中國(guó)人能否策劃巴黎

1、.：.；中國(guó)人能否謀劃巴黎？文章關(guān)鍵詞：中國(guó)人巴黎一字定位中國(guó)人 巴黎 一字定位 我給法國(guó)巴黎城市品牌的一字定位想象文：張道奎 一字延展： 尚 時(shí)髦 引領(lǐng)世界時(shí)髦潮流的城市 有著深沉人文底蘊(yùn)的世界時(shí)髦之都、爛漫之都和花都 經(jīng)過(guò)多種渠道的資料搜集和整理，我以為，從品牌提煉和傳播角度思索，今天的巴黎應(yīng)該首選時(shí)髦特征定位。為什么要把巴黎品牌提煉到“尚字上？我以為，緣由可以歸結(jié)為以下七個(gè)。并且，這7個(gè)緣由也是非常值得我們參考的：一、巴黎的時(shí)髦從其城市格言就已開(kāi)場(chǎng)巴黎的城市格言是：漂浮而不沉沒(méi)拉丁語(yǔ)：Fluctuat nec mergitur。從這句格言中我們可以看出，巴黎是“漂浮的，但卻是有底蘊(yùn)的。由

2、于，她是不“沉沒(méi)的。既然“漂浮，自然也就蘊(yùn)含著其特有的時(shí)髦和爛漫的內(nèi)涵。二、巴黎給“外國(guó)人的第一印象就是時(shí)髦 在營(yíng)銷中，最注重的就是第一印象。一提到巴黎，沒(méi)到過(guò)巴黎的人，通常馬上就會(huì)想到的是巴黎時(shí)裝、化裝品、酒吧、芭蕾舞、巴黎夜生活，還有協(xié)和廣場(chǎng)、香榭麗舍大道、巴黎圣母院、凡爾賽宮、盧浮宮、凱旋門凱、埃菲爾鐵塔、塞納河、荷馬史詩(shī)等時(shí)髦元素。其次才是拿破侖、巴黎公社、法國(guó)大革命、“世界會(huì)議城因結(jié)合國(guó)教科文組織和經(jīng)濟(jì)協(xié)作與開(kāi)展組織等國(guó)際組織的總部設(shè)在這里，并且經(jīng)常召開(kāi)國(guó)際會(huì)議而得名等政治元素。而作為法國(guó)最大的工商業(yè)城市，巴黎消費(fèi)的汽車、電器、化工、醫(yī)藥、食品等最興隆的制造業(yè)工程甚至被她的世界時(shí)髦之

3、都籠統(tǒng)所掩蓋。文章關(guān)鍵詞：中國(guó)人巴黎一字定位中國(guó)人 巴黎 一字定位 巴黎是世界公認(rèn)的世界五大“時(shí)裝之都之首其他四個(gè)“時(shí)裝之都依次是米蘭、倫敦、紐約、東京，同時(shí)還是世界化裝品之都。比如，僅巴黎的世界級(jí)知名服裝品牌就有皮爾卡丹、CHANEL夏奈爾、louis vuitton路易威登、Christian Dior迪奧、ELLE，在一個(gè)不知名的“世界10大化裝品排名中，巴黎就占有夏奈爾、蘭寇、克里斯汀.迪奧、嬌蘭、碧歐泉、嬌韻詩(shī)等6 個(gè)席位。三、巴黎有著“悠久的時(shí)髦歷史 1950年的巴黎時(shí)髦照片從上面這張和下面的一張1950年的巴黎時(shí)髦照片中我們就可以看出，巴黎時(shí)髦由來(lái)已“久，美麗的巴黎女郎1950年

4、的時(shí)裝在我們今天看來(lái)，依然是那樣的時(shí)髦。我以為，時(shí)裝僅僅是巴黎的時(shí)髦表現(xiàn)，濃重的藝術(shù)底蘊(yùn)才是其時(shí)髦的根底。比如，巴黎擁有50個(gè)劇場(chǎng)，200個(gè)電影院，15個(gè)音樂(lè)廳。巴黎歌劇院是世界上面積最大的歌劇院，位于市中心的奧斯曼大街，占地11萬(wàn)平方米，整個(gè)建筑兼有哥特式和羅馬式的風(fēng)格。巴黎的著名劇院有：加尼埃歌劇院原巴黎歌劇院、巴士底歌劇院、喜劇劇院、繼續(xù)上演莎士比亞古典作品新戲的Chaillot等。巴黎人的文化生活豐富多彩，文娛方式文雅，藝術(shù)氣氛很濃。因此，有人說(shuō)，在巴黎，觀賞名勝古跡，只不過(guò)看到了巴黎的一半。正由于如此，朱自清在他的中才說(shuō)：“從前人說(shuō)六朝賣菜傭都有煙水氣，巴黎人誰(shuí)身上大約都長(zhǎng)著一兩根雅

5、骨吧。由于他們“幾乎像呼吸空氣一樣呼吸著藝術(shù)氣，自然而然就雅起來(lái)了。 1950年的巴黎時(shí)髦照片四、巴黎的地理位置和氣候適宜開(kāi)展時(shí)髦我們知道，作為世界時(shí)裝之都，首先要有一個(gè)先決條件，那就是必需具有可以將服裝四季區(qū)別清楚的氣候，這樣才干擁有春夏秋冬風(fēng)格鮮明的時(shí)裝，而巴黎正好具備了這一得天獨(dú)厚的自然條件。巴黎市位踞巴黎盆地中央，屬溫暖的海洋性氣候，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒；1月平均氣溫3，7月平均氣溫18，年平均氣溫10。全年降雨分布平衡，夏秋季稍多，年平均降雨量619毫米，這樣的氣候?qū)φ宫F(xiàn)四季清楚的服裝極為有利。五、巴黎市政府非常注重時(shí)髦環(huán)境營(yíng)造比如，巴黎將本人定位在了國(guó)際時(shí)裝人才的大熔爐，政府導(dǎo)向和協(xié)

6、會(huì)管理使服裝產(chǎn)業(yè)沿既定軌道有序地向預(yù)期目的推進(jìn)。巴黎市政府還非常注重生態(tài)環(huán)境建立。雖然城市用地非常緊張，政府還是盡一切能夠在城市社區(qū)中添加綠地、花園和樹(shù)林。巴黎的社區(qū)有公園397個(gè)，總面積358萬(wàn)平方米，平均每個(gè)社區(qū)有將近20個(gè)公園，人均社區(qū)公園面積1.67平方米。第12區(qū)有公園最多，有24個(gè)；公園最少的是第2區(qū)，只需3個(gè)。最小的公園是PihetBeslay公園，也在第2區(qū)，只需92平方米；第19區(qū)的La Vilette公園最大，有3.5萬(wàn)平方米。不僅如此，在城市總長(zhǎng)350公里的大街和林蔭道兩旁，共栽種樹(shù)木10多萬(wàn)棵。巴黎是歐洲歷史上第一個(gè)對(duì)城市的珍貴自然財(cái)富樹(shù)木進(jìn)展有效維護(hù)的城市，“樹(shù)木報(bào)告

7、記載了巴黎為維護(hù)樹(shù)木所作出的決議和行動(dòng)。例如，巴黎經(jīng)過(guò)地方法規(guī)，鼓勵(lì)維護(hù)公共綠地和私人綠地；與土地開(kāi)發(fā)商簽署協(xié)議，維護(hù)建筑工地的樹(shù)木；為了便于管理，巴黎曾經(jīng)為城市的每一棵樹(shù)木建立了檔案和識(shí)別卡片。正是基于巴黎市政府的注重，才為巴黎成為藝術(shù)之都和鮮花之都奠定了根底。使今天的人們可以看到，無(wú)論是在房間里、陽(yáng)臺(tái)上、院子中，還是在商店里，櫥窗前和路邊上，四處都有怒放的鮮花，四處都有誘人的芳香。六、巴黎的城市規(guī)劃就是為時(shí)髦而設(shè)我們從巴黎的城市“時(shí)髦規(guī)劃中就可以看出，整個(gè)巴黎的每個(gè)區(qū)域都點(diǎn)綴著有亮點(diǎn)的時(shí)髦元素，因此使整個(gè)巴黎看起來(lái)，每個(gè)區(qū)都是時(shí)髦之區(qū)。巴黎市區(qū)以西堤島為中心，以順時(shí)針?lè)较蚵菪惲兄?0個(gè)區(qū)

8、，我們僅以1至9區(qū)為例：第1至4區(qū)：位于塞納河北岸，是巴黎最古老的市中心，也是名勝古跡和博物館最集中的地域，特別是第一、第四區(qū)。盧浮宮、巴黎圣母院、蓬皮杜國(guó)家文化藝術(shù)中心都在這幾個(gè)區(qū)里。第5至7區(qū)：位于塞納河南岸，第五區(qū)即著名的拉丁區(qū)。五、六兩區(qū)內(nèi)名校云集，是文化、藝術(shù)氣氛最濃重的區(qū)域，第七區(qū)是各國(guó)使館、國(guó)家機(jī)構(gòu)集中區(qū)，艾菲爾鐵塔、奧賽博物館、榮軍院都在這一區(qū)。第8、9區(qū)：在塞納河以北，一至四區(qū)外圍。香榭麗舍大道橫貫第八區(qū)，高級(jí)時(shí)裝店、高級(jí)餐廳、五星級(jí)旅館遍及，相鄰的第九區(qū)那么擁有春天百貨、老佛爺?shù)劝儇浌?，是巴黎最繁華的地域。七、巴黎在時(shí)時(shí)引領(lǐng)著世界時(shí)髦的潮流 我國(guó)著名作家馮驥才先生2001

9、年曾經(jīng)寫過(guò)一篇題為 (2001年09月07日第七版)的見(jiàn)聞，他對(duì)當(dāng)時(shí)的巴黎女郎作了以下描畫：“一提到巴黎女郎，我們的腦袋里會(huì)立刻冒出一些濃裝艷抹，奇裝異服，香氣四溢，行為浪漫的女人來(lái)?？墒俏覀?nèi)缃裨诎屠柽B這種女人的影子也見(jiàn)不到！“我們印象里的巴黎女郎早已成為歷史人物。當(dāng)今的巴黎街頭巷尾，五光十色闖進(jìn)他眼睛里的大多是外來(lái)的游客?！八齻兊姆b原來(lái)那么普通和簡(jiǎn)單，平常幾乎不穿名牌，款式也很少標(biāo)新立異。她們所了解的“時(shí)髦大約只是四個(gè)字回歸自然。所以，她們最喜歡寬松自若而決不礙手礙腳的休閑裝，鞋子根本上是平底的，很少高跟，手包大多平平經(jīng)常。頭發(fā)全是自然而然地一披或一挽。她們的頭發(fā)本來(lái)就是金黃的，更用不著

10、為了流行而去染成黃色。至于化裝，她們決不在本人的臉上胡涂亂抹，動(dòng)手術(shù)、貼膜，搞得面目全非。 從馮先生的這篇文章中我們可以看出，2001年的巴黎女郎就曾經(jīng)不再崇尚“濃裝艷抹，奇裝異服，香氣四溢，行為浪漫，而是開(kāi)場(chǎng)“回歸自然。我以為，她們這時(shí)的“回歸自然，在當(dāng)時(shí)其實(shí)就是一種改動(dòng)“濃裝艷抹，奇裝異服，香氣四溢，行為浪漫的新的時(shí)髦，由于，正是由于巴黎女郎們此前的率先“濃裝艷抹，奇裝異服，香氣四溢，行為浪漫了一段時(shí)間后，覺(jué)得需求改動(dòng)，所以才又率先回歸到了自然。文章關(guān)鍵詞：中國(guó)人巴黎一字定位中國(guó)人 巴黎 一字定位 因此，假設(shè)以上“尚字給巴黎的一字定位想象成立，那么，我以為，巴黎在品牌梳理、傳播和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)就更應(yīng)該把世界時(shí)裝之都、時(shí)裝、化裝品等時(shí)髦元素做到更加極致，而把其他亮點(diǎn)藏在時(shí)髦元素之后，依次跟進(jìn)，經(jīng)過(guò)時(shí)髦