管理經(jīng)濟學-2016年11月mpacc雙證班

1、1第二章 管理經(jīng)濟學的分析方法第一節(jié) 利潤的概念第二節(jié) 邊際分析第三節(jié) 最優(yōu)化分析第四節(jié) 博弈論簡介第五節(jié) 小結(jié)2第一節(jié) 利潤的概念1 工商利潤2 經(jīng)濟利潤3 機會成本4 正常利潤5 超額利潤3利潤的概念(1)利潤(profit)總收益(total revenue)總成本(total cost)TTRTC工商利潤(會計利潤accounting profit)總收益總會計成本 經(jīng)濟利潤(economic profit)總收益（總會計成本總隱性成本）問題：讀書的成本？企業(yè)績效評價？4利潤的概念(2)機會成本(opportunity cost)：一項資源用于某特定用途所放棄的該資源在其他用途使用中可

2、能獲得的最高收益。 機會成本：選擇性和隱性。正常利潤(normal profit)：企業(yè)維持生存所需要的最低限度利潤 。超額利潤(excess profit)：大于零的經(jīng)濟利潤。5利潤的概念(3)例1 一個已經(jīng)獲得MBA學位的人，打算投資20萬元開個零售店，并自己管理。預(yù)期損益表如下： 問：此投資是否合算？銷售收入 90000減：貨物成本 40000毛利 50000 減： 廣告 10000 折舊 10000 水、電、氣 3000 財產(chǎn)稅 2000 雜費 5000凈會計利潤 200006第二節(jié) 邊際分析 (marginal analysis)1 邊際的概念2 總值、邊際值與平均值的關(guān)系3 邊際收

3、入、邊際成本、邊際利潤 平均收入、平均成本、平均利潤7案例：航空公司的邊際成本(1)一家民航公司在從甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本為250元，那么，當飛機有空位時，它能不能以較低的票價(如每張150元)賣給學生呢？人們往往認為不行，理由是因為每個乘客支出的運費是250元，如果低于這個數(shù)目，就會導致虧本。但根據(jù)邊際分析法，在決策時不應(yīng)當使用全部成本(在這里，它包括飛機維修費用以及機場設(shè)施和地勤人員的費用等)，而應(yīng)當使用因?qū)W生乘坐飛機而額外增加的成本。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫邊際成本。8案例：航空公司的邊際成本(2)在本例中，因?qū)W生乘坐而引起的邊際成本是很小的(如30元)，它可能

4、只包括學生的就餐費和飛機因增加載荷而增加的燃料支出。因?qū)W生乘坐而額外增加的收入叫邊際收入，在這里，就是學生票價收入150元。此例中，邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍是有利的。9案例：航空公司的邊際成本(3)結(jié)論：企業(yè)在進行決策時判斷某項業(yè)務(wù)活動對企業(yè)有利還是無利，不是根據(jù)它的全部成本(這里包括過去已經(jīng)支出的或本來也要支出的費用)的大小，而是應(yīng)當把由這項活動引起的邊際收入去和它的邊際成本相比較，如果前者大于后者，就對企業(yè)有利，否則就不利。這種分析方法，就是邊際分析法。邊際分析法體現(xiàn)了一種向前看的思想，它適用于一切經(jīng)濟決策，因而應(yīng)當貫穿于

5、管理經(jīng)濟學的始終。討論：天下真的無賊？10TRQQMRARTRMRARQ1Q2Q3總值、平均值和邊際值的關(guān)系11總利潤、平均利潤、邊際利潤產(chǎn)量總利潤邊際利潤平均利潤0001191919252332639341314136433451753935621035357217731820892612第三節(jié) 最優(yōu)化分析(optimization)無約束的一元函數(shù)求極值()無約束的多元函數(shù)求極值單一約束下的多元函數(shù)求極值多約束下的最優(yōu)化13例1：最優(yōu)施肥量的確定(1)某農(nóng)場員工在小麥地里施肥，所用的肥料數(shù)量與預(yù)期收獲量之間的關(guān)系估計如下表所示：每畝施肥量(公斤)每畝收獲量(公斤)每公斤化肥的邊際收獲量(公

6、斤)0200103002038030430404605048060490704901085321014例1：最優(yōu)施肥量的確定(2)問題：假定化肥每公斤價格為3元，小麥每公斤的價格為1.5元。那么，每畝施肥多少公斤能使農(nóng)場獲利最大？解答：根據(jù)最優(yōu)化原理，當1公斤化肥的邊際收入等于1公斤化肥的邊際成本時，施肥量為最優(yōu)。1公斤化肥的邊際收入1公斤化肥的邊際收獲量小麥價格1公斤化肥的邊際成本1公斤化肥的價格邊際利潤邊際收入邊際成本15例1：最優(yōu)施肥量的確定(3)下表是計算出的各種施肥條件下邊際收入、邊際成本和邊際利潤的數(shù)據(jù)：每畝施肥量(公斤)邊際收入(元)邊際成本(元)邊際利潤(元)010203040

7、50607015127.54.531.5033333331294.51.50-1.5-316例1：最優(yōu)施肥量的確定(4)從表中可以看出，當每畝地里施肥量由40公斤增加到50公斤時，每增加1公斤化肥就會增加邊際收入3元，同時付出的代價是邊際成本3元，因此邊際利潤為零，在這個區(qū)間的施肥量使利潤最大。所以，答案就是每畝地里施用化肥40公斤時是最好的，此時，最大的利潤為570元/畝。利潤1.5460-40357017無約束的一元函數(shù)求極值一元函數(shù)求極值Max(Min) y=f(x)（1）求dy/dx (y)（2）令dy/dx=0（3）判斷此時y是極大還是極小值18最優(yōu)化分析：例2 TR41.5Q-1.

8、1Q2 TC=150+10Q-0.5Q2+0.02Q3 問題：產(chǎn)量為多少時，企業(yè)利潤達到最大？ 答案：Q=15時利潤最大。19第四節(jié) 博弈論(game theory)簡介囚徒困境與價格戰(zhàn)智豬博弈20囚徒困境(prisoners dilemma) B A坦白抵賴坦白-5，-50，-8抵賴-8，0-1，-1211957年的納什(Nash)22老年納什2324囚徒困境應(yīng)用：價格戰(zhàn)(1)2000年我國幾家生產(chǎn)彩電的大廠商合謀將彩電價格維持高位，他們搞了一個“彩電廠家價格自律聯(lián)盟”，并在深圳舉行了由多家彩電廠商首腦參加的“彩電廠商自律聯(lián)盟高峰會議”。當時，國家有關(guān)部門還未出臺相關(guān)的反壟斷法律，對于這種在發(fā)達國家明顯屬于違法行為的所謂“自律聯(lián)盟”，國家在法律上暫時還是無能為力的。寡頭廠商在光天化日之下進行價格合謀，并且還通過媒體大肆炒作，這在發(fā)達國家是不可思議的。25囚徒困境應(yīng)用：價格戰(zhàn)(2)但是，盡管政府當時無力制止這種事情，公眾也不必擔心彩電價格會上漲。這是因為，“彩電廠商自律聯(lián)盟”只不過是一種“囚徒困境”，彩電價格不會上漲。在高峰會議之后不到二周，國內(nèi)彩電價格不是上漲而是一路下跌。這是因為廠商們都有這樣一種心態(tài)：無論其他廠商是否降價，我自己降價是有利于自己的市場份額擴大的。即降價是廠商的“占優(yōu)策略”。26智豬博弈 小豬大豬按等待按5，14，4等待9，10，027第五節(jié) 小結(jié)管理經(jīng)濟