地鐵站商業(yè)廣告的作用-定稿

1、 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark7 o Current Document 前言：1. HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 1地鐵站商業(yè)廣告概述1. HYPERLINK l bookmark13 o Current Document 1.1地鐵站商業(yè)廣告的定義1. HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 1.2地鐵站商業(yè)廣告的分類2 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 1.3地鐵站商業(yè)廣告的作用21.3.1地鐵站商業(yè)廣告

2、對地鐵的經(jīng)濟(jì)作用21.3.2地鐵站商業(yè)廣告對地鐵的文化作用3 HYPERLINK l bookmark31 o Current Document 商業(yè)廣告“走進(jìn)”地鐵原因何在3 HYPERLINK l bookmark35 o Current Document 2.1地鐵站商業(yè)廣告的特點(diǎn)3 HYPERLINK l bookmark41 o Current Document 2.2地鐵站商業(yè)廣告的優(yōu)點(diǎn).4. HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 2.3地鐵站內(nèi)設(shè)置廣告應(yīng)遵循的原則4 HYPERLINK l bookmark56 o Current D

3、ocument 地鐵站商業(yè)廣告的地位5. HYPERLINK l bookmark60 o Current Document 3.1地鐵媒介看利益商業(yè)廣告5 HYPERLINK l bookmark63 o Current Document 3.2廣告商看中地鐵空間潛在利益5 HYPERLINK l bookmark66 o Current Document 3.3乘客眼里的創(chuàng)新地鐵站商業(yè)廣告6 HYPERLINK l bookmark69 o Current Document 地鐵站商業(yè)廣告的發(fā)展前景6. HYPERLINK l bookmark76 o Current Document 結(jié)

4、束語：6.參考文獻(xiàn)7.地鐵站商業(yè)廣告的作用摘 要：地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的首選，也成為了各行的“寵 兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今最為時尚的廣告 形式。在了解相關(guān)名詞的基礎(chǔ)上，掌握地鐵站商業(yè)廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn)，更為重要 的是知道地鐵站設(shè)置商業(yè)廣告時應(yīng)把乘客的安全出行放在首位。地鐵站商業(yè)廣告的現(xiàn)狀是被各界所看好的，借此展望地鐵站商業(yè)廣告的發(fā)展 前景及其可利用空間的拓展。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告地鐵廣告廣告商地鐵文化乘客前言：地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞， 近幾年來，我國城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè) 廣告提供

5、了更加寬廣的空間。廣告燈箱、通道海報、扶梯、站臺電子顯示屏、車 廂內(nèi)的吊環(huán)和地鐵隧道影像系統(tǒng)都成為廣告的有效投放點(diǎn)。地鐵站內(nèi)隨處可見的 商業(yè)廣告成為了地鐵站內(nèi)又一道風(fēng)景。為廣告商創(chuàng)造著利益，為地鐵站創(chuàng)造著價 值。地鐵站為什么吸引著眾多商家的目光呢?地鐵站商業(yè)廣告對地鐵有哪些促進(jìn) 作用呢？地鐵站商業(yè)廣告的存在又有哪些特有的優(yōu)勢呢？社會各界對地鐵站商 業(yè)廣告又是怎樣看待呢？它又將向什么方向發(fā)展呢？本文對此將一一解答。1地鐵站商業(yè)廣告概述1.1地鐵站商業(yè)廣告的定義商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直 接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑?

6、制作的廣告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪徺I它。地鐵站商業(yè)廣告是指在在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種商業(yè)廣告統(tǒng)稱為地鐵站商 業(yè)廣告。其主要形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi) 海報等。商業(yè)廣告是為了利益而存在的，地鐵站以其人流量大、空間較為封閉、乘客 類型多為年輕人等優(yōu)勢吸引著商業(yè)廣告的進(jìn)入，地鐵站與商業(yè)廣告的融合既滿足 了商家的利益需求也滿足了乘客的視覺享受，地鐵站廣告在地鐵文化中扮演了一 個較為重要的角色。1.2地鐵站商業(yè)廣告的分類地鐵站商業(yè)廣告的分類形式適度種多樣的，主要按其所在位置可分為以下幾 種：車廂內(nèi)海報，在車廂內(nèi)形成獨(dú)特的廣告環(huán)境；乘客在行程中完全置身中，全程接受廣

7、告信息。月臺燈箱，位于地鐵候車站臺內(nèi)；乘客在候車室可以毫無遮擋地正面賞。通道海報，位于地鐵站通道內(nèi)；乘客進(jìn)出站、購票均需經(jīng)過此處。通道燈箱，位于地鐵各站通道內(nèi)；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客 的消費(fèi)欲望。通道燈箱長廊，分布在乘客最為集中的幾條通道內(nèi)；在密閉的通道廣告與乘客長時間“交流”，自然使乘客過目不忘。月臺燈箱長廊，廣告位于地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱內(nèi)；是最具創(chuàng)意性的轟 動型媒體。扶梯側(cè)墻海報，位于電梯側(cè)墻；直接面對出入口上下樓梯的乘客。大型墻貼，位于地鐵最精華的地點(diǎn)；其展示面積巨大、形式獨(dú)一、視覺沖 擊力強(qiáng)，有豐富的創(chuàng)意延伸空間。特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點(diǎn)上方；位置獨(dú)特，面積龐大

8、、醒目， 是地鐵內(nèi)最大的燈箱媒體。地鐵站商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式會根據(jù)其所在位置而設(shè)定，如站臺、隧道多置燈箱廣告；車廂內(nèi)部、扶梯側(cè)墻多以海報形式等。1.3地鐵站商業(yè)廣告的作用商業(yè)廣告既是一種促銷工具，也是一種社會文化現(xiàn)象，地鐵商業(yè)廣告在地鐵 中一樣發(fā)揮著它的經(jīng)濟(jì)作用和文化作用。1.3.1地鐵站商業(yè)廣告對地鐵的經(jīng)濟(jì)作用地鐵站內(nèi)的建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了商機(jī)，站內(nèi)設(shè)置的海報廣告、廣告 燈箱、信息廣播站都在裝扮著地鐵，也在發(fā)揮著自己的價值。地鐵站的收益主要 是乘客乘坐地鐵的票價收入，而地鐵站廣告的加入不僅為商家提供了一個嶄新的 展示宣傳平臺，也給地鐵站增加了收益。地鐵站商業(yè)廣告的收益是不容小看的。目前各

9、國的地鐵公司大多賠錢，但香 港地鐵公司卻能賺錢。香港地鐵站海報廣告超過二十年的歷史，不斷地向乘客提 供先進(jìn)及嶄新的廣告媒介，地鐵廣告收入已成為香港地鐵公司利潤的一項重要來 源。1.3.2地鐵站商業(yè)廣告對地鐵的文化作用商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。 商業(yè)廣告也是一種社會文化現(xiàn)象。商業(yè)廣告是一種特殊的大眾文化形式，它在促 進(jìn)商品、服務(wù)消費(fèi)的同時，還提供一種文化消費(fèi)，是連接物質(zhì)與精神、商品與文 化的橋梁。地鐵站商業(yè)廣告不僅發(fā)揮著商業(yè)廣告本身的文化作用，而且為地鐵文化發(fā)揮 著他不可替代的作用。商業(yè)廣告裝扮著地鐵站空間，使地鐵站有了它的特色和個 性。乘客走在通道、站臺

10、候車以及乘車前行都可以看到無處不在的各種形式的商 業(yè)廣告，可以說商業(yè)廣告陪伴著乘客的地鐵之旅。商業(yè)廣告構(gòu)成了地鐵站的特色 風(fēng)景線，為乘客出行帶來了個性和美感，商業(yè)廣告本身又代表了物質(zhì)文化和行為 文化，乘客不僅可以享受到商業(yè)廣告帶來的表象的色彩和創(chuàng)新，還可以感受到商 業(yè)廣告內(nèi)在的文化氣息。商業(yè)廣告“走進(jìn)”地鐵原因何在商業(yè)廣告的存在是為了宣傳其產(chǎn)品或者服務(wù)從而使商家獲得利益，商家的最 終目標(biāo)是獲得利益，主要手段是宣傳。商業(yè)廣告宣傳的媒介有很多，比如電視、 手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、宣傳海報等。他們設(shè)置的場所也越來越多，公交車廂、公路兩側(cè)的 廣告位、公交站點(diǎn)、建筑物等，以致到現(xiàn)在的地鐵站內(nèi)，那么為什么商家會把目

11、光放到地鐵站內(nèi)？地鐵站廣告有哪些特有的優(yōu)點(diǎn)？地鐵站廣告的設(shè)置還應(yīng)注意 什么問題呢？2.1地鐵站商業(yè)廣告的特點(diǎn)環(huán)境相對封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境中， 它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境 的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有 他自身相對獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通 道兩側(cè)海報；等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空 間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對 于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣

12、告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地 鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對固定，對相同路段的廣 告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主 的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機(jī)的整合在了一起， 可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。2.2地鐵站商業(yè)廣告的優(yōu)點(diǎn)暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地， 這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。重復(fù)路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就 會重復(fù)多

13、次，乘客對廣告的記憶力也就會加強(qiáng)。訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時會有百無聊賴的感覺，這時就會閱讀 車廂內(nèi)的廣告。時間性強(qiáng)，比如針對上下班時間的高峰，發(fā)布早餐晚餐類商品的廣告。針對性強(qiáng)，能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。美化地鐵環(huán)境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們 在等待中仿佛踏進(jìn)了一個個精美的店面。2.3地鐵站內(nèi)設(shè)置廣告應(yīng)遵循的原則地鐵站以其獨(dú)特的廣告形式和特有的優(yōu)點(diǎn)吸引著越來越多的廣告商加盟地 鐵廣告的行列，但是，越來越多的廣告占據(jù)了地鐵站的大量空間，不能遺忘的是 地鐵站的主要作用還是安全的運(yùn)送乘客，所以在地鐵站內(nèi)設(shè)置商業(yè)廣告是要遵循 一些原則的，只有遵守了這些原則，才能保

14、證地鐵的安全準(zhǔn)時運(yùn)營，也保證了乘 客的快速舒適出行的目的。將安全運(yùn)營置于首位，將乘客滿意置于首位。地鐵的原則是將乘客安全、 舒適、準(zhǔn)時的運(yùn)送到目的地。所以地鐵內(nèi)所有設(shè)施都應(yīng)該是為乘客服務(wù)，保證安 全運(yùn)營的需要。站內(nèi)設(shè)置廣告應(yīng)該注意不要遮擋安全標(biāo)志、不要有礙乘客通過、 乘車。尊重軌道交通“公共物品”特性，適度開發(fā)其市場價值。地鐵屬于公共 交通工具，也屬于公共場所，所以地鐵內(nèi)設(shè)置商業(yè)廣告應(yīng)該遵循此規(guī)則，地鐵內(nèi) 的市場價值應(yīng)當(dāng)適度開發(fā)，不能違背其“公共物品”的原則。因地而異，因地制宜。地鐵廣告的設(shè)置不應(yīng)只有一種形式，應(yīng)該根據(jù)其 所在地鐵站的特點(diǎn)而有所區(qū)別，并根據(jù)其特點(diǎn)設(shè)置地鐵站廣告。千篇一律的商業(yè)

15、廣告不能給乘客帶來新鮮感和個性，所以商業(yè)廣告要因地而異。在設(shè)置商業(yè)廣告 時還應(yīng)考慮到所設(shè)置地點(diǎn)的不同，則商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式也要有所不同。地鐵站商業(yè)廣告的地位今天，地鐵廣告能夠得迅猛發(fā)展，從媒體特質(zhì)分析，首先得益于其得天獨(dú)厚 的地鐵環(huán)境。封閉的地下暫時隔絕了都市化的喧鬧與浮躁，裝飾各異的地下空間 將乘客帶入了富有鮮明視覺感與蠱惑力的地下咨詢世界，地鐵人群對于咨詢的獲 取行為由選擇性的抵觸變?yōu)橹鲃有缘慕邮眨鲂信c欣賞廣告成為地鐵乘客行程中 相得益彰的樂趣。3.1地鐵媒介看利益商業(yè)廣告商業(yè)廣告“入住”地鐵站，給地鐵站帶來了巨大的利潤收入，這樣看來，地 鐵站對這位“客人”是無比喜歡和熱烈歡迎的。事實亦

16、是如此。眾所周知，地鐵 站大多處在虧損狀態(tài)，商業(yè)廣告的加入給地鐵站帶來了又一項利潤收入。不僅如 此，商業(yè)廣告還裝扮了這個封閉的地下空間，使地鐵站變得更加個性化、現(xiàn)代化。商業(yè)廣告帶給地鐵站最直觀最大的收益就是利潤收益，地鐵站對拉動經(jīng)濟(jì)發(fā) 展有著巨大的作用，但是其自身的利潤收入?yún)s是有限的，商業(yè)廣告的加入使其加 大了利潤收入。其次地鐵站有其特有的文化，而商業(yè)廣告的加入也成為了地鐵站 文化的一部分，成為了地鐵站的一大特色。由此看出地鐵媒介對于商業(yè)廣告的加 入是贊同的，但是商業(yè)廣告在地鐵中的設(shè)置要遵循原則全上。3.2廣告商看中地鐵空間潛在利益近年來，伴隨著中國城市軌道交通事業(yè)的蓬勃發(fā)展，眾多廣告商都把目

17、光放 在了這個現(xiàn)代的交通形式上，地鐵廣告經(jīng)營已步入了全面高速發(fā)展的時代，地鐵 媒體廣告形式的延伸性和承載信息的多元化趨勢正在形成，越來越多的行業(yè)已將 目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向更具有可塑性的地鐵媒體，圖謀構(gòu)筑多層次、立體化的信息 傳播網(wǎng)，獲取市場先機(jī)，領(lǐng)跑行業(yè)趨勢。廣告商選擇地鐵站作為商業(yè)廣告的媒介原因還在于地鐵乘客多為年輕人或 是“公司白領(lǐng)”，這樣地鐵站就與其他戶外商業(yè)廣告有了很大的區(qū)別，地鐵站商 業(yè)廣告更具有針對性，可以根據(jù)乘客特點(diǎn)投放廣告。而且地鐵的相對封閉的空間 大大增加了乘客對商業(yè)廣告的關(guān)注度，這也是廣告商對地鐵站潛在利益的發(fā)現(xiàn)。 充分利用地鐵站的空間，有目的的投放廣告，廣告商從中獲得利益。

18、3.3乘客眼里的地鐵站商業(yè)廣告現(xiàn)如今，乘客乘坐地鐵出行，幾乎商業(yè)廣告可陪伴其整個出行過程。那么乘 客是怎樣看待商業(yè)廣告在地鐵中的“無處不在”呢。乘客不論是走在地鐵通道，還是站在站臺候車，或者車坐地鐵穿越地鐵隧道， 幾乎全程都處在一種無聊、無事可做的狀態(tài)，這時的商業(yè)廣告是乘客最好的“伴 侶”，因為他們無處不在的陪伴著乘客，乘客在這種情況下對商業(yè)廣告的關(guān)注度 大大增加，大多數(shù)乘客能夠清楚知道商業(yè)廣告的更換情況。這就區(qū)別了其他形式 商業(yè)廣告，比如公交車上的商業(yè)廣告，乘客在乘坐公交時是在地上行進(jìn)，乘客可 選擇的觀看物比較多，所以就遠(yuǎn)不如地鐵站商業(yè)廣告受關(guān)注。乘客對地鐵站商業(yè)廣告比較依賴，他們把商業(yè)廣告當(dāng)做出行的閱讀物，地鐵 站在投放廣告時應(yīng)該多考慮商業(yè)廣告對乘客的影響，投放內(nèi)容豐富、健康、對乘 客有所幫助的商業(yè)廣告。地鐵站商業(yè)廣告的發(fā)展前景現(xiàn)在的地鐵站商業(yè)廣告發(fā)展日漸成熟，利用地鐵站空間越來越充分，廣告形 式越來越多樣化。地鐵站商業(yè)廣告未來的發(fā)展被各界看好，那么地鐵站發(fā)展前景 還有哪些可以改進(jìn)呢？多樣化，目前地鐵廣告已經(jīng)利用了地鐵站的大多數(shù)可用的廣告位置資源， 但是還有新的發(fā)展空間。比如，現(xiàn)在的地鐵站地面正空空如也，隧道還是一片黑 暗，他們將會成為地鐵站接下來的戰(zhàn)場。地鐵占商業(yè)廣告的發(fā)展空間還是存在的， 完全的利用會帶給乘客更加個性多彩的出行空間?？茖W(xué)化，地鐵廣告的特殊性使