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廣告注意的基本理論壹叁廣告注意策略的誤區(qū)貳內(nèi)容與形式：影響注意的廣告要素1肆廣告注意的創(chuàng)意原則Contents 廣告注意的原理與策略二、內(nèi)容與形式：影響注意的廣告要素引人注意的廣告內(nèi)容相關(guān)性支持性刺激性?shī)蕵?lè)性31. 相關(guān)性與消費(fèi)者功能性需要相關(guān)：實(shí)用與消費(fèi)者情感體驗(yàn)相關(guān)：共鳴42. 支持性 一切產(chǎn)品和一切創(chuàng)意 ，只有順應(yīng)某一特定社會(huì)中洶涌澎湃的思想和感情，才有可能暢銷，因?yàn)閯?chuàng)造這些潮流的力量遠(yuǎn)比廣告強(qiáng)大。詹姆斯韋伯楊80%的人對(duì)與自己觀點(diǎn)相符的信息有好感艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品63. 刺激性 變化、新穎、意外是人的天性。完全可以預(yù)料的信息會(huì)變的乏味。7名稱：重生索尼游戲機(jī)PS2一貫的訴求主張就是“不可思議的” 游戲機(jī)帶給你的體驗(yàn)，就是一種不同與平常生活的生活。戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)94. 趣味性人總是傾向于有趣的、能帶來(lái)快樂(lè)和樂(lè)趣的信息。 引人注意的廣告形式大小形狀新奇色彩位置運(yùn)動(dòng)&變化12大小14形狀15新奇紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)19色彩21位置運(yùn)動(dòng)&變化24倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品小感言廣告要么有用 要么有趣，要么有用且有趣； 要么讓人哭，要么讓人笑， 要么讓人又哭又笑。

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