電信天翼杯網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽執(zhí)行方案

1、電信天翼杯網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽執(zhí)行方案2009年4月廣東電信增值業(yè)務(wù)運營中心目錄活動目的 活動主題及傳播表現(xiàn) 大賽內(nèi)容 活動組織架構(gòu) 傳播推廣計劃 預(yù)算 2活動目的 3活動背景天翼品牌致力發(fā)展“移動互聯(lián)網(wǎng)”,本次結(jié)合中游的休閑游戲平臺進(jìn)行游戲大賽結(jié)合推廣, 將更有力的推動中國電信天翼品牌知名度。隨著電信天翼手機(jī)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽的發(fā)展,于09年舉辦電信天翼杯網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽, 更理性地傳遞給受眾三終端游戲的實際表現(xiàn)優(yōu)勢。124活動目的目標(biāo)明確宣傳電信手機(jī)游戲、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽游戲和e家游戲互聯(lián)互通的3C時代選擇電信，隨時隨地享受信息化產(chǎn)品和娛樂增加用戶上網(wǎng)時長，豐富網(wǎng)絡(luò)生活；加強(qiáng)業(yè)務(wù)宣傳、促進(jìn)放號。簡

2、單的報名方式，通過豐富禮品和榮譽刺激用戶參與，提高受眾對業(yè)務(wù)的關(guān)注。樹立品牌用戶發(fā)展拉動時長及收入提升電信天翼品牌知名度提高品牌親和力和美譽度5活動主題及傳播表現(xiàn) 6活動名稱 活動主題指動天翼 隨時游戲 電信天翼杯網(wǎng)路棋牌游戲大賽活動主題 天翼手機(jī)及寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽所帶來的無終端差別的游戲新體驗互聯(lián)、無限、用戶可隨時體驗天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的精彩活動主旨 健康、快樂、精彩7大賽logo黑色底色只是做對比效果8Logo的其它應(yīng)用模式9宣傳單、展架、廣告例舉社區(qū)單張X展架網(wǎng)絡(luò)廣告實例10大賽內(nèi)容 11賽事介紹比賽項目：中國象棋、斗地主、鋤大地大賽組織：中國電信股份有限公司廣東分公司大賽承辦：廣東電信增值業(yè)

3、務(wù)運營中心中國游戲中心（）參賽范圍： 所有熱愛中國象棋、斗地主、鋤大地游戲的玩家均可參與。大賽賽程：初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽為在線方式，決賽為現(xiàn)場方式，決賽現(xiàn)場和頒獎典禮在廣州。報名費用：免費報名。大賽獎勵：三個比賽項目，比賽現(xiàn)金獎約12萬元，一等獎5000元現(xiàn)金，特殊獎項是一臺奇瑞QQ車（使用權(quán)）。12報名方式4種報名方式，一個賬號可同時報名多項比賽。只需留下聯(lián)系電話，進(jìn)入復(fù)賽的用戶會收到專人聯(lián)系（中游客服），完成信息錄入，也可登錄中游官網(wǎng)填寫資料。決賽現(xiàn)場統(tǒng)一使用電腦比賽。 CDMA手機(jī)寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽電信我的e家注冊成中游用戶 免費流程：下載中游手機(jī)游戲大廳-下載比賽游戲的游戲客戶端-進(jìn)入對應(yīng)游

4、戲的“電信天翼杯比賽專用房間”開始游戲-完成報名。免費流程：登錄寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽“游戲中心” -進(jìn)入報名頁面（選擇游戲比賽項目）-輸入聯(lián)系電話號碼-完成免費寬帶帳號直接登錄游戲比賽房間就算完成報名。1.注冊中游帳號2.點此完善聯(lián)系資料,填寫聯(lián)系電話及身份證號碼3.直接登錄比賽房間，完成報名 免費13賽程安排預(yù)熱階段時間段備注中游論壇和iptv上宣傳預(yù)熱賽4月10日-4月17日宣傳熱身賽（PC vs. IPTV用戶）4月18日4月22日（每天17：00-21：00）全面對外宣傳電信天翼杯大賽4月22日啟動啟動儀式2009-4-28日上午通過新聞稿全面對外宣傳大賽啟動比賽階段時間段天數(shù)初賽2009年

5、5月7日至6月1日（每日18：0022：00）26天公布初賽結(jié)果2009年6月4日復(fù)賽2009年6月5日至6月16日（每日19：3023：00）12天公布復(fù)賽結(jié)果2009年6月19日，并公布有多少名額復(fù)活賽資格復(fù)活賽2009年6月25日至7月1日（每日19：3023：00）6天公布決賽名單2009年7月6日出決賽名單 2009年7月10日出確認(rèn)參賽者名單決賽2007年7月18日19日現(xiàn)場14 初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽采用積分賽，隨機(jī)撮合選手。 比賽期間，在比賽房間開放的情況下，任意時刻登錄比賽服務(wù)器都可進(jìn)行比賽。每位選手打滿規(guī)定局?jǐn)?shù)成績?yōu)橛行В儆谝?guī)定局?jǐn)?shù)的選手成績作廢視為放棄。 決賽采用線下對決，

6、規(guī)則現(xiàn)場公布，現(xiàn)場決賽共75人。晉級人數(shù)與規(guī)則 中國象棋賽制（線上比賽均為1局1盤制）晉級計分方法初賽完成20局（每局1盤）比賽 積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前200名晉級復(fù)賽復(fù)賽完成10局（每局1盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前12名晉級決賽（若有用戶退出或無法參與現(xiàn)場決賽，從后續(xù)排名中補上）復(fù)活賽完成5局（每局1盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，最后四強(qiáng)晉級決賽決賽16人參加決賽判定勝負(fù)方法：三盤兩勝(每局三盤，一局定勝負(fù))；如出現(xiàn)雙方各勝一盤，平局一盤，則再加賽一盤決定勝負(fù)，加賽仍是平局則由選手抽簽判決一方勝出。斗地主賽制（一副牌制）初

7、賽完成25局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前450名晉級復(fù)賽復(fù)賽完成20局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前23名晉級決賽（若有用戶退出或無法參與現(xiàn)場決賽，從后續(xù)排名中補上）復(fù)活賽完成10局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，最后四強(qiáng)晉級決賽決賽27人參加決賽。每次對陣以1局（1局為40盤）定勝負(fù)，每局淘汰2人鋤大地賽制（一副牌制）初賽完成25局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前450名晉級復(fù)賽復(fù)賽完成20局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，總分前28名晉級決賽（若有

8、用戶退出或無法參與現(xiàn)場決賽，從后續(xù)排名中補上）復(fù)活賽完成10局（每局6盤）比賽積分制，勝 2分，負(fù) -2分，和 1分，最后四強(qiáng)晉級決賽決賽32人參加決賽。每次對陣以1局（1局為20盤）定勝負(fù)，每局淘汰2人151、賽事補貼：選手參加完決賽方可獲得。2、大賽獎勵：現(xiàn)金獎及禮品3、其它獎勵：各個平臺將針對各款游戲的特性設(shè)置各類獎項。如：完成初賽局?jǐn)?shù)的選手可抽取1200名選手獎勵各個平臺的虛擬物品。道具、任我游會員、中游會員等。賽事獎勵注:1.贏取奇瑞車的用戶擁有該汽車70年的使用權(quán)2.贏取的獎金需要繳納個人所得稅均由個人承擔(dān)名次獎品現(xiàn)場奇瑞車大獎奇瑞車一臺第一名5000元第二名1890元第三名133

9、0元象棋比賽第四至十六名200元斗地主比賽第四至二十七名200元鋤大地比賽第四至三十二名200元寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽游戲優(yōu)勝用戶獎1890元（1名）決賽選手交通補貼200元16 短信、彩信、wap專題宣傳； 短信查詢排名、人氣投票；e家郵箱發(fā)送比賽結(jié)果；增值業(yè)務(wù)策劃-通過比賽周邊活動刺激業(yè)務(wù)量 短信、彩信、Wap業(yè)務(wù)手機(jī)游戲、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽、e家產(chǎn)品激活率網(wǎng)絡(luò)游戲比賽系統(tǒng) 其它一、報名獎勵活動目的：刺激更多用戶參與報名報名獎勵：報名名次第1000名、第2000名、第5000名、第8000名等可以分別 獲得中游抱枕、中游登山包、電信天翼手機(jī)等實物獎。二、復(fù)活賽活動目的：刺激玩家繼續(xù)關(guān)注和參與游戲比賽，

10、并拉動短信業(yè)務(wù)5月20日-6月5日，用戶可號召其它玩家和好友投票支持自己，通過短信投票，票數(shù)前20的用戶可以進(jìn)入復(fù)活賽。三、“我要做大賽嘉賓”活動活動目的：刺激更多用戶關(guān)注比賽。中獎用戶10名，可到現(xiàn)場觀看比賽。中獎用戶1名，可做比賽頒獎嘉賓。四、廣東電視臺&省總工會電視錄播賽活動目的：擴(kuò)大宣傳面和知名度。周邊活動17特殊獎項設(shè)置學(xué)生手機(jī)與iptv用戶獎項目的標(biāo)準(zhǔn)評核獎項目的標(biāo)準(zhǔn)評核團(tuán)隊獎讓領(lǐng)導(dǎo)人物盡量推動更多人參與每個學(xué)校參與人數(shù)最多的學(xué)校獲得1000元的現(xiàn)金獎勵每個學(xué)校一個特定英文字頭作為團(tuán)隊標(biāo)志,初賽后后臺到導(dǎo)出此字頭的參賽名單,人數(shù)最多的5家學(xué)校有獎小車獎營造媒體效應(yīng),吸引手機(jī)用戶跟i

11、ptv用戶參與游戲通過iptv或手機(jī)進(jìn)入決賽的用戶在現(xiàn)場通過手機(jī)與IPTV決賽,勝出的可得到QQ車一臺只做一個項目的對決,通過抽簽得出最后比賽項目個人獎更多人活躍論壇每天最先30個帖子點擊量有50以上,5個回復(fù)的帖子獎10元話費每天在中游比賽專區(qū)發(fā)布的帖子頭30名合標(biāo)準(zhǔn)的帖子主人可以聯(lián)系客戶,記錄ID與聯(lián)系方式,給以話費獎勵天天話費獎配合市場單張派發(fā)激起更多的社區(qū)群體參與游戲每天每比賽項目頭20名通過互聯(lián)視聽或手機(jī)完成游戲的參與者中游后臺每天導(dǎo)出手機(jī)與iptv用戶最快完成游戲的頭20名玩家公布,并由力古公司每周發(fā)獎一次工作機(jī)會吸引更多人參與競爭在本次比賽中有較高的發(fā)帖率與人氣,能很好的應(yīng)付各個

12、崗位的工作的人員經(jīng)過公司行政標(biāo)準(zhǔn),就可以入力古公司工作1年,負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣與游戲監(jiān)控工作發(fā)帖量30%,點擊量30%回復(fù)量30%,公司評語10%兼職機(jī)會給更多的職位學(xué)生應(yīng)聘,在學(xué)校內(nèi)形成一定效應(yīng)適合本次比賽的需求崗位職能,有較高人氣,通過面試就可以獲得兼職機(jī)會發(fā)帖量10%,點擊量10%回復(fù)量10%,職能40%,公司評語30%18活動組織架構(gòu) 19活動組織架構(gòu)省市場部中國游戲中心運營管理部視屏娛樂運營部互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用運營部增值業(yè)務(wù)運營部21cn地市分公司統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)電信各類宣傳渠道比賽方案的策劃和組織項目招投標(biāo)統(tǒng)籌增值業(yè)務(wù)平臺運營中心各部門的分工并協(xié)調(diào)在IPTV游戲平臺上宣傳和組織比賽e家家園比賽頁面的策

13、劃和上線協(xié)助中游開通短信渠道Wap手機(jī)專題頁面制作營業(yè)廳、網(wǎng)廳宣傳3C網(wǎng)絡(luò)比賽系統(tǒng)的開發(fā)和支撐結(jié)合天翼杯和中游十周年線上炒作策劃和執(zhí)行IPTV平臺上的周邊活動e家游戲用戶的引導(dǎo)協(xié)助中游進(jìn)行短信宣傳、短信統(tǒng)計等Wap大賽活動頁策劃各地社區(qū)巡展宣傳、吸引用戶參與手游平臺和寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽游戲針對本次大賽的改造短信渠道的申請和技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)push的執(zhí)行推廣大賽的wap push、brew push的執(zhí)行21cn門戶宣傳和引導(dǎo)賽前、賽中天翼套餐的開通主辦方中國電信股份有限公司廣東分公司承辦方中國電信股份有限公司廣東增值業(yè)務(wù)平臺運營中心其它合作機(jī)構(gòu)廣州棋院、體育局、省直總工會、廣東電視臺、廣告公司、各地市

14、分公司等各職能部門分工20傳播推廣計劃 21對新事物接觸能力強(qiáng)。課余時間以上網(wǎng)為主要休閑方式，上網(wǎng)目的主要是瀏覽資訊、溝通、娛樂或?qū)W習(xí)需要，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是生活不可缺少的，上網(wǎng)時間長。主要接觸校園bbs、飯?zhí)?、交通工具、互?lián)網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)。在校學(xué)生用戶年齡分布為22-45歲，生活壓力較大。會選擇以多種方式消磨等電梯、等車的時間。消費能力較強(qiáng)，經(jīng)常出入商場、商業(yè)樓。白領(lǐng)用戶年齡分布沒有明顯界限，組成人群包括孩子、退休人士、御宅族、家庭主婦等。生活方式和生活圈子比較簡單，主要活動范圍為家庭以及附近的小區(qū)等相關(guān)設(shè)施，應(yīng)用公共交通工具。消遣方式圍繞常見家庭設(shè)施進(jìn)行，有上網(wǎng)、看電視、聽廣播或讀報的習(xí)慣，出入商場

15、。居家一族用戶目標(biāo)人群分析主要針對不可忽視22吸引用戶參與的理由參賽免費、獎品豐厚、有機(jī)會把汽車開回家與更多的棋牌高手同臺競技有機(jī)會在電視上、網(wǎng)絡(luò)直播中亮相，一展真我風(fēng)采報名方式多、參與渠道多，隨時隨地都可以比賽隨時隨地的在線娛樂，手機(jī)，電腦都可輕松參與，互聯(lián)無限、精彩無限 活動多重看點的發(fā)掘，讓用戶從關(guān)注、心動到參與23推廣策略以常規(guī)推廣作為活動的告知和預(yù)熱以系列比賽宣傳推動第一次高潮通過連續(xù)不斷的事件和事件性傳播，形成有步驟有層次的品牌推廣推廣的方法以軟性宣傳為主、硬廣告為輔的整合傳播方式展開策劃更多娛樂亮點： 玩家采訪、電視臺錄播；獲獎選手比賽情況跟蹤報道；現(xiàn)場PKshow，名人講解等增

16、加比賽的可觀性和影響力，吸引游戲玩家持續(xù)關(guān)注深度動員、廣泛參與全省齊號召，形成規(guī)模影響力24目標(biāo)用戶挖掘：到騰訊qq網(wǎng)站、聯(lián)眾網(wǎng)站、多玩網(wǎng)、天涯等針對性網(wǎng)站進(jìn)行軟性宣傳，以高現(xiàn)金獎勵和名譽吸引;地推活動吸引；從中游社團(tuán)玩家中挖掘；從e家用戶中以網(wǎng)絡(luò)推送等方式吸引關(guān)注推廣策略-整體思路活動宣傳推廣由廣告公司承接 利用廣東電信、中國游戲中心自有資源：短信群發(fā)、全省本地?zé)峋€論壇，熱線首頁宣傳、互聯(lián)星空、中游網(wǎng)站等、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽EPG大海報、節(jié)目單張、導(dǎo)視推薦、放號推薦、話亭戶外廣告頒獎典禮及后續(xù)報道：邀請媒體采訪或報道，邀請廣東體育局領(lǐng)導(dǎo)、電信省領(lǐng)導(dǎo)、中國游戲中心總經(jīng)理現(xiàn)場頒獎，獲獎用戶發(fā)言，突出

17、宣傳主題，并宣揚“健康游戲，體驗電信信息新生活”！后續(xù)對明星玩家和活動亮點進(jìn)行報道廣告媒體推廣：廣告公司包裝、報紙固定版面報道炒作、廣東電視臺錄制播放、電臺冠名或?qū)ｎ}廣告、知名網(wǎng)站廣告、軟性傳播活動推動：各平臺預(yù)熱賽、初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽、現(xiàn)場決賽、頒獎，系列周邊活動，比賽現(xiàn)場名人解說、現(xiàn)場PKshow25主題說明：電信三大互通游戲平臺可以隨時隨地通過手機(jī)無線上網(wǎng), 突出無限上網(wǎng)隨時隨地隨心游戲的感覺,結(jié)合大賽的激烈情況報道,讓全省通過此次大賽達(dá)到對天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)知.主要活動：啟動儀式、游戲顧問招聘引發(fā)社會輿論及自動傳播，分階段大賽推動、校園及寫字樓推廣、線上廣告及大賽文章報道、軟文

18、炒作、頒獎典禮媒體宣傳計劃請看附件二、媒體計劃。指動天翼 隨時游戲活動主題：傳播計劃26網(wǎng)絡(luò)專區(qū)首頁效果大賽官方網(wǎng)站/189.htm27自有網(wǎng)絡(luò)廣告位-用圖效果ADSL寬帶彈窗推送頁廣告互聯(lián)網(wǎng)視聽EPG大海報推薦互聯(lián)網(wǎng)視聽EPG大海報推薦2中游首頁廣告位客戶端登錄廣告星空極速撥號端宣傳位28啟動儀式效果圖啟動儀式時間：2009-4-28（星期二）地點：廣州互增中心19樓會議室29啟動儀式新聞稿范例“電信天翼杯網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽”啟動儀式新聞稿 2009年4月28日，由中國電信股份有限公司廣東分公司主辦、互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運營中心具體承辦的“天翼杯網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽”在廣州數(shù)據(jù)通信大樓隆重啟動。 今年，電信新增天翼189移動業(yè)務(wù)，成為全業(yè)務(wù)運營商。中國游戲中心依托電信強(qiáng)大的固網(wǎng)及移動網(wǎng)資源，開發(fā)手機(jī)游戲及寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽游戲，成為集棋牌休閑游戲、大型網(wǎng)絡(luò)游戲、WEB游戲、手機(jī)游戲、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽游戲運營為一體的、全國首個貫穿電腦、手機(jī)、