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文檔簡介

1、大眾傳播學(xué)授課專業(yè)：新聞采編 主講教師：鐵嶺師專人文學(xué)院 鄭志平第六章受眾第九章受眾第一節(jié)受眾的形貌一、受眾的角色1、信息產(chǎn)品的消費(fèi)者2、傳播符號的譯碼者3、傳播活動的參與者4、傳播效果的反饋者二、受眾的特點(diǎn)1、自在性2、自主性3、自述性4、歸屬性三、受眾的類型1、積極選擇和隨意旁觀者2、純粹受眾與介質(zhì)受眾3、預(yù)期受眾、現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾4、俯視型受眾、仰視型受眾與平視型受眾四、受眾的基本權(quán)利1、選擇權(quán)2、知情權(quán)3、表達(dá)權(quán)4、反論權(quán)5、監(jiān)督權(quán)6、隱私權(quán)第二節(jié)受眾研究的理論1、個人差異論2、社會類型論3、社會關(guān)系論4、滿足需要論5、社會參與論第三節(jié)受眾的心理一、受眾的需要二、受眾的動機(jī)三、受眾的

2、心理效應(yīng)1、威信效應(yīng)2、名片效應(yīng)3、自己人效應(yīng)4、暈輪效應(yīng)5、投射效應(yīng)四、受眾的心理傾向1、共性心理2、個性心理3、順向心理4、逆向心理第四節(jié)受眾的選擇機(jī)制一、選擇性注意1、接受定向2、接受期待3、接受需要4、接受個性二、選擇性理解1、創(chuàng)造性理解2、歪曲性理解3、卷入性理解三、選擇性記憶1、主觀因素2、客觀因素3、載體因素第五節(jié)受眾的反饋一、反饋的概念二、多種多樣的反饋1、簡單反饋與復(fù)雜反饋2、消極反饋與積極反饋3、真性反饋與假性反饋4、及時反饋與遲延反饋第六節(jié)意見領(lǐng)袖一、意見領(lǐng)袖的形成因素價值、信源、知識面、責(zé)任感、人際交往、社會地位二、意見領(lǐng)袖的中介功能1、加工與解釋的功能2、擴(kuò)散與傳播的功能3、支配與引導(dǎo)的功能4、協(xié)調(diào)或干擾的功能三、要正確對待意見領(lǐng)袖1、正確認(rèn)識意見領(lǐng)袖的影響力2、建立親近的情感關(guān)

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