下半年度FESCO品牌形象打造與整合傳播項目

1、項目分析傳播策略傳播規(guī)劃創(chuàng)意延展服務支持一項目分析市場分析自身分析受眾分析21.1 市場分析-中國人力資源服務業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀中國人力資源服務行業(yè)從萌芽至高速發(fā)展主要經(jīng)歷三個階段，目前處于快速發(fā)展期，伴隨著新勞動合同法與勞務派遣暫行規(guī)定的出臺與實施，中國人力資源服務行業(yè)迎來史上發(fā)展新機遇。數(shù)據(jù)來源：Hroot2015中國人力資源服務業(yè)市場研究報告1978年-1991年1992年-2006年2007年至今萌芽期形成期快速發(fā)展期在這一階段，中國整個人力資源服務業(yè)的市場規(guī)模與營收也不斷提高。31.1 市場分析-中國人力資源服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近幾年中國中高端人才供需缺口持續(xù)存在，中國的中高端人才訪尋市場也

2、呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，除了企業(yè)加大采用中高端人才訪尋業(yè)務，中國政府在引入高精尖人才/海外人才時也逐漸采用這一服務，從而推動中高端人才訪尋業(yè)務的發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：中國人力資源市場信息監(jiān)測中心；人力資源藍皮書，行業(yè)專家訪談，HRoot分析2004-2013年中國高端人才需求比例變化高端需求比例中國中高端人才訪尋市場規(guī)模（2012-2014年）41.1 市場分析-中國人力資源服務業(yè)競爭格局在2016HRoot大中華區(qū)人力資源服務機構(gòu)品牌100強排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增長，但在行業(yè)整體來看，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)來源：中國人力資源市場信息監(jiān)測中心；人力資源藍皮書，行業(yè)專家訪談，HRo

3、ot分析2016HRoot大中華區(qū)人力資源服務機構(gòu)品牌100強51.1 市場分析-總結(jié)整體人力資源市場已形成井噴勢頭，多方競爭白熱化各細分行業(yè)均有領頭企業(yè)，F(xiàn)ESCO優(yōu)勢已不再中國人力資源服務行業(yè)正處于快速發(fā)展期，出現(xiàn)勞動力短缺等現(xiàn)象，對人力資源服務的需求增多。中國人力資源外包市場、人事代理及傳統(tǒng)派遣市場等細分行業(yè)的市場規(guī)模也隨之增長。市場對于中高端人才的需求旺盛，中高端獵頭企業(yè)成為熱門人力資源服務行業(yè)之一。總結(jié)6FESCOS優(yōu)勢分析：1品牌優(yōu)勢成立于1979年，擁有悠久的人力資源專業(yè)化服務歷史、豐富的市場經(jīng)驗以及完備的服務資質(zhì)，是跨國企業(yè)在華的首選人力資源戰(zhàn)略合作伙伴，是中國人力資源業(yè)界最具

4、競爭力和品牌價值的企業(yè)，是中國500強企業(yè)之一。2客戶優(yōu)勢FESCO服務過來自上百個國家和地區(qū)的2萬余家客戶，以及在這些機構(gòu)中工作的150余萬名中外雇員?？蛻舭ū姸鄧H知名跨國企業(yè)、三資企業(yè)、國營企業(yè)、民營企業(yè)，橫跨通訊、電子、IT、汽車、石化、醫(yī)藥、金融、快速消費品等多個行業(yè)。3技術及產(chǎn)品優(yōu)勢FESCO人力資源服務體系依托網(wǎng)站、呼叫中心等技術手段，貫穿招聘、派遣、員工福利外包、IT人員外包、財務外包、外籍人員服務等多重領域，為企業(yè)提供全方位人力資源服務4規(guī)模優(yōu)勢FESCO在全國建立了160余家投資公司及分公司，形成了以北京和上海為中心、覆蓋全國31個省市自治區(qū)300余座城市的服務網(wǎng)絡，通過

5、“一地簽約，全國服務”為客戶提供最大便捷。1.2 自身分析-SWOT分析7FESCOW劣勢分析：2業(yè)務競爭力較低FESCO除了招聘與雇傭服務及人力資源外包業(yè)務市場競爭力較強之外，其他業(yè)務競爭力均表現(xiàn)較弱。1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來源：HRoot，2016年大中華區(qū)人力資源服務機構(gòu)品牌100強8FESCOW劣勢分析：3品牌網(wǎng)絡聲量較低1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)FESCO自2015年以后在網(wǎng)絡平臺聲量極小，百度指數(shù)新聞頭條基本沒有收錄數(shù)據(jù)，媒體指數(shù)表現(xiàn)極低9FESCOO機會分析：1市場需求隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國人口規(guī)模的不斷擴大，中國人力資源市場服務需求快速激

6、增，呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，為FESCO的進一步發(fā)展提供巨大機遇2用戶認可1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2016年中國高端獵頭行業(yè)研究報告FESCO作為人力資源服務行業(yè)的領跑者，服務過來自上百個國家和地區(qū)的兩萬余家客戶，客戶包括眾多跨國企業(yè)、電子、IT、汽車、石化、醫(yī)藥、金融、快消等多個行業(yè)，受到來自全球用戶的高度認可。10FESCOT威脅分析：1新的競爭對手隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進入人力資源服務市場，互聯(lián)網(wǎng)市場三巨頭BAT也開始從O2O切入布局人力資源服務行業(yè)2客戶偏好改變在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，無論是企業(yè)還是個人，媒體使用習慣都發(fā)生了巨大改變，開始向

7、移動化、社交化、碎片化趨勢轉(zhuǎn)變招聘/兼職企業(yè)溝通互聯(lián)網(wǎng)社保百度百度招聘/百度“糯米+”/阿里巴巴淘寶人才店/淘工作/阿里眾包阿里釘釘人力窩騰訊/騰訊企業(yè)微信與深圳人社局達成戰(zhàn)略合作中國互聯(lián)網(wǎng)社保平臺信息匯總BAT人資市場布局情況1.2 自身分析-SWOT分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2016年中國高端獵頭行業(yè)研究報告；CNNIC111.2 自身分析-總結(jié)W品牌優(yōu)勢客戶優(yōu)勢技術及產(chǎn)品優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢SOTFESCO業(yè)務眾多，市場傳播力度分散，無法形成有效串聯(lián)，造成資源浪費，主盈模式單一。FESCO業(yè)務市場競爭力較弱品牌網(wǎng)絡聲量較低市場需求量大用戶認可度高新的競爭對手涌現(xiàn)用戶使用習慣改變，開始向移動化、社交

8、化、碎片化轉(zhuǎn)變12公司客戶群在人資服務需求方面比較關注：招聘、激勵、組織優(yōu)化和人才發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)的組織特征靈活多變，人才受重視的程度空前高漲。1.3 受眾分析-公司客戶群數(shù)據(jù)來源：Keystone：2015年度人力資源聚焦調(diào)研13中國職場人士整體忠誠度偏低，換工作較為頻率，企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是人才爭奪激烈及留人不易。1.3 受眾分析-公司客戶群職場人士認為他們會在當前公司工作多久？ 您的團隊面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 數(shù)據(jù)來源：領英2016年中國人才招聘趨勢報告；領英2017年中國人才招聘趨勢報告14初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對“打包”模式的人才派遣需求極大。初創(chuàng)公司人力資源戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展階段

9、特點企業(yè)競爭戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略需求人力資源各模塊中的關注側(cè)重點初創(chuàng)期規(guī)模較小，業(yè)務模式未成型，業(yè)務量不穩(wěn)定生存第一“靈活+控風險” 策略資源集中調(diào)配，避免成本浪費“打包”模式人才派遣1.3 受眾分析-公司客戶群數(shù)據(jù)來源：企業(yè)初創(chuàng)期和成長期的人力資源策略選擇151.3 受眾分析-公司客戶群總結(jié)招聘、激勵、組織優(yōu)化和人才發(fā)展是企業(yè)人資服務主要關注點，人才受到企業(yè)重視的程度空前高漲；中國職場人士整體忠誠度偏低，換工作較為頻率，企業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是人才爭奪激烈及留人不易職場人士在換工作時，晉升機會及培訓發(fā)展是其主要考慮因素；員工內(nèi)訓計劃快速增長，企業(yè)內(nèi)訓需求大增初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對“打包”模式的人才

10、派遣需求極大161.3 受眾分析-中高端人才TGI指數(shù)=中高端招聘流量的地域占比360總體流量的地域占比X100Target Group Index（目標群體指數(shù)），本處用于反映中高端招聘流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該省份對中高端招聘的關注程度高于整體水平。中高端人才地域分布廣東、北京、江蘇、上海市對于中高端招聘的關注度較高數(shù)據(jù)來源：360營銷研究院2016招聘行業(yè)大數(shù)據(jù)報告 171.3 受眾分析-中高端人才中高端人才生活狀態(tài)及觸媒習慣對于中高端人才來說，其工作時長較長，自由支配時間不充足，碎片化時間較多。因此習慣通過短、平、快的方式來了解

11、信息。數(shù)據(jù)來源：中國白領網(wǎng)民調(diào)查報告18觸媒習慣情況各時段最常使用的媒體1.3 受眾分析-中高端人才中高端人才生活狀態(tài)及觸媒習慣數(shù)據(jù)顯示，手機/移動互聯(lián)網(wǎng)及PC互聯(lián)網(wǎng)是其最常接觸的媒體之一。生活中離不開網(wǎng)絡。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2015年中國上班人群洞察19人們換工作時獲取新職位信息的首要途徑1.3 受眾分析-中高端人才對于求職者而言，在找工作或換工作時，其求職者了解新職位的首要方式是通過認識的公司員工進行了解，其次是通過人力資源公司或獵頭公司進行了解。因此，“信任”、“靠譜”是求職者找工作時首要考慮的問題。數(shù)據(jù)來源：領英2016年中國人才趨勢報告中高端人才找工作時的渠道201.3 受眾分析-F

12、ESCO完美解決中高端人才應聘渠道問題在渠道簡歷轉(zhuǎn)化率指數(shù)中，內(nèi)推、獵頭及人才庫是簡歷轉(zhuǎn)化率相對較高的3個渠道，其中人才庫在挖掘被動候選人和高潛人才等方面發(fā)揮著無可替代的重要作用。而FESCO作為一個掌握著眾多中高端人才的人力資源公司，更能很好的為高端人才找到“靠譜”公司。FESCO可為中高端人才找到靠譜的公司數(shù)據(jù)來源：北森2017中國企業(yè)招聘指數(shù)211.3 受眾分析-中高端人才畫像觸媒習慣：接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體較多，移動互聯(lián)網(wǎng)尤盛地域分布：集中分布在廣東、北京、江蘇、上海市生活狀態(tài)：工作時間較長，自由支配時間不足，碎片化時間較多應聘渠道：中高端人才常用的應聘渠道為內(nèi)推（熟人介紹）及人力資源公司或獵

13、頭公司22項目分析總結(jié)市場環(huán)境與競爭：整體人力資源市場形成井噴勢頭，多方競爭白熱化，F(xiàn)ESCO優(yōu)勢不再自身分析：FESCO業(yè)務多種但是無法有效串聯(lián)，造成資源浪費，導致主要盈利模式單一企業(yè)受眾分析：1. 用戶年輕化，碎片化，熱衷短平快，換工作頻率大幅增加，企業(yè)留人不易2. 數(shù)字營銷成為主流，企業(yè)內(nèi)訓需求大增3. 初創(chuàng)公司受限本身規(guī)模，對“打包”模式的人才派遣需求極大中高端人才分析：中高端人才常用的應聘渠道為內(nèi)推（熟人介紹）及人力資源公司或獵頭公司23二傳播策略傳播目標傳播策略242.1 傳播目標行業(yè)層面以FESCO成立38周年慶為契機，鞏固FESCO在人力資源服務行業(yè)的領先地位，確立品牌煥新轉(zhuǎn)型

14、。用戶層面用戶劃分為企業(yè)用戶及個人用戶細化拆解如何給客戶提供更高的價值，對FESCO業(yè)務做宣傳，使更多潛在用戶成為FESCO用戶，提升用戶粘性，幫助用戶實現(xiàn)自我價值。品牌層面以38周年為契機，在品牌層面更新?lián)Q代，以新的品牌主張?zhí)嵘鼺ESCO品牌拉力。252.2 我們需要傳遞怎樣的聲音對媒體參與行業(yè)峰會論壇，站在行業(yè)領袖的立場，以行業(yè)引領者的姿態(tài)和地位發(fā)聲，回顧38年來，F(xiàn)ESCO的成長歷程；作為行業(yè)領袖，也將跟隨時代的步伐，實現(xiàn)品牌升級，為客戶帶來更好的服務。對客戶38年來，F(xiàn)ESCO伴隨用戶一同成長，無論是企業(yè)用戶還是個人用戶，F(xiàn)ESCO都不斷提升自身服務能力，為用戶創(chuàng)造價值；在未來，F(xiàn)ES

15、CO升級品牌理念的同時，也將升級服務理念，為用戶帶來更好的服務。262.2 轉(zhuǎn)化為更有可能產(chǎn)生共鳴的語言對媒體來說：回顧與展望1979年成立，F(xiàn)ESCO是我國人力資源服務行業(yè)具有開創(chuàng)意義的第一家企業(yè)。過去的38年中，F(xiàn)ESCO又經(jīng)歷了哪些歷程呢？FESCO未來品牌理念的提升與轉(zhuǎn)型，將如何引領行業(yè)走向“新生”呢？對客戶來說：成長與變遷FESCO作為中國一家率先為外商代表機構(gòu)、外商金融機構(gòu)和經(jīng)濟組織提供專業(yè)務人力資源服務的公司，是伴隨著客戶共同成長的，擁有共同的經(jīng)歷故事；對客戶來說，新的品牌升級，將帶來更優(yōu)質(zhì)的服務。272.2 品牌主張升級企業(yè)客戶企心合力凝聚非凡品牌主張：Slogan闡釋：2萬余

16、家中外企業(yè)150余萬國際化人才 FESCO助力企業(yè)成長不負所信，成就共贏企業(yè)信賴之選個人客戶是知己 才知你品牌主張：Slogan闡釋：爸爸不能挑，老板可以挑出身不能選，職場可以選FESCO知你心讓每一步，都更有價值成就個人價值FESCO 讓世界識得你FESCO 做驕傲的自己備選Slogan282.2 PR傳播核心策略角色轉(zhuǎn)換以企業(yè)客戶與個人客戶兩種不同的角度進行發(fā)聲；同時，以品牌升級的姿態(tài)，回顧發(fā)展歷程，展望未來發(fā)展。立場轉(zhuǎn)換站在媒體角度挖掘媒體感興趣的內(nèi)容，使媒體對FESCO產(chǎn)生興趣，使品牌傳播更易實現(xiàn)。思路轉(zhuǎn)換恰當運用社會化手段，傳遞理性溝通的PR內(nèi)容。292.2 PR傳播媒體策略占領封面

17、占領頭條占領心智策略重點：以封面為導向，針對重點媒體，從網(wǎng)絡熱點趨勢中找?guī)朦c，在訴求上找共鳴，不斷基于媒體需求提供內(nèi)容素材，合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。策略重點：以制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導向，攻克行業(yè)內(nèi)重點媒體，真正制造符合平臺調(diào)性的頭條報道。策略重點：通過PR手段，實現(xiàn)對個人客戶，以及潛在目標受眾的客觀共鳴，在品牌衍生、視覺、內(nèi)容方面，全方位制造符合social傳播的內(nèi)容，攻占客戶心智。To BTo Media To CTo C302.2 傳播體系FESCO品牌主張TO B：企業(yè)合力 凝聚非凡 TO C：是知己 才知你戰(zhàn)術發(fā)布品牌形象升級概念構(gòu)建體系傳播矩陣概念VI升級、宣傳片等形象轉(zhuǎn)型以38周年為契機，回

18、顧過去展望未來形式VI升級宣傳片吉祥物宣傳冊+38周年司慶戰(zhàn)略解讀回顧、故事、情懷、未來+落地參與行業(yè)展會論壇媒體傳播+線下慶典活動+媒體傳播支持媒體關系、輿情管理、日常公關傳播31三傳播規(guī)劃傳播內(nèi)容策略傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃323.1 傳播策略-傳播內(nèi)容策略行業(yè)品牌用戶人力資源峰會論壇品牌升級+品牌故事+品牌活動公關傳播+微信活動品牌升級換新概念發(fā)布回顧展望 發(fā)展變遷VI升級吉祥物設計品牌視頻司慶活動公關媒體微信平臺行業(yè)發(fā)聲 品牌喚醒品牌傳播 互動引爆用戶溝通 持續(xù)影響331. 行業(yè)座談會，喚醒關注參與人力資源峰會論壇，發(fā)表FESCO品牌升級換新概念，制造熱點話題，引發(fā)關注2. 稿件傳播，品牌升級

19、通過不同領域的媒體公關稿件傳播，將品牌VI升級進行廣泛告知，加深用戶對品牌升級認知3. 吉祥物發(fā)布，互動溝通以漫畫及微信表情包的形式對吉祥物進行宣傳推廣，立體化FESCO品牌形象，深化用戶溝通4. 品牌視頻，引爆互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合官方渠道與朋友圈廣告形式，進行FESCO宣傳片推廣宣傳，將品牌理念以視頻方式與用戶溝通5. 品牌海報，司慶活動預熱引流結(jié)合FESCO38周年司慶活動，以員工代言海報的形式，傳播“38年不忘初心，重新起航”的理念，為線下司慶活動預熱引流6. 司慶活動，關注引爆線下司慶活動開啟，邀請垂直媒體等蒞臨現(xiàn)場，正式發(fā)表FESCO品牌全新升級的概念7. 公關稿件傳播，擴大聲量線下司慶活動開

20、啟，以司慶活動及品牌升級為主題，進行公關稿件傳播，擴大品牌傳播聲量8. 微信活動+媒體傳播，持續(xù)影響借助微信活動與公關稿件傳播，加深品牌影響喚醒互動引爆持續(xù)3.2 傳播策略-傳播節(jié)奏343.3 傳播策略-ROAD MAPKey Timeline人力資源技術與服務大會首席人力資源官大會FESCO38周年司慶活動階段傳播方向1. 針對FESCO品牌VI、LOGO全面升級進行傳播2. 針對FESCO吉祥物上線進行傳播3. 針對FESCO漫畫及微信表情包引發(fā)網(wǎng)友廣泛互動進行傳播1. 對FESCO品牌宣傳片進行傳播2. 針對FESCO員工代言海報“38年不忘初心，重新起航”進行傳播3. 針對線下司慶活動

21、進行話題傳播1. 針對前三個階段傳播活動做公關稿件傳播，持續(xù)傳播FESCO品牌升級概念2. 針對FESCO微信線上活動進行話題傳播1. 針對FESCO亮相行業(yè)峰會或論壇并發(fā)布品牌將升級換新進行話題傳播2. 針對媒體，行業(yè)領袖“回望過去 展望未來” ，針對用戶，始終陪伴“成長變遷”進行話題傳播TO B：企業(yè)合力 凝聚非凡TO C：是知己 才知你喚醒7月-8月通過媒體傳播+公關事件將FESCO品牌升級概念傳遞給用戶，進而提升FESCO品牌美譽度、品牌拉力及品牌溢價能力持續(xù)媒介計劃Event吉祥物線上發(fā)布（漫畫、微信表情包）FESCO亮相人力資源行業(yè)峰會或論壇，品牌升級引發(fā)關注微信朋友圈品牌宣傳片司

22、慶活動預熱，員工代言海報線下司慶活動開啟微信活動：沒有做過這個測試題還敢說你是職場老司機？&致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你門戶網(wǎng)站、權(quán)威新聞媒體行業(yè)媒體官方自媒體微信微博KOL官方自媒體新聞媒體、微信微博KOL官方自媒體月份策略9月-10月11月12月互動引爆視頻網(wǎng)站、微信朋友圈微信微博KOL門戶網(wǎng)站、新聞媒體官方自媒體35喚 醒363.3 傳播規(guī)劃-喚醒通過參與行業(yè)權(quán)威峰會，發(fā)布FESCO品牌升級信息，以領袖的姿態(tài)亮相業(yè)界，引發(fā)關注。大會簡介：人力資源技術與服務大會是由中國最大的人力資源媒體公司HRoot重磅打造的，用來探索人力資源行業(yè)的前沿浪潮與發(fā)展趨勢，集結(jié)了上海、深圳、北京、成都4000余

23、位來自全球及本土領先企業(yè)人資精英，在人力資源服務行業(yè)擁有著權(quán)威、突出的影響力?；顒訒r間：北京場2017年7月13日活動地點：北京富力萬麗酒店參會對象：企業(yè)中高層管理者、人力資源總監(jiān)、人力資源經(jīng)理、e-HR負責人、行業(yè)精英等Step1：人力資源技術與服務大會373.3 傳播規(guī)劃-喚醒活動時間：北京場2017年8月10日活動地點：北京四季酒店參會對象：世界500強企業(yè)、大型跨國企業(yè)或中國500強企業(yè)的人力資源副總裁、人力資源總監(jiān)、首席人才官大會簡介：中國唯一大型企業(yè)總監(jiān)以上級別人力資源高管參加的人力資源大型會議，大會將匯聚600位CEO、CHRO、HRD等企業(yè)高管，共同探討企業(yè)人力資源管理如何融合

24、互聯(lián)網(wǎng)思維，以及如何從大趨勢、大數(shù)據(jù)、前沿理論中洞察先機，進行人力資源管理創(chuàng)新通過參與行業(yè)權(quán)威峰會，發(fā)布FESCO品牌升級信息，以領袖的姿態(tài)亮相業(yè)界，引發(fā)關注。Step2：首席人力資源官大會38標題把“共享”引入人資平臺，F(xiàn)ESCO行業(yè)峰會發(fā)大招如今，人力資源部門必須應對瞬息萬變的業(yè)務需求，并為企業(yè)的未來發(fā)展提供戰(zhàn)略支持，但大量繁雜的事務性工作已經(jīng)影響了其在戰(zhàn)略層面發(fā)揮作用。人力資源管理者必須將這部分工作保持在可控范圍之內(nèi)，技術的進步為此提供了契機。人力資源技術與服務大會上，全新升級的FESCO格外引入矚目，作為一個38年的資深品牌，F(xiàn)ESCO在今年大招頻發(fā)，提出“共享”是FESCO所求的目標

25、。把“共享”引入人資平臺，F(xiàn)ESCO行業(yè)峰會發(fā)大招3.3 傳播規(guī)劃-喚醒話題傳播示意：393.3 傳播規(guī)劃-喚醒38領袖不懼e時代，從FESCO細說中國人資平臺發(fā)展FESCO成立于1979年，在歷史的改革與變遷中，它與市場共成長，是中國人力資源服務行業(yè)的領跑者。在進入高速發(fā)展的e時代，F(xiàn)ESCO優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，以更活潑更青春的姿態(tài)出現(xiàn)在行業(yè)峰會上。FESCO升級煥新？人力資源從技術變成藝術！互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一天一個新玩法，傳統(tǒng)行業(yè)難道就要守舊到老？FESCO表示，我們不服！人力資源行業(yè)一樣可以玩出新花樣，讓傳統(tǒng)行業(yè)變成潮流行業(yè)。創(chuàng)新變革應對不斷變化的企業(yè)需求，F(xiàn)ESCO換新亮相無處不在的科技影響著世界，越

26、來越多的企業(yè)人資需求隨之不斷變化，F(xiàn)ESCO作為中國人資行業(yè)領袖更主動擔負起創(chuàng)新變革，適應新需求的重任。傳播媒體：門戶網(wǎng)站、權(quán)威新聞媒體、行業(yè)媒體、官方自媒體話題傳播示意：40互 動413.3 傳播規(guī)劃-互動Step1：微博-吉祥物漫畫以時下年輕消費者最喜愛的的漫畫形式對FESCO吉祥物進行傳播，可邀請微博平臺old先等漫畫網(wǎng)紅，為FESCO吉祥物創(chuàng)作漫畫。傳播形式：微博KOL423.3 傳播規(guī)劃-互動Step2：微信-吉祥物表情包結(jié)合年輕人喜聞樂見的表情包形式，對吉祥物進行表情包制作，搭載微信KOL廣泛傳播，達到FESCO吉祥物認知度提高的目標傳播形式：微信表情包商店433.3 傳播規(guī)劃-互

27、動標題辦公室那點事兒，原來這么好笑！自從FESCO把辦公室里的故事畫進漫畫，每個員工都在悄悄地對號入座，員工關系好做多了某外企HR。傳播媒體：微博微信KOL，F(xiàn)ESCO自媒體話題傳播示意：44FESCO專屬表情包，就問你萌不萌！自從FESCO專屬表情包發(fā)布以來，整個公司的人都感覺更親近了呢！拉近距離靠什么？萌萌噠FESCO表情告訴你！FESCO吉祥物空降微信表情平臺，實力圈粉FESCO極盡所能發(fā)大招，新進吉祥物萌翻一眾網(wǎng)友，微信表情包也隨之上線，實力圈粉，迷弟迷妹們接下來更有實體吉祥物，不要錯過啦FESCO全新新新新新新上線咯！誰說38歲就是大叔了，F(xiàn)ESCO永遠是年輕的新新新人類！今天，全新

28、FESCO正式亮相，更年輕更多彩的FESCO你給打幾分呢！傳播媒體：微信微博KOL、官方自媒體話題傳播示意：3.3 傳播規(guī)劃-互動45引 爆46是知己才知你FESCO全新起航針對FESCO品牌形象全新升級視頻宣傳片，做微信朋友圈廣告?zhèn)鞑?，通過精準鎖定目標受眾，將FESCO全新品牌印象傳遞給目標受眾，提升FESCO品牌知名度、美譽度。3.3 傳播規(guī)劃-引爆前期預熱：微信朋友圈廣告473.3 傳播規(guī)劃-引爆前期預熱：員工代言海報結(jié)合FESCO38周年司慶活動上線員工代言海報，用戶掃描海報下方二維碼，可關注FESCO官方微信平臺，并抽取線下司慶活動機會，進而為司慶活動線上傳播預熱導流483.3 傳播

29、規(guī)劃-引爆中期引爆：司慶活動開啟（11月16日）活動時間：2017年11月16日參與人員：公司全體人員媒體邀請：邀請垂直媒體等蒞臨現(xiàn)場，正式發(fā)表FESCO品牌全新升級的概念49是知己才知你FESCO38周年不忘初心全新起航FESCO宣傳片首次發(fā)布，演繹“38年不忘初心”標題近日，F(xiàn)ESCO即將開展38周年司慶活動，宣傳片首先在微信朋友圈發(fā)布，演繹了FESCO三十八年來的點點滴滴，以客戶的角度詮釋了FESCO“38年不忘初心”的真情。在這部宣傳片中，獨具匠心的創(chuàng)意讓這個始于1979年的老品牌煥發(fā)出別樣的光彩，在向年輕一代還原了歷經(jīng)38年仍然光彩熠熠的品牌的同時，更是展示出了FESCO對客戶的誠心

30、。傳播媒體：微信微博KOL、門戶網(wǎng)站、新聞媒體、官方自媒體3.3 傳播規(guī)劃-引爆后期持續(xù)：話題傳播503.3 傳播規(guī)劃-引爆傳播媒體：微信微博KOL、門戶網(wǎng)站、新聞媒體、官方自媒體后期持續(xù)：話題傳播示意FESCO員工代言海報發(fā)布，38周年重新起航最近，F(xiàn)ESCO發(fā)布了一組極具沖擊力的員工代言海報，這組主題為#不忘初心，重新起航# 的海報由“FESCO員工照片+一句話文案”組成，員工在FESCO發(fā)生的故事，都被演繹成一句話文案，呈現(xiàn)在海報中。11月16日FESCO即將舉辦38周年司慶活動，“不忘初心，重新起航”。FESCO38周年司慶開啟，以全新姿態(tài)領航業(yè)界2017年11月16日，F(xiàn)ESCO迎來

31、38歲生日，F(xiàn)ESCO組織企業(yè)員工舉辦多種形式的司慶活動。38年以來外企集團始終秉承誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務的理念，銳意進取，開拓創(chuàng)新，經(jīng)營規(guī)模與綜合實力不斷增長。未來，F(xiàn)ESCO也將以全新的姿態(tài)，領航業(yè)界，開創(chuàng)新的未來。51持 續(xù)523.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)Step1 微信活動創(chuàng)意一：FESCO“職業(yè)生涯”小測試：沒有做過這個測試題還敢說你是職場老司機？活動形式：互動測試類小游戲創(chuàng)意闡釋：結(jié)合時下人們最為關注的“我該從事什么職業(yè)”的問題，通過趣味測試小活動，以FESCO人力資源CEO的口吻，將用戶的性格與職業(yè)匹配程度以標簽海報的形式展現(xiàn)，凸顯FESCO在職業(yè)生涯問題解決方面的優(yōu)勢。活動亮點：直擊用戶

32、痛點，凸顯FESCO人力資源服務解決優(yōu)勢533.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)活動主題：致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你活動形式：漫畫長圖文創(chuàng)意闡釋：結(jié)合FESCO提供的人力資源服務能夠解決職場人士職業(yè)生涯遇到的一系列不幸福問題，通過長圖文的形式展現(xiàn)職業(yè)生涯中，職場人士最易碰到哪些讓人感覺到不幸福的瞬間，通過FESCO提供的相應業(yè)務，可以提升其職業(yè)生涯幸福指數(shù)?；顒恿咙c：長圖文形式，新穎有趣，消費者喜愛用戶痛點及FESCO業(yè)務相結(jié)合，全面展現(xiàn)FESCO業(yè)務水平Step2 微信活動創(chuàng)意二：致職業(yè)生涯幸福形態(tài)不一的你54只有職場老司機才能答上來的題，你行嗎？標題：只有職場老司機才能答上來的題，你行嗎？內(nèi)容：如何與領

33、導們搞好關系？如何才能知道自己幾時能升值？如何知道自己在職場圈中的段位？體驗FESCO最新出品的H5測一測你在職場圈的前景如何。畫風搞笑魔性，造型奇異古怪，矢量漫畫和BGM更是能讓你過目不忘。FESCO38年品牌升級，用系列活動，向你展示“初心”標題：FESCO38年品牌升級，用系列活動，向你展示“初心”內(nèi)容：FESCO38周年，品牌全新升級，以新logo重新與客戶見面。萌萌吉祥物更是實力圈粉，一票粉絲為之瘋狂。全新宣傳片更是演繹了FESCO38年以來的心路歷程。無論是哪一種姿態(tài)，“不忘初心”都是FESCO始終銘記的。未來FESCO更會重新起航，以領導者姿態(tài)引領業(yè)界之聲。3.3 傳播規(guī)劃-持續(xù)

34、Step3：話題傳播示意 傳播媒體：新聞媒體、微信微博KOL、官方自媒體55四創(chuàng)意延展宣傳片創(chuàng)意宣傳手冊效果LOGO設計VI延展設計禮品設計幻燈片模板設計5657宣傳片創(chuàng)意4.1 宣傳片創(chuàng)意創(chuàng)意方向一采用真人說明+合成特效的方式對公司的業(yè)務、文化、發(fā)展方向做全方位的闡述。有一位引導者帶觀眾了解FESCO，向觀眾講述FESCO方方面面的同時，也游覽了FESCO的實際樣貌畫面中配合少量合成特效表達數(shù)據(jù)和直觀內(nèi)容創(chuàng)意方向二采用FESCO的客戶的證言，講故事，說感受 實際訪談N組客戶，從他們之口，說出和FESCO的故事 說出他們眼中的FESCO情感傳達清晰，親切感強，真實可信創(chuàng)意闡述585960616

35、2636465666768697071727374757677宣傳手冊效果7879808182LOGO設計4.3 logo設計-創(chuàng)意一北京外企市場營銷有限公司創(chuàng)意闡述：1. logo整體以方向性箭頭為創(chuàng)意點，蘊含了公司具有方向性的發(fā)展目標；2. 箭頭聚集在同一個方向，寓意公司具有向心性的凝聚力，團結(jié)，發(fā)展；3. logo色彩以 藍、綠、黃、紫為基本色，各代表著：思維的活躍，行動的迅速，服務的熱情，服務的品質(zhì)。834.3 logo設計-創(chuàng)意二北京外企管理咨詢有限公司創(chuàng)意闡述：企業(yè)管理咨詢應當以人為本，由此logo外形采用三個連通的人形為創(chuàng)意點，來代表公司的業(yè)務精髓是溝通與連接客戶，代表公司互惠互利，共謀發(fā)展的企業(yè)愿景。logo整體顏色為暖色調(diào)，采用紅色及協(xié)調(diào)色，代表公司積極熱情的工作態(tài)度，將以飽滿的熱情為客戶服務。8485幻燈片模板設計868788VI延展設計8