專題電視廣告播放時(shí)間的管理課件

1、第八章專題:電視廣告播放時(shí)間的管理消費(fèi)者的觀點(diǎn):據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)目前行業(yè)廣告的可信度認(rèn)同率偏低，占56.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“可信度一半”，認(rèn)為“不太真實(shí)”的占26.9%，高于認(rèn)為“比較真實(shí)”13.5%；有66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在的很多廣告過(guò)于低俗；狂轟濫炸式的反復(fù)重復(fù)，是64.3%的消費(fèi)者毫不猶豫的選擇討厭某保健品廣告的理由；垃圾廣告六大惡俗隨意插播、品位低俗、不規(guī)范用語(yǔ)、播出時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等廣告中比較突出的問(wèn)題算是暫且有了整治之招了，而對(duì)于其他一些廣告中存在的令人反感的問(wèn)題，人們也希望有關(guān)部門盡快予以規(guī)范管理。一曰無(wú)孔不入，見(jiàn)縫插針。一些媒體上的廣告，其密集程度真可謂用心良苦，讓人不得

2、不佩服經(jīng)營(yíng)者的精明?！澳衬潮頌槟鷪?bào)時(shí)”、“某某商品提醒您注意天氣變化”、“某某商品歡迎您繼續(xù)收聽(tīng)下面節(jié)目”還算“客氣”的，電視劇屏幕上無(wú)休止的字幕廣告、公交車票背后的印刷廣告，VCD影碟前面的幾分鐘廣告，乃至天氣預(yù)報(bào)時(shí)都占據(jù)了三分之一屏幕的廣告，讓人不能不對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的過(guò)分追求利潤(rùn)而頗有微詞。 二曰惡俗低級(jí)，品位下作。最近人們議論得比較多的當(dāng)數(shù)一則在電視上高頻率播放的洗衣粉廣告：一個(gè)女聲畫外音十分曖昧的拖長(zhǎng)聲音問(wèn)他的男人“泡了嗎？”答曰“泡了?！薄捌藛幔俊贝鹪弧捌?。”播出不久，許多青少年競(jìng)相模仿，儼然一副“樂(lè)在其中”之樣。還有一些諸如“專治性病淋病，外陰瘙癢，男性陽(yáng)痿”，以及一些含有性暗示

3、、封建迷信內(nèi)容的廣告，也令許多受眾厭煩不已。三曰機(jī)械重復(fù)，狂轟濫炸。一句簡(jiǎn)單的廣告詞、一個(gè)單調(diào)的電視畫面可以連續(xù)重復(fù)播上四、五遍，直轟炸得你頭暈眼花、惡心想吐方才罷休，一到這份兒上，無(wú)論是稚嫩的童音“奶奶喝神源，年輕好幾年”、老人的吟唱“今年過(guò)節(jié)不收禮呀收禮只收腦白金”還是鏗鏘有力的男中音“愛(ài)生活！愛(ài)拉芳”，聽(tīng)起來(lái)無(wú)一例外都是噪音。四曰信口開河，睜眼瞎話。一群滿頭銀絲的老人神情自若、健步如飛地登上山顛，將年輕人遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面；或是長(zhǎng)時(shí)間地在海邊載歌載舞，似乎永遠(yuǎn)都不會(huì)疲憊，都是因?yàn)楹攘四衬晨诜?，諸如此類的廣告，明顯言過(guò)其辭，故意夸大，很難讓人信服。五曰無(wú)休無(wú)止，強(qiáng)奸民意。新聞完了，想聽(tīng)聽(tīng)天氣預(yù)

4、報(bào)吧，那中間幾分鐘里，得先做好忍受七、八個(gè)廣告連續(xù)轟炸的準(zhǔn)備。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在一部收視率較高的電視劇播放前，廣告數(shù)量最多的可達(dá)到30多個(gè)，時(shí)間最長(zhǎng)的可達(dá)到20多分鐘。 六曰套用成語(yǔ)，濫用諧音。這方面，受害最深的大概要算那些正在成長(zhǎng)中的孩子，以致于當(dāng)他們將“默默無(wú)聞”寫成“默默無(wú)蚊”、“有恃無(wú)恐”寫成“有痔無(wú)恐”、“隨遇而安”寫成“隨寓而安”而遭到老師的批評(píng)時(shí)，反而還會(huì)理直氣壯地脫口而出：“廣告上就是這么說(shuō)的！”從廣告人的角度看：這些不良現(xiàn)象是創(chuàng)意制作水平低下的結(jié)果。比起發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告來(lái)，我國(guó)的多數(shù)廣告水平的確還停留在原始層面。廣告的價(jià)值取向，還與一個(gè)社會(huì)的習(xí)俗和道德水準(zhǔn)有密切關(guān)系。但出現(xiàn)違規(guī)和

5、違背道德準(zhǔn)則的廣告，實(shí)際上還是工商行政管理部門監(jiān)管不到位的結(jié)果。廣告法是如何規(guī)定的？第條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！钡跅l規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益?！痹摋l第五項(xiàng)還規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。廣播電視廣告播放管理暫行辦法經(jīng)2003年8月18日局務(wù)會(huì)議通過(guò)，現(xiàn)予發(fā)布，自2004年1月1日起施行。 國(guó)家廣播電影電視總局令(第17號(hào))第十五條 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)與其他廣播電視節(jié)目有明顯區(qū)分，不得以新聞報(bào)道形式播放或變相播放廣告。時(shí)政新聞節(jié)

6、目及時(shí)政新聞?lì)悪谀坎坏靡云髽I(yè)或產(chǎn)品名稱冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報(bào)道等節(jié)目中不得含有地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容。第十六條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3。第十七條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過(guò)該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺(tái)在11：00至13：00之間、電視臺(tái)在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的15，即9分鐘。第十八條 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺(tái)播放一集影

7、視?。ㄒ话銥?5分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò)2.5分鐘。第十九條 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。第二十條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過(guò)12條，其中19：00至21：00間不超過(guò)2條；每套廣播節(jié)目每小時(shí)播放的酒類廣告，不得超過(guò)2條。第二十一條 發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)（包括差轉(zhuǎn)臺(tái)、收轉(zhuǎn)臺(tái)）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保

8、證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕等形式播放廣告。第二十二條 電視臺(tái)播放廣告時(shí)不得隱匿本臺(tái)（頻道）標(biāo)志。播放以企業(yè)或產(chǎn)品冠名的節(jié)目、欄目時(shí)，企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志只能出現(xiàn)在屏幕的右下方，數(shù)量不得超過(guò)1個(gè)，標(biāo)志畫面不得大于本臺(tái)（頻道）標(biāo)志，不得遮蓋正常節(jié)目的字幕。 關(guān)于廣播電視廣告播放管理暫行辦法有關(guān)規(guī)定的解釋的通知一、17號(hào)令規(guī)定的廣告播放總量是指純商業(yè)廣告播放的時(shí)間總和。公益廣告、廣播電視播出機(jī)構(gòu)或頻道的宣傳片、節(jié)目預(yù)告、天氣預(yù)報(bào)等信息服務(wù)節(jié)目不計(jì)入廣告播放總量。用自動(dòng)統(tǒng)計(jì)方式不能區(qū)分的，可按實(shí)際播出情況在自動(dòng)統(tǒng)計(jì)的總量中予以

9、扣除。二、17號(hào)令規(guī)定的在“電視劇中間插播廣告”，系指打斷每集電視劇故事情節(jié)插播廣告的行為，在每集電視劇劇情未展開前或劇情結(jié)束時(shí)占時(shí)段的廣告播出不屬此列，但其廣告播放時(shí)間計(jì)入總量。三、新疆、西藏等與北京有時(shí)差的地區(qū)的地面頻道，對(duì)17號(hào)令中“就餐時(shí)間”的標(biāo)準(zhǔn)可延后兩小時(shí)執(zhí)行。電視廣告播放其他規(guī)定廣告之音量，不得高于節(jié)目之音量；同一廣告不得連續(xù)重復(fù)播出；兒童節(jié)目應(yīng)避免播出不適宜兒童之廣告；不宜在用膳時(shí)間播放有礙心理健康之廣告；方言廣告，僅得于方言節(jié)目中播出；本局對(duì)各類限制播出時(shí)段之廣告，得于二個(gè)月前通知限制其播出時(shí)段，限制時(shí)段之廣告均應(yīng)依限制之規(guī)定播放；經(jīng)許可之避孕用品廣告，應(yīng)于晚間十時(shí)三十分后播

10、出。無(wú)準(zhǔn)播證明或準(zhǔn)播證明有效期間逾期者，均不得播放；電視臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容有異議時(shí)得拒絕播放。電視廣告之停播。中外廣播電視業(yè)比較西方國(guó)家的廣播電視業(yè)非常發(fā)達(dá)，有國(guó)營(yíng)和私營(yíng)兩個(gè)類別。英國(guó)廣播電視業(yè)以國(guó)營(yíng)為主，主要依賴政府的撥款和收視許可費(fèi)支撐運(yùn)作。像英國(guó)廣播公司（BBC）的兩個(gè)臺(tái)就不播商業(yè)廣告，凡英國(guó)的用戶每年要繳納109英鎊的電視收看許可費(fèi)，這筆收入用作它的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。美國(guó)電視業(yè)以私營(yíng)為主，在眾多的電視網(wǎng)、臺(tái)中，除了少數(shù)教育電視臺(tái)外，大部分廣播電視公司（包括美國(guó)四大電視網(wǎng)哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司、美國(guó)廣播公司和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）都是商業(yè)性的，以賺錢為目的。它們的生存主要靠廣告來(lái)維持。因此廣告是

11、電視業(yè)的生命。德國(guó)電視業(yè)呈現(xiàn)國(guó)立和私營(yíng)兩分天下的局面。私營(yíng)電視臺(tái)以?shī)蕵?lè)性節(jié)目的大手筆制作和播放較新的電影大片見(jiàn)長(zhǎng)，主要靠廣告來(lái)運(yùn)營(yíng)；國(guó)立電視臺(tái)以獨(dú)到的時(shí)事新聞節(jié)目為主，主要由政府撥款和向居民收取廣播電視費(fèi)來(lái)資助，嚴(yán)格限制國(guó)立電視臺(tái)的廣告播出。國(guó)外在播放時(shí)間上的限制美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)規(guī)定，在黃金時(shí)段（指每天下午6時(shí)到晚上12時(shí)，由各電視臺(tái)任選3小時(shí)的播出時(shí)間），每60分鐘的節(jié)目中，電視廣告時(shí)間不得超過(guò)9分30秒。與國(guó)內(nèi)不同，在美國(guó)，非黃金時(shí)間的電視廣告也被限播，每60分鐘的節(jié)目中，其廣告不得超過(guò)16分鐘。不僅是電視連續(xù)劇，紀(jì)錄片、談話節(jié)目、新聞節(jié)目都要求在“自然中斷”時(shí)才能插播廣告。在黃金時(shí)間，

12、每30分鐘節(jié)目?jī)?nèi)，廣告插播不得超過(guò)兩次；每60分鐘的節(jié)目，廣告插播不得超過(guò)4次。如節(jié)目時(shí)間超出60分鐘的，則每增加30分鐘，可增加廣告插播兩次。德國(guó)國(guó)有電視臺(tái)在周一到周六的全天內(nèi)，只可以播放總共20分鐘的廣告，晚上8時(shí)之后不允許播放任何廣告。對(duì)于電視廣告的播放頻率，無(wú)論國(guó)有還是私營(yíng)電視臺(tái)，每小時(shí)內(nèi)最多只能播放總共12分鐘的廣告，每次播放廣告時(shí)間不得超過(guò)6分鐘，在兩次播放廣告的時(shí)間段內(nèi)至少要有30分鐘的間隔。國(guó)外在播放內(nèi)容上的限制歐美電視廣告限制的涉及面非常廣。如美國(guó)尤其強(qiáng)調(diào)廣告必須真實(shí)，禁止播放具有危險(xiǎn)性的商品廣告，禁止兒童參加其廣告活動(dòng)；對(duì)啤酒及溫和性酒類的廣告，廣告片中禁止出現(xiàn)“飲”的鏡頭

13、；對(duì)用蒸餾法釀造而成的烈酒，禁止播放其廣告；禁止播香煙廣告；禁止播放算命、測(cè)字、摸骨、占星、看手相等廣告。在英國(guó)，對(duì)醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定就有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑等幾大類。觀眾廣告公司廣告主媒體電視臺(tái)節(jié)目“限播令”觀眾“限播令對(duì)于觀眾而言：之前，眾多地方電視臺(tái)在一集電視劇當(dāng)中隨意插播廣告讓觀眾有苦難言，從現(xiàn)在開始，觀眾避無(wú)可避，只能從被動(dòng)忍受向主動(dòng)適應(yīng)過(guò)渡了?，F(xiàn)在，有法可依，加上監(jiān)督機(jī)制，可以形成一定的制約和影響作用。電視節(jié)目為了吸引觀眾，會(huì)提高節(jié)目質(zhì)量，真正受益的是觀眾。觀眾電視節(jié)目“限播令”對(duì)于電視節(jié)目而言暫行辦法的推出，地方電視媒體仍靠以往那樣憑打價(jià)格戰(zhàn)取勝是

14、不可能的?，F(xiàn)在的惟一出路就是提高節(jié)目質(zhì)量，以減低所面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。觀眾電視節(jié)目媒體“限播令”對(duì)于電視媒體而言中國(guó)的電視臺(tái)共有2925家，分為三個(gè)階梯：中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、城市電視臺(tái)以及市級(jí)電視臺(tái)。中央電視臺(tái)一家獨(dú)大，2003年廣告收入75.3億，占有29.5%的份額；省級(jí)電視臺(tái)廣告收入總計(jì)143.6億，占56.1%的份額；余下的2800多家城市電視臺(tái)在數(shù)量上占絕大多數(shù)，但是廣告收入只有不到40億元，占有不到20%的份額。央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）的最新廣告監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告顯示，若根據(jù)此辦法的規(guī)定，目前我國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告量普遍存在超標(biāo)嚴(yán)重的情況，在全國(guó)154個(gè)主要電視頻道中，19：0

15、021：00黃金時(shí)段廣告量達(dá)到17.95，超過(guò)廣播電視廣告播放管理暫行辦法中15限制的2.95。這意味著，這154個(gè)電視頻道在黃金時(shí)段平均需要減少3.6分鐘的廣告量才能達(dá)標(biāo)。到底是“割肉”？還是減少肥肉，增加肌肉？條例出臺(tái)有利于規(guī)范全國(guó)的媒體廣告市場(chǎng)，引導(dǎo)媒體有序競(jìng)爭(zhēng)。電視臺(tái)的廣告資源相對(duì)變得稀缺，內(nèi)在價(jià)值就增加了，價(jià)格上漲也是自然的事情。在CPRP(廣告刊例價(jià))普遍上升的同時(shí)，這個(gè)政策可以在一定程度上抑制某些電視媒體的“超低折扣現(xiàn)象”，從而使媒體廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)范化，有效促進(jìn)電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾電視節(jié)目媒體廣告公司“限播令”廣告公司4A廣告公司小廣告公司媒體“過(guò)線”經(jīng)營(yíng)的廣告公司對(duì)國(guó)際4A廣告

16、公司的媒介購(gòu)買機(jī)構(gòu)的影響：因?yàn)樗麄兇淼目蛻粼诘胤脚_(tái)投放較多，按照辦法的規(guī)定，地方電視臺(tái)的廣告播放時(shí)間將大大減少，為了維持廣告經(jīng)營(yíng)收入不大幅度降低，地方電視臺(tái)很有可能會(huì)抬高刊例價(jià)或抬高折扣，這樣可能會(huì)打亂廣告主的投放計(jì)劃，由此也給以經(jīng)營(yíng)地方臺(tái)廣告投放業(yè)務(wù)的廣告公司、媒介公司帶來(lái)一定的影響。小型廣告公司：領(lǐng)域?qū)Ｗ⒅饾u放棄原有的一些服務(wù)內(nèi)容，如媒介代理；開始專注于某一專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，在提升專業(yè)價(jià)值的同時(shí)，找到自己的生存空間；尋找合資對(duì)象或服務(wù)伙伴；集中于廣告作業(yè)流程的某一環(huán)節(jié)，如策劃或制作；集中于某一行業(yè)，成為行業(yè)型廣告公司。如房地產(chǎn)；此外，還有可能集中于某一地域。基于對(duì)某一特定地域市場(chǎng)及文化的

17、把握，加上媒體、社會(huì)關(guān)系等資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)代理當(dāng)?shù)乜蛻艋蛘咄鈦?lái)企業(yè)在當(dāng)?shù)氐膹V告業(yè)務(wù)而獲得生存和發(fā)展的空間?！斑^(guò)線”經(jīng)營(yíng)的廣告公司先天優(yōu)勢(shì)，后天更足；“特權(quán)”階級(jí)；“私生子”認(rèn)祖歸宗身份曖昧：業(yè)內(nèi)批評(píng)和議論的焦點(diǎn)。媒體的應(yīng)對(duì)策略：廣告“限播令”無(wú)疑改變著整個(gè)電視傳媒的廣告?zhèn)鞑ジ窬趾瓦\(yùn)作方式。關(guān)鍵在于，如何能適時(shí)有效地調(diào)整自身的廣告策略以應(yīng)對(duì)新的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，進(jìn)而在電視廣告市場(chǎng)的洗牌中占據(jù)有利資源。2003年10月在鄭州召開的“全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告策略研討暨廣告推廣會(huì)”（業(yè)界譽(yù)稱“中原之盟”），正應(yīng)對(duì)了這一背景。觀點(diǎn)的交鋒不僅支撐起省級(jí)衛(wèi)視的生存使命，更凸現(xiàn)了“衛(wèi)視整合傳播”的市場(chǎng)意義和價(jià)值前景?！爸?/p>

18、原之盟”只是一次策略“熱身”，電視臺(tái)的廣告應(yīng)對(duì)策略可這樣深化：1、調(diào)整節(jié)目編排節(jié)目編排的調(diào)整可以從兩方面入手：一是晚間黃金時(shí)段連續(xù)劇的播出調(diào)整；二是聚集本臺(tái)名牌欄目以開發(fā)新的黃金時(shí)段。如貴州衛(wèi)視將約15分鐘長(zhǎng)的發(fā)現(xiàn)欄目調(diào)到電視劇之前播出，這樣電視劇播出延后到8：30分，過(guò)21：00即可插播廣告，電視劇的廣告價(jià)值仍能鞏固。南方綜藝頻道則將其名牌欄目喜劇劇場(chǎng)和激情劇場(chǎng)分別調(diào)至22：00和午夜播出，該時(shí)段品牌欄目聚集，廣告集群效應(yīng)好。但節(jié)目編排的調(diào)整是把“雙刃劍”，隨意的調(diào)整將偏離觀眾的收視習(xí)慣，導(dǎo)致注意力資源的流失。節(jié)目編排既要通過(guò)對(duì)節(jié)目的“優(yōu)化組合”突出原有的品牌欄目的優(yōu)勢(shì)，又要“合理匹配”廣告

19、，以保持收視率和廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定。2、白天廣告黃金時(shí)間的挖掘電視早間節(jié)目近年來(lái)得到較大的發(fā)展，如央視一套的東方時(shí)空、新聞早8點(diǎn)和天氣資訊等新聞資訊類欄目，品牌效應(yīng)明顯，還培養(yǎng)了一批觀眾。早間時(shí)段電視節(jié)目的注意力資源有待深挖。央視索福瑞的數(shù)據(jù)還顯示：在13：0019：00之間，省級(jí)衛(wèi)視的收視優(yōu)勢(shì)比較明顯，而這段時(shí)間的廣告價(jià)值卻沒(méi)有被有效利用。 早間7點(diǎn)到8點(diǎn)、正午12點(diǎn)至13點(diǎn)，都有可能發(fā)展成為白天電視廣告的黃金時(shí)段。 3、開發(fā)新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞綇V告方式的變革旨在開發(fā)新的邊緣廣告市場(chǎng)空間，通過(guò)特殊的樣式吸引受眾的注意力。如遼寧衛(wèi)視在影視劇劇頭與劇尾播出的特殊廣告：劇頭的“5秒冠名30秒廣告片”、

20、劇尾的“5秒預(yù)告30秒廣告片”等特殊廣告形式。今年開始，央視在2100檔的電視劇中增加1分鐘長(zhǎng)度的電視廣告時(shí)段。央視一套的上午檔和下午檔的電視劇第一次接受企業(yè)冠名。多樣化的電視廣告?zhèn)鞑シ绞浇o廣告客戶更大的選擇余地。 4、適當(dāng)提高廣告價(jià)位在廣告總量受限的情形下，提高廣告價(jià)格方能維持電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收。而在黃金時(shí)段，廣告時(shí)間成為稀缺資源，廣告價(jià)格自然上漲，這是廣告市場(chǎng)規(guī)律作用的結(jié)果，不會(huì)影響廣告客戶的廣告投放。廣告漲價(jià)的背后，應(yīng)是電視廣告噪音的減少以及廣告精品的增加和觀眾滿意度的提升。 5、拓寬廣告營(yíng)銷渠道盡管暫行辦法對(duì)酒類廣告只作出條數(shù)的限制而非總量的控制，但開發(fā)新的客戶資源進(jìn)而調(diào)整電視廣告的收入結(jié)構(gòu)，已迫在眉睫。央視的廣告營(yíng)銷策略一直走在前面，如投標(biāo)、頻道捆綁、廣告打包等，其資源優(yōu)勢(shì)無(wú)可撼動(dòng)。應(yīng)對(duì)央視的廣告