武漢報紙市場分析2014

1、2014年武漢市報紙行業(yè)市場分析1210010 傳媒策劃實務(wù)期末作業(yè)1A-寫在前面B-武漢報紙市場的歷史格局C-武漢七種報紙對比D-報紙頭條和頁眉重復(fù)率E-報紙廣告F-關(guān)于此次調(diào)查的必要說明G-關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論H-新報紙的設(shè)想目錄2 通過分析報紙行業(yè)的現(xiàn)狀來了解在互聯(lián)網(wǎng)時代報紙媒體所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。 隨著市場環(huán)境的量變而產(chǎn)生的劇變，對我市紙媒造成了巨大的影響，就2014年6月2日而言，新聞頭條重復(fù)率就前幾年有所降低，但報紙內(nèi)容數(shù)量卻大大降低。 本篇調(diào)查就這種現(xiàn)象作深入探究，希望能發(fā)覺報紙媒體未來的出路。A寫在前面3B武漢報紙市場的歷史格局#1（資料來源Lofter） 中國都市報的市場起源于

2、20世紀(jì)90年代中期，為打破黨報長期以來僵硬的報道面孔，報道同時民衣食住行、日常生活密切相關(guān)的的、實用性強的各類新聞與信息，都市報應(yīng)運而生。 都市報的出現(xiàn)的主要原因有兩個：一是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，自費訂報的讀者越來越多，市場主體發(fā)生了變化，同時市民意識不斷地覺醒；二是計劃經(jīng)濟時期收到壟斷保護(hù)的機關(guān)報受到了市場經(jīng)濟大潮的沖擊，生存出現(xiàn)了嚴(yán)重危及，為擺脫危機，各機關(guān)報不得不尋找新的經(jīng)濟增長點，創(chuàng)辦子報占領(lǐng)市場。中國第一份具有較大影響力的都市報是1995年1月1日在成都創(chuàng)刊的華西都市報，它作為四川日報的子報，從報紙創(chuàng)辦的那一天起的理念就是“按讀者的需求辦報”，走上了一條與母報四川日報截然不同的路線，這同

3、時也成為了之后全國大多數(shù)的都市報的辦報理念。 而都市報真正的進(jìn)入到大眾視線是從1997年開始，現(xiàn)在中國最好的報紙南方都市報在那一年1月1日改版為日報，正式面世。武漢也正是從那一年開始正式進(jìn)入都市報時代，1997年1月1日楚天都市報正式創(chuàng)刊，沒人會預(yù)料到在未來這份報紙的日發(fā)行量會超過百萬，作為湖北日報的子報，楚天都市報與 華西都市報最初的戰(zhàn)略近乎相同。在報紙的內(nèi)容上，盡可能的貼近市民；在發(fā)行上，則完全模仿華西都市報，采取敲門訂閱、微笑服務(wù)。這樣楚天都市報一舉奪下武漢都市報市場的頭把交椅。4B武漢報紙市場的歷史格局#2（資料來源Lofter） 作為與湖北日報同處江城的長江日報自然不甘居人后，長江日

4、報是武漢市委的機關(guān)報，在1999年3月15日重新開刊武漢晨報，作為與楚天都市報爭奪市場的重要力量；同時，長江日報社積極改版武漢晚報，并利用武漢晚報下午出版的時間優(yōu)勢（雖然最終武漢晚報還是同全國大部分的晚報一樣實現(xiàn)了早出），將每天凌晨至上午的最新新聞呈現(xiàn)給市民，也在武漢都市報的市場上占有了一席之地。 2001年11月18日，湖北日報又一子報楚天金報誕生，楚天都市報的成功加劇了湖北日報社擴張的野心，楚天都市報不局限于武漢，被推向全省發(fā)行；新創(chuàng)刊的楚天金報則立足于武漢，并進(jìn)一步加強對市民的信息服務(wù)性，提出了“好信息是金、好服務(wù)是金、好情感是金、好報紙是金”的辦報理念，并把報紙定位于“新一代都市風(fēng)情報

5、”。 2004年注定是震動武漢報業(yè)的一年，一份僅僅出刊七期的報紙，不僅震動了武漢，更震動了全國。2004年10月26日，新周報正式創(chuàng)刊，它的創(chuàng)刊彌補了武漢報業(yè)市場新聞類周報的不足，也提升了武漢報業(yè)市場的整體品質(zhì)。從10月26日創(chuàng)刊到12月8日宣布休刊，這份立志超越南方周末的報紙獲得了空前之大的影響力，但是也就是這種影響力導(dǎo)致了這份報紙最終被停刊。新周報的?？彩沟梦錆h報業(yè)錯過了一次難得的轉(zhuǎn)型機會，在市民化的道路上越走越遠(yuǎn)，直至今天，諸如楚天都市報獲評“中國最小市民化的報紙”?，F(xiàn)在，我們?nèi)阅茉谖錆h的報攤上看到新周報，只是它已變成一份文摘小報。5B武漢報紙市場的歷史格局#3（資料來源Lofter）

6、 2006年9月6日，由長江出版集團主辦的長江商報創(chuàng)刊，至此武漢現(xiàn)今的報業(yè)市場格局正式形成。長江商報在創(chuàng)刊之初就顯出了它與其他報紙的不同，武漢的幾家都市報都是采用四開小報型，長江商報則在創(chuàng)刊之初就采取國際流行黃金版式640mm對開大報。雖然曾被認(rèn)為可能是武漢報業(yè)的一匹黑馬，但是創(chuàng)刊三年多，除了在副刊在武漢市民化的報紙中有所影響外，仍然未能占據(jù)較為可觀的市場份額。 在都市報紛紛創(chuàng)刊與改版的同時，武漢的兩家黨報湖北日報與長江日報也在探尋著市場化的道路，尤其是長江日報，以南方日報為模板，在完成宣傳任務(wù)的前提下，進(jìn)行著多種的探索，其口號“影響有影響力的人”不僅體現(xiàn)了其黨報的特殊地位，同時也體現(xiàn)了其辦報

7、的高度。6B武漢報紙市場的現(xiàn)狀格局#4新時代 2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入4G的超快速時代 ， 互聯(lián)網(wǎng)媒體以其高速、便捷、個人性、強互動性等諸多優(yōu)點逐漸占據(jù)了人們以往用來讀書看報的時間。以往的報紙媒體雖也都成立了各種的網(wǎng)站，但是用戶被其他的大型門戶網(wǎng)站所吸引逃脫，自己的實體讀者的比例也逐年流失。 報紙，這個老態(tài)龍鐘的昔日巨龍該怎樣面對霍比互聯(lián)網(wǎng)特人的斬殺呢？看官老爺請跟隨著這份調(diào)查報告繼續(xù)往下看。7C武漢七種報紙對比#1武漢市2010年下半年報紙市場銷售量資料來源中國媒體價值網(wǎng)8C武漢七種報紙對比#22014年6月2日報紙名稱發(fā)行單位零售價格報紙報型報紙版數(shù) 辦報 口號目標(biāo)人群楚天都市報湖北

8、日報傳媒集團1.0元四開全省、武漢：24版 責(zé)任媒體 百姓情懷市民楚天金報湖北日報傳媒集團1.0元四開16版 財富論 價值觀市民武漢晚報長江日報報業(yè)集團1.0元四開16版 為百姓謀利益市民武漢晨報長江日報報業(yè)集團1.0元、免費四開16版 武 漢 獨 家 地 鐵 報地鐵白領(lǐng)長江日報長江日報報業(yè)集團0.5元對開 8版 影響有影響的人本地機關(guān)長江商報湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司1.0元四開16版 商機 無處不在市民、學(xué)生湖北日報湖北日報傳媒集團0.5元對開 4版 無黨政機關(guān)9C武漢七種報紙對比#3新篇：融入互聯(lián)網(wǎng)10C武漢七種報紙對比#4不同地區(qū)不同的銷售情況時間：2014年6月2日上午9點地點：硚

9、口地鐵、居仁門車站（居民區(qū)） 武勝路新華書店（商業(yè)區(qū)）地點可購買報紙種類銷量最好報紙銷量最差報紙硚口地鐵楚天都市報、楚天金報、武漢晚報楚天都市報、武漢晚報楚天金報居仁門無長江商報楚天都市報武漢晨報新華書店全有楚天都市報、武漢晚報楚天金報（注：湖北日報、長江日報未列入后兩項統(tǒng)計）11C武漢七種報紙對比#51.銷量分析 由#4的調(diào)查可以看出與2010年的數(shù)據(jù)#1大致相符。不出意料的，楚天都市報拔得頭籌，銷量第一。但是楚天金報卻在2014年6月2日被兩名攤主吐槽難賣，只有一位攤主說晨報難賣，與10年統(tǒng)計數(shù)據(jù)大致相符。 而只有商業(yè)區(qū)才有長江商報出售，并且銷售狀況良好，但是也只限于此地區(qū)，因為在居民區(qū)并

10、未有長江商報出售，并且在硚口地鐵附近只有晚報、楚天都市報、金報出售，所以不能斷定楚天金報的銷量不好，而另外一處居仁門的報紙雜志攤除開長江商報以外，晨報的銷量最差。 所以可以得出結(jié)論就是，晨報銷量最差，金報次之，晚報和楚天都市報銷量最好；長江商報在商業(yè)區(qū)的銷量也挺好，而長江日報和湖北日報幾乎無人光顧，“日售5份”，攤主原話如是說。122.網(wǎng)絡(luò)下的沖擊 由#2的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和往年數(shù)據(jù)做對比（點我），在2010年移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛抬頭的時候，報紙媒體受到的影響和今天比起來要小很多。具體有：版數(shù)：6月2日最多的楚天都市報是24版，6月1日最多的是武漢晚報的32版。而大多數(shù)都是16版，湖北日報更是只有4版，薄薄

11、的一頁紙。而10年湖北日報有12版，楚天都市報56版，武漢晚報56版。短短4年銳減一半還多的新聞內(nèi)容，大量的新聞都在當(dāng)日被網(wǎng)絡(luò)媒體所報道，少量的新聞也和一些門戶網(wǎng)站的報道有所重復(fù)。新聞的新在報紙上已經(jīng)無法體現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)化：大多數(shù)報紙都擁有自己的電子版、合作的門戶網(wǎng)站、官方微信平臺、微博平臺。但是除了楚天都市報（大楚網(wǎng)、楚天都市網(wǎng)）、楚天金報（一財經(jīng)網(wǎng)）、湖北日報（荊楚網(wǎng)）、長江商報（官網(wǎng)）外都無太大建樹。1314D報紙頭條和頁眉重復(fù)率#1報紙名稱頭條新聞頁眉新聞楚天都市報楚天車展平均13.5秒賣一臺車無楚天金報制造業(yè)PMI創(chuàng)今年新高不動產(chǎn)登記支持“以人查房”武漢晚報陳炳蘭數(shù)次請辭被村民“駁回”臺

12、灣“藍(lán)天鵝”終被證實墜海武漢晨報爸爸去哪了？不當(dāng)司機就在當(dāng)苦力無長江日報見證成長東湖龍舟大賽 5萬市民觀戰(zhàn)長江商報華中國際車展4天賣車8500臺無湖北日報咸安生態(tài)經(jīng)濟崛起秀美山水間“中國有機谷”規(guī)劃通過評審重復(fù)率28.57%0.00%15D報紙頭條和頁眉重復(fù)率#2總結(jié) 今日頭版頭條重復(fù)率只有28.57%，頁眉重復(fù)率0.00%。但是武漢晚報的頁眉新聞和微信騰訊新聞昨日推送的頭條有重復(fù)。 所以在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，新聞都是舊的。 但是我們又能看到，互聯(lián)網(wǎng)的新聞大都報道的是國內(nèi)、國際上的大事和大量娛樂新聞。所以本地新聞和專題新聞是報紙不可替代的優(yōu)秀資源。 16E報紙廣告#1報紙名稱廣告數(shù)量占報紙整體比

13、例楚天都市報23條30%楚天金報8條22%武漢晚報9條19%武漢晨報8條6.3%長江日報1條1%長江商報7條6.3%湖北日報3條12.5%17E報紙廣告#2 隨著人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴加劇，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告大量流入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，最著名的百度廣告聯(lián)盟，不僅能抓取用戶的習(xí)慣而針對性的投放廣告，還能通過競價排名的形式吸引廣告商。報紙市場的萎縮和讀者定位的狹隘，使得報紙廣告的數(shù)量比起往年大大減少（點我）。而類型大都是以分類廣告為主，還有很多報紙無廣告做用公益廣告來代替以前廣告的位置，最明顯的就是武漢晚報和湖北日報。以往中縫廣告的位置只有楚天都市報第二版有，而其余的大多數(shù)都已經(jīng)消失，取而代之的是電視節(jié)目時間

14、表、武漢各院線電影放映時間表或是刊上自家報紙在江城各地的分銷點，有的干脆就把中縫的位置取消，什么都沒有，看著也挺干凈。 此外，本來醫(yī)療廣告對于報紙的受眾有著很好的對接性，但由于政策的限制，醫(yī)療廣告不能在紙媒上登出，導(dǎo)致這些廣告流向廣告聯(lián)盟。最后吃虧的還是報紙。182010年5月報紙廣告類別統(tǒng)計條形表19F關(guān)于此次調(diào)查的必要說明 作者對照了6月1日（此篇調(diào)查的為6月2日的報紙）的報紙，發(fā)現(xiàn)版數(shù)上1日比2日更多，但大多為16版。廣告的數(shù)量上上1日比起2日的略多，且以分類廣告為主。 大體結(jié)論相當(dāng)。 由于報紙選取時間上的特殊性和作者水平的限制，所以可能無法充分論述報紙行業(yè)的現(xiàn)狀。 重復(fù)率計算上只涉及到

15、6月2日與其他報紙的頭條重復(fù)率，但事實上有的新聞重復(fù)率極高，例如楚天都市報的“百名幼童穿漢服 東湖之濱祭屈原” 就在當(dāng)天楚天金報頭版出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上在6月1日就被騰訊網(wǎng)彈窗推送給讀者。 廣告的版面計算是依靠廣告的大小和其所占大致的板塊來得出的數(shù)據(jù)，難免產(chǎn)生作者主觀臆測和估算不精等錯誤。但作為一般統(tǒng)計數(shù)據(jù)參考援引還是可以的。 另外，作者作為報紙實銷的調(diào)查不是非常精確，所以引用了2010年的舊數(shù)據(jù)，可能與今時今日有較大出入。20G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#1 縱觀歷史，報紙隨著人類文明誕生而誕生，從古羅馬政治家凱撒張貼的“大字報”，到公元2世紀(jì)，西漢的邸報產(chǎn)生的中國最早的報紙。她走過奴隸和封建王朝，見證了

16、文藝復(fù)興和工業(yè)革命；她在戰(zhàn)亂的年代傳達(dá)世界最新的格局，她在和平的時代充斥著濃厚的人文氣息；她戰(zhàn)勝了空氣中的聲音和穿過空間的熒屏，從手抄到印刷，從黑白到色彩，從簡訊到深度報道，她不停息。哪怕在今天，網(wǎng)絡(luò)化，圖片化，碎片化的消息占據(jù)了大家的目光，她卻依然在誠誠懇懇的為我們生產(chǎn)新聞。 但是今天的她卻顯得有些衰老了，跟不上節(jié)奏了。根據(jù)我們前面的數(shù)據(jù)顯示出她在新聞內(nèi)容上的減少，在廣告數(shù)量上的減少，在用戶數(shù)量的流失和老齡化。唯一對她有利的只有我國的政策：網(wǎng)絡(luò)媒體沒有政治采訪權(quán)。嚴(yán)肅性和娛樂性是成了區(qū)分兩者區(qū)別的重要標(biāo)準(zhǔn)。 但是即使是到了這個時刻，報紙間新聞的重復(fù)也很常見，更不用談到一些在網(wǎng)絡(luò)上傳播了無數(shù)次

17、的舊新聞了。但是新聞21G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#2之間的話題可能一樣，但是也有著不同的視角觀點。特別是相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的通用性新聞，報紙更多的關(guān)注了武漢本地的新聞事件， 這是報紙的現(xiàn)有“資本”之一，但是隨著本地網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端在移動終端落戶，可能這種優(yōu)勢也會慢慢喪失殆盡。 和廣播一樣，報紙也加快了網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。各大報紙都有自己的電子版和門戶網(wǎng)站（合作），以及微博微信平臺，但在具體的用戶體驗方面沒有廣播網(wǎng)絡(luò)化體驗的酣暢淋漓，過于文字化讓讀者無法對著屏幕集中注意力，且網(wǎng)絡(luò)上的同類產(chǎn)品多而且已經(jīng)形成一個完美的生態(tài)圈，例如微信平臺打著“熟人關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)”，有著極強的用戶黏性，騰訊強制推送新聞，再通過用戶之間

18、的分享（朋友圈）信息，如此強勢的有攻擊性的媒體讓報紙的網(wǎng)絡(luò)化之路倍顯艱難。 報紙內(nèi)容上的縮水是另外一個受網(wǎng)絡(luò)沖擊的顯著特點，由此，報紙媒體逐漸趨向于做一個講故事的“人”，深度、全面、事件緣由都是報紙媒體的“資本”。22G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#3 報紙廣告是報紙的主要收入（湖北日報和長江日報除外），武漢晨報為了獲得廣告商的投資甚至開始和武漢地鐵合作，打出“武漢獨家地鐵報”的口號，免費發(fā)放給城市白領(lǐng)觀看。但這一塊也被網(wǎng)絡(luò)的沖擊所影響，首先是用戶，網(wǎng)絡(luò)上的開放性導(dǎo)致大多數(shù)信息都是免費的，且其內(nèi)容繁多，互動性強，大多數(shù)讀者都會選擇網(wǎng)絡(luò)。其次是廣告商，網(wǎng)絡(luò)推廣的針對性強、時效性高、推廣效益好，廣告商難免有所傾斜。除了一些本地小企業(yè)和分類廣告在報紙上做推廣以外，大量高端和跨區(qū)域企業(yè)都選擇了廣告聯(lián)盟。 網(wǎng)絡(luò)時代，以前競爭關(guān)系的各個報紙現(xiàn)在都面臨同一受敵，未來出路如何，還是要發(fā)揚本地深度的新聞內(nèi)容優(yōu)勢，加快改革和網(wǎng)絡(luò)化，吸引青年讀者，進(jìn)而吸引廣告商的投資。23H新報紙的設(shè)想#1報紙名稱：文藝周報報紙口號：為文