奢侈品管理 教學(xué)大綱

1、PAGE PAGE 6奢侈品管理課程簡(jiǎn)介課程編號(hào)1240142028課程名稱(chēng)奢侈品管理課程性質(zhì)限選學(xué) 時(shí)32學(xué) 分2學(xué)時(shí)分配授課：32 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐： 實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時(shí)成績(jī)占30% ，期末成績(jī)占70% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間XX年9月適用專(zhuān)業(yè)寶石材料與工藝學(xué)先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程內(nèi)容：奢侈品管理是珠寶專(zhuān)業(yè)的任選課程。課程的內(nèi)容包括奢侈品的內(nèi)涵、奢侈品市場(chǎng)、奢侈品品牌規(guī)劃、奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)、奢侈品營(yíng)銷(xiāo)、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以及中國(guó)本土企業(yè)的高端化成長(zhǎng)路徑等。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)外奢侈品牌紛紛登陸中國(guó)，中國(guó)已成為重要的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。奢侈品管理是新興的學(xué)科，屬于管理學(xué)范疇

2、。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解奢侈品的內(nèi)涵與特點(diǎn)；了解全球奢侈品市場(chǎng)的概況；掌握奢侈品品牌歷史、品牌文化與品牌建設(shè)；了解奢侈品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)；掌握奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握奢侈品管理與營(yíng)銷(xiāo)方面的基本理論框架，并融入自己所積累的經(jīng)驗(yàn)，以求理論聯(lián)系實(shí)際；通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生也會(huì)了解中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模、構(gòu)成、消費(fèi)者的行為特點(diǎn)、國(guó)外奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略以及中國(guó)如何培育自己的奢侈品牌等相關(guān)問(wèn)題，為學(xué)生今后進(jìn)入珠寶等奢侈品領(lǐng)域打下良好的基礎(chǔ)。Brief Introduction Code1240142028TitleLuxury ManagementCourse natureLimited option

3、alSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered byBusiness SchoolDateXX-9forGemmology and Materials TechnologyPrerequisiteMar

4、ketingCourse Description: This course is an optional course for gemology students. The content of this course include: the connotation of luxury, luxury market, luxury brand planning, production and design of luxury,Chinese luxury market, high-growth path of domestic enterprises in China. Luxury Man

5、agement is a emerging course and it belongs to Management. The mission of this course is to know the connotation of luxury, to know luxury market in the world, to master the brand building of luxury, to know the product and design of luxury, to master luxury marketing strategies, to master basic the

6、oretical framework of luxury management and marketing, and to contact theory and practical by integrating into own experiences. By the study of the course, students can know Chinese luxury market, the market strategies when foreign luxury brand entered the Chinese market, and the development of Chin

7、ese domestic luxury. This course can set the stage for engaging in luxury fields such as jewelry to students.奢侈品管理課程教學(xué)大綱課程編號(hào)1240142028課程名稱(chēng)奢侈品管理課程性質(zhì)任選學(xué) 時(shí)32學(xué) 分2學(xué)時(shí)分配授課：32 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐： 實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時(shí)成績(jī)占30% ，期末成績(jī)占70% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間XX年9月適用專(zhuān)業(yè)寶石材料與工藝學(xué)先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一、教學(xué)內(nèi)容第一章 奢侈品概述1.1 奢侈品概念1.2 奢侈品的特點(diǎn)1.3 奢侈品的檔次1.4

8、奢侈品的種類(lèi)教學(xué)難點(diǎn)： 奢侈品的特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：奢侈品的概念、奢侈品的特點(diǎn)第二章 奢侈品市場(chǎng)分析2.1 奢侈品全球市場(chǎng)概況2.2 傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)2.3 新興奢侈品市場(chǎng)教學(xué)難點(diǎn)： 新興奢侈品市場(chǎng)教學(xué)重點(diǎn)：新興奢侈品市場(chǎng)第三章 奢侈品品牌規(guī)劃3.1 品牌文化3.2 品牌定位3.3 品牌設(shè)計(jì)3.4 品牌形象3.5 案例分析教學(xué)難點(diǎn)：奢侈品的品牌設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)：奢侈品品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象第四章 奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)4.1 奢侈品的生產(chǎn)4.2 奢侈品的設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：奢侈品的設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)：奢侈品的設(shè)計(jì)第五章 奢飾品營(yíng)銷(xiāo)5.1 產(chǎn)品策略5.2 價(jià)格策略5.3 分銷(xiāo)策略5.4 促銷(xiāo)策略5.5 案例分析教學(xué)難

9、點(diǎn)： 奢侈品分銷(xiāo)策略教學(xué)重點(diǎn)：奢侈品分銷(xiāo)策略、奢侈品營(yíng)銷(xiāo)案例分析第六章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)6.1 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概述6.2 中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群及特點(diǎn)6.3 奢侈品品牌在中國(guó)的策略6.4中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)6.5中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的環(huán)境教學(xué)難點(diǎn)：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn)：中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)、外國(guó)奢侈品品牌在中國(guó)的策略第七章 本土企業(yè)的高端化成長(zhǎng)路徑7.1 中國(guó)特色奢侈產(chǎn)品細(xì)分7.2 奢侈品企業(yè)的發(fā)展模式7.3中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)路徑7.4 案例分析教學(xué)難點(diǎn)： 中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)路徑教學(xué)重點(diǎn)： 奢飾品企業(yè)的發(fā)展模式、中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)路徑二、教學(xué)要求第一章 奢侈品概述教學(xué)要求：掌握奢侈品的概念及特點(diǎn)；了

10、解奢侈品的檔次；了解重要奢侈品品牌 。第二章 奢侈品市場(chǎng)分析教學(xué)要求：了解奢侈品全球市場(chǎng)的概況；了解傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)；掌握新興奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn)。第三章 奢侈品品牌規(guī)劃教學(xué)要求：了解奢侈品品牌的歷史；結(jié)合案例分析掌握奢侈品的品牌文化、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)與品牌形象。第四章 奢侈品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)教學(xué)要求：了解生產(chǎn)過(guò)程在奢侈品企業(yè)中的重要性；了解設(shè)計(jì)師在奢侈品企業(yè)中的重要地位；結(jié)合案例分析掌握奢侈品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與品牌精神。第五章 奢飾品營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)要求：掌握奢侈品營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略；了解奢侈品企業(yè)的多元化管理；了解奢侈品企業(yè)的渠道控制化管理。第六章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)教學(xué)要求：了解奢侈品的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模；掌握中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)；掌握中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群的規(guī)模分類(lèi)等特點(diǎn)；理解中國(guó)宏觀環(huán)境對(duì)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的影響。第七章 本土企業(yè)的高端化成長(zhǎng)路徑教學(xué)要求：了解中國(guó)目前可能發(fā)展成奢侈品的行業(yè)；了解奢侈品企業(yè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)模式；理解中國(guó)本土企業(yè)走向高端化的成長(zhǎng)路徑。三、章節(jié)學(xué)時(shí)分配章次總