服裝色彩-心理講解課件

1、第三章 服裝色彩心理 第一節(jié) 色彩的視覺心理 服裝色彩的視覺心理是服裝設計中正確、有力、清晰地表達設計意圖極為重要的應用理論基礎。一、色彩的固有情感色彩的固有情感即為大多數人共同感受到的色覺心理反應，也稱為人的視覺功能感受。主要表現在一下幾個方面。（一）色彩的冷與暖（對比而來）（二）色的興奮與沉靜 色的興奮與沉靜感和色相、明度、純度都有關系，其中尤以純度的影響最大。（運動服與醫(yī)生白大褂）（三）色的明快與憂郁感明度和純度是影響色的明快與憂郁感的重要因素。（四）色的華麗與樸實感純度對顏色的華麗與樸實感影響最大，明度也有影響，色相影響較?。ㄎ澹┥妮p重感明度高的色彩使人有輕感，明度低的色彩則有重感。

2、 （六）色的活潑與莊重暖色、純度高之色、對比強之色、多彩之色顯得色彩跳躍、活潑；而冷色、暗色、灰色給人以嚴肅、莊重感。黑色給人以壓抑感，灰色呈中性，而白色則顯得活潑。（七）色的軟硬感明度越高越軟，高純度和低純度的顏色呈硬感，中純度呈軟感。色彩的軟硬感幾乎取決于它的明度，明亮色即使不太明顯也呈軟感，而低明度不論鮮明與否硬感。 應用中如：奶油色、粉紅色、淡藍色等軟色是兒童理想的色彩（八）色的強弱感 明度和純度是影響色彩強弱的重要因素。純度越高，強感越大，明度低呈強感，明度高呈弱感；色相對強弱幾乎沒有影響。二、色彩的聯(lián)想 色彩的心理感受，除了上述功能的固有情感外，還有情緒性的表現感情。色彩的聯(lián)想，既

3、受觀色者經驗、記憶、知識等的影響，也因民族、年齡、性別的差別而有不同，還因性格、教育、職業(yè)、生活環(huán)境等的差別而相異，并隨著時代及時尚的變遷而略有變化。因此，一種顏色可能使人聯(lián)想起好的或不好的事物，作為服裝色彩設計者必須有意識地給予色彩明確的表達。要具有這種能力，就應對色彩的一般共性聯(lián)想有所認識。色彩的聯(lián)想有兩種：具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想（一）具象聯(lián)想小學生青年男女男女白灰黑紅橙茶黃黃綠綠青紫雪，白紙鼠，灰炭，夜蘋果，太陽橘，柿土，樹干香蕉，向日葵草，竹樹葉，山天空，海葡萄，堇菜雪，白兔鼠，陰暗的天空頭發(fā)，炭郁金香，洋服橘，胡蘿卜土，巧克力菜花，蒲公英草，葉草，草坪天空，水葡萄，桔梗雪，白云灰，混泥土

4、夜，洋傘紅旗，血橘，果汁皮箱，土月亮，雞雛嫩草，寸樹葉，蚊帳海，秋天的天空裙子，會客和服雪，砂糖陰暗的天空，冬天的天空 墨，西服口紅，紅靴橘，磚栗，靴檸檬，月嫩葉，和服襯里草，毛衣海，湖茄子，紫藤（二）抽象聯(lián)想青年老年男女男女白灰黑紅橙茶黃黃綠綠青紫清潔，神圣憂郁，絕望死亡，剛健熱情，革命焦躁，可愛優(yōu)雅，古樸明快，活潑青春，和平永恒，新鮮無限，理想高貴，古樸清楚，純潔憂郁，郁悶悲哀，堅實熱情，危險下流，溫情幽雅，沉靜明快，希望青春，新鮮和平，理想永恒，理智優(yōu)雅，高貴潔白，純真荒廢，平凡生命，嚴肅 熱烈，卑俗甜美，明朗幽雅，堅實光明，明快新鮮，跳動深遠，和平冷淡，薄情古樸，優(yōu)美 潔白，神秘沉默，

5、死亡憂郁，冷淡熱烈，幼稚歡喜，華美古樸，樸素光明，明朗新鮮，希望希望，公平平靜，悠久高貴，消極（一）具象聯(lián)想具象聯(lián)想是指看見某種色彩使人聯(lián)想到自然界具體的相關事物， 胡蘿卜、橘子、柿子、土壤、磚、駱駝、等月亮、向日葵、檸檬、油菜花、黃鶯、橄欖等海洋、天空、水、玻璃、宇宙、湖等春天、森林、公園、草原、青苔、嫩葉、樹葉、草坪燈貝殼、紫羅蘭、忽忘我、紫丁香、葡萄、薰衣草等牛奶、護士、珍珠、云朵、雪花、紙張、兔子、白糖眼睛、黑夜、黑鷹、墨、烏鴉、惡魔等水墨畫、影子、鉛、瓦、煙、道理、大象等色彩的聯(lián)想不只是發(fā)生在色相環(huán)的純色相上，一切具有不同色相、純度、明度、色調的色彩都能喚起觀者的不同聯(lián)想情感。 色調

6、所引起的聯(lián)系舉例如下：鮮調興奮，生動，華麗，悅人，花哨，自由，動感，積極,健康；亮調年輕，光輝，新鮮，開朗，女性化，華麗，健康，幸福，愉快，清澈，新潮，甜蜜，細膩；淺調清爽，簡潔，柔弱，安定，成熟，明媚，開朗，愉快；深調生動，高尚，趣味，老練，深邃，充實，古雅，傳統(tǒng)化；澀調安穩(wěn)，柔弱，朦朧，沉著，平靜，樸實；淡調明亮，涼爽，清澈，開朗，浪漫，甜蜜，幸福；暗調樸實，老成，老練，深邃，硬，強，充實，男性化，穩(wěn)重，沉著，結實；淺濁調干脆，簡潔，柔弱，消極，成熟濁調渾濁，質樸，柔弱，消極，成熟為了便于從總體上把握色彩聯(lián)想的感受與色彩屬性的關系，我們舉例說明色彩聯(lián)想的感受與色彩屬性的關系色彩的感受相關的

7、主要屬性色彩的感受相關的主要屬性好、惡興奮、沉靜暖、冷陽和、陰森色相、明度（輕微）色相（純色）、純度色相明度、色相華麗、樸實柔、硬輕、重活潑、文靜純度，色調色調明度色相、純度、明度三、色彩的象征由于傳統(tǒng)習慣、風俗和國家、宗教、團體的特定需求，給某個色以特定的含義，使某些色彩因其象征的內容不同，在一定的地區(qū)有特定的表情和語言，這就是色彩的象征。色彩的象征意義與服裝外貿事業(yè)很有關系。了解色彩的一般象征，是表達服裝設計意圖和適銷對路的重要方面。 例如：紅色色彩象征意義在世界各地有各自的習慣中世紀圣職者的法衣顏色必須和祭日的行為相適應 其色彩的象征意義是：代表苦惱和憂郁代表死亡的悲哀和黑暗代表永生和希

8、望代表仁愛和豪邁的獻身代表潔白和純潔、歡樂與光榮 在美國常用顏色來表示月份一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月1893年以來，美國大學的主要院系用顏色進行識別神學神學美學、文學文學哲學音樂工學理學理學法學醫(yī)學寶石也有各種色彩。不同的寶石，在使用習慣上賦予一定的象征意義男用，統(tǒng)治、地位和權力；女用自傲和固執(zhí)男用，沉靜和愛情；女用寬宏大量男用，歡樂、虛偽的希望、衰退的友情；女用，無端的野心和幼稚的歡樂男用，智慧和崇高的精神；女用嫉妒、優(yōu)美和警惕男用，謹慎的判斷、事業(yè)和莊重；女用崇高的精神和宗教的愛男用，友情和宗教感情；女用，幻想、溫柔和純潔男用，莊重、知識和不屈不饒的精神；女性一般

9、不用?？蓵r尚的點綴，具有嚴肅、強硬感 四、色彩的偏愛 由于觀者性別、經歷、修養(yǎng)、地位、文化、民族習慣、愛好等不同，會形成對色彩各自不同的偏好和評價，這就是色彩的偏愛。 （1）與年齡有關 （2）與性別有關 （3）與色彩明度有關 （4）對色彩的好惡。反應了時代、流行，每年都在變。 （5）因國家、地區(qū)習慣的不同而有變化。 五、常見色相的性格分析 1.紅 最容易使人聯(lián)想到太陽，火或血，表示愛國，忠心與革命，也是女性口紅之色。他象征著生命、活力、健康、熱情、活潑、青春、希望、幸福，也是一種積極的色，也可以說是年輕人的色彩。紅色的波長最長，空間穿透力強，不易消失，故常用作信號、消防車等。紅色也是忠誠、直率

10、、胸懷坦蕩，表示毫不遮掩、不虛偽的意思。2.橙 橙色比紅色明度高，性質活潑，很有光輝，與紅色均屬暖色。橙色是使人興奮的顏色，是喜歡、躍動、活潑、華美的象征，含有熾熱、溫情等意義。 3.黃 黃是光明的象征，是所有色彩中光輝最強、最刺眼的色彩。在純色中明度最高，具有快活、活潑、希望、光明、明朗、功名、健康等含義。但與橙色比較，則稍帶點輕薄、冷淡的性格，這是因為明度高的緣故。 4.綠 在光譜中，綠色占50%的波長。綠色是大部分植物的色彩。它象征著永遠、和平、理解、年輕、安逸、有安全、新鮮的意思。綠色有消除疲勞的功能，所以在現代生活中廣泛用于色彩調節(jié) 5.藍（青） 藍色波長較短，反射角較大。青色系是寒

11、冷、消極的色彩，即表示沉靜、冷淡、理智、冥想、不成熟，也表示高深、博愛以及紀律的尊嚴。 6.紫 紫色是所有色相中明度最低、最安靜的色彩，表示什么、孤獨、高貴、優(yōu)美、惋惜的意思。紫色是黃色的補色，與黃色性格相反。 7.黑 黑色雖屬無彩色系，但亦有感情。黑色使我們想到黑夜、黑暗、寂寞、神秘，又是不吉利的象征，意味著悲哀、沉默、恐怖、罪惡、消亡。黑色還有嚴肅、含蓄、莊重解脫的表情。 8.白 白色有它固有的感情特征，既不刺激，也不沉默，跟附近的色相配時，會變暖，也會變冷，象征白潔、光明、純真，同時表示輕快、樸素、恬靜、清潔、衛(wèi)士的意思。 9、灰 灰色沒有黑與白那樣強烈的性格，但它與其他任何顏色都能混合

12、，混合色大都受到人們的喜愛 10.褐 從紅褐色到黃褐色的各種顏色。由于明度低，色彩性格不那么強烈，故與許多色彩能形成很好的調和，特別是與純色相配，可以發(fā)揮出意想不到的新鮮魅力。光澤色 光澤色指金銀等金屬光澤的色彩。金銀色是華麗型服裝中用于點綴和局部配色的重要色彩。 六、色彩的共感覺（一）色聽色聽指的是給予某種音響刺激后，和聽覺一起產生相對的顏色感覺。心理學家金斯伯格，本身是一個色聽者。根據他的報告，隨著鋼琴從低音向高音的過渡，據說有黑褐、深紅、大紅、深綠、銅綠、青、灰、銀灰這樣的顏色變化。（二）心像顏色引起觀者相應的圖像感覺，稱為心像。當我們看到一種顏色和形狀時，除了產生圖像感覺外，還附帶產生

13、伴隨著該種顏色和形狀的感情，這樣就產生了對應于該種顏色和形狀的“心像”（三）味覺不僅在顏色和聽覺之間存在著共感覺，在顏色和味覺之間也存在著共感覺。以日本內藤耕次郎先生的調查為例，黃色、桃紅色是甜味，綠色是酸味，茶色、灰色、黑色是苦味，青色、藍色是咸味。（四）嗅覺 嗅覺指色彩信息在視覺的同時引起嗅覺的共感覺。根據柯林斯的調查：薄荷味感覺是白色，碘味感覺是暗深綠色，強烈的香味感覺是洋紅色，腐爛的臭味感覺是褐色，薔薇味感覺是黑色。（五）觸覺 觸覺指色彩英氣觸覺的共感覺。如利用色與味覺的共感覺來增強服裝的甜美意念；利用色與嗅覺的共感覺來誘發(fā)觀者感受芬芳的氣息；利用色與觸覺的共感覺來襯托肌膚的柔美、滑爽

14、等。 第二節(jié) 服裝色彩的心理因素 色彩的心理知識是服裝設計的主要內容。色彩的心理作用正是服裝與消費者心靈溝通的橋梁。是服用者內心意識的重要表現。（十人十裝十色） 一、服裝色彩心理的社會因素 服裝色彩的象征性首先體現在社會背景和時代特征上。（制度、意識形態(tài)、民族傳統(tǒng)、風俗習慣、宗教信仰、文化修養(yǎng)、科技水平、國民收入、生活方式等） 1、社會意識制度、意識形態(tài)（約束，標準） 2、道德標準 3、審美理想、標準（興趣和水平、評判） 4、時代特色 5、民族傳統(tǒng)習慣 6、時尚 色彩的群體性心理追求 二、服裝色彩心理的個性因素 服裝色彩的社會心理從整體上影響著服裝色彩的共同特征。而個人的偏愛和要求是獨具特色的

15、個性色彩。 1、著裝動機 （目的、需求、欲求的不同） 2、生活方式、生活類型及經濟能力 3、膚色、體型 （生理因素、影響選擇與評判） 4、性別、年齡 （生理依據之一、影響評價與偏愛） 5、文化、職業(yè) （心理重要因素，影響對色彩的審美層次、偏愛、以及對象特征、功能的要求） 6、個性品質 （心理特征，影響服裝色彩的多變化） 7、審美水平、興趣 （影響評價、選擇能力） 8、觀者的個性品質 服裝色彩心理的個性因素是形成服裝色彩個性心理的主體因素，是組成千變萬化服裝色彩的關鍵心理因素。三、服裝色彩心理的服裝因素 服裝是款式、材質、色彩、工藝等，既是反映服裝心理的直接客觀條件，也是穿著者的心理寄托物，它們共同形成并影響著服裝心理品質。 1、材質感 （材料、肌理、質感、與色彩） 2、款式性格 3、紋樣個性 4、工藝加