今日頭條調(diào)研報(bào)告

1、今日頭條調(diào)研報(bào)告一：今日頭條簡介1.簡介今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012 年 3 月創(chuàng)建， 8 月發(fā)布第一個版本。2.創(chuàng)始人介紹張一鳴畢業(yè)于南開大學(xué)軟件工程學(xué)院；2006 年加入旅游信息搜索公司“酷訊 ”，曾任 “酷訊 ”技術(shù)委員會主席； 2009 年創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房 ”；2012 年創(chuàng)立 “字節(jié)跳動 ”公司并擔(dān)任CEO 。張一鳴與今日頭條團(tuán)隊(duì)希望產(chǎn)品能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播。3.頭條特色今日頭條是

2、基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。二：運(yùn)營模式和盈利模式1.運(yùn)營模式今日頭條的利用大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫，而基于此可實(shí)現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息， 從最初只在各大安卓、 ios 平臺推送下載，到近期 CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光， 今日頭條的運(yùn)營還是很不錯的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢，再加上CEO 的個人魅力，推廣效果事半功倍。2.盈利模式(1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷、搜狐視頻等）用今日頭條看到某新聞，想

3、更多的知道畫面，（比如今天我看到國家最高科技獎的新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報(bào)道之類的）就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面 （是選擇哪個媒體就看用戶個人喜好） ；同樣的，比如我在看某科技視頻報(bào)道，想知道更多關(guān)于這個領(lǐng)域的最新新聞動態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今日頭條這里來。這種互相倒入流量的合作，會是雙贏，也會給用戶帶來多元化的新聞體驗(yàn)。(2)與社交應(yīng)用的合作目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會點(diǎn)擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄目，考慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā)送身邊事件新聞到朋友圈并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評選出每日最佳原創(chuàng)微新聞的榜單，這對用戶來說應(yīng)該是個不錯的激勵。 而

4、且能增加其發(fā)消息的活躍度。三：目標(biāo)群體及市場分析1.目標(biāo)群體據(jù) 2015 年新聞客戶端統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)閱讀76.55% 的用戶為男性， 19 歲到 35歲的用戶占70% ，可見中青年男士是手機(jī)客戶端市場的主流力量。而從職業(yè)屬性來看，會計(jì)、律師等專業(yè)人士群體成為最大的用戶群，占比31.48% ，其次是公務(wù)員占比 23.58% ，國企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。56% 的用戶在休息和閑暇時間通過手機(jī)閱讀，49% 的用戶習(xí)慣在睡覺前使用手機(jī)閱讀，另外38% 的用戶在等待和乘坐交通工具時也會選擇手機(jī)閱讀來打發(fā)時間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，閱讀場景碎片化已是大勢所趨。2

5、.市場分析目前國內(nèi) 97.4% 的手機(jī)用戶每天都會通過手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。由此可以看出資訊類產(chǎn)品功能發(fā)展上，個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。四、與同類比較1.市場占有率新聞客戶端市場中，主流客戶端產(chǎn)品包括：騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞和澎湃新聞等。這八款應(yīng)用占國內(nèi)移動新聞客戶端市場85% 以上。今日頭條在2014 年排在第四位，從發(fā)展趨勢看2015 有望超過網(wǎng)易新聞奪得第三。2.與網(wǎng)易新聞和 Zaker 的比較1）網(wǎng)易新聞網(wǎng)易新聞客

6、戶端是網(wǎng)易全力打造的精品應(yīng)用，具有內(nèi)容快速精致、題材豐富、結(jié)構(gòu)清晰、簡單易用、閱讀愉快、交互自然流暢等特點(diǎn)，因體驗(yàn)最流暢、新聞最快速、評論最犀利而備受推崇。2） ZakerZaker 定位于具備明確新聞需求的用戶，整體較為精致， 細(xì)節(jié)意識強(qiáng)， 適合年齡層、收入或教育程度較高的用戶使用。五使用心得和市場前景1.使用心得閱讀體驗(yàn)新聞內(nèi)容頁面加載速度很快，并且在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下，也可瀏覽已加載的文字；頁面滾動流暢，無明顯卡頓，滑動至文章結(jié)尾，會自動停止，再次滑動會將推廣頁面置頂； 內(nèi)容整體的板式經(jīng)過優(yōu)化， 并且能夠按照閱讀習(xí)慣縮放文字大小， 調(diào)節(jié)亮度，選擇夜間模式； 閱讀中可以一鍵切換內(nèi)容板塊與評論

7、板塊，此處設(shè)計(jì)很人性化， 省去了許多不必要的操作；評論內(nèi)容時可以直接分享到多平臺社交賬號，也很有亮點(diǎn)。用戶使用起來十分的舒適，是一個很棒的APP軟件。2.市場前景新聞資訊類 app 的是市場前景很廣，閱讀新聞資訊已成為人們的生活習(xí)慣，并且在未來會逐步在二三線城市以及更廣的年齡段的用戶擴(kuò)展，所以未來行業(yè)的發(fā)展是很有潛力的。在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)上，今日頭條的核心功能包括推薦、訂閱等，是基于大數(shù)據(jù)建立個人閱讀DNA 庫，結(jié)合優(yōu)秀算推薦個人特色，核心功能作為特色功能吸引用戶， 是優(yōu)勢，而其在其他功能的擴(kuò)展也能看出其戰(zhàn)略意圖，特賣，商城等功能明顯看出是在電商方面的嘗試，而貼吧，社區(qū)等則有模仿網(wǎng)易等客戶端的意圖

8、，當(dāng)然了，作為戰(zhàn)略意圖可以理解，但關(guān)鍵還是把握好度，畢竟新聞資訊類產(chǎn)品最主要的是閱讀。六、總結(jié)現(xiàn)在整個行業(yè)，用戶正在朝著碎片化，移動化，垂直化發(fā)展，媒體外延不斷擴(kuò)展，小而精的媒體資訊也成為用戶的需求，而隨著硬件的發(fā)展， 包括智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展， 用戶接受信息的渠道進(jìn)一步增加，今日頭條能否針對這些變化做出正確的改變，也是對整個團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)現(xiàn)在今日頭條的移動客戶端，核心功能完整，其用戶體驗(yàn)很比較不錯， 但也有瑕疵， 在擴(kuò)展業(yè)務(wù)的功能和用戶體驗(yàn)上則顯得問題不少，既然決定嘗試新業(yè)務(wù)，想學(xué)習(xí)淘寶，想做社區(qū)，為何不將新功能做好最完善，免得到時候邯鄲學(xué)步。所以，這一點(diǎn)上，保持自身特色很重要。而現(xiàn)在目前限制新

9、聞類資訊發(fā)展的阻礙，內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重， 所以繼續(xù)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將大數(shù)據(jù)與優(yōu)質(zhì)算法結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)保持，才是重點(diǎn)， 而今日頭條在積極著手，多家媒體加上央媒的入駐， 還有之前簽約的自媒體作家以及對其創(chuàng)作的鼓勵都是在為了提供優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容做努力，至于是否能脫穎而出最后穩(wěn)坐行業(yè)龍頭，現(xiàn)在還不好說。 XX大學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告總結(jié)3000 字社會實(shí)踐只是一種磨練的過程。對于結(jié)果，我們應(yīng)該有這樣的胸襟：不以成敗論英雄，不一定非要用成功來作為自己的目標(biāo)和要求。人生需要設(shè)計(jì)，但是這種設(shè)計(jì)不是憑空出來的，是需要成本的， 失敗就是一種成本， 有了成本的投入，就預(yù)示著的人生的收獲即將開始。小草用綠色證明自己，鳥兒用歌聲證明自己，

10、我們要用行動證明自己。打一份工，為以后的成功奠基吧!在現(xiàn)今社會，招聘會上的大字板都總寫著“有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先”,可是還在校園里面的我們這班學(xué)子社會經(jīng)驗(yàn)又會擁有多少呢 ?為了拓展自身的知識面，擴(kuò)大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力，以便在以后畢業(yè)后能真正的走向社會，并且能夠在生活和工作中很好地處理各方面的問題記得老師曾說過學(xué)校是一個小社會，但我總覺得校園里總少不了那份純真，那份真誠，盡管是大學(xué)高校，學(xué)生還終歸保持著學(xué)生身份。而走進(jìn)企業(yè)，接觸各種各樣的客戶、同事、上司等等，關(guān)系復(fù)雜，但你得去面對你從沒面對過的一切。記得在我校舉行的招聘會上所反映出來的其中一個問題是，學(xué)生的實(shí)

11、際操作能力與在校的理論學(xué)習(xí)有一定的差距。在這次實(shí)踐中，這一點(diǎn)我感受很深。在學(xué)校，理論學(xué)習(xí)的很多，而且是多方面的， 幾乎是面面俱到的，而實(shí)際工作中，可能會遇到書本上沒學(xué)到的，又可能是書本上的知識一點(diǎn)都用不上的情況?；蛟S工作中運(yùn)用到的只是簡單的問題， 只要套公式就能完成一項(xiàng)任務(wù)，有時候你會埋怨，實(shí)際操作這么簡單，但為什么書本上的知識讓人學(xué)的那么吃力呢 ?兩耳不聞窗外事， 一心只讀圣賢書“只是古代讀書人的美好意愿，它已經(jīng)不符合現(xiàn)代大學(xué)生的追求，如今的大學(xué)生身在校園，心兒卻更加開闊，他們希望自己盡可能早地接觸社會，更早地融入豐富多彩的生活。時下，打工的大學(xué)生一族正逐漸壯大成了一個部落，成為校園里一道亮

12、麗的風(fēng)景。顯然，大學(xué)生打工已成為一種勢不可擋的社會潮流，大學(xué)生的價值取向在這股潮流中正悄悄發(fā)生著改變。對于大學(xué)生打工，一直是”仁者見仁，智者見智“ , 許多人的看法不盡相同。每個人都有自己的人生模式，我們有理由走自己選擇的人生路，只要把握住自己，掌握好學(xué)習(xí)與打工的分寸，肯定能把大學(xué)這個人生階段過得豐富多彩。打工的途徑或者形式多種多樣，只要是對社會有益，對自己積累人生經(jīng)歷有益，還能夠有少量收入，就可以毫不猶豫的參與其中。雖然在實(shí)踐中我只是負(fù)責(zé)比較簡單的部分，但能把自己在學(xué)校學(xué)到的知識真正運(yùn)用出來也使我頗感興奮 ! 在學(xué)校上課時都是老師在教授，學(xué)生聽講，理論占主體，而我對知識也能掌握，本以為到了企

13、業(yè)能夠應(yīng)付得來，但是在企業(yè)里并沒有想象的那么容易，平時在學(xué)校數(shù)字錯了改一改就可以交上去，但在工廠里，數(shù)字絕對不可以錯，因?yàn)橘|(zhì)量是企業(yè)第一生命，質(zhì)量不行，企業(yè)生產(chǎn)就會跟不上，而效率也會隨之下降，企業(yè)就會在競爭的浪潮中失敗。因此，每一個環(huán)節(jié)都不能出錯。這種要求是我們在課堂上學(xué)不到的。在學(xué)校里可能只需會解一道題，算出一個程式就可以了，但這里更需要的是與實(shí)際相結(jié)合，沒有實(shí)際，只是紙上談兵是不可能在社會立足的，所以一定要特別小心謹(jǐn)慎，而且一旦出錯并不是像學(xué)校里一樣老師打個紅叉，然后改過來就行了，在工廠里出錯是要負(fù)責(zé)任的，這關(guān)乎工廠的利益存亡。 總之，這個寒假的社會實(shí)踐是豐富而又有意義，一些心得和體會讓人

14、感到興奮，但卻決不僅僅用興奮就能描述的，因?yàn)檫@是一種實(shí)實(shí)在在收獲，是對”有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先“的感悟。在我的打工生活中，我也明白了許多：在日常的工作中上級欺壓、責(zé)備下級是不可避免的。雖然事實(shí)如此，但這也給我上了寶貴的一課。它讓我明白到別人批評你或是你聽取他人的意見時，一定要心平氣和，只有這樣才能表示你在誠心聽他說話。雖然被批評是很難受的，而且要明確表示你是真心在接受他們的批評。因?yàn)檫@樣才能在失敗中吸取教訓(xùn)，為以后的成功鋪路。我們要學(xué)會從那里跌倒就從哪里爬起來，這才是我所應(yīng)該做的。我也從工作中學(xué)習(xí)到了人際交往和待人處事的技巧。在人與人的交往中， 我能看到自身的價值。 人往往是很執(zhí)著的。可是如果你只問耕耘

15、不問收獲，那么你一定會交得到很多朋友。對待朋友，切不可斤斤計(jì)較，不可強(qiáng)求對方付出與你對等的真情，要知道給予比獲得更令人開心。不論做是事情，都必須有主動性和積極性，對成功要有信心，要學(xué)會和周圍的人溝通思想、關(guān)心別人、支持別人。打工的日子，有喜有憂，有歡樂，也有苦累，也許這就是打工生活的全部吧。我不知道多少打工的人有過這種感覺，但總的來說，這次的打工生活是我人生中邁向社會的重要一步，是值得回憶的?，F(xiàn)在想來，二十四天的打工生活，我收獲還是蠻大的。我所學(xué)到的生活的道理是我在學(xué)校里無法體會的，這也算是我的一分財(cái)富吧?，F(xiàn)今，在人才市場上大學(xué)生已不是什么”搶手貨“ , 而在每個用人單位的招聘條件中，幾乎都要

16、求有工作經(jīng)驗(yàn)。所以，大學(xué)生不僅僅要有理論知識，工作經(jīng)驗(yàn)的積累對將來找工作也同樣重要。事情很簡單，同等學(xué)歷去應(yīng)聘一份工作，公司當(dāng)然更看重個人的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。就業(yè)環(huán)境的不容樂觀，競爭形式的日趨激烈，面對憂慮和壓力，于是就有了像我一樣的在校大學(xué)生選擇了寒期打工。寒假雖然只有短短的一個月，但是在這段時間里，我們卻可以體會一下工作的辛苦，鍛煉一下意志品質(zhì)，同時積累一些社會經(jīng)驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)是一個大學(xué)生所擁有的”無形資產(chǎn)“, 真正到了關(guān)鍵時刻，它們的作用就會顯現(xiàn)出來。大學(xué)生除了學(xué)習(xí)書本知識，還需要參加社會實(shí)踐。因?yàn)楹芏嗟拇髮W(xué)生都清醒得知道 ”兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書“的人不是現(xiàn)代社會需要的人才

17、。 大學(xué)生要在社會實(shí)踐中培養(yǎng)獨(dú)立思考、獨(dú)立工作和獨(dú)立解決問題能力。通過參加一些實(shí)踐性活動鞏固所學(xué)的理論，增長一些書本上學(xué)不到的知識和技能。因?yàn)橹R要轉(zhuǎn)化成真正的能力要依靠實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和鍛煉。面對日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和日新月異的社會，我覺得大學(xué)生應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不要簡單地把暑期打工作為掙錢或者是積累社會經(jīng)驗(yàn)的手段，更重要的是借機(jī)培養(yǎng)自己的創(chuàng)業(yè)和社會實(shí)踐能力?，F(xiàn)在的招聘單位越來越看重大學(xué)生的實(shí)踐和動手能力以及與他人的交際能力。作為一名大學(xué)生，只要是自己所能承受的，就應(yīng)該把握所有的機(jī)會，正確衡量自己，充分發(fā)揮所長，以便進(jìn)入社會后可以盡快走上軌道。除了工作中我學(xué)到很多很多在學(xué)習(xí)中無法學(xué)到的知識和經(jīng)驗(yàn)外，在我看來，我收獲最大的是，我變得很開朗很自信。以前在人群里，我膽小得幾乎寧愿縮在角落里，希望沒人能注意到我。而這一次，在我們的小組會議里，我變得很自信，我勇于在大家面前表達(dá)我的看法，勇于向組長提出建議。更有甚者，在每一次活動中，我都踴躍參加，表現(xiàn)相當(dāng)積極。組員居然不相信我之前會是一個相當(dāng)內(nèi)向的人。我覺得，這次社會服務(wù)活動給我最多的是，讓我自己有了很大的改變，而且這個改變，是我之前都一直想要的。在這次寒期的工作中，我懂得了理論與實(shí)踐相結(jié)合的重要性，獲益良多，這對我今后的生活和學(xué)習(xí)都有很大程度上的