photoshop+圖形圖像設計與項目實踐13

1、第13章 項目實踐 13.1 數(shù)字平面設計的過程與步驟 13.2 數(shù)字繪畫 13.3 標志設計 13.4 廣告招貼設計 13.5 產(chǎn)品造型設計 13.6 商品包裝設計13.7 習題與項目指導 主目錄 113.1 數(shù)字平面設計的過程與步驟 平面設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。 13.1.1 平面設計過程 平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。設計過

2、程包括：前期準備（策劃和前期協(xié)商確定項目），市場調查（設計前的調查、研究和分析），創(chuàng)意（設計創(chuàng)意），制作完成（具體設計制作并交付）。 21前期準備 包括發(fā)現(xiàn)問題，市場調研，選擇設計師，協(xié)商合同和預算，確定工作進程等內(nèi)容。2市場調查 市場調查是一切設計項目實施的基礎和前提。包括了解客戶，收集現(xiàn)有材料，研究項目，咨詢客戶，整理研究結果。3創(chuàng)意 創(chuàng)意的過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合和循序漸進的過程。創(chuàng)意人員思路越寬，發(fā)現(xiàn)獨特構思的機會就越大。創(chuàng)意過程包含頭腦風暴想創(chuàng)意，分析文案找概念，畫小草圖，整理小草圖等內(nèi)容。 13.1.2 平面設計創(chuàng)作步驟 3 設計是一個不斷溝通與修改

3、的過程。設計溝通是指客戶與設計師彼此尊重、相互配合的一種雙方互動的關系。客戶須提出自己要求和建議，表明自己的風格意向，設計的改動是不可避免的，設計師要正確對待，從而在設計中修改完善做出最佳的方案。 13.1.3 設計的溝通與修改 4創(chuàng)意是設計的關鍵。創(chuàng)意需要創(chuàng)造性思維，而創(chuàng)造性思維在設計過程中具有十分重要的意義，它將直接影響到創(chuàng)意的成敗。1. 創(chuàng)造性思維創(chuàng)意是指創(chuàng)造、生產(chǎn)、構想過去不曾有過的事物和觀念。即將兩個或兩個以上相關或不相關的事物和觀念，根據(jù)某一目的，重新組合成新的事物或觀念。也可以解釋為舊的元素，新的組合。創(chuàng)造性思維是多種思維形式的綜合運用。創(chuàng)造性思維具有延續(xù)性和跳躍性。2創(chuàng)造性思維

4、方法創(chuàng)造性思維有別于一般思維。主要表現(xiàn)在思維形式的反常性、思維過程的辯證性、思維成果的獨特性、新穎性及思維主體的能動性。比如集中思維法、橫向思維法、發(fā)散思維法、轉移思維法、直覺與靈感思維法、形象思維法等等。 13.1.4 創(chuàng)造性思維 5當創(chuàng)意草圖確定后，就可以根據(jù)草圖內(nèi)容來準備素材了。1素材的形式平面設計中素材形式很多，但一般而言只分兩種：文字素材和圖形素材。文字素材通常直接調用電腦系統(tǒng)中現(xiàn)成的字體，不同的電腦系統(tǒng)使用不同的字庫，要注意字庫的不同。英文字庫每年都會有大量的更新字體，中文字庫常用的有漢儀和方正字庫。圖形素材是內(nèi)容形式最多最豐富的素材。圖形素材可通過手繪，也可以通過照片掃描、數(shù)碼相

5、機或是專業(yè)的圖形素材庫得到。2素材的數(shù)字化無論是文字素材還是圖形素材，在平面設計的最后階段，設計師都要把各素材轉化為數(shù)字形式在電腦里最后完成。也就是說從小草圖的勾畫到深入研究，繪制插圖、圖表到照片的拍攝，所有的設計元素，最終都要被集中起來，轉化成數(shù)碼格式。值得一提的是，盡管電腦是一種必不可少的設計工具，但設計師仍然會根據(jù)設計項目的需要和設計師本人的設計風格趨向與設計習慣，把傳統(tǒng)的工具和技巧與數(shù)碼工具結合起來使用，來創(chuàng)造有視覺沖擊力的平面設計作品。 13.1.5 素材準備 本章目錄 613.2 數(shù)字繪畫 13.2.1 數(shù)字繪畫基礎知識 1數(shù)字繪畫的發(fā)展 20世紀60年代是數(shù)字藝術萌芽階段。當時計

6、算機的顯示器僅僅能夠顯示單色的字符，至多能讓字符橫向地運動。進入20世紀70年代，計算機技術發(fā)展到能夠顯現(xiàn)出有限的色彩的程度，使數(shù)字繪畫得到解決了迅速的發(fā)展。目前，繪畫藝術已與錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術等最新科技成果結合起來，各種風格的數(shù)字繪畫創(chuàng)作，潮水般地涌現(xiàn)出來，并深入到現(xiàn)代藝術的各個領域中。72數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫的關系 數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫在許多方面是不同的，它們之間的區(qū)別主要表現(xiàn)在：（1）內(nèi)容 傳統(tǒng)繪畫經(jīng)過長時間的發(fā)展演變，蘊涵著深刻的文化積淀、民族的心理情感、風俗習慣、審美觀念及審美情趣，因此具有很大的內(nèi)容表現(xiàn)空間。而數(shù)字繪畫是從單一的商業(yè)派生出來的缺乏藝術創(chuàng)作的根基，在表現(xiàn)的內(nèi)容上

7、有較大的局限。（2）表現(xiàn)手法 傳統(tǒng)的創(chuàng)作技巧、筆墨造型和傳統(tǒng)工藝的材料使傳統(tǒng)繪畫具有非常豐富的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作風格。而數(shù)字繪畫創(chuàng)作的根本基礎是數(shù)字化圖形處理技術，這種機械的技術手段容易導致表現(xiàn)語言的缺乏和表現(xiàn)形式的單一。（3）效果 傳統(tǒng)的創(chuàng)作技巧和繪畫筆墨效果，使傳統(tǒng)繪畫作品有著本身的材料感和制作時的手感，所以具有“獨一無二”的收藏價值。而數(shù)字繪畫是通過計算機完成的作品，具有無限復制和網(wǎng)絡傳播的特性，因此只能達到仿真效果。 813.2.2 軟硬件平臺的選擇 1數(shù)字繪畫創(chuàng)作的軟件選擇 可以進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作的軟件工具有很多種，例如圖形制作、圖像處理類的軟件：Adobe Photoshop、Corel

8、 Painter、Adobe Illustrator、CorelDraw、Freehand、3ds max、Poser、Maya等都可以用來進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作。2數(shù)字繪畫的硬件要求 數(shù)字繪畫創(chuàng)作的基本硬件設備包括：計算機、掃描儀、打印機、數(shù)位板等。 9（1）計算機 計算機是設計人員必不可少的制作工具，但計算機一定要適合軟件的運行，以PC機為例，計算機的硬件要求如下：CPU：Intel Pentium II以上處理器內(nèi)存：256MB以上內(nèi)存硬盤：280MB以上顯卡：16位或更高色彩的顯卡顯示器：1024*768或更高分辨率（2）掃描儀 在數(shù)字繪畫創(chuàng)作中，經(jīng)常要使用掃描儀進行稿圖或其他圖片的輸入。（

9、3）打印機 在數(shù)字繪畫創(chuàng)作完成后，需要使用輸出設備將結果輸出，常使用的輸出設備就是打印效果較好、價格適中的噴墨打印機。（4）數(shù)位板 數(shù)位板俗稱“壓感筆”，是一種進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作的特殊工具，它可以根據(jù)使用都力度的微妙變化，在屏幕上畫出或濃或淡的線條。 1013.2.3 創(chuàng)作目的 數(shù)字繪畫創(chuàng)作最主要的目的就是提高出版用圖的質量，降低繪畫和出版成本，縮短制作周期，為出版提供服務。目前出版行業(yè)中的數(shù)學繪畫，在出版物中已經(jīng)占有了很大的比重。例如，世界著名少兒讀物安徒生童話中的插圖，最早只能用手繪畫稿。手繪畫稿創(chuàng)作周期不僅緩慢，而且出版質量受限，成本也高?，F(xiàn)代數(shù)學技術的發(fā)展和軟件的不斷開發(fā)運用，插畫師們采

10、用數(shù)字技術，不僅能在較短的時間內(nèi)完成大量和高水平的插畫，而且還降低了成本。數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)手工繪畫一樣，要求創(chuàng)作者在進行數(shù)字繪畫創(chuàng)作時，不僅要考慮故事本身的內(nèi)容，還要考慮如何滿足廣大少兒讀者和購買者的需要，達到出版商提高銷量的目的。 本章目錄 1113.3 標志設計 標志是標明事物特征的記號，是一門實用性很強的設計藝術，除了具有標示什么，代替什么之外，它還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計是商業(yè)活動的產(chǎn)物，它是以抽象的精神理念傳達設計事物的內(nèi)容品質，并以可視的圖形表現(xiàn)出來。下面我們要通過為青島中特集團設計企業(yè)標志為例，介紹標志設計的過程和方法，使讀者了解標志設計的基本審美原則和掌握標志

11、設計的基本技能和設計思路。 本章目錄 1213.4 廣告招貼設計 廣告招貼也稱“海報”，有商業(yè)廣告招貼、活動廣告招貼、公益廣告招貼、演藝廣告招貼、展覽廣告招貼等類型。廣告招貼通常以廣告插圖為主的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)形式多樣。廣告招貼屬于“瞬間藝術”，好的招貼要有精湛的構思，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮。下面以“中韓組合”演唱會海報為例學習廣告招貼設計的方法及制作技巧。 本章目錄 1313.5 產(chǎn)品造型設計 產(chǎn)品造型主要是以工業(yè)產(chǎn)品為表現(xiàn)對象，在滿足其工業(yè)品的前提下，用藝術表現(xiàn)手法和人類情感創(chuàng)造出實用、美觀、經(jīng)濟的產(chǎn)品，如交通工具、家用電器、機械設備、食品包裝等。這些造型物除了要保證產(chǎn)品物質功能的實現(xiàn)外，還要講究產(chǎn)品與人相結合方面，充分考慮人的因素，使產(chǎn)品能適應和滿足人生理、心理上的要求。因此在產(chǎn)品造型設計中，必須要考慮產(chǎn)品功能，產(chǎn)品物質技術，藝術等要素。下面我們將以一款商務手機造型設計為例來講解平面設計中產(chǎn)品造型設計的技巧和方法。 本章目錄 1413.6 商品包裝設計 包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關系到商品在市場流通中的價值。商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。