廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)卷數(shù)字071_第1頁(yè)
廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)卷數(shù)字071_第2頁(yè)
廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)卷數(shù)字071_第3頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、。裝。訂。線。2009 年2010 年第二學(xué)期創(chuàng)意與表現(xiàn)試卷 A 卷時(shí)間共 90 分鐘一、填空題（每題 2 分，共 20 分）1表現(xiàn)思維是以（）和（）作為出發(fā)點(diǎn)，去營(yíng)造創(chuàng)意的具體情節(jié)。2. 感性訴求型的品。表現(xiàn)形態(tài)常常用于推介（）傾向非常強(qiáng)但（）差異很大的商3. 當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時(shí)向受眾傳達(dá)時(shí)，（）的優(yōu)勢(shì)就來(lái)了。4. 制造懸念是要讓受眾有“（）”的，決不單是為了追求“（）”。5. 在平面編排（中，廣義的表現(xiàn)范疇包括（）撰寫(xiě)、（）創(chuàng)意、）以及為發(fā)布所進(jìn)行的成品制作執(zhí)行。6.7.8.在現(xiàn)代體制中，策劃是主體，（）則居于中心，是的生命和。從特征來(lái)理解，創(chuàng)意就是關(guān)于如何用

2、（）影響、吸引消費(fèi)者的構(gòu)思。；第二，必須是能與（創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須以（）為）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。9. 實(shí)效的人和USP一書(shū)的作者是（），揚(yáng)為培訓(xùn)撰寫(xiě)了怎樣成為兩部名著。10. “水平思考”的概念是由英國(guó)心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理的研究中提出來(lái)的。二、（每題 3 分，共 15 分）1.表現(xiàn)：2.創(chuàng)意：3.理性訴求型：4.售點(diǎn)：5. CI 理論：得分閱卷人得分閱卷人題號(hào)12345678910總分得分閱卷人三、問(wèn)答題（每題 4 分，共 20 分）1.簡(jiǎn)述表現(xiàn)的主要原則。2.簡(jiǎn)述平面的要素及其作用是什么？3.如何理解創(chuàng)意的含義4.簡(jiǎn)述表現(xiàn)的兩大類型。5.簡(jiǎn)述九種常用的表現(xiàn)方法。四、案例分析題（每題 15 分，共 30 分）雞肉制品公司的形象（大型路牌：見(jiàn)彩圖）。標(biāo)題：“多吃雞”。（注：EAT MOR CHICKIN 為黑字，Chick-fil-A 商標(biāo)為紅色字。）問(wèn)題：該采用的是何種訴求方式？結(jié)合你自己的感受，分析該的訴求策略及該的表現(xiàn)方式有哪些特點(diǎn)？五、論述

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論