廣播電視廣告自考-填空題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)廣播電視廣告自考復(fù)習(xí)題一、填空題：1科學(xué)技術(shù)的進步為無線廣播誕生準備了物質(zhì)條件。經(jīng)濟、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在的因素。P3219世紀末無線電學(xué)從物理學(xué)中分離出來為一門獨立的學(xué)科p43德國物理學(xué)家赫茲對電磁波的重大的發(fā)現(xiàn)為無線電的研究和運用開辟了廣闊的道路。P44波波夫、馬可尼兩位科學(xué)家完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，為無線電廣播廣告的問題奠定了基礎(chǔ)。P451906年12月25日圣誕節(jié)之夜，人類歷史上的第一次語言廣播成功了。P4620世紀20年代，世界上

2、出現(xiàn)最早的一批廣播電視。P57美國、英國、法國、德國、蘇聯(lián)是最早擁有廣播電臺的國家。P58美國是世界上擁有廣播電臺最早的國家，第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的西屋電氣公司電臺，呼號為KDKA.。91922年8月28日，WEAF廣播電臺播出了世界上最早的付費廣播廣告。P510美國三大商業(yè)廣播網(wǎng)是全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國廣播公司（ABC）。P611前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同列寧的名字聯(lián)系在一起的，它標(biāo)志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的起始。P712我國的廣播事業(yè)，可以用三句話來概括：步履維艱的昨天、蓬勃發(fā)展的今天、光輝燦爛的明天。P913.上海是中國的廣播的發(fā)源地。P914.

3、1922年12月，美國商人奧斯邦在上海設(shè)立了“中國無線電公司”，于1923年1月23日開始播音，這是中國境內(nèi)第一座廣播電臺。P9151927年3月，鄺贊建立了第一座中國人創(chuàng)辦的私營廣播電臺。P10161926年，無線電專家劉翰在哈爾濱建成了我國第一座官辦廣播電臺。P10171939年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺國際廣播電臺。P11181940年12月30日，延安新華廣播電臺開播，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P11191941年12月3日，是中國人民對外廣播開播紀念日。P12201950年4月，我國正式開辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺。P13211949年3月，陜北新華廣播電臺遷入北平

4、，改名為“北平新華廣播電臺”，是年12月5月，改名為“中央人民廣播電臺”。P13221952年4月1日，吉林省九臺縣有線廣播站成立，標(biāo)志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開始。P13231958年5月1日，我國建成了第一座電視臺北京電視臺（中央電視臺的前身），是年9月2日正式播出。P1424臺灣是世界上廣播電臺設(shè)置密度最高的地區(qū)。P16251968年7月31日，“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，標(biāo)志著臺灣廣播進入調(diào)頻廣播時代。261996年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺率先開通網(wǎng)上實時廣播，廣東人民廣播電臺成為國內(nèi)第一個上網(wǎng)的廣播電臺。P1827廣播電視的數(shù)字化，主要指用數(shù)字技術(shù)取代

5、廣播電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)。P2028廣播電視擁有兩重性：喉舌性和企業(yè)性。P2329最早說媒介（報紙）具有“喉舌”功能的是馬克思和恩格斯。P2330廣播電視屬信息產(chǎn)業(yè)，應(yīng)歸入第三產(chǎn)業(yè)中。P2431人類社會經(jīng)過四次信息革命，第一次是語言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命廣播、電視、電信傳媒的快速發(fā)展及計算機、互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P2432從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。P2833英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念。34.廣告使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質(zhì)。P3635.振幅的高低取決于兩個因素：發(fā)射電力的強弱和時空的長度。P3736.廣播使用的無線電波是中波

6、（中頻）和短波（高頻）。P3737.電視使用的無線電波是超短波（特高頻）和微波（超高頻）。P3738.1940年美國出現(xiàn)了世界上最早的調(diào)頻廣播電臺。P3939.電視媒介分為移動電視、樓宇電視、賣場電視。P4040.在人類最初的信息傳遞中，采用的傳播手段有三種：打出手勢、做出表情、發(fā)出聲音。P4041.報紙、雜志、廣播、電視稱為四大廣告媒介。P4042.廣播的三要素是語言、音樂、音響。P4643.語言是以語音為物質(zhì)外殼，詞匯為建筑材料，語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。P4644.文字是書面廣告的要素，語言是廣播廣告的要素。P4645.廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通思想的職能，就要在口語化、通俗化

7、、形象化這三個方面多下功夫。P4746.音樂的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏，音樂的主要內(nèi)涵是情感。P5147.廣播廣告中的音響是運用專門的器具和技法，模擬和再現(xiàn)現(xiàn)實生活和自然中的各種聲音而產(chǎn)生的。P5348.音響具有逼真性、表意性和表象性。P5349.廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則：確定必要，防止噪音、注意保護，發(fā)揮作用。P5550馬克思主義認為，人有三種需要：生存的需要、享受的需要、發(fā)展的需要。P5651.常見的廣播廣告主要有五種類型：直陳式廣播廣告；對話式廣播廣告；小品式廣播廣告；歌曲式廣播廣告；綜合式廣播廣告。P5652.廣告創(chuàng)意包括三方面，即對誰說、說什么、怎么說。P6253.廣告創(chuàng)意

8、的原則是原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、單一性。P6454.廣告創(chuàng)意思考法有水平思考法、頭腦風(fēng)暴法、檢核表法。P6955.廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計要考慮兩個問題：一是強調(diào)主信息；二是主信息（品牌）首次出現(xiàn)的時間。P8156.廣告歌活以訴求商品的獨特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖。P8557.廣告歌的特點是：廣告屬性；通俗屬性；短小屬性；個性鮮明、印象強烈。P8658.音頻工作站的建立和制作專業(yè)化的啟動，為廣播廣告制作質(zhì)量的提高奠定了基礎(chǔ)。P8959.廣播廣告的制作方案包括：成立制作小組；廣告文稿確定；音樂音響素材及制作進程等。P8960.演播是廣播廣告制作中最重要的質(zhì)量指標(biāo)。P906

9、1.廣播廣告比任何節(jié)目都要更加追求演播的個性化。P9162.音樂的立體性是音樂的美學(xué)特征。專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出樂隊演奏時的方位感、空間感和縱深感。63.為了深入探討廣告真實性問題，我們把廣告分成兩大類藝術(shù)廣告與非藝術(shù)廣告。P9764.真實性原則是廣告工作最基本的原則。P9965.廣告管理手段主要有兩種：行政手段、法律手段。P10266.廣播電視生產(chǎn)經(jīng)營方式的改變必然使廣播電視走上產(chǎn)業(yè)化的道路。P10667.傳媒產(chǎn)業(yè)化始于圖書。P10668.公元15世紀中葉，哥登保發(fā)明了金屬印刷術(shù)，歐洲也形成了原始版權(quán)制度，圖書出版成為產(chǎn)業(yè)。P10669.1889年，斯科里普斯和麥克雷組建了世界上

10、第一個報業(yè)集團。P10770.世界上第一個廣播集團是美國NBC。P10771.1997年,廣州日報報業(yè)集團我國第一個報業(yè)集團成立。P10772.宣傳和經(jīng)營是廣播事業(yè)的兩個輪子。P10773.1986年12月15日，珠江經(jīng)濟廣播電臺開播，開了我國廣播電視頻道專業(yè)化的先河。P10874.1986年6月1日，全球第一家全天候24小時，播出新聞的美國電纜電視網(wǎng)CNN誕生了。P10875.我國廣播、電視、報紙等大眾傳播實行的體制是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”。P109761926年，被譽為“電視之父”的英國人貝爾德成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗。(P171)771930年，BBC播出了第一個聲像俱全的電

11、視節(jié)目舞臺劇口含一朵花的男士。(P171)781936年，英國廣播公司在亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺。(P172)79美國的第一家商業(yè)電視臺是WNBT電視臺。(P172)80.1962年6月9日，美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星“電星1號”送入太空。(P175)81.我國的電視事業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：創(chuàng)業(yè)期（19581966）；挫折期（19661976）；大發(fā)展期（197682.1958年5月1號，中國第一座電視臺北京電視臺（中央電視臺的前身）試驗播出，這標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生。83.我國第一座地方電視臺是上海電視臺。（P184）84.1978年元旦，新聞聯(lián)播節(jié)目正式開播。（P185）85.

12、1979年1月28日，上海電視臺開始受理廣告業(yè)務(wù)，播出中國歷史上第一條電視廣告參桂補酒，這一天成為中國電視廣告的創(chuàng)辦日。3月15日，又播出我國第一條外商廣告瑞士雷達表。（P185）86.1987年10月，中央電視臺在黃金時間開設(shè)了公益廣告欄目廣而告之。（P186）87.1983年中央電視臺“春節(jié)晚會”開播。（P186）88.1984年4月8日，中國發(fā)射了第一顆實驗通信衛(wèi)星“STW-1”。（P187）89.1995年中央電視臺開始黃金段位廣告招標(biāo)。（P187）90.央視黃金廣告時段指的是新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報、焦點訪談三大王牌欄目前后的廣告時段。（P187）91.臺灣的電視事業(yè)，是臺視、中視、華視“

13、三足鼎立”。其中臺視是臺灣地區(qū)第一家商業(yè)電視臺。（P193）92.香港不設(shè)立官方電視臺，實行的是商業(yè)電視制度。（P193）93.“亞視”的前身是“麗的電視臺”，這是香港的第一家電視臺。（P193）94.1996年3月25號，以大陸、香港、臺灣受眾為注意對象的“鳳凰衛(wèi)視”開播。（P194）95.電視被譽為“第一媒介”。（P197）96.電視傳播符合具有視聽結(jié)合，聲音、圖像、色彩兼?zhèn)涞奶攸c。（P197）97.有線電視具有雙向傳輸?shù)墓δ堋?P200)98.電視語言是視聽語言。電視廣告要素分視覺要素和聽覺要素。(P210)99.電視廣告視覺要素有兩種形態(tài)：圖像和字幕。(P211)100.電視廣告圖像有

14、運動的和定格的兩種。(P211)101.除模特兒的運動外，電視廣告格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。(P211)102.電視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。(P214)103.電視廣告的廣告語有兩種形態(tài)：旁白和廣告模特兒的臺詞。(P214)104.電視廣告音樂含背景音樂和廣告歌。(P210)105.廣播廣告的音樂和作為廣播廣告組成部分的廣告歌是配合語言來實現(xiàn)信息傳達的；而電視廣告的音樂和廣告歌主要是配合畫面來實現(xiàn)信息傳達的。(P214)106.電視廣告可分成商品廣告和公益廣告兩大類，其中商品廣告又分成產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、促銷廣告。有的依據(jù)訴求方法分成理性訴求廣告和感性訴求廣告。有的依據(jù)產(chǎn)

15、品生命周期分成開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。有的從制作入手分成電影膠片廣告、錄像磁帶廣告、幻燈片廣告。有的從展示方式入手，分成商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型，其中商品加模特展示型是電視廣告中最常見的類型。(P217218)107.美女、孩子、動物是感情訴求常用的法寶。(P227)108.蒙太奇思維的核心是形象思維。(P231)109.我們可以把蒙太奇表現(xiàn)方式分為兩大類：敘述性蒙太奇、表現(xiàn)性蒙太奇。(P232)110.鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位。(P232)111.敘述性蒙太奇必須具備連續(xù)性和聯(lián)系性。(P233)112.敘述性蒙太奇有四種基本形式：連續(xù)式、平行式、

16、交叉式、復(fù)現(xiàn)式。其中連續(xù)式是影視中最基本的，也是使用最多的一種敘述方式。(P233)113.人的思維有三種形式：抽象(邏輯)思維、形象(直感)思維、靈感(頓悟)思維。(P235)114.人類最基本的思維形式是抽象思維和形象思維。(P235)115.電視廣告創(chuàng)意設(shè)計必須把握四個要旨：把握分寸、訴求單一、分清主角、弘揚和借鑒相結(jié)合。(P235)116.電視廣告畫面語言應(yīng)具有明確性、經(jīng)濟性、親和性和新穎性。(P244)117.優(yōu)秀電視廣告的產(chǎn)生的兩個條件：好的創(chuàng)意和好的制作。好的創(chuàng)意是電視廣告的靈魂。（P264）118.電視廣告的拍攝大體可以分為前期工作和正式拍攝兩個階段。(P264)119.電視廣

17、告中的人物稱為廣告模特。(P265)120.攝制企劃工作主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧、制訂拍攝計劃。（P267）121.電視廣告拍攝創(chuàng)意要通過攝影的色彩、照明、構(gòu)圖三要素體現(xiàn)出來，其中構(gòu)圖是最重要的。(P271274)122.色彩的本質(zhì)是波動的光線。而色彩的基礎(chǔ)是三原色光。(P271)123.紅、綠、藍三原色光的等量混合是色光組合的最基本規(guī)律。(P272)124.平面設(shè)計的色彩顯示的是“減色法”，而電視廣告色彩顯示的是“加色法”。(P272)125.首先要突出商品和商品的有關(guān)信息，其次是塑造主體感、層次感和美感，這是電視廣告構(gòu)圖最基本的法則。(P274)125.錄像帶1957年

18、出現(xiàn)在美國，廣告拍攝使用錄像帶開始于1958年。(P279)126.按空間分，動畫有平面動畫和立體動畫；按生產(chǎn)方式分，動畫有手繪動畫、照片動畫、實物動畫、木偶動畫、電子動畫等。(P282)127.最早的動畫為手繪動畫，又叫卡通，是狹義的動畫形式。(P282)128.動畫是影視與美術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，堪稱最有效的視覺傳播手段之一。(P283)129.美國沃爾特迪斯尼是動畫電影的最大功臣，1937年他制作了世界上第一部動畫片白雪公主與七個小矮人。130.早期的中國動畫也頗為不俗，水墨動畫更是獨門絕技。(P283)131.20世紀初，上海萬氏兄弟制作的鐵扇公主轟動一時，成為我國早期最有影響的動畫之一。(P283)132.60年代初，電腦動畫片問世，這是二維動畫。(P284)133.三維動畫的基本特點是立體性。（P286）134.畫面剪輯實際就是用畫面語言造句謀篇，所以必須掌握畫面語法。(P295)135.電視廣告組合編輯包括：畫面匯編、修改、加字幕、配音。(P305)136.廣告管理手段主要有兩種：行政手動和法律手段。行業(yè)自律是一種自我管理手段。在管理手段中