九陽(yáng)豆?jié){機(jī)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

1、九陽(yáng)豆?jié){機(jī):M fi* .1市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略u(píng)f堂Jr A r- -_一*_ _-a & 、:【最新資料，WORD文檔，可編輯】九陽(yáng)豆?jié){機(jī)：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略山東九陽(yáng)小家電有限公司成立于1994年10月工程師王旭寧和他年 輕的北方交通大學(xué)的師兄弟們下海創(chuàng)業(yè)，發(fā)明了集磨漿、濾漿、煮漿等 諸功能于一身的九陽(yáng)全自動(dòng)豆?jié){機(jī)。結(jié)束了中國(guó)人過去一直用石磨做豆 漿的時(shí)代。九陽(yáng)牌系列家用豆?jié){機(jī)擁有23項(xiàng)國(guó)家專利，年銷量突破百萬 臺(tái)，年產(chǎn)值幾個(gè)億，成為全球最大的豆?jié){機(jī)制造商。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)風(fēng)行全國(guó)，誘發(fā)了投資者跟進(jìn)效仿熱潮。全國(guó)各地如雨后春筍般新生了 100多家豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模較大的如福建的迪康， 廣東的

2、科順、雄風(fēng)，河南的田山等。2001年6月18日，榮事達(dá)在沈陽(yáng) 宣布要在2年內(nèi)成為豆?jié){機(jī)的主導(dǎo)品牌。10天之后，美的公司也宣布 斥資3000萬進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，并計(jì)劃年內(nèi)生產(chǎn)能力達(dá)到 150萬臺(tái)，進(jìn) 入行業(yè)前兩名。其他曾進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)的大家電企業(yè)還有海爾、澳柯 瑪?shù)?。作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的主導(dǎo)品牌，九陽(yáng)面對(duì)紛至沓來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并未顯得手忙腳亂。采取的主要措施是:1、技術(shù)創(chuàng)新。在2001年度投入大量科研經(jīng)費(fèi)，研發(fā)了全新的專利“濃香技”；推出九陽(yáng)“小海豚”濃香豆?jié){機(jī)，迅速暢銷全國(guó)。在品質(zhì) 管理方面，除進(jìn)行常規(guī)的各項(xiàng)生產(chǎn)檢驗(yàn)外，還單獨(dú)成立了多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，如電機(jī)實(shí)驗(yàn)室、成品實(shí)驗(yàn)室等，對(duì)關(guān)鍵配件和整機(jī)進(jìn)行全面實(shí)驗(yàn)檢

3、測(cè)。由于在技術(shù)方面不斷推陳出新，2001年九陽(yáng)豆?jié){機(jī)銷量達(dá)到160萬臺(tái)， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)占有率始終維持在80 %以上，銷量年年第一。2、戰(zhàn)略調(diào)整。為了在新技術(shù)、新材料、新工藝等方面趕上潮流， 同時(shí)降低制造成本，在北方駐守了近十年后的九陽(yáng)決定將公司的研發(fā)和 制造重心南移,利用當(dāng)?shù)馗坏?OEM (Original Equipment Manufacturing) 資源, 將研發(fā)、制造和銷售三個(gè)重點(diǎn)減為兩個(gè)重點(diǎn)，其中的制造環(huán)節(jié)將慢慢淡 出O3、產(chǎn)品多元化。九陽(yáng)2001年進(jìn)入電磁爐行業(yè)，九陽(yáng)人想通過電磁 爐再現(xiàn)成功的一躍。九陽(yáng)電磁爐自上市以來，也取得了不凡業(yè)績(jī)。2003 年3月，九陽(yáng)電磁爐榮列“全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品六大暢銷品牌”。2003年度九陽(yáng)位居全國(guó)電