論色彩圖案對食品包裝設計影響

1、-. z. . . . word . .論色彩圖案對食品包裝設計的影響目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc404111360摘要 PAGEREF _Toc404111360 h 1HYPERLINK l _Toc4041113611 緒論 PAGEREF _Toc404111361 h 2HYPERLINK l _Toc4041113621.1 食品包裝設計概述 PAGEREF _Toc404111362 h2HYPERLINK l _Toc4041113631.1.1 食品包裝的概念 PAGEREF _Toc404111363 h 2HYPERLINK l

2、_Toc404111364食品包裝設計的目的和作用 PAGEREF _Toc404111364 h 2HYPERLINK l _Toc4041113651.1.3 食品包裝設計現(xiàn)狀與存在的問題 PAGEREF _Toc404111365 h 2HYPERLINK l _Toc4041113661.2 色彩圖案對包裝設計概述 PAGEREF _Toc404111366 h 3HYPERLINK l _Toc4041113672 食品包裝設計的色彩圖像要素 PAGEREF _Toc404111367 h 4HYPERLINK l _Toc4041113682.1 食品形象的包裝設計 PAGEREF

3、 _Toc404111368 h 4HYPERLINK l _Toc4041113692.1.1 食品包裝圖案設計的作用及注意 PAGEREF _Toc404111369 h 4HYPERLINK l _Toc4041113702.1.2 食品包裝圖案設計的消費人群定位 PAGEREF _Toc404111370 h 5HYPERLINK l _Toc4041113712.2 食品包裝的色彩設計 PAGEREF _Toc404111371 h 5HYPERLINK l _Toc4041113723 色彩圖案對食品包裝的影響 PAGEREF _Toc404111372 h 5HYPERLINK

4、l _Toc4041113733.1 色彩圖案在設計中的應用 PAGEREF _Toc404111373 h 5HYPERLINK l _Toc4041113743.2 色彩圖案在食品包裝中應用表達文化 PAGEREF _Toc404111374 h 6HYPERLINK l _Toc4041113754 色彩圖案對食品包裝設計的開展趨勢 PAGEREF _Toc404111375 h 7HYPERLINK l _Toc4041113764.1 我國食品包裝設計的文化繼承與開展 PAGEREF _Toc404111376 h 7HYPERLINK l _Toc4041113774.1.1 傳統(tǒng)

5、與時代對話的意味 PAGEREF _Toc404111377 h 7HYPERLINK l _Toc4041113784.1.2 民族文化和心意識的融合 PAGEREF _Toc404111378 h 7HYPERLINK l _Toc4041113794.2提倡在回歸傳統(tǒng)中進展創(chuàng)新 PAGEREF _Toc404111379 h 8HYPERLINK l _Toc4041113804.2.1 傳統(tǒng)“鄉(xiāng)土味入手融入食品包裝設計 PAGEREF _Toc404111380 h 8HYPERLINK l _Toc4041113814.2.2 傳統(tǒng)“回憶性入手融入食品包裝設計 PAGEREF _To

6、c404111381 h 8HYPERLINK l _Toc4041113825 結語 PAGEREF _Toc404111382 h 8HYPERLINK l _Toc404111383參考文獻 PAGEREF _Toc404111383 h 9摘要隨著群眾生活水平的不斷提高，大局部食品的包裝從包裝材料、包裝技術、包裝形式、包裝設計等方面都有很大的提高，但是國食品的包裝設計在色彩和圖案方面還是沒有跟上時代的步伐，尤其是色彩方面還存在很多的缺陷和不合理。本文從美學、色彩學、設計藝術學等學科出發(fā)，著重對食品包裝色彩和圖案設計進展較為系列的剖析與比擬，進一步闡述色彩圖案對食品包裝設計的影響，并且得

7、出相關的規(guī)律。隨著包裝與人們的生活越來越密切，人們對食品包裝設計的需求變得越來越挑剔。如果食品包裝的色彩和圖案設計表達合理、科學的本質特征，則食品包裝就要從色彩和圖案上去表達消費群體對特定消費者的尊重和關心，多留一些自然、天真在包裝設計上面，使得食品包裝的色彩和圖案更具創(chuàng)造性、和諧性、舒適性的色彩視覺，只有這樣的色彩設計才更有利于消費者的心理和勝利需求。針對產(chǎn)品的特點和定位，設計符合消費者心理的色彩圖案包裝設計，注重特定的食品包裝色彩要具有特定的趣味性、情感性的顯著特點。本文較為全面、系統(tǒng)的論述了色彩圖案對食品包裝設計的影響理論和人性化的設計方法，并通過實際的資料和設計實例進展說明論證。關鍵詞

8、：色彩圖案；食品包裝設計；影響AbstractWiththecontinuousimprovement of the levelof public life,most of the foodpackagingfromthe aspectsofpackaging material,packaging technology,packaging forms,packaging designhasgreatly improved,butthe domesticfoodpackaging designin color and patternorbaalaterto keep pace with the

9、times,especially colorstill e*istmany defectsand unreasonable.This articlefrom the aesthetics,color science,art design and other subjectsofhisanalysis,mainlywith the waymoreseries offood packagingcolor and pattern design,further elaborates therigidcolor patternsonfood packaging design,anddraws the r

10、elatedrules.Witha packedwith peoples lifemore and more close,peopleon food packagingdesignneeds beemore and more picky.If thefood packagingcolor andpattern designembodies the essential character ofrational,scientific,sofood packagingwill beupreflectconsumer groupsrespect forspecific consumerand care

11、from the color andpattern,leaving a number ofnatural,innocentin packagingdesign above,makingfood packagingcolor andpatternis more creative,harmonious,fortablecolor vision,colordesign canonlymore conducive toconsumer psychologyanddemandof victory.According to the characteristics andproduct positionin

12、g,design in line with thepackaging colordesignpatternof consumer psychology,focusing on foodpackaging colorspecifictohas obvious characteristics ofinterest,emotionspecific.This paperprehensively and systematicallydiscusses thetheory anddesignmethodof humanizedcolor patternontheeffects offood packagi

13、ng design,anddemonstratethrough dataandactual design e*amples are.Keywords:color pattern;food packaging design;influence1 緒論1.1 食品包裝設計概述1.1.1 食品包裝的概念同其他一切商品包裝一樣，食品包裝是食品商品的重要組成局部，也是食品工業(yè)生產(chǎn)過程中的主要工程之一。它起著保護食品平安，使食品從工廠到消費者手中的流通過程，防止化學的、生物的、物理的等外因素的損害，既有保持食品質量和品質作用，又有方便食品的食用的作用，同時還表現(xiàn)在食品的外觀上，比方，吸引消費者注意的形象設

14、計，它還具有物質本錢以外的價值。在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，食品包裝已經(jīng)同生產(chǎn)、流通、食品衛(wèi)生等方面有著密切的關系，食品包裝的重要意義越來越顯現(xiàn)出來。食品作為人們日常生活中最重要的商品之一，它在豐富的包裝設計中數(shù)量、容是最多的，絕大局部包裝理念、包裝工藝和設計方法都能為其所用。1.1.2食品包裝設計的目的和作用1營造良好的品牌形象以品牌形象為主要設計因素，強調品牌個性特征，使商品包裝形象更加簡潔，具有強烈的視覺沖擊力，使品牌具有很高的辨識度，以到達宣傳、推廣品牌的效果。2表達商品的品味與特色每種商品都有自己的特點和優(yōu)勢，好的食品包裝設計能夠避重就輕，充分展現(xiàn)商品的優(yōu)勢。3表達企業(yè)的涵企業(yè)對商品的涵定位包

15、含著企業(yè)的文化。在包裝形象的視覺設計中，文字也應該與企業(yè)文化相一致，并能起到宣傳企業(yè)文化的魅力。4表達民族特色在傳統(tǒng)的食品包裝設計中，通常會采用具有民族特色和傳統(tǒng)文化的手法，在食品包裝的整體形象上充滿著濃厚的民族特色。1.1.3 食品包裝設計現(xiàn)狀與存在的問題中國食品文化最早理論是源自?漢書?的“民以食為天，可見中國人重視飲食的傳統(tǒng)由來已久。而飲食業(yè)開展至今也是越來越繁榮，隨著社會物質生活水平的逐漸提高，人們對生活的品質提出了更高的要求，繼而“美食是否有高品質的包裝設計也成了社會關注的焦點之一。廣義來講，食品包裝設計是運用造型、圖案、色彩、文字、版式等視覺元素，再融合市場營銷學、消費心理學、消費

16、行為學、美學等理論依據(jù)，還涉及包裝材料和技術等工業(yè)知識的多學科為一體的綜合設計門類。它可以提高企業(yè)或品牌的核心價值。當今時代，人們對地球環(huán)保、綠色可持續(xù)開展戰(zhàn)略的關注度日益提高。最近，我國也公布實施了?限制商品過度包裝要求?，針對我國國情制定出了對食品和化裝品空隙率、包裝層次、本錢三個方面的強制性規(guī)。這是中國在食品包裝領域邁出的一大步。但是，如何使食品包裝設計更加科學、合理，在實際操作過程中，仍存在一些問題，主要有：1缺乏高素質的設計人才。2缺乏創(chuàng)新意識，21世紀是各追求創(chuàng)新、追求個性的時代，為了適應時代的需要，目前世界各國各領域都在不斷改革和探索。3過度包裝造成了一定的資源浪費。1.2 色彩

17、圖案對包裝設計概述圖案是人類最早進展記錄和交流的手段。人類對圖案有著本能的認知力和親和性。圖案作為重要的視覺符號元素，向消費者傳達商品的容和信息，到達指導和勸說的目的，成為最直接、最容易傳達、最易識別記憶的信息載體，在包裝設計和銷售扮演著重要的角色。圖案也是包裝視覺傳達設計中的重要組成局部，其在設計中具有引人入勝的作用，它較之文字在注意度上有明顯的優(yōu)勢，在包裝中一般情況下文字占兩成，圖案卻占八成。因此，包裝設計中圖案的重要性不言而喻。在包裝設計中要充分利用圖形在視覺傳達中的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力將商品的容和信息傳達給消費者，使商品形象具有個性和審美品位，憑借圖案圖像在視覺上的吸引

18、力來引導消費者的購置行為。從色彩的視覺心理效應我們懂得，食品包裝必須能夠引起人們的食欲，要給人一看就想吃的感覺，突出其美味之感，這很大程度上取決于食品包裝的色彩。人們經(jīng)過長時間的積累，已形成商品色彩的固有概念和聯(lián)想，看到*種色彩就容易聯(lián)想起食品的色香味。如看到奶白色就會聯(lián)想到香噴噴的奶油。而有些色彩搭配則不會給人產(chǎn)生食欲感。不適合用在食品包裝上，但也不是絕對的，色彩與圖案有機結合，協(xié)調搭配，會有出奇制勝的效果。色彩在食品包裝中給人不同的情感作用，包括冷暖、輕重、軟硬、厚薄、香臭。華美質樸等感覺。設計師往往在大量的食品包裝中給人不同的情感食欲，如橙汁飲料包裝、蛋糕包裝等。而設計薄荷糖、冷飲的包裝

19、應該運用冷色，視覺上會引起食物冰涼爽口的感覺，它取決于色彩的鮮明度和比照度。一般明亮的色彩有輕、軟的感覺，明度低的暗色，會給人較重和硬的感覺。如面包的包裝一般采用明亮的色彩，給人松軟。新鮮的感覺，而巧克力則多采用深褐色或較暗的顏色來表現(xiàn)它堅硬的質地。專家調查發(fā)現(xiàn)，人們對食品的味感特別敏感，而色彩往往就關系到這種味感。如果色彩搭配得當，會給人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油冰淇淋，奶黃色的蛋糕都會給人一種香噴噴的奶香味，但是*些灰暗舊的色彩如果運用不當，會給人一種食品變質發(fā)霉的感覺，進而直接影響到銷售，造成不良后果。食品包裝中有些設計追求華美堂皇、雍容華貴之感，這就需要用色彩明快的顏色

20、來表現(xiàn)，如富延食品包裝，可以選用華美鮮艷的色彩來充分表達他的高貴感。但有些古老的傳統(tǒng)食品或土特產(chǎn)，則需要表現(xiàn)一種鄉(xiāng)土氣息或者質樸感，可以運用較穩(wěn)重的灰色或淡雅色的色彩，來表達一種純樸、素雅的感覺，進而更符合其商品的屬性。圖案色彩是食品特色的放大鏡，具有極強的直觀效果，包裝設計要新穎，圖案色彩造型要美觀別致，呈現(xiàn)出講究美感、功能和環(huán)保的綜合趨勢。圖案色彩設計并不一定要花哨顯眼或樸素簡單，但它必須是直接的、清晰明了的，準確的傳遞該產(chǎn)品的信息。當顧客在琳瑯滿目的商品中尋覓時，他就能看一眼就知道該食品特色，使消費者產(chǎn)生購置的強烈欲望。食品包裝中的圖案形態(tài)一般有2種：幾何形圖案還有自然的色彩圖案。將點、

21、線、面按不同的方向、角度、距離，進展排列、交織、重疊，使圖案變得多姿多彩。設計圖案可以使用抽象、寫實、夸、概括和添加等表現(xiàn)手法將食品特征說明的淋漓盡致。抽象的表現(xiàn)手法是畫面不直接具體反映處食品的形象，而是用幾何圖案或圓、或三角形、或方形或幾種幾何形兼用去構成圖案。以食品自身的圖像為主形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的食品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接傳達食品的信息，也會讓消費者更容易理解與承受。利用夸和概括的手法，突出自然物象的特征，給消費者留下了深刻的印象。在食品包裝中多是局部夸，突出主題，強調特點。為使圖案形象更飽滿，可采用添加輔物的手法?？傊称钒b色彩圖案的設計就是要求以其簡單

22、的線條、生動的個性事物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。2 食品包裝設計的色彩圖像要素2.1 食品形象的包裝設計食品形象包裝設計中的圖案是設計元素中最有力的局部，人類對圖案有著最直觀的感受，通過圖案的遐想，會激發(fā)消費者的好奇心和購置欲。圖案可以充分展示商品的個性與魅力如何將圖案設計好，給消費者帶來豐富的感官享受和建議，帶給他們強烈的說服力，吸引他們即效性的購置行為，是很值得探討的問題。2.1.1 食品包裝圖案設計的作用及注意在包裝畫面中直接表達產(chǎn)品，是最常用，卻最直接有效的方式。通過藝術的再現(xiàn)商品，藝術手法的加工處理，真實的再現(xiàn)商品，勾起消費者食欲，通過點、線、面的運用和構圖的畫面協(xié)調

23、，構成完美的畫面。還有一種就是在包裝中直接展示商品本身，這是一種最直接卻最真實的包裝設計。通過透明的包裝設計，使消費者可以直接看到商品，這種包裝設計多用于水果罐頭、白酒、啤酒等產(chǎn)品。食品包裝圖案的設計要注意：1設計的風格要和主題相統(tǒng)一，不可偏離主題2要做到圖文并茂，有聲有色。在食品的包裝的設計中，圖案和文字顏色共存是一種普遍的現(xiàn)象，如何處理協(xié)調好這樣的關系就成了重中之重。圖案和顏色文字等要素的多樣化結合與排列，總會帶給人們不一樣的感覺和驚喜，如何搭配并到達消費者心理要求和構圖的畫面，到達最好的視覺效果，是設計師要去思考和感悟的問題。3要充分展示商品。充分的設計，給消費者帶來充分的視覺沖擊和吸引

24、力，從而產(chǎn)生購置意愿。4自我推銷的設計，是一種新的實用主義設計方式。在生活提速、快餐化的今天，一切都講究效率、速度。將產(chǎn)品的使用說明有機的結合到設計中去，使消費者一目了然，無需介紹也能了解產(chǎn)品的性質和要點，從而產(chǎn)生購置行為。2.1.2 食品包裝圖案設計的消費人群定位 食品包裝設計，除了本身保護和容納商品的屬性，最大的目的就是最大化的幫助產(chǎn)品得到最大利潤，歸根結底是如何取悅消費者。消費者都有自己的喜好和價值觀，則通過對人群的分類，我們歸納出他們各自的喜好，在圖案上有針對性設計，更容易俘獲人們的心，更有效的促進消費，提升品牌魅力。以消費者對產(chǎn)品圖案的喜好為設計核心，充分的去迎合他們，在我看來是獲勝

25、的不二之門，通過有效的針對，喚醒目標的購置意識并付諸行動，會更有效的的實現(xiàn)傳播和營銷目的，隨著這種分眾傳播模式的市場重新分組，消費群也變得越來越清晰。2.2 食品包裝的色彩設計有一項心理學試驗說明：我們在觀察*一物體時，由遠及近，首先引起我們注意的是物體的色彩，然后才是物體的造型。由此我們可以了解，色彩給我們的印象是多么直接和深刻。在形形色色的食品包裝設計中，色彩總是起著一種吸引消費者注意的強調作用。良好的色彩設計有強烈的視覺沖擊力，決定了色彩設計在產(chǎn)品包裝設計中的重要性，不僅能吸引人的眼球，還能直接影響人的情緒和感覺，然后間接的影響消費者對包裝的判斷，進而決定是否購置商品，并能使消費者在購置

26、的過程中產(chǎn)生愉悅的心理感受和審美享受。包裝作品色彩效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的多或少，關鍵在于對色彩的選擇搭配是否適宜，是否能很好的利用色彩來充分表達商品的屬性。人類心靈中具有感性與理性兩種活動。直覺的感性可以透過事物外表去感受事物的涵，而理智則將會這份涵所產(chǎn)生的反響轉化為經(jīng)歷與記憶的實用性知識，并將實用性的知識轉化為經(jīng)歷與記憶的實用性知識，并將實用性的知識轉化為意志活動付與行動，以創(chuàng)造自己理想中的世界。色彩設計就是指，將廣泛而普及的生活色彩，自然色彩，所有的不同有色技巧、應用手法等。通過設計師的色彩設計技巧和藝術行為，創(chuàng)造另一個嶄新的人工色彩環(huán)境。而包裝中的色彩設計，就是運用色彩學的根本理論

27、，根據(jù)市場產(chǎn)品以及消費者的需求，進展有意義的色彩設計，并通過包裝的色彩表現(xiàn)而準確表達信息，喚起消費者的購置欲望，進而產(chǎn)生購置行為。3色彩圖案對食品包裝的影響3.1 色彩圖案在設計中的應用包裝設計中的圖案一般就是指桔祥圖案，在中國，人們對食品的情感，三言兩語很難表述出來，它包含了太多的層面。因此，將桔祥圖案符號完美的融入到現(xiàn)代的食品包裝設計中，是對中國幾千年文化的一種延續(xù)和創(chuàng)新，是對我國文化精華的一種詮釋。我國桔祥圖案的容豐富多彩、源遠流長，如各種植物、動物等。利潤，龍圖騰就是中國桔祥圖案的一個典型案例。經(jīng)濟開展的程度是決定傳統(tǒng)文化回歸包裝設計的一個重要原因，圖案色彩就很好傳承了這一文化回歸趨勢

28、。唯物主義的重要原則是物質決定意識。商品經(jīng)濟時代，經(jīng)濟根底薄弱，本民族的文化就容易被外來文化侵蝕而面臨退化，經(jīng)濟雄厚，外鄉(xiāng)文化必然會顯示出強勢面貌。從20世紀50年代開場，隨著亞洲的經(jīng)濟迅速崛起，以日本、國、等國家和地區(qū)的為代表性的亞洲設計獎出現(xiàn)在世界舞臺，其大量具有代表性的設計作品和其民族的設計風格的出現(xiàn)，引來了西方設計界的關注。包裝作為商品經(jīng)濟中重要的一個環(huán)節(jié)，隨著經(jīng)濟的迅速開展，包裝設計的開展也到達了一個頂峰。尤其是近年來食品經(jīng)濟的開展促使食品的包裝設計成為一個鼎盛的行業(yè)，好的包裝設計應順應潮流的開展，采用潮流的方式與外鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化用圖案的形式密切聯(lián)系。因此從包裝上看以清晰的了解到民族的

29、特點和時代的特征。中國現(xiàn)代食品包裝是中華民族文化精神的涵的一種全新的表現(xiàn)形式。中華民族在長期的生產(chǎn)生活中，創(chuàng)造整理出自己獨有的民族文化，而呈現(xiàn)在食品包裝上是一種綜合表現(xiàn)形式。包裝色彩圖案已經(jīng)滲透到人們生活的方方面民，從國家的食品應用，到民俗節(jié)日人們的日常婚喪嫁娶慶典，帝王百姓的大小吃喝，用的每一個食品商品都成為直接的表現(xiàn)形式，自然成為中國對具有代表性的符號。隨著中國包裝設計風格多元化的開展，包裝設計的圖形符號應用可謂是種類繁多。近幾年來，隨著包裝設計民族化、外鄉(xiāng)化的設計需求，色彩圖案在包裝設計中的應用到達一種頂峰，成為最具特色的食品包裝風格，特別是在一些高端的禮品包裝設計中，不僅應用了色彩圖案

30、還大量應用傳統(tǒng)圖案，可謂是最具代表性的。例如，近幾年來的最具代表性的月餅、茶葉、中國酒包裝等。3.2 色彩圖案在食品包裝中應用表達文化社會進入工業(yè)化社會時期，經(jīng)濟的高速開展是以掠奪自然資源，犧牲環(huán)境為代價的中國近幾年以來工業(yè)經(jīng)濟的高速開展，極大的刺激了商業(yè)文化，導致社會上消費文化的泛濫。“消費文化改變了人們所買物品代表的顏色和本質。消費文化的橫行導致包裝設計奢侈化現(xiàn)象的嚴重，商品的包裝之所以被有些人稱作“垃圾文化，就是因為它造成了大量污染環(huán)境的垃圾。一直以來，環(huán)境保護一直是包裝設計關注的焦點。在經(jīng)濟興旺國家普遍運用環(huán)保包裝設計，中國的包裝設計還是消費文化為主導，尤其是食品包裝的設計，產(chǎn)生種類多

31、的好看不實用的包裝垃圾。而隨著國際化的開展趨勢，西方文化的強勢入侵，使中國設計師普遍意識到包裝設計中圖案色彩表達中國傳統(tǒng)文化的重要性，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的以傳統(tǒng)文化圖案為主導的食品包裝設計作品，但在消費文化的影響下，設計師們對用圖案詮釋中國傳統(tǒng)文化的觀念具有片面的理解，往往演變成高利潤的追求、高附加值的追求。華而不實、奢侈夸的包裝，滿足了局部商家和消費者的利益而犧牲全人類的長遠利益，特別是一些高端產(chǎn)品包裝上，出現(xiàn)了“尊貴化、“宮廷化的現(xiàn)象，在包裝設計上力求到達優(yōu)柔華貴，以通過設計及材料視覺上的效果，抬高商品的價格層次。當前社會對環(huán)保的要求日益提高，隨著低碳概念的提出，以往綠色地球環(huán)保包裝設計中包裝

32、減量化，易于重復利用或易于回收再生，廢棄物可以降解腐化等特點的要求已經(jīng)不能使用社會的開展。近幾年來，隨著低碳社會，低碳經(jīng)濟，低碳環(huán)保生活等概念的提出，使食品包裝設計從過去對于包裝材料的關注，引申到對包裝設計的環(huán)保消費文化觀念的視覺引導，因此色彩圖案對于包裝設計來說不僅僅只是起到傳播傳統(tǒng)文化的重要作用，更重要的還承載了對綠色環(huán)保觀念的傳播作用。4 色彩圖案對食品包裝設計的開展趨勢市場經(jīng)濟的迅速開展和物質文化水平的提高，使得人們對食品包裝設計提出了更高的要求，即食品包裝設計理念要符合社會經(jīng)濟的開展，符合現(xiàn)代人的審美觀念，同時借鑒國外優(yōu)秀設計中民族特色的運用方法及設計理念。由于現(xiàn)代人普遍具有一種還舊

33、情懷，使得包裝設計中傳統(tǒng)的元素的運用具有先天性的優(yōu)勢，那樣很容易產(chǎn)生視覺審美疲勞。可見，在食品包裝設計參加圖案設計元素是非常必要的，這也是未來食品包裝設計的開展趨勢，即在繼承傳統(tǒng)的根底上結合現(xiàn)代設計理念對其進展再設計，賦予圖案色彩以新的生命力。4.1 我國食品包裝設計的文化繼承與開展在我國的食品包裝設計過程中，只有做到傳統(tǒng)文化和時代特征相結合，民族文化和心意識相融合，才能夠讓我國的食品包裝設計行業(yè)真正意義上做到對中國傳統(tǒng)文化繼承和開展。4.1.1 傳統(tǒng)與時代對話的意味中國的傳統(tǒng)圖形具有豐富的視覺價值，易于識辨的文化身份，是符合中國人審美觀念的集中表達，但是隨著時代的開展其中的一局部容也逐漸脫離

34、了時代不被現(xiàn)代人所欣賞。如何使中國的傳統(tǒng)圖形融入時代開展這就需要進展創(chuàng)新，符合現(xiàn)代中國人的審美觀念，使之更有時代感。而要做到這一切就需要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計理念相結合，做到傳統(tǒng)與時代進展對話，做到重新解讀中國傳統(tǒng)圖形的語義特征，并將其轉化為可感知的現(xiàn)代視覺語言，從而推進食品包裝設計的新開展。4.1.2 民族文化和心意識的融合在進展現(xiàn)代食品包裝設計過程中應當在立足民族文化的根底上，通過對我國傳統(tǒng)藝術寶庫中的精華進展挖掘和擷取，使得在現(xiàn)代的食品包裝設計當中能夠淺談食品包裝設計中中國傳統(tǒng)圖形的應用與探究。然后清晰的融入本民族所具備的傳統(tǒng)文化精粹，特別是在對于民族文化中的傳統(tǒng)圖形通過現(xiàn)代的設計語言進展反映

35、，使得創(chuàng)作出來的包裝產(chǎn)品具備中國風和現(xiàn)代感，這是每位食品包裝設計者心中應該承當起來的文化傳承和歷史責任。當然我們也應該清醒的認識到，民族文化和心意識只有做到有機的融合，使民族化的包裝設計與時代精神和民族情感融合，這才可以讓食品包裝設計煥發(fā)新的生命力。食品包裝設計中，全新的、時尚的設計觀念和思維方式的引入為我們重新認識中華傳統(tǒng)文化提供了更多思考空間，只要把握住形神并茂的傳統(tǒng)精華創(chuàng)意、意境、簡明，寓意含蓄，那我們就會走出屬于自己的食品包裝設計之路。4.2提倡在回歸傳統(tǒng)中進展創(chuàng)新在現(xiàn)代食品設計中，把民族元素運用到設計當中來突顯民族特色，是時代消費需求設計的要求，也是設計文化的趨勢。如何在這種趨勢中保

36、持自己的民族特色，不為外來設計思潮影響而失去自己民族的特色，這是我們的設計師需要思考的主要問題。這時倡導中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計的融合便是一種最好的方法，而要做到這一切，我們就要在吸收外來先進設計理念的同時，保持自己的傳統(tǒng)民族特色，并在此根底上進展在創(chuàng)作使之跟隨時代，即在回歸傳統(tǒng)中進展創(chuàng)新。4.2.1 傳統(tǒng)“鄉(xiāng)土味入手融入食品包裝設計在中國現(xiàn)代食品包裝設計作品中，我們經(jīng)常能看到這類富有中華民族文化特色的包裝，它們選用傳統(tǒng)包裝形式、在外包裝上印制傳統(tǒng)圖案，創(chuàng)造出具有鄉(xiāng)土特色的包裝形式，那熟悉的包裝形式、熟悉的圖案、濃郁的“土味，很容易讓本民族的消費者在情感上產(chǎn)生共鳴而產(chǎn)生購置的興趣，也容易讓其他不同文

37、化地域的消費者感到新鮮和有特色而產(chǎn)生購置的沖動。這樣包裝就不僅僅是一個包裝，而是拓展產(chǎn)品潛在市場的工具，在完成包裝功能的同時，增加了產(chǎn)品的競爭力。如紅豆糕的包裝中采用傳統(tǒng)的牛皮色的包裝油紙，上貼有紅色見方印有中國年畫的商標，用天然的麻繩捆扎，返璞歸真、極富傳統(tǒng)感和民族氣息，一股濃濃的中國氣息撲面而來同時迎合了現(xiàn)代人追求懷舊、環(huán)保、回歸自然的情懷,讓人情不自禁的想去購置。4.2.2傳統(tǒng)“回憶性入手融入食品包裝設計感人之心，莫過于情。以情動人，激發(fā)消費者的購置欲望是包裝設計中的上乘之選。感情是人們對客觀事物最直觀的反映，由情感創(chuàng)造入手的包裝設計，通過選擇獨特的傳統(tǒng)元素讓人們想起曾經(jīng)的美好記憶，讓原

38、本沒有生命的商品變得鮮活起來，拉近與消費者的距離，讓消費者體會到商品所承載的獨特記憶，到達一種情感的共鳴，從而使消費者樂意承受這個商品。茶葉包裝中采用了中國天然的竹木材質古樸悠然，水墨與竹材的結合使人有種親近自然之感，中國古代的水墨書畫又似傳達著一對好友相坐交談、互議茶道的情景，一種清新典雅蕩然心中，拉近了與消費者的距離，此時這茶葉就不僅僅是一種可以飲用的食品，而是一個傳播中國文化的使者。食品包裝設計中融入“鄉(xiāng)土味，“回憶性可以讓消費者想起曾經(jīng)的美好記憶，拉近與消費者的距離的同時，使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。因此食品包裝設計應該立足于外鄉(xiāng)文化，在回歸傳統(tǒng)中進展創(chuàng)新，保持自己的傳統(tǒng)民族特色，使之富

39、有民族文化特色。5 結語中國是一個擁有五千年文明的國家，在歷史的場合中，形成了獨特而豐富的特點和元素。中國的包裝設計可謂歷史悠久，在原始社會，人們通過制造簡單的器具保存商品，隨著科技的開展，時至今日，傳統(tǒng)的包裝得到了開展，具有艷麗圖案豐富的食品包裝設計越來越多，這種方式無疑成為商品市場競爭中取勝的一件法寶。在進展色彩和圖案食品包裝設計中，要充分注意圖案文化和現(xiàn)代文化的嚴密相結合。事物是開展的，不是一成不變的，如果單純的互相模仿色彩圖案之間的設計技巧，不去體會處在每一個時代的不同文化和感受，設計出來的色彩圖案也許會毫無生氣，時代的轉變，帶來的也是文化的積累和開展，本文通過詳細的論述色彩圖案對視頻

40、包裝設計的影響以及圖案中反映的文化特點，探討如何使食品包裝與時代的浪潮生生不息的交際，在人們的感知和認知下緩慢前行。只有將傳統(tǒng)、時代、和產(chǎn)品完美的結合在一起，才會完成圖案對文化的傳承，將民族的涵延伸，更好的參與市場競爭。參考文獻1利、*人平、唐祺志?茶包裝的色彩設計?，載于?中國包裝工業(yè)?2004 年10 期2肖彥?食品包裝設計的感性要素?，理工大學2007 年版3付春英、常虹?商品包裝色彩淺析?，載于?高等職業(yè)教育*職業(yè)大學學報?2005 年05 期4王安霞?產(chǎn)品包裝設計?，東南大學2021年版 5懷, 等.紡織材料學 M .:中國紡織, 2002 . 6 Colin McDowell.Mc

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