艾瑞2015年中國(guó)在線娛樂行業(yè)研究報(bào)告

1、2015年中國(guó)在線娛樂行業(yè)研究報(bào)告iresearch 2 2 5億中國(guó)人已經(jīng)離不開在線娛樂2006年到2015年增長(zhǎng)5倍+iUserTracker2006年7月-2015年1月中國(guó)在線娛樂月度覆蓋人數(shù)“我奶奶現(xiàn)在也會(huì)在網(wǎng)上看電視”“現(xiàn)在家里的pad都是小朋友用我們都是趁他睡覺的時(shí)候”月度覆蓋人數(shù) 每人每天花近1個(gè)小時(shí)用于在線娛樂“分配的時(shí)間、多余的時(shí)間多了，做這些東西（在線娛樂）的時(shí)間也多了。”“會(huì)搶睡覺時(shí)間，現(xiàn)在睡覺時(shí)間比以前少了?！眎UserTracker2007-2014年中國(guó)在線娛樂用戶有效使用時(shí)長(zhǎng)3 320072014有效使用時(shí)長(zhǎng)2007年到2014年增長(zhǎng)15倍+3776.92015

2、年市場(chǎng)規(guī)模約等于7個(gè)NBA全球總收入2014年NBA收入為參考值包括門票、電視轉(zhuǎn)播、標(biāo)志產(chǎn)品銷售、衍生產(chǎn)品開發(fā)、全球推廣活動(dòng)等CAGR26.9%五年增長(zhǎng)超過300%2087.6906.22018e2012注釋：中國(guó)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的娛樂消費(fèi)總產(chǎn)值，以及中國(guó)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)娛樂平臺(tái)所產(chǎn)生的廣告營(yíng)銷費(fèi)用之和。其中包含網(wǎng)絡(luò)游戲、在線秀場(chǎng)、休閑娛樂類票務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)。來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談、桌面研究，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。4 4未來三年有望翻番 2015年在線娛樂市場(chǎng)規(guī)模超過2000億5 5變革的動(dòng)力技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)娛樂形式變遷用戶參與變遷娛樂內(nèi)容變遷社交性需求變遷

3、！0103020405足用戶多種多樣的需求樂的內(nèi)在訴求有所不同，其中社交性需求是最明顯的需求之一6 6終端設(shè)備技術(shù)革新是在線娛樂變化的根本動(dòng)力，讓娛樂展現(xiàn)的形式更加多元多變娛樂形式表現(xiàn)形式從文字到視頻到多媒體的結(jié)合，讓用戶參與更加多樣化用戶參與用戶更深入地參與到內(nèi)容制作，產(chǎn)生了不同的娛樂服務(wù)娛樂內(nèi)容圍繞基礎(chǔ)的娛樂服務(wù)而產(chǎn)生的大量垂直程度更高的娛樂，滿社交性需求用戶由于背景環(huán)境的差異，對(duì)于娛 在線娛樂的變化起于技術(shù)，忠于用戶家庭化/個(gè)人化臺(tái)式機(jī)/筆記本讓在線娛樂從無到有移動(dòng)化/智能化移動(dòng)設(shè)備/電視機(jī)讓娛樂加入用戶參與和更多操控體驗(yàn)2007年中初代iPhone橫空出世虛擬化/隨身化可穿戴設(shè)備讓娛樂

4、隨時(shí)隨地、結(jié)合日常場(chǎng)景分享眼前的一切來場(chǎng)虛擬競(jìng)速游戲配合路況和車速的音樂2010年后智能手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴設(shè)備大量提及及推出；2015年左右智能設(shè)備逐漸擴(kuò)展到自行車、汽車等領(lǐng)域。7 7 娛樂設(shè)備在變化8 8形式多媒體化文字圖片到視頻音頻的演化多媒體文字視頻音頻圖片點(diǎn)播單向直播互動(dòng) 娛樂形式在變化以UGC為內(nèi)容基礎(chǔ)平臺(tái)做引導(dǎo)的準(zhǔn)PGC模式9 9用戶參與UP從PGC到UGC的轉(zhuǎn)變PGCProfessionally-generatedContentUGCUser-generatedContentPlatform-administeredUGCUser-generatedcontent 用戶參與在

5、變化游戲音樂10 10閱讀視頻游戲直播網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在線影視劇動(dòng)漫新番客戶端游戲網(wǎng)頁游戲移動(dòng)游戲社交游戲游戲資訊電子雜志網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電子出版物聽書數(shù)字音樂網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)KTV娛樂直播游戲視頻視頻聚合文字游戲垂直細(xì)分更多所有內(nèi)容都能娛樂 娛樂內(nèi)容在變化展翅11 11中學(xué)生單身已婚藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)破殼小試牛刀，求引導(dǎo)。一個(gè)人看看小說、聽聽音樂感覺不錯(cuò)朋生結(jié)群大學(xué)友多，好熱鬧，開啟圈子模式。一起游戲、一起吐槽，要的就是人多熱鬧學(xué)生單身 已婚 已育想法更多，潮性更盛。秀個(gè)美圖，學(xué)個(gè)烹飪，逼格夠高歸巢回歸家庭，回歸宅性。看點(diǎn)視頻、聊 已育常，生活就是這樣聊日社交需求因人而異一個(gè)人/朋友們/陌生人統(tǒng)統(tǒng)都能嗨起來破殼95后、

6、00后們離開保護(hù)圈，逐步形成自己完整的世界觀和價(jià)值觀，擁有娛樂生活的支配權(quán)，同時(shí)受限于經(jīng)濟(jì)條件等因素結(jié)群當(dāng)85后、90后們紛紛進(jìn)入大學(xué)、成為職場(chǎng)一員后，周圍的社交圈開始慢慢擴(kuò)大，以朋友為紐帶的熟人圈成為在線娛樂的同伴，同時(shí)可支配時(shí)間和消費(fèi)能力也大大提高展翅進(jìn)入社會(huì)一段時(shí)間之后，社交圈子再次縮小，但同時(shí)由于社會(huì)化程度的提高，獨(dú)立判斷能力增強(qiáng)，更加對(duì)娛樂對(duì)生活擁有自己的主見和想法歸巢結(jié)婚生子之后，因?yàn)榧彝ヘ?zé)任的增加，不得不將大量的時(shí)間用于陪伴家人及孩子，于是回歸到室外、親子、客廳等娛樂方式 娛樂社交在變化12 12用戶消費(fèi)娛樂用戶傳播娛樂用戶參與娛樂用戶創(chuàng)造娛樂！用戶定義在線娛樂13 135.13

7、億用戶消費(fèi)在線娛樂*在線娛樂所有用戶，包括觀看視頻、收聽數(shù)字音樂、閱讀電子書、打游戲等在線娛樂用戶3.66億用戶傳播在線娛樂*在線娛樂的分享者和推薦者，包括向親朋好友，及陌生人推薦/分享視頻、音樂、電子書、游戲等在線娛樂用戶*71.3%在線娛樂用戶有過分享/推薦2.66億用戶參與在線娛樂*在線娛樂的評(píng)論/互動(dòng)，包括在娛樂服務(wù)下進(jìn)行評(píng)論、發(fā)彈幕等，以及和主播/發(fā)帖者/作者就娛樂內(nèi)容的互動(dòng)交流等*51.9%在線娛樂用戶有評(píng)論/互動(dòng)行為1.41億用戶創(chuàng)造在線娛樂*在線娛樂的內(nèi)容制作者，用戶向在線娛樂平臺(tái)輸出內(nèi)容*27.4%在線娛樂用戶有自己上傳娛樂內(nèi)容/直播行為注釋：B6請(qǐng)問在您在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)，您

8、會(huì)有如下哪些交互方式？樣本：N=3566；于2015年2-3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。 用戶一步步重新定義在線娛樂消費(fèi)者5.13億86.3%用戶每天在線娛樂超過1小時(shí)視頻 86.5%音樂 76.8%聊天 82.2%圖片 70.9%注釋：B204請(qǐng)問最近半年內(nèi)您平均每天在網(wǎng)絡(luò)娛樂中花費(fèi)的時(shí)間有多少？樣本：N=3566；于2015年2-3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。14 14 5億用戶在娛樂中消費(fèi)什么？*在線娛樂的分享者和推薦者，包括向親朋好友，及陌生人推薦/分享視頻、音樂、電子書、游戲等在線娛樂用戶*71.3%在線娛樂用戶有過分享/推薦40.2%分享給陌生人91.0%分

9、享給親朋好友傳播者3.66億注釋：B6請(qǐng)問在您在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)，您會(huì)有如下哪些交互方式？樣本：N=2544；于2015年2-3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。15 15 3億用戶把娛樂分享給誰？*在線娛樂的評(píng)論/互動(dòng)，包括在娛樂服務(wù)下進(jìn)行評(píng)論、發(fā)彈幕等，以及和主播/發(fā)帖者/作者就娛樂內(nèi)容的互動(dòng)交流等*51.9%在線娛樂用戶有評(píng)論/互動(dòng)行為參與者2.66億與同好討論 88.4%評(píng)論、彈幕 78.7%與作者、主播溝通 65.0%注釋：B6請(qǐng)問在您在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)，您會(huì)有如下哪些交互方式？樣本：N=1852；于2015年2-3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。16 16 2億用戶在娛樂

10、中參與了什么？*在線娛樂的內(nèi)容制作者，用戶向在線娛樂平臺(tái)輸出內(nèi)容*27.4%在線娛樂用戶有自己上傳娛樂內(nèi)容/直播行為創(chuàng)造者1.41億圖片 67.6%文字 58.0%音頻 43.1%短視頻 53.8%長(zhǎng)視頻直播 37.3%注釋：B6請(qǐng)問在您在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)，您會(huì)有如下哪些交互方式？D101請(qǐng)問您最近半年在網(wǎng)絡(luò)上以什么載體展示自己？樣本：N=977；于2015年2-3月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。17 17 1億用戶為娛樂創(chuàng)造了什么？18 18附錄研究目的本報(bào)告的研究目的是基于艾瑞在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的洞察及數(shù)據(jù)積累，還原中國(guó)在線娛樂行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀以及變化。報(bào)告將研究層次分為在線娛樂十年巨變、粉

11、絲經(jīng)濟(jì)及典型案例分析三個(gè)方向，力圖為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等相關(guān)方提供在線娛樂市場(chǎng)發(fā)展格局與趨勢(shì)、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等關(guān)鍵信息，為其戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)。數(shù)據(jù)來源本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)均來自于艾瑞的行業(yè)積累、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、座談會(huì)和網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研。研究方法本報(bào)告以座談會(huì)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研為基礎(chǔ)，結(jié)合艾瑞在在線娛樂領(lǐng)域的洞察及數(shù)據(jù)積累，并針對(duì)現(xiàn)下市場(chǎng)關(guān)注的粉絲經(jīng)濟(jì)做深入解析，最終形成十余年中國(guó)在線娛樂發(fā)展至今的現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析。19 19法律聲明本報(bào)告為上海艾瑞市場(chǎng)咨詢制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受到中國(guó)法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù)。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得使用本報(bào)告中的信息用于其它商業(yè)目的

12、。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于其他商業(yè)目的。本報(bào)告中運(yùn)營(yíng)商收入及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場(chǎng)調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)及其他研究方法分析獲得，部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)運(yùn)營(yíng)商直接認(rèn)可。本報(bào)告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。公司服務(wù)介紹：艾瑞咨詢集團(tuán)： :/iresearch 公司產(chǎn)品介紹：艾瑞客戶解決方案： :/iresearch /solution艾瑞連續(xù)數(shù)據(jù)研究產(chǎn)品： :/iresearch /product艾瑞專項(xiàng)研究咨詢服務(wù)： :/iresearch /consulting艾瑞研究觀點(diǎn)報(bào)告： :/iresearch /