年度的策劃書

1、361度校園娛樂籃球比賽策劃書為了豐富同學們的業(yè)余文化生活,活躍校園氣氛。推動學校籃球運動的發(fā)展。培養(yǎng)同學德.智.體全面發(fā)展。由361度體育用品公司贊助，校團委主辦的“361度娛樂籃球比賽”于2010年5月15日4月30日舉辦競賽規(guī)程一主辦單位.協(xié)辦單位：1.主辦單位：校團委學生會體育部2.協(xié)辦單位：校團委學生會辦公室.學習部等部門.二.比賽項目1.男子“三對三”籃球賽2.男子投籃大賽3.技巧挑戰(zhàn)賽三.參賽方式.各學院：學院六支代表隊;其他學院各五支代表隊；校團委學生會及各院系學生會各組一支隊伍。共32支代表隊參賽。四.比賽流程1.比賽共分三個階段（1）.該階段32支代表隊采取單循環(huán)賽制，每支

2、代表隊可報五名隊員，獲勝的16支隊伍晉級。（2）.進入第二輪的十六支球隊抽簽決定分組，每組四支參賽。共分ABCD四個小組，每組前兩名晉級下一輪比賽。（3）.進入第三輪的八支球隊采取ABCD交叉賽制，進行單場淘汰比賽，取勝的四支隊伍晉級西一輪比賽。（4）.進入第四輪的四支球隊進行半決賽，取勝的兩支球隊晉級決賽。（5）.上一輪獲勝的球隊進行冠亞軍決賽，失利的兩支球隊進行三四名比賽。2.第二階段：投籃大賽（1）.選手選定由32支參賽隊選送參賽隊員，限每隊每個項目選送一名球員進行參賽。（2）.第一輪比賽采取淘汰制，成績最好的前八位選手進行決賽、3.第三階段：技巧挑戰(zhàn)賽選手確定:由32支參賽隊選送參賽隊

3、員，限每隊選送一名球員。第一輪比賽采取淘汰制，成績最好的前八位選手進入決賽五.比賽規(guī)則1.比賽時間：“三對三”籃球賽為二十分鐘，上下半場各十分鐘，中場休息五分鐘，每隊在上下半場比賽中可各叫兩次暫停。暫停時間為兩分鐘;如果在常規(guī)時間內(nèi)不能分出勝負，再進行加時賽，時間為五分鐘。直到分出勝負為止，加時賽中可叫一次暫停，暫停時間為一分鐘。2.投籃大賽不記時3.技巧挑戰(zhàn)賽用時最短者獲勝、4.投籃大賽分五個點，每點投五個球，投進一球一分，每點最后一個球為二分球，最后按分數(shù)排名、5.“三對三籃球賽”將按娛樂“三對三”籃球比賽規(guī)則執(zhí)行。六.獎勵辦法:1.集體獎：（1）.“三對三”籃球賽獎勵前四名。（2）優(yōu)秀組

4、織獎。2.個人獎：投籃大賽獎勵前三名。獎品由361度公司提供。榮譽證書由校團委頒發(fā)、七.裁判員及工作人員1.裁判員由各學院部分學生擔任。2.工作人員由校學生會干部擔任、八.注意事項：1.宣傳部負責做宣傳版等宣傳工作。(建議361度公司在籃球場周圍制作標語.廣告牌等)2.各隊服裝必須統(tǒng)一，服裝號碼必須要清晰，不得重復。3.參賽隊員需持學生證或身份證在檢錄出進行身份核對，各參賽隊必須在開賽前10分鐘到達比賽場地。遲到10分鐘的以棄權論處、4.在比賽過程中如果發(fā)生身體沖突則取消該隊參賽資格并上報學生處嚴肅處理、361度公司贊助策劃書主辦方：龍巖學院數(shù)學與計算機科學學院團委學生會贊助方：361度運動用

5、品公司活動：運動會一前言作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇有趣的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦方的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助商家達到想要的最佳宣傳效果,從而大家都得以大豐收。該月同學們的功課相對于其它月份少，將有更多的時間組織和參與活動，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動，哪個組織就能在大學生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的品牌形象，更好地去穩(wěn)固原有市場和吸引新的消費群體。因此，我們數(shù)學與計算機科學學院積極配合學校舉行的運動會，在豐富同學的活動的

6、同時，也為商界提供了很好的宣傳機會，況且本次活動是數(shù)學與計算機科學學院最具特色的招牌活動之一，因此得到院團委、學生會各部門及組織的高度重視，并給予大力的支持和配合。除此之外本活動還得到本院各兄弟協(xié)會、學生組織、校團體的鼎立相助。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣。二活動簡介1.活動主題：龍巖學院第七屆田徑運動會2.活動地點：龍巖學院體育館以及東區(qū)田徑場3.活動時間：從2010年11月3號開始，11月五號結束4參加單位：文學與傳媒學院、外國語學院、經(jīng)濟與管理學院、教育科學學院、數(shù)學與計算機科學學院、物理與機電工程學院、化學與材料學院、生命科學學院、

7、資源工程學院、藝術系、體育系;各工會小組。5.比賽分組和項目（1）學生男子組項目（15項）：100M、200M、400M、800M、1500M、5000M、110M欄（欄高1.067米）、4100M接力、4400M接力、跳遠、跳高、三級跳遠、鉛球（7.26kg）、標槍（800g）、鐵餅（2kg）。（2）學生女子組項目（15項）：100M、200M、400M、800M、1500M、3000M、100M欄（0.84米）、4100M接力、4400M接力、跳遠、跳高、三級跳遠、鉛球（4Kg）、標槍(600g)、鐵餅(1Kg)（3）新生2080M混合迎面接力(其中男、女各10名)（4）教工男子組：100

8、M、1500M、60米欄（欄高84CM）、鉛球（5kg）、跳遠、跳高（5）教工女子組：100M、800M、60米欄（欄高76.2CM）、鉛球（4kg）、跳遠、跳高（6）教工組趣味比賽：袋鼠跳接力、障礙跑接力、定點投籃、投擲飛鏢、保齡球等 米，游泳三經(jīng)費預算藥品：500元 （包括訓練時的活絡用藥，運動會期間的跌打損傷用藥）礦泉水：15打X9元=135元訓練費：15天X20=300元（請體育系的專業(yè)人員訓練,每天20）運動會宣傳橫幅：兩條（橫幅由貴公司提供，具體金額不定）總計：935備注：如果藥品可由貴公司提供，則藥品費用就不算在內(nèi)（藥品必須符合運動會需求）四宣傳計劃1.設點 在運動會期間，可讓貴

9、公司在體育館以及東區(qū)田徑場設點，進行產(chǎn)品展示（設點必須得沒有任何營利性行為的）2.橫幅 可在校內(nèi)人流量最大的校道掛宣傳標語，一目了然，且持續(xù)時間長，橫幅可由貴公司自己提供。3.宣傳單 商家自己印制，我們將在全校范圍的宿舍發(fā)放，并在校道內(nèi)不同時間不同地點發(fā)放，盡可能的讓全校的每位學生了解到貴公司的產(chǎn)品。4.獎品宣傳 運動會獎品可由貴公司提供，同時印有貴公司的廣告，是學生近距離的了解貴公司。5.產(chǎn)品宣傳 貴公司產(chǎn)品可作為本次運動會我院的唯一制定用品，吸引廣大同學的眼球時，也提高了曝光率（產(chǎn)品可以是：帽子，充氣式的拉拉棒，或相關文化衫）6.抽獎宣傳 進行關于貴公司藥店產(chǎn)品的問卷調(diào)查，最后在被調(diào)查者中

10、抽出幸運者，獎勵貴公司的產(chǎn)品，旨在讓學生了解貴公司的產(chǎn)品。五宣傳效果分析1.同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2學校消費地域集中，針對性強，產(chǎn)品品牌容易深入民心。作為現(xiàn)代青年的高校學生都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個性表現(xiàn)自我的活動。若是商家能在文化節(jié)這種有趣、有意義的活動中進行宣傳，效果定是顯著。3.因為年年都有運動會，如條件允許的話,商家還可以同我們數(shù)計學院建立一個長期友好合作關系，使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長遠意義!4高效廉價的宣傳 在以往的校內(nèi)活動中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗，在學校建有強大的宣傳網(wǎng)，可以在短時間內(nèi)達到

11、很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動!在此，數(shù)學與計算機科學學院團委學生會全體祝貴公司生意興隆，財源廣進。七 度 空 間 少 女 系 列 策 劃 書報告人：四川商務職業(yè)學院2012級市場營銷4班 組長：劉啟濤組員：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龍 陳思林 古宇 報告日期：2013年12月23日目錄一：前言.3 二：市場分析.31、市場環(huán)境分析32、消費者分析33、競爭者分析44、產(chǎn)品分析4 三： 廣告策略.51、目標策略52、定位策略.53、訴求策略64、表現(xiàn)策略6 四：廣告計劃.71、廣告工作計劃.72、廣告發(fā)布計劃.73、其他活動計劃.84、廣告預算費用.8 五：廣告效果預

12、測.8前言本策劃以七度空間少女系列為基礎推出迷你型衛(wèi)生巾形成從小到大的體系，給予消費者更全方位的呵護，幫助少女緩解經(jīng)期因“老朋友”的突然到訪引起的不安，尷尬等問題。通過塑造這樣一個象征體貼男友的形象，抓住年輕女性消費者期盼愛情這一心理，來達到對品牌的依賴與信任。使消費者在使用本產(chǎn)品的同時感受到體貼溫暖的陪伴與呵護的品牌體驗。一：市場分析1、市場環(huán)境分析 SWOT分析S優(yōu)勢：率先開辟衛(wèi)生巾少女市場，有一定印象優(yōu)勢；產(chǎn)品質量優(yōu)，在同類品牌中有很強競爭力。迷你巾貼合少女喜愛新鮮事物的心理。W劣勢：并不是所有人都會為好奇新鮮買單，人們并沒有消費迷你巾的習慣仍是迷你巾市場的最大劣勢。O機會：迷你巾尚為一

13、個較少人涉足的新鮮市場，七度空間借其品牌知名優(yōu)勢，樹立迷你進入市場龍頭形象，機會并不渺茫。T威脅：其他品牌陸續(xù)進攻少女市場，給該市場中的消費者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。2、消費者分析：消費者年齡：1435歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費者，其中又可進一步細分為 1518歲少女高中生階段、1822歲青春大學生階段，2228歲年輕白領階段。消費者職業(yè)：職業(yè)以職場新手和在校學生為主3 消費者特質：青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。本案針對重點：本案結合迷你巾的特性，針對大部分人并沒有購買迷你巾習慣這一問題， 決定將宣傳重點放在已對七度空間這一品牌形成一定

14、忠誠度的年輕女性，通過品牌兼新品宣傳促使其購買，由此提出“從小到大的呵護”這一主題。3、競爭者分析： 蘇菲有其獨特的立體護圍技術，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。護舒寶寶潔旗下產(chǎn)品，品牌知名度高，價格相對不便宜，促銷活動多。嬌爽強生旗下產(chǎn)品，主打清爽舒適的產(chǎn)品特性，價格相對七度空間低。瞬吸藍進軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強大對手。ABC 主打安全衛(wèi)生，注重品牌質量，外包裝簡潔正式。 迷你型產(chǎn)品競爭者4、產(chǎn)品分析：七度空間是恒安引進國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護理產(chǎn)品，該集團擁有多項行業(yè)技術專利，目前衛(wèi)生巾市場占有全國第一，旨在為消費者提供優(yōu)質的

15、個人護理產(chǎn)品。七度空間跳出產(chǎn)品功能層面，打造中國“最時尚少女系列衛(wèi)生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消費態(tài)度，提倡“我的舒服我來定”，提倡青春洋溢，魅力時尚的生活方式。1、目標策略七度空間面對的是中國市場3.7億的女性，衛(wèi)生巾作為一種必用的產(chǎn)品，其市場空間多大可想而知。不同的消費群體有不同的消費心理和消費行為，七度空間的目標群體更多的定位于80后和90后，因為他們更關注品牌、時尚和質量，對價格不太敏感。七度空間相對于其他品牌最大的優(yōu)勢，就是七度空間獨特的創(chuàng)意理念。七度空間少女系列主要是針對那些青春時尚女性以及那些擁有年輕活力的心態(tài)的女性。而處于這兩個階段的女性一般是在校女性以及都市白領之類。

16、我們需要做的是訪問一些典型的消費者，從中發(fā)現(xiàn)對這些消費者作出購買決定起影響作用的變量等級。人口統(tǒng)計變量是區(qū)分消費者群體最常用的基礎，理由是消費者的欲望、偏好和使用率經(jīng)常與人口統(tǒng)計變量有密切的關系。我們可以根據(jù)上訴信息尋找出最適合七度空間的目標市場。2、定位策略“七”這個數(shù)字的文化象征意味著“一個周期、一個循環(huán)”，代表“完全、完整”，此次命名完全摒棄了傳統(tǒng)命名中強調(diào)衛(wèi)生巾給予使用者5 的直接感受的方式，二是采用純粹感性的命名手法，充滿了時尚感和浪漫氣息。七度空間少女系列追求的事“玩美主義”。針對者主要是青春活潑少女，她們的追求無非是一個可以在天空中自由自在飛翔的天使，這個品牌的定位十分合90后少

17、女的胃口。3、訴求策略七度空間訴求對象是各位經(jīng)期來臨的女性，以及那些可能為女性購買衛(wèi)生巾的男性，她們有著一個共同的特點，就是有一定的周期性。 所以我們這次廣告訴求的重點，主要是宣傳七度空間少女系列其獨特的亮點以及七度空間可以滿足消費者那些訴求。因為七度空間少女系列的消費者是十分活潑的年輕女性，所以我們認為七度空間少女系列的廣告可以以感性為主，而且應該以感情為主，尤其是愛情。因為現(xiàn)在的女性都是期待愛情的，希望有一個人能貼心、細心地呵護難受的自己，而七度空間衛(wèi)生巾也是可以貼心。、細心地呵護自己，這兩者有共同的特性，我們可以針對這個觸動女性的神經(jīng)，促使她們購買。4、表現(xiàn)策略這次我們所制作的廣告主題是

18、細心、貼身、守護。廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容是活潑的少女與懦弱的男友分手時，人前的瀟灑、人后的失落是女生看上去非常寂寥。但在昏暗的夜晚女生卻遇上了一直默默守候的男生，他的細心、關愛、體貼都使女生干到十分溫暖、貼心。這是廣告中的女生活潑是七度空間少女系列的主題，充滿著玩美主義。而分手的傷痛則與經(jīng)期來時的傷痛相比喻，疼痛難當。而男生的出現(xiàn)則暗喻七度空間少女系列，一直在女性的背后永遠在她們最傷痛的時候守6 護者她們，整個話面十分唯美，溫馨，帶著七度空間少女系列所帶有的粉，充滿著夢幻的味道。 三:廣告計劃1、廣告工作計劃:因為七度空間少女系列的消費者主要是在校學生，所以我們各個高校或者是各個城市的繁華地段開設

19、有關七度空間的活動，讓她們更好的了解七度空間，順便宣傳七度空間。在大學里活動可以從10：:00am 2:00pm、6:00pm10:00pm，大約持續(xù)一個禮拜。這次活動主要面向年輕有活力的女性，應派遣統(tǒng)一類型的女性去進行解說，那樣會更引起他們的共鳴。這次活動主要可以介紹七度空間少女系列衛(wèi)生巾哪些方面比其他品牌的衛(wèi)生巾做的更出色、女性的經(jīng)期應該注意哪些問題等等。廣告的主題是“七度空間，用心呵護你”，創(chuàng)意的靈感來自于中國女性共有的一個愿望“執(zhí)子之手，與子偕老”。每個女性都對愛情有著夢幻的期望，希望不管是開心還是悲傷，都有一個男人在你身后，以你分享，予你依靠。平面設計：畫面正中心是一朵由七度空間少女

20、系列衛(wèi)生巾所構成的荷花，粉粉的很可愛，“荷花”呈透明狀態(tài)，通過這朵荷花，可以看到，幾個比較中國風的卡通小女孩在其中安然入睡，展現(xiàn)衛(wèi)生巾的舒適，荷花旁是七度空間的LOGO。2、廣告發(fā)布計劃:七度空間屬于時尚的日用品，所以我們可以在昕薇這樣的時尚雜志、湖南衛(wèi)視、以及網(wǎng)絡上刊登廣告，7 以下是簡單的計劃：媒介 電視廣告 時尚雜志 網(wǎng)絡 所占比例時間40% 每天三到四次 20% 每兩期一次 40% 每天，隨時隨刻這個新廣告可以暫時以兩個月為試用期，若達到語氣效果，可以是適當加大宣傳效果，若沒有達到，則試著尋找原因，并據(jù)此解決。3、其他活動計劃：我們可以搞一次促銷活動來刺激她們的購買欲望，例如買幾包七度

21、空間則贈送一個便宜但精致可愛的小玩偶;也可以搞一些開心知識問答類的小活動，題目可以是與七度空間有關的問題，各個名次都有對應的獎勵，一方面通過這個活動讓大家知曉七度空間，另一方面她們也給我們的品牌做出了宣傳。4、廣告費用預算預算項目廣告設計制作營銷活動經(jīng)費預算內(nèi)容 網(wǎng)絡廣告 電視廣告 平面廣告 市場調(diào)研 促銷活動 機動費用開支（萬元） 總計 騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)、百度 10 10 湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視 20 30 活動海報。公交站牌、雜志、車體 10 402 425 472 49總計：49萬元 五：廣告效果預測經(jīng)過電視網(wǎng)絡的宣傳以及促銷活動的成功，七度空間少女系列給廣大年輕女性消費者留下了一個像男友一樣

22、體貼、細心的溫暖形象，七度空間少女系列在各大賣場的銷售量明顯提升，七度空間系列產(chǎn)品憑此快速進入市場，擴大了市場的占有率。目錄摘要2 市場環(huán)境分析2 核心策略3 營銷活動3 創(chuàng)意設計5 媒介投放7 廣告預算7 附錄8摘要本案以七度空間少女系列為基礎推出迷你型衛(wèi)生巾形成從小到大的體系，給予消費者更全方位的呵護，幫助少女緩解經(jīng)期因“老朋友”的突然到訪引起的不安，尷尬等問題。通過建立迷你娃娃一個從小到大陪伴在你身邊的真心朋友形象，來達到對品牌的依賴與信任。給予七度空間 “朋友”這一形象，通過塑造這樣一個象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消費者在使用本產(chǎn)品的同時感受到從小到大的陪伴、呵護的品牌體驗。市場環(huán)境

23、分析SWOT分析S優(yōu)勢：率先開辟衛(wèi)生巾少女市場，有一定印象優(yōu)勢。產(chǎn)品質量優(yōu) 在同類品牌中有很強競爭力。迷你巾貼合少女喜愛新鮮事物的心理。W劣勢：由于質量優(yōu)而決定的成本高，導致價格騙貴，是對七度空間最大的不利。并不是所有人都會為好奇新鮮買單，人們并沒有消費迷你巾的習慣仍是迷你巾市場的最大劣勢。O機會：迷你巾尚為一個較少人涉足的新鮮市場，七度空間借其品牌知名優(yōu)勢，樹立迷你進市場龍頭形象，機會并不渺茫。T威脅：其他品牌陸續(xù)進攻少女市場，給該市場中的消費者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。消費者分析：消費者年齡：1435歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費者，其中又可進一步細分為1518歲少女高中生階

24、段、1822歲青春大學生階段，2228歲年輕白領階段。消費者職業(yè)：職業(yè)以職場新手和在校學生為主消費者特質：青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。本案針對重點：本案結合迷你巾的特性，針對大部分人并沒有購買迷你巾習慣這一問題，決定將宣傳重點放在已對七度空間這一品牌形成一定忠誠度的年輕女性，通過品牌兼新品宣傳促使其購買，由此提出“從小到大的呵護”這一主題。競爭者分析蘇菲有其獨特的立體護圍技術，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。護舒寶寶潔旗下產(chǎn)品，品牌知名度高，價格相對不便宜，促銷活動多。嬌爽強生旗下產(chǎn)品，主打清爽舒適的產(chǎn)品特性，價格相對七度空間低。瞬吸藍

25、進軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強大對手。ABC 主打安全衛(wèi)生，注重品牌質量，外包裝簡潔正式。 迷你型產(chǎn)品競爭者2 非凡魅力迷你衛(wèi)生巾180mm巾身，適合量少時使用，價格低廉，品牌認知度不高。舒爾美瞬吸藍迷你衛(wèi)生巾神奇瞬吸藍條，魔力般瞬間吸收，時刻干爽又安心。小巧的巾身，專為量少時設計，舒適方便，是七度空間在這一領域的主要競爭對手。潔伶迷你纖巧衛(wèi)生巾護墊一樣輕便巾身，精巧的護翼設計，立體梯形結構，安全、輕便。但外觀不時尚，設計欠佳。總結衛(wèi)生巾市場中主要競爭者如蘇菲等大品牌紛紛進軍少女市場，但未推出迷你衛(wèi)生巾，因此七度空間可以抓住時機，占領迷你市場老大的地位，將

26、“大小結合”的經(jīng)營模式向消費者關注多元化，全方位呵護的大品牌形象，核心策略本案以七度空間少女系列為基礎推出迷你巾系列從而形成“從小到大”的體系，以“從小到大的呵護”為核心概念，重點針對一直在使用本品牌的老客戶，向其宣傳在量少時使用迷你巾系列更舒服、更自在的產(chǎn)品特性，同時將七度空間塑造成一個象征從小到大陪伴、呵護自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空間推出迷你巾是為自己著想，使其愿意嘗試本品牌的新產(chǎn)品，從而達到鼓勵其購買迷你巾的目的，并進一步加強其對品牌的依賴與信任。營銷目的產(chǎn)品特征：塑造“小身材，大自在”形象，讓更多消費者對七度迷你巾認知加深并擴大消費群；消費人群：縮小七度空間與消費者

27、心理之間的差距，使得少女能在七度空間少女系列中找到歸屬感；品牌形象：將產(chǎn)品的從“小”到“大”過渡到成長的從“小”到“大”。形成全方位體系，在消費者心中形成細心周到的形象，將氣度空間塑造成真心關愛你的朋友產(chǎn)品宣傳活動：我的迷你洋娃娃，全心全意呵護包 品牌宣傳活動： 細心周到好姐妹 營銷活動活動一 細心周到好姐妹一、目標人群1825歲年輕女性，情感豐富，渴望被關愛二、活動目的通過提供一個與好姐妹交流的平臺，將姐妹如何從細小的小事中關心你的故事發(fā)到網(wǎng)站3 上或是將自己平日不好意思對好友說的感謝話語表達出來，讓人們體會到友情的重要，得到關愛和呵護的美好，有人陪伴的幸福之感，進而將七度空間宣傳的給予細心

28、的呵護與陪伴的品牌形象傳播出去。網(wǎng)絡媒體：在各高校的論壇內(nèi)發(fā)帖通告，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布活動信息四、活動過程 A 登錄活動網(wǎng)站，將你的好姐妹如何在小事中關心你照顧你的感人故事寫下，活動過后，會對所有上傳文章進行評選，評選最細心大獎，給予物質獎勵。B 選擇你喜歡的電子信紙，將你想對閨蜜說的話語寫下發(fā)送到她的郵箱，系統(tǒng)會評選出最感動真心話，活動后期會給予獎勵。C 購買七度空間產(chǎn)品，登錄產(chǎn)品號后，可獲得一定積分，換取禮物送給自己的好友活動二我的迷你洋娃娃幾乎所有女生童年時代都有自己的洋娃娃，視其為姐妹、閨蜜，很多小秘密都會與自己的洋娃娃分享，她伴隨自己走過了美好的童年。然而隨著年齡的增長，洋娃娃的身

29、影逐漸從女生的視線中退去，也許被放到某個紙箱中或某個角落里，從你已變成熟的世界中消失了。然而在大多數(shù)少女越發(fā)成熟的外表下懷有渴望洋娃娃陪伴的小女生的純真想法。一、活動目的A 消費者角度 ：七度空間設立一個平臺，可以還你一個屬于你的洋娃娃，是處在學習、工作等各種壓力的女性朋友找到一個心靈上的寄托，讓她時刻陪伴你。專屬迷你洋娃娃體現(xiàn)了時尚，展現(xiàn)獨特個性，滿足了當代女性對于追求獨有風格和個性的要求。 B 企業(yè)角度：此活動將七度空間這一品牌擬人化，塑造了一個細心貼心的迷你娃娃形象，細心貼心的陪伴在你身邊，宣傳了七度空間“從小到大的呵護”的主題，此外，由七度空間迷你衛(wèi)生巾引出迷你娃娃，達到了宣傳迷你系列

30、產(chǎn)品的目的。二、活動過程1、建立活動網(wǎng)站：“我的迷你洋娃娃”在網(wǎng)站上宣傳七度空間的“從小到大的呵護”主題及七度空間迷你系列衛(wèi)生巾。2、活動內(nèi)容：A 制作過程：在七度空間網(wǎng)站上提供了設計迷你洋娃娃的素材，如發(fā)型、服裝等。玩家根據(jù)個人喜好免費設計屬于自己風格和個性的電子迷你洋娃娃，成品可以有獨有的外觀和個性。B 更多選擇：如果消費者購買了七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾，包內(nèi)附贈活動網(wǎng)站注冊卡片，登錄后可以獲得更多設計素材，并且可以將自己設計好的迷你娃娃放到自己的QQ空間上，真正陪伴自己左右。 C 交流區(qū)：參加者可利用自己設計的迷你洋娃娃與其他娃娃的主人進行交流，廣交朋友，讓你不再孤單，將生活中的煩惱向

31、新朋友訴說。D 邀好友一起玩：可以向好友發(fā)送邀請?zhí)?，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃。三、線下宣傳 戶外廣告4 等車的人們往往處于無聊的時候，此廣告可以讓人們在無聊之余娛樂一下，既充實了人們的閑暇時光，又達到了宣傳目的與“擁有專屬你的迷你洋娃娃”活動網(wǎng)站相呼應，一方面宣傳了七度空間迷你衛(wèi)生巾又吸引了更多人的關注，促使?jié)撛谙M者變成最終購買者。平面廣告將七度空間這一品牌擬人化，化作可愛的卡通娃娃形象，并時刻陪伴在你身邊，給予最細心的呵護，讓你自在前行。廣告的畫面是一個女生和七度空間的卡通娃娃躺在一片草地上，廣告的logo是永遠的朋友，真心的陪伴，無比的自在。七度空間全新推出的迷你系列體現(xiàn)了七度空間的

32、細心呵護。廣告畫面是一位女生和七度空間的卡通娃娃，廣告的logo是就是這么細心?；顒尤⑷娜夂亲o包推出以夜用+日用+迷你+護墊的全心全意呵護包的銷售模式來推出七度空間迷你衛(wèi)生巾，打造全方位的呵護，使處在經(jīng)期的女生體驗到全程呵護體驗，充滿安全感，自由自在，無后顧之憂，給你真正從“小”到“大”的呵護。創(chuàng)意設計平面廣告戶外廣告廣告表現(xiàn)1 .非媒介1)針對在校學生（1）在學校贊助各項比賽。如：籃球比賽，只是競賽等（2）每個月的15號憑學生證購買可打57折 2）針對白領階層（1）聚集白領階層戶外公益活動。 （2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎活動。2 .媒介1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各省會城市地方性電視臺2)報紙 : 、 、地區(qū)性日報、地區(qū)性晚報等.3)雜志 : 、 等4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 .燈箱和車身媒介投放媒介策略：本案選擇以網(wǎng)絡媒體為主，尤其以網(wǎng)絡媒介為核心開展一系列活動，POP、戶外媒體等綜合使用的媒介投放方法，多渠道宣傳品牌形象“七度空間 從小到大 呵護陪伴”1、媒介策略目標：先宣傳“七度空間從小到大的呵護”，進而推出新產(chǎn)品七度空間迷你裝衛(wèi)生巾的宣傳，先從感性上打動目標人群，促使其購買嘗試新產(chǎn)品2、媒介策略目標受眾除青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我這些6 本案針對的消