旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控課件

1、第八章 旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控教學(xué)目的了解旅游經(jīng)濟運行的概念、內(nèi)容、基礎(chǔ)、條件和過程；認識加強宏觀旅游經(jīng)濟分析的必要性；熟悉旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的目標(biāo)、內(nèi)容和方法。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂第一節(jié) 現(xiàn)代旅游經(jīng)濟運行一、旅游經(jīng)濟運行的概念所謂旅游經(jīng)濟運行，是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)旅游總需求和旅游總供給的發(fā)展變化及均衡運動的過程。1、旅游總需求=旅游總消費（1）家庭（或個人）旅游消費（2）企業(yè)（或廠商）旅游消費（3）政府旅游消費（4）國外旅游消費旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游總供給（1）潛在旅游總供給（2）現(xiàn)實旅游總供給（3）有效旅游總供給3、旅游總供求平衡（1）旅游總供求的平衡與變化分析（2）旅游宏、微觀經(jīng)濟

2、效益分析（3）對旅游經(jīng)濟發(fā)展及其影響因素分析4、旅游經(jīng)濟核算旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂二、旅游經(jīng)濟運行基礎(chǔ)和條件1、旅游經(jīng)濟運行基礎(chǔ)國民財富（1）自然資源（影響規(guī)模、結(jié)構(gòu)、方向、水平）（2）國民財產(chǎn)：社會生產(chǎn)成果歷年積累的總合生產(chǎn)性財產(chǎn)：接待設(shè)施、景區(qū)景點等非生產(chǎn)性財產(chǎn)：基礎(chǔ)設(shè)施、市政公共設(shè)施等居民個人財產(chǎn)：不動產(chǎn)、耐用消費品等（3）勞動力（4）科學(xué)技術(shù)旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游經(jīng)濟運行的條件（1）旅游企業(yè)旅游經(jīng)濟運行的微觀基礎(chǔ) 企業(yè)的概念 企業(yè)的目標(biāo) 企業(yè)行為的自我約束：預(yù)算約束、市場約束和規(guī)制約束旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂（2）旅游市場旅游經(jīng)濟運行的客觀條件思考題1：為什么說旅游市場是旅游經(jīng)濟運行的客觀條

3、件？旅游經(jīng)濟的物質(zhì)運動和價值運動、旅游市場的供求均衡、旅游經(jīng)濟的宏觀調(diào)控都必須通過市場 思考題2：如何培育良好的旅游市場？重視和研究旅游市場規(guī)律；完善旅游市場環(huán)境；培育靈活的旅游市場運行機制旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂（3）政府部門旅游經(jīng)濟運行的保障思考題3：為什么說不能完全依靠市場的力量來調(diào)節(jié)旅游經(jīng)濟的運行？思考題4：市場經(jīng)濟條件下為什么要政企分開？思考題5：政府部門主要從那些方面對旅游經(jīng)濟運行進行調(diào)控？ 提供各種公共產(chǎn)品和服務(wù)； 維護旅游市場秩序； 調(diào)節(jié)旅游收入分配； 制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃思考題6：政府調(diào)節(jié)旅游收入分配的措施主要有哪些？旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂一、旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的必要性1、旅游資源的公

4、共性 （1）游資源的非競爭性 （2）旅游資源消費的非排斥性 （3）旅游資源消費的過渡性第二節(jié) 旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂0QSPeDd1d2q1q2QeeP私人物品的供需均衡0QSPeDd1d2P1P2QeeP公共物品的供需均衡旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂對私人物品，供需均衡的條件是每個消費者的邊際收益都等于產(chǎn)品的邊際成本；而對公共物品，供求均衡的條件是每個消費者的邊際收益之和等于產(chǎn)品的邊際成本。然而，單個消費者通常并不很清楚自己對公共物品的需求價格，更不用說準(zhǔn)確地陳述對公共物品的需求與價格之間的關(guān)系。而且，即使單個消費者能夠做到這一點，為了少支付或者不支付，即單個消費者總想“搭便車”，也不會如

5、實地說出來。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂所以，通常很難將單個消費者的需求曲線加總得到市場需求曲線進而確定公共物品的最優(yōu)數(shù)量。事實上，由于公共物品具有消費的非競爭性特點，任何單個消費者消費單位公共物品的機會成本總為0，因此，公共物品市場不是競爭的。如果每個消費者都認識到這一點，所有消費者就有動機少支付或者不支付而享受對公共物品的消費，即有動力成為“免費搭車者”。如果所有個人均這樣行事，那么，公共物品提供就會不足，甚至是0產(chǎn)出。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂也就是說，市場本身提供的公共物品通常將低于最優(yōu)數(shù)量，從而出現(xiàn)市場失靈。市場在公共物品提供上的失靈為政府介入提供了依據(jù)，但并不是說公共物品就必須全部由政府提供。當(dāng)然，

6、提供公共物品的成本必須收回。這種成本收回，不能通過市場買賣來實現(xiàn)，需要通過政府來完成。成本補償大致有三種形式：稅收形式、價格形式、補貼加收費形式。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游活動的外部性 旅游活動的外部經(jīng)濟：是指旅游業(yè)的發(fā)展除了給每個旅游企業(yè)帶來收益外，還給旅游目的地帶來額外經(jīng)濟社會效益。 旅游活動的外部不經(jīng)濟：是指開展旅游活動除直接成本的支付外，還產(chǎn)生其他社會成本的支出。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟與資源配置0Pq2d=MRQq1mcmsce2e1mecFP1GH在存在外部不經(jīng)濟時，市場的資源配置是無效率的，此時，產(chǎn)量水平過大，存在資源浪費現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂生產(chǎn)的

7、外部經(jīng)濟與資源配置單個廠商在存在外部經(jīng)濟時，市場的資源配置也是無效率的，此時產(chǎn)量水平過低，存在資源閑置現(xiàn)象。0Pq2d=MRQq1mcMSRe2e1MERFP1GHP23、旅游市場競爭的不完全性旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂MR1P/CACP2 P1MC0q1qq2D=ARABMR2（1）壟斷引致的市場低效率：資源閑置消費者剩余損失（2）信息不完全和不對稱引致的競爭不完全性”劣質(zhì)服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)服務(wù)”思考題：如何理解“劣質(zhì)服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)服務(wù)”？旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂4、旅游產(chǎn)品的綜合性（1）對旅游資源開發(fā)的調(diào)控（2）對旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)控（3）對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的調(diào)控（4）對旅游宣傳促銷的調(diào)控旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂二、旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的主要內(nèi)容 1、增加旅游產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游消費需求。2、采取各種有效措施，促進旅游經(jīng)濟持續(xù)增長。3、加強旅游總需求與總供給的調(diào)控、實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的總量平衡。4、擴大旅游業(yè)的社會就業(yè)；加強旅游教育培訓(xùn)、為旅游經(jīng)濟發(fā)展輸送更多的高素質(zhì)的旅游人才。5、加強旅游資源和旅游環(huán)境的保護，促進旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。