天王表品牌影視宣傳整合推廣營銷策劃案

1、天 王 表天王表影視媒體整合推廣企劃方案國務(wù)院新聞辦公室、國家民族事務(wù)委員會立項的大型民族電影項目具有提升少數(shù)民族文化價值保護少數(shù)民族文化的公益性地方政府支持、企業(yè)戰(zhàn)略合作，依托民族電影帶動地方產(chǎn)業(yè)影響力覆蓋全中國 拍攝計劃橫跨全國13個省，68個少數(shù)民族市，108個民族自治縣受眾不僅覆蓋大中城市，民族電影深入鄉(xiāng)村、部隊、學校穩(wěn)定、影響范圍大、受眾廣、與各級政府合作緊密的社會公益文化項目一 、新影響56部電影綜述 項目概述 為了推動建設(shè)中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創(chuàng)造力，向國內(nèi)外展示中華民族大團結(jié)、大繁榮、大發(fā)展局面，由國務(wù)院新聞辦公室、國家民族事務(wù)委員會發(fā)起，五洲傳播中心主辦的“中

2、華民族風情”文化項目已正式啟動。這一項目是政府支持的公益性文化項目。 “中華民族風情”文化項目主要由56部民族電影為主體，及民族畫傳、民族原生態(tài)音樂舞蹈音像制品、多彩中華中國五十六個民族風情畫展、民族主題電視紀錄片等系列項目構(gòu)成。時間規(guī)劃電影有數(shù)量更出質(zhì)量打造電影行業(yè)的新影響力2011-2014年新影響民族電影拍攝規(guī)劃民族明星友情出演團隊匯聚少數(shù)民族巨星，在片中客串，讓民族風情電影更具商業(yè)價值。宋祖英（苗族）楊麗萍（白族）騰格爾（蒙古族）那英（滿族）韓紅（藏族）蔡明（回族）阿朵（土家族）沙寶亮（回族）韋唯（壯族）金海心（朝鮮族） 這些明星大多都沒有演過電影。本次將攜手新影響出演自身民族的民族題

3、材電影“民族之花” 領(lǐng)銜主演團隊 56民族“金花”“阿哥”才藝選秀，2012年上半年與云南衛(wèi)視或廣西衛(wèi)視聯(lián)合開展“民族之花才藝大比拼”選秀，各少數(shù)民族選出一男一女，成為民族電影形象使者，出演電影中的主角或重要角色。同時在他們本民族中以健康陽光向上的姿態(tài)推廣本片。在電影海外推廣時還可以與民族之花一起走向世界。與CCTV6影視頻道合作 中央電視臺電影頻道以宣傳電影、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨，目前覆蓋全國受眾，24小時滾動播出。作為唯一的國家級專業(yè)電影頻道，覆蓋人口達到億，2010年央視頻道收視排名位列第二位。本次新影響將與中央電視臺電影頻道開展深度的合作，50部數(shù)字電影將在中央電視臺電影頻

4、道播出。新影響與中央電視臺電影頻道的強強聯(lián)手為民族數(shù)字電影的成功推廣打下了堅實的基礎(chǔ)。 農(nóng)村數(shù)字電影院線 截至2011年6月30日，全國農(nóng)村建立數(shù)字電影院線274條，2011年上半年全國農(nóng)村流動電影訂購總場次538萬6098場。觀影人次達4億人次。 （該資料來源于廣電總局官網(wǎng)）農(nóng)村院線的迅速發(fā)展讓民族電影走向了基層受眾，使得觀影人數(shù)有保障。品牌推廣的機遇：農(nóng)村院線給了企業(yè)深入中小城市及鄉(xiāng)村的傳播時機。新影響將好的電影、好的民族電影帶向農(nóng)村得到政府的大力支持。其他院線 為了提高電影的影響力，部分數(shù)字電影登陸各大軍區(qū)院線、武警院線、機場院線、校園及工廠院線及省內(nèi)區(qū)域院線海外發(fā)行 9新影響民族風情電

5、影將與聯(lián)合國官方視頻網(wǎng)站合作，56部民族電影將在聯(lián)合國視頻網(wǎng)站上播出, 成為世界了解中華民族文化的窗口。新影響還與部分國外華語電視臺合作，共同完成民族電影的海外發(fā)行工作。地方電影頻道聯(lián)盟 廣西科教頻道、西部電影頻道、吉林長影頻道、廣東珠江電影頻道、江西紅色經(jīng)典頻道、峨眉電影頻道、瀟湘電影頻道、河南新農(nóng)村頻道等數(shù)十家專業(yè)電影頻道組成全國省級電影頻道協(xié)作體。地方電影頻道聯(lián)盟與新影響達成協(xié)議將成為56民族電影的一個發(fā)行渠道，覆蓋人群超過一個億。 網(wǎng)絡(luò)媒體 與一家大型門戶網(wǎng)站進行全方位合作，與迅雷、優(yōu)酷、酷6、土豆等網(wǎng)站嘗試新型合作模式，保證網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道暢通，互聯(lián)網(wǎng)觀影人數(shù)有保證。膠片電影將與UME影

6、院集團 、中影星美院線 、保利萬和院線、萬達院線、新影聯(lián)院線聯(lián)盟等院線合作，力爭達到膠片拷貝投放400套，數(shù)字拷貝投放2000套，全國覆蓋1000家影院6000塊熒幕。電影同時將深入二、三線城市的數(shù)字院線中。六部大片登路各大院線121）電視臺：中央電視臺、北京電視臺、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視及途徑省份市、縣級電視臺，共計50余家。2）平面：人民日報、光明日報、中國日報、農(nóng)民日報、北京青年報、瀟湘晨報、四川日報、成都日報、華西都市報、四川畫

7、報、浙江日報、錢江晚報、福建日報、河南日報、青海日報、新疆政報、西藏日報、寧夏日報、銀川晚報、黑龍江日報、黑龍江農(nóng)村、貴州日報、西部開發(fā)報、云南日報、甘肅日報、海南日報、內(nèi)蒙古商報、廣西日報、南國早報、廣西旅游報、中國旅游報、環(huán)球游報香港文匯報、中國文化報、湖南日報、三湘都市報、娛樂周刊中國電影報、中國旅游、中國國家地理等上百家報刊雜志社。3）網(wǎng)絡(luò)：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國旅游信息網(wǎng)、TOM、千龍網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)及各地政府官網(wǎng)、相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站等百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。4）電 臺：中央人民廣播電臺及地方廣播聯(lián)盟合作媒體 民族風情電影全媒體宣傳植入回報3部數(shù)字電影中以植入廣告的形式為合作伙

8、伴進行品牌宣傳聯(lián)合攝制電影頻道片尾鳴謝，5部數(shù)字電影企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)成為電影總監(jiān)制活動回報一場大型新聞發(fā)布會，四場小新聞小型新聞發(fā)布會的海報及現(xiàn)場logo展示受邀參加電影項目相關(guān)活動，民族之花選秀、民族風情探索之旅定制劇 為戰(zhàn)略合作伙伴量身打造定制劇劇本，并解決發(fā)行平臺問題榮譽回報與11省地方政府保持密切聯(lián)系，并頒發(fā)相關(guān)榮譽獲得由政府頒發(fā)支持民族公益事業(yè)獎項授權(quán)回報電影簽約演員的優(yōu)先品牌代言權(quán)參與植入電影的電影形象使用權(quán)戰(zhàn)略合作具體回報14電影植入式廣告(Movie Product Placement)又稱電影植入式營銷(Movie Product Placement Marketing) 是指將產(chǎn)品

9、或品牌及其代表性的視覺符號或服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒的電影載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。變形金剛中通用雪佛蘭汽車植入廣告 二、植入廣告綜述影片植入形式 情節(jié)植入對白植入 道具植入場景植入情節(jié)植入情節(jié)植入：是以上幾種方式的組合，并在劇中設(shè)計情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，靈活地將產(chǎn)品的特性和訴求點融入到整個劇情中，使某一品牌的商品成為情節(jié)開展的主線，成為推動整個故事情節(jié)的有機組成部分我是誰中可口可樂的空瓶從天而降，落在文

10、明落后的土著人手中，雖然他們稿不明白這是個什么樣?xùn)|西，它真正的用途是什么。但是同樣給他們帶來了莫大的歡樂。從而道出了可口可樂的魅力，可口可樂能給各界人士都帶來歡樂。我是誰中”可口可樂”牌飲料的廣告之植入對白植入電影中巧妙地將企業(yè)的品牌植入到人物對話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。阿甘正傳”彭泉”牌飲料的廣告之植入阿甘正傳湯姆漢克斯則對他的聽眾講：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以喝“彭泉”牌飲料。使“彭泉”這個品牌在之后的幾十年中銷量都在上升。100%廣告到達率：產(chǎn)品（或品牌形象）融入到劇情中，潛移默化的“植入”觀眾的腦海中，消除消費者對廣告的抗拒心理。順理成章的“綁定”明星 : 通過植

11、入式營銷，企業(yè)可以請劇中明星成為產(chǎn)品代言人。體驗行銷式的傳播效果 : 通過產(chǎn)品與電影故事情節(jié)的融合，給消費者營造了一個完整產(chǎn)品使用的TPO（時間、地點、場合），更多的讓消費者體驗到產(chǎn)品使用的美好心里感受。提升品牌的美譽度 : 電影為大眾“藝術(shù)”，具有影響人們的生活和消費潮流作用；用藝術(shù)的方式SHOW出產(chǎn)品，區(qū)隔當前大多數(shù)叫賣式的產(chǎn)品推銷廣告。范圍更廣、時效性更長 : 與廣告必須經(jīng)常購買時段或版面相比，產(chǎn)品一經(jīng)植入，影響可達數(shù)年甚至數(shù)十年之久。多渠道傳播 : 既可通過各種院線或央視電影頻道發(fā)行，也可通過租賃、DVD光盤、互聯(lián)網(wǎng)等形式傳播。植入廣告優(yōu)勢廣告關(guān)注度高，接受意愿強：電影觀眾：你會注意到

12、電影中的品牌為：60.7%電視觀眾：碰到廣告不換臺為：8.4%廣告內(nèi)容記憶度強60.7%的電影消費人群中近85%記得植入廣告內(nèi)容而堅持看電視廣告8.4%的消費者，只有20%能夠記得住廣告內(nèi)容廣告口碑傳播力度大：一部好的影片會在影迷的津津樂道中被反復(fù)提及，同時也會有反復(fù)主動收看的特點。后期的DVD收藏和借閱，更達到了廣告?zhèn)鞑サ臉O致狀態(tài)。區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣告電影植入合作流程 劇本選擇選擇風格與品牌調(diào)性相應(yīng)的劇本梳理劇本挑選適合植入的合作戲份修改劇本修改劇本，添加品牌/產(chǎn)品表現(xiàn)戲份客戶反饋提出對植入情節(jié)的劇本修改意見微調(diào)劇本根據(jù)反饋，合理微調(diào)劇本簽署合同電影開始拍攝電影拍攝期間安排客戶探班影片后期制作

13、客戶觀看粗剪片影片上映在相關(guān)渠道上映宣傳品制作體現(xiàn)贊助商權(quán)益影片放映結(jié)束后，提供廣告效果評估植入類別植入方式合作形式說明理念植入高級的主題植入特別修訂、定制劇本，完整表達品牌的價值等，不斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌明星植入高級的代言式植入綁定1名主要演員，通過其個性的語言、行為代言品牌主張，通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能。劇情植入故事植入集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素情節(jié)植入劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心口頭贊美在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托口頭提示劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱明顯標示產(chǎn)品

14、/品牌/公司的廣告牌或獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)產(chǎn)品演示鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途背景植入焦點露出劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等背景露出以劇中的背景畫面展示客戶品牌LOGO自然露出以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)電影植入合作模式21天王表植入設(shè)計植入情節(jié)（例舉）：1、電影傈僳密語 項琛夕來到湖邊查找圣殿的入口（日常，湖邊） 項琛夕來到湖邊仔細查找，也沒有找個圣殿的入口，突然發(fā)現(xiàn)湖邊的峭壁上有一個好像太陽形狀的圖案，他思索了一下，（表盤特寫）植入：天王表的水晶表盤在陽光下晶瑩剔透整個表盤都揮灑在金色之下，項琛夕用手表將太陽光反射到峭壁上那個太陽的圖案上，只聽一聲巨響，峭壁打開了一道門圣殿的入

15、口映入眼簾。 2、電影傈僳密語 項琛夕在圣殿門口碰到瑞奇一伙，一同進入洞中，遇見箭陣無（日場，密道中）經(jīng)歷箭陣只要人稍一靠近就會出動機關(guān)，鋒利的劍柄就會飛射出來。根本沒法通過。項琛夕突然想起了那個太陽圖案，植入:項琛夕用手表（2秒長時特寫表盤帶LOGO）計算了一下時間（手表特鏡頭與飛劍鏡頭不斷切換）微微一笑。再次借用手表準確的計算出了每只飛劍射出的時間間隔（可展示天王表多功能，如秒表、指南針等）并用天王表將太陽的光芒分別反射到洞口上3刻度點上。突然射箭停止了?！翱熳呶覀冎挥幸粋€小時的時間，一個小時之后，這里還會放箭。到那時我們就會被困在這里。3、電影預(yù)備開始預(yù)選賽來臨了，阿洪在候場時，又開始緊

16、張。阿育發(fā)現(xiàn)時間快到了到處找阿洪（日場，賽場上）植入：阿育看了看手表上的時間（特寫帶LOGO）10：15，比賽開始了，卻沒有看不到阿洪的身影，手表上的表針在轉(zhuǎn)動。始終不見阿洪的身影，阿育心急如焚，到處尋找。結(jié)果發(fā)現(xiàn)癱在地上的阿洪，阿洪已經(jīng)驚得語無倫次。阿媽也趕來了，發(fā)現(xiàn)了面前笑盈盈的少女4、電影山歌好比春江水第9場：山間小路/泉水邊/日兩個身影沿著山路爬上來，他們是移動通訊村村通工程的瑞典籍技術(shù)員TONY和他的助手農(nóng)國杉。植入：TONY看了看手表上的時間（特寫帶LOGO）顯示時間10：20，tony用并不流利的中文介紹著自己的這塊天王表是從北京帶來的，精致又非常耐用。說完tony手中舉著一個儀

17、器觀察著信號的強弱，同時在一個小本子上認真地記下此處的位置和地形地貌天王表植入設(shè)計山歌好比春江水 導(dǎo)演：吳兵 ，北京電影學院管理系制片專業(yè) 副教授，十月圍城電影 編劇 主演：白百合，主要作品：家的N 次方萬有引力失戀33天 陳凱 ，主要作品：奮斗杜拉拉升職記傈僳密語 編?。菏Y蕊 畢業(yè)于北京電影學院管理系 研究生 主要作品：陽光笑臉一號檔案守護者莫搓搓與新生 導(dǎo)演 高博 第8代新銳導(dǎo)，畢業(yè)于 北京電影學院導(dǎo)演系 主要電影作品老倔鋼的琴暴走媽媽紋面女日記 編劇 劉哲 2005年畢業(yè)于中央戲劇學院 戲劇文學系 改編舞臺?。簶翘莸墓适绿焓箒淼桨捅葌?現(xiàn)就職于中國社會科學院 博士后 影片制作團隊定制影片

18、新影響將為天王表量身打造適合的影視劇本，故事將圍繞天王表展開。通過影視的手法巧妙的展現(xiàn)天王新款產(chǎn)品，同時讓天王表的品牌理念融入到整個影視劇當中。定制電影同天王主打的新品同步上線，配合電影的地面活動達到全方位爆炸式宣傳效果。聯(lián)合利華定制的電視劇無懈可擊取得了良好的市場效果。電影具有電視劇無可比擬的故事性，在傳播效果上電影更具優(yōu)勢。多種合作方式新影響致力于電影行業(yè)發(fā)展的同時，也保留了傳統(tǒng)的電視劇業(yè)務(wù)，新影響與控股公司五洲傳播中心共同制作的46集大型歷史電視劇大敦煌和25集電視劇鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親都獲得了不錯的公眾口碑。近期新影響與央視一套合拍的都市題材的33集電視劇海洋天堂也已經(jīng)進行招商階段，中韓當紅藝人將

19、全情演繹這部2012都市時尚大戲。天王表與新影響在電視劇方面同樣有廣闊的合作空間。2011年年度最紅電視劇媳婦美好時代原班人馬再度出擊由海清、黃磊領(lǐng)攜主演的媳婦的美好時代2的商務(wù)合作部分（植入、聯(lián)合攝制）由新影響代理開發(fā)感謝觀看時光流逝，我心永系浪琴表2009年度公關(guān)活動推廣方案靈思傳播機構(gòu)Linksus Communication Group致謝感謝浪琴給我們提供此次溝通機會，感謝相關(guān)工作人員的悉心指導(dǎo)。此方案即在我們理解浪琴表傳播訴求基礎(chǔ)上，結(jié)合我們對類似品牌傳播中掌握的傳播特性和傳播環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保留本次提案受保護的全部知識產(chǎn)權(quán)與其他相關(guān)

20、權(quán)益。未經(jīng)我公司許可，本提案的全部受保護內(nèi)容不得擅自使用，敬請保密我們的創(chuàng)意活動主題：時光流逝，我心永系活動時間：2009年5月9月活動區(qū)域：廣州、深圳、武漢、長沙、福州、廈門、昆明、南寧、?？凇⑷齺?、重慶、成都，共12個城市活動闡述：所有于活動期內(nèi)指定浪琴表銷售點購買浪琴對表的顧客，即可參加“時光流逝，我心永系”系列活動，獲得更尊貴的升級服務(wù)，同時有機會免費享受愛侶表帶的定制、“愛，刻在生活中” 及參加“愛，刻在心中” 貴賓活動，為你締造最難忘最優(yōu)雅的浪漫回憶創(chuàng)意亮點“愛，刻在手腕上”終端銷售活動推出紀念版浪琴對表，紀念版對表的背面雕刻有系列活動主題“時光流逝，我心永系”，擁有極高的收藏價值

21、顧客可獲贈一套“情系一生”情侶表帶，該表帶內(nèi)側(cè)印有情侶雙方姓名“愛，刻在生活中”系列活動頂級酒店情侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在心中”浪琴貴賓活動浪琴百年回顧，傳遞“經(jīng)典百年，愛侶首選”理念銀婚金婚愛侶攝影展，執(zhí)子之手，與子偕老浪琴對表秀，近距離感受到的品牌的卓越品質(zhì)，優(yōu)雅設(shè)計，引起消費欲望活動主視覺活動規(guī)劃公關(guān)活動規(guī)劃“愛，刻在手腕上”終端銷售活動時間：09年58月浪琴對表紀念版發(fā)售情侶定制表帶贈送“愛，刻在生活中”時間：09年58月頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在心中” 浪琴表貴賓活動時間：09年9月浪琴表

22、百年回顧金婚銀婚愛侶攝影展浪琴對表秀明星走秀活動執(zhí)行公關(guān)活動規(guī)劃“愛，刻在手腕上”終端銷售活動時間：09年58月浪琴對表紀念版發(fā)售情侶定制表帶贈送“愛，刻在生活中”時間：09年58月頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在心中” 浪琴表貴賓活動時間：09年9月浪琴表百年回顧金婚銀婚愛侶攝影展浪琴對表秀明星走秀“愛，刻在手腕上”終端銷售活動活動闡述活動時間：2009年5月8月活動區(qū)域：廣州、深圳、武漢、長沙、福州、廈門、昆明、南寧、海口、三亞、重慶、成都的所有浪琴表終端銷售點活動對象：于活動區(qū)域購買浪琴對表的顧客活動簡述：于活動期內(nèi)推出紀念版浪琴對表，消費者

23、可憑浪琴對表的價格購買紀念版，并享受以下禮遇購買浪琴對表的顧客可獲贈1套“情系一生”情侶表帶購買浪琴對表的顧客可獲贈1套情侶首飾備注：由浪琴完成公關(guān)活動規(guī)劃“愛，刻在手腕上”終端銷售活動時間：09年58月浪琴對表紀念版發(fā)售情侶定制表帶贈送“愛，刻在生活中”時間：09年58月頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在心中” 浪琴表貴賓活動時間：09年9月浪琴表百年回顧金婚銀婚愛侶攝影展浪琴對表秀明星走秀頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在生活中”活動闡述活動時間：2009年5月8月活動區(qū)域：廣州、深圳、武漢、長沙、福州

24、、廈門、昆明、南寧、?？凇⑷齺?、重慶、成都的所有浪琴表終端銷售點活動包括：頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光活動對象：于活動區(qū)域購買浪琴對表的顧客活動簡述：凡于活動期內(nèi)購買浪琴對表的顧客，均可選擇上述4種活動的其中一種參加抽獎每城市每月抽出3對情侶參加“愛，刻在生活中”“愛，刻在生活中”活動亮點專業(yè)攝影師記錄甜蜜瞬間邀請專業(yè)攝影師為各活動參加者拍照，為他們留住最甜蜜的時光神秘禮品贈送為活動參加者贈送禮物，使其得到一份特別的驚喜“愛，刻在生活中”“愛，刻在生活中”活動亮點參加者尊貴受邀參與下列活動：當月兌獎頂級酒店愛侶晚宴：小提琴現(xiàn)場演奏馬術(shù)俱樂部貴族式體驗：私

25、人教練現(xiàn)場指導(dǎo)活動結(jié)束兌獎豪華游艇浪漫暢游：豪華冷餐宴私人飛機甜蜜時光：名貴香檳贈送“愛，刻在生活中”各城市可安排活動項目廣州深圳武漢長沙福州廈門昆明南寧海口三亞重慶成都晚宴活動馬術(shù)俱樂部豪華游艇直升飛機“愛，刻在生活中”各城市可參與的活動預(yù)估成本項目廣州深圳武漢長沙福州廈門昆明南寧?？谌齺喼貞c成都馬術(shù)俱樂部200/小時/匹200/小時/匹150/小時/匹150/小時/匹150/小時/匹150/小時/匹150/小時/匹150/小時/匹200/小時/匹豪華游艇3000/1.5小時3000/1.5小時3000/1.5小時3000/1.5小時3000/1.5小時3000/1.5小時3000/1.5小

26、時3000/1.5小時直升飛機約3萬/小時約2萬/小時約2萬/小時公關(guān)活動規(guī)劃“愛，刻在手腕上”終端銷售活動時間：09年58月浪琴對表紀念版發(fā)售情侶定制表帶贈送“愛，刻在生活中”時間：09年58月頂級酒店愛侶晚宴馬術(shù)俱樂部貴族式體驗豪華游艇浪漫暢游私人飛機甜蜜時光“愛，刻在心中” 浪琴表貴賓活動時間：09年9月浪琴表百年回顧金婚銀婚愛侶攝影展浪琴對表秀明星走秀活動亮點百年浪琴品牌介紹用藝術(shù)長廊的形式，向消費者介紹浪琴品牌歷史灌輸消費者浪琴的百年專業(yè)，優(yōu)雅，卓越特性清晰傳遞“經(jīng)典百年，愛侶首選”的理念，增強潛在消費者對品牌了解度以及認同度“愛，刻在心中”浪琴貴賓活動感情不積極的男女，錯過彼此，道

27、皆是緣分。跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是緣分。攜手共歷半世紀的男女，與子偕老，到皆是緣分。百對共度半世紀的男女，與浪琴結(jié)緣。北京，上海，廣州，三座城池。浪琴，與你結(jié)緣，近距離觸摸百段世紀時光痕跡?；顒恿咙c銀婚金婚攝影展“愛，刻在心上”這個階段的一種最感性的表達邀請國內(nèi)知名攝影網(wǎng)站的攝影師共同完成，記錄身邊的銀婚金婚的夫婦通過圖片以及簡單的圖片故事的形式，傳達“執(zhí)子之手，與子偕老”的理念，浪琴的情侶對表，經(jīng)得起時間的見證“愛，刻在心中”浪琴貴賓活動活動亮點銀婚金婚攝影展項目執(zhí)行與國內(nèi)知名的攝影門戶網(wǎng)站POCO合作推出“表”情城市專題攝影大賽以活動所在的12個/3個城市的不同的結(jié)婚30年以

28、上的夫婦為攝影題材，配以圖文，分開不同的城市版塊進行投稿決出人氣最旺的10名攝影師作品，浪琴選擇冠亞季軍，頒發(fā)證書以及浪琴表作為獎品有選擇邀請攝影師參加的浪琴活動合作費用：20萬（含網(wǎng)站專題建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣等，具體根據(jù)實際情況調(diào)整）“愛，刻在心中”浪琴貴賓活動“愛，刻在心中”浪琴貴賓活動兩套方案華南區(qū)12城市執(zhí)行（當天完成）北上廣3地執(zhí)行（品牌百年回顧/攝影展覽+開幕貴賓派對）“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-華南區(qū)12城市活動概述活動時間：2009年9月活動地點：廣州、深圳、武漢、長沙、福州、廈門、昆明、南寧、海口、三亞、重慶、成都12城市浪琴表專賣店所在商場大堂活動對象：于活動區(qū)域購買浪琴對表的顧客

29、，潛在顧客活動簡述：凡于活動期內(nèi)購買浪琴對表的顧客，均有機會獲邀參加內(nèi)容分三大板塊百年浪琴品牌長廊銀婚金婚愛侶攝影展浪琴對表秀現(xiàn)場促銷“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-華南區(qū)12城市現(xiàn)場布置-時光長廊“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-華南區(qū)12城市現(xiàn)場布置-活動主區(qū)域“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-華南區(qū)12城市活動流程活動開場嘉賓簽到回顧輝煌活動流程浪琴高層致辭現(xiàn)場促銷：賓客參觀，試戴祝酒儀式MC開場活動結(jié)束，歡送賓客嘉賓簽到弦樂迎賓金婚銀婚攝影展浪琴百年回顧長廊雞尾酒會浪琴表時尚秀壓軸時裝秀“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-華南區(qū)12城市單個城市費用預(yù)算（未與隋鑫核對）Prepared by：北京靈思企業(yè)管理顧問有限責

30、任公司QuotationPrepared for：浪琴表2009年度推廣活動12城市Project Name：2009-1-20項目內(nèi)容單價 數(shù)量總價備 注ItemContent Unit QtyAmountDescription2009年度浪琴推廣活動會場布置80000.0 1 80000.0 浪琴歷史回顧長廊、情侶照片展示區(qū)、現(xiàn)場花卉裝飾4個（立式帶燭臺）、現(xiàn)場吧臺裝飾、簽到區(qū)費用、裝飾物等AV音響30000.0 1 30000.0 現(xiàn)場燈光音響費用活動用品10000.0 1 10000.0 現(xiàn)場所需活動用品，邀請函，簽到用品禮品費用10000.0 1 10000.0 來賓禮品（以50人計

31、算）演出費用50000.0 1 50000.0 禮儀、豎琴表演、男女模特、服裝租賃（含模特服裝）、編導(dǎo)、音樂剪輯費用等餐飲費用7500.0 1 7500.0 以50人預(yù)算，F(xiàn)inger Food攝影攝像6000.0 1 6000.0 攝影攝像人員費用，不含后期視頻剪輯策劃費用10000.0 1 10000.0 不收取服務(wù)費設(shè)計費用20000.0 1 20000.0 不收取服務(wù)費小計/Sub Total223500.0 合計/Total223500.0 服務(wù)費/Event Management & Execution Fee29025.0 合計費用的15%/ (Total0.15)稅金/Tax1

32、3888.9 合計費用的5.5%/ (Total0.055)總計/Sum total266413.9 說明：1.本報價以一個城市為例，不包含場地租賃費用、不含差旅運輸費用（實報實銷）2.本報價不包含因項目所發(fā)生的一切PR費用、廣告費用，不包含媒體、來賓的交通、住宿等接待費用“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動概況活動時間：2009年9月-10月活動地點：廣州乒乓藝術(shù)空間，上海1918藝術(shù)空間，北京798藝術(shù)空間活動對象：于活動區(qū)域購買浪琴對表的顧客，潛在顧客活動形式：開幕酒會，品牌百年回顧展覽、攝影展（展期為15-30日）活動簡述：凡于活動期內(nèi)購買浪琴對表的顧客，均有機會獲邀參加活動內(nèi)容百

33、年浪琴品牌長廊銀婚金婚愛侶攝影展開幕酒會雞尾酒會浪琴對表秀其他表演“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地現(xiàn)場布置-戶外簽到區(qū)現(xiàn)場布置-藝術(shù)空間全景現(xiàn)場布置-藝術(shù)沙漏現(xiàn)場布置-鋼琴現(xiàn)場布置-心形燈光裝置現(xiàn)場布置-愛情樹“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地開幕酒會流程活動開場迎賓簽到展覽參觀活動流程浪琴高層致辭銷售帶領(lǐng)賓客參觀，試戴祝酒儀式MC開場活動結(jié)束，歡送賓客嘉賓簽到弦樂迎賓金婚銀婚攝影展浪琴百年回顧長廊雞尾酒會，冷餐浪琴表時尚秀壓軸時裝秀雕塑人迎賓開場現(xiàn)代舞表演“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北

34、上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式真人雕塑優(yōu)雅的希臘神話形象的雕塑人，以靜態(tài)展示方式迎賓賓客與其用即影即有相機合照，記錄這難忘一刻“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地 “愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式優(yōu)雅弦樂豎琴提琴演出，歡慶賓客的蒞臨高雅，音色純凈“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地 “愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地開場現(xiàn)代舞雙人對舞，動作舒展，優(yōu)雅，富于情感感染力“愛，刻

35、在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地祝酒儀式浪琴高層與一眾賓客祝酒，祝賀展覽活動順利舉行“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地活動流程亮點浪琴時尚秀真人雕塑活動亮點優(yōu)雅弦樂迎賓開場現(xiàn)代舞祝酒儀式“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地浪琴時尚秀男女搭配的形式走秀形式進行，作為浪琴對表在各地的小型發(fā)布秀賓客近距離觀賞到浪琴的精致對表形象生動的形式展現(xiàn)品牌產(chǎn)品“愛，刻在心中”執(zhí)行方案-北上廣3地單個城市費用預(yù)算（未與隋鑫核對）Prepared by：北京靈思企業(yè)管理顧問有限責任公司QuotationPrepa

36、red for：浪琴表2009年度推廣活動北上廣三城市Project Name：2009-1-20項目內(nèi)容單價 數(shù)量總價備 注ItemContent Unit QtyAmountDescription2009年度浪琴推廣活動會場布置160000.0 1 160000.0 浪琴歷史回顧長廊、情侶照片展示區(qū)、舞臺制作搭建、現(xiàn)場花卉裝飾（立式帶燭臺）、現(xiàn)場吧臺裝飾（含水養(yǎng)花）、簽到區(qū)制作物、裝飾物等AV音響100000.0 1 100000.0 現(xiàn)場燈光音響費用活動用品40000.0 1 40000.0 現(xiàn)場所需活動用品，邀請函，簽到用品禮品費用20000.0 1 20000.0 來賓禮品演出費用120000.0 1 120000.0 禮儀、豎琴表演、男女模特、現(xiàn)代舞表演人員、服裝租賃（含模特服裝）、編導(dǎo)、音樂剪輯費用等餐飲費用50000.0 1 50000