《體育公共關(guān)系》課程教學(xué)大綱

1、體育公共關(guān)系課程教學(xué)大綱課程編號課程類型專業(yè)選修適用專業(yè)體育巾場 開發(fā)總學(xué)時54理論學(xué)時36實踐學(xué)時18制定日期制定人審定人一、課程性質(zhì)與任務(wù)本課程是體育市場開發(fā)方向的一門專業(yè)選修課。 通過該課程的教學(xué)， 使學(xué)生掌握體育公 共關(guān)系中的原則，主要公眾關(guān)系以及公共關(guān)系策劃， 公關(guān)實務(wù)等基本知識， 具備解決體育公 共關(guān)系、體育公關(guān)等的工作的能力。課程的具體任務(wù)：（一）掌握體育公共關(guān)系的基本內(nèi)容，（二）掌握公共關(guān)系策劃，公關(guān)實務(wù)等的操作方法。（三）具備體育公共關(guān)系的策劃，組織和操作的能力。二、課程基本要求該課程總計54學(xué)時，其中理論占36學(xué)時，實踐占18學(xué)時。要求理論聯(lián)系實踐，將體 育公共關(guān)系的原則，

2、主要的公眾關(guān)系運用到實際工作中，提高學(xué)生的組織實踐工作能力。三、課程內(nèi)容第一章緒論【教學(xué)目的和要求】掌握公共關(guān)系的核心范疇，體育公共關(guān)系的本質(zhì)。重重、難點分析】公共關(guān)系和體育公共關(guān)系的核心與本質(zhì)?！局饕虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié)公共關(guān)系一、公共關(guān)系的本質(zhì)屬性：溝通協(xié)調(diào)二、公共關(guān)系的核心范疇三、公共關(guān)系的淵源與發(fā)展第二節(jié)體育公共關(guān)系一、體育公共關(guān)系的本質(zhì)屬性二、體育公共關(guān)系的特征【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)【作業(yè)】簡述公共關(guān)系與體育公共關(guān)系的核心與特征。第二章體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素【教學(xué)目的和要求】掌握體育公共關(guān)系的主體與客體，傳播與溝通?！局?、難點分析】體育公共關(guān)系的主體和客體，以及傳播和溝通方式。【主要教學(xué)

3、內(nèi)容】第一節(jié) 體育公共關(guān)系的主體 組織一、體育組織二、體育公關(guān)主體中的社會性個人 體育明星第二節(jié) 體育公共關(guān)系的客體 公眾一、公眾的內(nèi)涵及外延二、公眾關(guān)系管理第三節(jié) 傳播與溝通一、傳播學(xué)基礎(chǔ)知識二、體育公關(guān)傳播溝通的方式三、體育公關(guān)傳播的非語言溝通【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，豐富教學(xué)內(nèi)容【作業(yè)】簡述傳播與溝通的方式。第三章 體育公共關(guān)系的原則【教學(xué)目的和要求】掌握體育公共關(guān)系的原則【重、難點分析】絕對公眾主導(dǎo)原則，情感效應(yīng)原則和“注意力”原則【主要教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 絕對公眾主導(dǎo)原則一、什么是絕對公眾主導(dǎo)原則二、樹立 “公眾至上 ” 的意識三、注重調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)公眾需求四、站在公眾的立場上進行決策五

4、、在利他的過程中實現(xiàn)利己第二節(jié) 情感效應(yīng)原則一、情感與理智二、情感效應(yīng)原則三、情感溝通以誠信為本四、組織行為規(guī)范化、禮貌化五、成功運用公眾情感第三節(jié) “注意力 ”原則一、 “注意力 ”時代已經(jīng)到來二、掌握變化，適時創(chuàng)新三、創(chuàng)新過程中的原則【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，列舉案例講解?！咀鳂I(yè)】1.寫出絕對公眾主導(dǎo)原則、情感效應(yīng)原則、“注意力”原則的含義和應(yīng)用。第四章體育公共關(guān)系中的主要公眾關(guān)系【教學(xué)目的和要求】 掌握媒介公眾關(guān)系、 內(nèi)部公眾關(guān)系、 球迷工作關(guān)系、政府工作關(guān)系等的概念和內(nèi)容?！局?、難點分析】本章重點媒體公眾關(guān)系、內(nèi)部公眾關(guān)系、球迷關(guān)系、政府關(guān)系的內(nèi)容。【主要教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 媒介公眾關(guān)系一

5、、媒介的分類及其作用二、媒介關(guān)系的重要性三、建立良好媒介關(guān)系的關(guān)鍵第二節(jié) 內(nèi)部公眾關(guān)系一、內(nèi)部公眾關(guān)系概述二、組織內(nèi)員工關(guān)系三、股東關(guān)系第三節(jié) 球迷公眾關(guān)系一、球隊與球迷二、企業(yè)與球迷三、如何處理好球迷關(guān)系第四節(jié) 政府公眾關(guān)系一、政府公眾關(guān)系概述二、如何與政府相處第五節(jié) 社區(qū)公眾關(guān)系一、社區(qū)公眾關(guān)系概述二、如何處理好社區(qū)公眾關(guān)系第六節(jié) 消費者公眾關(guān)系一、消費者滿意度二、體育公關(guān)效果的影響因素三、提高體育公關(guān)在消費者公眾中效果的策略【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，舉事例講解?！咀鳂I(yè)】簡述 6 鐘公共關(guān)系的內(nèi)容。第五章 體育公共關(guān)系的策劃體育【教學(xué)目的和要求】 掌握體育公共關(guān)系的策劃，大型體育活動，體育明

6、星代言的策劃、贊助、體育彩票的策劃?！局亍㈦y點分析】重點：大型體育活動策劃、體育明星代言策劃、體育贊助策劃的內(nèi)容與實踐?！局饕虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 大型體育活動的策劃一、基本目標及經(jīng)營目標策劃二、市場定位策劃三、賽事的宣傳溝通策劃四、比賽實施策劃五、門票經(jīng)營策劃六、賽事策劃綱要第二節(jié) 體育明星代言人的策劃一、什么是形象代言二、對形象代言人的法律限制三、體育形象代言四、體育明星代言人的身價及給代言企業(yè)創(chuàng)造的價值五、中外成功的體育明星代言人策劃第三節(jié) 體育贊助項目的策劃一、體育贊助的概念及其起源和發(fā)展二、贊助計劃的制定三、贊助協(xié)議的簽訂四、贊助活動的執(zhí)行五、贊助活動的總結(jié)六、體育贊助的魅力和誤區(qū)第四節(jié)

7、 體育彩票公關(guān)的策劃一、公關(guān)策劃在彩票營銷中的作用二、彩票公關(guān)營銷戰(zhàn)略三、彩票操作的 4C 理論四、體育彩票的策劃【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，分組討論。【作業(yè)】1.做一份大型體育賽事的策劃。2.做一份體育明星代言人的策劃。3.做一份體育贊助的策劃。第六章體育公關(guān)實務(wù)【教學(xué)目的和要求】 掌握體育公關(guān)實務(wù)的過程：公眾調(diào)查、公關(guān)文書的撰寫、新聞發(fā)布會推廣體育項目幾個步驟。【重、難點分析】重點：公眾調(diào)查和公關(guān)文書的撰寫。【主要教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 公眾調(diào)查一、重要的第一步二、公眾調(diào)查的程序三、公眾調(diào)查的方法第二節(jié) 公關(guān)文書的撰寫一、公關(guān)文書概述二、公關(guān)新聞稿三、公文第三節(jié) 新聞發(fā)布會一、新聞發(fā)布會的作用二、新

8、聞發(fā)布會的要素三、新聞發(fā)言人應(yīng)注意的問題第四節(jié) 推廣體育項目一、推廣體育項目的作用二、如何推廣體育項目三、申辦大型體育賽事的陳述報告【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，分組討論?！咀鳂I(yè)】論述將太極柔力球體育項目推廣的過程。第七章 體育公關(guān)專職機構(gòu)與人員素質(zhì)【教學(xué)目的和要求】掌握體育公關(guān)專職機構(gòu)與人員素質(zhì)【重、難點分析】體育經(jīng)紀人和體育經(jīng)紀公司的專職機構(gòu)，以及體育公關(guān)人員的素質(zhì)?！局饕虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 體育公關(guān)專職機構(gòu)一、體育經(jīng)紀人和體育經(jīng)紀公司二、其他體育公關(guān)專職機構(gòu)第二節(jié)體育公關(guān)人員素質(zhì)一、人才、素質(zhì)及其內(nèi)容二、體育公關(guān)人員的意識三、體育公關(guān)人員的素質(zhì)和能力四、體育公關(guān)人員的知識結(jié)構(gòu)【教學(xué)建議】多媒體教

9、學(xué)，舉例講解?！咀鳂I(yè)】論述體育公關(guān)人員應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？第八章 體育公共關(guān)系分類舉要【教學(xué)目的和要求】掌握體育公共關(guān)系的幾種分類?！局亍?難點分析】重點：職業(yè)足球俱樂部的公共關(guān)系分類和實務(wù)，社區(qū)體育公共關(guān)系的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策?！局饕虒W(xué)內(nèi)容】第一節(jié) 職業(yè)足球俱樂部的公共關(guān)系分類和實務(wù)一、職業(yè)體育俱樂部的公共關(guān)系概述二、職業(yè)足球俱樂部公共關(guān)系的構(gòu)成要素三、職業(yè)足球俱樂部公共關(guān)系的類型四、職業(yè)足球俱樂部公共關(guān)系實務(wù)分析五、當今職業(yè)足球俱樂部公共關(guān)系中暴露的問題和對其的反思第二節(jié) 社區(qū)體育公共關(guān)系的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策一、社區(qū)體育公共關(guān)系的基本涵義二、社區(qū)體育公共關(guān)系的主體社區(qū)體育自治組織三、社區(qū)體育公

10、共關(guān)系的客體公眾四、社區(qū)體育公共關(guān)系的過程體育傳播與溝通五、公共關(guān)系三要素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性六、我國城市社區(qū)體育公共關(guān)系的現(xiàn)狀分析七、社區(qū)體育自治組織公共關(guān)系的發(fā)展對策第三節(jié) 體育賽事推廣中的電視營銷傳播一、體育賽事推廣的模式分析二、策略【教學(xué)建議】多媒體教學(xué)，舉例講解?！咀鳂I(yè)】簡述社區(qū)體育公共關(guān)系的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策。四、課程實踐教學(xué)環(huán)節(jié)實訓(xùn)項目1:大型體育活動的策劃實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時實訓(xùn)項目2:體育明星代言人的策劃實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時實訓(xùn)項目3:體育贊助項目的策劃實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時實訓(xùn)項目4:體育彩票公關(guān)的策劃實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時實訓(xùn)項目5:體育公關(guān)實務(wù)實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時實訓(xùn)項目6:體育賽事推廣中的電視營銷傳播

11、實訓(xùn)學(xué)時：3學(xué)時五、本課程與其它課程關(guān)系本課程屬于專業(yè)選修課程， 在教學(xué)內(nèi)容上是其他課程的輔助課程，都是體育市場開發(fā)方向的一個部分。在課程體系中主要培養(yǎng)學(xué)生的公共關(guān)系能力，組織策劃能力。六、學(xué)時分配章（單元、任務(wù)、項目）分配 學(xué)時理論 學(xué)時實踐教學(xué)學(xué)時備注實訓(xùn)實驗體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素55體育公共關(guān)系的原則55體育公共關(guān)系中的主要公眾關(guān)系55體育公共關(guān)系的策劃21615體育公關(guān)實務(wù)55體育公關(guān)專職機構(gòu)與人員素質(zhì)55體育公共關(guān)系分類舉要853合計543618七、課程考核體育器材概論課程的學(xué)習(xí)評價包括學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)過程的評價。一、評價內(nèi)容主要包括理論知識、學(xué)習(xí)態(tài)度等方面的內(nèi)容。其中理論知識占50%,平時成績占15%