，但一百個(gè)人做公益就能影響一萬(wàn)個(gè)人?！贝舜悟T行活動(dòng)嫁接藝術(shù)公益圖館的公益項(xiàng)目，為兒童藝術(shù)公益圖書(shū)館貢獻(xiàn)自己的力量，讓生活更美好?！究缃鐮I(yíng)銷(xiāo)】活動(dòng)宣傳推廣渠道：【最美騎行軌跡”， 紀(jì)念我們平凡卻熱烈的騎行時(shí)光】【當(dāng)讀書(shū)遇上騎行，你有怎樣的故事？】【“XX騎遇記閱享慢時(shí)光”!一本書(shū)，改變一個(gè)孩子!】活動(dòng)后宣：【 閱出彩，騎出趣，XXX公益騎行活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕】【100人參與，100000人圍觀，這個(gè)周末XX發(fā)生了什么？】03PART THREE活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目背景活動(dòng)主題： XX騎遇記閱享慢時(shí)光 公

7、益騎行活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間：7月8日（全國(guó)商業(yè)日）活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)人數(shù)：100人針對(duì)人群：投保人群活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注8:30-9:30簽到環(huán)節(jié)來(lái)賓來(lái)到騎行集合地后，掃碼項(xiàng)目二維碼即可完成簽到，并可參與后期微信抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取物資簽到后來(lái)賓憑前期報(bào)名成功的號(hào)碼牌短信，簽訂免責(zé)聲明，領(lǐng)取“能量背包”，里面包含服裝、號(hào)碼牌、集章卡等，并將私人貴重物品存儲(chǔ)歡樂(lè)的背景音樂(lè)暖場(chǎng)暖場(chǎng)互動(dòng)來(lái)賓可自由互動(dòng)等待騎行開(kāi)始（軟性植入項(xiàng)目）9:30-9:35主持人登場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)，炒熱氛圍，歡迎到場(chǎng)騎行者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動(dòng)規(guī)則9:35-9:45領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)*領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，闡述集團(tuán)理念若領(lǐng)導(dǎo)不想出場(chǎng)可取消9

8、:45-9:50極限單車(chē)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者上臺(tái)，震撼，驚險(xiǎn)，刺激，高難度危險(xiǎn)動(dòng)作一一呈現(xiàn)，刺激來(lái)賓眼球9:50-9:55騎幻之旅高顏值模特穿著美式復(fù)古風(fēng)服裝，與自行車(chē)一起走秀9:55-10:00熱身運(yùn)動(dòng)有請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過(guò)程中受傷。10:00鳴槍騎行領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍?zhuān)蓟顒?dòng)正式開(kāi)始。10:00-11:00熱力騎行賽道沿路設(shè)置補(bǔ)給站，來(lái)賓能量補(bǔ)給，自由騎行。騎完的選手可在體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)10:30-11:20寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)騎完全程的來(lái)賓可獲得捐書(shū)資格，在捐書(shū)處選取一本書(shū)寄語(yǔ)簽名捐贈(zèng)優(yōu)先騎完的來(lái)賓可優(yōu)先進(jìn)行，一人一本11:20-11:25捐書(shū)儀式邀請(qǐng)xxx上臺(tái)，進(jìn)行捐書(shū)儀式11:20

9、-11:30抽獎(jiǎng)互動(dòng)騎完全程的來(lái)賓參與抽獎(jiǎng)，贏取幸運(yùn)獎(jiǎng)品禮品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取11:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程人員接待人員接待 考慮參賽地點(diǎn)較遠(yuǎn)，活動(dòng)當(dāng)天安排大巴車(chē)進(jìn)行接送，集合地暫定為城市分公司樓下。若不想乘坐大巴車(chē)前去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的可自行駕車(chē)前往。活動(dòng)流程簽到環(huán)節(jié)二維碼簽到 簽到處采用二維碼簽到，來(lái)賓通過(guò)微信掃描二維碼，實(shí)現(xiàn)簽到，微信頭像實(shí)時(shí)展現(xiàn)在大屏幕，并動(dòng)態(tài)組成活動(dòng)主題、項(xiàng)目LOGO等字樣?；顒?dòng)流程領(lǐng)取物資領(lǐng)取能量背包簽到后找工作人員領(lǐng)取“能量背包”（背包里有服裝、比賽編號(hào)、集章卡等），并將私人貴重物品存儲(chǔ)?；顒?dòng)流程奪寶騎兵推薦一：騎行繞樁推薦二：趣味慢騎奪寶騎兵 來(lái)賓除騎行賽外，還可參加趣味騎行比

10、賽，集得印章?lián)Q取精美好禮。活動(dòng)流程騎幻互動(dòng)區(qū)俄羅斯方塊激情射球精準(zhǔn)投球摸高比賽急速競(jìng)技詩(shī)會(huì)騎士來(lái)賓除騎行賽外，還可參加騎幻互動(dòng)區(qū)，集得印章?lián)Q取精美好禮?；顒?dòng)流程節(jié)目演繹極限單車(chē) 極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者上臺(tái)表演，震撼，驚險(xiǎn)，刺激，高難度危險(xiǎn)動(dòng)作一一呈現(xiàn)，刺激來(lái)賓眼球?；顒?dòng)流程節(jié)目演繹騎幻秀場(chǎng) 高顏值模特穿著美式復(fù)古風(fēng)服裝，與自行車(chē)一起走秀。后期可與來(lái)賓互動(dòng)、合影?；顒?dòng)流程熱身運(yùn)動(dòng)熱身運(yùn)動(dòng)有請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過(guò)程中受傷，減低受傷風(fēng)險(xiǎn)?；顒?dòng)流程鳴槍騎行鳴槍騎行主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍?zhuān)蓟顒?dòng)正式開(kāi)始?；顒?dòng)流程熱力騎行熱力騎行 活動(dòng)嫁接摩拜資源，所有來(lái)賓活動(dòng)前均需下載摩拜APP，掃碼二維

11、碼，使用比賽車(chē)輛，同時(shí)所有參賽者均可獲得免費(fèi)意外險(xiǎn)一份。車(chē)輛可統(tǒng)一進(jìn)行簡(jiǎn)易裝飾。摩拜單車(chē)簡(jiǎn)介：環(huán)保、低碳、健康的互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)的先行者 150萬(wàn)XXX城市人出行的首選交通工具 首創(chuàng)“無(wú)樁公共自行車(chē)” 擁有打造更美好城市的目標(biāo) 全球最大、成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)活動(dòng)流程站點(diǎn)蓋章站點(diǎn)蓋章參賽者每騎完一個(gè)站點(diǎn)即可在集章卡上印上合格標(biāo)簽，集齊四個(gè)站點(diǎn)的印章可獲得簽名寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)的權(quán)利。活動(dòng)流程寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)獲得簽名寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)資格的來(lái)賓可在捐書(shū)處領(lǐng)取一本書(shū)籍簽署自己的姓名及寄語(yǔ)，以自己的名義捐贈(zèng)出去?；顒?dòng)流程寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)寄語(yǔ)贈(zèng)書(shū)此次捐書(shū)的公益活動(dòng)可以嫁接藝術(shù)公益圖書(shū)館”的公益項(xiàng)目，為兒童藝術(shù)公益圖書(shū)館貢獻(xiàn)自己的

12、力量，讓生活更美好?；顒?dòng)流程捐書(shū)儀式捐書(shū)儀式捐書(shū)儀式環(huán)節(jié)邀請(qǐng)“80天公益圖書(shū)館”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人上臺(tái)，騎行點(diǎn)亮大屏幕，進(jìn)行捐書(shū)儀式?；顒?dòng)流程抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)（禮品建議）捐贈(zèng)儀式結(jié)束后舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，主持人與來(lái)賓互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽取一二三等獎(jiǎng)，若選手離開(kāi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，即獲獎(jiǎng)資格作廢。一等獎(jiǎng)：避震山地車(chē)*1二等獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)鞋*3集章禮：運(yùn)動(dòng)水壺三等獎(jiǎng)：可收納騎行雨衣*10活動(dòng)安排起點(diǎn)：所有參賽選手到起點(diǎn)進(jìn)行簽到，領(lǐng)取活動(dòng)裝備，登記車(chē)輛信息和姓名，完成出發(fā)熱身和啟動(dòng)儀式，從起點(diǎn)出發(fā)；休息站：一共安排四個(gè)站點(diǎn)（待定，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況決定），選手到達(dá)站點(diǎn)后，集章卡蓋章及完成當(dāng)段路段。站點(diǎn)提供飲用水和休息區(qū)，補(bǔ)充能量；（休息站

13、配置：帳篷+桌椅【根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地為準(zhǔn)】、水、醫(yī)藥等，提供所有參賽者中途休息的物品，保證參賽選手的能量補(bǔ)給。）終點(diǎn)：騎完全程的參賽者，集齊四個(gè)站點(diǎn)不同印章，將會(huì)獲得抽獎(jiǎng)資格。主辦方將在現(xiàn)場(chǎng)抽取一二三等獎(jiǎng)，禮品豐厚。安全保障：1、騎行正式開(kāi)始，所有人員分批次有秩序列隊(duì)出發(fā)，避免造成道路騷亂以及交通擁堵。 2、每公里安排安全員，引導(dǎo)，疏散行人車(chē)輛，指示騎行路線。 3、安排醫(yī)療隊(duì)，配備專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員2名全程跟車(chē)，保證意外傷害的處理和人員的安全。 4、自行車(chē)維修師2人的全程跟隊(duì)，緊急處理設(shè)備的故障。 5、沿途設(shè)置補(bǔ)給點(diǎn)，為參賽者提供能量。注意事項(xiàng)：1、參賽人員報(bào)名前需登記基本信息，并在活動(dòng)當(dāng)日提供身份證。所

14、有在線上報(bào)名的網(wǎng)友必須簽訂安全免責(zé)協(xié)議，否則不能參與騎行活動(dòng)。2、所有參加騎行活動(dòng)的人員必須穿著統(tǒng)一發(fā)放的T恤，方可進(jìn)入賽道參加騎行，未經(jīng)許可，不得穿著其他展示品牌的騎行服裝。3、騎行活動(dòng)檢錄于7月8日9時(shí)開(kāi)始，11點(diǎn)30前結(jié)束，檢錄地點(diǎn)待定，所有參賽來(lái)賓需提前到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，登記簽到領(lǐng)取車(chē)輛。4、本次騎行線路為城市綠道，無(wú)大規(guī)模封道管制措施，騎行過(guò)程中，請(qǐng)保持5公里以下的時(shí)速，謝絕飚車(chē)競(jìng)速。5、 本次比賽不記錄名次，選手在騎行中注意避免超近道和騎行安全，禁止做冒險(xiǎn)和惡意犯規(guī)，違者將被勒令下道。6、本次騎行對(duì)參賽者身體條件有較高的要求，參賽者應(yīng)身體健康，有長(zhǎng)期參加訓(xùn)練的基礎(chǔ)。參賽者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的

15、身體狀況和能力報(bào)名參賽。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行選手參賽安全須知活動(dòng)流程安全保障道路安全：因考慮到現(xiàn)場(chǎng)安全問(wèn)題，道路沿途每個(gè)點(diǎn)位設(shè)置人員監(jiān)督，及時(shí)與終點(diǎn)工作人員同步中途賽況。工作人員安撫已完成賽道的選手，其他未完成比賽的選手安心騎完全程。道路布置：因考慮比賽道路較長(zhǎng)，有且保證選手只有單一入口進(jìn)入騎行會(huì)場(chǎng)。同時(shí)各個(gè)路處設(shè)置安全崗，工作人員在此舉著KT板指引道路，同時(shí)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。報(bào)批問(wèn)題：城管、交通、公安局協(xié)調(diào)：該部分由甲方人員進(jìn)行協(xié)調(diào)。衛(wèi)生情況：洗手間、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生、換衣協(xié)調(diào)：現(xiàn)場(chǎng)人員較多，建議安排移動(dòng)廁所，并備足保潔人員清理，保持清潔；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置區(qū)域指示牌，便于現(xiàn)場(chǎng)人流引導(dǎo)。停車(chē)位協(xié)調(diào)：不排除現(xiàn)場(chǎng)有開(kāi)車(chē)來(lái)的客戶(hù)，安排足量崗?fù)と藛T疏導(dǎo)停車(chē)場(chǎng)秩序?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)全程專(zhuān)業(yè)攝像團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)攝影、攝像團(tuán)隊(duì)活動(dòng)過(guò)程中，全程將有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤式攝影、攝像。并且啟用無(wú)人航拍機(jī)從不同角度進(jìn)行拍攝錄制?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行緊急預(yù)案（雨天預(yù)案）天氣變化應(yīng)急預(yù)案1.提前五天查看天氣預(yù)報(bào)，做好前期籌備。2.提前三天再次審核天氣預(yù)報(bào)，得到最準(zhǔn)確信息，及時(shí)應(yīng)急。 3.若查詢(xún)顯示小雨情況，將提前購(gòu)置一次性雨衣來(lái)應(yīng)對(duì)下雨把客戶(hù)淋濕的惡劣天氣情況。4.若查詢(xún)顯示大雨或暴雨情況，則通知活動(dòng)延期舉行?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行救援預(yù)案應(yīng)急救護(hù)保障服務(wù)參與賽事全程應(yīng)急救護(hù)保障服務(wù)。對(duì)發(fā)現(xiàn)的突發(fā)情況第一時(shí)間向指揮部匯報(bào)，對(duì)發(fā)