廣告設(shè)計(jì)中的廣告學(xué)原理課件

1、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一章 廣告設(shè)計(jì)中的廣告學(xué)原理1第一章 廣告學(xué)原理企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。70年代C

2、I理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。2第一章 廣告學(xué)原理IBM“雖然你的技術(shù)比IBM先進(jìn)，你的價(jià)格比IBM便宜，但是我要IBM，因?yàn)镮BM 的服務(wù)比你周到?！?這種來自消費(fèi)者的聲音響遍世界各地。消費(fèi)者感受到的“隨需應(yīng)變”的IBM服務(wù)，是IBM整個CIS工程中的一部分。導(dǎo)入CIS在國內(nèi)企業(yè)倍受關(guān)注，IBM作為世界上最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)之一，IBM公司的CIS策劃案例，對中國企業(yè)導(dǎo)入CIS并很好的運(yùn)用有至關(guān)重要的作用。用藍(lán)

3、色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實(shí)力 3圖形中M字母的體量是I和B兩個字母的體量之和。強(qiáng)調(diào)字母M（機(jī)器），旨在強(qiáng)調(diào)IBM公司是專業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營電子計(jì)算機(jī)及其聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高新科技企業(yè)。 “IBM”三個英文字母代表“ International Business Machines ”； 海洋深藍(lán)色是公司的企業(yè)文化色； 條紋狀的LOGO表示深藍(lán)色海洋的水層波紋，象征IBM擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù)；英文字體， IBM那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母 表達(dá)著企業(yè)熱切希望凸現(xiàn)的值得信任和不可動搖 4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：深藍(lán)色 企業(yè)主題歌 IBM永遠(yuǎn)向前： 永遠(yuǎn)向前永遠(yuǎn)向前!那是帶給我們聲望的精神!我們強(qiáng)

4、盛，而且更加強(qiáng)盛，我們不會失敗。 為人類服務(wù)是我們神圣的信念，我們的公司和產(chǎn)品家喻戶曉，我們的名譽(yù)寶石般閃耀光芒! 我們始終奮斗前進(jìn)我們已經(jīng)開創(chuàng)了局面，我們有信心去攀登新的頂峰，IBM永遠(yuǎn)向前！ 企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號 口號： “BM就是服務(wù)” 宣傳標(biāo)語：尊重員工個人的信念 尊重客戶的信念 有理想，用理想去執(zhí)行一切任務(wù)的信念 5IBM無法保證自己的十全十美，但卻能保證自己的犯錯最少?！边@正是CIS對IBM公司的奉獻(xiàn)。我們看到，實(shí)施CIS使得IBM留給世人以“組織制度健全、充滿自信，永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，它成為藍(lán)色巨人而被全世界的廣大用戶所接受不僅是因?yàn)橛辛己玫囊曈X形象，更重要的是

5、它的經(jīng)營理念和行為準(zhǔn)則。在公司員工看來，“IBM就是服務(wù)”不是廣告語，而是行動命令；“追求卓越”不是外部壓力，而是自我追求。6IBM公司創(chuàng)建于1924年，開業(yè)伊始，IBM公司就實(shí)行了標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一管理，使員工服飾也在統(tǒng)一之列。進(jìn)入50年代，電腦新技術(shù)沉重地打擊了IBM公司的傳統(tǒng)老產(chǎn)品，在市場和效益急劇滑坡的危難之際，小托馬斯沃森于1955年接替父親就任IBM公司總裁。上臺不久，小托馬斯沃森就制定和實(shí)施了一系列戰(zhàn)略改革的新決策及其新舉措。第一，集中全公司人力、物力、財(cái)力設(shè)計(jì)開發(fā)新一代7IBM理念識別系統(tǒng)（） 理念識別代表著企業(yè)的意志和信息內(nèi)核。早在老沃森時代，“忠誠”和“思考”就一直作為IBM精神

6、在公司內(nèi)外廣泛傳播。IBM公司的理念識別反映了它的價(jià)值取向，IBM公司的價(jià)值觀可具化為三原則：“為職工利益，為顧客利益，為股東利益。”正是因?yàn)橄扔辛诉@樣的理念作為指導(dǎo)，IBM的視覺識別才獲得巨大成功。8第一章 廣告學(xué)原理智慧地球Smarter Planet是IBM在去年所提出的有關(guān)科技關(guān)注、技術(shù)推進(jìn)、相關(guān)課題討論及研發(fā)助力等多重層次的科技推進(jìn)項(xiàng)目，主要目標(biāo)當(dāng)然是通過促進(jìn)科技發(fā)展為地球人類帶來更美好的生活。9第一章 廣告學(xué)原理10第一章 廣告學(xué)原理11第一章 廣告學(xué)原理12第一章 廣告學(xué)原理13141516171819202122232425262728293031323334353637383

7、9404142434445464748第一章 廣告學(xué)原理企業(yè)的形象識別系統(tǒng)CIS(Corporate Identity System) 由MI(Mind Identity),理念識別理念識別是一個企業(yè)所特有的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神的概括和顯示，是企業(yè)的核心內(nèi)容和靈魂所在；BI(BehaviorIdentity),行為識別行為識別是指在企業(yè)理念指導(dǎo)下逐步培養(yǎng)起來的、全體員工自覺遵守的行為和工作方式，是企業(yè)理念中行為規(guī)范的動態(tài)體現(xiàn)；VI(Visual Identity), 視覺識別視覺識別是企業(yè)形象系統(tǒng)中的靜態(tài)識別方式，包括標(biāo)志、色彩、環(huán)境裝修、營業(yè)員服裝等可顯示部分，是企業(yè)形象

8、的最直接展示。4950512012年11月13日，多倫多，谷歌新辦公樓的陽臺，員工安德里亞賈努斯正在體驗(yàn)迷你高爾夫球場。522012年11月13日，多倫多，谷歌辦公樓的音樂室。532012年11月13日，多倫多，谷歌辦公樓的廚房，墻壁上的二進(jìn)制碼很具有谷歌人特色。542012年1月13日，洛杉磯威尼斯灘谷歌園區(qū)的自助餐廳，一名女員工正在挑選自己喜歡的食物。552012年1月13日，威尼斯灘谷歌園區(qū)的自行車，是專門為員工們準(zhǔn)備。562012年1月13日，威尼斯灘的谷歌園區(qū)，員工們正在練習(xí)瑜伽。572010年10月11日，美國圣莫尼卡的谷歌辦公樓，沖浪板斜靠在墻壁上。582011年12月6日，巴黎

9、，谷歌新總部的快照屋。此時，新總部還沒有正式剪彩592012年1月13日，威尼斯灘的谷歌園區(qū)，軟件工程師馬德哈瓦希里尼瓦桑正在秀自己的投籃技術(shù)。602008年3月10日，紐約的谷歌辦公樓，員工們使用樂高玩具建造的大樓模型。612008年3月10日，谷歌紐約辦公樓內(nèi)的單腳滑行車。谷歌鼓勵員工使用單腳滑行車，作為在走廊和往來于辦公室之間的交通工具。622008年2月28日，加州圣布魯諾的新谷歌總部，YouTube員工的寵物狗趴在辦公桌旁。632008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工正在小憩艙里打盹。642008年3月10日，紐約的谷歌辦公樓，一名員工正在玩樂高拼裝玩具。652012年1月13日

10、，威尼斯灘谷歌園區(qū)的木板路工作區(qū)，給人一種家的感覺。662008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工正在打臺球。672012年1月13日，威尼斯灘園區(qū)的谷歌地圖全景屏幕，員工凱瑟琳尼格將屏幕上的巴黎圖像放大。682012年1月13日，威尼斯灘谷歌園區(qū)，一名員工正在體驗(yàn)攀巖。692008年3月3日，舊金山的谷歌辦公樓，一名員工正在辦公室里忙碌著。如果事前不知道答案，你很難想到這就是谷歌員工的辦公室。702008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工躺在沙發(fā)上小憩。712008年3月3日，山景城谷歌總部的辦公室，兩名員工聊得熱火朝天。722008年3月10日，紐約谷歌辦公樓內(nèi)的游戲室。732008年

11、3月3日，山景城谷歌總部的餐廳，為員工提供免費(fèi)午餐。7475767778Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美國上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式創(chuàng)立，以設(shè)計(jì)并管理一個互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。Google公司的總部稱作“Googleplex”，它位于加利福尼亞山景城。Google 創(chuàng)始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了全新的在線搜索引擎，然后迅速傳播給全球的信息搜索者。Google 目前被公認(rèn)為是全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費(fèi)服務(wù)。不作惡（Dont be evil）是谷

12、歌公司的一項(xiàng)非正式的公司口號，最早是由Gmail服務(wù)創(chuàng)始人在一次會議中提出。79一、Google的價(jià)值觀 Google 聯(lián)合創(chuàng)始人拉里佩奇說，“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需”。Google 推出搜索服務(wù)之初，您可能驚喜地發(fā)現(xiàn)輸入搜索查詢后就能迅速得到正確答案。Google 之所以取得成功，正是因?yàn)槲覀儺?dāng)時能比其他搜索引擎更快更好地找到合適的結(jié)果。 但在那之后，技術(shù)一路發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我們意識到搜索是一個不可能完全解決的問題，因此，我們不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)有技術(shù)的極限，努力提供快速、準(zhǔn)確且易于使用的服務(wù)。無論搜索用戶是在波士頓使用計(jì)算機(jī)，還是在曼谷街頭拿著手機(jī)

13、漫步，他們都能獲得這樣的服務(wù)。我們始終從搜索的過程中吸取經(jīng)驗(yàn)，從而應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)。80Google 的十大價(jià)值觀1. 以用戶為中心，其他一切水到渠成。2. 心無旁騖、精益求精。3. 快比慢好。4. 網(wǎng)絡(luò)的民主作風(fēng)。5. 獲取信息的方式多種多樣，不必非要坐在臺式機(jī)前。6. 不做壞事也能賺錢。7. 信息永無止境。8. 信息需求，沒有國界。9. 沒有西裝革履也可以很正經(jīng)。10. 沒有最好，只有更好。81821最初的設(shè)計(jì)就應(yīng)用了三原色的概念，但是基本保持字母顏色呈黑色，用三原色作圖案。 832多個O的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了當(dāng)時Google創(chuàng)建者“搜索法則的復(fù)雜性和用戶操作的簡單性”這一想法。843這個像奧運(yùn)五環(huán)，鎖在一起的圓圈代表了多文化和多國家的概念854字母全部為大寫，給人踏實(shí)的感覺。字母也上了顏色，但并不是按照正常的顏色順序（彩虹的顏色）。添加了放大鏡和交叉線，但是看上去很擁擠。865去掉了交叉線，添加了笑臉，代表一次有用的搜索。首尾字母同色，中間字母使用不同顏色，代表用戶用不同的方法搜索都會得出正確的結(jié)果。876變了字體，加了陰影。這次設(shè)計(jì)促使了對Google要使