三代人對大眾媒介的選擇的調(diào)查報告

1、三代人對大眾媒介的選擇的調(diào)查報告2020年4月19日“川大學(xué)生及其祖父輩對大眾媒介的選擇”的調(diào)查報告文新廣告：Red Five一調(diào)查目的：經(jīng)過對四川大學(xué)江安校區(qū)的100名學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，了解包括 其在內(nèi)的三代人對大眾媒介的選擇和使用情況并總結(jié)出原因，同 時分析出作為媒介受眾的三代人的不同特點。二調(diào)查對象：四川大學(xué)江安校區(qū)在校學(xué)生。三調(diào)查方法：（一）問卷調(diào)查法：制作紙質(zhì)問卷100份，然后隨機(jī)抽樣選100個川大學(xué)生填寫問卷并回收，在填寫問卷前詢問被調(diào)查人的年級 和專業(yè)，保證問卷的覆蓋面廣。（二）統(tǒng)計分析法：將問卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計并制作出相應(yīng)的統(tǒng)計表 格及柱形圖或餅狀圖。（三）文獻(xiàn)調(diào)查法：孫月亞：從競

2、爭走向融合一一淺析電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與發(fā)展趨勢論文網(wǎng)在線：淺談網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與發(fā)展趨勢黃锫堅經(jīng)濟(jì)觀察報第155期：書、電視和互聯(lián)網(wǎng)：三代人的媒 介四.前人研究綜述：黃锫堅經(jīng)濟(jì)觀察報第155期：書、電視和互聯(lián)網(wǎng)：三代人的媒介這篇文章認(rèn)為三代人的媒體接觸習(xí)慣經(jīng)歷了書、電視、互聯(lián)網(wǎng)的三次變遷。五.調(diào)查內(nèi)容與結(jié)果:三代人對大眾媒介選擇的調(diào)查問卷一：（未注明的為單選）您平時最主要從何種渠道獲取知識:A報紙雜志B廣播C電視D網(wǎng)絡(luò)您選擇以上媒介方式的原因（可多選，最多選3項）：A具有可信度B具有娛樂性C信息獲取方便D時效性強信息成本較低信息量大時效性強信息獲取方便具有娛樂性具有可信度0 10 20 30

3、40 50 60 70口系列1量大F成本較低您接觸媒介的主要動機(jī)是什么：A 了解新聞B學(xué)習(xí)需要C休閑娛樂D其它二：（未注明的為單選）1.您父親的年齡：A小于40歲B 4050歲C大于50歲2.您父親的教育程度是：A小學(xué)B中學(xué)C大專D本科碩士及以 上小學(xué)中學(xué)大專本科碩士及以上3.您父親平時最常見的大眾媒介是：A報紙雜志B廣播C電視D網(wǎng)絡(luò)您父親一般在媒介中獲得哪方面的信息：A工作學(xué)習(xí)B新聞資 訊C專業(yè)知識D娛樂休閑16%工作學(xué)習(xí)新聞資訊專業(yè)知識娛樂休閑您父親對網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度： A 樂于接受并積極學(xué)習(xí)B樂于接受但在學(xué)習(xí)上有一定的困難C 不是十分贊同D十分反感十分反感不是十分贊同 樂于接單在學(xué) 習(xí)上有

4、一定困 樂于接受并積 極學(xué)習(xí)三：（未注明的為單選）1 .您祖父年輕時獲取信息的途徑：A報紙B廣播C書刊D宣傳欄2 .您祖父現(xiàn)在最常使用的大眾媒介是：A報紙雜志B廣播C 電視D 電腦3您祖父一般使用大眾媒介滿足自己哪方面的需求:A關(guān)注新聞 B 回顧歷史C休閑放松關(guān)注新聞 回顧歷史 休閑放松五.調(diào)查分析一：川大學(xué)生絕大部分川大學(xué)生選擇將網(wǎng)絡(luò)媒體作為她們獲取信息和知識的 主要渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體以壓倒性的優(yōu)勢取代傳統(tǒng)媒體成為川大學(xué)生 的主要信息獲取渠道，因此網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大學(xué)生最常使用的 媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體一躍成為大學(xué)生這一特定研究群體最常使用的獲取信 息的媒介，究其原因，第一，由網(wǎng)絡(luò)媒體本身的特點決定的。

5、網(wǎng) 絡(luò)媒體作為信息載體對以電視為代表的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊離不開 它的四大特點：（1）全球性：以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡(luò)媒體匯集了 來自全球的信息，涵蓋面廣，信息容量大。（2）時效性：報刊雜 志等傳統(tǒng)媒體有截稿時間，無論怎樣快速都必須遵循傳統(tǒng)的傳播 規(guī)律，而電視等傳統(tǒng)媒體由于播出的定時性和節(jié)目的板塊化不能 及時發(fā)布新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代能夠24小時發(fā)布信息， 而且發(fā)布的速度之快令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。（3）交互性：大學(xué)生 能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行自由選擇，網(wǎng)絡(luò)媒體一改過去“獨白式” 的傳播方式，轉(zhuǎn)而采用“對話式”的傳播方式，形成信息的反 饋。（4）綜合性：網(wǎng)絡(luò)媒體集傳統(tǒng)媒體特長于一身，形成巨大的 競爭優(yōu)勢

6、。（參考孫月亞：從競爭走向融合一一淺析電視與網(wǎng) 絡(luò)媒體的特點與發(fā)展趨勢涕二，由大學(xué)生自身的特點決定 的。大學(xué)生這一特定群體思維活躍，接收新事物的能力強，崇尚 自由，追求速度。網(wǎng)絡(luò)媒體更能迎合這一群人的性格特征。第 三，由網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)區(qū)別決定的。（1）在現(xiàn)代社 會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以 及對于這些事實的不同看法，往往都是經(jīng)過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的 報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾 公開發(fā)布。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、 小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交 流，是很難直接經(jīng)過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行

7、的，而必須經(jīng)過面 對面的交流或者借助個人信函、電話等其它媒介來完成。新興的 網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖 子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播 中，而且還能夠經(jīng)過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行 人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性一般也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻 性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性 關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的 直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從 傳方開始到受方終止的

8、活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng) 絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既能夠是觀眾，也能夠成為新聞內(nèi)容的 發(fā)布者，向媒體發(fā)布新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕正確受 傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色能夠相互轉(zhuǎn)化，兩者在新 聞傳播中的地位趨于平等。（參考論文網(wǎng)在線：淺談網(wǎng)絡(luò)媒體 的特點與發(fā)展趨勢）二：父輩川大學(xué)生的父輩大多是40歲一一50歲的中年人，她們最主要 獲取信息的渠道是報紙雜志、電視這兩種傳統(tǒng)媒體，可見傳統(tǒng)媒=J最體依舊是中年人最常使用的媒體，她們對于傳統(tǒng)媒體的依賴度遠(yuǎn) 遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體，要想成為社會的 主流媒體甚至取代舊媒體，決不是一蹴而就的事情，相反要經(jīng)過 相當(dāng)長的時期

9、才能決出勝負(fù)。之因此傳統(tǒng)媒體在父輩中具有如此高的信賴度和使用程度，有 以下幾個原因：（1）父輩經(jīng)過媒介最主要是獲取新聞資訊，其次 是休閑娛樂，而電視新聞，報紙等完全能夠滿足她們的需求，同 時電視節(jié)目，雜志等又能夠滿足她們的娛樂需求，因此網(wǎng)絡(luò)媒體 對她們的影響相對比較小。（2）大約半數(shù)的父輩人表示能夠接受 互聯(lián)網(wǎng)但覺得學(xué)習(xí)起來有一定的困難，而且百分之六十的父輩的 學(xué)歷在高中及高中以下，這就決定了她們接收知識的能力和學(xué)習(xí) 能力有一定的局限。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體由于操作較電視媒體，報紙 媒體等更困難，因此也限制了其在父輩中的影響。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體 作為新興媒體盡管飛速發(fā)展，但由于在中國社會中起步晚，而傳 統(tǒng)

10、媒體起步早，經(jīng)過多年的發(fā)展，早已經(jīng)擁有了最廣泛的社會基 礎(chǔ)，有一群很穩(wěn)定的受眾。三：祖父輩縱向來看，祖父輩主要使用的媒介經(jīng)歷了由宣傳欄，廣播到 報紙雜志，電視的變化。隨著科技的發(fā)展，祖父輩的媒體使用習(xí) 慣也悄然發(fā)生著變化。究其原因，（1）因為電視的興起給祖父輩 帶來了一種新的視覺文化，從只有聲音的廣播到黑白動態(tài)畫面的 電視再到彩色的動態(tài)畫面的電視，電視的一步步發(fā)展變遷給祖父 輩帶來了更好的視覺享受，讓她們的信息獲取過程更加的方便和 舒適。且從祖父輩選擇媒介的原因來看，獲取信息是一方面，另 一方面也是為了休閑娛樂，因此電視這種聲音與畫面相結(jié)合的信 息傳送方式是她們更喜聞樂見的。（2）報紙和雜志較宣傳欄，信 息量更大，且信息更新的快捷程度也是宣傳欄所不能企及的。且 隨著時代的發(fā)展，許多宣傳欄漸漸地消失，因此，祖父輩的媒體 使用習(xí)慣自然而然地從宣傳欄轉(zhuǎn)向報紙雜志。六調(diào)研總結(jié)經(jīng)驗：（1）切實的調(diào)查才能獲得最真實的數(shù)據(jù)。（2）分工合作和團(tuán)結(jié)一致方能干好一件事情。（3）搜集資料，前人經(jīng)驗總結(jié)對調(diào)研有很大的幫助。不足：（1）調(diào)研的樣本太小。（2）調(diào)研的時間太短。（3）調(diào)研受空間限制，經(jīng)過對川大江安校區(qū)學(xué)生的調(diào)查間接了 解其祖輩父輩的情況不夠科學(xué)和全面。七調(diào)研小組的分工合作情況：組名：Red Five成員：韋瑋：李曉然