深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

1、.：.；深化實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌春蘭集團(tuán)公司 耿春華經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別是在我國(guó)參與世貿(mào)組織、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈的情勢(shì)下，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和開展的生命線，結(jié)實(shí)樹立品牌認(rèn)識(shí)，已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)位置的必然選擇。企業(yè)必需經(jīng)過品牌籠統(tǒng)的塑造，來擴(kuò)展市場(chǎng)份額，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購(gòu)品牌產(chǎn)品和效力，他們置信品牌，是置信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)方式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和效力的商標(biāo)或符號(hào)，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)方式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)

2、品和效力附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。在創(chuàng)建品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中心要素。著名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的中心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，表達(dá)著一個(gè)企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和全球化時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新才干的高低，取決于利用獨(dú)特價(jià)值構(gòu)成的他人難以模擬的無形資產(chǎn)。商標(biāo)曾經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國(guó)際上很多企業(yè)的實(shí)際證明：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外表上看是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是企業(yè)治理才干的競(jìng)爭(zhēng)、中心技術(shù)才干的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)控制才干的競(jìng)爭(zhēng)，歸根究竟表現(xiàn)為自主創(chuàng)新根底上的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)一旦到達(dá)世界著名，便成為企業(yè)的中心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和

3、開展自主品牌，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立本人的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本。我們?cè)趯?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點(diǎn)做法：一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌認(rèn)識(shí)。企業(yè)指點(diǎn)人在作艱苦決策時(shí)，一定要思索商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的珍貴財(cái)富。要真正認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)質(zhì)量量、管理程度、員工素質(zhì)和商業(yè)信譽(yù)，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才干的綜合表達(dá)，更是企業(yè)效力相關(guān)者的表達(dá)。二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建立的根本，夯實(shí)信譽(yù)根底找好著力點(diǎn)，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三是重點(diǎn)

4、突破，科學(xué)開展。集中本身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展科學(xué)謀劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)開展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對(duì)國(guó)情的深化了解等，是科學(xué)開展、加速開展的重要條件。要集中加大對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來堅(jiān)持與開展中心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)打好根底。四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是注重商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有本人的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對(duì)于本人的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)展注冊(cè)國(guó)別、添加注冊(cè)類別的認(rèn)識(shí)。只需擁有本人的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于不敗之地。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出2021年12月22日 09:35 HYPERLINK legaldaily/

5、bm/content/2021-12/22/content_2409560.htm?node=20734 t _blank 法制日?qǐng)?bào)【 HYPERLINK javascript:zoomDoc(16); 大 HYPERLINK javascript:zoomDoc(14); 中 HYPERLINK javascript:zoomDoc(12); 小】【 HYPERLINK finance.ifeng/roll/20211222/3097007.shtml 打印】 HYPERLINK javascript:void(0); 共有評(píng)論0條蕪湖倡議是在此間舉行的“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)閱歷交流暨商

6、標(biāo)運(yùn)用維護(hù)會(huì)議上發(fā)布的。 蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)任務(wù)納入企業(yè)整體開展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌中心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開辟國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；三要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)那么，一直遵守老實(shí)信譽(yù)原那么，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，樹立擔(dān)任任的企業(yè)籠統(tǒng)和品牌籠統(tǒng)；四要自覺發(fā)揚(yáng)示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高本身維護(hù)商標(biāo)公用權(quán)的才干；五要一直將消費(fèi)者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)質(zhì)量量和效力程度;六要堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，經(jīng)過繼續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)提高，不斷提高企業(yè)中心競(jìng)爭(zhēng)力；七要加強(qiáng)對(duì)外交流與協(xié)作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，

7、樹立我國(guó)企業(yè)注重和維護(hù)商標(biāo)的良好國(guó)際籠統(tǒng)；八要積極探求企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揚(yáng)示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享勝利閱歷。呼吁寬廣企業(yè)共同努力，不斷提高中國(guó)企業(yè)和自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展作出應(yīng)有的奉獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)久的目的義務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目的義務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開辟開展戰(zhàn)略的根本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的客觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合思索企業(yè)開展

8、戰(zhàn)略的市場(chǎng)目的、市場(chǎng)環(huán)境等諸多要素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)用、籠統(tǒng)推行和爭(zhēng)取購(gòu)買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必需實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把任務(wù)建立在真實(shí)的調(diào)查研討和合文科學(xué)的分析根底之上。 提高商標(biāo)認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們籠統(tǒng)地稱作商品的“臉，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺標(biāo)志，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購(gòu)貨，從而在同類商品中進(jìn)展選擇購(gòu)買。而對(duì)于消費(fèi)者和銷售者來說，商標(biāo)那么代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的籠統(tǒng)，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡是質(zhì)量一流、深受寬廣消費(fèi)者

9、歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的添加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)認(rèn)識(shí)，熟習(xí)商標(biāo)維護(hù)規(guī)那么認(rèn)識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只需首先樹立起商標(biāo)維護(hù)認(rèn)識(shí)，熟習(xí)商標(biāo)維護(hù)規(guī)那么(當(dāng)然包括商標(biāo)的國(guó)內(nèi)維護(hù)規(guī)那么和國(guó)際維護(hù)規(guī)那么)，才干自動(dòng)地利用商標(biāo)維護(hù)規(guī)那么，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)本人的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)認(rèn)識(shí)比較薄弱，沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)懇求商標(biāo)注冊(cè)，呵斥本人運(yùn)用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開辟的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)公用權(quán)的維護(hù)，使企業(yè)籠統(tǒng)遭到損害，給本人呵斥不用要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)質(zhì)量量，盲目擴(kuò)展商標(biāo)

10、運(yùn)用范圍，或自行答應(yīng)其他企業(yè)運(yùn)用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。2、樹立劇烈的創(chuàng)牌認(rèn)識(shí)，切忌崇洋媚外從某種程度上說，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國(guó)制造為根底的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不擅長(zhǎng)在本人的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅本人的商標(biāo)罕有人知，本人產(chǎn)品的價(jià)錢也低人一等。我們也曾打造出許多的國(guó)有品牌，如“潔銀牙膏、“雄雞電池等等，雖然它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的公用權(quán)。在實(shí)踐運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只運(yùn)用他們本人帶來的洋商標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也

11、就難覓蹤影了。3、加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)任務(wù) 首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后運(yùn)用的戰(zhàn)略。我國(guó)主要采用“注冊(cè)在先原那么(即只需在同一天運(yùn)用時(shí)，采用運(yùn)用在先原那么)。也就是說，即使是某商標(biāo)的開創(chuàng)人，只需他沒有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。假設(shè)企業(yè)的商標(biāo)先運(yùn)用后注冊(cè)，那么容易被他人搶注；假設(shè)商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)用同步，既有被駁回的能夠，又有被他人冒充的危險(xiǎn)。只需商標(biāo)先注冊(cè)后運(yùn)用，才有利于企業(yè)進(jìn)展有效的廣告宣傳和商標(biāo)公用權(quán)的維護(hù)。 精心選擇設(shè)計(jì)，展現(xiàn)商標(biāo)魅力市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心思學(xué)、言語(yǔ)學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的發(fā)明性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是翻開商品市場(chǎng)的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)

12、計(jì)是一個(gè)企業(yè)籠統(tǒng)的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揚(yáng)的作用，應(yīng)引起高度的注重，注重商標(biāo)對(duì)選擇戰(zhàn)略的運(yùn)用，不能僅僅憑本人的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反響，最后選定反響效果最正確的商標(biāo)設(shè)計(jì)。、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性與眾不同、特征鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想電腦、“飄柔洗發(fā)水、“康師傅方便面等都是不落俗套的品牌稱號(hào)。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)“創(chuàng)新觀念的集中表達(dá)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的等待很大，商標(biāo)該當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展如今消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的覺得，給人以美的享用。相反，企業(yè)假設(shè)去模擬他人的

13、商標(biāo)，這不僅會(huì)進(jìn)犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У舯救说男抛u(yù)。2、留意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國(guó)具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展文化商標(biāo)的建立， 已引起一些企業(yè)家的注重。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器根植于文化的沃土里。在、電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局懇求注冊(cè)“紅高梁商標(biāo)，太原一家服裝廠那么提出了“慧芳商標(biāo)的注冊(cè)懇求。前者因違反了規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)注重文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見一斑。3、留意商標(biāo)的籠統(tǒng)設(shè)計(jì)如前所述，商標(biāo)的籠統(tǒng)設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心思、

14、美學(xué)、言語(yǔ)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。普通來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深化的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充溢感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分表達(dá)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的飛馳(BEN2)車，100多年來博得了顧客的信任，其品牌不斷深化人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)約明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志， 曾經(jīng)成了奢華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的意味。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“飛馳，的優(yōu)

15、質(zhì)汽車。加強(qiáng)商標(biāo)任務(wù)，完善管理機(jī)制做好企業(yè)商標(biāo)任務(wù)，爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才干，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和運(yùn)用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)任務(wù)作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來對(duì)待。1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度商標(biāo)任務(wù)是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的任務(wù)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)遭到法律的嚴(yán)厲限制。要保證企業(yè)嚴(yán)厲依法運(yùn)用商標(biāo)，必需以一系列配套的規(guī)章制度作為保證，以免出現(xiàn)不用要的過失或破綻，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使本人的權(quán)益得不到維護(hù)。對(duì)商標(biāo)的運(yùn)用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)厲按照法定程序辦理，從本身

16、管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員商標(biāo)任務(wù)專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)任務(wù)的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理任務(wù)，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營(yíng)商標(biāo)任務(wù)，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研討并仔細(xì)抓這項(xiàng)任務(wù)，從而呵斥商標(biāo)運(yùn)用違法等景象大量存在。只需設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才干及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并處理問題，保證本人商標(biāo)運(yùn)用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)任務(wù)的針對(duì)性，防止盲目性，防止商標(biāo)糾紛的發(fā)生。3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)認(rèn)識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚目混珠，呵斥市

17、場(chǎng)次序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人呵斥直接損害。因此企業(yè)必需強(qiáng)化維權(quán)認(rèn)識(shí)，嚴(yán)峻打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，留意發(fā)揚(yáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全任務(wù)。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)協(xié)作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)贊揚(yáng)，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。運(yùn)用法律武器，防止法律躲避所謂法律躲避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)本人有利的規(guī)定，從而獲得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈的環(huán)境下，創(chuàng)建一個(gè)著名品牌往往需求大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)

18、的選擇、運(yùn)用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖躲避法律，到達(dá)目的。因此，如何預(yù)防和抑制他人的躲避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。1、堅(jiān)持懇求在先原那么懇求在先原那么又稱注冊(cè)在先原那么，我國(guó)商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)懇求在先原那么。有的企業(yè)還未懇求商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行運(yùn)用商標(biāo)等著名后才開場(chǎng)去懇求注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很能夠己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以“萬(wàn)家樂系列產(chǎn)品獨(dú)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬(wàn)家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)“萬(wàn)家樂商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)本人運(yùn)用已久的“萬(wàn)家樂牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。最后，萬(wàn)家樂集團(tuán)花了38萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了“萬(wàn)

19、家樂商標(biāo)公用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持懇求在先原那么，將商標(biāo)懇求放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)展，以防商標(biāo)被他人搶注。2、運(yùn)用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)通常情況下，除著名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的運(yùn)用，并不能排斥該商標(biāo)在不一樣或不相類似的商品上運(yùn)用。這就為他人的法律躲避提供了能夠。但是，假設(shè)某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)，那么就可以排斥他人的運(yùn)用，由于該商標(biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止他人在其他類別商品上運(yùn)用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來主張本人的權(quán)益，從而排斥他人對(duì)該商標(biāo)的運(yùn)用。同時(shí)，這樣還可以阻止他人對(duì)該商

20、標(biāo)的搶注，由于他人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何方式的利用，都能夠進(jìn)犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。3、注冊(cè)運(yùn)用結(jié)合商標(biāo)和防御商標(biāo)結(jié)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上懇求注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一同構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的結(jié)合商標(biāo)。結(jié)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的運(yùn)用視為其他商標(biāo)也在運(yùn)用。4、及時(shí)懇求商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)我國(guó)第三十七條、三十八條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需求繼續(xù)運(yùn)用的，該當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)懇求續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出懇求的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出懇求的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十

21、年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。我國(guó)每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因一切權(quán)人沒有認(rèn)識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而隨便的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國(guó)企業(yè)來說，是一種宏大的損失。5、思索商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻撓的宏大潮流，正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該有國(guó)際戰(zhàn)略目光。在國(guó)外懇求最好根據(jù)，經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)懇求，這樣就可以防止逐國(guó)懇求的費(fèi)事，到達(dá)一次懇求，在該公約的成員國(guó)中同時(shí)獲得注冊(cè)。: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(365u/)大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開

22、展方式轉(zhuǎn)變 HYPERLINK javascript:doZoom(16) 大 HYPERLINK javascript:doZoom(14) 中 HYPERLINK javascript:doZoom(12) 小從維護(hù)到開展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的維護(hù)功能。當(dāng)已注冊(cè)商標(biāo)被他人仿冒時(shí)，可以經(jīng)過行政、司法部門尋求維護(hù)；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極地經(jīng)過認(rèn)定著名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)展維護(hù)。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開辟新市場(chǎng)過程中也有著積極的意義，正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。就著名商標(biāo)而言，不少企業(yè)以

23、為這是一種榮譽(yù)，而實(shí)踐上，這更加是一種法律上的維護(hù)，為今后的開展提供了更寬廣的空間。米阿前：目前很多企業(yè)都在議論商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略究竟由什么組成呢？我以為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場(chǎng)定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略，包括國(guó)內(nèi)注冊(cè)、國(guó)外注冊(cè)等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)維護(hù)的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。：對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？張耀：作為一個(gè)企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)。之所以有溢出價(jià)錢，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、效力差別。顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)根據(jù)以往的閱歷選擇品牌，就

24、會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，選一個(gè)同樣的產(chǎn)品，上一次買的商質(zhì)量量很好，什么品牌的，這次就會(huì)想到這個(gè)品牌。實(shí)踐上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)的指向就是商品效力的來源。賀京同：商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價(jià)值也就沒有收益。我以為，商標(biāo)價(jià)值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的本錢額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑仗自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成了的優(yōu)勢(shì)帶來了超額收益，在這一根底上才有商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是法律方式上的一種表達(dá)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為根底的產(chǎn)品。劉淑蓉：商標(biāo)的信譽(yù)來源于良好的產(chǎn)品質(zhì)量和效力，只需不斷創(chuàng)新，才干保證技術(shù)領(lǐng)先，只需一直堅(jiān)持質(zhì)量第一的運(yùn)營(yíng)理念，才干為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才干使商標(biāo)對(duì)消費(fèi)

25、者和市場(chǎng)具有經(jīng)久不衰的吸引力。：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才干讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)系？許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認(rèn)識(shí)品牌。從國(guó)內(nèi)外的閱歷來看，品牌維護(hù)往往是從商標(biāo)的角度表達(dá)，依托商標(biāo)進(jìn)展維護(hù)。國(guó)際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進(jìn)展品牌的創(chuàng)建，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的根底上。張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)戰(zhàn)略，不同的稱號(hào)，其實(shí)是不同的部門從不同的角度提出來的，并經(jīng)過不同的手段加以推行。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局授予，它的推進(jìn)和注冊(cè)有相關(guān)規(guī)定的，在此根底上再進(jìn)展推行；商務(wù)部那么會(huì)對(duì)出口商品進(jìn)展推行，構(gòu)成出口品牌。曲朋昌

26、：品牌是一個(gè)印象，商標(biāo)是一個(gè)名字，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是血和肉。我以為，品牌應(yīng)該屬于消費(fèi)者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定是由消費(fèi)者為其評(píng)分的。品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，這就是品牌建立的一個(gè)過程。王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個(gè)問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)意義艱苦。爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)的過程實(shí)踐就是品牌的法律方式確實(shí)認(rèn)過程，而這要依托于產(chǎn)品和效力的質(zhì)量，依托科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。企業(yè)如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，才干讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個(gè)層面問題：一是商標(biāo)價(jià)值的培育。商標(biāo)表達(dá)了企

27、業(yè)的整體價(jià)值，是企業(yè)獨(dú)特性的表達(dá)。產(chǎn)品商標(biāo)一開場(chǎng)能夠沒有價(jià)值，培育它就要依托企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二，企業(yè)要有良好的認(rèn)識(shí)，成立專門的機(jī)構(gòu)，劃撥專門費(fèi)用。國(guó)家商標(biāo)法的公布、天津地方政府相關(guān)政策的實(shí)施、中介效力機(jī)構(gòu)的支持，推進(jìn)了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第三是企業(yè)積極維護(hù)本人的認(rèn)識(shí)，與政府有關(guān)部門、中介效力機(jī)構(gòu)協(xié)作，尋求商標(biāo)維護(hù)。張耀：我以為，企業(yè)實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)認(rèn)識(shí)、品牌認(rèn)識(shí)，及時(shí)懇求商標(biāo)注冊(cè)，防止被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進(jìn)展國(guó)際注冊(cè)。懇求國(guó)外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場(chǎng)的時(shí)候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時(shí)，可以思索先進(jìn)展商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同運(yùn)用。

28、其次，遇到侵權(quán)問題時(shí)，他可以經(jīng)過法律手段維護(hù)本人的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機(jī)構(gòu)，制定并實(shí)施本人的商標(biāo)戰(zhàn)略。付雙建在國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)閱歷交流暨商標(biāo)運(yùn)用維護(hù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)嚴(yán)查進(jìn)犯涉外商標(biāo)和著名商標(biāo)違法行為為貫徹落實(shí)，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施任務(wù)的全面深化開展，更好地推進(jìn)打擊進(jìn)犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售冒充偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，12月21日，由國(guó)家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)閱歷交流暨商標(biāo)運(yùn)用維護(hù)會(huì)議在蕪湖召開。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要真實(shí)推進(jìn)打擊侵權(quán)冒充專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查處進(jìn)犯涉外商標(biāo)和著名商標(biāo)的違法行為。 安徽省人民政府副省長(zhǎng)唐承沛、蕪湖市委書

29、記陳樹隆到會(huì)致辭。付雙建在講話中指出，開展國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范任務(wù)，是示范企業(yè)培育自主品牌、提高中心競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動(dòng)其他企業(yè)開展的重要手段，是建立創(chuàng)新型國(guó)家的必然要求。自國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范任務(wù)開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實(shí)踐情況，突出本身優(yōu)勢(shì)，探求新思緒，實(shí)際新方法，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略獲得了初步效果，為全國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作出了表率。付雙建對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略示范任務(wù)作出了明確部署。一是真實(shí)加強(qiáng)組織指點(diǎn)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好的閱歷、做法構(gòu)成制度，經(jīng)過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施真正融入到企業(yè)開展之中。二是深化推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。按照，建立順應(yīng)企業(yè)開展的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，為全國(guó)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供閱歷，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、維護(hù)、管理才干。三是落實(shí)好扶持措施。國(guó)家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范任務(wù)為著力點(diǎn)，加強(qiáng)指點(diǎn)協(xié)助 ,支持示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要真實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，為各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的保證和支撐；要落實(shí)好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揚(yáng)聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揚(yáng)示范城市區(qū)、示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略任務(wù)先進(jìn)閱歷，在全國(guó)推行，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強(qiáng)