2021年淘寶店鋪關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)與分析(一)

1、淘寶店鋪關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)與分析(1)淘寶店鋪關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)與分析1、店鋪降權(quán)及原因分析1、店鋪更換名稱店鋪名稱就像是一個(gè)人的身份證，換了身份證之后，個(gè)人的銀行卡、社保等個(gè)人信息也全都會(huì)跟著變化，甚至全部清零！店鋪也是一樣的，當(dāng)?shù)赇伱Q更換之后，淘寶就會(huì)把店鋪?zhàn)鳛橐粋€(gè)新店鋪去處理，此時(shí)的店鋪權(quán)重是相對(duì)很低的。 2、商品重復(fù)鋪貨以 iphone4 為例，標(biāo)明解鎖與未解鎖，進(jìn)行重復(fù)鋪貨。淘寶對(duì)于重復(fù)鋪貨有一定的排名強(qiáng)權(quán)懲罰。重復(fù)鋪貨雖然短期搜索同一關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)多次自己店鋪商品，但是這樣的違反淘寶規(guī)則的，只能提供短期的效果，對(duì)于淘寶商品的排名是很不利的。(把一件同樣的產(chǎn)品更換盡碼、顏色甚至是產(chǎn)品名稱等方

2、式進(jìn)行重復(fù)鋪貨，而淘寶搜索規(guī)則，在被系統(tǒng)認(rèn)定為重復(fù)鋪貨后，原來(lái)一些同樣的商品將不會(huì)再出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前幾頁(yè)中，這將對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)更好購(gòu)物體驗(yàn))。3、商品違規(guī)上架店鋪內(nèi)有一定數(shù)量的商品，折扣為 1 元或者 0.03元出售，做為贈(zèng)品。淘寶規(guī)定任何以提供信譽(yù)為目的出售商品、產(chǎn)生成交量都屬于信用炒作行為。對(duì)于這種行為，淘寶是歸為信譽(yù)炒作的，雖然沒(méi)有受到淘寶信用的懲罰，因涉嫌信用炒作商品會(huì)被淘寶降權(quán)甚至屏蔽。4、因?yàn)E發(fā)信息，違規(guī)扣分嚴(yán)重，扣分多達(dá)22 次！5、退款率過(guò)高、店鋪流量轉(zhuǎn)化率過(guò)低。退款率和轉(zhuǎn)化率是店鋪搜索權(quán)重的重要指標(biāo)之。退款率越低、店鋪流量越高，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)就越好，淘寶也就越信任該店鋪，相應(yīng)

3、的權(quán)重自然就會(huì)有很大程度的提升。反之，則會(huì)對(duì)因?yàn)榈赇伒馁?gòu)物體驗(yàn)較差，而對(duì)店鋪整體降權(quán)。6、整體的店鋪權(quán)重較低。我們的相關(guān)負(fù)責(zé)人，測(cè)試了許多跟店鋪產(chǎn)品的，發(fā)現(xiàn)在前四頁(yè)幾乎見(jiàn)不到店鋪的商品，這意味著店鋪整體的權(quán)重已經(jīng)有了很大程度的下滑。7、2、店鋪權(quán)重提升方案總體設(shè)計(jì)思路淘寶搜索的權(quán)重決定著是店鋪關(guān)鍵詞的綜合排名。我們根據(jù)客觀情況以及分析出的原因，作出及時(shí)的調(diào)整部署，以確保店鋪權(quán)重的提升。具體對(duì)應(yīng)的操作方式包含但不限于以下幾點(diǎn)1、根據(jù)店鋪名稱的更換，及時(shí)向淘寶官方澄清并提交更換店鋪的說(shuō)明，以保證店鋪商品的整體排名。并多次致電淘寶相關(guān)人員，最大限度上減少店鋪名稱更換對(duì)權(quán)重的影響。并且根據(jù)店鋪名稱的變

4、化，我們的相關(guān)負(fù)責(zé)人，更是以認(rèn)真負(fù)責(zé)的心態(tài)，采取了技術(shù)層面的積極冷靜的沉著應(yīng)對(duì)！2、店鋪商品的優(yōu)化。我們對(duì)店鋪中的幾乎所有商品都進(jìn)行了分析，并根據(jù)分析的結(jié)果，增加了相應(yīng)的優(yōu)化，我們有理由相信，在日后的淘寶搜索中，我們店鋪的商品會(huì)排在較為醒目的位置，并增加流量與轉(zhuǎn)化率。3、店鋪整體的優(yōu)化?？梢哉f(shuō)這是至關(guān)重要的一次變更與提升。在減少了店鋪名稱更改引起的降權(quán)、店鋪商品的優(yōu)化外，對(duì)全店鋪進(jìn)行搜索優(yōu)化是很有價(jià)值的。3、店鋪后續(xù)處理需注意的事項(xiàng)1、切記一定要避免商品的違規(guī)上架。2、從根本上杜絕商品重復(fù)鋪貨的出現(xiàn)。 3、減少退款率。4、增加店鋪流量的轉(zhuǎn)化率。 4、綜述我們通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段和分析能力，對(duì)淘寶

5、店鋪的整體排名進(jìn)行了很大程度上的優(yōu)化，把因?yàn)榈赇伱Q更改、商品重復(fù)鋪貨、違規(guī)上架、濫發(fā)信息、退款率過(guò)高、店鋪流量轉(zhuǎn)化率過(guò)低等原因造成的店鋪降權(quán)進(jìn)行了深入的優(yōu)化！使店鋪在最短的時(shí)間內(nèi)，恢復(fù)了店鋪的權(quán)重，增加了店鋪的流量，促進(jìn)了店鋪的成交和銷售！盡管如此，我們衷心的希望，在之后的店鋪操作中，也要盡量的減少和避免因?yàn)檫`規(guī)操作而引起的降權(quán)！擴(kuò)展閱讀淘寶店鋪關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)與分析淘寶店鋪關(guān)鍵詞優(yōu)化總結(jié)與分析1、店鋪降權(quán)及原因分析1、店鋪更換名稱店鋪名稱就像是一個(gè)人的身份證，換了身份證之后，個(gè)人的銀行卡、社保等個(gè)人信息也全都會(huì)跟著變化，甚至全部清零！店鋪也是一樣的，當(dāng)?shù)赇伱Q更換之后，淘寶就會(huì)把店鋪?zhàn)鳛橐粋€(gè)

6、新店鋪去處理，此時(shí)的店鋪權(quán)重是相對(duì)很低的。2、商品重復(fù)鋪貨以 iphone4 為例，標(biāo)明解鎖與未解鎖，進(jìn)行重復(fù)鋪貨。淘寶對(duì)于重復(fù)鋪貨有一定的排名強(qiáng)權(quán)懲罰。重復(fù)鋪貨雖然短期搜索同一關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)多次自己店鋪商品，但是這樣的違反淘寶規(guī)則的，只能提供短期的效果，對(duì)于淘寶商品的排名是很不利的。（把一件同樣的產(chǎn)品更換盡碼、顏色甚至是產(chǎn)品名稱等方式進(jìn)行重復(fù)鋪貨，而淘寶搜索規(guī)則，在被系統(tǒng)認(rèn)定為重復(fù)鋪貨后，原來(lái)一些同樣的商品將不會(huì)再出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前幾頁(yè)中，這將對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)更好購(gòu)物體驗(yàn)）。3、商品違規(guī)上架店鋪內(nèi)有一定數(shù)量的商品，折扣為 1 元或者 0.03元出售，做為贈(zèng)品。淘寶規(guī)定任何以提供信譽(yù)為目的出售商品、

7、產(chǎn)生成交量都屬于信用炒作行為。對(duì)于這種行為，淘寶是歸為信譽(yù)炒作的，雖然沒(méi)有受到淘寶信用的懲罰，因涉嫌信用炒作商品會(huì)被淘寶降權(quán)甚至屏蔽。4、因?yàn)E發(fā)信息，違規(guī)扣分嚴(yán)重，扣分多達(dá)22 次！5、退款率過(guò)高、店鋪流量轉(zhuǎn)化率過(guò)低。退款率和轉(zhuǎn)化率是店鋪搜索權(quán)重的重要指標(biāo)之退款率越低、店鋪流量越高，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)就越好，淘寶也就越信任該店鋪，相應(yīng)的權(quán)重自然就會(huì)有很大程度的提升。反之，則會(huì)對(duì)因?yàn)榈赇伒馁?gòu)物體驗(yàn)較差，而對(duì)店鋪整體降權(quán)。6、整體的店鋪權(quán)重較低。我們的相關(guān)負(fù)責(zé)人，測(cè)試了許多跟店鋪產(chǎn)品的，發(fā)現(xiàn)在前四頁(yè)幾乎見(jiàn)不到店鋪的商品，這意味著店鋪整體的權(quán)重已經(jīng)有了很大程度的下滑。 7、2、店鋪權(quán)重提升方案總體設(shè)計(jì)思

8、路淘寶搜索的權(quán)重決定著是店鋪關(guān)鍵詞的綜合排名。我們根據(jù) 客觀情況以及分析出的原因，作出及時(shí)的調(diào)整部署，以確保店鋪權(quán)重的提升。具體對(duì)應(yīng)的操作方式包含但不限于以下幾點(diǎn)1、根據(jù)店鋪名稱的更換，及時(shí)向淘寶官方澄清并提交更換店鋪的說(shuō)明，以保證店鋪商品的整體排名。并多次致電淘寶相關(guān)人員，最大限度上減少店鋪名稱更換對(duì)權(quán)重的影響。并且根據(jù)店鋪名稱的變化，我們的相關(guān)負(fù)責(zé)人，更是以認(rèn)真負(fù)責(zé)的心態(tài)，采取了技術(shù)層面的積極冷靜的沉著應(yīng)對(duì)！2、店鋪商品的優(yōu)化。我們對(duì)店鋪中的幾乎所有商品都進(jìn)行了分析，并根據(jù)分析的結(jié)果，增加了相應(yīng)的優(yōu)化，我們有理由相信，在日后的淘寶搜索中，我們店鋪的商品會(huì)排在 較為醒目的位置，并增加流量與轉(zhuǎn)

9、化率。3、店鋪整體的優(yōu)化?？梢哉f(shuō)這是至關(guān)重要的一次變更與提升。在減少了店鋪名稱更改引起的降 權(quán)、店鋪商品的優(yōu)化外，對(duì)全店鋪進(jìn)行搜索優(yōu)化是很有價(jià)值的。4、無(wú)關(guān)因素規(guī)律排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁(yè)面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無(wú)關(guān)。例如“iphone4T貨”的商品和名為“iphone4s行”的商品比較，在搜索“iphone港行”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤癷phone4s行”關(guān)鍵字出現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。5、搜索結(jié)果排名規(guī)律影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是 “剩余時(shí)間 ”和 “是否推薦

10、商品 ”。其中的剩余時(shí)間=寶貝有效期一（當(dāng)前時(shí)間一發(fā)布時(shí)間）。寶貝有效期有兩種取值，分別是14 和 7，對(duì)應(yīng)與產(chǎn)品發(fā)布時(shí)選擇的有效期，發(fā)布時(shí)間就是你的寶貝上架的時(shí)間。 “推薦商品 ”這個(gè)因素對(duì)應(yīng)于我們發(fā)布商品時(shí)的 “櫥窗推薦 ”選項(xiàng)。搜索結(jié)果根據(jù)是否 “櫥窗推薦 ”商品這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無(wú)論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越短，排名越靠前。例如即使“iphone4B版白色”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒(méi)有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來(lái)的櫥窗推薦商品“iphone嫄裝正品”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么 快要下

11、架的“iphone4s版白色”排在了前面。6、等效搜索詞規(guī)律1）第一關(guān)鍵詞+第二關(guān)鍵詞=第一關(guān)鍵詞+特殊字符+第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）。我們用此方法操作的有：蘋果iphone416G”等相關(guān) 的關(guān)鍵詞。2）第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞，即順序無(wú)關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無(wú)關(guān)。例如搜索火星湖電影票”，那么標(biāo)題為“iphone4U擊行貨原裝正品 ”和 “大陸行貨原裝正品

12、 iphone4 ”這兩種情況都將被搜索到。同時(shí)無(wú)論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來(lái)排序。7、高級(jí)搜索頁(yè)搜索規(guī)律淘寶高級(jí)搜索頁(yè)搜索所得出的結(jié)果和首頁(yè)搜索的結(jié)果很大差別，搜索不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，通過(guò)分析結(jié)果得到以下一些規(guī)律。首先，通過(guò)高級(jí)搜索頁(yè)搜出來(lái)的結(jié)果默認(rèn)顯示的是 “人氣寶貝 ”列表中的寶貝，這個(gè)列表的排名顯然不是以剩余時(shí)間來(lái)排序的，經(jīng)過(guò)測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣家等級(jí)（信譽(yù)值）這幾個(gè)因素。淘寶經(jīng)過(guò)一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最終列表的順序。并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此

13、可以說(shuō)明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素。此外，頁(yè)面上還有 “所有寶貝 ”選項(xiàng)，經(jīng)過(guò)分析，所有寶貝選項(xiàng)卡中的商品排列順序完全符合第一點(diǎn)中的三條規(guī)律.8、關(guān)于高級(jí)搜索頁(yè)的積極優(yōu)化策略實(shí)際進(jìn)入高級(jí)搜索頁(yè)來(lái)搜索商品的買家相對(duì)較少，大部分買家一般都在首頁(yè)搜索欄進(jìn)行搜索。并且在高級(jí)搜索頁(yè)面進(jìn)行第二次搜索時(shí)，實(shí)際上采用的仍然是首頁(yè)搜索的機(jī)制，所以在考慮店鋪優(yōu)化時(shí)，可先暫時(shí)規(guī)避因?yàn)楦呒?jí)搜索規(guī)律所帶來(lái)的復(fù)雜度，集中考慮普通搜索的三個(gè)規(guī)律的優(yōu)化策略。1、標(biāo)題的充分利用等效搜索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時(shí)候，應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起。緊密排列和關(guān)鍵字組合是門學(xué)問(wèn)，它讓你能夠提高寶貝被

14、搜索到的概率。當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律，寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò)60 個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關(guān)鍵字，被搜索到的概率就越大。第二種標(biāo)題總共35 個(gè)字節(jié)（半角符號(hào)一個(gè)字節(jié)），浪費(fèi)了 25個(gè)字節(jié)，大約10個(gè)漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的。例如我們做的“ ipad216G孽2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分割如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂。所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句符號(hào)的選擇也是門學(xué)問(wèn)，在使用半角都好的情況下，搜索引擎認(rèn)為逗號(hào)的兩邊完全是不同的詞句

15、，進(jìn)而硬性割裂；而使用其他一些符號(hào)比如/人或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號(hào)全部替換為 /符號(hào)，如此一來(lái)，本來(lái)搜索“iphone架版”時(shí)因?yàn)槎禾?hào)分割而不被搜索出來(lái)的標(biāo)題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來(lái)。相應(yīng)的關(guān)鍵詞都全了分割關(guān)鍵詞的操作。這樣，更有利于淘寶的搜索規(guī)則。3、店鋪后續(xù)處理需注意的事項(xiàng)1、切記一定要避免商品的違規(guī)上架。 2、從根本上杜絕商品重復(fù)鋪貨的出現(xiàn)。3、減少退款率。4、增加店鋪流量的轉(zhuǎn)化率。5、什么時(shí)間發(fā)布商品最合適乍一看這個(gè)問(wèn)題很難回答，但換

16、一種問(wèn)法，什么時(shí)候上網(wǎng)購(gòu)物的人最多，生意最好做？當(dāng)然是周六日啦！我們發(fā)布的寶貝要正好在周六日的時(shí)候排名最靠前，也就是剩余時(shí)間最短！因此可以選擇在周日的晚上830 來(lái)添加商品，那么，一周以后的周六，寶貝的剩余時(shí)間就剩下 1 天多，如果同類商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，買家第一眼就可以看到，在輔以一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊率就上去了。經(jīng)過(guò)一周時(shí)間寶貝才能排名靠前，等待的時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)，而排名在前面的時(shí)間又那么短暫，有什么別的辦法嗎？淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品，否則會(huì)被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來(lái)構(gòu)造同一個(gè)商品的不同名稱進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)際的商品對(duì)應(yīng)就可以獲得買家的訪問(wèn)。間隔一定時(shí)間，發(fā)布不同名但實(shí)質(zhì)相同的產(chǎn)品，就可以帶來(lái)點(diǎn)擊率的增加。每隔一天發(fā)布一種同樣不同名的寶貝，就能使這寶貝每天都在搜索結(jié)果中占據(jù)有利排名，從而規(guī)避因?yàn)?7 天時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的大部分時(shí)間寶貝排名靠后的情況。當(dāng)然，重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會(huì)被刪除。4、綜述