長沙市主流媒體基本情況調(diào)研報告

1、長沙市主流媒體基本情況調(diào)研報告.報紙1.長沙晚報發(fā)行周期：日報創(chuàng)辦時間：1956年7月1日網(wǎng)址：/CSWB/受眾對象：長沙市黨政機關(guān)，各類企事業(yè)單位，公檢法部門、普通市民等主要欄目：國際國內(nèi)、湖南新聞、市民熱線等（注：請寫齊全）形象定位：黨的權(quán)威，人民的晚報主辦單位：中共長沙市委瀟湘晨報發(fā)行周期：大型綜合類都市日報創(chuàng)辦時間：2001年3月9日網(wǎng)址：受眾對象：湖南各地的普通市民等主要欄目：湖南新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、娛樂新聞、長沙新聞、湖湘地理、?？愋蜗蠖ㄎ唬宏P(guān)注民生、守望民本，著力于無限逼近湖南都市生活的真相主辦單位：中共長沙市政委三湘都市報發(fā)行周期：綜合類都市日報創(chuàng)辦時間：1995年6月

2、30日網(wǎng)址：/受眾對象：湖南各地的普通市民等主要欄目：今日焦點、國內(nèi)新聞、國際新聞、文娛、體育、副刊、形象定位：報道城市讀者共同關(guān)心的新聞事件，展示豐富多彩的都市現(xiàn)代生活湖南日報發(fā)行周期：日報 創(chuàng)辦時間：1949年網(wǎng)址：/受眾對象：中共湖南省委、各級黨政領(lǐng)導及普通市民等主要欄目：省內(nèi)新聞、國際時事、國內(nèi)新聞形象定位：引導輿論、反映主流主辦單位：中共湖南省委當代商報發(fā)行周期：日報 創(chuàng)辦時間：1949年網(wǎng)址：/受眾對象：全國人民主要欄目：頭版頭條、長沙新聞、娛樂新聞、經(jīng)濟新聞、體育新聞、特別報道、國內(nèi)國際、當代醫(yī)藥形象定位：以大眾經(jīng)濟報道為特色主辦單位：湖南當代商報社今日女報發(fā)行周期：日報 創(chuàng)辦時

3、間：1956年網(wǎng)址：受眾對象：全國的讀者主要欄目：女性論壇、和諧家庭、婦女典型、反家暴、巾幗建功、大事記形象定位：以時代精神觀照女性，以女性視角觀照時代 主辦單位：湖南省婦聯(lián)東方新報發(fā)行周期：日報創(chuàng)辦時間：2000年10月17日網(wǎng)址：受眾對象：全國人民主要欄目:時評等形象定位：關(guān)注民生、服務(wù)百姓主辦單位：長沙晚報報業(yè)集團湖南廣播電視報發(fā)行周期：每周六出版創(chuàng)辦時間：1956年3月網(wǎng)址：受眾對象：湖南人民主要欄目：情感故事、文化視點等形象定位：面向家庭、服務(wù)社會，揚報紙所長，匯聲屏精華主辦單位：湖南廣播電視廳文萃報發(fā)行周期：每周一、四創(chuàng)辦時間：1984年網(wǎng)址：/受眾對象：全國人民主要欄目：頭版、新

4、聞集裝、名人軼事、養(yǎng)生之道等形象定位：密切透視社會熱點，真誠傳遞大眾心聲 主辦單位：湖南日報報業(yè)集團 對報紙的分析情況：1.報紙的優(yōu)勢：傳播面廣。報紙發(fā)行量大，觸及面廣， 遍及城市、鄉(xiāng)村、機關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報紙甚至發(fā)行至海外。傳播迅速。 報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。具有新聞性，閱讀率較 高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內(nèi)容更為深入細致。文字表現(xiàn)力強。報 紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂，又可套色， 引人注目。便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。傳 播費用較低。2.報紙的弱點：時效性短。報紙的新

5、聞性極強，因而隔日的報紙容易 被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面 多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報紙對讀者閱讀的強制性較小， 理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。色澤較差，缺 乏動感。報紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更 不能與視聽結(jié)合的電視相比了。二.期刊晨報周刊發(fā)行周期：每周五出版創(chuàng)辦時間：2007年12月24日網(wǎng)址：/受眾對象：主要是長株潭地區(qū)人民及湖南其他各地主要欄目：專欄、頭條、故事、特別報道、美食、財智、旅游、娛樂、臉譜、美容、長沙客、美人計形象定位：講述城市的故事，記

6、錄城市的心情主辦單位：長沙瀟湘晨報報業(yè)集團品周刊發(fā)行周期：每周五出版創(chuàng)辦時間：2007年12月24日 網(wǎng)址：/Pz 受眾對象：以長沙為核心，涵蓋全省各地區(qū)的人民 主要欄目：頭版、新聞集裝、名人軼事、養(yǎng)生之道等形象定位：講述城市的故事，記錄城市的心情主辦單位：長沙晚報報業(yè)集團長沙人才周刊發(fā)行周期：不定期出版 創(chuàng)辦時間：2007年12月24日網(wǎng)址： HYPERLINK 受眾對象：長沙人民主要欄目：頭版、人事動態(tài)、人才視點、文藝副刊、才市觀察、焦點話題形象定位：為大家提供工作的機會主辦單位：長沙晚報報業(yè)集團對期刊的分析情況：我省期刊在發(fā)展中也存在著不少問題。期刊品種多，有影響、 有市場競爭力的品牌期

7、刊少；部門行業(yè)期刊多，真正面向市場的期刊少；單一媒體多， 跨媒體經(jīng)營的復合媒體少；單個經(jīng)營為主的期刊多，集約經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營的期刊少； 期刊出版的資源行政性調(diào)節(jié)多，按市場需求配置少。面向市場的刊物起色不大。全省 面向市場的綜合文化類刊物已有28家，但真正辦出影響、發(fā)行量大的刊物還不多見。 省內(nèi)目前發(fā)行量較大的刊物，基本上還是集中在教育教輔刊物，而這些刊物都有濃厚 的行業(yè)色彩。走市場的刊物，除期發(fā)量近14萬、有一定影響的足球周刊外，其 他的均表現(xiàn)平平?？萍计诳w質(zhì)量徘徊不前。學術(shù)期刊（包括高校學報）整體質(zhì)量 下滑。我省學術(shù)期刊，包括學報在內(nèi)，目前有94種（含社科和自科），基本上是“一 家一戶”、

8、“小作坊”式的辦刊格局，存在很多問題。原來一些很有影響的理論刊物， 由于受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，滿足于收取版面費，導致稿源質(zhì)量下降。同時一些期刊觀念 落后，經(jīng)營機制不適應(yīng)市場需求。清醒地看到我省期刊存在的問題，客觀地分析我省期刊現(xiàn)狀，目的是對癥下藥，盡快做大做強我省期刊業(yè)。從全國期刊業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來 看，我省期刊業(yè)目前所面臨的局面是嚴峻的，但也是可以大有作為的。三.網(wǎng)絡(luò)長沙人才網(wǎng)發(fā)行周期：隨時更新創(chuàng)辦時間：2004年網(wǎng)址：/受眾對象：各類企事業(yè)單位，普通市民，高校學生等主要欄目：招聘中心、最新簡歷、求職中心、最新職位、人事資料、最新咨詢、職場指南、相關(guān)政策形象定位：長沙人才網(wǎng)上求職招聘首選平臺主辦單位

9、：長沙博瀚信息科技有限公司紅網(wǎng)發(fā)行周期：隨時更新創(chuàng)辦時間：2001年網(wǎng)址：/受眾對象：普通市民主要欄目：國際、娛樂、旅游、結(jié)婚族、體育、百姓呼聲、訪談、紅辣椒、經(jīng)濟、稅務(wù)、婚嫁、美食、消費維權(quán)、社科規(guī)劃形象定位：重點新聞網(wǎng)站和綜合網(wǎng)站主辦單位：是湖南省委、省政府長沙廣播電視網(wǎng)發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：2004年網(wǎng)址：/受眾對象：各類企事業(yè)單位，普通市民，高校學生等主要欄目：媒體前言政策法規(guī)工作動態(tài)社管工作產(chǎn)業(yè)發(fā)展學習專題黨務(wù)知識群團工作人事教育形象定位：長沙人才網(wǎng)上求職招聘首選平臺主辦單位：長沙廣播電視局對網(wǎng)絡(luò)的分析情況：筆者為長沙運用網(wǎng)絡(luò)媒體進行直播的形式叫好，因為長沙運 用網(wǎng)絡(luò)打造了和諧文明

10、的城市，網(wǎng)絡(luò)也為長沙經(jīng)濟社會的發(fā)展起到了助推器的作用。 與往年不同的是，今年召開的長沙市政協(xié)大會首次采用網(wǎng)上提案提交系統(tǒng)，委員們只 要輕點鼠標，即可實現(xiàn)由原來用提案紙?zhí)峤惶岚傅骄W(wǎng)上提交提案的轉(zhuǎn)變，既方便又快 捷。盡管是小小的方式改變，卻起到了很好的效果，參加提案的委員們感到網(wǎng)絡(luò)給工 作帶來的方便。網(wǎng)絡(luò)是反映民意的重要渠道，對一些事項的決策過程實行網(wǎng)絡(luò)直播， 并將網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)化、制度化，將會不斷擴大政府工作公開的廣度和深度，更會為社 會和諧發(fā)展起到助推器的作用。四.廣播長沙人民廣播電臺發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：1993年網(wǎng)址：/受眾對象：社會及政府部門管理層知識分子都市白領(lǐng)時尚青年主要欄目：105

11、新聞熱線001開心十三點汽車天天匯瘋狂波哥真愛會客室 形象定位：在長沙聽世界的聲音，讓世界聽長沙的聲音 主辦單位：長沙廣播電視局長沙音樂頻道發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：1995年1月28日網(wǎng)址：/受眾對象：所有市民主要欄目：音樂威士忌音樂快車道音樂伴你行音樂樂天派音樂好過癮音樂不塞 車音樂新風尚音樂放輕松手寫音樂會越夜越美麗音樂寧靜海I的音樂世界 形象定位：弘揚高雅藝術(shù)、創(chuàng)造流行文化 主辦單位：長沙廣播電視局對廣播的分析情況：長沙的廣播媒體廣告收入尚處于中上水平，廣告經(jīng)營狀況呈 現(xiàn)出“參差不齊，兩級分化嚴重”的特點。1.廣告客戶量少，2.廣告代理制不健全，廣 告節(jié)目質(zhì)量不高，3.為客戶服務(wù)的意識不

12、強。要解決長沙廣播媒體廣告經(jīng)營目前所存 在的問題，可以嘗試采取以下措施：1.做好市場細分，擴大廣告客戶量。2.完善廣告 代理制，提高廣播廣告質(zhì)量。3.加強為廣告客戶服務(wù)的意識。第二，積極利用新技術(shù)、 融合新媒體，為廣告客戶拓展廣告投放空間廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合也勢在必行。 目前，長沙各廣播電臺幾乎都建立了相應(yīng)的網(wǎng)站，但是除文藝頻道、交通頻道、長沙 音樂臺有少量點播節(jié)目外，大多數(shù)電臺的網(wǎng)站節(jié)目也只是一種在線收聽，而且文字信 息居多，這樣無法吸引網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，而且會增加廣播媒體的運營成本。廣播媒體與 互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)該考慮自身的優(yōu)勢，在不增加廣播媒體的運營成本。廣播媒體與互聯(lián) 網(wǎng)的融合應(yīng)該考慮自身

13、的優(yōu)勢，在不增加廣播媒體運營成本的前提下，利用優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò) 資源拓展廣播媒體的新空間。五.電視女性頻道發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：1999年3月28日網(wǎng)址： HYPERLINK http:/www.womantv.tv/ http:/www.womantv.tv/受眾對象：所有市民主要欄目：活色生香每一天相親進行時女人故事女人私語紅塵驚奇夫妻天下女 人無敵蘇菲日記形象定位：特色鮮明，集權(quán)威性、娛樂性和服務(wù)性于一體的時尚資訊類節(jié)目 主辦單位：長沙廣播電視臺新聞頻道發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：1999年3月28日網(wǎng)址：/受眾對象：所有市民主要欄目：長沙新聞新晚間新聞眼新名堂大嘴美食 形象定位：生活的點滴，人民的新聞 主辦單位：長沙廣播電視臺政法頻道發(fā)行周期：每日創(chuàng)辦時間：1999年5月17日網(wǎng)址：/受眾對象：所有市民主要欄目：午間陽光新聞風云匯政法報道情動八點夜線方圓調(diào)查X檔案愛上十點半形象定位：