四農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散

1、第四章：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散1第一節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用第二節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散第三節(jié) 影響創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素2第一節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用一、創(chuàng)新的概念和特性（一）概念 是指將發(fā)明應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，為當(dāng)事人帶來(lái)利潤(rùn)，通俗的講，只要有助于解決問(wèn)題，與推廣對(duì)象生產(chǎn)與生活有關(guān)的各種實(shí)用技術(shù)、知識(shí)、與信息都可以理解為創(chuàng)新。 3創(chuàng)新的五中存在形式引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量采用新技術(shù)或新方法開(kāi)辟新市場(chǎng)獲得原材料的新來(lái)源實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式4（二）特性相對(duì)優(yōu)越性一致性復(fù)雜性可實(shí)驗(yàn)性可觀察性5二、農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過(guò)程是指農(nóng)民從獲得農(nóng)業(yè)創(chuàng)新信息，到最終采用的心理、行為變化過(guò)程。分為5個(gè)階段： 1認(rèn)識(shí)階段：知曉

2、某項(xiàng)創(chuàng)新，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行了解。2興趣階段：通過(guò)了解，認(rèn)為該創(chuàng)新有可能為自己帶來(lái)好處，于是表現(xiàn)出濃厚的興趣，考慮是否采用這一創(chuàng)新。63評(píng)價(jià)階段： 將該創(chuàng)新與原來(lái)的資料進(jìn)行全面比較、評(píng)價(jià)，從而得出肯定或否定的答案。 4試用階段：也稱嘗試階段，小規(guī)模的運(yùn)用、觀察，為正式采用做評(píng)價(jià)。5采用階段：也成為接受階段，通過(guò)試用評(píng)價(jià)得出是否采用的決策。7三、創(chuàng)新采用者分類及其分布規(guī)律（一）采用者分類創(chuàng)新先驅(qū)者：富于冒險(xiǎn)創(chuàng)新，承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)（2.5）。早期采用者：緊跟創(chuàng)新先驅(qū)者后采用的人（13.5）。早期多數(shù)：較早大多數(shù)采用創(chuàng)新的人（34）。后期多數(shù)：較晚大多數(shù)采用創(chuàng)新的人（34）。落后者：最后采用或拒絕采用

3、創(chuàng)新的人（16）。 8（二）創(chuàng)新采用者分布規(guī)律對(duì)于某項(xiàng)創(chuàng)新，開(kāi)始采用的時(shí)間與采用者人數(shù)之間的關(guān)系呈常態(tài)分布曲線（二次曲線），這與自然界許多規(guī)律相似。創(chuàng)新采用者分類及分布曲線抓住68，關(guān)鍵基礎(chǔ)9（三）不同采用者在不同階段的表現(xiàn)差異 大量研究表明，不同采用者在采用過(guò)程中不同階段的心理、行為表現(xiàn)有較大差異。 案例一：先驅(qū)、早期采用者認(rèn)識(shí)時(shí)間最短，但是試行實(shí)行時(shí)間最長(zhǎng)。案例二：開(kāi)始試用的時(shí)間越早，則試用時(shí)間越長(zhǎng)，且開(kāi)始試用面積比例越小，以后才逐漸增加。試用時(shí)間越晚則相反。10案例一：不同采用者采用過(guò)程中各階段的時(shí)間差異11案例二：美國(guó)某地農(nóng)民采用玉米雜交種開(kāi)始年度及面積百分比12說(shuō)明：創(chuàng)新先驅(qū)者與早期

4、采用者從試驗(yàn)到全部采用，要花比其它采用者更長(zhǎng)的時(shí)間，而后期采用者雖然起步較晚，但從試用到全部采用僅需很短的時(shí)間。啟示：如果落后，則應(yīng)充分利用先期和早期采用者已經(jīng)取得的可行經(jīng)驗(yàn)，避免他們發(fā)生的錯(cuò)誤和困難，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，迎頭趕上。13四、信息來(lái)源對(duì)創(chuàng)新采用的影響1、采用階段與信息來(lái)源的關(guān)系14表明： 認(rèn)識(shí)、感興趣階段以及評(píng)價(jià)、采用階段，鄰居朋友、小組接觸和個(gè)別接觸是農(nóng)民獲取信息的主要渠道。啟示： 在向農(nóng)民推廣創(chuàng)新成果的過(guò)程中，應(yīng)該特別重視鄰居朋友的積極影響作用，另外通過(guò)組織小組討論以及真誠(chéng)的個(gè)別指導(dǎo)也非常有效果。152、農(nóng)民采用創(chuàng)新信息的來(lái)源（）鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)機(jī)推廣站作為創(chuàng)新信息來(lái)源的主要途徑，應(yīng)該得

5、到足夠的重視，這符合中國(guó)這種推廣體系的實(shí)情，在創(chuàng)新推廣中應(yīng)充分發(fā)揮基層農(nóng)技推廣的作用。農(nóng)民采用創(chuàng)新的信息來(lái)源164、農(nóng)村不同行業(yè)的農(nóng)民采用創(chuàng)新的來(lái)源種植業(yè)主要來(lái)源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣站，養(yǎng)殖業(yè)主要來(lái)源于集市貿(mào)易，而外出打工主要來(lái)自于親朋鄰居。農(nóng)村不同行業(yè)農(nóng)民采用創(chuàng)新信息的來(lái)源175、不同信息來(lái)源對(duì)農(nóng)民采用階段的作用1）大眾傳播：在認(rèn)識(shí)階段作用較大，提供初次信息。2）農(nóng)民接觸：在評(píng)價(jià)階段作用較大，幫助決策，指導(dǎo)行為改變。3）商業(yè)機(jī)構(gòu)：在采用階段作用較大，給予信息，促進(jìn)行為改變。4）推廣活動(dòng)：在各階段都起作用，幫助決策，指導(dǎo)行為改變。18五、采用過(guò)程中推廣方法的選擇（一）未推廣的技術(shù)通過(guò)大眾媒介向農(nóng)民提

6、供新技術(shù)信息。幫助農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)了解該技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)越性。用巡回訪問(wèn)、個(gè)別交談、組織參觀等形式使農(nóng)民感興趣。19（二）曾經(jīng)推廣過(guò)的技術(shù)分析技術(shù)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析存在問(wèn)題的原因分類指導(dǎo)，消除疑慮提供服務(wù)，幫助農(nóng)戶解決實(shí)際問(wèn)題根據(jù)問(wèn)題的性質(zhì)分別采取個(gè)別訪問(wèn)、技術(shù)指導(dǎo)，注意與其它服務(wù)部門(mén)配合工作。20（三）不同階段采用的不同方法1、認(rèn)識(shí)階段：大眾傳播是本階段最常用的方法。2、感興趣階段：成果示范和個(gè)別訪問(wèn)是增強(qiáng)興趣的有效方法。3、評(píng)價(jià)階段：小組討論效果較好。4、試用階段：試驗(yàn)、示范作用明顯。5、采用階段：以方法示范和技術(shù)指導(dǎo)為主。21（四）從當(dāng)?shù)貙?shí)際情況出發(fā)選擇推廣方法 結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)條件、經(jīng)濟(jì)狀況

7、、農(nóng)民的實(shí)際情況選擇合適的推廣方法。（五）根據(jù)不同農(nóng)民的接受速度分別指導(dǎo)不同農(nóng)民在采用過(guò)程中，不同階段進(jìn)展速度不同，應(yīng)根據(jù)他們各自的接受速度分別指導(dǎo)。22第二節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散一、概念： 是指一項(xiàng)創(chuàng)新由最初采用者或采用地區(qū)向外擴(kuò)散，擴(kuò)散到更多的采用者采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過(guò)程。 二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式 （）傳習(xí)式擴(kuò)散方式 （二）接力式擴(kuò)散方式 （三）波浪式擴(kuò)散方式 （四）跳躍式擴(kuò)散方式 23二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散過(guò)程農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的擴(kuò)散過(guò)程是指在一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)人與人之間創(chuàng)新采用行為的擴(kuò)散，即有個(gè)別少數(shù)人的采用，發(fā)展到多數(shù)人的廣泛采用。創(chuàng)新擴(kuò)散的進(jìn)程，是對(duì)采用創(chuàng)新成果的驅(qū)動(dòng)力和阻力相互較量

8、的結(jié)果。24農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程的4個(gè)階段突破階段緊要階段跟隨階段從眾階段單位時(shí)間內(nèi)采用者的絕對(duì)數(shù)量時(shí)間25（一）突破階段 ：由創(chuàng)新先驅(qū)者對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的渴求，克服來(lái)自社會(huì)中的各種阻力，首先使用、試驗(yàn)創(chuàng)新技術(shù)，取得突破。是創(chuàng)新擴(kuò)散必不可少的第一步。（二）緊要階段：創(chuàng)新成果由先驅(qū)者向早期采用者進(jìn)行擴(kuò)散的過(guò)程。是創(chuàng)新成果能否進(jìn)一步擴(kuò)散的關(guān)鍵。特點(diǎn)：人們都在等待創(chuàng)新的試用結(jié)果，如能取得良好的效益，就能獲得更多的認(rèn)可。26（三）跟隨階段：自我推動(dòng)階段主要是早期多數(shù)采用者認(rèn)為有利可圖，因此主動(dòng)積極的采用。（四）從眾階段:浪鋒減退階段 后期多數(shù)和落后者在前面廣大人群的影響下，隨波逐流的采用。27三、S擴(kuò)散理論及其

9、應(yīng)用（一）創(chuàng)新S形擴(kuò)散曲線及成因?qū)?一項(xiàng)具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果從采用到衰老的整個(gè)生命周期中其擴(kuò)散曲線是一條以時(shí)間為橫坐標(biāo)，以創(chuàng)新采用累計(jì)數(shù)量（或累計(jì)百分?jǐn)?shù)）為縱坐標(biāo)繪成的曲線，呈常態(tài)曲線。成因評(píng)述：前期少有人采用，中期多數(shù)人采用，后期由于心的創(chuàng)新成果出現(xiàn)，采用的人減少，呈現(xiàn)前期慢，中期塊，后期又慢的特點(diǎn)，呈S形擴(kuò)散。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新S型擴(kuò)散28（二）S型擴(kuò)散曲線的數(shù)學(xué)模型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新S形擴(kuò)散曲線可以用數(shù)學(xué)模型來(lái)表示，以創(chuàng)新采用的累計(jì)數(shù)（或累計(jì)百分?jǐn)?shù)）為依變數(shù)（Y），創(chuàng)新擴(kuò)散的時(shí)間為自變數(shù)（t），用非線性最小平方法配成Richards方程： 式中B、K、N為參數(shù)；A為一項(xiàng)創(chuàng)新在擴(kuò)散范圍內(nèi)最大可能采用數(shù)量，以累積

10、頻率表示時(shí)，A=100；e為自然對(duì)數(shù)底， t為創(chuàng)新成果擴(kuò)散的時(shí)間。291擴(kuò)散速率：指單位時(shí)間創(chuàng)新成果擴(kuò)散的數(shù)量。2起始擴(kuò)散勢(shì)：反映一項(xiàng)創(chuàng)新成果被農(nóng)民掌握的難易程度和開(kāi)始推廣的速度大小。3. Tmax:擴(kuò)散速率達(dá)到最大的時(shí)間。304t1:擴(kuò)散發(fā)展期 5t2:擴(kuò)散衰退期6. t3:擴(kuò)散終止期31（三）創(chuàng)新擴(kuò)散曲周期階段劃分以創(chuàng)新項(xiàng)目開(kāi)始采用前一年的擴(kuò)散速度為零，t0=0，把農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散周期（創(chuàng)新擴(kuò)散曲線）劃分4個(gè)階段，分別為：階段：創(chuàng)新擴(kuò)散周期創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程時(shí)間一階段：投入階段突破階段 t0 t1；二階段：發(fā)展階段緊要階段 tl t max v；三階段：成熟階段跟隨階段 t max v t2；四階段

11、：衰退階段從眾階段 t2 t332（四）S擴(kuò)散理論及其應(yīng)用S擴(kuò)散理論：S形擴(kuò)散曲線所揭示的規(guī)律稱為“S擴(kuò)散理論” ，包含的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的階段性規(guī)律、時(shí)效性規(guī)律及交替性規(guī)律。1、 階段性規(guī)律及其應(yīng)用 投入階段試驗(yàn)示范期：創(chuàng)新成果推廣的基礎(chǔ)，重點(diǎn)是做好試驗(yàn)、示范，為創(chuàng)新成果推廣大好基礎(chǔ)。發(fā)展階段發(fā)展期：推廣速度在此期，重點(diǎn)抓速度。成熟階段推廣期：效益獲得期，重點(diǎn)抓效益。衰退階段交替期：技術(shù)更新在此期，重點(diǎn)抓更新。332時(shí)效性規(guī)律及其應(yīng)用 S理論表明一項(xiàng)創(chuàng)新的使用壽命是有限的，因?yàn)閯?chuàng)新進(jìn)入衰退期是必然的，只不過(guò)早晚而已，人們無(wú)法阻止它的最終衰退，但是可以設(shè)法延緩其衰退的速度。造成農(nóng)業(yè)創(chuàng)新衰退的原因是

12、多方面的，主要是各種“磨損”所致。主要有：無(wú)形磨損。創(chuàng)新不及時(shí)推廣使用就會(huì)被新的創(chuàng)新項(xiàng)目取而代之從而過(guò)期失效。34有形磨損。創(chuàng)新成果本身的優(yōu)良特性由于使用年限的增加而逐漸喪失，從而失去了推廣價(jià)值，如優(yōu)良品種的混雜退化，種性退化或抗病性的喪失等均為有形磨損。政策性磨損。指國(guó)家農(nóng)業(yè)政策、法規(guī)法令及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的變化與調(diào)整所造成的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的早衰。價(jià)格磨損。指由于生產(chǎn)資料價(jià)格上漲和農(nóng)產(chǎn)品比較效益下降而造成的創(chuàng)新的磨損。人為磨損。指由于推廣方法不當(dāng)所造成的磨損。35農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的時(shí)效性說(shuō)明：一項(xiàng)創(chuàng)新的應(yīng)用時(shí)間不是無(wú)限的，具有過(guò)期失效和過(guò)時(shí)作廢的特點(diǎn)。因此，創(chuàng)新出臺(tái)后，必須盡早組織試驗(yàn)，果斷決策，進(jìn)入示范；加

13、快發(fā)展期速度，使其盡快從早期試驗(yàn)階段進(jìn)入成熟期，讓其在“青壯年”時(shí)期充分發(fā)揮效益；要盡可能延長(zhǎng)成熟期，延緩衰退，特別要防止過(guò)早衰退。363、交替規(guī)律及其應(yīng)用采用數(shù)量或效益時(shí)間ABC農(nóng)業(yè)創(chuàng)新更新交替示意圖37交替性規(guī)律及其應(yīng)用說(shuō)明 一項(xiàng)具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新壽命有限，不可能長(zhǎng)盛不衰，而新的研究成果又在不斷涌現(xiàn)，這就形成了新舊創(chuàng)新的不斷交替現(xiàn)象。新舊交替是永無(wú)止境的，只有這樣，科學(xué)技術(shù)才能不斷發(fā)展，不斷進(jìn)步。 根據(jù)交替性規(guī)律，推廣工作者要不斷地推陳出新，就是說(shuō)在一項(xiàng)創(chuàng)新尚未出現(xiàn)衰退的跡象時(shí)，就應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地、積極地引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備新的項(xiàng)目，保證創(chuàng)新交替的連續(xù)和發(fā)展；也要選擇適當(dāng)?shù)慕惶纥c(diǎn)，既要使前一項(xiàng)創(chuàng)新充

14、分發(fā)揮其效益（不早衰），又要使后一項(xiàng)創(chuàng)新及時(shí)進(jìn)入大面積應(yīng)用階段（無(wú)斷橋），應(yīng)該具有憂患意識(shí)。 38第三節(jié) 影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的因素一、經(jīng)營(yíng)條件的影響 經(jīng)營(yíng)規(guī)模每百戶采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果數(shù)每百戶采用改善生活創(chuàng)新技術(shù)數(shù)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)18551中規(guī)模經(jīng)營(yíng)23873大農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)29396經(jīng)營(yíng)規(guī)模與采用創(chuàng)新的關(guān)系39經(jīng)營(yíng)規(guī)模（包括土地、勞力以及其它經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件）對(duì)創(chuàng)新成果的采用影響很大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大則采用新技術(shù)越多，與農(nóng)民采用創(chuàng)新的積極性呈正相關(guān)。農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)條件對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散影響很大。 啟示：為了加速創(chuàng)新成果的推廣應(yīng)用，我國(guó)應(yīng)該采取可行措施，使土地等生產(chǎn)要素合理流轉(zhuǎn)，逐步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。40二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新本身的技術(shù)特點(diǎn)的影響 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的技術(shù)特點(diǎn)對(duì)其采用的影響主要取決于三個(gè)因素：1、技術(shù)的復(fù)雜程度：越復(fù)雜，推廣難度越大。2、技術(shù)的可分性大?。嚎煞中源蟮募夹g(shù)容易推廣。3、技術(shù)的適用性：適用性強(qiáng)的容易推廣。 41立即見(jiàn)效的技術(shù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)效的技術(shù) 易懂的技術(shù)和需要學(xué)習(xí)理解的技術(shù) 機(jī)械單純技術(shù)和需要訓(xùn)練的技術(shù) 安全技術(shù)和帶有危險(xiǎn)性的技術(shù) 單項(xiàng)技術(shù)和綜合性技術(shù) 個(gè)別改進(jìn)技術(shù)和合作改進(jìn)技術(shù) 先進(jìn)技術(shù)和適用技術(shù)先進(jìn)技術(shù) 42三、農(nóng)民自身因素的影響 1農(nóng)民的年齡2戶主文化程度 3家庭關(guān)系的影響 四、其他社會(huì)、政治因素 1社會(huì)價(jià)值觀的影響 2社會(huì)機(jī)構(gòu)和人