包裝設(shè)計的創(chuàng)意課件

1、包裝設(shè)計的創(chuàng)意一、包裝設(shè)計創(chuàng)意的五大病癥現(xiàn)在是強調(diào)個性講究創(chuàng)意的年代，包裝不再只是產(chǎn)品的外飾，企業(yè)開始意識到創(chuàng)意包裝的重要性。然而，整個市場大環(huán)境的定性，企業(yè)對于創(chuàng)意包裝理念理解異同，使得創(chuàng)意包裝出現(xiàn)了種種病癥。我國企業(yè)創(chuàng)意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種： 1、跟風(fēng)癥 包裝缺乏個性，讓人過目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見。動畫喜羊羊與灰太郎火了之后，市場上產(chǎn)品的包裝上處處可見喜羊羊與灰太郎的圖案。運用人氣事物作為包裝要素，初見是新意，隨處可見就變膩味了。創(chuàng)意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。 第1頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第2頁，共58頁。包裝

2、設(shè)計的創(chuàng)意2、惡俗癥 視覺效應(yīng)并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，或許是文化風(fēng)俗的影響，我國企業(yè)偏愛大紅大紫的色彩，消費者都被看成是同一類人，極少考慮細分市場。 過度追求眼球效應(yīng)，往往造成反效果。例如，因惡俗廣告而出名的“恒源祥”，雖然在行內(nèi)外都出盡了風(fēng)頭，卻給人留下了企業(yè)缺少文化涵養(yǎng)的深刻印象。相信經(jīng)營品牌需要的是優(yōu)質(zhì)的形象，而不是讓人覺得俗氣。 脫離群眾、不管不顧的包裝，就算產(chǎn)品質(zhì)量不錯也會在無形之間降低檔次，與競爭對手相比明顯矮了一節(jié)，失了先機。 第3頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意3、山寨癥 “山寨版”包裝設(shè)計 由上圖不難發(fā)現(xiàn)，從品牌名稱、商標設(shè)計到外包裝，兩版牛奶超級雷同，但仔細一看還是

3、能發(fā)現(xiàn)不少細微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時，光看質(zhì)感這一點就得甘拜下風(fēng)。 山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品大都是從外觀著手，少有人在質(zhì)量上花費心思。 山寨版鉆的就是視覺相似感讓市民辨不出真假的空子，而這類無良產(chǎn)品多為假冒偽劣產(chǎn)品。為杜絕這種借助名品上位的行為，工商部門打擊措施已經(jīng)大力開展。 山寨已經(jīng)不是單純的模仿，而是觸及到了侵權(quán)的范圍。 第4頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意4、無名癥 這類病癥追根究底就在于企業(yè)對產(chǎn)品名稱的重視不夠。商標處理草率拙劣，命名極普通，這樣的包裝要讓消費者從無數(shù)同類產(chǎn)品中記住你，這簡直就是在挑戰(zhàn)消費者

4、的記憶能力。 品牌，是一種無形的資產(chǎn)，能為企業(yè)產(chǎn)生增值，但增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于產(chǎn)品的印象。企業(yè)在意識上的忽視往往造成產(chǎn)品沒名沒份，品牌淹沒也就不足為奇了。 第5頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意5、玩藝癥 自孔子就說：“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝?！薄八嚒本悠淠?，“游”是對待藝術(shù)的方式，在畫界就是游戲筆墨而已。中國人對待藝術(shù)的態(tài)度似乎向來不太認真，浸染了太多“玩”的思想，以致當代許多人不乏一些著名畫家也經(jīng)常對人說：“我們畫畫不過是畫著玩而已”似乎這樣就能表明其格高不俗，抑或代表一種自我解嘲的意思。 年輕人年輕氣盛，犯此錯的比例占大多數(shù)，他們?nèi)鄙賹ζ髽I(yè)、對產(chǎn)品、對包裝功能的正確認

5、識，純粹是以玩藝術(shù)來對企業(yè)產(chǎn)品進行包裝，藝術(shù)觀賞性是高了，但似乎推動不了銷售。這種設(shè)計過剩癥，要來合用？ 一味地追求眼球效應(yīng)，創(chuàng)意包裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無味。筆者強調(diào)的“風(fēng)格”，是創(chuàng)意設(shè)計，蘊含的是對產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場觀察經(jīng)驗以及文化底蘊的浸透。 第6頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第7頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第8頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第9頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第10頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第11頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第12頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意日本創(chuàng)意包裝第1

6、3頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意Bossa Nova飲料是由一種從熱帶亞馬遜雨林中收購的果子精制而成，新的包裝非常的特別和出色，尤其是瓶蓋部分，精致且充滿了熱情，與瓶身結(jié)合的也非常的協(xié)調(diào)。第14頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意作為運動鞋品牌的領(lǐng)導(dǎo)者PUMA，設(shè)計師期待創(chuàng)建新的包裝系統(tǒng)，以使新的鞋盒更加的環(huán)保，更加的節(jié)約材料與成本。設(shè)計師對其進行了研究，最后發(fā)明了一個聰明的解決方案。通過對可降解無紡布與只需要模切的紙板巧妙地結(jié)合，設(shè)計成了最終的方案。該方案不禁可以全部回收利用，有利于日益嚴重的環(huán)境問題，也節(jié)約了大量的耗材，設(shè)計師希望通過這樣的解決方案，能夠鼓勵其他零售公司效仿，使大家更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展

7、.，該包裝及分銷系統(tǒng)將于2011年推出。第15頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第16頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第17頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第18頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第19頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第20頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意葡萄牙設(shè)計師Pedrita利用產(chǎn)品的化學(xué)模型元素所設(shè)計一種水包裝LH2O，它是gua de Luso (Luso water)與Pedrita studio及Luso品牌合作的一個科研項目。包裝由一個瓶蓋與瓶頸構(gòu)成的正方體及一個由17面構(gòu)成的立方體（5個正方形和13個六邊形）組成，產(chǎn)品在運輸以及節(jié)約包裝用料方面有著很好的效果。第21頁，共58頁。包裝設(shè)計

8、的創(chuàng)意第22頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第23頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第24頁，共58頁。包裝設(shè)計的創(chuàng)意第25頁，共58頁?？梢宰屓耸褂闷饋砗芊奖愕呐送ㄍ苛峡梢院苤庇^的看到自己的房子需要的是哪種的涂料，一個實用的想法。第26頁，共58頁?？梢宰屓耸褂闷饋砗芊奖愕呐送ㄍ苛峡梢院苤庇^的看到自己的房子需要的是哪種的涂料，一個實用的想法。第27頁，共58頁?？梢宰屓耸褂闷饋砗芊奖愕呐送ㄍ苛系?8頁，共58頁?？梢宰屓耸褂闷饋砗芊奖愕呐送ㄍ苛蟂uperdrug的尿片設(shè)計用動物作為標志性圖形，通過顏色和醒目的年齡區(qū)分來細化產(chǎn)品，方便母親和孩子根據(jù)實際使用的需求進行選擇。這個設(shè)計是典型的細分化市場的包裝

9、案例。 第29頁，共58頁。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計巴西Roberta Zanette的包裝作品，該設(shè)計采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，標簽設(shè)計部分采用較為簡潔的表現(xiàn)手法，主題顏色為淺（白）色調(diào)，該設(shè)計有3種規(guī)格，分別是600克、450克和300克裝。另外該包裝的一個特點是在運輸中可以以嵌套的方式運輸，相對節(jié)約物流成本。第30頁，共58頁。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計巴西Roberta Zanette的包裝作品，該設(shè)計采用可回收材料-玻璃制作，回收后，可用作花盆或再次利用，標簽設(shè)計部分采用較為簡潔的表現(xiàn)手法，主題顏色為淺（白）色調(diào)，該設(shè)計有3種規(guī)格，分別是600克、45

10、0克和300克裝。另外該包裝的一個特點是在運輸中可以以嵌套的方式運輸，相對節(jié)約物流成本。第31頁，共58頁。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計第32頁，共58頁。一套果醬（果凍）的包裝設(shè)計第33頁，共58頁。有著皇者風(fēng)范的軒尼詩干邑。為了與頂級珍釀相得益彰，軒尼詩特別邀請意大利名設(shè)計師 Ferruccio Laviani 設(shè)計了一款以純金和陽光為彩衣的藝術(shù)酒瓶，使干邑的光芒格外出色。金色象征著太陽般的永恒和光芒，自古以來一直是權(quán)力和神圣的象征。璀璨的金光，向來被視為皇者的化身，蘊含著天地萬物的能量及奧秘，這也是“軒尼詩Paradis Horus”的精髓所在。酒瓶以光線雕琢，引領(lǐng)觀者升華至更高的精神境界

11、，同時體現(xiàn)了干邑圓潤、性感的韻味。高雅的酒瓶也令人聯(lián)想到手工雕制的古董香水瓶，其特殊設(shè)計使干邑芳香飄逸：“想到Hennessy Paradis Horus，便不期然聯(lián)想到馥郁的香氣及令人微醺的氣息。如夢似幻的詩意，令我十分陶醉?！痹O(shè)計師 Ferruccio Laviani 解釋道：“邊角渾圓的金色長方框圍繞著酒瓶，其宛若的曲線，讓瓶身的輪廓分外優(yōu)美?！逼可w冠飾蓋上印記，與軒尼詩全手工精釀的悠久傳統(tǒng)猶如天作之合。第34頁，共58頁。第35頁，共58頁。第36頁，共58頁。第37頁，共58頁。第38頁，共58頁。第39頁，共58頁。采用先進的生產(chǎn)工藝，結(jié)合魁北克特殊的氣候出產(chǎn)的果實，釀制而成的冰果

12、酒。冰果酒已經(jīng)成為了加拿大魁北克省的一個象征，在極端冬季氣溫的狀況下濃縮了果實特有的糖分，而使酒的風(fēng)味更加的濃郁和獨特?！癗eige”的生產(chǎn)商委托了設(shè)計師 Chez Valois 重新設(shè)計了其品牌形象和產(chǎn)品系列的包裝，目標是為了重新定位其在冰果酒國際市場領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)者和開拓者的地位。第40頁，共58頁。第41頁，共58頁。第42頁，共58頁。第43頁，共58頁。第44頁，共58頁。第45頁，共58頁。第46頁，共58頁。設(shè)計新生志環(huán)保包裝設(shè)計由Alice Clair 設(shè)計的兒童美術(shù)用品，都是用簡單的黑色線條組成，孩子們可以選擇他們最喜歡的模式，也可以在取出畫筆后在線條內(nèi)填上色彩進行標識。這樣的

13、包裝設(shè)計不僅環(huán)保，也讓孩子們有了更多個性化的東西。Alice Clair 的作品還包括薯片的包裝，在吃完薯片后，孩子們可以把容器當做工具箱，兩全其美。第47頁，共58頁。第48頁，共58頁。第49頁，共58頁。第50頁，共58頁。第51頁，共58頁。今天曉包整理了日本麒麟公司的最新飲料包裝，這些飲料包裝看起來充滿著文化藝術(shù)氣息和時尚元素，究其緣故，正是日本設(shè)計師深入繼承東方文化的原因，關(guān)于這一點，我想也正是我國年輕的設(shè)計師們需要加強與注意 第52頁，共58頁。第53頁，共58頁。第54頁，共58頁。第55頁，共58頁。第56頁，共58頁。樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。8月-228月-22

14、Friday, August 5, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。01:57:5001:57:5001:578/5/2022 1:57:50 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2201:57:5001:57Aug-2205-Aug-22加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:57:5001:57:5001:57Friday, August 5, 2022安全在于心細，事故出在麻痹。8月-228月-2201:57:5001:57:50August 5, 2022踏實肯干，努力奮斗。2022年8月5日1:57 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管

15、理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。05 八月 20221:57:50 上午01:57:508月-22嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 221:57 上午8月-2201:57August 5, 2022作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/5 1:57:5001:57:5005 August 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。1:57:50 上午1:57 上午01:57:508月-22一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。8月-228月-2201:5701:57:5001:57:50Aug-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2022/8/5 1:57:50F

16、riday, August 5, 2022相信相信得力量。8月-222022/8/5 1:57:508月-22謝謝大家！第57頁，共58頁。每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。8月-228月-22Friday, August 5, 2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。01:57:5001:57:5001:578/5/2022 1:57:50 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2201:57:5001:57Aug-2205-Aug-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。01:57:5001:57:5001:57Friday, August 5, 2022安全在于心細，事故出在麻痹。8月-228月-2201:57:5001:57:50August 5, 2022加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2022年8月5日1:57 上午8月-228月-22擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。05 八月 20221:57:50 上午01:57:508月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。八月 221:57 上午8月-2201:57August 5, 2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/8/5 1:57:5001:57:5005 August 2022