第19屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)命題策略單

1、“第19屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)”命題策略單獨(dú)家總冠名姬存希 品牌命題策略單作品類型及編號品牌命題，A1命題單位姬存希GICHANCY官網(wǎng)地址產(chǎn)品名稱姬存希小晶鉆防曬乳品牌背景GICHANCY姬存希，是焦點(diǎn)，就要璀璨。時(shí)尚新奢品牌GICHANCY以高端護(hù)膚品起步，致力于在品牌創(chuàng)新中傳承締造美麗的使命。姬存希的中文名含義是：美人心存希冀！其中也蘊(yùn)含了創(chuàng)始人許先生的美好希冀：希望源自每一顆敢于夢想的心，心懷希望才能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造美麗的答案。對于姬存希來說，美不僅是外表的包裝修飾，更是發(fā)自內(nèi)心的璀璨自信。融合東方智慧與西方創(chuàng)意，力圖創(chuàng)造出美麗與品質(zhì)兼修的高端護(hù)膚產(chǎn)品。美是自信璀璨，更是責(zé)任夢想！近年來姬存希

2、也不斷活躍在熒幕上，曾先后合作中國好聲音、創(chuàng)造營2020和奔跑吧兄弟等熱門綜藝，成為節(jié)目唯一指定護(hù)膚品牌；同時(shí)也在安家、清平樂等多部年度IP劇集中驚艷亮相，不斷刷新品牌在用戶心中的知名度和認(rèn)可度，持續(xù)打造更強(qiáng)品牌聲量！產(chǎn)品背景產(chǎn)品名稱：水光清透隔離防曬乳 （昵稱小晶鉆）產(chǎn)品外觀：防曬中的愛馬仕（高顏值）、輕奢、質(zhì)感、時(shí)尚、高級成分特色：100%德國進(jìn)口防曬劑，法國進(jìn)口活性覆盆子發(fā)酵物、加拿大進(jìn)口（竹子、荷花、睡蓮）三重植物水光因子復(fù)合物。功能特色：無粉質(zhì) 更水光;妝前隔離,水光防曬,四季皆宜。 產(chǎn)品功效：一瓶抵多瓶，妝前乳+隔離霜+防曬乳，SPF50 PA+高倍持久防曬 ，防曬的同時(shí)保濕，滋養(yǎng)

3、，修復(fù)肌膚。使用感受：質(zhì)地輕薄不粘膩、不拔干、不泛白、不搓泥、用做妝前，上妝更加自然貼合。目標(biāo)群體適合所有人群任意膚質(zhì)命題主旨 姬存希小晶鉆防曬乳創(chuàng)意大賽命題要求闡述(請?jiān)敿?xì)閱讀)請根據(jù)小晶鉆的產(chǎn)品特點(diǎn)“妝前隔離、水光防曬、四季皆宜”及姬存希的品牌理念“是焦點(diǎn)，就要璀璨”解讀“姬存希小晶鉆”對于防曬的全新概念，自由詮釋并衍生解釋“姬存希小晶鉆防曬乳，無粉質(zhì)，更水光”的主旨。創(chuàng)意形式視頻作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2個(gè)；平面設(shè)計(jì)以.jpg格式提交，單張大小不大于10M，最多10張；活動(dòng)創(chuàng)意以.pdf格式提交，文件大小不大于15M，最多1個(gè)；作品要素參賽作品中提到“姬存希小晶

4、鉆防曬乳，無粉質(zhì)，更水光”的slogan最佳巧妙露出姬存希小晶鉆防曬乳產(chǎn)品更佳（素材可從命題單位提供的素材包中下載）*注:所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格?！暗?9屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)”命題策略單 獨(dú)家指定口腔護(hù)理品牌云南白藥牙膏 品牌命題策略單作品類型及編號 品牌命題,A2命題單位 云南白藥牙膏官網(wǎng) HYPERLINK / /微信公眾號搜索：云南白藥健康匯 微博/抖音搜索：云南白藥牙膏命題背景品牌背景介紹：云南白藥牙膏是云南白藥集團(tuán)旗下的口腔健康護(hù)理品牌，云南白藥享譽(yù)中外，是中國止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀類產(chǎn)品的百年品牌。云南白藥牙膏

5、依托云南白藥傳統(tǒng)功效，專注于口腔領(lǐng)域的健康，重點(diǎn)關(guān)注口腔軟組織的保護(hù)； 近年，云南白藥牙膏品牌年輕化再升級。品牌slogan升級：適合國人飲食習(xí)慣的牙膏，守護(hù)國人口腔健康；傳播內(nèi)容升級：深入年輕人的圈層，通過更新鮮、更有趣的傳播方式去拉近與年輕消費(fèi)者的距離、洞察當(dāng)代年輕人不一樣的“治愈感”。產(chǎn)品背景介紹：主打產(chǎn)品：云南白藥活性肽牙膏（別稱云南白藥牙膏“小藍(lán)管”）產(chǎn)品賣點(diǎn)：洞察國人的飲食習(xí)慣與口腔健康狀況的基礎(chǔ)上，云南白藥牙膏針對中國人喜辣、喜燙的飲食習(xí)慣，容易帶來的口腔粘膜損傷的問題，創(chuàng)新研發(fā)出了云南白藥活性肽牙膏，這款牙膏含云南白藥提取物及活性肽，有助于減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛），幫

6、助粘膜損傷修復(fù)，營養(yǎng)牙齦，健康牙周，提升口腔抵抗能力。云南白藥活性肽牙膏，小分子肽+云南白藥活性成分，修復(fù)粘膜損傷；修復(fù)小藍(lán)管，治愈藍(lán)朋友；適合國人飲食習(xí)慣的牙膏；守護(hù)國人口腔，嘗盡生活百味，更懂治愈人生。目標(biāo)群體 面向一二三線具較高消費(fèi)力的人群命題主旨云南白藥牙膏“治愈每一口”視頻達(dá)人創(chuàng)意大賽命題要求闡述(請?jiān)敿?xì)閱讀)傳播主題：請從云南白藥牙膏 “治愈”感內(nèi)核出發(fā)， （“修復(fù)”口腔粘膜損傷功效帶來的治愈感），充分發(fā)揮創(chuàng)意，自由詮釋 “治愈每一口”的主旨，內(nèi)容中需要體現(xiàn)作者對適合國人飲食習(xí)慣的理解。Slogan在此基礎(chǔ)上可以補(bǔ)充延伸，例如：治愈每一口，健康每一天；治愈每一口，越吃越開心；治愈每

7、一口，“吃雞”更帶勁創(chuàng)作內(nèi)容四大關(guān)鍵：口腔、健康、吃和治愈畫面要求：云南白藥牙膏產(chǎn)品有關(guān)的素材（云南白藥活性肽牙膏） 云南白藥牙膏品牌LOGO（見命題附件）傳播目的：1、放大云南白藥牙膏的治愈感，打造與眾不同的產(chǎn)品特性，挖掘品牌與治愈的概念關(guān)聯(lián)。2、洞察年輕人的生活方式、行為習(xí)慣、選擇偏好等，適用于 social（社交）媒體傳播，具備購買驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意形式直播視頻、短視頻均可，選其一或多種形式參加設(shè)計(jì)要求直播，錄制模擬直播的視頻，以.mp4格式提交，時(shí)長不低于5分鐘，橫豎均可。直播作品需要參賽者策劃直播全程和環(huán)節(jié)，分為命題關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品種草、粉絲互動(dòng)三個(gè)部分。要求參賽者以品牌方的身份直播，內(nèi)容形式自

8、由發(fā)揮，創(chuàng)意解讀“治愈感”，關(guān)聯(lián)品牌產(chǎn)品，獨(dú)特的才藝展示是加分項(xiàng)；產(chǎn)品種草需要賣點(diǎn)清晰易懂；預(yù)設(shè)粉絲互動(dòng)場景，引導(dǎo)產(chǎn)品購買。短視頻，以.mp4格式提交，時(shí)長不超過1分鐘，上傳文件大小不大于50M，最多5條，橫豎均可。圍繞“治愈每一口”命題方向，通過體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，以影視、微電影、短視頻等形式進(jìn)行創(chuàng)作，提升年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于引發(fā)二次傳播。作品要素 云南白藥活性肽牙膏 云南白藥牙膏l(xiāng)ogo命題相應(yīng)的品牌LOGO和產(chǎn)品（可從官網(wǎng)提供的素材包中下載）*注:所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格。“第19屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)”命題策略單

9、獨(dú)家指定護(hù)發(fā)品牌飄影 品牌命題策略單作品類型及編號 品牌命題,A3命題單位 飄影官方自媒體微信公眾號搜索：飄影PUYEN 天貓旗艦店： HYPERLINK / puyen飄影旗艦店命題背景品牌背景介紹：“有飄影，更自信”，自信是飄影一直以來的品牌精神文化！飄影成立于1996年，24年致力于“綠色植物護(hù)發(fā)”，是中國最早的自然主義洗護(hù)品牌之一，從“植物精華”、“植物柔順”到“原生植物”，始終堅(jiān)持用更優(yōu)質(zhì)、更具價(jià)值的綠色產(chǎn)品，守護(hù)用戶秀發(fā)健康。飄影已經(jīng)成為知名度高、廣受歡迎的國民護(hù)發(fā)品牌！2020年飄影新推出生姜系列洗護(hù)產(chǎn)品，其核心成分姜艾組方是由太和康美研究院獨(dú)家定制，生姜、艾葉、丹參、黃芩、丁香

10、五味中藥協(xié)同增效，抑菌消炎，控油平衡，煥活發(fā)根活力，發(fā)絲更強(qiáng)韌，減少斷發(fā)、掉發(fā)。為熬夜、學(xué)業(yè)/生活壓力大而導(dǎo)致的頭發(fā)油膩、掉發(fā)嚴(yán)重提供有效的解決方案。主打產(chǎn)品 HYPERLINK /item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.6.52776a07DrvCmg&id=616270176264&skuId=4350213109220&user_id=2452955195&cat_id=2&is_b=1&rn=25d212126aeb80bafb056a1bfc4d5aeb 飄影生姜系列產(chǎn)品：生姜強(qiáng)韌蓬松洗發(fā)露+生姜滋養(yǎng)強(qiáng)韌護(hù)發(fā)素產(chǎn)品介紹【生姜強(qiáng)韌蓬松洗發(fā)露】主要成分：姜艾

11、組方適合發(fā)質(zhì)：適合多種發(fā)質(zhì)，尤其是頭皮油膩、脆弱易斷的發(fā)質(zhì)產(chǎn)品賣點(diǎn)： 1.太和康美研究院獨(dú)家定制。太和康美以治未病理論為指導(dǎo)，以人類皮膚健康美麗為驅(qū)動(dòng)力，開展基礎(chǔ)科學(xué)、創(chuàng)新性技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)研究。2.獨(dú)特姜艾組方，控油修護(hù)，頭發(fā)蓬松豐盈，顯臉小3.上頭有溫?zé)岣?，暖呼呼的，很舒服（姨媽期的溫暖呵護(hù)）【生姜滋養(yǎng)強(qiáng)韌護(hù)發(fā)素】主要成分：姜艾組方、透明質(zhì)酸鈉適合發(fā)質(zhì)：適合各種發(fā)質(zhì)產(chǎn)品賣點(diǎn)： 1.太和康美研究院獨(dú)家定制。太和康美以治未病理論為指導(dǎo)，以人類皮膚健康美麗為驅(qū)動(dòng)力，開展基礎(chǔ)科學(xué)、創(chuàng)新性技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)研究。2.獨(dú)特姜艾組方，滋養(yǎng)發(fā)根，強(qiáng)韌發(fā)絲，減少斷發(fā)。3.添加補(bǔ)水圣品透明質(zhì)酸，讓秀發(fā)喝飽水，水潤亮

12、澤，秀發(fā)一梳到底，減少頭發(fā)打結(jié)扯下的斷發(fā)。目標(biāo)群體 熬夜族、懶癌癥患者、恐禿癥患者、壓力大等人群命題主旨 飄影“姜艾守護(hù)，挑戰(zhàn)5天不洗頭”創(chuàng)意作品征集 命題要求闡述(請?jiān)敿?xì)閱讀)請從飄影生姜洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品控油和防脫兩大功效出發(fā)，充分發(fā)揮創(chuàng)意，自由詮釋 “姜艾守護(hù)，挑戰(zhàn)5天不洗頭”的主旨或者自擬主題，打造飄影生姜洗護(hù)產(chǎn)品與眾不同的產(chǎn)品特性（姜艾組合，強(qiáng)韌蓬松，喚醒頭皮初態(tài)），內(nèi)容中需要體現(xiàn)作者對產(chǎn)品的深刻理解和洞察，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)和特別之處，讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。創(chuàng)意形式短視頻、平面、策劃案均可，選其一或多種形式參加設(shè)計(jì)要求1、創(chuàng)意短視頻。圍繞命題主旨或自擬主題進(jìn)行創(chuàng)意解讀，提升目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的

13、認(rèn)知度和好感度，利于二次傳播。以.mp4格式提交，時(shí)長不超過3分鐘，上傳文件大小不大于50M，最多5條，橫豎均可。2、平面作品（包括不限于：海報(bào)、插畫、條漫等）。圍繞命題主旨或自擬主題進(jìn)行創(chuàng)意解讀。以.jpg格式提交，文件大小不大于10M，最多10張，橫豎均可。3、推廣策劃案。圍繞整體產(chǎn)品推廣，主題不限，形式不限于事件營銷、內(nèi)容營銷、活動(dòng)策劃、整合營銷等方式，可涵蓋創(chuàng)意短視頻、平面海報(bào)創(chuàng)意、網(wǎng)紅直播、社群營銷等形式。以.pdf格式提交，文件大小不大于15M，最多1個(gè)，如策劃案中有視頻或平面可作為附件一同提交。更多格式詳細(xì)要求請?jiān)诖髲V節(jié)官網(wǎng)查詢。作品要素畫面要求：飄影生姜洗護(hù)系列產(chǎn)品露出。飄影品

14、牌LOGO。（可從官網(wǎng)提供的素材包中下載）作品上傳網(wǎng)址： HYPERLINK *注:所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格?！暗?9屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)”命題策略單 獨(dú)家飲料合作品牌東鵬特飲 品牌命題策略單作品類型及編號 品牌命題,A5命題單位 東鵬特飲官網(wǎng)/命題背景2020年風(fēng)靡全網(wǎng)的后浪演講，將新一代年輕人推向了輿論的高臺(tái)，Z世代的這群年輕人，個(gè)性張揚(yáng)，追求自由，他們勇敢地向世界表達(dá)自我，努力拼出自己想要的生活。這種精神，與東鵬特飲所倡導(dǎo)的“年輕就要醒著拼”品牌精神不謀而合。東鵬特飲是中國瓶裝能量飲料第一品牌，公司作為能量飲料的先行者之一，

15、致力于推動(dòng)能量飲料的發(fā)展，經(jīng)過多年努力，成功塑造了大眾熟知的品牌“東鵬特飲”，“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”的品牌主張深入人心，年輕化的品牌營銷手段贏得廣大消費(fèi)者喜愛。大學(xué)生群體是年輕人的首要代表，即將步入社會(huì)的你們，未來有著無限的可能和機(jī)遇，也有無數(shù)的荊棘和坎坷，追夢時(shí)刻，累了困了的狀態(tài)無處不在，拼搏和奮斗是實(shí)現(xiàn)你們?nèi)松繕?biāo)的兩大利器。東鵬特飲作為彰顯年輕的民族品牌，希望成為年輕人拼搏路上的正能量伙伴，也希望你們在未來的人生道路上，年輕就要醒著拼！ 目標(biāo)群體面向大眾年輕人市場命題主旨年輕就要醒著拼命題要求闡述(請?jiān)敿?xì)閱讀)以 “年輕就要醒著拼”為主題，充分發(fā)揮創(chuàng)意，展現(xiàn)出年輕人日常生

16、活中拼搏奮斗的場景，體現(xiàn)在累了困了的時(shí)刻，東鵬特飲可以成為拼搏道路上的能量支持，以此詮釋東鵬特飲的品牌精神。場景包括但不限于學(xué)習(xí)、工作、生活、運(yùn)動(dòng)等各類場景。 創(chuàng)意形式平面海報(bào)、短視頻（注：視頻形式可以是“橫版或豎版”）選其一或兩種形式都參加均可設(shè)計(jì)要求平面設(shè)計(jì)以.jpg格式提交，單張大小不大于10M，最多10張；視頻作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2個(gè)；作品要素東鵬特飲的產(chǎn)品須在作品中有清晰露出，如能提及東鵬特飲廣告語“年輕就要醒著拼”或“累了困了喝東鵬特飲”，則更好。（注：品牌logo、產(chǎn)品圖素材可到活動(dòng)官網(wǎng)上下載使用）作品上傳網(wǎng)址： HYPERLINK *注:所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格?！暗?9屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)”命題策略單上海市市場監(jiān)督管理局 公益命題策略單作品類型及編號公益命題,B1命題單位上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)S命題背景面對突如其來的新冠疫情，廣大青年學(xué)生積極響應(yīng)黨的號召、踴躍投身疫情防控人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)、不畏艱險(xiǎn)、沖鋒在前、真情奉獻(xiàn)，展現(xiàn)了青年一代的擔(dān)當(dāng)精神，贏得了黨和人民高度贊譽(yù)。目標(biāo)群體全人群，不限命題主旨磨難壓不垮，奮起正當(dāng)時(shí)-公益海報(bào)創(chuàng)作命題要求闡述在