宛西制藥09年網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案

1、宛西制藥09年網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案 目 錄壹 任務(wù)解讀貳 年度推廣總體規(guī)劃叁 月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃肆 仲景六味地黃丸傳播計(jì)劃伍 迪思服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹陸 迪思網(wǎng)絡(luò)營銷傳播案例目 錄 任務(wù)解讀 我們要做什么，實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？ 達(dá)成目標(biāo)的手段是？壹任務(wù)解讀我們要做什么，實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 品牌終端產(chǎn)品目標(biāo)宛西制藥的品牌知名度及美譽(yù)度的實(shí)效提升；重點(diǎn)產(chǎn)品月月舒及仲景六味地黃丸的重點(diǎn)推廣，使之具有良好口碑效應(yīng)；對其他品類產(chǎn)品進(jìn)行針對性的功能訴求，助力市場銷售；優(yōu)化、推廣月月舒網(wǎng)站、仲景健康網(wǎng)，使之成為有效的營銷平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌全參與全通路全創(chuàng)造“四驅(qū)”實(shí)現(xiàn)：平臺(tái)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)布（web1.0）到受眾

2、創(chuàng)造（web2.0）；手段驅(qū)動(dòng)事件（體驗(yàn)）+主題+技術(shù)；利益驅(qū)動(dòng)媒體合作、網(wǎng)民溝通；連環(huán)驅(qū)動(dòng)推廣的推廣（口碑）。信息&行程：傳播信息（web1.0）、傳播半徑（web2.0）；行程設(shè)置及傳播規(guī)劃。三個(gè)層面：核心層：專家、記者、編輯；中間層：發(fā)燒友；基礎(chǔ)層：草根網(wǎng)民。數(shù)字品牌生態(tài)我們要通過“全創(chuàng)造”，即發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的創(chuàng)造力；“全通路”，即立體化的傳播矩陣；“全參與”，即形成體驗(yàn)和口碑達(dá)成建立宛西制藥數(shù)字品牌生態(tài)的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌對目標(biāo)用戶進(jìn)行引入網(wǎng)絡(luò)廣告輿論引導(dǎo)用戶引入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用快速傳達(dá)輿論引導(dǎo)/互動(dòng)參與/品牌產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)整合營銷解決方案價(jià)值共享網(wǎng)民創(chuàng)造互動(dòng)參與海

3、量信息精準(zhǔn)溝通內(nèi)容形式網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌任務(wù)解讀實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要采用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段？2009年網(wǎng)絡(luò)營銷傳播目標(biāo)多樣網(wǎng)絡(luò)營銷手段博客營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷電子雜志營銷在線娛樂營銷事件行銷網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播論壇口碑營銷 年度推廣總體規(guī)劃 總體策略 傳播規(guī)劃貳總體策略一條傳播主線兩個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品三個(gè)傳播高潮四個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)多種推廣手段總體策略一條傳播品牌主線:總體策略兩個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品月月舒痛經(jīng)寶仲景六味地黃丸藥材好，藥才好總體策略三個(gè)傳播高潮總體策略四項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)公益活動(dòng)節(jié)日線上活動(dòng)紀(jì)念張仲景知名老中醫(yī)證言終端渠道消費(fèi)者消費(fèi)者總體策略活動(dòng)一：名醫(yī)證言活動(dòng)內(nèi)容：知名老中醫(yī)共赴河南伏牛山及宛西制藥廠，尋訪中醫(yī)圣草，把脈中

4、醫(yī) 藥發(fā)展。活動(dòng)形式：座談、研討會(huì)活動(dòng)目的：由知名老中醫(yī)對仲景系列產(chǎn)品的原材料產(chǎn)地以及宛西制藥廠進(jìn)行實(shí)地考察，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行權(quán)威證言，借力老中醫(yī)在各自所在區(qū)域的影響力，對銷售渠道以及消費(fèi)者進(jìn)行有效的影響，同時(shí)利用事件，產(chǎn)生相關(guān)的熱點(diǎn)話題?？傮w策略活動(dòng)二：紀(jì)念醫(yī)圣誕辰，強(qiáng)化品牌與張仲景的關(guān)聯(lián)度活動(dòng)內(nèi)容：張仲景誕辰1859年紀(jì)念、萬世醫(yī)圣張仲景中醫(yī)學(xué)術(shù)研討會(huì)等 活動(dòng)形式：紀(jì)念活動(dòng)、研討會(huì)、論壇活動(dòng)目的：在醫(yī)圣誕辰紀(jì)念活動(dòng)中，將醫(yī)圣、醫(yī)圣流傳藥方與仲景系列產(chǎn)品進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，搶先占據(jù)該歷史文化資源，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可?？傮w策略活動(dòng)三：公益活動(dòng)-成立仲景大愛中國-女性基金并舉行“仲景大愛中 國” 全

5、國校園女性疾病免費(fèi)巡診活動(dòng)內(nèi)容：與中國婦聯(lián)下屬慈善基金會(huì)共同發(fā)起成立以仲景命名的“大愛中國”女性慈善基金，以公益事業(yè)提升仲景品牌的美譽(yù)度，同時(shí)，借力基金會(huì)，發(fā)起在全國范圍內(nèi)的校園女性疾病免費(fèi)巡診活動(dòng)?；顒?dòng)形式：新聞發(fā)布會(huì)、校園巡展、專家巡診?；顒?dòng)目的：走進(jìn)校園，為中學(xué)、大學(xué)校園內(nèi)女同學(xué)，進(jìn)行免費(fèi)專家巡診，提升仲景在該群體中聲譽(yù)，同時(shí)也對該人群進(jìn)行婦科病預(yù)防以及治療的教育，提高她們對相關(guān)疾病的認(rèn)識、提示她們關(guān)愛自身健康，培育未來消費(fèi)者?？傮w策略活動(dòng)四：節(jié)日線上活動(dòng)如：3月8日婦女節(jié)-月月舒快樂女人攝影、攝像大賽6月1日 父親節(jié)-父親的背影博客大賽（博客營銷）內(nèi)容：在相關(guān)節(jié)日開展相應(yīng)的活動(dòng)，提高消

6、費(fèi)人群對產(chǎn)品利益點(diǎn)的認(rèn)知度，同時(shí)借勢與主力消費(fèi)人群進(jìn)行情感溝通，提高他們對宛西制藥品牌的認(rèn)同。活動(dòng)形式：線上活動(dòng)、比賽網(wǎng)絡(luò)合作：校內(nèi)網(wǎng)“那幾天的精彩生活”目標(biāo)：高度覆蓋月月舒的重要市場人群-高中、大學(xué)生人群并通過在線游戲、博客寫作，達(dá)到深度溝通的效果，重點(diǎn)推動(dòng)月月舒的品牌形象樹立以及產(chǎn)品的利益點(diǎn)：那個(gè)不同、月月輕松。合作形式：校內(nèi)網(wǎng)開設(shè)“那幾天的精彩生活”專題開發(fā)校內(nèi)網(wǎng)山寨版“勁舞團(tuán)”插件“那幾天的精彩生活”圖文征集、博客征集大賽、主話題論壇總體策略網(wǎng)絡(luò)合作：小i機(jī)器人內(nèi)置“痛經(jīng)”問答及開設(shè)專題目標(biāo)：與MSN的使用人群-白領(lǐng)女性建立溝通，有效向該群體傳遞月月舒信息合作形式：小i機(jī)器人智能問答“

7、痛經(jīng)”、“痛經(jīng)怎么辦”小i機(jī)器人專題頁面“月月舒，那個(gè)不痛”站內(nèi)論壇以及經(jīng)驗(yàn)交流區(qū)總體策略網(wǎng)絡(luò)合作：搜狐網(wǎng)娛樂頻道鏈接SHE“月月輕松”壁紙下載目標(biāo)：借勢SHE人氣，吸引SHE粉絲下載“月月輕松”壁紙，形成與SHE代言的有效互動(dòng)合作形式：搜狐網(wǎng)文字及圖片鏈接總體策略目 錄 叁 月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒?zhèn)鞑ゲ呗栽略率嫒巳悍治鏊齻兪侵袑W(xué)、大學(xué)的在校學(xué)生，或已是上班一族。她們年輕（16-35歲之間），對愛情、事業(yè)充滿期待，希望有人來關(guān)心、呵護(hù)她們。她們對自身的健康比較關(guān)注，尋醫(yī)問藥特別是私密性高的病痛，大多都要百度、谷歌一下，因?yàn)樗齻儫o網(wǎng)不生活。她們用QQ、MSN來與人溝通，在論壇里直抒胸臆，在博客中寫

8、意自己的酸甜苦辣她們喜歡一切新潮的東西：寵物游戲、音樂、電影、電視劇是她們生活的一部分。她們是草根，但她們能夠打造明星，并且是偶像的執(zhí)著追求者月月舒?zhèn)鞑ゲ呗酝ㄟ^掃描受眾人群，我們發(fā)現(xiàn)：她們的生活多姿多彩，追求于眾不同的生活方式，這就注定要求我們需要用多樣的傳播手段和多種媒體組合形式來影響她們；同時(shí)，她們感性多于理性，需要我們用情感來撥動(dòng)她們的心弦而非生硬的進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求月月舒?zhèn)鞑ゲ呗詡鞑ゲ呗裕?、多種傳播手段，多樣網(wǎng)絡(luò)媒體組合，多重覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群；2、事件、節(jié)日、話題全方位引導(dǎo)新聞傳播導(dǎo)向，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，制造新聞焦點(diǎn)，借勢、造勢、依勢傳播；3、產(chǎn)品理性訴求、品牌感性訴求相結(jié)合，突出產(chǎn)品性能

9、及利益點(diǎn)，體現(xiàn)月月舒-女性好朋友，關(guān)心、關(guān)愛的品牌內(nèi)涵屬性；月月舒?zhèn)鞑ゲ呗援a(chǎn)品月月舒學(xué)生上班一族人群興趣與產(chǎn)品利益點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)推廣深度結(jié)合，找準(zhǔn)接觸點(diǎn)產(chǎn)品、媒體有效配伍，信息有效覆蓋目標(biāo)客戶群針對目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為，豐富接觸手段及方式，提高信息達(dá)到率目標(biāo)受眾人群媒體、傳播手段及方式選擇媒體及傳播手段策略月月舒?zhèn)鞑ゲ呗耘灶l道健康頻道時(shí)尚頻道音樂娛樂頻道媒體策略-門戶網(wǎng)以新聞、論壇口碑相結(jié)合的形式在女性熱點(diǎn)頻 道中傳播。月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃此數(shù)據(jù)由艾瑞網(wǎng)提供媒體策略-健康類網(wǎng)站排名前十位的相關(guān)網(wǎng)站，如39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥等網(wǎng)站以新聞與論壇口碑結(jié)合的形式進(jìn)行深度傳播排名在11-37的相關(guān)網(wǎng)站，論壇炒作的形式進(jìn)

10、行口碑傳播月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃論壇口碑營銷-以ALEX排名中前50強(qiáng)論壇為論壇口碑營銷主要渠道 月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃問答型1、跪求：女友痛經(jīng)怎么辦？2、JJMM們，你們也痛經(jīng)嗎，咋辦??？3、只要女友不痛經(jīng)，讓我痛啥都可以！大家給支招月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃懸疑型：1、痛、痛、痛2、花樣年華難道就這樣痛下去？3、我再也不痛啦，哈哈月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃話題型1、我的小竅門：三大妙招巧治痛經(jīng)2、又倒霉了，愁死我了，姐姐們你們是怎么過的。3、每月的這幾天，人生痛苦的煉獄月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃情感型1、男友真細(xì)心，偶好開心！2、

11、女友說，她下輩子還嫁我！3、媽媽又寄來一個(gè)大包裹，眼淚嘩嘩的。4、老婆痛經(jīng)，痛在我心！月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃故事型1、我是怎么喜歡上一個(gè)丑男的！2、鮮花插在牛糞上的一個(gè)理由！月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒論壇口碑營銷 主題策劃知識型1、我的痛經(jīng)小偏方2、徹底解決痛經(jīng)的10個(gè)小竅門3、分享：99.99%有效，我是怎么徹底降服“痛經(jīng)”惡魔滴！4、痛經(jīng)不是病 痛起來真要命月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃公關(guān)信息擬定話題專業(yè)編輯修改成為專業(yè)論壇稿專業(yè)論壇執(zhí)行工具上千家論壇（精華、推薦、置頂、跟貼、舉辦活動(dòng)）論壇編輯和版主資源效果跟蹤月月舒論壇口碑營銷執(zhí)行進(jìn)程月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃月月舒產(chǎn)品及其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞稿件可在確

12、定事件后策劃撰寫，此處不予以舉例。月月舒網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播事件一：月月舒快樂女人攝影、攝像大賽事件二：仲景大愛中國-女性基金并舉行“仲景大愛中 國” 全國校園女性疾病免費(fèi)巡診活動(dòng)新聞稿件擬：快樂女人，月月舒天天樂 獎(jiǎng)勵(lì)自己的快樂，月月舒快樂女人攝影大賽新聞稿件擬：仲景大愛中國女性基金今告成立 大愛中國一個(gè)中國醫(yī)藥企業(yè)的責(zé)任目 錄 肆 仲景六味地黃丸傳播計(jì)劃我們的觀點(diǎn)：經(jīng)過多年的市場教育，消費(fèi)者對六味地黃丸認(rèn)知度已經(jīng)得以明顯的提升，市場先行者仲景六味地黃丸具有一定的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，但隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，品牌之間競爭愈發(fā)激烈，九芝堂和同仁堂對仲景品牌及市場已形成了合圍之勢，仲景六味地黃丸要做的：是繼續(xù)強(qiáng)化

13、品牌形象，通過各種手段來建立品牌的美譽(yù)度。六味地黃丸傳播計(jì)劃我們認(rèn)為：除了上述策劃的活動(dòng)，如名醫(yī)證言，舉行紀(jì)念醫(yī)圣誕辰活動(dòng)、參與公益事業(yè)，設(shè)立仲景基金，父親節(jié)舉辦博客大賽可賦予仲景品牌更多的內(nèi)涵，同時(shí)也會(huì)起到提升品牌形象的作用。但，上述活動(dòng)以及與之隨同進(jìn)行的公關(guān)傳播對對手還沒有造成直接的打壓，在訴求產(chǎn)品特性方面還不夠直接，而論壇口碑營銷則可以很好的彌補(bǔ)此方面的不足。六味地黃丸傳播計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)合作：39健康網(wǎng)專題合作形式：開通“四季進(jìn)補(bǔ)，白領(lǐng)亞健康”專題專題內(nèi)專屬論壇討論在線調(diào)查：你是不是亞健康、測一測：六味地黃丸適合你嗎專家答疑六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。問答型1、送岳

14、父 六味地黃丸哪個(gè)品牌好一些？急！2、而立之年，六味地黃丸能幫你啥六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。懸疑型：1、十秒鐘，測測你到底行不行2、老婆對你滿意嗎？3、腰腿酸痛，醫(yī)生說是腎虧，咋辦呢？六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。話題型1、談?wù)勎沂窃趺础坝病逼饋淼?、如花似玉的她紅杏出墻，我該咋辦??？我今年才30出頭3、老公說我性冷淡，婚姻亮紅燈，欲哭無淚！六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。感情型1、無奈，老婆送我六味地黃丸2、巧妙一招:岳父和我成了鐵哥們，嘿嘿六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。故事型1、六味地

15、黃丸（中篇小說，講述一個(gè)男人和三個(gè)女人的故事-母親、妻子、女兒，關(guān)于一個(gè)中年男人在疲憊不堪的生活、事業(yè)中苦苦追求，不斷向上的經(jīng)歷，穿插事業(yè)、愛情、親情）2、我出差，老婆總要給我?guī)У臇|西六味地黃丸傳播計(jì)劃仲景六味地黃丸論壇口碑營銷 主題策劃。知識型1、六味地黃丸，千年中國偉哥2、一代醫(yī)圣張仲景給我們留下的寶貴財(cái)富3、幸福幾十代中國男人的活神仙4、向張仲景爺爺致敬六味地黃丸傳播計(jì)劃目 錄 伍 迪思服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹我們的優(yōu)勢：專業(yè)的醫(yī)藥行業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于國際、國內(nèi)多家制藥企業(yè)，對醫(yī)藥市場有深刻的認(rèn)識及整合營銷經(jīng)驗(yàn)；專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的專業(yè)研究與策劃，為諸多企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷解決方

16、案；專業(yè)的公關(guān)傳播服務(wù)團(tuán)隊(duì)，匯聚國內(nèi)公關(guān)傳播精英，為客戶提供全面的公關(guān)傳播以及危機(jī)管理服務(wù)；此外，服務(wù)于本項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)還有更為強(qiáng)大的支持體系：事件行銷部的強(qiáng)力執(zhí)行、媒介部的系統(tǒng)支持一個(gè)深刻理解藥品市場的團(tuán)隊(duì)一個(gè)富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)一個(gè)洞悉公關(guān)傳播精髓的團(tuán)隊(duì)我們是姓名：鄧漫職位：醫(yī)藥事業(yè)部 總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：16年工作經(jīng)驗(yàn)，12年公關(guān)傳播中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融碩士。資深公關(guān)專家、傳播及市場營銷專家、國際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員。公關(guān)營銷推廣策略性很強(qiáng)，尤其是在品牌包裝、新聞事件的創(chuàng)意策劃方面有獨(dú)到之處服務(wù)的客戶涵蓋家電、化工、醫(yī)藥、食品、IT、汽車、快速消費(fèi)品、財(cái)經(jīng)等多個(gè)行業(yè)。項(xiàng)目總顧問團(tuán)隊(duì)成員介紹服務(wù)客戶：姓名

17、：馬建職位：高級客戶經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ： 8年公關(guān)行業(yè)傳播管理經(jīng)驗(yàn)，6年公關(guān)策劃工作經(jīng)驗(yàn)。致力于品牌建設(shè)和公關(guān)推廣，擅長于溝通管理，媒體關(guān)系，傳播策劃，品牌策劃，網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體營銷、危機(jī)公關(guān)管理，互動(dòng)傳播等三星電子、LG電子、海爾、坂田地磁爐、大宇重工業(yè)、諾基亞、斗山工程機(jī)械、伊利集團(tuán)、長城潤滑油、中國聯(lián)通、富士康電子、中國移動(dòng)、中國農(nóng)業(yè)銀行、方正集團(tuán)、中國石化康佳集團(tuán)、海信電腦、新浪、明基電腦、多普達(dá)手機(jī)、方正集團(tuán)、清華紫光、東南汽車、茅臺(tái)酒業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文明工程等服務(wù)客戶：姓名：鄧清文職位：高級客戶經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：6年；擅長策略創(chuàng)意與公關(guān)全溝通的整合執(zhí)行，具有財(cái)經(jīng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)。在方案撰寫、稿件發(fā)布

18、、媒介執(zhí)行有成熟經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力，可在短期內(nèi)迅速領(lǐng)會(huì)新項(xiàng)目主旨，并順利運(yùn)轉(zhuǎn)。團(tuán)隊(duì)成員介紹姓名：趙震寧職位：行動(dòng)營銷事業(yè)部總監(jiān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：8年公關(guān)行業(yè)工作經(jīng)歷，擅長大型公關(guān)活動(dòng)策劃，曾經(jīng)策劃執(zhí)行一汽大眾新寶來上市發(fā)布會(huì)等大型活動(dòng)，擁有豐富的活動(dòng)團(tuán)隊(duì)管理和執(zhí)行過程管理經(jīng)驗(yàn)奧迪、尼桑、一汽大眾、摩托羅拉、三菱汽車、諾基亞、三星相機(jī)、愛立信、惠普、TOM、雅虎、COCOO網(wǎng)、西安楊森、雷達(dá)表、Intel、華夏基金、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)、CA、華晨汽車等服務(wù)客戶：團(tuán)隊(duì)成員介紹姓名：隋曉潔職位：高級媒介經(jīng)理 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：廣告、公關(guān)行業(yè)6年工作經(jīng)驗(yàn)，曾就職于北京電通數(shù)碼互聯(lián)等知名公司東風(fēng)雪鐵龍、迪斯

19、尼中國、華夏銀行、江民科技、 紅塔集團(tuán)、康師傅 、玫琳凱、伊利 、殼牌、現(xiàn)代汽車、中國人壽保險(xiǎn)服務(wù)客戶：團(tuán)隊(duì)成員介紹目 錄 陸 迪思網(wǎng)絡(luò)營銷傳播案例迪思醫(yī)藥行業(yè)服務(wù)客戶諾和諾德諾和諾德“健康之星”全國評選活動(dòng) 項(xiàng)目背景：2005年以來，諾和諾德已連續(xù)舉辦三屆“我能改變糖尿病”諾和關(guān)懷“健康之星”全國評選活動(dòng)，倡導(dǎo)積極的自我管理，鼓勵(lì)更多的糖尿病患者走出“自己是病人”的心理陰影，引導(dǎo)糖友走上積極主動(dòng)的追求健康生活方式之路。項(xiàng)目目的：2008奧運(yùn)之年里，諾和諾德繼續(xù)舉辦第四屆旨在借助北京奧運(yùn)、大眾健身的熱潮，將適量運(yùn)動(dòng)的概念繼續(xù) 深入人心，號召我國4000萬糖尿病人“動(dòng)起來”，用更為健康的生活方式

20、來積極應(yīng)對糖尿病。 迪思表現(xiàn):1、前期，活動(dòng)策劃、流程組織、亮點(diǎn)設(shè)計(jì)、制作物、物流管理、傳播策劃、媒體建議、專家建議等；2、承擔(dān)全國各站活動(dòng)的統(tǒng)籌管理，專家邀請與接待，媒體邀請、接待、選題溝通、傳播跟蹤；3、活動(dòng)總結(jié)、信息反饋、傳播總結(jié)、用戶回訪等。諾和諾德“健康之星”全國評選活動(dòng) 諾和諾德“健康之星”全國評選活動(dòng) 諾華制藥醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥項(xiàng)目目的：促進(jìn)交流，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的情感溝通鞏固合作，加入新伙伴明確明年的銷售策略和方向感謝經(jīng)銷商一直以來對諾華的支持項(xiàng)目策劃：以”并蒂蓮開 深情相聚“為主題互動(dòng)營造氣氛，熱烈、歡快、趣味、民族的舞蹈和環(huán)境突出濃郁的民族特色、當(dāng)?shù)靥厣螒蚺c晚宴主題相呼應(yīng)項(xiàng)目效果：成功傳達(dá)了次年的銷售策略和銷售方針有效拉近了同經(jīng)銷商的距離，維系了與經(jīng)銷商的關(guān)系2006年諾華經(jīng)銷商答謝晚宴醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥項(xiàng)目目的：傳達(dá)產(chǎn)品信息，展示洛汀新十年來的卓越成績；拉近同目標(biāo)消費(fèi)者的距離。項(xiàng)目策劃：發(fā)布會(huì)分為主會(huì)場和次重點(diǎn)城市的分會(huì)場；主會(huì)場通過FLASH、VIDEA、多米諾骨牌、香檳塔等設(shè)置調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場的氣氛；溫情洋溢的談話環(huán)節(jié)，根據(jù)談話對象和內(nèi)容，找尋相應(yīng)的物品，并放在對應(yīng)年代的臺(tái)階模型上，由此使整個(gè)談話環(huán)節(jié)充滿了互動(dòng)性，溫情感。項(xiàng)目效果：全國性的發(fā)布會(huì)有效傳達(dá)了洛汀新的 產(chǎn)品信息；加深