浦東發(fā)展銀行分行十周年慶典暨品牌傳播活動方案

1、浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動方案活動目的活動的機會活動面臨的挑戰(zhàn)活動策略: 品牌價值提煉 品牌結(jié)構優(yōu)化 企業(yè)文化思考 品牌傳播推廣活動策略執(zhí)行活動策略總結(jié)目錄活動目的1、答謝客戶，以達到留住老客戶、老客戶推薦新客戶、開拓新客戶的目的；2、激勵員工，對員工進行獎勵，同時促進企業(yè)文化的建設；3、在政府、公眾、媒體及股東、員工、客戶等利益相關者中提升品牌形象；4、總結(jié)過去，展望未來，為未來的發(fā)展指引方向、激發(fā)動力。活動機會點奧運、中秋、國慶等重大節(jié)日帶來的傳播機會金融業(yè)服務方式的同質(zhì)化企業(yè)內(nèi)部營銷傳播的可利用度廣州浦發(fā)巨大市場拓展空間網(wǎng)絡、戶外等新媒體的發(fā)展中國金融業(yè)品牌傳播的滯后性廣州

2、市建設首善之區(qū)的契機活動面臨的挑戰(zhàn)活動面臨的挑戰(zhàn)：高效統(tǒng)一如何借助十周年慶典在短期內(nèi)產(chǎn)生高傳播效果？如何進行傳播創(chuàng)新，實現(xiàn)客戶、員工、社會公眾和行政及監(jiān)管機構的多贏？創(chuàng)新如何實行傳播的統(tǒng)一？我們的策略我們的策略1、活動主題提煉2、活動傳播推廣3、活動項目執(zhí)行4、活動策略總結(jié)活動主題提煉策略一浦發(fā)銀行廣州分行過往的成績業(yè)務迅猛發(fā)展、形成了集公司業(yè)務、個人業(yè)務、中間業(yè)務于一體的完整產(chǎn)品服務體系、培養(yǎng)了一支素質(zhì)的金融服務隊伍、打出了“浦發(fā)創(chuàng)富”、“輕松理財”、“浦發(fā)卓信”等一批具有廣泛知名度的優(yōu)質(zhì)品牌，拓展了網(wǎng)點的覆蓋率浦發(fā)銀行廣州分行的現(xiàn)狀國際國內(nèi)大環(huán)境的不樂觀同業(yè)競爭越來越激烈客戶對銀行服務的要

3、求越來越高業(yè)績增長開始放緩企業(yè)文化、服務特色、品牌資產(chǎn)等優(yōu)勢不明顯。浦發(fā)銀行的傳播形象是什么？具有核心競爭力的現(xiàn)代金融企業(yè)新思維、心服務篤守誠信、創(chuàng)造卓越社會責任奉獻愛心 浦發(fā)銀行廣州分行未來的展望邁向二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)享未來輝煌廣州市“首善之區(qū)”建設的契機北京等地提出建設首善之都的建議。廣東省委提出將廣州建設成“首善之區(qū)”，未來“首善”將成為廣州乃到廣東、全國的宣傳關鍵詞?！笆咨啤蔽幕瘜⒊蔀橄蟆昂椭C”一樣的主流文化。廣州市“首善之區(qū)”建設的契機為此，我們走訪了廣州市委宣傳部、市團委、文明辦、文化局、文聯(lián)等機構，與他們就“首善”文化進行過廣泛而深入的溝通，他們非常樂意與企業(yè)、廣告公司等共同將首善文化

4、向 全市、全省推廣，將廣州市打造成首善之區(qū)，將廣東省建設成首善之區(qū)。為此， 我們一直 在努力，相信能將浦發(fā)廣州十周年慶與廣州“首善之區(qū)”的建設巧妙地結(jié)合在一起，擴大 傳播效果。 何謂“首善” “首善”即為表率。首善者，第一善也，上上善也。“首善”源自于中國傳統(tǒng)的教化思想。漢書儒林傳序有此名句“故教化之行也，建首善自京師始。”古人認為，“改政移風，必有其本”，以京師為表，從其開始教化全國?！笆咨啤彼枷肱c中國傳統(tǒng)的和諧思想在歷史根源上同樣源遠流長“首”是首先的“首”，首領的“首”，“善”是善良的“善”，和“善”。做人，首先就要與人為善，與自然為善；在善待他人、善待環(huán)境。“首善” 就是最好。古人云：

5、上善若水。意思是最美好的品質(zhì)應像水一樣純凈，雖平凡，卻是滋潤萬物的精靈；雖柔軟，卻有著雕山刻石改變自然的力量和毅力；雖百折千回，在奔流的過程中隨地貌、山勢而變，卻不忘東流入海的理想和抱負。首善從企業(yè)角度解構“首善”：最具競爭力服務最好回報最佳（對員工、客戶、股東、社會和公眾等）形象最優(yōu)成長最快所以我們認為“首善”高度概括了浦發(fā)銀行的品牌價值，即對客戶來說，浦發(fā)銀行是最值得尊敬的“首善”銀行，它的存在就是為員工、客戶和社會創(chuàng)造最大的價值，它篤守誠信、創(chuàng)造卓越，用“新思維、心服務”方式獲得可持續(xù)性發(fā)展，因此借用首善傳播浦發(fā)銀行是可行的。浦發(fā)廣州過去十年的經(jīng)營創(chuàng)造了巨大的財富和寶貴的智慧，面臨當今的

6、金融環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)狀，我們應該以“樹正氣，促穩(wěn)定，樹信心，促發(fā)展”為指引，“以忠誠為核心理念，以合規(guī)、和諧為基本要素”的企業(yè)文化的為核心，從業(yè)務經(jīng)營、隊伍建設、渠道管理、營銷創(chuàng)新等方面深化改革，大膽創(chuàng)新、邁向二次創(chuàng)業(yè)之路，與廣州一起，共創(chuàng)美好未來?？偨Y(jié)過去、面對現(xiàn)狀解讀廣州、展望未來根據(jù)以上分析我們發(fā)想出本次活動的主題語是創(chuàng)享浦發(fā)祝福廣州創(chuàng)享浦發(fā)創(chuàng)新，分享，創(chuàng)享堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，與客戶、員工、社會分享浦發(fā)廣州成長的快樂和優(yōu)質(zhì)的服務，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，將浦發(fā)廣州做大做強。祝福廣州祝愿，祈福浦發(fā)廣州的成長離不開廣州政府機構、監(jiān)管層、客戶、員工和社會的領導和支持，浦發(fā)廣

7、州借此十周年慶典之際福祝愿廣州，為廣州祈福，與廣州一起，共創(chuàng)美好未來?；顒觽鞑ネ茝V策略二活動創(chuàng)意 活動1活動名稱：共建廣州首善之區(qū)企業(yè)公民宣誓大會活動思路：與廣州市委、媒體等部門合作，動員全體企業(yè)家舉行宣誓大會?；顒有Ч河善职l(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象?；顒觿?chuàng)意 活動2活動名稱：“創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州”祈福大會活動思路：由浦發(fā)廣州組織人員在采用特定的儀式為廣州祈福，祝福廣州明天更好?；顒有Ч貉杆偬嵘职l(fā)廣州的知名度和美譽度?；顒觿?chuàng)意 活動3活動名稱：與廣州共慶十周歲生日活動思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個人，與浦發(fā)一起共度十歲生日?；顒有Ч好芮新勏禍士蛻?，為未來的營銷打基礎。活動

8、創(chuàng)意 活動4活動名稱：與廣州共慶十周歲生日活動思路：尋找與浦發(fā)廣州同年生的企業(yè)和個人，與浦發(fā)一起共度十歲生日?；顒有Ч好芮新勏禍士蛻?，為未來的營銷打基礎?；顒觿?chuàng)意 活動5活動名稱：“我心中的浦發(fā)”，廣州少兒繪畫比賽活動思路： 組織廣州少兒以浦發(fā)的標 志為主要元素進行繪畫比賽活動效果： 由浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象。活動創(chuàng)意 活動6活動名稱：“愛浦發(fā)，愛自己”財務總監(jiān)辦公室瑜珈培訓活動思路：對廣州大中型企業(yè)的財務總監(jiān)進行辦公室瑜珈 培訓，關愛他們的身體?；顒有Ч河善职l(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州形象?；顒觿?chuàng)意 活動7活動名稱：“最美財務總監(jiān)”和“最美企業(yè)家”評選活動思路：對通過互聯(lián)

9、網(wǎng)等媒體對廣州的財務總監(jiān)和企業(yè)家在外表美和心靈美上進行評選打分，選出最美財務總監(jiān)和最美企業(yè)家?；顒有Ч河善职l(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象?；顒?：活動創(chuàng)意 活動8活動名稱：“創(chuàng)享浦發(fā)，放飛夢想，祝福廣州“廣州集體放風箏活動活動思路：組織廣州市民進行集體放風箏活動活動效果：浦發(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象?；顒觿?chuàng)意 活動9活動名稱：“廣州，您好“系列講座和論壇活動思路：與廣州市委、媒體等機構合作，組織經(jīng)濟學家、文化名人等進行一系列講座和論壇?；顒有Ч浩职l(fā)廣州進行贊助迅速提升浦發(fā)廣州在企業(yè)財務人員中的形象和公眾形象。方案1：名稱：

10、“創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州”十周年專題片思路：將廣州十周年的歷程及對廣東改革開放三十年作出的貢獻、浦發(fā)知名品牌介紹、未來的規(guī)劃、企業(yè)文化等通過記實性敘述方式記錄下來。效果：將專題片在各營銷環(huán)節(jié)中使用，以介紹浦發(fā)業(yè)務，提升浦發(fā)廣州的形象。專題片 制作方案2：名稱：“十年磨一劍，浦發(fā)劍出鞘”十周年專題片思路：將廣州十周年的歷程及對廣東改革開放三十年作出的貢獻、浦發(fā)知名品牌介紹、未來的規(guī)劃、二次創(chuàng)業(yè)思路、企業(yè)文化等通過以劍為主要元素，以文學性戲劇性的表達方式記錄下來。效果：將專題片在各營銷環(huán)節(jié)中使用，以介紹浦發(fā)業(yè)務，提升浦發(fā)廣州的形象，如果戲劇性強還可以在網(wǎng)絡等新媒體中向公眾進行大面積傳播。專題片 制作方

11、案1：名稱：浦發(fā)十周年慶個性化特制錢包思路：以為貴賓客戶特制錢包，錢包上有浦發(fā)商票，客戶的個人化信息等。效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提升浦發(fā)廣州形象。禮品設計方案2：名稱：浦發(fā)十周年慶特制金融計算器思路：金融器內(nèi)輸入浦發(fā)相關宣傳達室信息，金融器外有浦發(fā)標志等，用以贈送給客戶財務總監(jiān)、貴賓客戶等。效果：加深浦發(fā)廣州與客戶的聯(lián)系，提升浦發(fā)廣州形象。禮品設計節(jié)目1：名稱：行為藝術表演思路：表演者通過人體、舞蹈等組成浦發(fā)標志或 十周年慶主題。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。慶典晚會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目2：名稱：“二次創(chuàng)業(yè)”小品或相聲表演思路：表演者通過小品、相聲等講述二次創(chuàng)業(yè)的故事。效果：激勵

12、員工、傳播浦發(fā)廣州品牌和浦發(fā)十周年慶典形象。慶典晚會節(jié)目創(chuàng)意媒體創(chuàng)意1：名稱：浦發(fā)椅。思路：制作浦發(fā)椅放置在公園、公交車站旁等地方便人們休息小坐。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意2：名稱：浦發(fā)墻。思路：珠江周邊、白云山等地設立浦發(fā)墻，為市民提供休閑和表達情感之地。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意2：名稱：浦發(fā)雞。思路：在十周年慶典宴會中品嘗浦發(fā)特制名菜“浦發(fā)雞”，讓客戶、員工品嘗，通過廚藝比賽等方式征集此名菜制作方法。效果：傳播浦發(fā)廣州品牌形象。傳媒媒體創(chuàng)意其他創(chuàng)意更多精彩創(chuàng)意將在以后的合作中通過與浦發(fā)廣州員工、媒體和政府機構等多方互動形成，我們相信浦發(fā)廣州十周

13、年慶必將是一場獨具特色的、與眾不同的盛會。傳媒媒體創(chuàng)意活動策略執(zhí)行一、執(zhí)行組織：浦發(fā)主辦、全員參與；巨影承辦，整合資源；統(tǒng)一行動，一致傳播?；顒硬呗詧?zhí)行 二：媒體選擇：財經(jīng)專業(yè)媒體、廣州地方性媒體、財經(jīng)網(wǎng)絡媒體、廣州地方性網(wǎng)絡媒體、社區(qū)媒體等，包括廣州視窗、廣州交通媒體、廣州日報等。 活動策略執(zhí)行三、執(zhí)行預算（略）。創(chuàng)享浦發(fā)，祝福廣州廣州浦發(fā)銀行待情緒稍微冷靜后，阿元才略帶平穩(wěn)的語氣地說：“沒錯。他是個小有名氣的鑄劍師，也是個酒鬼，”她說著解開頭上的圍巾，一條暗紅色駭人的疤痕從脖頸根部一直延伸到鎖骨中心，同阿元白皙的肌膚形成對比，但她很快又把圍巾重新圍上，說：“那天晚上我和他發(fā)生了爭執(zhí)，酒氣熏

14、熏的他不知用什么東西把我打昏。后來，雖然我被一個醫(yī)生救活了，但是我的心卻死了。那個男人不僅給我留下了這條疤痕，還帶走了我的女兒”阿元的語氣冰冷，與之前溫和的樣子截然相反。“帶走？”白術不解?！拔倚褋砗?，別人告訴我，我的丈夫和女兒都失蹤了。所以我猜測，可能是被他帶走了，也可能是被他殺掉了?！薄耙灿锌赡苁悄愕呐畠鹤约禾优芰??！卑仔g接下去說。阿元抱住自己的臂膀，低下頭說無限悲哀地說：“不管是哪一點，總之，生不見人，死不見尸?！薄皬哪翘熘?，”阿元繼續(xù)說：“我努力忘記過去，忘記那天晚上發(fā)生的事情。我在冰冷的孤獨中生活了七年，一直在尋找著女兒，就算那希望如同蛛絲一樣細弱，我也一直在尋找下去。如果不是那個

15、醫(yī)生救活了我，就算我死了也不會安息的?！卑⒃獓@氣，道：“關于過去，我已經(jīng)幾乎快忘光了。若不是你來問我，大概我再也不會記起了?！薄昂鼙浮卑仔g真心誠意地向阿元致歉。阿元搖搖頭，道：“不也許也是好事，因為那個醫(yī)生的名字也差點被我忘了?！薄懊?？”“嗯，那個恩人的名字，”阿元稍稍露出微笑，道：“我沒有見過他。醒來之后，一直照顧我的鄰居說，那個大夫的名字叫厚樸。”“什么？”驚詫同難以言表的微喜混合著一道向白術襲來。他頓時覺得逝去的時間在他的面前急速倒流，一個模糊而熟悉的身影在遠處微微轉(zhuǎn)身。一切似乎觸手可及?！笆前。犝f大夫姓白那么全名就叫白厚樸了?！蹦鞘前仔g失蹤的父親的名字。沒想到，在七年前的某日，自

16、己的父親還救過一個瀕死的女人。而這個女人，目前所知唯一遇見過父親的女人，正站在自己的面前。與此同時，這個女人很有可能是樓上失憶少女的母親?！鞍缀駱闶俏业母赣H我以為他失蹤了?！卑仔g的嘴角柔和地上翹，顯出好看的弧度?！澳嵌鞴膬鹤用?？”阿元也驚喜萬分?！皼]錯。”“感謝您父親的救命之恩。”阿元朝白術跪下，但白術將女人扶起。阿元哽咽著說：“該怎樣報答您才好呢？”待情緒稍微冷靜后，阿元才略帶平穩(wěn)的語氣地說：“沒錯。他是個小有名氣的鑄劍師，也是個酒鬼，”她說著解開頭上的圍巾，一條暗紅色駭人的疤痕從脖頸根部一直延伸到鎖骨中心，同阿元白皙的肌膚形成對比，但她很快又把圍巾重新圍上，說：“那天晚上我和他發(fā)生了

17、爭執(zhí)，酒氣熏熏的他不知用什么東西把我打昏。后來，雖然我被一個醫(yī)生救活了，但是我的心卻死了。那個男人不僅給我留下了這條疤痕，還帶走了我的女兒”阿元的語氣冰冷，與之前溫和的樣子截然相反。阿元搖搖頭，道啥？用碩士學歷去找工作？用人單位問，這中間幾年你去做什么了？你說讀博士呢。人家又問，那怎么沒有博士學位？你說不合格，所以學校不給唄。觀眾于是就笑不語了。試問，半途而廢一敗涂地的人，哪家單位敢要？又有人說了，街上乞丐不一樣也活著呢嗎？拿博士和乞丐比，第二天你會發(fā)現(xiàn)十個博士死了九個，還有一個重傷沒死成，正拖著殘軀咬牙切齒拼盡全力地往樓頂爬呢，那叫一個不死不罷休啊，令見者落淚觀者動容，是人都會天良發(fā)現(xiàn)動惻隱

18、之心，情不自禁地動手幫他一幫，最好再推他一把送他一程，助其一命嗚呼，靈魂出竅，早日歸天，修成正果。在人間沒出息，到天堂搞不好還能整出點名堂呢?！爸ヂ殚_門，我要論文！”女博士宿舍樓里，有人打著赤腳抓著頭皮雙眼通紅在樓道里咆哮。習歡還沉浸在考上博士的喜悅里，她笑而不語。用她的話說叫“偶灰常的淡定！”從她那落寞的笑容推斷，毫無疑問她是個寂寞高手！別的光榮歷史就不提了，就說碩士那會兒吧，只用一個禮拜就炮制出一篇省部級優(yōu)秀畢業(yè)論文，其他學校她不知道，至少在本校，她是前無古人，也基本后無來者了。論文？難者不會，會者不難嘛！現(xiàn)在的博士生，擴招之后再擴招，阿貓阿狗也來做學問？能不難才怪！篤定的習歡，在風雨飄搖

19、、焦躁不安的女博士群體中，宛如中流砥柱般巋然不動。女博士們看到她，仿佛流浪的扁舟看到了港灣，一頭就扎了進來其直接后果就是，女博士們幾通通都到她懷抱里哭過一遍。她們敲開房門，一頭扎過來，肆無忌憚蠻橫無理毫無征兆地鼻涕眼淚哈喇子齊飛，哭得草木含悲風云變色日月無光悲慟震天?？尥炅耍┦總兛人砸宦?，長袖一揮，屁股一扭，心滿意足器宇軒昂龍行虎步地走了，繼續(xù)回去與論文廝混，獨留習歡空守滿屋的悲愴。第一個敲響房門的是呂童。這個法學博士抱著習歡又咬又啃，氣喘如牛。習歡驚嚇過度，“你你你要干干干什么？”一把將她推倒在地。呂童一個鷂子翻身站立，順勢捏捏習歡的小下巴，“小妞，別生氣嘛，給爺笑一個！”口水順這嘴角叮咚叮咚響?！澳闶悄惺桥俊薄澳阏f呢？”呂童胸脯一挺，晃啊晃啊晃得人眼睛發(fā)花?！澳悄愀蓡徇@樣，惡心死了！”習歡打掉她的咸豬手。“為什么不能這樣？給個理由！”“為什么能這樣？你給個理由先！”“需要嗎？”“不需要嗎？”“需要嗎？”“需要！”“因為我是女同，對男人完全沒興趣，”呂童似乎要把習歡吞掉，“我 愛 女 人！”“變 態(tài)??！”習歡大叫?！皩?，我就是個病態(tài)！”油頭粉臉的呂童用悠遠的聲音講