賽諾菲×美柚合作方案

1、賽諾菲五聯(lián)疫苗上海地區(qū)美柚&柚寶寶合作方案2019DATA柚寶寶平臺大數(shù)據(jù)停留時(shí)長35min日均活躍200W注冊用戶量22,000,000日PV2800W上海地區(qū)目標(biāo)用戶數(shù)孕晚期-寶寶3月年齡用戶135,115孕晚期-寶寶3月年齡用戶40,982注：孕晚期-寶寶3月年齡的用戶注冊量孕晚期-寶寶3月年齡上海地區(qū)目標(biāo)用戶在美柚+柚寶寶當(dāng)前用戶注冊量累積總數(shù)17.6W+上海地區(qū)目標(biāo)用戶日活月活量上海地區(qū)目標(biāo)用戶日活量67,151上海地區(qū)目標(biāo)用戶月活量141,889日活量25,743月活量50,046賽諾菲玩轉(zhuǎn)上海攻略strategy_五聯(lián)疫苗教育提升上海地區(qū)用戶認(rèn)知，為五聯(lián)疫苗認(rèn)知夯實(shí)基礎(chǔ)。_產(chǎn)品鋪

2、貨區(qū)域性告知提升五聯(lián)疫苗在上海媽媽中口碑，形成沉淀&二次傳播。針對精準(zhǔn)目標(biāo)人群，告知上海五聯(lián)疫苗鋪貨信息。_聲量提升&口碑沉淀+活動主題：滬上媽媽圖鑒滬上媽媽圖鑒上海是個(gè)歷史悠久的城市，每個(gè)區(qū)有每個(gè)區(qū)的特質(zhì)漫步上海，縱覽滬上媽媽圖鑒，老有意思了！疫苗事關(guān)寶寶健康，上海媽媽，儂怎么看？地域性強(qiáng)的上海媽媽區(qū)域圖鑒引發(fā)高共鳴教育科普內(nèi)容自然埋入，用戶接受度高達(dá)人巧利用，科普、鋪貨信息借達(dá)人帶出Phase 1. 預(yù)熱話題炒作預(yù)熱活動4月5月主題#賽諾菲五聯(lián)疫苗滬上媽媽圖鑒#傳播節(jié)奏合作資源話題炒作2-“上海寶寶有福利了”合作資源：熱門活動，內(nèi)嵌專家軟文鏈接合作費(fèi)用：40w 項(xiàng)目周期：2個(gè)月（4-5月）

3、項(xiàng)目2個(gè)月周期，有效覆蓋目標(biāo)用戶總量（上海地區(qū)孕9月-寶寶2月齡）：30-40w（非去重），占上海目標(biāo)月活用戶75%以上傳播節(jié)奏Phase 2. 聚焦互動內(nèi)容強(qiáng)勢圈粉疫苗觀分享-滬上媽媽疫苗觀圖鑒合作資源：H5漫畫意見領(lǐng)袖認(rèn)領(lǐng)媽媽標(biāo)簽，帶動圖鑒二次傳播合作資源：KOL話題炒作1 上海媽媽，你是這樣的嗎？合作資源：熱門活動，聯(lián)動5名KOL帶動節(jié)奏專家科普文章：這些疫苗再貴也要給寶寶打合作形式：專家軟文KPI話題炒作kpi：費(fèi)用：6w/場，共兩場，總計(jì)12w。用戶回復(fù)量：1000/場，用戶參與量：300-500/場，閱讀量：8-10w專家約稿kpi：費(fèi)用：7.2w， 共2個(gè)專家約稿。閱讀量：5-8

4、w，用戶討論量：500-800Kol口碑kpi：費(fèi)用：9600元/篇，共計(jì)10個(gè)KOL費(fèi)用：9.6w。閱讀量：3w/篇，總計(jì)閱讀量30w、回復(fù)量：300/篇，總計(jì)回復(fù)量3000、有效覆蓋人數(shù)：5-8wH5傳播kpi：費(fèi)用：11.2w，包含 H5制作+傳播。PV：20w，UV：12w、互動量：3-5w、閱讀量：10-12w專家科普文章：儂曉得疫苗到底怎么選嗎？合作形式：專家軟文Phase One.話題預(yù)熱滬上媽媽圖鑒 4月：圈子話題造勢 引爆上海媽媽熱議話題炒作預(yù)熱活動Phase 1直擊上海媽媽生活的話題，在圈子內(nèi)掀起狂熱討論聽說，上海媽媽特別精明，會買會算，給寶寶選擇疫苗，你們也會劈里啪啦打好

5、小算盤，跟著你們選，準(zhǔn)沒錯(cuò)，你是這樣的嗎？Step 1.小編發(fā)問Step 2.KOL帶節(jié)奏Wuli靜安媽媽，包包要買大牌，給寶寶的選擇，當(dāng)然是疫苗界的頂配大牌五聯(lián)苗咯浦東媽媽表示，精打細(xì)算，我們必須有姓名！“家住長寧，就是對國際大品牌更信賴，別港我崇洋媚外，是真的對國產(chǎn)疫苗怕了Step 3.用戶對號入座回復(fù)上海媽媽，你是哪個(gè)區(qū)的？你認(rèn)同上面媽媽給你們區(qū)貼的標(biāo)簽嗎？都來暢所欲言吧。在上海同城圈發(fā)起熱門活動，根據(jù)上海不同區(qū)域媽媽特性策劃話題炒作，后期在疫苗事件表圈中發(fā)酵擴(kuò)散。Step 1.小編針對疫苗觀發(fā)起話題“上海媽媽，你是這樣的嗎？”針對整體上海媽媽的特性發(fā)問。Step 2. 5個(gè)來自上海不同

6、區(qū)的KOL媽媽分享表達(dá)自己代表區(qū)域的上海媽媽對寶寶的態(tài)度/疫苗態(tài)度Step 3. 小編引導(dǎo)用戶對號入座認(rèn)領(lǐng)自己的區(qū)域標(biāo)簽，引起討論，同時(shí)為后期上海媽媽疫苗觀圖鑒埋下伏筆。傳播周期：7天傳播形式：小編發(fā)起話題討論方向，吸引用戶進(jìn)行討論，活躍討論用戶給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)布圈子：上海同城圈、疫苗時(shí)間表圈擴(kuò)散-疫苗時(shí)間表圈首發(fā)-上海同城圈上海媽媽，你是這樣的嗎？熱門活動1 4月：圈子話題造勢 引爆上海媽媽熱議話題炒作預(yù)熱活動Phase 1疫苗時(shí)間表圈上海同城圈上海寶寶福利到了，一針難求的五聯(lián)疫苗上海寶寶都能打到了！熱門活動2同時(shí)上線 教育科普勿曉得這個(gè)就out啦，儂還在給寶寶打國產(chǎn)疫苗嗎？包包要買大牌子，

7、寶寶疫苗怎么能淘漿糊？在上海同城圈和疫苗時(shí)間表圈同時(shí)發(fā)起熱門活動，承接前期活動展現(xiàn)的上海媽媽謹(jǐn)慎選擇放心五聯(lián)苗態(tài)度，進(jìn)行科普。Step 1. 小編通過前期論壇活動總結(jié)上海媽媽對五聯(lián)疫苗的鐘愛，進(jìn)行科普鋪墊Step 2. 在帖子第二層加入“這些疫苗，再貴也要給寶寶打”植入專家科普內(nèi)容（專家提前撰寫軟文，在此處只放鏈接）Step 3. 帖子中埋入3-5名KOL，公布五聯(lián)苗上海全面鋪貨的信息。傳播周期：7天傳播形式：小編發(fā)起話題討論方向，吸引用戶進(jìn)行討論，活躍討論用戶給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)布圈子：上海同城圈、疫苗時(shí)間表圈推廣位置示例：固定大曝光入口話題炒作預(yù)熱活動 熱門活動推廣路徑Phase 1推廣位置示

8、例：目標(biāo)用戶她她圈圈子banner 圈子置頂圈子feeds流 4月：圈子話題造勢 引爆上海媽媽熱議話題炒作預(yù)熱活動Phase 1 4月：上海專家五聯(lián)疫苗知識權(quán)威教育聯(lián)合疫苗最明顯的憂點(diǎn)就是“一針多得”，簡化免疫程序的同時(shí)， 為寶寶減少了針次，降低了痛苦，媽媽們也不用跟著一次次經(jīng)受艱難的心理煎熬，因而聯(lián)合疫苗無疑更符合寶寶的接種特點(diǎn)，是兒童理想的疫苗。上海兒科醫(yī)生：這些疫苗再貴也要給寶寶打關(guān)于五聯(lián)疫苗，上海的兒科醫(yī)生們想和大家聊聊疫苗接種知識如何為寶寶選擇疫苗接種時(shí)間周期接種地點(diǎn)五聯(lián)疫苗優(yōu)勢專家背書科普知識專家軟文Phase 1專家推薦2002年畢業(yè)于上海第二醫(yī)科大學(xué)兒科專業(yè)，就職于上海兒童醫(yī)學(xué)

9、中心內(nèi)科至今，擅長于兒童慢性咳嗽、哮喘、呼吸系統(tǒng)感染性疾病和各型先天性兒童呼吸系統(tǒng)畸形的診治，以及小兒氣管鏡術(shù)診斷和肺部介入微創(chuàng)治療。張磊 副主任醫(yī)生選擇五聯(lián)疫苗，和選擇順產(chǎn)，母乳喂養(yǎng)一樣，給寶寶提供免疫的天然屏障專家文末低調(diào)講述上海鋪貨信息，讓更多上海媽媽知曉Phase Two.互動聚焦滬上媽媽圖鑒合作概述：上海不同區(qū)域的人有著明顯的特征，我們根據(jù)不同區(qū)域媽媽的特質(zhì)，結(jié)合五聯(lián)疫苗的優(yōu)勢，向用戶推出趣味圖文H5“滬上媽媽疫苗觀圖鑒”，配合精準(zhǔn)她她圈資源，在上海媽媽圈制造聲量，活動造勢趣味話題吸引上海媽媽廣泛討論。 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽圖鑒互動創(chuàng)意內(nèi)容圈粉聚攏用戶強(qiáng)勢曝光互動內(nèi)容強(qiáng)勢圈粉

10、 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽疫苗觀圖鑒Phase 2滬上媽媽疫苗觀圖鑒用戶點(diǎn)擊地圖，進(jìn)入浮層，展現(xiàn)該區(qū)域媽媽漫畫漫畫展現(xiàn)該區(qū)標(biāo)志性建筑和媽媽的自白 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽圖鑒 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽疫苗觀圖鑒Phase 212 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽疫苗觀圖鑒互動內(nèi)容強(qiáng)勢圈粉Phase 2關(guān)鍵詞：不差錢生活在靜安區(qū)是名副其實(shí)的一等區(qū)，上海人眼中最具有上海風(fēng)情與氣質(zhì)的地方。靜安的媽媽普遍不差錢，高逼格，她們偏向選擇進(jìn)口品牌，更相信國際品質(zhì)。靜安達(dá)人怎么看3小編歸納各區(qū)媽媽標(biāo)簽，解讀媽媽特征，分析媽媽疫苗選擇心態(tài)4各區(qū)媽媽真人現(xiàn)身，前期論壇貼中產(chǎn)出的KOL內(nèi)容二次編撰，講述自己

11、選擇五聯(lián)疫苗的原因；用戶可點(diǎn)擊“回地圖”查看其他區(qū)域媽媽圖鑒疫苗態(tài)度總結(jié)提煉鋪貨告知達(dá)人證言我是來自靜安區(qū)的amy，我的寶寶1歲了，我們小區(qū)的媽媽都給寶寶打的五聯(lián)疫苗我們靜安媽媽只選國際品質(zhì)的五聯(lián)疫苗，一針抵五針，不差錢只求不斷貨?；氐貓D分享抽大獎(jiǎng)5用戶分享漫畫，可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會5KOL認(rèn)領(lǐng)媽媽標(biāo)簽，帶動圖鑒二次傳播Phase 2有一種驕傲，叫我是靜安人。有一種任性，叫我只選最好的！靜 安 區(qū)它是上海灘的上只角，是老上海們心中的驕傲。它在上海各區(qū)占地面積最小，卻承載著多少老靜安的回憶“我家在靜安！”簡單干脆又響亮的一句話。也是讓生在靜安、長在靜安、玩在靜安的土生土長的靜安人最自豪的一句話?！?/p>

12、我們不差錢！”從小就享受高品質(zhì)生活的我，在寶寶疫苗上也延續(xù)了生活的態(tài)度，給寶寶的，我只想讓他少受罪，所以選擇最好的五聯(lián)疫苗。KOL 1KOL 2大家好，我叫徐匯。也是生在徐匯的上海媽媽。是一個(gè)集美貌與氣質(zhì)于一身的知識型媽媽。育兒過程，我習(xí)慣先自行學(xué)習(xí)，掌握一定基礎(chǔ)后再尋求專家和他人的幫助，今天就安利各位上海媽媽，五聯(lián)疫苗，這是我研究很多次并帶寶寶嘗試之后，認(rèn)為是我?guī)捱^程中最明智的選擇。知識型選手-徐匯媽媽五聯(lián)疫苗知識教育科普“五聯(lián)疫苗-給寶寶最明智的選擇“上海媽媽疫苗觀出爐，哈哈，靜安媽媽，說的就是我！靜安媽媽，快去圍觀（文章加鏈接）上海媽媽疫苗觀出爐，哈哈，徐匯媽媽，說的就是我！徐匯媽媽，

13、快去圍觀（文章加鏈接）在上海的外國人-長寧媽媽國外媽媽角度分享五聯(lián)疫苗優(yōu)勢長寧區(qū)的外國媽媽被公司外派到上海工作的我，拖家?guī)Э谝黄饋淼缴虾＃敖o寶寶在國外打的第一針五聯(lián)苗，眼看就要打第二針了，生怕上海供貨不足，沒想到來到上海，第一時(shí)間就約到了五聯(lián)疫苗，這針在我們國家是寶寶必打的，大家都非常認(rèn)可五聯(lián)疫苗?！皼]想到上海的五聯(lián)疫苗比我們國家還好約”KOL 3KOL 4勇于奮斗-浦東媽媽上海區(qū)域打五聯(lián)疫苗攻略浦東改革開放后的告訴發(fā)展，對來這里的人的性格、意識形態(tài)、生活方式、地域觀念有潛移默化的影響，隨著越來越多不同地方來工作的人，帶來外來文化與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骱团鲎?，這樣就會形成一種跟原來不同的新文化，

14、形成巨大的生產(chǎn)力，“浦東人”稱謂在國際國內(nèi)的知名度?！拔揖褪怯掠趭^斗的浦東媽媽”我來浦東的這些年見證了浦東的飛速發(fā)展，從小地方來的我體驗(yàn)了現(xiàn)代化城市的服務(wù)，現(xiàn)在也想讓孩子擁有最好的醫(yī)療服務(wù)，所以我給寶寶選擇了五聯(lián)疫苗。和大家分享我在私立醫(yī)院打五聯(lián)疫苗的經(jīng)驗(yàn)。KOL認(rèn)領(lǐng)媽媽標(biāo)簽，帶動圖鑒二次傳播Phase 2上海媽媽疫苗觀出爐，哈哈，快去圍觀吧（文中加鏈接）上海媽媽疫苗觀出爐，哈哈，快去圍觀吧（文中加鏈接）最焦慮的上海媽媽社會事件解讀自我選擇疫苗態(tài)度從社會現(xiàn)象入手深究上海媽媽的焦慮，由長生疫苗事件觸發(fā)上海媽媽焦慮，總結(jié)不同區(qū)域上海媽媽的關(guān)于疫苗態(tài)度，形成達(dá)人文章。KOL 5心疼！中國媽媽“焦慮指

15、數(shù)”出爐，上海媽媽“勇奪”第一上海媽媽最焦慮，80后最焦慮，在全國出爐的媽媽焦慮指數(shù)排名前十的城市，全部都是一、二線城市，其中最焦慮的就是上海媽媽。抱著望子成龍、望女成鳳的心態(tài)養(yǎng)孩子，深知養(yǎng)娃不易，焦慮時(shí)刻環(huán)繞著我，總把最好的留給孩子。自從出了疫苗事件后，對于寶寶疫苗選擇的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化，更加堅(jiān)定了我給寶寶選擇五聯(lián)疫苗的內(nèi)心。選擇五聯(lián)疫苗，讓我更放心和安心。KOL媽媽擴(kuò)散Phase 2上海媽媽疫苗觀出爐，哈哈，快去圍觀吧（文中加鏈接）推廣位置示例：目標(biāo)用戶她她圈圈子banner 圈子置頂圈子feeds流互動內(nèi)容強(qiáng)勢圈粉 5月：漫畫H5打造 滬上媽媽疫苗觀圖鑒Phase 2 5月：上海區(qū)域

16、開屏定向 發(fā)布滬上媽媽疫苗觀圖鑒注：定投上海地區(qū)美柚+柚寶寶用戶，按CPM投放。滬上媽媽疫苗觀圖鑒 雙平臺開屏黃金資源曝光精準(zhǔn)用戶引流至軟性內(nèi)容Phase 25月：權(quán)威專家助力 專家軟文貼Phase 2邀請來自上海的專家醫(yī)生撰稿，從五聯(lián)疫苗與國產(chǎn)疫苗的對比，五聯(lián)疫苗對寶寶的益處等角度出發(fā)，賽諾菲的強(qiáng)大研發(fā)背景，講述選擇五聯(lián)疫苗的原因。我們上海有優(yōu)勢的，現(xiàn)在全上海都能打到五聯(lián)疫苗啦！外地好多寶寶都在等著接種，真真是一針難求“專家文末低調(diào)講述上海鋪貨信息，讓更多上海媽媽知曉專家：龔小慧 新生兒科 主任醫(yī)師擅長:擅長新生兒急救及早產(chǎn)兒疾病和兒內(nèi)科常見疾病。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院，兒科學(xué)博士學(xué)位，200

17、9年起擔(dān)任上海市醫(yī)學(xué)會圍產(chǎn)分會青年委員，同年獲得上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院大碩士生導(dǎo)師資格。2012年擔(dān)任上海市圍產(chǎn)分會委員，作為課題責(zé)任人承擔(dān)上海市級科研課題多項(xiàng)。利用美柚&柚寶寶精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)，向上海區(qū)域媽媽用戶推送站內(nèi)信全面推送站內(nèi)信，傳遞專家軟文知識科普內(nèi)容。精準(zhǔn)定向原生內(nèi)容直接曝光站內(nèi)短信精準(zhǔn)推送1站內(nèi)短信-精準(zhǔn)推送上海區(qū)域身份女性小柚子推送2專家背書科普知識 5月：上海專家五聯(lián)疫苗知識權(quán)威教育Phase 2AppendixKOL & 專家推薦滬上媽媽圖鑒醫(yī)生名字職稱科室擅長在職醫(yī)院龔小慧主任醫(yī)師新生兒科擅長:擅長新生兒急救及早產(chǎn)兒疾病和兒內(nèi)科常見疾病。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院，兒科學(xué)博士學(xué)位，2

18、009年起擔(dān)任上海市醫(yī)學(xué)會圍產(chǎn)分會青年委員，同年獲得上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院大碩士生導(dǎo)師資格。2012年擔(dān)任上海市圍產(chǎn)分會委員，作為課題責(zé)任人承擔(dān)上海市級科研課題多項(xiàng)。上海兒童醫(yī)院寧鉑濤主任醫(yī)師小兒內(nèi)科擅長:各種兒內(nèi)科疾病，如支氣管肺炎、哮喘、慢性咳嗽、急性胃腸炎、腹瀉病、肝功能不全、心肌炎、腦炎、貧血、腎臟功能不全、泌尿系統(tǒng)感染等內(nèi)科常見病，尤其是嚴(yán)重膿毒癥、重癥肺炎、呼吸衰竭、心力衰竭、急性腎功能衰竭、休克、顱內(nèi)高壓綜合癥、哮喘及癲癇持續(xù)狀態(tài)、急性中毒及多器官功能障礙綜合征等各種危重疾病的救治。獲2016年上海杰出青年醫(yī)學(xué)人才計(jì)劃，2015年浙江省新世紀(jì)151人才。獲2011年香港大學(xué)鄭裕彤獎(jiǎng)學(xué)

19、金，在香港大學(xué)瑪麗醫(yī)院學(xué)習(xí)。主持國家自然科學(xué)基金課題2項(xiàng)和省部級課題4項(xiàng)，主參國家和省部級課題6項(xiàng)。以第一作者和通訊作者發(fā)表SCI論文22篇，核心期刊論文14篇。上海兒童醫(yī)學(xué)中心張磊副主任醫(yī)師小兒呼吸內(nèi)科2002年畢業(yè)于上海第二醫(yī)科大學(xué)兒科專業(yè)，就職于上海兒童醫(yī)學(xué)中心內(nèi)科至今，擅長于兒童慢性咳嗽、哮喘、呼吸系統(tǒng)感染性疾病和各型先天性兒童呼吸系統(tǒng)畸形的診治，以及小兒氣管鏡術(shù)診斷和肺部介入微創(chuàng)治療。上海兒童醫(yī)學(xué)中心 上海專家推薦狀態(tài)：孕期 上海KOL推薦Yuki_瑤model/穿搭達(dá)人 UID粉絲坐標(biāo)生日愛好預(yù)產(chǎn)期13598405730317上海1991-02-25時(shí)尚、自拍2019-05-10推

20、薦理由：擅長時(shí)尚穿搭與網(wǎng)絡(luò)拍攝，圖片精致，文字細(xì)膩，站內(nèi)站外都擁有一定的種草能力。狀態(tài)：孕期芥末黃母嬰/家裝達(dá)人 UID粉絲坐標(biāo)生日愛好大寶生日預(yù)產(chǎn)期26616768720607上海1990-11-27料理、裝修家居2017-07-292019-12-30 推薦理由：性格好，配合度和專業(yè)度高，了解商業(yè)合作模式，圖文視頻質(zhì)量好。 上海KOL推薦木木有兩件小棉襖 白領(lǐng)辣媽/育兒達(dá)人推薦理由：多平臺母嬰達(dá)人，美柚紅人，多篇帖子被加精、首頁推薦，圖文質(zhì)量高。16095863130027上海1989-11-30旅游、美食2015-05-302016-11-05UID粉絲坐標(biāo)生日愛好大寶生日二寶生日小江江醬UID粉絲坐標(biāo)生日愛好寶寶生日推薦理由：內(nèi)容專業(yè)，圖片溫馨，可看性足；發(fā)帖積極，活躍度高。營養(yǎng)師/母嬰達(dá)人15571757828807上海1991-10-28料理、購物2016-11-12sissibabywang茶藝?yán)蠋?母嬰達(dá)人UID粉絲坐標(biāo)