浪高時(shí)尚文化周活動(dòng)活動(dòng)方案

1、 浪高凱悅時(shí)尚文化周活動(dòng)推廣 策略增訂稿一、目的與整體策略活動(dòng)成功以具備廣泛社會(huì)傳播效應(yīng)的活動(dòng)為推廣核心，使尚品館定位及業(yè)種業(yè)態(tài)概念生動(dòng)化，從而吸引社會(huì)大眾及目標(biāo)對(duì)象的積極參與和關(guān)注。促使投資者對(duì)經(jīng)營(yíng)前景產(chǎn)生高 度認(rèn)同；拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生興趣，為后期招商打下基礎(chǔ)。1、活動(dòng)主題： 變革就是財(cái)富 浪高城市mall，時(shí)尚文化周二、活動(dòng)主題2、活動(dòng)時(shí)間 預(yù)熱活動(dòng)：2004年3月26日3月27日（論壇） 主體活動(dòng)：2004年4月2日4月11日（文化周）3、活動(dòng)地點(diǎn) 預(yù)熱活動(dòng)：揚(yáng)子江假日飯店（論壇） 主體活動(dòng)：浪高城市MALL（文化周）4、主辦、承辦單位 主辦單位：南岸區(qū)商委、重慶晨報(bào) 承辦單位：浪

2、高凱悅城市MALL三、活動(dòng)策略框架招商銷售“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇(時(shí)尚生活內(nèi)涵)制造新聞?dòng)深^，傳播尚品館商業(yè)定位與經(jīng)營(yíng)前景。收集未來招商對(duì)象聯(lián)系方式，使其產(chǎn)生深度認(rèn)知。與媒體合辦，邀請(qǐng)社會(huì)名流、商業(yè)精英、媒體人員、政府部門開展為期一到兩天的研討會(huì)。城市時(shí)尚生活概念展（時(shí)尚生活的表現(xiàn)形式）與媒體及商委合辦，召集全市范圍內(nèi)的具備時(shí)尚特征的品牌銷售商及服務(wù)商開展為期10天的時(shí)尚生活展示活動(dòng)。使社會(huì)對(duì)尚品館的商業(yè)定位與經(jīng)營(yíng)前景產(chǎn)生模糊成像。聚集人氣，體現(xiàn)尚品館人流價(jià)值，形成臨門一腳的心理支撐。給未來招商對(duì)象形成羊群效應(yīng)，促使其產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)愿望。時(shí)尚文化秀（時(shí)尚生活的個(gè)性化體現(xiàn)）聘請(qǐng)代表各類時(shí)尚

3、文化的表演單位，依據(jù)生活概念展的展示業(yè)種，進(jìn)行延伸型的時(shí)尚表演活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，營(yíng)造旺銷氛圍。將城市mall的時(shí)尚內(nèi)涵以活動(dòng)形式外在表達(dá)?；顒?dòng)構(gòu)成活動(dòng)簡(jiǎn)述作用四、活動(dòng)內(nèi)容1、“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇內(nèi)容： 邀請(qǐng)重慶文化界知名作家、媒體記者、新銳畫家、時(shí)尚品牌代理商或區(qū)域經(jīng)理、知名賣場(chǎng)經(jīng)理與開發(fā)商及政府相關(guān)部門主管就“文化消費(fèi)需求與商業(yè)發(fā)展”話題展開討論； 開發(fā)商就浪高凱悅城市mall的商業(yè)打造理念及文化內(nèi)涵的主題報(bào)告會(huì)； 晚間組織兩江游。時(shí)間：3月2728日 地點(diǎn)：暫定揚(yáng)子江假日飯店注意事項(xiàng)： 收集與會(huì)商家的名片； 論壇須與浪高項(xiàng)目自然結(jié)合，但又不體現(xiàn)商業(yè)痕跡； 報(bào)紙媒體配合炒作，

4、引起社會(huì)廣泛關(guān)注。媒介配合：報(bào)紙：以晨報(bào)為主，其他主流媒體同時(shí)展開新聞跟蹤報(bào)道，以地產(chǎn)版與經(jīng)濟(jì)版為深度報(bào)道的主力；電視：無線及有線的新聞配合，爭(zhēng)取在談話類欄目中，播出開發(fā)商與名人的專訪；網(wǎng)絡(luò)：中房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、重慶熱線、重慶之窗聯(lián)合報(bào)道。2、城市時(shí)尚生活概念展內(nèi)容： 以三大時(shí)尚概念板塊（懷舊式時(shí)尚、大眾式時(shí)尚、前衛(wèi)式時(shí)尚）的展示覆蓋盡量廣泛的時(shí)尚需求，尋找符合三大板塊定義的時(shí)尚商品及服務(wù)之頂尖品牌，向社會(huì)展示其正在流行與即將流行的概念商品及服務(wù)； 時(shí)尚嘉年華活動(dòng)：以時(shí)尚概念為主題的游樂設(shè)施吸引消費(fèi)者到場(chǎng)； 參展商家自行提供體驗(yàn)式活動(dòng)，如陶藝體驗(yàn)、極限視聽等。時(shí)間：4月211日 地點(diǎn)：浪高凱悅城市

5、mall注意事項(xiàng)： 以時(shí)尚商品展示及時(shí)尚體驗(yàn)為主，產(chǎn)品銷售為輔； 盡量以概念的展示為主，避免過度成像而產(chǎn)生人群區(qū)隔； 商家提供的體驗(yàn)式活動(dòng)需提前報(bào)知組委會(huì)，以便統(tǒng)一宣傳； 如果展示會(huì)招商結(jié)果不理想，一是盡量擴(kuò)大入場(chǎng)商家的活動(dòng)規(guī)模，而是強(qiáng)化時(shí)尚嘉年華活動(dòng)。媒介配合：報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f活動(dòng)主題及信息，在各大日?qǐng)?bào)及周報(bào)中形成低密度、高廣度傳播；報(bào)紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會(huì)信息；現(xiàn)場(chǎng)DM卡派發(fā)及現(xiàn)場(chǎng)包裝聚集人氣，拉動(dòng)人流到6樓。時(shí)尚文化招商項(xiàng)目 懷舊式時(shí)尚（500平方）家具 字畫服裝維多利亞家具（青田家具）譚木匠唐裝/旗袍（七星崗一帶）鞋帽 大眾式時(shí)尚（1000平方）音像極品視聽（晨報(bào)李石昆提供）經(jīng)典淘碟（時(shí)

6、代回響、影音在線）書籍時(shí)尚文學(xué)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)時(shí)尚雜志時(shí)尚藝術(shù)時(shí)尚精品家居飾品時(shí)尚藝術(shù)類布藝、陶藝 插花實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合的玻璃制品酒店/家居用仿真蠟制品藝術(shù)家居用藤編草編香薰前衛(wèi)式時(shí)尚（500平方）個(gè)人DV（熱報(bào)聯(lián)系）科技時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)個(gè)人飾品探險(xiǎn)咨詢尖端手機(jī)（晨報(bào)李石昆提供）數(shù)碼產(chǎn)品反恐精英游戲老兵店波西米亞飾品服裝燙畫背包游（晨報(bào)李練提供）探險(xiǎn)游自駕車時(shí)尚嘉年華活動(dòng)（蔡總聯(lián)系）招商內(nèi)容規(guī)劃3、時(shí)尚文化秀4月2日簽名售書 地點(diǎn)：百盛6樓邀請(qǐng)兩至三名號(hào)召力強(qiáng)的時(shí)尚文學(xué)作家（如：郭敬明，幾米等），展開為期兩天的暢銷書簽名售書活動(dòng)。典藏書籍義賣 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)由展會(huì)主辦單位與書籍提供方聯(lián)合提供精美藏書，采取

7、拍賣形式，展開義賣活動(dòng)，所得上繳希望工程。4月3日經(jīng)典淘碟 地點(diǎn)：百盛6樓由參展商家提供正版奧斯卡等國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)及提名影片，以及第六代導(dǎo)演與香港前衛(wèi)導(dǎo)演作品作專區(qū)展示。cosplay表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)聯(lián)系川美cosplay社團(tuán)進(jìn)行經(jīng)典劇情表演。4月4日金牌驢友大串聯(lián) 地點(diǎn)：百盛6樓自駕游、背包游、探險(xiǎn)游驢友經(jīng)驗(yàn)交流，精品線路推薦，優(yōu)惠組團(tuán)報(bào)名。cosplay表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)聯(lián)系川美cosplay社團(tuán)進(jìn)行經(jīng)典劇情表演。4月5日陶藝體驗(yàn) 地點(diǎn)：百盛6樓陶藝、插花藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，免費(fèi)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)陶藝制作和插花的時(shí)尚技術(shù)。陶藝、插花表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)由參展單位提供工藝復(fù)雜的陶藝及插花現(xiàn)場(chǎng)表演。4月6日7

8、日極限聽音 地點(diǎn)：百盛6樓由影像軟件及影音硬件提供商自行開展，請(qǐng)影音專家指導(dǎo)欣賞并現(xiàn)場(chǎng)接受咨詢。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。現(xiàn)代藝術(shù)音樂表演 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)鋼琴獨(dú)奏結(jié)合芭蕾舞片斷演奏；現(xiàn)代小提琴及二胡獨(dú)奏（合奏）演出。4月8日 數(shù)碼先鋒展銷會(huì) 地點(diǎn)：百盛6樓由數(shù)碼產(chǎn)品提供商自行開展，提供對(duì)數(shù)碼新科技的講演與說明。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。數(shù)碼與時(shí)尚主題展示 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)由參展商自行邀請(qǐng)模特，在T型臺(tái)上展示新的數(shù)碼產(chǎn)品，如能結(jié)合某一品牌新產(chǎn)品新功能展示推介則最佳；4月910日 反恐精英大賽 地點(diǎn)：百盛6樓與某網(wǎng)吧或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作，請(qǐng)市內(nèi)頂尖CS社團(tuán)作隊(duì)廝殺，并為其辟出專場(chǎng)，同時(shí)通過小廣場(chǎng)之大型屏幕不定期投影展示。極限時(shí)尚任我游 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)邀請(qǐng)街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運(yùn)動(dòng)愛好者在小廣場(chǎng)至B塔入口沿線即興表演。4月11日特賣會(huì) 地點(diǎn)：百盛6樓參展商家共同舉行展場(chǎng)特賣會(huì)極限時(shí)尚任我游 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)邀請(qǐng)街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運(yùn)動(dòng)愛好者在小廣場(chǎng)至B塔入口沿線即興表演。4月211日 貫穿性活動(dòng) 時(shí)尚嘉年華游藝活動(dòng) 地點(diǎn)：百盛6樓招入以時(shí)尚概念為主題的游樂設(shè)施進(jìn)場(chǎng)，收費(fèi)游玩，吸引消費(fèi)者到場(chǎng)。時(shí)尚電影周 地點(diǎn)：小廣場(chǎng)每天晚上7點(diǎn)8點(diǎn)半，選擇大片專場(chǎng)露天放映。街頭作畫 地點(diǎn)：百盛小廣場(chǎng)至肯德基沿線每周末請(qǐng)穿著現(xiàn)代時(shí)尚的美院學(xué)生在街頭作畫，吸引人氣