創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展介紹教學(xué)課件

1、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展介紹投資空間第1頁，共41頁。 聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部部長埃德娜多斯桑托斯杜伊森伯格在2019年的第十屆北京科博會主題報告會上說，數(shù)字化的創(chuàng)意內(nèi)容，出版和設(shè)計等最具競爭力的創(chuàng)意產(chǎn)品，是中國占據(jù)了新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亞洲出口的領(lǐng)先地位。 (*聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口額迅猛增長，2019年達(dá)到106億美元，中國已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的第三大出口國） 中國已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的第三大出口國第2頁，共41頁。上海將努力打造創(chuàng)意之都*（*摘自上海市第九屆黨代會大會報告） 積極推動三二一產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，在加快服務(wù)業(yè)發(fā)展中推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這是

2、上?！八膫€中心”建設(shè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)支撐，也是上海必須長期堅持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針 重點發(fā)展現(xiàn)代物流、信息服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等服務(wù)業(yè)。 進(jìn)一步發(fā)展新聞出版、廣播電視電影、文化創(chuàng)意、文化信息服務(wù)、文化休閑娛樂等文化支柱產(chǎn)業(yè) 努力打造創(chuàng)意之都！第3頁，共41頁。目錄一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈增值的介紹二、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹三、創(chuàng)意投資空間的介紹第4頁，共41頁。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，以個人創(chuàng)造性的活動為起源，以文化為核心。以個人創(chuàng)造性的活動為起源，以文化為核心，再結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)，并且能夠成為生產(chǎn)力，能夠創(chuàng)造財富，這樣的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，叫創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 創(chuàng)意de概念文化藝術(shù)類2上海重點發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)時尚消費

3、類4信息服務(wù)業(yè)3廣告博覽業(yè)5工業(yè)設(shè)計業(yè)1第5頁，共41頁。電視與廣播出版 表演藝術(shù)音樂游戲動漫電影與錄音帶流行與時尚設(shè)計博覽工藝品藝術(shù)品建筑設(shè)計廣告軟件與電腦業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念分類世界各國普遍承認(rèn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類第6頁，共41頁。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不僅以創(chuàng)意為核心，制作、銷售等環(huán)節(jié)都浸透了創(chuàng)意，這些環(huán)節(jié)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了競爭力。 現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其競爭力越來越體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。行業(yè)跨度越寬文化與經(jīng)濟(jì)交融越深競爭力越強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律產(chǎn)業(yè)鏈延伸得越長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈第7頁，共41頁。文化 創(chuàng)意 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延 音樂表演藝術(shù)電影電視廣播藝術(shù)品出版時裝設(shè)計其他設(shè)計動漫設(shè)計軟件設(shè)計博覽設(shè)計

4、展覽設(shè)計廣告設(shè)計建筑設(shè)計時尚設(shè)計汽車制造業(yè)農(nóng)業(yè)新材料制造生物制藥鋼鐵制造業(yè)造船業(yè)信息制造業(yè)機(jī)電制造業(yè)化工制造業(yè)第8頁，共41頁。推廣計劃贏利模式策劃大綱分鏡頭腳本策劃創(chuàng)意 工程流程商務(wù)流程創(chuàng)意產(chǎn)品的界定工程實施系統(tǒng)人力和成本控制第9頁，共41頁。目錄一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈增值的介紹二、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹三、創(chuàng)意投資空間的介紹第10頁，共41頁。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種類型1第一種類型以“老廠房+藝術(shù)家”的模式，掛牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)著眼文化資源特色，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)立足產(chǎn)業(yè)鏈，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大項目.大企業(yè)2第二種類型3第三種類型第11頁，共41頁。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)第一種類型 以市經(jīng)委系統(tǒng)為主導(dǎo)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

5、園區(qū)為抓手，重點推進(jìn)設(shè)計、時尚、廣告、會展等。 截止6年12月上海已經(jīng)建成并運行的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有個盧灣區(qū)8號橋第12頁，共41頁。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)示意圖第一種類型田子坊八號橋創(chuàng)意倉庫天山軟件園傳媒園工業(yè)設(shè)計園現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)大廈周家橋張江文化科技創(chuàng)意設(shè)計工廠M50昂立設(shè)計創(chuàng)意園海上海2577創(chuàng)意大院.第13頁，共41頁。第二種類型華山路戲劇大道龍華工藝品基地松江影視基地張江動漫游戲基地大世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基地臨港出版基地畫廊基地文化信息服務(wù)基地文物世界楊浦版權(quán)產(chǎn)業(yè)基地上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)示意圖第14頁，共41頁。以延安西路、華山路、安福路和烏魯木齊路為界限，將戲劇學(xué)院、兒童藝術(shù)劇院、上海話劇藝術(shù)中心各文

6、化資源連接起來，建立上海戲劇大道。第二種類型：戲劇大道名人故居 藝術(shù)院團(tuán)、學(xué)校 老房子 劇院 綠地文化資源現(xiàn)狀上海戲劇學(xué)院兒童藝術(shù)劇院上海話劇藝術(shù)中心第15頁，共41頁。四“四季歌” 上海國際藝術(shù)節(jié)“主題戲劇演出” 大學(xué)生戲劇展示活動 國際兒童戲劇展示活動 小劇場戲劇展示活動 核心：演出聯(lián)盟 一二三四十百千萬 一成立一個演出聯(lián)盟機(jī)構(gòu)； 統(tǒng)籌 協(xié)調(diào)。 二精品工程和原創(chuàng)工程 三三種體制組合（政府、高校、院團(tuán)）。 十10個劇場百100臺左右劇目千1000場左右演出場次萬戲劇觀眾24萬；每年增加 據(jù)不完全統(tǒng)計,戲劇大道上的各藝術(shù)團(tuán)體已經(jīng)和美國、加拿大、英國、日本、香港等國家和地區(qū)有演出交流和學(xué)術(shù)交流的

7、聯(lián)系。第二種類型：戲劇大道第16頁，共41頁。 戲劇大道軟件建設(shè)情況第17頁，共41頁。戲劇大道的核心區(qū)域建設(shè)主要圍繞上戲?qū)嶒瀯≡焊臄U(kuò)建工程和戲劇大師的雕塑群而展開的。 硬件建設(shè) ：核心區(qū)域第18頁，共41頁。國外戲劇大師雕像項目有了實質(zhì)性進(jìn)展 根據(jù)規(guī)劃，將有20多個中外戲劇大師的雕像在此區(qū)域落成，所有的大師塑像都由其所在國家的家鄉(xiāng)捐贈，由其本國著名雕塑家制作，這種集中的“各國名家雕大師”的做法在國內(nèi)是首創(chuàng)。 硬件建設(shè) ：核心區(qū)域第19頁，共41頁。 演出藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，過去一般只注重其藝術(shù)創(chuàng)作的屬性。從創(chuàng)意學(xué)來看，演出藝術(shù)是包括創(chuàng)意策劃、創(chuàng)作和制作生產(chǎn)流程和商務(wù)營銷等一系列產(chǎn)業(yè)

8、鏈的典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 虛擬實驗室是建立在信息技術(shù)、多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)基礎(chǔ)上的演藝創(chuàng)作應(yīng)用技術(shù)平臺。是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論實踐案例之一。 在虛擬實驗室平臺上進(jìn)行的演出創(chuàng)作更加清晰地加長了演出藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈。 多媒體演藝虛擬空間合成實驗室第三種類型創(chuàng)意項目文化創(chuàng)意科技創(chuàng)新資本運作第20頁，共41頁。市場分析及前景虛擬實驗室VIRP排演系統(tǒng)平均年承接能力18場大型演出或60場小型文藝演出VIRP排演軟硬件系統(tǒng)年節(jié)約演出經(jīng)費投資約3000萬每個排演系統(tǒng)投資約800萬以上海為例，每年大約有6000場文藝演出近50場大型創(chuàng)作活動。第三種類型多媒體演藝虛擬空間合成實驗室第21頁，共41頁。

9、1傳統(tǒng)行業(yè)4文化創(chuàng)意2網(wǎng)絡(luò)增值3內(nèi)容服務(wù)趨勢1：從制造業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變1創(chuàng)業(yè)分眾公司2019年誕生了4文化內(nèi)容2019年分眾參股“海疊音像”、“華誼兄弟”和“九天音樂”等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司2019年分眾公司美國股市上市2019年市值40億，排名中國股第一2上市融資2019年分眾收購，“好耶廣告網(wǎng)”和“手機(jī)廣告網(wǎng)”3收購并購趨勢2：從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢第22頁，共41頁。目錄一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈增值的介紹二、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹三、創(chuàng)意投資空間的介紹第23頁，共41頁。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2上海重點發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)4網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)3博覽創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1Shanghai

10、 City第24頁，共41頁。2019年凈收益(net earning)為4.3億美元，而上年同期為1.06億美元。主要得益于pod的銷售和成功的商業(yè)模式 改造傳統(tǒng)MP3解決了數(shù)字內(nèi)容的下載收費問題倡導(dǎo)的iPod+iTunes商業(yè)模式2019年凈收益為4.3億美元iPod 顛覆整個行業(yè)第25頁，共41頁。涉足內(nèi)容 立體發(fā)布（華友世紀(jì)成功轉(zhuǎn)型 ）利用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)下實體渠道傳統(tǒng)sp涉足游戲、音樂、影視內(nèi)容制作具備長期核心競爭力 第一部手機(jī)小說、第一張手機(jī)唱片 *華友世紀(jì)是在納斯達(dá)克上市四家以SP概念為主中國上市公司 第26頁，共41頁。技術(shù)創(chuàng)造可能，長尾發(fā)展共贏長尾聚合最終能夠創(chuàng)造最大價值 通信市場

11、的用戶互動需求網(wǎng)絡(luò)資源聚合平臺：lavalava 進(jìn)行各種增值開發(fā)，提供內(nèi)容服務(wù) 注冊用戶2000萬，活躍用戶100萬（點擊科技案例 ）第27頁，共41頁。鳳凰新媒體，新技術(shù)與文化創(chuàng)意的融合 鳳凰網(wǎng)站及手機(jī)電視平臺傳統(tǒng)電視播出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，藍(lán)海戰(zhàn)略 達(dá)到了最佳的社會效果和社會效應(yīng) 三個平臺的聯(lián)動組合互動傳播 第28頁，共41頁。電信運營商與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面融合發(fā)展 移動運行商（聯(lián)通）傳統(tǒng)媒體向綜合信息服務(wù)提供商進(jìn)行轉(zhuǎn)變 第五媒體用戶獲得更新更全的應(yīng)用體驗 交互性、實時性 、離散性 、隨身性 、分眾性第29頁，共41頁。國際大型會展合作帶來的創(chuàng)意空間消費增長帶來的創(chuàng)意空間科技發(fā)展帶來的創(chuàng)意空

12、間創(chuàng)意投資空間第30頁，共41頁。網(wǎng)絡(luò)承載有線電視數(shù)字廣播互聯(lián)網(wǎng)(有線/無線)衛(wèi)星通訊無線電視數(shù)字存儲(CD/DVD/)數(shù)字終端內(nèi)容素材數(shù)字內(nèi)容數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)游戲E-libraryE-learning內(nèi)容制造數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品.原始的內(nèi)容源創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)與相關(guān)軟件電視各種應(yīng)用軟件廣播互動游戲E-learning數(shù)字服務(wù)支撐軟件各種系統(tǒng)級軟件E-library信息化提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的技術(shù)空間第31頁，共41頁。路修得很寬，但是原創(chuàng)內(nèi)容嚴(yán)重不足科技發(fā)展帶來的創(chuàng)意空間問題所在科學(xué)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)肯定是全球化的，不可能各國各自搞一套 文化卻是百花齊放才能繁榮，要保住自己的文化價值，技術(shù)空間我們已經(jīng)達(dá)

13、到了，但是我們有沒有內(nèi)容的原創(chuàng)能力，形成創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)品？恐怕難就難在把文化變成產(chǎn)品。內(nèi)容制造（原創(chuàng)）1應(yīng)用服務(wù)2網(wǎng)絡(luò)承載3數(shù)字終端4第32頁，共41頁。如果我們再請名家刻個字，它就變成了品牌，這個茶壺是某某大師、某某名家給我刻的 。茶壺理論：從技術(shù)到文化，品牌創(chuàng)造價值20元2000元10000元自動化流程生產(chǎn)，前期的電子商務(wù)、虛擬的采購、客戶端，零庫存，再去搞ERP 。比如把它做成一把老上海人都熟悉的椅子，你也許會想到夏天老奶奶在弄堂口乘風(fēng)涼、講故事的情景，這就有了收藏價值 。第33頁，共41頁?！绊n流”案例分析一個文化和經(jīng)濟(jì)共贏的現(xiàn)象：文化和經(jīng)濟(jì)共贏的宏觀戰(zhàn)略 影視作品時尚生活方式時裝表演時

14、尚產(chǎn)品體系 動 漫第34頁，共41頁。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費市場空間數(shù)據(jù)對照在校大學(xué)生創(chuàng)意消費白領(lǐng)創(chuàng)意消費上?？傮w消費平均每人每月（元）165431331450半年總量（億元）52.00187.981653.45數(shù)據(jù)比較人口數(shù)（萬）半年消費額（億元）學(xué)生、白領(lǐng)152.4239.98上海市總體19001653.45比重8.0214.51第35頁，共41頁。這既是一個經(jīng)濟(jì)問題，又是一個文化問題。消費增長帶來的創(chuàng)意空間說明目前的管理體制和管理機(jī)制十分不適應(yīng)新時期人們的生活方式。宏觀制定上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，已成為上海發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分緊迫的任務(wù)總額233億(上海)1文化類的創(chuàng)意產(chǎn)品占72時尚類的創(chuàng)意產(chǎn)品占433品牌忠誠度754問題所在第36頁，共41頁。創(chuàng)意服務(wù)上海世博會第37頁，共41頁。2019年12月 聯(lián)合國全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會 在上海召開，7個國際組織及16個國際代表參加，并正式通過了舉辦全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)博覽會的提案。其后，聯(lián)合國舉辦了一系列創(chuàng)意的相關(guān)會議和論壇，并由專家針對創(chuàng)博會的提案進(jìn)行討論