中國女性生理健康白皮書

中國女性生理健康白皮書Contents1Part

one女性生理健康市場現(xiàn)狀2Part

two生理場景與相關(guān)消費3Part

three女性消費者畫像4Part

four發(fā)展與展望女性生理健康市場現(xiàn)狀社交平臺應(yīng)用工具電商支付影音播放新聞資訊拍照美化休閑娛樂交通出行健康醫(yī)療文化教育互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型用戶規(guī)模對比健康管理運動減肥尋醫(yī)問診在線掛號醫(yī)生工具醫(yī)藥電商醫(yī)療媒體養(yǎng)老養(yǎng)生其他健康醫(yī)療各細分領(lǐng)域用戶規(guī)模占比CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止至2016年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療用戶規(guī)模為1.95億，占總網(wǎng)民數(shù)的26.6%；其中，健康管理類應(yīng)用在所有健康醫(yī)療的細分領(lǐng)域中用戶規(guī)模最大。健康管理應(yīng)用在健康醫(yī)療移動市場中規(guī)模最大健康派以大姨媽為代表的健康派應(yīng)用用戶規(guī)模增速更快在互聯(lián)網(wǎng)健康管理領(lǐng)域中，按內(nèi)容以及發(fā)展定位不同，大致分為健康派和生活派；從兩大派系對比看，以大姨媽為代表的健康派的用戶增速更快。健康管理類APP分類特點：以健康領(lǐng)域垂直化內(nèi)容為主；電商、生活、工具等方面內(nèi)容比重較輕；生活派特點：生活派以健康領(lǐng)域內(nèi)容吸引用戶；健康以外的電商、生活、工具等方面比重較大；163%生活派

健康派數(shù)據(jù)來源：友盟+《2017年互聯(lián)網(wǎng)健康管理領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀研究報告》兩大派系A(chǔ)PP規(guī)模年平均增長率（2015

VS

2016）201%生理健康兩性生活孕嬰管理纖體塑身心理健康隨著自身健康意識的覺醒，女性對于針對自身健康的消費訴求日益凸顯；隨之而來，針對女性健康服務(wù)的消費市場也逐漸壯大，并愈發(fā)呈現(xiàn)細分趨勢，消費領(lǐng)域覆蓋女性生理、心理、兩性、孕嬰等方方面面。女性健康市場需求不斷擴大26221511625數(shù)據(jù)記錄資訊信息健康社區(qū)問診咨詢購物推薦計劃指導(dǎo)電商平臺數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理女性生理健康服務(wù)存在很大市場空間和潛力國內(nèi)女性生A理PP健個康數(shù)：AP3P1功能分類/個數(shù)

隨著移動互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級及國民生活方式的改變，越來越多女性已經(jīng)開始習(xí)慣使用女性生理健康A(chǔ)PP來記錄和管理自己的健康狀態(tài)；國內(nèi)女性移動生理健康服務(wù)不斷擴大服務(wù)領(lǐng)域，從僅服務(wù)女性生理心理健康，延伸到女性健康管理、兩性記錄、孕期記錄、備孕管理等；

目前國內(nèi)主流的生理健康A(chǔ)PP主要功能為數(shù)據(jù)記錄，資訊信息分享等，女性生理健康A(chǔ)PP缺乏綜合性服務(wù)平臺，還存在很大的市場空間和潛力。體重管理習(xí)慣養(yǎng)成兩性記錄時間記錄避孕措施備孕管理易孕期提醒生理活動孕期記錄

健康管理孕期日記胎動記錄產(chǎn)檢記錄經(jīng)期管理滲透力指數(shù)=脫敏系數(shù)*大姨媽注冊女性用戶數(shù)/常住女性人口數(shù)女性關(guān)注自身生理健康的意識與所在地區(qū)經(jīng)濟水平有關(guān)女性對于自身生理健康的關(guān)注與所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)，經(jīng)濟發(fā)展程度越高，該地區(qū)女性對于自身的生理健康則更為重視。1.2.3.4.5.北京上海浙江天津廣東滲透力指數(shù)的省市排名3.632.982.642.472.45滲透力低滲透力高數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)醫(yī)學(xué)專業(yè)建議解讀

根據(jù)流行病學(xué)調(diào)查，中國女性目前乳腺癌、宮頸癌、子宮內(nèi)膜癌、卵巢癌為代表的婦科

癌癥發(fā)病率較高，而且有年輕化的趨勢。同時，隨著女性健康意識覺醒，女性對自身的生理健康關(guān)注度開始加強。生理場景與相關(guān)消費排卵期卵泡期黃體期行經(jīng)期女性生理周期一般指出血的第1日為月經(jīng)周期的開始，兩次月經(jīng)第1日的間隔時間稱一個生理周期。女性生理周期知多少？行經(jīng)期：伴隨卵巢周期性變化而出現(xiàn)的子宮內(nèi)膜周期性脫落及出血。出血第一日為月經(jīng)周期的開始。卵泡期：月經(jīng)結(jié)束后就進入了卵泡期。在這個階段，卵泡開始發(fā)育并逐漸成熟，雌激素水平不斷增高，子宮內(nèi)膜迅速增殖。排卵期：卵細胞的排出通常發(fā)生在下次月經(jīng)來臨前的14日左右。因為卵細胞自卵巢排出后在輸卵管內(nèi)能生存1-2天，精子在女性的生殖道內(nèi)也有2-3天的受精能力，所以排卵期是指包括排卵日在內(nèi)的前5天和后

4天。黃體期：排卵后，黃體形成并逐漸發(fā)育成熟再到萎縮的過程稱為黃體期。如果沒有受孕，在黃體萎縮，雌孕激素分泌減少后，子宮內(nèi)膜將失去性激素支持發(fā)生剝脫而月經(jīng)來潮。女性生理周期兩性健康孕期13.813.513.213.413.113.012.912.7201020112012201520162017女性初潮年齡趨勢（單位：周歲）隨著人們生活水平的提高，女性的初潮年齡也隨之提前。2010年-2017年八年間，女性初潮年齡平均提前了1歲；由于生活水平的提高，營養(yǎng)的改善，疾病減少等因素，使得00后的性發(fā)育年齡提前至12.7歲。2013

2014數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性初潮年齡呈低齡化趨勢女性生理周期兩性健康孕期從地域上看，女性初潮年齡受經(jīng)緯度影響，北方地區(qū)女性平均初潮年齡晚于南方地區(qū)；從經(jīng)濟水平來看，越發(fā)達的地區(qū)，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性初潮年齡受地域緯度和經(jīng)濟發(fā)展水平的影響1111.51212.5單位：周歲13東北西北華北華中華南華東西南各地區(qū)不同線級城市初潮年齡比較一二線城市

三四五線城市不同省份女性初潮年齡分布初潮年齡早初潮年齡晚女性生理周期兩性健康孕期0.5%2.4%10.9%22.4%8.3%2.3%女性平均行經(jīng)期5.8天28.4%24.8%小于3天3天4天5天6天女性平均行經(jīng)期天數(shù)分布女性正常行經(jīng)期天數(shù)為3-7天，其中有11.1%超出正常范圍；中國女性平均行經(jīng)期天數(shù)為5.8天。7天天及以上8天9數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)中國女性平均行經(jīng)期約為5.8天非正常正常11.1%非正常女性生理周期兩性健康孕期女性正常行經(jīng)期天數(shù)3-7天8.9%2.2%4.6%7.2%6.5%5.7%

5.7%9.8%

10.0%9.2%7.6%5.7%3.3%

3.1%2.2%

1.5%7.0%有67.5%的女性定義自己經(jīng)期不調(diào)，而根據(jù)醫(yī)學(xué)界定，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內(nèi)都算正常范圍，從女性兩次生理周期相差天數(shù)來看，僅19.6%的女性可被定義為月經(jīng)周期不調(diào)。數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)僅19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)女性自我標(biāo)簽

月經(jīng)周期不調(diào)比例67.5%認為自己月經(jīng)周期不調(diào)醫(yī)學(xué)定義月經(jīng)周期不調(diào)比例19.6%月經(jīng)周期不調(diào)推遲提前兩次生理周期相差天數(shù)正常范圍

非正常范圍女性生理周期兩性健康孕期經(jīng)期和兩性是女性最關(guān)心的兩類話題：18歲及以下的少女最關(guān)心經(jīng)期問題，其中，痛經(jīng)和經(jīng)期運動是她們較為關(guān)注的話題；而19-30歲的女性用戶更關(guān)注兩性和婦科（如婦科疾病和私處護理）等話題。19-30歲的女性更關(guān)注兩性和婦科相關(guān)話題0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%兩性

情感關(guān)系經(jīng)期養(yǎng)生經(jīng)期護理痛經(jīng)

月經(jīng)不調(diào)婦科炎癥避孕姨媽來了經(jīng)期運動數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)18及以下不同年齡段用戶關(guān)注標(biāo)簽分布18-24 25-29 30-3435-3940以上經(jīng)期56.2%兩性54.2%婦科38.2%情感37.3%生活33.1%女性關(guān)注話題分類女性生理周期兩性健康孕期在生理周期中激素水平的變化，會引發(fā)一些生理癥狀，如痛經(jīng)、身體酸痛、腹痛等，多發(fā)生在行經(jīng)期；同時激素水平的變化會通過一定的神經(jīng)機制影響著女性的心理活動和行為，引起情緒變化。女性常見生理健康相關(guān)癥狀痛經(jīng)白帶異常腹痛失眠多夢長痘乳房脹痛身體酸痛私處不適煩躁女性生理周期兩性健康孕期62.5%37.4%16.2%12.0%11.5%9.4%8.7%6.2%5.8%5.4%3.0%痛經(jīng)非經(jīng)期出血身體酸痛長粉刺頭痛女性生理癥狀比例除痛經(jīng)、白帶異常等問題外，腸胃不適、小腹墜脹也是常見的女性生理癥狀。白帶異常

腸胃不適痛小腹墜脹頭暈疼痛私處不適乳房脹數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理相關(guān)身體健康問題女性生理周期兩性健康孕期62.5%痛經(jīng)癥狀數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)每10個經(jīng)期女性中有6個存在痛經(jīng)癥狀37.5%無癥狀痛經(jīng)癥狀占比每10個經(jīng)期女性中超過6個人記錄過自己存在不同程度的痛經(jīng)癥狀。女性生理周期兩性健康孕期近四成的痛經(jīng)女性經(jīng)歷過中度和重度的痛經(jīng)癥狀；行經(jīng)第一天的痛經(jīng)概率高達76%，痛經(jīng)時長平均持續(xù)1.8天，其中有4%的女性痛經(jīng)癥狀發(fā)生在經(jīng)期前一天。數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)61.8%29.4%8.8%痛經(jīng)輕度痛經(jīng)中度痛經(jīng)重度痛經(jīng)程度比例近四成痛經(jīng)女性經(jīng)歷過中度和重度痛經(jīng)癥狀4%76%31%14%14%7%8%經(jīng)期前一天行經(jīng)第一天行經(jīng)第二天行經(jīng)第三天行經(jīng)第四天行經(jīng)第五天其他非經(jīng)期不同時期痛經(jīng)概率女性平均痛經(jīng)時長1.8

天女性生理周期兩性健康孕期數(shù)據(jù)表明，比起無運動習(xí)慣的女性，有運動習(xí)慣的女性痛經(jīng)比例減少17.1%；同時，有運動習(xí)慣的女性痛經(jīng)程度略輕于無運動習(xí)慣的女性，良好的運動習(xí)慣可以幫助降低痛經(jīng)頻次并且緩解痛經(jīng)癥狀。65.1%72.6%29.4%23.5%無運動習(xí)慣有運動習(xí)慣不同人群痛經(jīng)程度比較輕度痛經(jīng) 中度痛經(jīng) 重度痛經(jīng)5.5%

3.9%運動能否緩解痛經(jīng)？66.6%49.5%無運動習(xí)慣有運動習(xí)慣痛經(jīng)癥狀比例VS女性生理周期兩性健康孕期3.9%35.1%40.4%20.7%行經(jīng)期黃體期不同時期白帶異常發(fā)生概率分布卵泡期 排卵期數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)37.8%35.4%33.3%29.6%11.1%9.5%白帶發(fā)黃白帶粘稠白帶量多白帶異味白帶拉絲白帶血色白帶異常的癥狀白帶異常多發(fā)生在排卵期和卵泡期，最常見的癥狀為白帶發(fā)黃、粘稠、量多等。白帶異常多發(fā)在排卵期和卵泡期數(shù)據(jù)來女性源：生大理姨周媽期APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期40%中國女性婦科疾病發(fā)生率65%20082016數(shù)據(jù)來源：世界衛(wèi)生組織WHO據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）對全球婦女健康狀態(tài)的調(diào)查研究表明：2016年中國女性的婦科疾病發(fā)病率已達65%以上，而在育齡期婦女中，婦科疾病發(fā)病率已超過了70%；婦科疾病主要的表現(xiàn)癥狀在白帶異常、白帶增多、非經(jīng)期出血等，正確的護理能夠幫助及時預(yù)防婦科疾病。中國女性婦科炎癥比例增高根女據(jù)性公生開理資周料期整理婦科疾病主要的癥狀表現(xiàn)女性生理周期兩性健康孕期私處護理的品類中包括護理液，濕巾，凝膠和噴霧，其中護理液和濕巾產(chǎn)品最為常見；從不同年齡段看，關(guān)注私處護理的消費者呈“低齡化”趨勢，私處護理已不再是“有病治病”的專利，更多的年輕女性開始重視自身的私處健康。私處護理產(chǎn)品消費者越來越“低齡化”女性生理周期兩性健康孕期10.9%16.1%20.7%19.9%19.3%20.2%61.4%58.2%53.3%201420152016不同年齡段私處護理品類銷售額占比18-24 25-34 35-44 45-5459.5%32.0%私處護理品類銷售額占比6.2%

2.3%護理液 濕巾凝膠噴霧數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)138%38%35%63%20152016私處護理液品類銷售額增長比例整體

ABC數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)私處護理品類消費呈現(xiàn)逐年快速遞增趨勢，消費者對于私處護理越來越重視；以女性個人護理品牌ABC為例，私處護理品類占整體銷售10.4%。以女性個人護理品牌ABC為例，私處護理品類銷售額增長趨勢更快女性生理周期兩性健康孕期私處護理品類占整體ABC銷售額比例私處護理品類占ABC整體銷售額10.4%數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)護理液5.4%護理濕巾5.0%不同負面情緒比例郁悶

焦慮

憂傷易怒存在負面情緒比例14.1%數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)0%20%40%60%80%行經(jīng)期卵泡期排卵期黃體期不同生理周期階段情緒狀態(tài)易怒

焦慮

憂傷郁悶14.1%的女性記錄了自己在不同生理周期階段有不同程度的負面情緒，在排卵期和黃體期情緒波動較大，會出現(xiàn)焦躁、易怒，甚至感到情緒低落郁悶的情況。不同生理階段負面情緒——經(jīng)前綜合征郁悶4.9%數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期易怒1.9%焦慮3.8%憂傷3.4%0.1330.1450.1460.149行經(jīng)期卵泡期排卵期黃體期不同生理周期購物頻率（次/天）數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)不同生理階段單筆消費金額變化不同生理期階段對于消費者的購物欲會產(chǎn)生不同影響，消費者容易在排卵期和黃體期沖動消費，購物欲比行經(jīng)期上漲12%，而且傾向于買更貴的東西，單筆消費價格比平均水平高出10%以上；反之，在行經(jīng)期消費意愿缺缺，單筆消費金額下降了近40%。行經(jīng)期前最容易沖動消費+10.1%+14.6%-39.8%-4.3%行經(jīng)期卵泡期

排卵期數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)黃體期+12%女性生理周期兩性健康孕期201420152016女性衛(wèi)生用品購買趨勢衛(wèi)生巾86%護墊6%產(chǎn)婦用衛(wèi)生巾5%衛(wèi)生棉條3%2016女性衛(wèi)生用品各細分品類占比衛(wèi)生巾數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)女性衛(wèi)生用品線上總體消費逐年遞增，增長率保持在30-40%左右；在所有女性衛(wèi)生用品消費中，相較于PC端，移動端使用趨勢逐年遞增，遠高于平均用戶水平。女性衛(wèi)生用品購買量逐年遞增49.2%34.6%女性生理周期兩性健康孕期93%96%70%2016年2016年 2017年數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費設(shè)備端使用占比PC端

移動端購買女性衛(wèi)生用品用戶一般用戶一般用戶數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2017年中國移動電商行業(yè)研究報告》超薄型62%普通型22%其他

8%纖巧型8%衛(wèi)生巾薄厚分類銷售額比例數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)0.1cm0.09cm0.08cm不同厚度衛(wèi)生巾銷售額占比輕薄化衛(wèi)生巾已成為女性消費者的主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。0.1cm輕薄衛(wèi)生巾趨于流行數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期37.5%62.5%日用VS夜用型衛(wèi)生巾銷售額占比夜用 日用數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)18.3%41.5%11.0%8.2%12.0%褲型不同尺寸夜用衛(wèi)生巾銷售額比例>400mm>350mm

>300mm

<300mm數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)很多女性會受到夜間量多容易測漏的困擾，導(dǎo)致睡眠不安穩(wěn)、不能隨意翻身，超長款夜用衛(wèi)生巾因其能較大程度上解決該類問題而成為消費新趨勢；其中，長度>400mm的超長型衛(wèi)生巾已占整體夜用衛(wèi)生巾銷售額的41.5%，褲型衛(wèi)生巾緊隨其后，占整體銷售額的18.3%。超過400mm的超長衛(wèi)生巾日漸受寵女性生理周期兩性健康孕期大于400mm的女性個人護理品牌ABC整體夜用衛(wèi)生巾銷售額的半數(shù)以上；與一般衛(wèi)生巾相比，ABC的超薄衛(wèi)生巾銷售額占比更高。以女性個人護理品牌ABC為例，超薄型和超長型衛(wèi)生巾銷售比例均高于平均女性生理周期兩性健康孕期數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)ABC超薄衛(wèi)生巾銷售額占比所有衛(wèi)生巾62.5%ABC68.1%超過400mm的衛(wèi)生巾銷售額占比所有衛(wèi)生巾41.5%ABC52.5%20142016褲型衛(wèi)生巾的銷售額趨勢2015數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)褲型衛(wèi)生巾品類消費呈逐年大幅上漲趨勢，消費者更看重其防側(cè)漏，干爽透氣的功能，使用褲型衛(wèi)生巾安全性更高，可以提高行經(jīng)期的睡眠質(zhì)量。褲型衛(wèi)生巾銷售趨勢急速遞增，安全無側(cè)漏是消費者最看重的功能褲型衛(wèi)生巾主要關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)+70%+

90%女性生理周期兩性健康孕期衛(wèi)生棉條的消費趨于低齡化2014201621.6%20.4%10.3%19.1%15.7%18.8%63.1%58.8%2014不18-24 25-34 35-44 45-54 55以上同年齡棉條銷售占比5.3%5.5%5.1%53.3%使用棉條

不使用數(shù)據(jù)來源：Euromonitor2015數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)

根據(jù)消費數(shù)據(jù)顯示，美國女性衛(wèi)生棉條消費占總體女性衛(wèi)生用品的26.7%；而根據(jù)阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，中國女性僅占2.9%。

在所有女性衛(wèi)生品類中，衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊是使用最廣泛的產(chǎn)品類別，而中國女性對于衛(wèi)生棉條依舊持有保守觀念，衛(wèi)生棉條在國內(nèi)的認知度和接受度還較低；近年來，衛(wèi)生棉條的銷量逐年遞增，中國女性對于棉條的興趣有了顯著提高，特別在18-24歲年齡層用戶中，棉條消費量越來越高。中國VS美國女性棉條使用比例美國女性26.7%中國女性2.9%+89.2%衛(wèi)生棉條銷售額占衛(wèi)生用品比例趨勢+68.1%2015

2016數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期80.0%53.8%20.8%12.6%11.2%4.8%6.6%衛(wèi)生巾基本屬性選購偏好無香型超薄干爽透氣無熒光劑瞬間吸收無側(cè)漏清涼緩解痛經(jīng)中草藥祛除異暖宮附加功能味功能選購偏好=購買該屬性用戶/整體購買衛(wèi)生巾用戶數(shù)38.8%24.0%23.5%9.6%4.3%附屬功能衛(wèi)生巾選購偏好數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)衛(wèi)生巾的厚度和香味是消費者選購產(chǎn)品時最為關(guān)注的兩個方面；有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求高于其它。消費者喜歡什么樣的衛(wèi)生巾?女性生理周期兩性健康孕期衛(wèi)生巾的清涼感是怎么來的？薄荷中含有一種叫薄荷醇(menthol)的物質(zhì)，這種物質(zhì)及它的一些衍生物可以刺激皮膚和口腔中的寒冷感受器TRPM8受體(一種特殊的蛋白質(zhì))，讓機體產(chǎn)生“冷”的感覺，而實際上溫度并未改變。薄荷成分會導(dǎo)致月經(jīng)量變少和宮寒嗎？薄荷醇并沒有性激素的藥理作用，不會影響內(nèi)分泌，也就不會對月經(jīng)產(chǎn)生影響。子宮和陰道是相對隔離的兩個環(huán)境，只在經(jīng)期宮頸口會微微打開以便排出宮腔內(nèi)產(chǎn)生的月經(jīng)，因此能夠從衛(wèi)響生。巾表面擴散進入宮腔的薄荷醇等化學(xué)物質(zhì)微乎其微，不可能對宮內(nèi)環(huán)境造成影清涼型衛(wèi)生巾——清涼因子清涼型衛(wèi)生巾在所有具有附屬功能的衛(wèi)生巾品類中最受歡迎，目前市場上清涼型衛(wèi)生巾主要成分為薄荷

醇，可以有效的抑制細菌滋生，保護女性私處健康。市面上主要的清涼型衛(wèi)生巾成分根據(jù)公開資料整理資料整理女性生理周期兩性健康孕期無痛經(jīng)人群使用KMS配方前

使用KMS配方后使用KMS配方前 使用KMS配方后研究單位:中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院研究,KMS群組女性樣本量=1237,實驗時間:3個月,經(jīng)過統(tǒng)計學(xué)檢驗，P值=0.000<0.05，具有統(tǒng)計學(xué)意義痛經(jīng)頻率3次以上人群購買附加清涼屬性衛(wèi)生巾的消費者中，絕大多數(shù)女性沒有痛經(jīng)、經(jīng)期不良反應(yīng)或者月經(jīng)周期不規(guī)律的情況出現(xiàn)；KMS健康配方對抑制痛經(jīng)（痛經(jīng)癥狀消失的女性增加9.7%）、降低痛經(jīng)頻率（頻率3次以上的人數(shù)減少27.3%）有效。KMS健康配方有效抑制痛經(jīng)+9.7%-27.3%女性生理周期兩性健康孕期無白帶氣味人群使用前 使用3個月后

使用前

使用3個月后研究單位:中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院研究,KMS群組女性樣本量=1237,實驗時間:3個月,經(jīng)過統(tǒng)計學(xué)檢驗，P值=0.000<0.05，具有統(tǒng)計學(xué)意義使用6個月白帶氣味頻率5次/年的人群根據(jù)研究顯示，使用KMS健康配方三個月以上的人群，白帶無異味的人群增加了14.2%，實驗表明KMS配方可以有效地減少白帶異味的產(chǎn)生并降低白帶異味產(chǎn)生的頻率。KMS健康配方有效緩解白帶異味+14.2%-13.7%-5.0%女性生理周期兩性健康孕期1.211.221.00不同年齡段女性對于KMS健康配方的偏好度18-24歲的大學(xué)生群體和25-30的白領(lǐng)女性更偏好KMS配方。0.880.82KMS健康配方偏好度：該年齡段購買帶有KMS健康配方的女性消費者/同齡女性衛(wèi)生巾消費者，指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)18-30歲的女性更偏好KMS健康配方18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上偏好度為1表示無偏好醫(yī)學(xué)專業(yè)建議解讀女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個生理現(xiàn)象。近年來中國女性初潮低齡化，專家表示，初潮低齡化不完全等同于性早熟，不必過分擔(dān)憂。醫(yī)學(xué)上把女孩8周歲前乳房變大，10歲前月經(jīng)初潮等可以認定為性早熟。性早熟會同時影響到孩子的身體和心理健康。過半數(shù)中國女性遭受痛經(jīng)困擾，痛經(jīng)原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習(xí)慣及心理情緒。不同年齡的痛經(jīng)主要影響因素不同，具體情況會因人而異。建議先到醫(yī)院進行B超檢查排除器質(zhì)性疾病，平時保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運動，這樣才能逐漸緩解。作為女性私處用品，使用何種類型衛(wèi)生巾與痛經(jīng)并無直接關(guān)系，使用清涼型衛(wèi)生巾也不會導(dǎo)致“宮寒”，建議選購有質(zhì)量保障的衛(wèi)生巾，注意勤換。數(shù)據(jù)顯示，女性在排卵期和卵泡期的性行為發(fā)生比例較高，這與生理周期中雌孕激素的規(guī)律性分泌有關(guān)，即隨著卵泡成熟，雌激素分泌不斷升高，并在排卵前形成高峰，由此誘發(fā)性欲高峰。文獻參考：《婦產(chǎn)科學(xué)》性生活的發(fā)生概率與女性性激素分泌有關(guān)4%37%40%19%行經(jīng)期黃體期不同生理期階段性生活概率分布不同生理期階段性激素分泌比例卵泡期

排卵期數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)排卵LH孕激素雌激素FSH卵泡期排卵黃體期生殖激素卵巢女性生理周期兩性健康孕期0%5%10%15%00.51.53:006:009:0021:000:0024小時性生活比例分布VS男女一天性激素比例男性性激素女性性激素性生活比例絕大部分人會選擇在晚上9點以后開始性生活；但從男女的性激素水平看，早上6-9點男女性激素水平偏高，該時段才是性生活的最佳時期。12:00

15:00

18:00數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)性激素數(shù)據(jù)來源：兩性雜志《Maxim》晚上才是最好的性生活時間嗎？性激素水平2平均水1平女性生理周期兩性健康孕期22.1722.1021.3019.7817.7180前95后各年齡層首次性行為發(fā)生年齡（單位：周歲）伴隨著社會開放度的提高及健康和營養(yǎng)狀況的改善，新生代的性成熟時段明顯提前，他們更早接受“性”體驗。80后 85后 90后數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心《2015中國人婚戀狀況調(diào)查報告》開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸“性”女性生理周期兩性健康孕期在有過性生活記錄的女性中，平均每周發(fā)生1.2次性生活，其中18-24歲的年輕人“戰(zhàn)斗力”最強。39.4%54.8%53.8%57.2%64.7%69.2%18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲及以上不同年齡段平均每周性生活頻率中國女性平均每周1.2次性生活中國女性性生活頻率數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性1-2次次3-4次大于5健3.1%4.3%1.7%康平均每周59.2%42.1%41.9%41.1%34.5%30.2%1.2次孕期時間段年齡段0-8時9-16時17-24時18歲以下90.2%125.2%84.3%18-24歲99.1%106.6%94.4%25-29歲99.6%96.1%104.2%30-34歲103.3%91.6%105.2%35-40歲105.0%92.4%102.8%40歲以上104.4%97.5%98.3%25-35歲的女性偏好在傍晚以后享受性生活，而24歲以下女性則更偏好在白天9點-16點期間“啪啪啪”。數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)性生活時間偏好度=該時間段性生活用戶占比/整體用戶人數(shù)占比*100%；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好年輕就要“愛”得“正大光明”不同年齡段性生活時間TGI偏好度女性生理周期兩性健康孕期46.0%47.4%40.8%38.9%39.6%39.0%54.0%52.6%59.2%61.1%60.4%61.0%18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲40歲以上超過一半的女性不采取安全措施避孕，盡管24歲以下女性避孕比例高于其他年齡，但仍有接近半數(shù)無避孕措施，很多女性不避孕或者避孕方式不科學(xué)，是導(dǎo)致流產(chǎn)人數(shù)居高不下的主要原因；國家衛(wèi)生計生委提供的數(shù)據(jù)顯示，我國每年人工流產(chǎn)超千萬人次，其中25歲以下的年輕女性中反復(fù)流產(chǎn)人數(shù)超過半數(shù)。是否有避孕措施 不同年齡使用避孕措施比例有避孕措施無避孕措施XXOO會使用保護措施嗎？有避孕措施42.9%無避孕措施57.1%數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期女性平均水平超過半數(shù)女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向于短效避孕；緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統(tǒng)產(chǎn)生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學(xué)避孕的最佳選擇。60.6%11.3%25.8%使用安全套各種避孕措施比例短效避孕藥

緊急避孕藥自然避孕0.961.231.460.870.970.901.300.941.020.920.821.031.021.150.681.071.021.430.631.081.011.640.511.13使用安全套短效避孕緊急避孕自然避孕18歲以下18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲40歲以上24歲以下偏好緊急避孕，30歲以上選擇短效避孕不同年齡段女性避孕措施TGI偏好度2.3%數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)避孕措施偏好度=該時間段使用該措施用戶占比/整體用戶人數(shù)占比；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好女性生理周期兩性健康孕期2016計生用品增長趨勢20142015

2016數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)計生用品客單價消費趨勢2014

2015數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)計生用品市場線上消費每年保持70-80%的增速，平均客單價也在逐年遞增，其中增速最快的有避孕類產(chǎn)品、性保健用品和早孕檢測。計生用品消費比例增高，消費者購買客單價也在不斷上漲+70%+80%女性生理周期兩性健康孕期20142015

2016數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)不同計生用品發(fā)展趨勢避孕類性保健用品孕檢測早醫(yī)學(xué)專業(yè)建議解讀因文化程度、生活環(huán)境、信息來源等條件差異，女性對避孕方法了解程度、掌握的知識及渠道不同。專家表示，目前現(xiàn)有的避孕措施里，推薦采用口服短效避孕藥方式避孕，效果最明顯，且更舒適。另外，避孕套也是非常推薦的避孕方式，不僅有避孕的作用，還可以預(yù)防性傳播疾病。緊急避孕不是百分之百有效，且頻繁使用會影響內(nèi)分泌，安全期避孕是自然避孕方式，但排卵過程往往受到外界環(huán)

境、情緒、健康等因素影響，易出現(xiàn)排卵提前、推遲，或額外排卵，由此導(dǎo)致避孕失敗。數(shù)據(jù)表明，采取避孕措施的人群中，使用避孕套這種正確方式避孕的人群比例提高了20%，這和正確的兩性知識科普有直接關(guān)系。31.2%21.4%19.4%7.8%6.1%5.5%3.3%2.9%2.4%惡心尿頻嘔吐胎動失眠出血煩躁多夢抽筋孕期不同癥狀比例女性孕期常見癥狀有惡心、尿頻、嘔吐等。女性孕期生理癥狀較多，常見的有惡心、尿頻、嘔吐等數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期大部分孕期癥狀集中在孕早期14.3%6.6%5.3%孕早期52.4%13.7%1.1%0.9%1.3%惡心21.5%孕中期15.0%0.9%0.9%0.7%1.1%孕晚期數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)孕期大部分癥狀集中在孕早期，身體癥狀較為強烈，主要表現(xiàn)為惡心嘔吐、尿頻尿急、失眠多夢等反應(yīng)，隨著孕期過半，癥狀會逐漸消失。惡心30.0%尿頻失眠煩躁多夢尿頻失眠煩躁多夢惡心尿頻失眠煩躁多夢數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)女性生理周期兩性健康孕期年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈癥狀程度輕癥狀程度高不同年齡段孕期癥狀劇烈程度不同，18-24歲年輕的孕媽孕期不適癥狀更劇烈，然而35-40的“高齡”孕婦中，孕期更容易發(fā)生出血、失眠等癥狀。不同年齡段孕期癥狀表現(xiàn)年齡18-24歲25-29歲30-34歲35-40歲出血多夢惡心煩躁尿頻嘔吐失眠201420152016備孕用品市場趨勢數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)中國女性備孕產(chǎn)品消費市場呈爆發(fā)式增長，2016年較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關(guān)心的品類。中國女性備孕市場呈爆發(fā)性增長女性生理周期兩性健康+228%其他17%排卵檢測葉酸39%孕+94%13%期孕產(chǎn)婦用私處護理體溫計2%29%2016年備孕市場細分品類銷售占比醫(yī)學(xué)專業(yè)建議解讀由于工作壓力、讀書深造、個人意志等原因，現(xiàn)代女性平均生育年齡持續(xù)延后；開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕。近年來，女性購買計生用品的增長呈逐漸上升趨勢，線上消費每年保持70%-80%的增速。其中，排卵檢測早孕檢測產(chǎn)品占比接近一半，女性對于自己排卵周期非常在意。測定排卵期作用機理是根據(jù)卵泡的生長和激素水平的變化，預(yù)知排卵期直接影響女性懷孕機會。而在孕育生命的280多個日夜，孕婦會面臨各種麻煩和困擾，需要做好充分的知識和心理準(zhǔn)備。女性消費人群畫像女性生理健康A(chǔ)PP用戶人群畫像青春美少女年齡：18-22歲在校大學(xué)生

愛化妝愛打扮追求時尚偏愛零食也熱愛運動重視身材和臉蛋未婚白領(lǐng)年齡：23-30歲職場白領(lǐng)工作生活壓力大

久坐不愛劇烈運動注重養(yǎng)生重視生活品質(zhì)年輕辣媽年齡：26-35歲初為人母

忙于家務(wù)依舊保持美容打扮懂得享受生活

不只為孩子買單大齡熟女年齡：>35歲職場精英

消費能力高生活有品味小資有情調(diào)打扮精致講究喜歡進口產(chǎn)品注重商品品質(zhì)數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)美少女群體是18-22歲的95后群體，主要為大學(xué)生群體，關(guān)心經(jīng)期護理、痛經(jīng)問題，喜歡運動。青春美少女基本人群屬性生理健康相關(guān)話題標(biāo)簽95后18-22歲大學(xué)生數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好青春美少女用戶消費畫像香水彩妝1.5時尚配飾1.3美發(fā)護發(fā)1.2咖啡麥片1.1零食堅果1.1運動鞋類1.8運動服飾1.4戶外運動1.3數(shù)碼配件1.5電玩游戲1.2青春美少女們愛美又愛玩，喜歡打扮追求時尚，同時也是愛電玩游戲；咖啡麥片零食不?？?，靠運動來保持好身材。購買品類偏好度泳衣

1.52毛孔

清潔器1.38膠原蛋白

1.41青春美少女·

愛打扮愛時尚·

愛好運動，注意身材管理體重秤1.68·

喜歡電玩，經(jīng)常組隊“開黑”·

零食不停嘴數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)未婚白領(lǐng)基本人群屬性23-30歲職場女性未婚未婚白領(lǐng)群體年齡在23-30歲，未婚職場女性最關(guān)注婦科疾病和健康養(yǎng)生話題。生理健康相關(guān)話題標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好未婚白領(lǐng)用戶消費畫像滋補營養(yǎng)品

1.7保健膳食

1.3護理按摩器械1.4醫(yī)療健康1.3居家裝飾1.7生活電器1.3居家布藝1.3年輕未婚白領(lǐng)們工作壓力大、經(jīng)常久坐不運動，對戶外運動興趣缺缺；但她們注重生活品質(zhì)，喜歡購買小飾品、居家布藝品來裝點房間，重視養(yǎng)生養(yǎng)顏，經(jīng)常購買傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品，保健膳食調(diào)理身體。購買品類偏好度瑜伽服

1.52肩頸敲打器

1.52酵素

1.37·

注重膳食營養(yǎng)·

不愛戶外運動只愛室內(nèi)瑜伽戶外運動0.9運動服飾0.8·

久坐不動肩頸疼痛多按摩枕墊

1.52·

熱愛生活熱衷居家布置未婚白領(lǐng)燕窩

1.62數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)年輕辣媽基本人群屬性年輕辣媽年齡在25-35歲，多為80后90后，初為人母，主要關(guān)注與孕期有關(guān)的話題。生理健康相關(guān)話題標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)25-35歲新手媽媽已婚數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好年輕辣媽用戶消費畫像美容護膚1.6彩妝香水1.3教育培訓(xùn)1.3電子詞典1.1護理按摩器材1.3床上用品

1.3收納整理

1.4清潔工具

1.3糧油米面調(diào)味品

1.3年輕辣媽在重視孩子教育成長的同時也不會虧待自己，即便忙于家庭，添置家居飾品，為家庭清潔整理，但依舊懂得通過美容化妝展現(xiàn)自身魅力，也懂得為自己購買護理按摩器材享受生活。購買品類偏好度·

注重美容護理“面子”問題·

為孩子教育“投資”·

賢惠持家承擔(dān)家務(wù)·

享受生活不虧待自己溫灸器1.04年輕辣媽數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)熟女年齡在35歲以上，高消費群體，重視調(diào)理養(yǎng)生，關(guān)愛自身健康。大齡熟女基本人群屬性生理健康相關(guān)話題標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源：大姨媽APP官方數(shù)據(jù)35歲以上職場精英高消費數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)消費品類TGI=該品類大姨媽用戶銷售額占比/同年齡段女性整體用戶銷售額占比；指數(shù)大于1為偏好，小于1為不偏好大齡熟女用戶消費畫像鮮花速遞1.3香薰精油1.2生活愜意小資有情調(diào)咖啡飲品1.4

多為有車一族，為愛車購買車飾汽車配件內(nèi)飾1.7時尚配飾1.4帽子圍巾1.3注重質(zhì)量喜歡進口商品全球購產(chǎn)品1.9熟女多為有車一族，喜歡給愛車添置內(nèi)飾配件；打扮精致，熱衷購買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資有格調(diào)，愛喝咖啡，閑時點熏香蠟燭，養(yǎng)鮮花；喜歡進口產(chǎn)品，追求高質(zhì)量產(chǎn)品。購買品類偏好度·

打扮精致有品位膳食纖維1.67大齡熟女DIY配飾1.56醫(yī)學(xué)專業(yè)建議解讀專家表示，醫(yī)學(xué)上，女性在育齡期容易患上經(jīng)前期綜合征（PMS），出現(xiàn)煩惱、頭痛、浮腫、失眠、愛發(fā)火等不適癥狀。引起PMS的原因，一般認為和內(nèi)分泌有關(guān)，如雌、孕激素的改變，還有精神因素。女性生理期容易沖動消費，有研究發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)“購物生理期”是因為，女性月經(jīng)周期中體內(nèi)荷爾蒙的變化容易引起不良情緒，如抑郁、壓力感和生氣購物沖動是對經(jīng)期前不良情緒做出的“反應(yīng)”。建議多運動、多吃穩(wěn)定情緒食物以及減輕心理壓力。發(fā)展與展望201420152016情趣用品銷售趨勢58.1%56.3%58.2%41.9%43