移動商務 課程教學大綱

1、移動商務（Mobile Commerce）課程編號：K0106642C學 分：2開課學院： 通達學院課內學時： 32課程類別：專業(yè)課課程性質： 限選注：課程類別是指通識基礎課/學科基礎課/專業(yè)基礎課/專業(yè)課/；課程性質是指必修/限選/任選一：課程的性質和目的課程性質：本課程是電子商務專業(yè)的專業(yè)方向課和信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)的專業(yè)選修課， 其他專業(yè)學生也可根據自身職業(yè)生涯的設計情況選修。講授本課程的目的是增強學生職業(yè)發(fā)展能力，在課程體系中屬于專業(yè)應用課程。 目的：本課程注重將學生在前修課程中所掌握和了解的經濟管理理論和通信知識結合到移動商務的應用之中，以便學生達到人才培養(yǎng)目標的素質和技能要求，為

2、學生的專業(yè)能力和職業(yè)發(fā)展起“最后加一把火”的助推作用，具有綜合性：前沿性和針對性強的特點。通過本門課程的學習，學生對移動商務及其技術支撐環(huán)境會有全面的了解，能夠掌握移動商務的各種應用模式，理解和分析相關技術對特定移動商務應用的支撐和約束，對學生能夠直接進入移動商務的科研和產業(yè)領域進行推廣應用和業(yè)務開發(fā)工作，并進一步在該專業(yè)領域的深入學習奠定基礎。二：對學生能力培養(yǎng)的要求通過課程學習，使學生在系統(tǒng)掌握移動商務基本概念的基礎上，具有分析技術與某種類型的移動商務應用的相互關系的能力，應用、推廣、開發(fā)各類移動商務業(yè)務的能力，以及在此基礎上的創(chuàng)新能力。三：本課程與其它課程的聯系與分工先修課程：現代通信技

3、術概論；電子商務；信息安全技術。管理信息系統(tǒng)；數據庫原理后續(xù)課程：無本課程是大學高年級開設的專業(yè)課程，融合了管理學和程序設計的相關知識，需要多門基礎學科的知識作為鋪墊。一般安排在第七學期。四：建議教材和教學參考書目 1教材 1呂廷杰. 移動電子商務M. 北京：電子工業(yè)出版社，2011.2主要參考書 1柯林. 移動商務理論與實踐M. 北京：北京大學出版社，2013. 2傅四保等. 移動商務應用實例M. 北京：北京郵電大學出版社有限公司，2011.3趙欣艷等. 移動商務服務M. 北京：人民郵電出版社，2013. 五：課程考核 開卷。成績構成為：平時成績占總成績的50%（含實踐部分成績），期末成績占

4、總成績的50%六：課程學時分配總學時32，其中講課16學時，習題討論16學時。課程主要內容和學時分配見課程學時分配表。二、授課計劃/課時分配周次課次教學內容講課方式及課時數自學作業(yè)備注講課實驗上機習題其他11第1章 緒論22第2章 移動電子商務體系結構及支持技術223第3章 移動電子商務安全解決方案24第4章 移動電子商務平臺與管理235習題（3、4章）26第5章 移動電子商務的智能終端247案例分析（3、5章 驗證碼騙局）28第6章 移動電子商務交易類業(yè)務管理與實現第7章 移動電子商務認證與商務數據管理259第8章 移動情景應用210案例分析（第8章 定位技術）2611案例分析（第8章 定位

5、技術）212第9章 移動支付應用第10章 移動廣告應用第11章 移動社區(qū)應用2713習題 第9-11章 214習題 第9-11章 案例分析（移動廣告+移動社區(qū)）2815案例分析（移動支付）復習216課程總結，劃重點2小計1616二：課程教學內容及基本要求（一）課程教學內容及知識模塊順序1. 知識單元一 移動商務的基本概念 （2學時）（1）知識點一：移動經濟與移動電子商務發(fā)展 移動通信和網絡終端的普及移動通信的需求移動通信網絡與互聯網的融合（2）知識點二：移動商務的基本特性 位置相關性緊急性隨時隨地的訪問三個特性的組合（3）知識點三：移動商務與基于因特網網的電子商務區(qū)別 對比模型技術服務特性商業(yè)

6、模式 基本要求：本章從移動商務是為什么和怎樣發(fā)展起來的入手，對移動商務這一概念給出了定義，使學生了解信息技術如何推動和支持了移動商務的發(fā)展，移動商務與基于因特網的電子商務關系，有哪些移動商務業(yè)務已經或可能開展，要求學生能夠在后續(xù)課程中進一步思考：移動商務會有怎樣的商業(yè)價值鏈和盈利模式，移動商務的安全問題的特殊要求以及移動商務可能的發(fā)展態(tài)勢。2.知識單元二： 移動商務的技術支持鏈 （6學時）（1）知識點一： 移動商務的接入方式 語音接入方式-短信/彩信接入方式- PUSH MAIL接入方式- WAP接入方式-無線寬帶WiFi和WiMAX方式（2）知識點二： 移動通信 第一代： 第二代：第三代和第

7、四代移動通信-第二代到第三代的過渡（3）知識點三：固定互聯網 互聯網的體系結構-通信網的發(fā)展（4）知識點四：移動互聯網移動互聯網的概念-移動互聯網的要素-移動互聯網的形式-無線應用協(xié)議WAP-CMWAP和CMNET的區(qū)別-典型的手機上網過程-移動互聯網的相關技術-移動互聯網的計費-移動互聯網的發(fā)展（5）知識點五：移動終端手機-個人數字助理-MID (移動互聯網設備)-上網本-電子書和電子閱讀器-iPhone-GPS系統(tǒng)（6）知識點六：安全技術移動商務可能遇到的安全問題-移動商務的安全需求-移動商務安全體系-SSL安全協(xié)議-SET安全協(xié)議-WAPI安全協(xié)議基本要求：本章扣住移動商務的定義和特征，

8、以移動商務的接入方式為主線理解移動商務的技術支持鏈，使學生了解所使用的技術對某種模式的移動商務的支持作用，為什么需要使用這個技術，該技術的基本情況及其特征，技術對于商務模式的局限性以及技術的發(fā)展走向。3. 知識單元三： 移動商務的商務模式和價值鏈 （8學時）（1）知識點一：移動數據業(yè)務：從接入方式到運營方式移動增值業(yè)務的歷程-移動運營商開展移動數據業(yè)務的目標-移動數據業(yè)務的兩種類別-移動數據業(yè)務的啟示（2）知識點二： 移動商務的商務模式移動商務的收益-收益/成本模型-移動商務的收入來源分析-移動商務的商務模式（3）知識點三：移動商務的價值鏈演進中的移動商務產業(yè)鏈-價值鏈的概念-價值生成分析-移

9、動商務的價值鏈-移動商務價值鏈的形成與創(chuàng)新（4）知識點四：典型的移動商務產品價值鏈分析蘋果iPhone的價值鏈分析-CMMB手機電視價值鏈分析-典型移動互聯網的價值鏈分析（5）知識點五：移動商務的產業(yè)聯盟產業(yè)聯盟的概念和移動商務的產業(yè)聯盟-參與移動商務產業(yè)聯盟的各個行業(yè)-移動商務產業(yè)聯盟的各種模式基本要求：本章從分析接入方式的不同所帶來的移動商務模式的區(qū)別，分析哪種模式有更強的生命力，使學生從技術和商務的實現與運營角度，了解當前中國移動商務發(fā)展的核心力量，理解移動商務產業(yè)聯盟必然形成的原因。4. 知識單元四： 移動商務應用（8學時）（1）知識點一：移動商務應用類型基于時間和空間分類的移動商務類

10、型-基于通信技術分類的移動商務應用類型-基于交易對象分類的移動商務應用類型-基于消費者分類的移動商務類型（2）知識點二：移動信息服務以SMS提供的服務-以MMS提供的服務-通過Internet方式提供的服務-通過PushMail方式提供的服務（3）知識點三：基于位置的服務基于位置的服務簡介-LBS定位技術-基于位置的服務分類-LBS應用前景-智能交通系統(tǒng)介紹（4）知識點四：企業(yè)運作的移動商務支持移動工作者支持-移動供應鏈管理-企業(yè)移動商務和電子商務的整合（5）知識點五：移動支付移動支付概述-移動支付的基本要求-移動支付的運營模式-移動支付系統(tǒng)的架構-移動支付的類型-移動支付的優(yōu)缺點-移動支付的

11、應用 基本要求：本章從應用分類入手，介紹當前移動商務的各種應用類型及特點，使學生理解移動商務各種應用的根本價值在于它解決了目標客戶群的何種需求：技術和經濟運行能否可持續(xù)地支持其發(fā)展，要求學生能夠結合前幾章所學的商務模式和價值鏈知識，分析各類應用的核心價值和發(fā)展前景。5. 知識單元五： 移動商務的研究現狀及熱點（6學時）（1）知識點一： 移動商務的前景基于時間和空間分類的移動商務類型-基于通信技術分類的移動商務應用類型-基于交易對象分類的移動商務應用類型-基于消費者分類的移動商務類型（2）知識點二：移動互聯網的計費問題傳統(tǒng)移動通信的計費模式-移動互聯網的計費-移動互聯網典型計費系統(tǒng)- WLAN的

12、計費（3）知識點三：物聯網物聯網（Internet of Things）概述-物聯網：傳感器網：近場通信及其技術標準-產業(yè)環(huán)境和應用模式-應用前景（4）移動運營商的機遇和挑戰(zhàn)（講座）基本要求：本章從多角度分析移動商務的前景入手，進一步深入介紹移動商務對經濟發(fā)展和社會生活的作用，在重點介紹可能成為移動商務產業(yè)經濟增長點和殺手級應用的基礎上，分析計費問題為什么是以因特網為基礎的電子商務的內容提供商和網絡服務提供商面臨的兩難問題，這個問題即使對原有移動運營商不存在，但在移動互聯網背景下是否仍然可以不加考慮。通過本章的學習，使學生全面復習前四章課程所學內容，結合所研究的商務模式和價值鏈知識，在分析各類應用的核心價值和發(fā)展前景上，了解業(yè)界新推出的移動商務應用，體會到移動商務的技術背景對開展新的移動商務應用業(yè)務的重要性，并要求學生借助于互聯網，查找到更多的移動商務應用模式。（二）課程的重點：難點及解決辦法本課程對移動商務的定義是指通過使用移動設備和移動網絡，對作為社會產品的物品、服務或信息進行交換，并在此過程中實現可察覺的價值轉移的電子化交易或者信息交互處理。課程在緊緊圍繞這一定義對當前方興未艾的移動商務產業(yè)從技術到經濟進行全面的介紹基礎上，把重點放在移動商務的商務模式、價值鏈