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文檔簡介

1、 人人網(wǎng)的人際病毒營銷見 面 吧！相關(guān)概念病毒營銷：通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。也就是說，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。人際的力量六度分隔理論：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。”強(qiáng)大的力量 人 際 病毒營銷通過提供有價值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動傳播來傳播營銷信息。 通過精心策劃具有強(qiáng)大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速復(fù)制，擴(kuò)散開來。病原體暑期促銷網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷背景

2、營銷目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見面希望達(dá)成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見面的地方BIG IDEA：見面吧！病原體見面吧！尋找易感人群會積極參與我們病毒營銷的潛在感染者。PS:涉及營銷方案之前應(yīng)該有詳細(xì)的規(guī)劃和論證，我們的目標(biāo)顧客是那些人，他們的興奮點(diǎn)在哪里。假期：活躍人群學(xué)生尋找媒介通路媒介通路，即開展病毒營銷的平臺。受眾和受眾之間的互動性。實(shí)施營銷利用口碑傳播的力量下周放假找個時間見面吧！見面吧？你是說去麥當(dāng)勞見面吧！給他們見面的理由！真實(shí)的好友關(guān)系讓“見面吧”成為熱門話題邀請朋友更改狀態(tài)實(shí)現(xiàn)廣告信息的人際擴(kuò)散通過人人網(wǎng)領(lǐng)取徽章參加活動，利用 平臺發(fā)放優(yōu)惠券廣泛的媒體曝光量TVC活動成果2144萬人人網(wǎng)用戶知道或參與了活動超過50%的活動參與者到麥當(dāng)勞進(jìn)行了消費(fèi)直接參與活動的用戶對麥當(dāng)勞品牌好感度提升了30% 見 面

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