中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

1、中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 - 數(shù)字篇2研究范圍：界定為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層中數(shù)字音樂(lè)板塊注釋：本次研究范圍不包含電信運(yùn)營(yíng)商或手機(jī)廠商所提供的數(shù)字音樂(lè)相關(guān)增值業(yè)務(wù)，如電話彩鈴和手機(jī)鈴聲等。由于電信運(yùn)營(yíng)商的信息終端層級(jí)高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，其數(shù)字音樂(lè)增值業(yè)務(wù)屬于依據(jù)公用電信網(wǎng)資源及其他通信設(shè)備而開發(fā)的 附加通信業(yè)務(wù)，與數(shù)字音樂(lè)、在線K歌、短視頻及泛娛樂(lè)直播等內(nèi)容平臺(tái)有著根本形式上的不同，故不納入本次研究范疇。來(lái)源：根據(jù)公開資料，研究院自主研究及繪制。核心層關(guān)聯(lián)層拓展層從內(nèi)容形式來(lái)講，數(shù)字音樂(lè)是指以數(shù)字格式存儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。從產(chǎn)業(yè)研究視角出發(fā)，在原國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門的指導(dǎo)下，

2、中國(guó)音 像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)曾聯(lián)合對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分與界定。其中核心層中數(shù)字音樂(lè)版塊由數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)國(guó)家廣播電視總局（原 國(guó)家、移動(dòng)K 歌（在線K歌）、短視頻、泛娛樂(lè)直播構(gòu)成數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)（亦包含電信音樂(lè)增值）。本篇報(bào)告研究范圍承接上述界定標(biāo)準(zhǔn)，囊括數(shù)字音 樂(lè)、在線K歌、短視頻以及泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)，展開對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字篇的探討研究。所產(chǎn)出的市場(chǎng)規(guī)模口徑亦為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)提供與數(shù)字音樂(lè)相關(guān)的功能 服務(wù)所獲得的營(yíng)業(yè)收入，商業(yè)模式包含用戶付費(fèi)、廣告收入及版權(quán)運(yùn)營(yíng)（不包含電信音樂(lè)增值*）。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)類別劃分音樂(lè)圖書與音像 音樂(lè)演出音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理數(shù)字音樂(lè)樂(lè)器

3、音樂(lè)教育培訓(xùn) 專業(yè)音響廣播電視音樂(lè)卡拉OK影視、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)（狹義）在線K 歌短視頻泛娛樂(lè)直播3國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)概覽4全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)回暖，流媒體成為收入增長(zhǎng)核心來(lái)源根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）所發(fā)布的2020年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2019年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入已達(dá)到202億美元，較去年增長(zhǎng)了8.0%，這是自1997年 IFPI開始連續(xù)第五年增長(zhǎng)且漲幅依舊居高。從占比結(jié)構(gòu)來(lái)看，流媒體收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)凸顯，在2019年收入貢獻(xiàn)占比首次突破50%。預(yù)計(jì)未來(lái)以流媒體為主導(dǎo)的數(shù)字音 樂(lè)將繼續(xù)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要支柱，激發(fā)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。14.814.714.714.414.01

4、4.515.817.018.720.22010-2019年全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入59.7%55.5%50.7%46.2%42.1%39.3%34.6%30.6%24.7%21.6%2.7%4.1%6.8%9.7%13.6%19.3%28.9%38.2%49.5%55.9%26.2%28.8%29.7%29.7%28.6%25.5%20.1%15.3%9.1%7.4%9.4%9.6%10.8%12.4%13.6% 13.1%14.0%12.7%2.0%2.1%2.0%2.1%2.1%2.8%2.2.4%13.8% 13.5%2.7%2.5%0%20%40%60%80%100%2010-2019年

5、全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)2010201120122013201420152016201720182019實(shí)體唱片流媒體下載及其他數(shù)字音樂(lè)表演版權(quán)同步錄音來(lái)源：國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）。2010201120122013201420152016201720182019全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入（十億美元）同步權(quán)來(lái)源：國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）。20152016201720182019中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，有望躋身世界前列2019年中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模2015-2019年中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)排名表現(xiàn)在全球音樂(lè)市場(chǎng)回暖的同時(shí)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)于2017年首次躋身世界前十位，于2018年攀升到了第七名的位置，實(shí)現(xiàn)了

6、短時(shí)間內(nèi)的高速增長(zhǎng)。2019年繼續(xù)維持高位， 位次僅在流行樂(lè)盛行的韓國(guó)之后。若沿用全球錄制音樂(lè)收入結(jié)構(gòu)，分別測(cè)算中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)中1）表演權(quán)收入、2）同步收入、3）實(shí)體收入、4）數(shù)字收入（含流媒體及下載等數(shù)字音樂(lè)）四個(gè)模塊的 收入情況，2019年其規(guī)模分別達(dá)到2.3億元、1.2億元、4.1億元、和753.4億元，加總合計(jì)為761.0億元。14th12th10th7th7th注釋：中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)排位為與全球同一口徑下的規(guī)模大小排序。本篇報(bào)告推算的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包含的表演權(quán)收入，同步權(quán)收入，實(shí)體收入和數(shù)字收入僅沿用了全球錄制音樂(lè)收入結(jié)構(gòu)，并非完全屬于同一口徑下的子集（后文詳解）。 來(lái)源：中國(guó)錄制音樂(lè)市

7、場(chǎng)排名位次來(lái)自國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)表演權(quán)收入，同步權(quán)收入，實(shí)體收入和數(shù)字收入（含流媒體及下載等數(shù)字音樂(lè)）由結(jié)合公開資料及專家訪談，根據(jù)數(shù)據(jù)模型推算所得。數(shù)字收入753.4億元同步收入1.2億元實(shí)體收入4.1億元表演權(quán)收入2.3億元中國(guó)5表演權(quán)收入：發(fā)展初期，在監(jiān)管、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)側(cè)缺少部分支撐要素1.32.319.512.05.7201520182021e2022e在中國(guó)市場(chǎng)，表演權(quán)收入主要包含版權(quán)音樂(lè)售賣給商超、公播、線下演出以及音樂(lè)綜藝使用授權(quán)所獲得的企業(yè)收入。目前市場(chǎng)發(fā)展仍處于初期，玩家競(jìng)爭(zhēng)格局尚 未完全形成，市場(chǎng)規(guī)模較小，2019年規(guī)模達(dá)到2.3億元。目前音樂(lè)商用表演權(quán)市

8、場(chǎng)受到底層技術(shù)、中層運(yùn)營(yíng)、以及上層監(jiān)管三個(gè)要素的影響：如權(quán)威的版權(quán)信息檢 索數(shù)據(jù)庫(kù)的搭建；交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚難以保障腰部以下音樂(lè)人收益；尚未出臺(tái)體系化定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。除上述支撐要素的補(bǔ)足之外，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模增量仍需依靠商業(yè) 版權(quán)運(yùn)營(yíng)企業(yè)持續(xù)滲透線下模塊，由于線下場(chǎng)景較為固定，且需要較長(zhǎng)時(shí)間培育市場(chǎng)認(rèn)知，增長(zhǎng)難以快速突圍。2015-2022年中國(guó)音樂(lè)商用表演權(quán)市場(chǎng)收入規(guī)模20192020e中國(guó)音樂(lè)商用表演權(quán)收入（億元）/來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。6同步收入：與海外相比具有更豐富的音樂(lè)內(nèi)容分發(fā) 渠道亟待挖掘0.61.213.05.229.3201520182021e2022e相比海

9、外，中國(guó)音樂(lè)商用同步權(quán)收入具有更加多元化的分發(fā)渠道，包括廣告營(yíng)銷、影視/游戲OST等，以及直播、短視頻、在線K歌等線上平臺(tái)。尤其在短視頻及 直播領(lǐng)域，相關(guān)平臺(tái)快速發(fā)展，誕生了引領(lǐng)全球的重要產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)音樂(lè)商用同步權(quán)市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)需求。同時(shí)值得注意的是，隨著音樂(lè)商用版權(quán)交易平 臺(tái)的持續(xù)完善和中小企業(yè)不斷建立正版化意識(shí)，在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域會(huì)有更多廣告主為音樂(lè)商用版權(quán)付費(fèi)。此外隨著商用音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)企業(yè)與短視頻企業(yè)的聯(lián)動(dòng)更加 緊密，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)入增長(zhǎng)快車道。2015-2022年中國(guó)音樂(lè)商用同步權(quán)市場(chǎng)收入規(guī)模20192020e中國(guó)音樂(lè)商用同步權(quán)收入（億元）來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算

10、得出。7/實(shí)體收入：實(shí)體輝煌難再續(xù)，收藏價(jià)值大于消費(fèi)意義5.65.75.14.474.13.93.83.72015201620172021e2022e2015-2022年中國(guó)實(shí)體唱片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模201820192020e中國(guó)實(shí)體唱片總收入（億元）受到數(shù)字存儲(chǔ)方式的轉(zhuǎn)變和數(shù)字音樂(lè)的傳播便利性的沖擊，從2016年以來(lái)，實(shí)體唱片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)持續(xù)下滑的現(xiàn)象，相繼有音像制品零售商巨頭關(guān)閉線下零 售店鋪。2019年中國(guó)實(shí)體唱片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模跌至4.1億元，盡管近年有部分高溢價(jià)實(shí)體唱片帶動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注度回潮，但往往是有價(jià)無(wú)市，杯水車薪。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著用 戶需求的不斷衰減，實(shí)體唱片的銷售收入難以有明顯二次增長(zhǎng)。來(lái)

11、源：歷史數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)根據(jù)專家訪談艾瑞統(tǒng)計(jì)模型推算得出。8數(shù)字收入：多元模式加速商業(yè)化進(jìn)程，成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心助推器注釋：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模由中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模、在線K歌市場(chǎng)規(guī)模、短視頻音樂(lè)直播及泛娛樂(lè)音樂(lè)直播四部分加總得出（后文詳解）。53.5137.31583.51274.61000.4753.4498.4285.5201520162021e2022e2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.4億元。數(shù)字音樂(lè)、在線K歌、音樂(lè)直播等多元模式持續(xù)加速整體商業(yè)化進(jìn)程，未來(lái)有望形成千億級(jí)市場(chǎng)，規(guī)模遠(yuǎn)超 上述

12、其它模塊。通過(guò)以下驅(qū)動(dòng)點(diǎn)：1）平臺(tái)側(cè)：直播與短視頻平臺(tái)滲透率提升；2）用戶側(cè)：用戶與主播及KOL間強(qiáng)信任關(guān)系與情感紐帶建立；3）技術(shù)側(cè)：持續(xù)優(yōu) 化功能體驗(yàn)及打造智能物聯(lián)硬件“聲”態(tài)，數(shù)字收入將成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心助推器。2015-2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）市場(chǎng)規(guī)模2017201820192020e中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模（億元）來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。910中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析數(shù)字篇11政策環(huán)境：推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)正版化發(fā)展，政府推動(dòng)區(qū) 域性音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略北京響應(yīng)政策意見指出，北京市要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)與繁榮產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、文化傳 承與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合、內(nèi)容建設(shè)與科

13、技驅(qū)動(dòng)相結(jié)合、統(tǒng)籌規(guī)劃 與協(xié)同聯(lián)動(dòng)相結(jié)合的基本原則，力爭(zhēng)到2025年，市音樂(lè)其關(guān) 聯(lián)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)1200億元。意見中強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)工作有：關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見2015年，意見的出臺(tái)助推中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道。意見提出了十項(xiàng)主要任務(wù)，包括推進(jìn)音樂(lè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，搭建大型專業(yè)音樂(lè)平 臺(tái)，促進(jìn)國(guó)際交流與合作等。國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見關(guān)于推動(dòng)北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見做好音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃推進(jìn)示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè) 激勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品 加快數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 促進(jìn)音樂(lè)科技融合創(chuàng)新加強(qiáng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)服務(wù)繁榮音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)造城

14、市音樂(lè)文化氛圍 支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng) 擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流合作2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了綱要，明確提出將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”，這是國(guó)家政策 層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大利好。2019年11月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)意見，明確提出加大文化市 場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，深入開展數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)范整治行動(dòng)， 嚴(yán)查侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件并持續(xù)推進(jìn)落實(shí)。來(lái)源：研究院自主研究及繪制。行 業(yè) 規(guī) 模發(fā) 展 環(huán) 境產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展政策環(huán)境12經(jīng)濟(jì)環(huán)境：人均文娛消費(fèi)支出不斷攀升，帶動(dòng)中

15、國(guó) 文化娛樂(lè)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展注釋：2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、北京市統(tǒng)計(jì)局。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂(lè)消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來(lái)持續(xù)提升，生態(tài)化反哺文化娛樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出達(dá)2513元，占整體人均可支配收入8.2%，在從2014年起的近6年以來(lái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 10%；2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)計(jì)達(dá)86624億元，從2012年以來(lái)，占全國(guó)GDP比重不斷提升，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到4.7%，居民不斷提升的文化娛樂(lè)消費(fèi)水平 為中國(guó)文化娛

16、樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)能。2012-2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值2014-2019年中國(guó)居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出情況18,07121,35123,94027,23530,78534,72241,17146,8683.8%3.5%3.6%4.0%4.1%4.2%4.5%4.7%1,5361,7231,9152,0862,2262,5139.9%2015201412.2%8.9%11.1%6.7%12.9%201620172018201920122013201420152016201720182019e文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（%）文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)

17、增加值(億元)北京市居民人均：4311元行 業(yè) 規(guī) 模發(fā) 展 環(huán) 境產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察環(huán)比增長(zhǎng)率（%）全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入（億元）注釋：2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、北京市統(tǒng)計(jì)局?！拔抑С?jǐn)?shù)字音樂(lè)正版化，應(yīng)當(dāng)尊重創(chuàng)作方的勞動(dòng)成果”82.2%來(lái)源：2020年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)自CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況發(fā)展報(bào)告，2015年3月數(shù)據(jù)為基于CNNIC第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況發(fā)展報(bào)告與第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況發(fā)展報(bào)告的估算值； 調(diào)研數(shù)據(jù)由艾瑞于月在iclick社區(qū)調(diào)研獲得。社會(huì)環(huán)境：居民內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)與版權(quán)意

18、識(shí)不斷提升，用戶強(qiáng)社交訴求促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)模式多元化5.89.02015.32020.3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（億人）進(jìn)行過(guò)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)行為的用戶比例：三年前-57.5%；現(xiàn)在-82.5%打賞過(guò)音樂(lè)類主播的用戶比例： 三年前-69.3%；現(xiàn)在-83.7%移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模數(shù)字音樂(lè)用戶-付費(fèi)行為數(shù)字音樂(lè)用戶-版權(quán)意識(shí)數(shù)字音樂(lè)用戶-主要訴求數(shù)字音樂(lè)用戶中，CAGR=9.3%“我愿意為優(yōu)質(zhì)的歷史版權(quán)歌曲付費(fèi)”83.2%“我愿為喜歡歌手的新作品付費(fèi)”79.8%付費(fèi)的主要?jiǎng)右颍簲?shù)字音樂(lè)用戶對(duì)于數(shù)字音樂(lè)正版化的態(tài)度“我支持?jǐn)?shù)字音樂(lè)正版化，我現(xiàn)在基本都通過(guò)數(shù)字音樂(lè)App聽歌”75.0%數(shù)字音樂(lè)用戶在平臺(tái)互動(dòng)的主要訴

19、求“表達(dá)心情, 抒發(fā)情緒”“渴望遇到興趣相投的朋友”“展現(xiàn)自我，獲得他人的認(rèn)可與贊賞”“打發(fā)時(shí)間”行 業(yè) 規(guī) 模發(fā) 展 環(huán) 境產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察13移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)民間的普及，與增速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升。從2015年3月到2020年3月，我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)以9.3%的年復(fù)合增長(zhǎng) 率，從5.8億人攀升至9.8億人。相應(yīng)地，渠道的轉(zhuǎn)變帶來(lái)用戶信息、內(nèi)容獲取方式的迭代，用戶對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的付費(fèi)、版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)。同時(shí)，用戶對(duì)于虛擬世 界中的情感需求不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)互動(dòng)行為的踴躍。種種社會(huì)環(huán)境特征因素也為數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供源動(dòng)力。2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境來(lái)源：艾瑞

20、研究院自主研究及繪制。技術(shù)環(huán)境：數(shù)字化形態(tài)是當(dāng)下音樂(lè)傳播介質(zhì)不可逆轉(zhuǎn) 特點(diǎn)，5G技術(shù)使得音樂(lè)視頻化場(chǎng)景有更多想象空間超高清畫質(zhì)8K視頻畫質(zhì)為音樂(lè)視 頻化場(chǎng)景打開想象空 間，優(yōu)化用戶體驗(yàn)穩(wěn)定傳輸5G技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容傳輸 的穩(wěn)定性，有助于互聯(lián) 網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新空間拓展5G技術(shù)的商用根據(jù)全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議內(nèi)容，全國(guó)已開通5G基站12.6萬(wàn)個(gè)，2019年10月至12月5G套餐簽 約用戶超300萬(wàn)。5G4G體驗(yàn)速率流量密度時(shí)延移動(dòng)性10M0.1T5G與4G關(guān)鍵性能指標(biāo)對(duì)比0.1-1G10T1ms10ms500km/h350km/hVR、AR沉浸式觀看及互動(dòng)， 增強(qiáng)用戶真實(shí)感和趣 味性2.0磁帶音像出版社Wa

21、lkman3.0CD唱片發(fā)燒友華語(yǔ)黃金年代搖滾4.0數(shù)字音樂(lè)多元化 互聯(lián)網(wǎng) 版權(quán)1.0黑膠唱片戲曲交響樂(lè)唱片廠1909196319821995原創(chuàng)音樂(lè)作品數(shù)字指紋登記時(shí)間區(qū)塊鏈加密算法-不可篡改性 分布式-透明性共識(shí)協(xié)議-安全性存證登記存證證書行 業(yè) 規(guī) 模發(fā) 展 環(huán) 境產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察14隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶可觸達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容信息呈現(xiàn)指數(shù)化升級(jí)。較傳統(tǒng)媒介更加靈活、便捷的數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容成為更加契合當(dāng)前普羅 大眾的內(nèi)容消費(fèi)形式，傳播介質(zhì)的數(shù)字化是當(dāng)前大環(huán)境下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不可逆趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，諸如5G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展亦為數(shù)字化音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā) 展與規(guī)范

22、化帶來(lái)了新的機(jī)遇。2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）市場(chǎng)規(guī)模（一）18.836.447.776.3100.9131.6187.7269.42015-2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）-數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模8.124.151.798.8151.4201.5251.4297.72015201620172021e2022e2015-2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）-在線K歌市場(chǎng)規(guī)模201820192020e中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模（億元）2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為100.9億元，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)方面持續(xù)發(fā)力，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)付費(fèi)收入，另一方面，積極在長(zhǎng)音頻等內(nèi)容形式跨界探

23、索。未來(lái)有望在IP跨界聯(lián)名、新曲合作推廣等方面探索出營(yíng)銷新玩法，具有較大增長(zhǎng)勢(shì)能。2019年中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)151.4億元，一方面歌房K歌功能更加完善，另一方面直播功能的出現(xiàn)為用戶提供更綜合的視聽體驗(yàn)。隨著新功能對(duì)下沉市場(chǎng)高付費(fèi) 能力用戶的拉新促活，在線K歌市場(chǎng)有望進(jìn)一步上漲。201520162017201820192020e2021e2022e中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）注釋：中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模包含用戶付費(fèi)、廣告收入以及轉(zhuǎn)授權(quán)收入。其中用戶付費(fèi)收入以用戶在平臺(tái)購(gòu)買會(huì)員、 音樂(lè)包、以及數(shù)字專輯的收入為主，部分平臺(tái)子頻道內(nèi)提供的少量K歌及直播服務(wù)收入亦包含在內(nèi)。注釋：中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模

24、包含用戶付費(fèi)收入及廣告收入。發(fā) 展 背 景行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。155.231.765.5103.7142.4171.3205.22015-2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）-短視頻音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）市場(chǎng)規(guī)模（二）2019年中國(guó)短視頻音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模為103.7億元，同時(shí)2019年中國(guó)泛娛樂(lè)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.3億元。視頻直播內(nèi)容相較圖文、音頻等內(nèi)容傳輸信息的效率及 豐富度更高，同時(shí)通過(guò)嵌入更多的互動(dòng)場(chǎng)景與功能，即時(shí)性特點(diǎn)也有利于產(chǎn)生更多的用戶交互行為

25、，提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)。隨著直播內(nèi)容生產(chǎn)量級(jí)、豐富度的提升， 音樂(lè)類直播也成為重要內(nèi)容構(gòu)成，用戶通過(guò)打賞表達(dá)對(duì)主播的喜愛與認(rèn)可，同時(shí)自身獲得情感上的滿足成就感。隨著5G技術(shù)深化場(chǎng)景服務(wù)能力，上述市場(chǎng)規(guī)模有望 迎來(lái)二次增長(zhǎng)曲線。201520162017201820192020e2021e2022e中國(guó)短視頻音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）注釋：中國(guó)短視頻音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模指用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)在音樂(lè)直播間（指唱歌/跳舞類主播開設(shè)的直播間，非電商、聊 天場(chǎng)景主播）產(chǎn)生的用戶打賞收入。/發(fā) 展 背 景行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察26.671.7154.3257.8397.3524.9664.2811.20

26、2015-2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）-泛娛樂(lè)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模201520162017201820192020e2021e2022e中國(guó)泛娛樂(lè)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）注釋：中國(guó)泛娛樂(lè)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模指用戶通過(guò)泛娛樂(lè)平臺(tái)及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)直播間（指唱歌/跳舞類主播開設(shè)的直播 間，非電商、聊天場(chǎng)景主播）產(chǎn)生的用戶打賞收入。來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出。16當(dāng)前數(shù)字音樂(lè)（狹義）用戶規(guī)模最大，短視頻音樂(lè)直播用戶的增長(zhǎng)受益于平臺(tái)整體直播用戶的快速增長(zhǎng)較為顯著。自2018年上半年以來(lái)，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)?；?較為穩(wěn)定地維持在8億量級(jí)的高

27、位。在線K歌與泛娛樂(lè)音樂(lè)直播用戶大體呈穩(wěn)健上漲趨勢(shì)。此外，短視頻音樂(lè)直播用戶規(guī)模2020年上半年攀升至超3億月活，一躍成 為第二大用戶規(guī)模量級(jí)。泛娛樂(lè)音樂(lè)直播用戶在2019年的上升與數(shù)字音樂(lè)APP的良好增勢(shì)有關(guān)，用戶同時(shí)通過(guò)數(shù)字音樂(lè)APP接觸到音樂(lè)直播內(nèi)容形式。注釋：泛娛樂(lè)音樂(lè)直播用戶包含通過(guò)數(shù)字音樂(lè)APP使用直播功能的用戶。來(lái)源：結(jié)合UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（智能終端），研究院推算得出。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）用戶規(guī)模以月均MAU計(jì)發(fā) 展 背 景行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察2.002.072.102.152.120.701.121.862.563.262.0

28、62.042.032.011.982018H17.888.102019H22020H17.978.328.162018H22019H1數(shù)字音樂(lè)月均總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）在線K歌月均總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）17短視頻音樂(lè)直播月均總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)） 泛娛樂(lè)音樂(lè)直播月均總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)）2018-2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）用戶規(guī)模中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）用戶指標(biāo)注釋：音樂(lè)直播付費(fèi)率指在當(dāng)月音樂(lè)直播間產(chǎn)生打賞行為的用戶數(shù)量占觀看音樂(lè)直播的用戶數(shù)量占比，而非當(dāng)月平臺(tái)總MAU的占比。 來(lái)源：結(jié)合公開資料及專家訪談，由統(tǒng)計(jì)模型推算得出，僅供參考。數(shù)字音樂(lè)在線K歌月度付費(fèi)率月度ARPPUY2017約3.2%

29、約8.5元Y2020約7.2%約9.5元月度付費(fèi)率月度ARPPUY2017約3.8%約100元Y2020約5%1.2%約120元20%11.8%4%發(fā) 展 背 景行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局用 戶 洞 察從2017至2020年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)及在線K歌平臺(tái)用戶的月度付費(fèi)率均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的月度ARPPU增長(zhǎng)率為11.8%，在線K歌平臺(tái)的月度 ARPPU增長(zhǎng)率達(dá)20%。用戶對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的付費(fèi)意愿上升，以及平臺(tái)整體ARPPU的上漲，不斷拉動(dòng)著數(shù)字音樂(lè)專輯等付費(fèi)類音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，在短視 頻平臺(tái)和泛娛樂(lè)直播平臺(tái)上，伴隨越來(lái)越多的中長(zhǎng)尾和非公會(huì)簽約主播的入駐和開播，平臺(tái)原有頭部主

30、播效應(yīng)產(chǎn)生的較高的ARPPU一定程度上被稀釋，因此音樂(lè) 內(nèi)容的ARPPU呈現(xiàn)出小幅下滑。2017-2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）用戶指標(biāo)變化趨勢(shì)18中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）格局動(dòng)態(tài)分析注釋：其他線上分發(fā)平臺(tái)包含如社交媒體、音頻平臺(tái)等。國(guó)家音樂(lè)版權(quán) 管理監(jiān)督機(jī)構(gòu)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)用戶音樂(lè)工作室/詞曲作者/ 音樂(lè)人等唱片公司版權(quán)代理公司在線K歌平臺(tái)音樂(lè)直播平臺(tái)短視頻平臺(tái)其他線上分發(fā)平臺(tái)不同年齡不同城市線上渠道成為唱片公司、版權(quán)方破局之道深入戰(zhàn)略合作，聯(lián)合 成立廠牌小眾曲風(fēng)（如說(shuō)唱、 電音、國(guó)風(fēng)）出圈多元功能滿足需求,豐 富形式激發(fā)付費(fèi)意愿泛文娛平臺(tái)加速競(jìng) 合，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、 資源整合重視原創(chuàng)音樂(lè)扶持，

31、獨(dú)立音樂(lè)人借線上東 風(fēng)展新姿發(fā) 展 背 景產(chǎn) 業(yè) 格 局行 業(yè) 規(guī) 模用 戶 洞 察來(lái)源：研究院自主研究及繪制。192020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)（數(shù)字篇）格局動(dòng)態(tài)分析2019年中國(guó)十大數(shù)字專輯EP/單曲銷量TOP10排行榜用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿增強(qiáng)，2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)專輯銷量數(shù)據(jù)亮眼2019年中國(guó)十大數(shù)字專輯EP/單曲銷量TOP10排行榜61就要擲地有聲的炸裂R1SE2783HONEY無(wú)感說(shuō)好不哭（with 五月天）張藝興王一博周杰倫94立風(fēng)火箭少女101105藍(lán)色天空張?jiān)评?5,715,792元34,675,794元31,836,639元19,083,466元14,407,198元YOUNG蔡

32、徐坤 52,579,940元好想愛這個(gè)世界啊華晨宇 47,069,310元37,075,711元哇李宇春36,165,060元陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯群 星 35,970,777元發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局來(lái)源：由你音樂(lè)榜；統(tǒng)計(jì)2019全年全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量，包含TME騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。20數(shù)字音樂(lè)用戶聽歌不同曲風(fēng)偏好（一）男生偏愛DJ電音，女生更鐘情R&B/Soul從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)用戶偏好曲風(fēng)仍以流行樂(lè)為主。同時(shí)，由于當(dāng)下生活環(huán)境節(jié)奏加快、壓力加大，輕音樂(lè)能夠在工作學(xué)習(xí)之余令人舒緩放松，為41.3%的 用戶所喜愛；近年來(lái)民族文化自信逐步增強(qiáng)，中國(guó)風(fēng)

33、類歌曲亦備受喜愛；此外大眾對(duì)不同音樂(lè)流派的認(rèn)知度逐漸加強(qiáng)，搖滾、電音、說(shuō)唱、二次元等多元化曲風(fēng)亦 有其特定的偏好者。從不同性別用戶的TGI數(shù)據(jù)來(lái)看，男生偏愛DJ電音，女生更鐘情R&B/Soul。且由于女性用戶不同曲風(fēng)的TGI指數(shù)整體更高，反映出其相對(duì)于男 性，聽歌曲風(fēng)更加多元。57.3%流行輕音樂(lè)39.6%41.3%中國(guó)風(fēng)37.3%電影原聲37.1%民謠34.3%古典2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶不同曲風(fēng)及歌曲地域偏好概覽 100.4民謠 105.0鄉(xiāng)村 107.1DJ炫曲 100.6電子106.3古典 119.6嘻哈/說(shuō)唱 123.5R&B/Soul116.7影視原聲不同性別用戶音樂(lè)曲風(fēng)偏好TG

34、I27.4%鄉(xiāng)村搖滾22.5%25.0%舞曲電音17.0%20.8%說(shuō)唱15.9%二次元大陸 80.6%港臺(tái) 55.8%歐美51.4%日本31.6%韓國(guó)29.1%發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局樣本：N=3211；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。21數(shù)字音樂(lè)用戶聽歌不同曲風(fēng)偏好（二）不同時(shí)代用戶彰顯偏好差異40民謠古典爵士R&B/Soul流行中國(guó)風(fēng)二次元嘻哈/說(shuō)唱搖滾電子金屬雷 鬼 16010025歲以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲及以上不同年齡用戶音樂(lè)曲風(fēng)偏好TGI發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局樣本：N=3

35、211；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。22從年齡TGI數(shù)據(jù)來(lái)看，各年齡段人群偏好曲風(fēng)類型特征各不相同。25歲及以下的年輕群體對(duì)嘻哈/說(shuō)唱類與二次元類音樂(lè)偏好尤其突出，契合Z世代用戶追求個(gè)性與 自由的精神；26-35歲人群曲風(fēng)偏好多樣化，涉及類型分布更均勻；36-45歲人群偏好的曲風(fēng)類型相較于26-35年齡段用戶明顯減少，集中在流行、中國(guó)風(fēng)及民謠歌 曲; 45歲以上人群更加偏愛古典、民謠風(fēng)格音樂(lè)。2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶不同年齡用戶音樂(lè)曲風(fēng)偏好數(shù)字音樂(lè)用戶聽歌不同曲風(fēng)偏好（三）一線城市新一線城市二線城市民謠古典爵士R&B/Soul流行中國(guó)風(fēng)二次元嘻哈/說(shuō)唱搖滾電子金屬雷

36、 鬼 150100500不同線級(jí)用戶音樂(lè)曲風(fēng)偏好TGI高線城市用戶聽音樂(lè)風(fēng)格多元發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局四線城市五線及以下城市三線城市樣本：N=3211；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。23從不同城市線級(jí)TGI數(shù)據(jù)來(lái)看，一線、新一線及二線城市用戶對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的曲風(fēng)偏好十分多元，且相對(duì)于三線及以下用戶偏好流行和中國(guó)風(fēng)音樂(lè)，其更偏愛國(guó)際 化、小眾的曲風(fēng)，如爵士、電子、金屬樂(lè)等；低線城市用戶對(duì)于小眾曲風(fēng)的偏好度低，或由于其缺少接觸和了解不同風(fēng)格音樂(lè)的渠道，調(diào)研中超過(guò)70%以上的四線 及以下用戶從未觀看過(guò)Live House演出，而這一比例在二線及

37、以上用戶中僅為45%左右。2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶不同地域用戶音樂(lè)曲風(fēng)偏好數(shù)字音樂(lè)用戶K歌不同曲風(fēng)偏好（四）14010060民謠R&B/Soul流行鄉(xiāng)村中國(guó)風(fēng)二次元嘻哈/說(shuō)唱搖滾不同年齡用戶K歌曲風(fēng)偏好TGI不同線級(jí)用戶K歌曲風(fēng)偏好TGI14010060140100601401006016010040200100014010060140100601401006016010040200100025歲以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲及以上一線城市年輕用戶在線K歌欲望較低發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局一線城市樣本：N=3211；于2020年9月通過(guò)艾瑞iCl

38、ick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市24從年齡來(lái)看，26-35歲用戶偏好演唱的曲風(fēng)最為多元，36歲以上的用戶主要偏好流行、中國(guó)風(fēng)以及民謠曲風(fēng)。而一線城市年輕用戶TGI值普遍較低，反應(yīng)出其在線K歌欲望較低，或由于線下K歌便利性所影響。2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶K歌曲風(fēng)偏好音樂(lè)以不同形式伴隨用戶每日生活的各個(gè)場(chǎng)景，午休及晚間是音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)高峰時(shí)段8%30%25%16%23%24%23%40%17%39%12%5%11%17%17%30%20%27%35%7%數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)短視頻平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）泛娛樂(lè)直播平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）在線K歌平臺(tái)從使用時(shí)段來(lái)看，用戶使用不

39、同平臺(tái)收聽或觀看音樂(lè)內(nèi)容主要集中在上午6-8點(diǎn)的通勤時(shí)間，中午12-2點(diǎn)的午休時(shí)間以及傍晚下班途中和睡覺前。具體到不同場(chǎng) 景，各類型平臺(tái)均有超過(guò)50%的用戶在家休息時(shí)使用。數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播，以及在線K歌等豐富的音樂(lè)呈現(xiàn)形式能夠使用戶在如健身、開車或旅行 等不同的細(xì)分場(chǎng)景下，隨時(shí)隨地體驗(yàn)音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)。用戶使用不同平臺(tái)收聽或觀看音樂(lè)內(nèi)容的時(shí)段分布及場(chǎng)景偏好PM0-66-8AM8-1010-1212-22-44-66-88-1010-12在家休息時(shí)是用戶使用不同平臺(tái)收聽或觀看音樂(lè)內(nèi)容最偏好的場(chǎng)景用戶更偏好在旅行游玩時(shí)使用在線K歌平臺(tái)睡覺前和等待時(shí)，用戶喜歡使用短 視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)觀

40、看音樂(lè)類內(nèi) 容運(yùn)動(dòng)健身或開車時(shí)，用戶偏好使用 數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)播放音樂(lè)發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局樣本：“數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)”N=2761 ，“短視頻平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）”N=2412， “泛娛樂(lè)直播平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）”N=1769“ ，“在線K歌平臺(tái)”N=1704 ；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。25用戶在不同平臺(tái)對(duì)各類社交互動(dòng)功能的使用偏好有一定差異，在線K歌平臺(tái)社交互動(dòng)功能整體使用率更高樣本：N=2761；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=1704；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。發(fā) 展 背

41、景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局音樂(lè)社區(qū)廣場(chǎng)57%用戶社群51%直播41%K歌房間38%均不使用19%直播46%實(shí)時(shí)匹配合唱41%廣場(chǎng)39%均不使用群聊42%搶麥/漂流瓶32%6%26整體上看，用戶對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)與在線K歌平臺(tái)中的各類社交互動(dòng)功能接受度較高，超過(guò)八成用戶至少使用過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的社交互動(dòng)功能，其中使用率最高的 是如網(wǎng)易云音樂(lè)“云村”、QQ音樂(lè)“撲通”等音樂(lè)社區(qū)廣場(chǎng)。在在線K歌平臺(tái)上，至少使用某種社交互動(dòng)功能的用戶占比高達(dá)94%，除了其核心功能練歌房之外，最 受歡迎的為直播，其次是群聊和實(shí)時(shí)匹配合唱。用戶使用數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和在線K歌平臺(tái)社交互動(dòng)功能的偏好數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在線

42、K歌平臺(tái)超半數(shù)用戶在使用平臺(tái)觀看或收聽音樂(lè)類內(nèi)容時(shí)有較高 交友意愿，不同社交互動(dòng)功能滿足用戶的多種社交需求31.8%40.2%23.8% 3.428.8%38.4%27.1%4.426.8%35.7%30.7%5.521.7%36.8%32.0%7.6%1.9% 1.3% 1.3%0.8%在線音樂(lè)平臺(tái)在線K歌平臺(tái)非常愿意比較愿意一般不太愿意非常不愿意用戶在在線K歌平臺(tái)的交友意愿最為強(qiáng)烈，主要原因在于在線K歌平臺(tái)的多種核心功能具有較強(qiáng)互動(dòng)屬性，有利于營(yíng)造較好的交友氛圍。針對(duì)數(shù)字音樂(lè)及在線K歌平 臺(tái)上的不同社交互動(dòng)功能，用戶使用的主要原因各不相同，其中音樂(lè)社區(qū)廣場(chǎng)是用戶表達(dá)心情，抒發(fā)情緒的主要場(chǎng)所

43、；而練歌房、直播、搶麥等功能則為用戶提供 了展現(xiàn)才藝，獲得他人認(rèn)可和贊賞的途徑；參與用戶社群、使用漂流瓶及實(shí)時(shí)匹配等功能是用戶偏好尋求興趣相投的好友的方式；群聊功能能夠使用戶在互動(dòng)中打 發(fā)時(shí)間、排遣寂寞。樣本：“社區(qū)廣場(chǎng)”N=1097，“實(shí)時(shí)匹配合唱”N=649，“練歌房/K歌房間”N=1082，“群聊”N=652，“搶 麥”N=482，“直播”N=965，“漂流瓶”N=493，“用戶社群”N=916；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：“在線K歌平臺(tái)”N=1704，“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）”N=1769，“短視頻平臺(tái)（音樂(lè)直播功 能）”N=2412，“數(shù)字音樂(lè)

44、平臺(tái)”N=2761；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。用戶在不同平臺(tái)上觀看/收聽音樂(lè)類內(nèi)容時(shí) 的互動(dòng)交友意愿發(fā) 展 背 景用 戶 洞 察行 業(yè) 規(guī) 模產(chǎn) 業(yè) 格 局練歌房/K歌房間搶麥 56%用戶使用數(shù)字音樂(lè)/在線K歌平臺(tái) 不同社交互動(dòng)功能的首要原因用戶社群47%音樂(lè)社區(qū)廣場(chǎng)65% 表達(dá)心情，抒發(fā)情緒實(shí)時(shí)匹配合唱61% 渴望遇到興趣相 投的朋友53% 展現(xiàn)自我，獲得他人的認(rèn)可和贊賞群聊52% 打發(fā)時(shí)間，排遣寂寞展現(xiàn)自我，獲得他 人的認(rèn)可和贊賞漂流瓶50% 渴望遇到興趣相 投的朋友直播47% 展現(xiàn)自我，獲得他 人的認(rèn)可和贊賞渴望遇到興趣相 投的朋友直播平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）27

45、短視頻平臺(tái)（音樂(lè)直播功能）中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)分析28與日韓、歐美相比，原創(chuàng)音樂(lè)作品傳唱度低北 京 地 區(qū)全 國(guó) 痛 點(diǎn)在我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)傳唱度在海外與本土均較低的現(xiàn)狀，也成為行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)之一。從在本土角度來(lái)看，我國(guó)民眾受產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度 較高的歐美、日韓等國(guó)家音樂(lè)作品和音樂(lè)人影響較深遠(yuǎn)；同時(shí)，因版權(quán)問(wèn)題、音樂(lè)人分成體系問(wèn)題的尚待解決與完善，我國(guó)音樂(lè)人依靠音樂(lè)作品變現(xiàn)的能力不強(qiáng)， 原創(chuàng)音樂(lè)作品創(chuàng)作量有待提升，進(jìn)一步影響到原創(chuàng)作品的傳唱能力。從海外角度來(lái)看，中文歌詞的翻譯難度大，再加上歐美、日本等地的音樂(lè)作品出海早、對(duì)各地 民眾影響深，使得我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品在海外

46、的傳唱難度提升。2020年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展中原創(chuàng)音樂(lè)傳唱度痛點(diǎn)分析中 國(guó) 原 創(chuàng) 音 樂(lè)因歌詞漢字發(fā)音及遣詞造句相較于英語(yǔ)等語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，對(duì) 外國(guó)人的學(xué)習(xí)和翻譯工作難度較大，影響原創(chuàng)音樂(lè)在海外地區(qū)的傳唱。歐美、日韓等地的音樂(lè)作品出海較早，海外受眾對(duì)音樂(lè) 作品的欣賞習(xí)慣與方向受其影響程度較深，音樂(lè)創(chuàng)作傳唱度提升難度大。出海傳唱本土傳唱?dú)W美、日韓等地的音樂(lè)作品出海至我國(guó)的時(shí)間較早，我 國(guó)受眾的音樂(lè)習(xí)慣、音樂(lè)人及作品偏好受其影響較深，在一定程度上影響了我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的傳唱度。我國(guó)人均GDP較歐美、日韓低，基于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展的 音樂(lè)文化發(fā)展相對(duì)較慢，居民對(duì)音樂(lè)的需求尚處于快速 向歐美、日韓靠近的發(fā)展過(guò)程中，音

47、樂(lè)原創(chuàng)作品唱傳唱度也還處于提升階段。相較于歐美、日韓，我國(guó)音樂(lè)人依靠音樂(lè)變現(xiàn)的能力較 差，版權(quán)問(wèn)題、音樂(lè)人分成體系建設(shè)問(wèn)題等亟待解決完 善，也影響音樂(lè)人對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)作品的創(chuàng)作量，從而使作品傳唱受阻。來(lái)源：研究院自主研究及繪制。29數(shù)字信息時(shí)代帶來(lái)的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題、數(shù)據(jù)問(wèn)題尚未解決在數(shù)字時(shí)代中，更多的線上傳播渠道、更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的聚集，以及更為多元和成熟的技術(shù)發(fā)展，使得音樂(lè)人能夠擁有更便捷高效的音樂(lè)創(chuàng)作和傳播環(huán)境。但與此 同時(shí)，數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，也提升了音樂(lè)人對(duì)數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)難度及維權(quán)維度。相較于需依靠唱片、磁帶等實(shí)體物質(zhì)進(jìn)行錄刻、傳播的傳統(tǒng)音樂(lè)，虛擬化、數(shù)字 化使得數(shù)字音樂(lè)的復(fù)制所需成本低、操作

48、易，且在復(fù)制后音損小的特性又使得數(shù)字音樂(lè)可被多次復(fù)制，再度加大了數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)難度和門檻。從維權(quán)的角度 來(lái)看，無(wú)實(shí)物可循、對(duì)易留下過(guò)程數(shù)據(jù)的物流運(yùn)輸依賴度低，都使得數(shù)字音樂(lè)維權(quán)難度和侵權(quán)執(zhí)法成本高，成為全國(guó)性的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)。2020年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展中音樂(lè)版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)分析北 京 地 區(qū)全 國(guó) 痛 點(diǎn)不同于需依附于實(shí)物進(jìn)行傳播的傳統(tǒng)音樂(lè)，在數(shù)字音樂(lè) 的復(fù)制中，實(shí)物、機(jī)器、場(chǎng)地成本低，人力所需技術(shù)相 關(guān)知識(shí)要求低，導(dǎo)致數(shù)字音樂(lè)的侵權(quán)難度和門檻低。當(dāng)數(shù)字音樂(lè)被復(fù)制時(shí)，音質(zhì)損傷小，可被多次復(fù)制，也 使得數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的難度和門檻低。不同于可以依靠唱片、磁帶等實(shí)物作為維權(quán)程度和應(yīng)陪 金額計(jì)算依

49、據(jù)的傳統(tǒng)音樂(lè)，數(shù)字音樂(lè)維權(quán)時(shí)所需計(jì)算的 實(shí)際播放量、下載量等難以核算，導(dǎo)致數(shù)字音樂(lè)維權(quán)難 度高。在對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)進(jìn)行復(fù)制時(shí)，場(chǎng)地、機(jī)器、唱片/磁帶等載 體、人力等需準(zhǔn)備充分，將必然耗費(fèi)成本，執(zhí)行難度也 較高，使得傳統(tǒng)音樂(lè)的復(fù)制難度和門檻難以降低，因此，參與復(fù)制行為的人數(shù)得到限制，版權(quán)保護(hù)難度較 小。傳統(tǒng)音樂(lè)在進(jìn)行維權(quán)時(shí)，唱片、磁帶等實(shí)物的可核實(shí)難 度低，運(yùn)輸物流等數(shù)據(jù)易追尋，使得傳統(tǒng)音樂(lè)的維權(quán)難 度相較于數(shù)字音樂(lè)來(lái)說(shuō)更低。版權(quán)保護(hù)難度與門檻維權(quán)難度數(shù)字音樂(lè)傳統(tǒng)音樂(lè)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。30產(chǎn)業(yè)鏈聚集度不足，傳統(tǒng)成熟企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 速度有待提升當(dāng)前北京地區(qū)發(fā)展數(shù)字音樂(lè)的核心痛點(diǎn)主要于產(chǎn)業(yè)鏈聚集

50、度不足，致使分散的音樂(lè)資源未能有效聚集，形成規(guī)模效應(yīng)；另一方面，部分本地音樂(lè)相關(guān)企業(yè)及創(chuàng)作 者，由于商業(yè)模式已經(jīng)較為成熟，在面臨音樂(lè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，轉(zhuǎn)型速度方面有一定挑戰(zhàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)杭州蕭山廣東廣州北京酷我音樂(lè)唱吧QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè) 全民K歌四川成都咪咕音樂(lè)入駐音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)角色發(fā)展隸屬騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)西城區(qū)天橋演藝區(qū) 中國(guó)唱片總公司創(chuàng)作園朝陽(yáng)區(qū)1919音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園 數(shù)字音樂(lè)示范園區(qū)平谷區(qū)中國(guó)樂(lè)谷整體數(shù)量較多，雖各具特色，自成體系，但總體分布較 為分散，未能有效形成規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈聚集，產(chǎn)生更多 “化學(xué)反應(yīng)”，以推動(dòng)地區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展上游音樂(lè)創(chuàng)作及制作力量 較為活躍，但

51、資源相對(duì)分 散，未能形成有規(guī)?；?數(shù)字音樂(lè)生產(chǎn)機(jī)制全 國(guó) 痛 點(diǎn)北 京 地 區(qū)來(lái)源：結(jié)合專家訪談及桌面研究，研究院自主研究及繪制。312020年北京地區(qū)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)分析頭部互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)總部分布及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)情況北京地區(qū)已成立音樂(lè)園區(qū)分布情況線上平臺(tái)發(fā)展成熟，商業(yè)模式多元，用戶接受程度高數(shù)字音樂(lè)和在線K歌APP的年度月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別從2017年上半年的6.00億臺(tái)和2.07億臺(tái)，增長(zhǎng)至2020年上半年的8.08億臺(tái)和2.12億臺(tái)，用戶對(duì)線上音樂(lè)平臺(tái)的使 用習(xí)慣和接受度在增強(qiáng)。加之線上音樂(lè)平臺(tái)可供用戶參與的玩法與功能日益增多，從基于音樂(lè)文化屬性與平臺(tái)屬性不斷升級(jí)打造的K歌、短視頻內(nèi)容、直

52、播K歌、云 上音樂(lè)節(jié)、社區(qū)社交等玩法功能，到聚焦于粉絲經(jīng)濟(jì)開發(fā)的數(shù)專打榜、選秀綜藝聯(lián)動(dòng)打榜，以及聯(lián)動(dòng)線下音樂(lè)活動(dòng)的開展等，進(jìn)一步增加用戶對(duì)線上音樂(lè)平臺(tái)的使 用粘性。6.007.888.328.082.072.002.102.122017年H12018年H12019年H12020年H1mUserTracker-2017年H1-2020年H1中國(guó)在線音 樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)K歌類APP的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化情況在線音樂(lè)（億臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)K歌（億臺(tái)）2020年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)典型玩法線 上 音 樂(lè) 平 臺(tái)平臺(tái)屬性粉絲經(jīng)濟(jì)線下聯(lián)動(dòng)音樂(lè)節(jié)演出Live House演出K歌直播K歌數(shù)專打榜選秀綜藝 聯(lián)動(dòng)打榜有聲小說(shuō)/節(jié)目音樂(lè)

53、短視頻直播 舞蹈社區(qū)社交演唱會(huì)直播云上 音樂(lè)節(jié)交友 速配來(lái)源：Usertracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。來(lái)源：研究院自主研究及繪制。北 京 地 區(qū)全 國(guó) 優(yōu) 勢(shì)32區(qū)塊鏈應(yīng)用加強(qiáng)、5G技術(shù)領(lǐng)先未來(lái)有望促進(jìn)版權(quán)交易問(wèn)題加速解決來(lái)源：研究院自主研究及繪制。來(lái)源：研究院自主研究及繪制。促進(jìn)音樂(lè)作品相關(guān)信息隨處、快速上傳峰值速率（bps）： 5G vs 4G：10G vs 1G時(shí) 延 （ms）： 5G vs 4G：1 vs 10移動(dòng)性（km/h）：5G vs 4G：500 vs 350區(qū)塊鏈技術(shù)具有多場(chǎng)景應(yīng)用價(jià)值，我國(guó)政府在近年間陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策推進(jìn)區(qū)塊鏈的發(fā)展與應(yīng)用。隨著區(qū)

54、塊鏈平臺(tái)的體系搭建逐漸成熟，其去中心化、不可篡改、 可溯源等特征，將能幫助我國(guó)音樂(lè)人上傳于平臺(tái)的詞曲信息、音樂(lè)人信息、版權(quán)公司信息等得到應(yīng)有的保護(hù)。另外，我國(guó)的5G技術(shù)相對(duì)世界其他國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)發(fā) 展程度較為領(lǐng)先，隨著5G基站鋪設(shè)進(jìn)度、5G商業(yè)化程度等的繼續(xù)推進(jìn)，我國(guó)音樂(lè)人上傳音樂(lè)作品相關(guān)信息的速度將得以提升，上傳信息的時(shí)空間限制得以減弱。2020年中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)2020年中國(guó)5G技術(shù)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)區(qū) 塊 鏈 平 臺(tái)去中心化特點(diǎn)不可篡改可溯源作品所屬版權(quán)公司編曲者信息作曲者信息作詞者信息歌詞信息編曲信息音樂(lè)人音樂(lè)作品北 京 地 區(qū)全 國(guó) 優(yōu) 勢(shì)3334內(nèi)容層：居于北京

55、地區(qū)的音樂(lè)人占比突出， 音樂(lè)創(chuàng)作供給力足在推動(dòng)音樂(lè)城市發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中，聚集音樂(lè)人是其中重要的一環(huán)。音樂(lè)人能夠從供給端促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)的生產(chǎn)，以及提高所在地區(qū)各類線下音樂(lè)節(jié)、LiveHouse演出等的參與率，幫助從音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)演出氣氛等多方面搭建音樂(lè)城市。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告對(duì)音樂(lè)人的調(diào)研數(shù)據(jù)所示，2019年，我國(guó)音樂(lè)人的居住地分布總體來(lái)說(shuō)較為廣泛與分散，而其中有6%的音樂(lè)人聚集在北京，從供給一側(cè)賦予了北京建設(shè)音樂(lè)城市的明顯優(yōu)勢(shì)。來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告。三、四線小城市 46%二線城市27%廣州 8%北京 6%上海 4%深圳4%成都 4%

56、1%2019年中國(guó)音樂(lè)人居地分布情況海外全 國(guó) 優(yōu) 勢(shì)北 京 地 區(qū)35消費(fèi)層：北京地區(qū)人均GDP遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平， 市民文娛消費(fèi)水平高從消費(fèi)角度看，北京地區(qū)居民的音樂(lè)消費(fèi)潛力全國(guó)領(lǐng)先。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年北京人均生產(chǎn)總值超過(guò)16萬(wàn)元（約合2.1萬(wàn)美元），近五年保持在全國(guó)人均 生產(chǎn)總值的兩倍以上水平，為當(dāng)?shù)匾魳?lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。參照國(guó)際成熟市場(chǎng)，人均GDP突破1萬(wàn)美元，居民文化娛樂(lè)消費(fèi)將步入快速增長(zhǎng)階段。艾瑞調(diào) 研顯示，對(duì)比不同省市每月在文娛方面的平均消費(fèi)超過(guò)500元的用戶占比，北京、廣東、上海分列前三名，其中北京的TGI達(dá)到146，體現(xiàn)出北京居民遠(yuǎn)高于全國(guó)平 均水平的文

57、娛消費(fèi)力。來(lái)源：北京地區(qū)及全國(guó)人均生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。10649711819812899415309516422050237541396001466006708926.5%9.1%7.3%20152015-2019年北京地區(qū)及全國(guó)人均生產(chǎn)總值18.7%11.0%2016北京（元）2017全國(guó)（元）20182019北京地區(qū)人均GDP增長(zhǎng)率（%）12.6%19.9%20.2%17.6%33.8%27.0%31.4%21.0%16.7%17.4%26.4%17.6%19.1%19.8%34.7%35.5%35.2%29.6%25.0%31.2%27.3%19.9%7.3%20.5%3.2%

58、19.0%3.6%18.4%4.813.2% 5.9.819.9%213.2% 5.8%4.5%4.2%4.7%3.2% 4.4%0.0%2.5%北京廣東上海四川湖南浙江福建2020年不同省市用戶文娛月均消費(fèi)金額分布北京TGI 146廣東TGI 129上海TGI 126月均消費(fèi)金額大于500元全 國(guó) 優(yōu) 勢(shì)北 京 地 區(qū)低于50元50-100元100-500元500-1000元1000-1500元1500元以上樣本：N=3211；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。文化娛樂(lè)消費(fèi)泛指欣賞電影、戲曲、音樂(lè)舞蹈等文藝 作品；閱讀圖書報(bào)刊；使用游戲、娛樂(lè)器械等獲得感官享受或精神愉悅等

59、消費(fèi)總稱。消費(fèi)層：北京地區(qū)用戶音樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)能力強(qiáng)， 年均參與頻次遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平樣本：N=357；于2020年9月通過(guò)艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。艾瑞調(diào)研顯示，在不同的線下音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景中，北京用戶年均消費(fèi)金額及參加場(chǎng)次均高于全國(guó)。從TGI指數(shù)來(lái)看，北京用戶在整體音樂(lè)演出高消費(fèi)群體中（年均消 費(fèi)高于1000元）占比突出，反映出北京地區(qū)用戶對(duì)于觀看音樂(lè)演出活動(dòng)的積極性和較好的消費(fèi)意愿。在線上音樂(lè)內(nèi)容方面，84.2%的北京用戶愿意為數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容 付費(fèi)，體現(xiàn)出北京地區(qū)用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的較高接受度。2020年北京地區(qū)音樂(lè)用戶付費(fèi)情況84.2%的北京用戶對(duì)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容有付費(fèi)意愿音樂(lè)劇演唱會(huì)27.

60、5%的用戶全年消費(fèi)超過(guò)1000元消費(fèi)3000元以上的 北京用戶TGI=11421.0%的用戶每年觀看3次及以上消費(fèi)1000元以上的 北京用戶TGI=133音樂(lè)會(huì)音樂(lè)節(jié)66.4%的用戶每年 至少參加1次音樂(lè)節(jié)消費(fèi)1000元以上的 北京用戶TGI=13455.7%的用戶每年至少參加1次音樂(lè)節(jié)消費(fèi)1000元以上的 北京用戶TGI=122Live House52%的用戶每年至 少 觀 看 1 次 Live House演出消費(fèi)1000元以上的 北京用戶TGI=134全 國(guó) 優(yōu) 勢(shì)北 京 地 區(qū)36延伸層：音樂(lè)科技融合創(chuàng)新前景廣闊，資本支持力度大，版權(quán)服務(wù)具備優(yōu)勢(shì)在音樂(lè)發(fā)展延伸層，北京地區(qū)在音樂(lè)與科技融合