干貨品牌策劃方案模板

1、干貨-品牌策劃方案模板 序 Introduction“第5季” 原有品牌定位：原有產(chǎn)品系列海報：定位于 “植萃” 的概念 序 Introduction目前中國市場上的 “植萃” 概念品牌：【國外品牌】走科技植萃的【悅木之源】走純天然植萃的【茱莉蔻】走大眾路線的【悅詩風(fēng)吟】、【the face shop】“國外背景、品牌歷史背景、優(yōu)越原料產(chǎn)地”【國內(nèi)品牌】走中醫(yī)植萃的【相宜本草】、【佰草集】走低價國貨植萃【百雀羚】走天然植萃的【韓后】“中醫(yī)配方、低價策略、高度營銷”“植萃” 概念在中國市場已經(jīng)極度飽和，并且高端市場牢牢被國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌被迫走低價策略！所以，想樹立 “第5季” 獨(dú)特的品牌記

2、憶，此路不通！第5季 未來應(yīng)該怎么走？ 策劃目的 PLANNING OBJECTIVE【客戶需求】打造“第5季”在電商旗艦店獨(dú)特的品牌形象?！静邉澞康摹繌碾娚汰h(huán)境、競爭品牌、消費(fèi)者洞察等方面綜合分析，結(jié)合第5季品牌自身優(yōu)劣勢分析，找到品牌的全新定位以及電商品牌形象突圍點(diǎn)，提升品牌記憶度及好感度，進(jìn)而提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。 提案目錄 CONTENTS電商競爭環(huán)境分析Competitive analysis消費(fèi)者洞察Consumer insight品牌自身分析Brand analysis品牌提煉Comprehensive analysisEVI品牌視覺呈現(xiàn)Brand visual presentatio

3、n品牌自身分析Brand analysis 第5季現(xiàn)狀 無法表明的隱形優(yōu)勢（國家領(lǐng)導(dǎo)人用） 沒有明確的品牌核心優(yōu)勢（專利 or 技術(shù) or 獨(dú)特成分） 新品牌、沒有知名度 沒有品牌口碑積累 產(chǎn)品包裝較普通，同質(zhì)化比較嚴(yán)重 相比普通國產(chǎn)品牌，價格略高【劣勢】【優(yōu)勢】 “第5季” 品牌名稱易記度高 價格高，也可作為一項(xiàng)優(yōu)勢，區(qū)隔于低端品牌 溫和無添加、0敏感 超臨界植物提取 目前第5季 “劣勢優(yōu)勢” , 并且現(xiàn)有的優(yōu)勢不足以支撐整個品牌資產(chǎn)及價格。 第五季需要一個概念，來支撐整個品牌的核心優(yōu)勢以及后期傳播。 第5季未來 需要鮮明的品牌記憶點(diǎn)【第5季】的全新概念 【第5季】要在龐大的護(hù)膚競品中，制定

4、出脫穎而出的品牌概念。 需要能支撐其產(chǎn)品價格的品牌優(yōu)勢 需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴 品牌信賴感方面要超越同價位 產(chǎn)品性價比方面要超越高端品牌電商競爭環(huán)境分析Competitive analysis 1-競品分析競品？ = 沒有競品以市場大環(huán)境為導(dǎo)向綜合分析。價格（旗艦店）高低2008002000+1000400600100國產(chǎn)國外 2-護(hù)膚品大環(huán)境 奢侈護(hù)膚品牌一線護(hù)膚品牌二線護(hù)膚品牌大眾護(hù)膚品牌（電商競爭最激烈）在第5季無法精確樹立核心競品的情況下，我們暫且以價格先作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 國內(nèi)高端市場被國外品牌牢牢占據(jù)。與國產(chǎn)品牌相比較，第5季價位比整體偏高，面臨著 【國外高端品牌】 + 【同價位知名品牌

5、】+【低價知名品牌】三方的挑戰(zhàn)。 3-奢侈護(hù)膚品 珍稀原料：深海巨藻，專享領(lǐng)域的黃金時段的手工采摘。珍稀原料：魚子醬精華，全球產(chǎn)量稀少、貴族原料。專利靈魂：品牌背景：1965年，半個世紀(jì)之久的歷史品牌故事：太空物理學(xué)家研發(fā)，針對受損肌膚的神奇修復(fù)功效。奢華包裝：極高品質(zhì)感的定制產(chǎn)品包裝。2000+ 的品牌支撐 殿堂級護(hù)膚品品牌背景：追溯至1931，正式1978年品牌故事：瑞士赫赫有名的laprairie療養(yǎng)中心，以活細(xì)胞療法抵抗衰老。奢華包裝：極高品質(zhì)感的定制產(chǎn)品包裝。專利靈魂：“神奇青春療法”活細(xì)胞療法,小羊胚胎中提取活細(xì)胞。奢侈護(hù)膚品優(yōu)勢很全面，極具說服力，每個條件都難以超越。但其渠道鋪設(shè)

6、都在線下高端專柜。 4- 一、二線護(hù)膚品 Pitera 改善肌膚表皮層的代謝過程PRO-XYLANE 卓顏分子GF-VolumetryTM complex多重因子喚活科技ULTIMUNE復(fù)方成分/濃縮Carnosine DPTMSodium Hyaluronate 就象天然的“水分吸鐵石”純天然植物配方天然無添加百分之百不含香料，過敏測試礦泉活細(xì)胞因子Life Plankton活源精粹定制水，水科學(xué)國際一線國際二線科技研發(fā)實(shí)力韓方中藥材科學(xué)搭配制造出的一款抗皺、抗老化源自宮廷的獨(dú)秘配方天然、無添加、功效秘方配比【熟齡】修復(fù)/抗衰【輕熟齡】敏感肌膚 5-大眾護(hù)膚品牌 國產(chǎn)品牌雖然高端品牌在品牌忠

7、誠度、好感度方面占據(jù)很高的市場地位，但在國內(nèi)占據(jù)市場份額最多的還是大眾護(hù)膚品。草本（中醫(yī) / 植萃）科技（短期研發(fā)/抗衰老）補(bǔ)水（補(bǔ)水因子/科技）防敏感（藥妝）美白（珍珠）大眾護(hù)膚品訴求的相對比較直白，以補(bǔ)水、美白、抗敏等，主打功效為主；另外草本植萃概念也占據(jù)非常大的份額。由于同質(zhì)化嚴(yán)重，盲目抄襲國外概念，但品牌支撐度不夠，所以國產(chǎn)品牌一直走不出價格低廉的困局。國外品牌 6-小結(jié) （大環(huán)境）奢侈級別：從原料、歷史、科技實(shí)力、品牌視覺，全方位都無比奢貴。一線級別：擁有久經(jīng)傳唱的獨(dú)家專利科技因子，歷史洗禮，品牌過硬。二線級別：原料天然安全，產(chǎn)地優(yōu)勢。大眾級別：主打功效，草本植萃的同質(zhì)化概念，低價。

8、品牌支撐功效訴求抗衰老 / 修復(fù)針對人群天然護(hù)膚輕熟齡基礎(chǔ)功效熟齡各種人群不同高度 / 成熟度的品牌的訴求側(cè)重點(diǎn)也是全然不同的，針對人群和銷售策略也完全各異。第5季要突圍電商市場，除了市場大格局，還需明確電商競品現(xiàn)狀。 7-電商護(hù)膚市場 線上平臺是大眾護(hù)膚品的天下，在2014年Q1的品牌及份額調(diào)研中顯示，TOP20中幾乎被大眾護(hù)膚品全部占據(jù)。 并且，在TOP20中，14個都國產(chǎn)護(hù)膚品牌。電商渠道是國產(chǎn)護(hù)膚品的機(jī)會！同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)。 網(wǎng)購購買化妝品比例大幅提升，便利性渠道有所上升，傳統(tǒng)專柜、專賣店占比下降。 國內(nèi)品牌的信賴度提升。（第一，國內(nèi)品牌的性價比高；第二，國內(nèi)品牌的購買渠道多，便

9、利性強(qiáng)。） 8-電商銷量排名 從價格方面看： 低價產(chǎn)品占據(jù)著電商渠道大部分的銷量。 【第5季】在大眾護(hù)膚品類中價格已算高端。訴求方面： 做電商里的一線實(shí)力品牌，脫離單純訴求草本、功效的低價陣營。向高端陣營的要求來塑造自身。9-總結(jié) 【高端大牌】 價格高，電商無優(yōu)勢，側(cè)重線下專柜渠道 電商假貨多，高消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)者購買謹(jǐn)慎【電商高銷量品牌】 品牌 / 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 走低廉路線，針對低端消人群與高端品牌 PK 性價比！與高銷量品牌 PK 大牌品質(zhì)！消費(fèi)者洞察Consumer insight 1- 護(hù)膚市場地域特征 雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、倩碧、SKii、碧歐泉等國際品牌名稱地域搜索基本集中出現(xiàn)在東

10、部沿海一、二線城市。 自然堂、丸美、佰草集、珀萊雅等國產(chǎn)大眾品牌，搜索范圍逐漸向靠西部的區(qū)域分散。 一線/省會城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較成熟，消費(fèi)者購買行為相應(yīng)成熟，品牌意識強(qiáng)，新品牌進(jìn)駐困難。 非一線城市消費(fèi)能力快速提升，但消費(fèi)者的品牌忠誠度及護(hù)膚專業(yè)程度還不成熟，新品牌容易進(jìn)駐。 我們的目標(biāo)人群城市范圍：非一線城市的女性消費(fèi)者。 2 - 目標(biāo)人群年齡 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群年區(qū)間：1544歲1- 1524歲：主要學(xué)生群體，普遍消費(fèi)能力較低，肌膚狀態(tài)尚可；2- 2534歲：初入職場，經(jīng)濟(jì)相對獨(dú)立但又不算富裕，肌膚狀態(tài)開始下滑；3- 3544歲：經(jīng)濟(jì)能力穩(wěn)定/較好，可以追求一定品質(zhì)生活，肌膚問題明顯。2534歲核心

11、目標(biāo)人群。 3- 消費(fèi)者描述 2534歲護(hù)膚購買動機(jī) 【增加自信】初入職場，為了配合自己脫離學(xué)生時代、變得成熟，而升級護(hù)膚品； 【年齡問題】25歲是女人的一道坎，新陳代謝逐漸減緩，肌膚狀態(tài)開始逐漸下滑，升級護(hù)膚品； 【虛榮心】接觸各式各樣的人群，逐漸了解高端品牌，并且產(chǎn)生使用欲望。 【品牌意識】對護(hù)膚品品牌懵懂，經(jīng)理?xiàng)l件普通但強(qiáng)烈追求護(hù)膚效果，渴望最小的錢得到最大回報。擺脫稚嫩的調(diào)性。明顯的功效訴求。高端定位。 品牌的安全感、信賴感。 【經(jīng)濟(jì)問題】有些閑錢但并不是特別寬裕，選擇網(wǎng)購降低成本，但擔(dān)心安全問題。強(qiáng)化全方位的優(yōu)勢。 4-總結(jié) 【消費(fèi)者】有些閑錢但并不是特別寬裕，有護(hù)膚消費(fèi)升級需求，但

12、品牌意識不強(qiáng)，品牌忠誠度不高，護(hù)膚知識還沒完全成熟的消費(fèi)者。1- 樹立高端大牌調(diào)性！2- 強(qiáng)化安全，建立品牌信賴/口碑！3- 突出功效與性價比。品牌提煉Comprehensive analysis 1- 綜合結(jié)論競品 打造高質(zhì)感、高品牌支撐！ 安全感 / 信賴感 讓消費(fèi)者覺得以最小價格或者更多利益 產(chǎn)品真實(shí)的功效 國際品牌不可比擬的性價比！消費(fèi)者？ 2- 品牌支撐點(diǎn)1- 功效2- 科技3- 優(yōu)質(zhì)原料5- 配比4- 天然、安全 2- 功效【功效】補(bǔ)水、美白、祛痘【類型】深層清潔、深度滋養(yǎng)、眼霜、手足養(yǎng)護(hù)、面膜肌膚專家：輕熟齡肌膚的美麗方案 2- 科技新鮮科學(xué)：【CO2 超臨界萃取】非化學(xué)、無污染

13、、極純凈、更新鮮 2- 原料上乘原料：進(jìn)口、新鮮、自然之選【補(bǔ)水系列】銀杏葉：海拔1000米天然林【美白系列】紅石榴：白露石榴 【祛痘系列】金盞花：來自地中海的純凈 2- 安全、天然【0添加】數(shù)千次肌膚測試，專業(yè)檢驗(yàn)，天然安全。 2- 配比【美白搭檔】紅石榴 + 玫瑰紅石榴-VC含量蘋果2倍抗氧化、過濾肌膚沉淀氣色好玫瑰 - 滋養(yǎng)、美白 肌膚調(diào)理師：最易吸收 + 最佳搭配 黃金級整合?！狙a(bǔ)水搭檔】銀杏 + 牛油果銀杏 - 稱為活化石，維生素A，長效補(bǔ)水+鎖水牛油果-細(xì)胞修復(fù)、延緩衰老【祛痘搭檔】金盞花 + 庫拉索蘆薈金盞花-萬壽之菊，修復(fù)疤痕、改善敏感、促進(jìn)新陳代謝蘆薈-排毒、消炎、補(bǔ)水 美白

14、、滋養(yǎng) 、氣色補(bǔ)水鎖水、青春常在消炎排毒、敏感修復(fù) 3- 品牌概念構(gòu)成消費(fèi)者信賴高端支撐“5級”天然護(hù)膚1- 功效2- 科技3- 優(yōu)質(zhì)原料5- 配比4- 天然、安全 4- 概念闡述“5+” 天然護(hù)膚1+【完美功效】肌膚美麗方案。2+【鮮萃科技】極致新鮮、100%純凈的技藝。3+【優(yōu)選原料】精選天然、新鮮、進(jìn)口原料。4+【0添加】反復(fù)試驗(yàn)，純天然，0敏感。5+【最佳配比】黃金級配方整合，肌膚易吸收?！?+” 增值享受1+【最+服務(wù)】優(yōu)質(zhì)體貼的服務(wù)態(tài)度。2+【最+優(yōu)惠】高性價比。3+【最+保障】30天超長退換貨期限。4+【最+品質(zhì)】最高端的產(chǎn)品感受。5+【最+狀態(tài)】第5季節(jié)，留住肌膚之美。 4-

15、概念總結(jié)【品牌聯(lián)想】：讓“5季”=“5級”，提出 “5級天然護(hù)膚” 的概念?！居洃泴用妗浚?“5季”= “5+”。將“5+”作為第五季的核心視覺記憶點(diǎn)，就像薇姿的“V”一樣，建立強(qiáng)烈視覺識別?！酒放苾r值】：從價值感和品牌利益點(diǎn)上與其他國產(chǎn)品牌單一訴求直接拉距離 。5+= 第 5 季 丨 高端天然護(hù)膚。5- 品牌定位 根據(jù)電商競品分析，我們需要打造電商護(hù)膚品高端地位。 消費(fèi)者分析，需要得到電商主流女性消費(fèi)者的信賴感和口碑。6- 品牌理念 鮮萃科技，讓肌膚定格在最美季節(jié)。第5季的涵義為探索肌膚全新季節(jié)，定格年輕時光。“四季如春，5季煥新。我們感恩于季節(jié)變換帶來的美景，我們也嘆息其變換帶走的美麗。女

16、人，永遠(yuǎn)在與時間賽跑。在第5季的世界，是美麗女人可以定格時光的青春港灣?！钡?季將先進(jìn)的科研力量與自然理念相結(jié)合，用新鮮科技詮釋肌膚年輕的秘密。7-SLOGAN停駐時光 保鮮肌憶。停下來，駐足、享受，在這一刻護(hù)膚的時光。你的肌膚，應(yīng)該永遠(yuǎn)是記憶里年輕的樣子。第5季，保鮮肌膚的記憶。品牌視覺呈現(xiàn)Brand visual presentation 1- 品牌調(diào)性理性層面感性層面 產(chǎn)品定位：突出多種需求的解決方案。 品牌定位：突出信賴感、高品質(zhì)感。 品牌理念：、科技感 + 純凈、天然、安全實(shí)際功效高端專業(yè)天然原料 消費(fèi)者期待：讓肌膚變美麗的夢想。美麗需求 2- 品牌整體調(diào)性理性層面為主 消費(fèi)者洞察：

17、追求高端大牌感，。感性層面為輔助 高端化、現(xiàn)代感、科技/原料植入， 以畫面整體視覺呈現(xiàn)肌膚美麗脫變，以文案話術(shù)進(jìn)行深度引導(dǎo) 第5季首面 植物風(fēng)格競品畫面 產(chǎn)品風(fēng)格競品畫面 6- 主視覺（首焦） 產(chǎn)品類型版塊1 產(chǎn)品類型版塊2 明星單品版塊 補(bǔ)水系列 美白系列 祛痘系列 眼部系列 膜力專區(qū) 科技展示 品牌概念闡述EVI歷史岳麓版第13課交通與通訊的變化資料精品課件歡迎使用自讀教材填要點(diǎn) 一、鐵路，更多的鐵路 1地位 鐵路是 建設(shè)的重點(diǎn)，便于國計民生，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動脈。 2出現(xiàn) 1881年，中國自建的第一條鐵路唐山 至胥各莊鐵路建成通車。 1888年，宮廷專用鐵路落成。交通運(yùn)輸開平 3發(fā)展

18、(1)原因： 甲午戰(zhàn)爭以后列強(qiáng)激烈爭奪在華鐵路的 。 修路成為中國人 的強(qiáng)烈愿望。 (2)成果：1909年 建成通車；民國以后，各條商路修筑權(quán)收歸國有。 4制約因素 政潮迭起，軍閥混戰(zhàn)，社會經(jīng)濟(jì)凋敝，鐵路建設(shè)始終未入正軌。修筑權(quán)救亡圖存京張鐵路 二、水運(yùn)與航空 1水運(yùn) (1)1872年, 正式成立，標(biāo)志著中國新式航運(yùn)業(yè)的誕生。 (2)1900年前后，民間興辦的各種輪船航運(yùn)公司近百家，幾乎都是在列強(qiáng)排擠中艱難求生。 2航空 (1)起步：1918年，附設(shè)在福建馬尾造船廠的海軍飛機(jī)工程處開始研制 。 (2)發(fā)展：1918年，北洋政府在交通部下設(shè)“ ”；此后十年間，航空事業(yè)獲得較快發(fā)展。輪船招商局水上

19、飛機(jī)籌辦航空事宜處 三、從驛傳到郵政 1郵政 (1)初辦郵政： 1896年成立“大清郵政局”，此后又設(shè) ，郵傳正式脫離海關(guān)。 (2)進(jìn)一步發(fā)展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驛站；1920年，中國首次參加 。郵傳部萬國郵聯(lián)大會 2電訊 (1)開端：1877年，福建巡撫在 架設(shè)第一條電報線，成為中國自辦電報的開端。 (2)特點(diǎn)：進(jìn)程曲折，發(fā)展緩慢，直到20世紀(jì)30年代情況才發(fā)生變化。 3交通通訊變化的影響 (1)新式交通促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變了人們的通訊手段和 ， 轉(zhuǎn)變了人們的思想觀念。 (2)交通近代化使中國同世界的聯(lián)系大大增強(qiáng)，使異地傳輸更為便捷。 (3)促進(jìn)了中國的經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，也使人們

20、的生活 。臺灣出行方式多姿多彩合作探究提認(rèn)知 電視劇闖關(guān)東講述了濟(jì)南章丘朱家峪人朱開山一家，從清末到九一八事變爆發(fā)闖關(guān)東的前塵往事。下圖是朱開山一家從山東輾轉(zhuǎn)逃亡到東北途中可能用到的四種交通工具。 依據(jù)材料概括晚清中國交通方式的特點(diǎn)，并分析其成因。 提示：特點(diǎn)：新舊交通工具并存(或：傳統(tǒng)的帆船、獨(dú)輪車， 近代的小火輪、火車同時使用)。 原因：近代西方列強(qiáng)的侵略加劇了中國的貧困，阻礙社會發(fā)展；西方工業(yè)文明的沖擊與示范；中國民族工業(yè)的興起與發(fā)展；政府及各階層人士的提倡與推動。串點(diǎn)成面握全局 一、近代交通業(yè)發(fā)展的原因、特點(diǎn)及影響 1原因 (1)先進(jìn)的中國人為救國救民，積極興辦近代交通業(yè)，促進(jìn)中國社會

21、發(fā)展。 (2)列強(qiáng)侵華的需要。為擴(kuò)大在華利益，加強(qiáng)控制、鎮(zhèn)壓中國人民的反抗，控制和操縱中國交通建設(shè)。 (3)工業(yè)革命的成果傳入中國，為近代交通業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)條件。 2特點(diǎn) (1)近代中國交通業(yè)逐漸開始近代化的進(jìn)程，鐵路、水運(yùn)和航空都獲得了一定程度的發(fā)展。 (2)近代中國交通業(yè)受到西方列強(qiáng)的控制和操縱。 (3)地域之間的發(fā)展不平衡。 3影響 (1)積極影響：促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改變了人們的出行方式，一定程度上轉(zhuǎn)變了人們的思想觀念；加強(qiáng)了中國與世界各地的聯(lián)系，豐富了人們的生活。 (2)消極影響：有利于西方列強(qiáng)的政治侵略和經(jīng)濟(jì)掠奪。1李鴻章1872年在上海創(chuàng)辦輪船招商局，“前10年盈和，成為長江上重

22、要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之勢”。這說明該企業(yè)的創(chuàng)辦()A打破了外商對中國航運(yùn)業(yè)的壟斷B阻止了外國對中國的經(jīng)濟(jì)侵略C標(biāo)志著中國近代化的起步D使李鴻章轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡遒Y本家解析：李鴻章是地主階級的代表，并未轉(zhuǎn)化為民族資本家；洋務(wù)運(yùn)動標(biāo)志著中國近代化的開端，但不是具體以某個企業(yè)的創(chuàng)辦為標(biāo)志；洋務(wù)運(yùn)動中民用企業(yè)的創(chuàng)辦在一定程度上抵制了列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三項(xiàng)表述都有錯誤。答案：A 二、近代以來交通、通訊工具的進(jìn)步對人們社會生活的影響 (1)交通工具和交通事業(yè)的發(fā)展，不僅推動各地經(jīng)濟(jì)文化交流和發(fā)展，而且也促進(jìn)信息的傳播，開闊人們的視野，加快生活的節(jié)奏，對人們的社會

23、生活產(chǎn)生了深刻影響。 (2)通訊工具的變遷和電訊事業(yè)的發(fā)展，使信息的傳遞變得快捷簡便，深刻地改變著人們的思想觀念，影響著人們的社會生活。2清朝黃遵憲曾作詩曰：“鐘聲一及時，頃刻不少留。雖有萬鈞柁，動如繞指柔?！边@是在描寫 ()A電話 B汽車C電報 D火車解析：從“萬鈞柁”“動如繞指柔”可推斷為火車。答案：D典題例析 例1上海世博會曾吸引了大批海內(nèi)外人士利用各種交通工具前往參觀。然而在19世紀(jì)七十年代，江蘇沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 () A江南制造總局的汽車 B洋人發(fā)明的火車 C輪船招商局的輪船 D福州船政局的軍艦 解析由材料信息“19世紀(jì)七十年代，由江蘇沿江居民到上?！笨膳袛嘧?/p>

24、有可能是輪船招商局的輪船。 答案C題組沖關(guān)1中國近代史上首次打破列強(qiáng)壟斷局面的交通行業(yè)是 ()A公路運(yùn)輸 B鐵路運(yùn)輸C輪船運(yùn)輸 D航空運(yùn)輸解析：根據(jù)所學(xué)1872年李鴻章創(chuàng)辦輪船招商局，這是洋務(wù)運(yùn)動中由軍工企業(yè)轉(zhuǎn)向兼辦民用企業(yè)、由官辦轉(zhuǎn)向官督商辦的第一個企業(yè)。具有打破外輪壟斷中國航運(yùn)業(yè)的積極意義，這在一定程度上保護(hù)了中國的權(quán)利。據(jù)此本題選C項(xiàng)。答案：C2. 右圖是1909年民呼日報上登載的一幅漫畫，其要表達(dá)的主題是( )A帝國主義掠奪中國鐵路權(quán)益B西方國家學(xué)習(xí)中國文化C西方列強(qiáng)掀起瓜分中國狂潮D西方八國組成聯(lián)軍侵略中國解析：從圖片中可以了解到各國舉的燈籠是火車形狀，20世紀(jì)初的這一幅漫畫正反映了帝國主義掠奪中國鐵路權(quán)益。B項(xiàng)說法錯誤，C項(xiàng)不能反映漫畫的主題，D項(xiàng)時間上不一致。答案：A典題例析 例2(2010福建高考)上海是近代中國茶葉的一個外銷中心。1884年，福建茶葉市場出現(xiàn)了茶葉收購價格與上海出口價格同步變動的現(xiàn)象。與這一現(xiàn)象直接相關(guān)的近代事業(yè)是 () A電報業(yè) B大眾報業(yè) C鐵路交通業(yè) D輪船航運(yùn)業(yè) 解析材料主要反映了信息交流的快捷，故選A。 答案A題組沖關(guān)3假如某愛國實(shí)業(yè)家在20世紀(jì)初需