一種網(wǎng)絡(luò)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)的判別策略模型

1、一種網(wǎng)絡(luò)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)的判別策略模型論文導(dǎo)讀:：網(wǎng)絡(luò)交易是一種典型的陌生人社會(huì)，其遠(yuǎn)程性、主體復(fù)雜性和虛擬性使其誠信風(fēng)險(xiǎn)比實(shí)體市場(chǎng)更加突出，網(wǎng)絡(luò)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)已成為阻礙消費(fèi)者在線購物的關(guān)鍵因素。本文主要采用博弈論的方法探討在完全信息和不完全信息條件下網(wǎng)絡(luò)交易者誠信風(fēng)險(xiǎn)判別策略模型，得出交易者誠信風(fēng)險(xiǎn)判別主要依據(jù)是交易機(jī)率與信息透明度的大小的結(jié)論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)的控制和預(yù)警等研究方向具有一定的借鑒作用。論文關(guān)鍵詞：誠信風(fēng)險(xiǎn)，交易機(jī)率，博弈模型一、引言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的開展以及網(wǎng)絡(luò)在人們生活中作用的提升，一種時(shí)尚的購物方式網(wǎng)上購物日漸成了人們的新寵;。越來越多的人愿意去快捷便利的網(wǎng)上集貿(mào)市場(chǎng);買東西

2、，或者淘一些稀有商品，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)比以往任何時(shí)候都吸引人們的眼球。網(wǎng)上購物市場(chǎng)開展前景廣闊，然而市場(chǎng)還存在很多問題【1】，其中，誠信風(fēng)險(xiǎn)問題是人們選擇網(wǎng)購時(shí)所擔(dān)憂的主要問題。網(wǎng)絡(luò)購物中尤其C2C模式參與人數(shù)眾多，交易頻率大，準(zhǔn)入門檻底，更易滋生虛假交易、假冒行為、合同詐騙等各種違法違規(guī)行為。誠信風(fēng)險(xiǎn)已成為阻礙消費(fèi)者在線購物的關(guān)鍵因素【2】。二、博弈情境與支付函數(shù)博弈論(Game Theory )，又稱對(duì)策論、游戲理論，它是研究博弈情景下，參與各方理性行為選擇的理論。博弈論的開展不僅開辟了經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)新研究領(lǐng)域，而且提供了一種分析問題的新工具。它側(cè)重于決策主體的相互作用和影響的分析，

3、突出了經(jīng)濟(jì)分析中理性人的地位，揭開了個(gè)體理性和個(gè)體(集體)理性矛盾之謎【3】。運(yùn)用博弈的方法進(jìn)行分析時(shí)，要確定博弈情境假設(shè)條件，即關(guān)于參與人、行動(dòng)、信息、戰(zhàn)略、支付函數(shù)、結(jié)果、均衡等方面的假設(shè)【3】，其中確定支付函數(shù)，這點(diǎn)非常重要，本文在支付函數(shù)中引入交易機(jī)率概念，交易機(jī)率是指交易前交易者會(huì)對(duì)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行判斷后，評(píng)估本次誠信交易的概率。交易機(jī)率是通過建立網(wǎng)絡(luò)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)影響因素指標(biāo)因子得出【4】，在這里不詳細(xì)闡述，其取值范圍界于0與1之間，買方交易機(jī)率用a表示，賣方交易機(jī)率用表示，綜合交易機(jī)率為，0.5a+0.5,以此來確定交易的支付函數(shù)。三、完全信息靜態(tài)模型完全信息靜態(tài)博弈【3】是一種最

4、簡單的博弈。靜態(tài)博弈是買賣雙方做出決策之前都不知道對(duì)方的行動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)交易完全信息靜態(tài)博弈是指買賣雙方信息透明且發(fā)貨與付款同時(shí)行動(dòng)【5】。 賣方策略 買方策略 誠信 不誠信 誠信 (P1，P2 (-1)P1，(1-)P2) 不誠信 (1-)P1， (-1)P2) (0， 0) 四、不完全信息動(dòng)態(tài)模型現(xiàn)實(shí)中C2C模式交易雙方的信息是不對(duì)稱的，尤其在一些知名度不高或者根本沒有知名度的網(wǎng)站上進(jìn)行交易，交易者在交易時(shí)思考自己對(duì)誠信風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估后，判別最優(yōu)策略模型，具體如下。一理論假設(shè)在不完全信息條件下，買賣雙方的信息不對(duì)稱，無法準(zhǔn)確把握各自交易信息的真?zhèn)?。鑒于此，本人引用信息透明度;一詞，并量化為，設(shè)10

5、，。具體假設(shè)如下：(2)買賣雙方都是理性的經(jīng)濟(jì)人，追求利益最大化；(3)買賣雙方兩種策略：誠信和不誠信。(4)買賣雙方的行動(dòng)有先后順序，本文討論買家先付款，賣家再送貨這種情況；(5)社會(huì)信用體系及相應(yīng)的法律法規(guī)不夠完善，沒有有效監(jiān)管及監(jiān)督；(6)W1和W2都是大于零的常數(shù)，w為由于信息不對(duì)稱買方可能的利益損失，w為由于信息不對(duì)稱賣方可能的額外收益。(二)模型的建立與求解在不完全信息條件下，由于買賣雙方信息不對(duì)稱，交易信心降低，同時(shí)也增加交易不確定性【7】，由于信息不對(duì)稱，實(shí)際交易機(jī)率為和，10，10，根據(jù)信息透明度取值及交易機(jī)率的取值情況，實(shí)際交易機(jī)率和有個(gè)分界點(diǎn)0.5，討論如下：1.當(dāng)時(shí)，不完全信息動(dòng)態(tài)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)策略模型如圖2所示，當(dāng)買方選擇誠信交易時(shí)，賣家最優(yōu)策略也是誠信交易，雙方最優(yōu)策略是(誠信，誠信)。2.當(dāng)時(shí)，不完全信息動(dòng)態(tài)交易誠信風(fēng)險(xiǎn)策略模型如圖3所示?？梢钥闯?，當(dāng)時(shí)，不管信息透明度取何值，買賣方交易機(jī)率取值都比擬小。當(dāng)買方選擇誠信時(shí)，賣家的最優(yōu)策略是不誠信，因?yàn)椴徽\信能帶來收益最大化，買方判別賣方會(huì)在第二階段選擇不誠信，故在第一階段，買方會(huì)選擇不誠信，交易失敗。五、結(jié)論通過前面分析得出，網(wǎng)絡(luò)交易交易者誠信風(fēng)險(xiǎn)判別策略關(guān)鍵詞量化，很好的解決信息不對(duì)稱下交易機(jī)率失真這一問題，對(duì)交易者交