城市旅游文化營(yíng)銷策略-以西安為例

1、.PAGE ：.； 西安建筑科技大學(xué)華清學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)文獻(xiàn)綜述院系： 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 姓 名： 劉楠楠 學(xué) 號(hào)： 完成日期：年月日西安建筑科技大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文文獻(xiàn)綜述西安建筑科技大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文文獻(xiàn)綜述 PAGE 1試析城市旅游文化的營(yíng)銷戰(zhàn)略 以西安為例文獻(xiàn)綜述【摘要】旅游文化是人類過去和如今所發(fā)明的、與旅游有關(guān)的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和，一種勝利的旅游文化，不僅僅表如今對(duì)這種文化的培育和樹立，還需求有勝利的營(yíng)銷戰(zhàn)略。因此，在我國(guó)旅游文化的開展過程中，對(duì)城市旅游文化如何開展文化營(yíng)銷顯得迫切而緊要。本文經(jīng)過針對(duì)西安旅游文化營(yíng)銷的途徑分析，提出相應(yīng)的營(yíng)銷實(shí)施詳細(xì)戰(zhàn)略。分析旅游產(chǎn)業(yè)

2、在西安市社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展中占有特別重要的位置, 找出西安市旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未發(fā)揚(yáng)出來、產(chǎn)品構(gòu)造等問題, 研討投資導(dǎo)向問題和市場(chǎng)營(yíng)銷問題, 必需實(shí)現(xiàn)上述幾個(gè)方面的多元?jiǎng)?chuàng)新, 才干在真正意義上推進(jìn)西安旅游文化產(chǎn)業(yè)的高速、安康開展?！娟P(guān)鍵詞】 城市旅游文化 西安 營(yíng)銷戰(zhàn)略【正文】一、目前國(guó)外實(shí)際的研討進(jìn)展在城市旅游研討方面， Stansfield ()初次論述了旅游研討中不可忽視城市旅游研討至今，西方學(xué)者紛紛從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游心思學(xué)、旅游文化學(xué)、城市規(guī)劃與建立等角度對(duì)城市旅游進(jìn)展了討論，涉及的領(lǐng)域非常廣泛、細(xì)致，根本上已構(gòu)成多學(xué)科綜合研討的局面。但國(guó)外旅游研討的高度分散與獨(dú)立活動(dòng)，在旅游文化研討方面

3、，文化概念的籠統(tǒng)性與復(fù)雜性，決議了旅游文化概念的廣泛性。國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同側(cè)面、不同角度對(duì)旅游文化概念的界定各不一樣，目前仍沒有構(gòu)成普遍認(rèn)同的定義解釋?；\統(tǒng)地說，西方對(duì)旅游文化概念的表述比較注重從人本主義的角度出發(fā)，把旅游者放置在旅游文化構(gòu)造框架研討之中心位置，以交際(或跨文化交際)為媒介，研討旅游過程中主客“碰撞而產(chǎn)生的各種文化景象，突出這個(gè)概念的動(dòng)態(tài)特征。在國(guó)內(nèi)，旅游文化概念這一問題曾經(jīng)引起了旅游界的足夠注重，對(duì)課題的研討也曾經(jīng)作了許多任務(wù)。但從總體上說，靜態(tài)的片面研討頗多，系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的全面研討較少。在旅游文化概念的言語表述、構(gòu)成要素、文化特點(diǎn)等問題上，專家學(xué)者們也難以達(dá)成共識(shí)，所以，旅游文

4、化課題的實(shí)際體系還有待在繼續(xù)討論和深化研討中不斷完善和開展。在這種背景下，對(duì)旅游文化景象表征之一的城市旅游文化的專題研討非常少見，其相關(guān)的文化著作主要集中在區(qū)域旅游文化特征研討和旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系兩個(gè)方面。二、相關(guān)概念一城市旅游城市旅游是城市開展到一定階段的必然產(chǎn)物，它的形狀和類型取決于城市的性質(zhì)和功能，它的特點(diǎn)受城市特點(diǎn)的制約，隨著旅游的開展，城市成了旅游目的地與客源地的一致體，也是現(xiàn)代旅游的支撐點(diǎn)。城市旅游成為現(xiàn)代旅游和現(xiàn)代城市生活中的一個(gè)重要組成部分，城市的旅游功能也日益成為城市的重要功能。國(guó)外普通的概念是:旅游者被城市所吸引，是由于城市提供的專業(yè)化功能、一系列的效力設(shè)備及優(yōu)良的人文

5、環(huán)境。我國(guó)旅游界目前對(duì)“城市旅游定義的界定主要有三種:一是以為城市旅游是指以城市作為旅游吸引物招徠旅游者的一種旅游活動(dòng);二是以為城市旅游是發(fā)生在城市中的各種旅游活動(dòng)的總稱，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來說，是指旅游者在城市中一切的物質(zhì)與精神的消費(fèi)活動(dòng);三是由上海宋家增先生提出的“都市旅游的概念，定義都市旅游是以都市風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)物、風(fēng)情為特征的旅游;但是保繼剛教授()以為城市既包括了歷史文化小城，也包括了工業(yè)化、商業(yè)化的大城市，因此都市旅游不等同于城市旅游。無論是哪種概念表述，其出發(fā)點(diǎn)卻是一樣的:即要以城市的功能、性質(zhì)及特征為根底，將城市作為一個(gè)整體的旅游吸引體系，吸引、推進(jìn)、促進(jìn)旅游者在城市中進(jìn)展各種各樣旅游

6、活動(dòng)(包括物質(zhì)和精神兩方面)。二旅游文化在國(guó)內(nèi)，最早正式運(yùn)用“旅游文化一詞，是年出版的。該書從文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域?qū)β糜挝幕M(jìn)展了闡釋:“旅游與文化有著不可分割的關(guān)系。而旅游本身就是一種大規(guī)模的文化交流，從原始文化到現(xiàn)代文化都可以成為吸引游客的要素。游客不僅汲取游覽地的文化，同時(shí)也把所在國(guó)的文化帶到了游覽地，使地域間的文化差別日益減少。繪畫、雕刻、攝影、工藝作品，是游人樂于欣賞的工程。戲劇、舞蹈、音樂、電影又是安排旅游者夜晚生活的節(jié)目。詩詞、散文、游記、神話、傳說、故事，又可將旅游景物描畫得栩栩如生。 世紀(jì)年代后期，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界加強(qiáng)了對(duì)旅游文化的研討，不少學(xué)者著力于其概念的界定。由于視角不同、歸納方法不

7、一、了解寬窄度各異等，對(duì)旅游文化定義的表述可謂眾說紛紜、見仁見智。這種認(rèn)識(shí)上的差別概括為四種:一旅游文化是人類過去和如今所發(fā)明的與旅游有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和;二.旅游文化是旅游主體、旅游客體和旅游媒體相互作用所產(chǎn)生的物質(zhì)和精神成果，旅游三要素中的任何一項(xiàng)都不能單獨(dú)構(gòu)成或構(gòu)成旅游文化;三.旅游文化是以普通文化的內(nèi)在價(jià)值要素為根據(jù)、以旅游諸要素為依托而作用于旅游生活過程中的一種特殊的文化形狀，是人類在旅游過程中精神文明和物質(zhì)文明的總和;四.旅游文化是旅游者和旅游運(yùn)營(yíng)者在旅游消費(fèi)或旅游運(yùn)營(yíng)效力過程中所反映、發(fā)明出來的觀念形狀及其外在表現(xiàn)的總和這四種表述方式在文字上雖不盡一樣，但都以為旅游文化

8、是由旅游這一特殊的社會(huì)文化生活方式所產(chǎn)生或與之關(guān)系親密的。三城市旅游文化城市旅游文化的內(nèi)涵和外延來看，一方面，既不是對(duì)城市旅游的簡(jiǎn)單文化描畫；另一方面，也不完全等同于旅游文化；城市旅游文化是具有鮮明城市特點(diǎn)的旅游文化。城市旅游文化在形狀上具有多面性，因此決議了其概念界定的復(fù)雜性。從城市旅游與旅游文化的綜合角度看，城市旅游文化的主要特點(diǎn)有：綜合性、聚集性、整體性、多層次性、沖突性。四營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%BC%E%B%A o 企業(yè) 企業(yè)以 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%A%BE%E%AE%A o 顧客 顧

9、客需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)閱歷獲得顧客需求量以及 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%B%AD%E%B%B%E%A%B o 購買力 購買力的 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%BF%A%E%AF o 信息 信息、商業(yè)界的 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%C%F%E%C%B%E%BC o 期望值 期望值，有方案地組織各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)過相互協(xié)調(diào)一致的 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%BA%A%E%E%AD%E%A o 產(chǎn)品戰(zhàn)略 產(chǎn)品戰(zhàn)略、 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%

10、BB%B%E%A%BC%E%AD%E%A o 價(jià)錢戰(zhàn)略 價(jià)錢戰(zhàn)略、 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%B%A%E%E%AD%E%A o 渠道戰(zhàn)略 渠道戰(zhàn)略和 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%BF%E%E%AD%E%A o 促銷戰(zhàn)略 促銷戰(zhàn)略，為顧客提供稱心的 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%E% o 商品 商品和 HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%C%D%E%A%A o 效力 效力而實(shí)現(xiàn) HYPERLINK wiki.mbalib/wiki/%E%BC%E%B%A%E%B%AE%E%A%

11、 o 企業(yè)目的 企業(yè)目的的過程。三、西安旅游文化產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀西安旅游文化細(xì)分可以劃分為根源文化、帝王文化、宗教文化、藝術(shù)文化、飲食文化、少數(shù)民族文化、建筑文化、山水文化、游歷文化、科技文化、修學(xué)文化、紅色文化、典章禮儀文化等方面，表達(dá)在產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，那么與西安文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃吻合。同時(shí)，旅游業(yè)作為西安五大優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，旅游文化是西安文化靈魂和中心重要組成部分，旅游文化產(chǎn)業(yè)開展的優(yōu)劣對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的開展起著重要作用。在西安市所確立的文化產(chǎn)業(yè)開展格局當(dāng)中，“一帶三區(qū)包括：秦嶺北麓生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶；由曲江文化產(chǎn)業(yè)中心區(qū)、老城唐皇城區(qū)文化、商貿(mào)、旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)及臨潼文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)構(gòu)成三區(qū)。廣

12、播影視業(yè)、文化文娛業(yè)、新聞出版業(yè)、文化旅游業(yè)、文物及文化維護(hù)業(yè)、廣告業(yè)成為重點(diǎn)開展的六大文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)；同時(shí)，以唐文化、影視產(chǎn)業(yè)及會(huì)展業(yè)為主的曲江新區(qū)板塊，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心競(jìng)爭(zhēng)力的高新區(qū)板塊，以印刷出版、包裝為龍頭的經(jīng)開區(qū)板塊，以廣運(yùn)潭、絲路國(guó)際區(qū)等生態(tài)、旅游、文化資源為亮點(diǎn)的浐灞板塊，以秦、唐及仰韶文化為旅游內(nèi)涵的臨潼區(qū)板塊，以宗教文化旅游為主題的秦嶺北麓板塊，及西安城墻景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)板塊，共同構(gòu)成了西安文化產(chǎn)業(yè)七大板塊。此外，西安城墻景區(qū)工程、大唐不夜城工程、大明宮遺址公園和含元殿御道修復(fù)工程、樂游原青龍寺遺址維護(hù)工程、西安廣電中心及關(guān)中民俗藝術(shù)博物館等十二個(gè)艱苦工程，那么是西安文化產(chǎn)業(yè)整

13、體規(guī)劃上的一個(gè)個(gè)詳細(xì)的新亮點(diǎn)。 年以來，曲江新區(qū)作為西安旅游文化產(chǎn)業(yè)開展的龍頭，以盛唐文化為特征，以資源整合為手段，以艱苦工程為載體，以國(guó)際化為目的，先后建成了大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江海洋世界、曲江國(guó)際會(huì)展中心等一批艱苦文化旅游工程，組建了曲江影視集團(tuán)、曲江會(huì)展集團(tuán)、曲江演藝集團(tuán)、大唐不夜城公司等文化企業(yè)，勝利地對(duì)大雁塔風(fēng)景區(qū)管理處、西安國(guó)展中心、西安秦腔劇院等國(guó)有文化事業(yè)單位進(jìn)展了改制或整合，并在陜西省西安市的一致安排部署下。承當(dāng)了大明宮遺址區(qū)維護(hù)改造、法門寺文化景區(qū)、樓觀臺(tái)道文化展現(xiàn)區(qū)的謀劃規(guī)劃和開發(fā)建立。如今的曲江新區(qū)曾經(jīng)初步構(gòu)成了以文化旅游、影視演藝、會(huì)展創(chuàng)意、出版?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)為主

14、導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系，“曲江方式成為國(guó)內(nèi)文化遺產(chǎn)維護(hù)開發(fā)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)開展的范本，吸引了天津、洛陽等國(guó)內(nèi)很多大中型城市前來學(xué)習(xí)。四、現(xiàn)今西安旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略 、 以多元化為主導(dǎo)的促銷手段創(chuàng)新() 充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段, 經(jīng)過網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上宣傳進(jìn)一步擴(kuò)展對(duì)西安旅游信息的宣傳力度, 盡快建立信息豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、更新速度快, 并對(duì)旅游管理活動(dòng)、旅游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和旅游者消費(fèi)活動(dòng)都有真實(shí)協(xié)助 的西安旅游網(wǎng)站。() 加強(qiáng)與各類主流媒體的協(xié)作, 開展多種方式的宣傳活動(dòng)。在傳統(tǒng)廣告方面, 爭(zhēng)取在富有影響力的媒體上播出和刊登有較高藝術(shù)性的大制造整體籠統(tǒng)廣告; 在隱形廣告方面, 經(jīng)過電影、電視劇、專題片等傳播方式進(jìn)展

15、軟宣傳, 建立城市籠統(tǒng)產(chǎn)業(yè)籠統(tǒng)企業(yè)籠統(tǒng)產(chǎn)品籠統(tǒng)媒體籠統(tǒng)公眾人物籠統(tǒng)之間的積極互動(dòng)關(guān)系。() 積極開展以節(jié)慶活動(dòng)為主的旅游文化活動(dòng)。近年來西安市旅游市場(chǎng)促銷任務(wù)成果斐然, 確立了“華夏源脈, 千年帝都, 絲路起點(diǎn), 秦俑故土的旅游籠統(tǒng), 開展了一系列大型節(jié)慶活動(dòng), 但是面對(duì)新的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì), 西安旅游業(yè)必需進(jìn)一步加大促銷力度, 辦好每年的絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、古城墻國(guó)際馬拉松賽, 在短期內(nèi)培育出以旅游為主題的一至兩個(gè)國(guó)際性活動(dòng)。以市場(chǎng)化為主導(dǎo)的促銷組織創(chuàng)新旅游業(yè)的特殊性質(zhì)決議了旅游產(chǎn)品的宣傳促銷應(yīng)該有兩種方式, 即以政府主管部門組織的各旅游企業(yè)共同參與的結(jié)合促銷和各旅游企業(yè)單獨(dú)進(jìn)展的市場(chǎng)促

16、銷。政府主管部門除了對(duì)單獨(dú)促銷給予進(jìn)一步的方法指點(diǎn)和信息協(xié)助外, 應(yīng)保證宣傳經(jīng)費(fèi)足額按時(shí)遞增到位, 專款公用, 不得變相削減宣傳專項(xiàng)經(jīng)費(fèi), 以保證旅游業(yè)政府主導(dǎo)型促銷戰(zhàn)略的真正落實(shí), 力爭(zhēng)到 年使促銷費(fèi)用占到年旅游收入的%。尤其重要的是, 該當(dāng)加強(qiáng)同其他旅游熱點(diǎn)城市(如北京、成都、桂林等) 的促銷協(xié)同程度, 建立多種方式的促銷聯(lián)盟, 以旅游區(qū)域、旅游線路和宣傳主題為聯(lián)絡(luò),提高促銷效果。 以立體化為主導(dǎo)的促銷內(nèi)容創(chuàng)新長(zhǎng)期以來, 受產(chǎn)品構(gòu)造、宣傳理念等要素的影響, 西安市旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳在內(nèi)容上存在著立體化缺乏的景象, 如人文積淀宣傳有余, 自然風(fēng)光宣傳缺乏; 古風(fēng)古韻宣傳有余, 時(shí)代氣味宣傳缺乏;

17、 靜態(tài)有余, 動(dòng)感缺乏等。無疑, 豐厚的歷史人文積淀是西安旅游業(yè)的中心優(yōu)勢(shì), 但是, 旅游市場(chǎng)多元性、競(jìng)爭(zhēng)性的提高, 要求他們必需改動(dòng)促銷思緒, 有針對(duì)性地面對(duì)不同的市場(chǎng)進(jìn)展從內(nèi)容到方式都有所差別的宣傳, 做到既有厚重, 又有輕松; 既有傳統(tǒng), 又有時(shí)髦;既有經(jīng)典, 又有群眾; 既有單項(xiàng)解讀, 又有雙向互動(dòng);既有磚土色, 又有山水色等。例如, 云南麗江的宣傳,就是既有傳統(tǒng), 又有時(shí)髦的包裝宣傳, 在那里游客可以感遭到從古老到前衛(wèi)多元文化沖擊的快感。城市旅游文化方興未艾，城市是文化的集散地,文化資源的積淀為人流、物流、信息流提供了條件,城市游客的流動(dòng)帶動(dòng)了跨地域文化資源的傳播, 使城市旅游品牌在

18、一定程度上向周圍輻射。城市旅游文化營(yíng)銷在戰(zhàn)略上不光是要有最根本的選擇，同時(shí)還得放眼世界、放眼未來，把城市旅游文化推向一個(gè)新的開展程度。五、旅游文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的開展趨勢(shì)在進(jìn)展旅游文化營(yíng)銷這一點(diǎn)上，城市旅游文化營(yíng)銷的制定者們可以利用的方式方法可以多種多樣，也可以千變?nèi)f化，但是一定要切合旅游者的心思需求，做到盡善盡美，目前看來他們?cè)诼糜挝幕癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的開展趨勢(shì)這方面還需求進(jìn)一步加強(qiáng)?；谟H情營(yíng)銷的觀念。用親情觀念營(yíng)銷就是強(qiáng)調(diào)把顧客當(dāng)成“親人或“朋友，這種關(guān)系是建立一種新型的親情關(guān)系之上，最大限制地縮短顧客與這個(gè)城市之間的間隔 。試想，當(dāng)顧客成為一個(gè)城市的“朋友時(shí)，還不會(huì)在經(jīng)濟(jì)上對(duì)這個(gè)城市的文化產(chǎn)品 “投

19、資嗎？ 當(dāng)他們能與顧客做“朋友之時(shí)，顧客自然也會(huì)成為一個(gè)城市旅游文化永遠(yuǎn)的“朋友。在這一點(diǎn)上就叫以城市文化產(chǎn)品的“感情投資換取顧客的“貨幣投資。基于全球營(yíng)銷的觀念。 世紀(jì)最重要的趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)全球化， 實(shí)現(xiàn)全球化分工是現(xiàn)代化大消費(fèi)本身的客觀規(guī)律的必然要求。在這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律的趨動(dòng)下，在世界范圍內(nèi)尋求開展時(shí)機(jī)，各國(guó)效力和產(chǎn)品紛紛走出國(guó)門， 許多支柱產(chǎn)業(yè)也已成為國(guó)際支柱產(chǎn)業(yè)，許多產(chǎn)品都已成為全球產(chǎn)品，而不是某一國(guó)的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。因此，在城市旅游文化的營(yíng)銷方面，可以站得高一點(diǎn)，放眼全球，看的遠(yuǎn)一點(diǎn)?；诰G色營(yíng)銷的觀念。上世紀(jì) 年代初發(fā)表的開啟了人類環(huán)境維護(hù)的序幕，綠色浪潮席卷全球， 世紀(jì)將變成一個(gè)綠色世紀(jì)。綠

20、色浪潮的興起必然會(huì)帶來綠色需求的迅速增長(zhǎng)，進(jìn)而推進(jìn)綠色市場(chǎng)的蓬勃開展。根據(jù)相關(guān)資料闡明：年，全球綠色市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 億美圓；到了 年，可達(dá)億美圓，到 年將增至 億美圓。綠色市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)張， 必然要求一個(gè)城市以綠色營(yíng)銷觀念為指點(diǎn)旅游文化的營(yíng)銷，盡力滿足各國(guó)消費(fèi)者的綠色需求。綠色營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)城市旅游在營(yíng)銷活動(dòng)中要把市場(chǎng)需求與環(huán)境維護(hù)有機(jī)的合起來，大力開發(fā)綠色環(huán)保旅游，將綠色文化引入旅游文化當(dāng)中來，在整個(gè)旅游過程中盡量減少乃至消除環(huán)境污染所呵斥的危害。實(shí)現(xiàn)城市文化旅游可繼續(xù)開展。六、結(jié)論與建議在立足把西安建立成為國(guó)際性旅游城市的日標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，應(yīng)采取“點(diǎn)上起步，線上開展，網(wǎng)上推進(jìn)，面上昌盛的開展戰(zhàn)略，合

21、理配置西安及其毗鄰旅游資源，使旅游日的地產(chǎn)品內(nèi)容不斷更新，同時(shí)促進(jìn)旅游日的地內(nèi)部組織的隴調(diào)與繼續(xù)開展，推進(jìn)地域旅游一體化的開展。根據(jù)以上分析，得到以下結(jié)論: ()西安作為全國(guó)卞要旅游中心城市之一，其國(guó)內(nèi)游客的來源廣泛，符合明顯的間隔 衰減原那么。年到年累積%客源市場(chǎng)的吸引半徑變化不大，但是累積%的客源市場(chǎng)發(fā)生了較大變化，闡明西安的國(guó)內(nèi)客源省域分布i，逐漸趨于分散。 ()周邊省份旅游客源消費(fèi)份額近年來有所上升，東部沿海地域的游客比例也有所上升，逐漸構(gòu)成了周邊地域和東部沿海兩大客源區(qū)，本省游客所占比例有所下降。()由于周邊缺乏大城市，與東部沿海旅游城市相比，西安的國(guó)內(nèi)旅游開展速度不快，今后應(yīng)充分利用位居全國(guó)地理中心的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與東部沿海城市的旅游結(jié)合，擴(kuò)展東部經(jīng)濟(jì)興隆地域客源市場(chǎng)。 ()外省游客對(duì)西安市及其周邊地域旅游景點(diǎn)的選擇符合大尺度旅游的行為空間特征，明顯偏好高級(jí)他人文旅游景點(diǎn)，而本省游客那么對(duì)自然旅游景點(diǎn)表現(xiàn)出較高的到訪率。因此今后不同旅游景點(diǎn)建立和客源市場(chǎng)定位要符合客觀規(guī)律，各有偏重，防止失誤。()西安的國(guó)內(nèi)旅游優(yōu)勢(shì)在于