XX年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研究報(bào)告

1、.：.；2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研討報(bào)告全球平板電腦產(chǎn)業(yè)開(kāi)展歷程 HYPERLINK detail.zol/picture_index_631/index6303865.shtml HYPERLINK detail.zol/picture_index_631/index6303863.shtml 一、全球平板電腦產(chǎn)業(yè)開(kāi)展概述 (一) 全球平板電腦產(chǎn)業(yè)開(kāi)展概略 1、開(kāi)展歷程 初期：概念提出， HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品未能實(shí)施 普通以為最早的平板電腦概念是由施樂(lè)帕洛阿爾托研討中心的艾倫凱(Alan Kay)在20世紀(jì)60年代末提出的Dynabook，這是一種可以用筆輸入信

2、息的的新型電腦產(chǎn)品。然而由于技術(shù)和其他方面的緣由，帕洛阿爾托研討中心并沒(méi)有對(duì)該想象提供支持，這臺(tái)最早提出的概念性平板電腦沒(méi)能真正運(yùn)用到商業(yè)或消費(fèi)領(lǐng)域。 早期：成型產(chǎn)品出現(xiàn)，但適用性差 第一臺(tái)商業(yè)化的平板電腦是1989年9月上市、由GRiD Systems制造的GRiDPad，它采用了與當(dāng)時(shí)個(gè)人電腦一樣的MS-DOS HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)。而后1991年，另外一臺(tái)由Go Corporation制造的平板電腦Momenta Pentop也正式上市。隨后在1992年，Go Corporation又推出了為平

3、板電腦專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，命名為PenPoint OS。同期，微軟公司也針對(duì)平板電腦推出了Windows for Pen Computing，一款運(yùn)用于Windows 3.1x系統(tǒng)下的軟件套件，彌補(bǔ)了在當(dāng)時(shí)手寫(xiě)領(lǐng)域的空白。 從“ThinkPad這個(gè)單詞不難看出，PC制造廠(chǎng)商IBM的ThinkPad系列原始型號(hào)最初也是運(yùn)用在平板電腦上。其中像TransNote這類(lèi)的產(chǎn)品是這一時(shí)期，包括ThinkPad在內(nèi)眾多PC廠(chǎng)商平板電腦產(chǎn)品的主要制造思緒。如富士通在1989年和1993年分別推出的手觸和筆觸兩個(gè)版本產(chǎn)品Poqet PC，三星在1989年推出的GRiDPad和針對(duì)該平板研發(fā)的Grid操作系統(tǒng)。

4、這一時(shí)期的平板電腦無(wú)論是在硬件還是軟件方面都比較混亂，大部分成型的產(chǎn)品均有技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)商。通常他們會(huì)根據(jù)本人用戶(hù)的需求自行研發(fā)硬件和操作系統(tǒng)，沒(méi)有同一規(guī)范。這就呵斥技術(shù)資源過(guò)于分散，關(guān)鍵性技術(shù)問(wèn)題無(wú)法得到處理。如，令人詬病的手寫(xiě)識(shí)別率，高居不下的 HYPERLINK detail.zol/ 價(jià)錢(qián)和分量等。因此早期的產(chǎn)品無(wú)一不以失敗告終，平板電腦的研發(fā)和制培育此告一段落。 回想平板電腦開(kāi)展初期，雖然沒(méi)有在消費(fèi)和行業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)掀起波濤，過(guò)高的技術(shù)門(mén)檻、制造本錢(qián)以及傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在那個(gè)年代成為妨礙其勝利的絆腳石，但手觸、筆觸的操作思緒已然確立，在隨后的研發(fā)歷程中具有重要意義。 開(kāi)展期：架構(gòu)傳統(tǒng)，市場(chǎng)開(kāi)

5、展緩慢 2001年，微軟公司CEO比爾蓋茨再次提出平板電腦概念，并推出了Windows XP Tablet PC版，使得一度消逝多年的平板電腦產(chǎn)品線(xiàn)再次走入人們視野。該系統(tǒng)建立在Windows XP Professional根底之上，用戶(hù)可以運(yùn)轉(zhuǎn)兼容Windows XP的軟件。同時(shí)Windows系統(tǒng)開(kāi)放性和可安裝性的特點(diǎn)也為硬件廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)平板電腦提供了支持。 與此同時(shí)，英特爾主推的X86架構(gòu)PC迅速占領(lǐng)消費(fèi)、商用市場(chǎng)，成為最主流的 HYPERLINK detail.zol/notebook_index/subcate16_list_1.html 筆記本、臺(tái)式電腦硬件處理方案。而英特爾ATOM H

6、YPERLINK detail.zol/cpu_index/subcate28_list_1.html 處置器的出現(xiàn)也加快了X86架構(gòu)向平板電腦市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐。于是在隨后的幾年時(shí)間里，可以看到三星Q1、惠普TouchSmart TX2、華碩EeePC T91等一系列采用Windows、X86軟硬件組合的產(chǎn)品占據(jù)了平板電腦絕大部分市場(chǎng)。不過(guò)，這類(lèi)產(chǎn)品相比于傳統(tǒng)PC獨(dú)一的優(yōu)點(diǎn)能夠就是添加了手寫(xiě)輸入方式。性能和散熱才干反倒成為它們弊病，這在一定程度上限制了市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)平板電腦的剛性需求。因此，Win86組合的平板電腦在這一時(shí)期并沒(méi)有太大的市場(chǎng)作為，與其長(zhǎng)輩一樣也沒(méi)能在行業(yè)中引起更多關(guān)注。 平板電腦的開(kāi)

7、展期是傳統(tǒng)PC廠(chǎng)商的舞臺(tái)，“電腦+觸控的是當(dāng)時(shí)最主流的設(shè)計(jì)理念，不過(guò)現(xiàn)實(shí)證明這種簡(jiǎn)單的加法運(yùn)算在用戶(hù)體驗(yàn)方面表現(xiàn)欠佳，可以看到多數(shù)廠(chǎng)商更加注重消費(fèi)市場(chǎng)，此階段系統(tǒng)廠(chǎng)商沒(méi)有太多積極的表現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品硬件與軟件結(jié)合方面存在很多問(wèn)題。 現(xiàn)階段： HYPERLINK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad開(kāi)創(chuàng)平板電腦新時(shí)代 2021年1月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布旗下平板電腦產(chǎn)品iPad。據(jù)喬布斯在2021年新品發(fā)布會(huì)上公布的資料顯示，iPad平板電腦2021年銷(xiāo)量近1500萬(wàn)臺(tái)。同一時(shí)期，其他品牌廠(chǎng)商也曾經(jīng)著手預(yù)備進(jìn)入這一全新市場(chǎng)，甚至更早展現(xiàn)了設(shè)計(jì)原型，但最終

8、產(chǎn)品發(fā)布和正式銷(xiāo)售均落后蘋(píng)果公司較長(zhǎng)時(shí)間。 回想從iPad到 HYPERLINK detail.zol/tablepc/index258242.shtml iPad 2發(fā)布的這段時(shí)間，是平板電腦進(jìn)入快消品市場(chǎng)最活潑的階段。以戴爾、惠普、蘋(píng)果為代表的歐美PC廠(chǎng)商分別推出了Streak、TouchPad以及iPad， HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手機(jī)廠(chǎng)商代表摩托羅拉、黑莓推出了XOOM與PlayBook，尺寸方面分為小尺寸便攜型與大尺寸適用型兩個(gè)派系，基于自主研發(fā)的系統(tǒng)與被普遍采用的 HYPE

9、RLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android系統(tǒng)。 同年，以聯(lián)想、漢王為代表的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也發(fā)布了多款平板電腦，樂(lè)Pad、TouchPad B10、E人E本T3以及紐曼NP711等是市場(chǎng)中的典型產(chǎn)品，基于Android與Windows操作系統(tǒng)，并且主要PC、 HYPERLINK detail.zol/ebook_index/subcate532_list_1.html 電子書(shū)、播放器領(lǐng)域，以及新興的平板電腦廠(chǎng)商與山寨廠(chǎng)商。 中國(guó)臺(tái)灣地域以雙A品牌為代表，Acer Iconia Tab、Asus EeePad均搭

10、載性能強(qiáng)勁的 HYPERLINK detail.zol/vga_index/subcate6_list_s2_1.html Nvidia Tegra2處置器，并基于Android 3.0操作系統(tǒng)，與歐美等廠(chǎng)商相比，產(chǎn)品正式上市的進(jìn)度并不明朗。 東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場(chǎng)最為活潑的廠(chǎng)商，以東芝AS100、三星Galaxy Tab 為代表Android平板電腦具有鮮明的特點(diǎn)，譬如東芝的Nvidia Tegra 2處置器與可裝配電池的設(shè)計(jì)，三星的功能兼顧便攜性，是區(qū)別于其它產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)。 相對(duì)開(kāi)展期而言，現(xiàn)階段以iOS、Android為代表的系統(tǒng)與硬件的兼容性有明顯提升，主要表達(dá)在產(chǎn)品便攜

11、性、流暢度以及操作體驗(yàn)等方面。市場(chǎng)方面讓平板電腦真正成為快消品，以挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為根底的時(shí)代曾經(jīng)到來(lái)。由此ZDC以為，平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，可以說(shuō)2021年是平板電腦開(kāi)展的元年。全球平板電腦產(chǎn)業(yè)運(yùn)用特點(diǎn) 2、運(yùn)用特點(diǎn) 平板電腦本身的特點(diǎn)決議了該種電子設(shè)備在市場(chǎng)中的定位和表現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)影響到消費(fèi)者的采購(gòu)意向。因此根據(jù)現(xiàn)有平板電腦和對(duì)未來(lái)運(yùn)用的預(yù)估，ZDC歸納平板電腦所具備的特點(diǎn)，并將其與 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)和 HYPERLINK detail.zol/notebook_index/s

12、ubcate16_list_1.html 筆記本電腦兩種主流挪動(dòng)設(shè)備進(jìn)展對(duì)比。 (1) HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品特點(diǎn) 平板電腦擁有傳統(tǒng)電腦的大部分功能，支持手寫(xiě)(筆、手指)輸入，支持顯示輸出，具備數(shù)據(jù)處置、圖形處置才干。 平板電腦體積分量較小，方便隨身攜帶，可長(zhǎng)時(shí)間手持運(yùn)用。 平板電腦擁有Edge/ HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G/4G/WiFi等無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模塊，可以在覆蓋上述信號(hào)的區(qū)域進(jìn)展無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銜接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)閱讀、互動(dòng)交流、下載上傳等互聯(lián)網(wǎng)功能。 平板電腦預(yù)裝有完好

13、的圖形界面 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)(如 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android OS、iOS、WebOS、Tablet OS等)，平板電腦可以安裝運(yùn)用程序以實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。 平板電腦采用低功耗電路設(shè)計(jì)，普通能提供較長(zhǎng)的運(yùn)用時(shí)間。 平板電腦采用觸摸操作，擁有更接近直覺(jué)的輸入方式，人機(jī)交互界面更加友好。 平板電腦作為云計(jì)算運(yùn)用終端設(shè)備，具備更豐富的運(yùn)用功能和更廣泛的適用范圍，效力供應(yīng)商內(nèi)容決議平板電腦終端設(shè)備

14、可運(yùn)用性。 (2) 優(yōu)缺陷 ZDC以為，相比較于手機(jī)，平板電腦在性能、軟件運(yùn)用等類(lèi)電腦方面的屬性?xún)?yōu)勢(shì)更加明顯，而續(xù)航時(shí)間和便攜性由于本身產(chǎn)品定位緣由稍遜一些。另外，和傳統(tǒng) HYPERLINK detail.zol/notebook_index/subcate16_list_1.html 筆記本電腦的最本質(zhì)區(qū)別在于筆記本電腦多用于發(fā)明內(nèi)容，而平板電腦更著重于消費(fèi)內(nèi)容。三者分別滿(mǎn)足不同時(shí)間、空間下用戶(hù)的各層次需求，并不存在相互取代和被取代的關(guān)系。表3 平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺陷對(duì)比全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析1 (二) 全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析 平板電腦的開(kāi)展催生了一條全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

15、。ZDC根據(jù)一臺(tái)平板電腦從最初設(shè)計(jì)、各零部件制造、組裝消費(fèi)，到進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、實(shí)踐運(yùn)用，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分為上游配件供應(yīng)商、品牌制造商、 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)平臺(tái)商、運(yùn)用軟件開(kāi)發(fā)商、電信運(yùn)營(yíng)商、效力供應(yīng)商、渠道商以及周邊設(shè)備制造商八個(gè)部分，并對(duì)2021年全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈情況進(jìn)展了分析。 上游配件供應(yīng)商：ARM、三星獨(dú)占芯片供應(yīng)鏈、顯示面板 上游配件供應(yīng)商是指為平板電腦制造提供零部件的廠(chǎng)商，包括硬件芯片、液晶面板、存儲(chǔ)介質(zhì)等。用戶(hù)普通不了解這部分廠(chǎng)商的品牌以及其對(duì) HYPERLINK deta

16、il.zol/ 產(chǎn)品的影響，但這些廠(chǎng)商往往是決議產(chǎn)品硬件優(yōu)劣的重要部分。 與個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)英特爾公司一家廠(chǎng)商根本獨(dú)占系統(tǒng)架構(gòu)和芯片制造不同，目前平板電腦產(chǎn)業(yè)處于芯片設(shè)計(jì)和芯片制造分別的階段。從 HYPERLINK detail.zol/tablepc/index231035.shtml 蘋(píng)果iPad開(kāi)場(chǎng)，市場(chǎng)上絕大多數(shù)平板電腦產(chǎn)品運(yùn)用ARM架構(gòu) HYPERLINK detail.zol/cpu_index/subcate28_list_1.html 處置器。芯片廠(chǎng)商從ARM獲得技術(shù)授權(quán)，再自行進(jìn)展針對(duì)性的芯片設(shè)計(jì)和制造，市場(chǎng)上ARM架構(gòu)處置器性能、特性差別很大。傳統(tǒng)芯片廠(chǎng)商英特爾、 HYPERL

17、INK detail.zol/vga_index/subcate6_list_s2_1.html 英偉達(dá)、超微半導(dǎo)體、威盛等也開(kāi)場(chǎng)著手針對(duì)平板電腦進(jìn)展獨(dú)立研發(fā)。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)為老牌廠(chǎng)商和后來(lái)者提供了公平良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 三星是各個(gè)品牌平板電腦液晶面板的主要供應(yīng)商，占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。而由于 HYPERLINK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad出貨量的猛增，芯片級(jí)處理方案供應(yīng)商ARM也成為平板電腦主要的芯片級(jí)處理方案提供者。包括蘋(píng)果iPad在內(nèi)的大部分平板電腦都在運(yùn)用該架構(gòu)作為本人產(chǎn)品的中心。 無(wú)論是 HYPERLINK detail.zol

18、/notebook_index/subcate16_list_1.html 筆記本電腦、 HYPERLINK detail.zol/netbook_index/subcate593_list_1.html 上網(wǎng)本或是平板電腦，存儲(chǔ)單元是必不可少的。不過(guò)由于上網(wǎng)本和平板電腦體積的驟減，存儲(chǔ)模塊也相應(yīng)的從傳統(tǒng)機(jī)械 HYPERLINK detail.zol/hard_drives_index/subcate2_list_1.html 硬盤(pán)轉(zhuǎn)移到SSD HYPERLINK detail.zol/Solid_State_Drive_index/subcate626_list_1.html 固態(tài)硬盤(pán)，而作

19、為SSD固態(tài)硬盤(pán)最根底的供應(yīng)原料就是NAND Flash。 從2021年第四季度NAND Flash供應(yīng)量來(lái)看，三星無(wú)疑是全球最大的Flash供應(yīng)商，其次是東芝、鎂光、海力士、英特爾等。 在SSD固態(tài)硬盤(pán)方面，由于消費(fèi)技術(shù)門(mén)檻的降低，傳統(tǒng)硬盤(pán)品牌曾經(jīng)不再是領(lǐng)航者。目前，希捷、西部數(shù)據(jù)、日立等傳統(tǒng)硬盤(pán)品牌仍沒(méi)有推出面向普通消費(fèi)市場(chǎng)的SSD產(chǎn)品，一些 HYPERLINK detail.zol/memory_index/subcate3_list_1.html 內(nèi)存廠(chǎng)商如金士頓、威剛、海盜船、OCZ、鎂光、英特爾、芝奇等瓜分了SSD固態(tài)硬盤(pán)絕大部分市場(chǎng)。 品牌制造商：蘋(píng)果獨(dú)大，PC、 HYPERLI

20、NK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)、數(shù)碼廠(chǎng)商均有時(shí)機(jī) 品牌制造商消費(fèi)完好的平板電腦產(chǎn)品，他們?yōu)槠桨咫娔X賦予了品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)渠道、增值業(yè)務(wù)以及售后效力。由于平板電腦本身具有跨界性的特點(diǎn)，兼顧傳統(tǒng)PC、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的屬性，因此在蘋(píng)果發(fā)布iPad后的一年時(shí)間里，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等PC制造商，摩托羅拉、黑莓等手機(jī)制造商以及三星、東芝等跨平臺(tái)科技廠(chǎng)商都開(kāi)場(chǎng)著手研發(fā)制造本人品牌的平板電腦。而市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中不乏顯示器、DIY等行業(yè)的品牌。ZDC以為在現(xiàn)階段，OEM廠(chǎng)商介入平板電腦市場(chǎng)并不用擔(dān)憂(yōu)技術(shù)層面的問(wèn)題。圖1

21、 2021年平板電腦品牌制造商原主要業(yè)務(wù)類(lèi)型分布 操作系統(tǒng)平臺(tái)商：蘋(píng)果谷歌占據(jù)主流四大陣營(yíng)格局 操作系統(tǒng)平臺(tái)商擔(dān)任為平板電腦提供中心操作系統(tǒng)，產(chǎn)品功能能否強(qiáng)大、用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)芊癯錾艽蟪潭热Q于此。當(dāng)前，收買(mǎi)Palm的惠普、企業(yè) HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s526_1.html 商務(wù)手機(jī)品牌黑莓、時(shí)髦科技品牌蘋(píng)果、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用效力商谷歌分別建立了以WebOS、Tablet OS、iOS、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Andro

22、id為主流的平板電腦操作系統(tǒng)四大陣營(yíng)。 其中，蘋(píng)果iOS和 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html 谷歌Android操作系統(tǒng)由于之前曾經(jīng)運(yùn)用在 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手機(jī)中，所以早于其他兩家進(jìn)入平板市場(chǎng)，搶先占領(lǐng)這一市場(chǎng)的絕大部分份額。iOS作為第一個(gè)平板電腦操作系統(tǒng)，全部運(yùn)用在蘋(píng)果自家iPad平板電腦上。谷歌Android系統(tǒng)那么開(kāi)放給第三方OEM廠(chǎng)商，成為平板電腦硬件制造商選用最多的操作系統(tǒng)處

23、理方案。 惠普表示將把WebOS運(yùn)用在自有品牌的全線(xiàn)產(chǎn)品上，假設(shè)這個(gè)許愿能順利實(shí)現(xiàn)，WebOS將以惠普每年過(guò)億臺(tái)的設(shè)備出貨量為根底獲得一定市場(chǎng)份額。但同時(shí)惠普也明確表示將不會(huì)授權(quán)其他廠(chǎng)商運(yùn)用WebOS，所以不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似Android系統(tǒng)眾多品牌全面出擊的情況。 黑莓Tablet OS曾經(jīng)安裝在自有品牌PlayBook產(chǎn)品上，并于2021年 HYPERLINK ces.zol/ CES展會(huì)正式亮相，樣機(jī)上操作系統(tǒng)的多義務(wù)才干和創(chuàng)新的易用性倍受關(guān)注。但目前黑莓尚未明確系統(tǒng)開(kāi)展戰(zhàn)略，從其手機(jī)系統(tǒng)封鎖的歷史來(lái)看，能夠Tablet OS也不會(huì)進(jìn)展廣泛授權(quán)。而思索到黑莓體系在商用市場(chǎng)的積累，作為極少曾經(jīng)適

24、用階段的平板操作系統(tǒng)之一，PlayBook也被以為有一定實(shí)力獲取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。 運(yùn)用軟件開(kāi)發(fā)商：分步收費(fèi)能夠成為趨勢(shì) 運(yùn)用軟件開(kāi)發(fā)商是在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)平板電腦產(chǎn)品后，為用戶(hù)提供實(shí)踐運(yùn)用程序和效力的供應(yīng)者。采用新運(yùn)用方式的平板電腦為這部分開(kāi)發(fā)者提供了很好的機(jī)遇。 PC時(shí)代的軟件銷(xiāo)售和分發(fā)方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曾經(jīng)遭到很大挑戰(zhàn)， HYPERLINK detail.zol/ 價(jià)錢(qián)高、分發(fā)渠道不暢通都讓開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者面臨姿態(tài)，同時(shí)在新興市場(chǎng)盜版軟件猖獗也讓開(kāi)發(fā)者失去動(dòng)力。平板電腦市場(chǎng)的新銷(xiāo)售方式給軟件產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的時(shí)機(jī)。 付費(fèi)下載運(yùn)用程序被證明在平板電腦時(shí)代是被廣泛接受的軟件發(fā)行方式，在蘋(píng)果App Store上

25、曾經(jīng)出現(xiàn)很多勝利的開(kāi)發(fā)商。然而平板電腦的運(yùn)用方式與PC平臺(tái)仍有差別，軟件收費(fèi)方式出現(xiàn)了新的變化，從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)換到運(yùn)用內(nèi)收費(fèi)有望給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)更大的收益。運(yùn)用內(nèi)收費(fèi)(in-app-purchase)指的是讓用戶(hù)免費(fèi)或以很低價(jià)錢(qián)下載運(yùn)用，在運(yùn)用內(nèi)開(kāi)啟更多功能，或需求新的游戲關(guān)卡、道具時(shí)才需求繼續(xù)付費(fèi)的方式。實(shí)踐上中國(guó)的 HYPERLINK youxi.zol/ol/ol_1.html 網(wǎng)絡(luò)游戲廠(chǎng)商曾經(jīng)先一步驗(yàn)證了這類(lèi)收費(fèi)方式的可行性。 在中國(guó)市場(chǎng)，付費(fèi)運(yùn)用軟件曾經(jīng)被很多用戶(hù)接受，但仍有大量用戶(hù)情愿選擇非官方渠道獲取軟件，希望脫離平臺(tái)廠(chǎng)商的限制或者免費(fèi)運(yùn)用軟件。運(yùn)用內(nèi)收費(fèi)和運(yùn)用內(nèi)廣告被以為是協(xié)助軟件開(kāi)

26、發(fā)商突破這一姿態(tài)的處理方案。 ZDC以為，傳統(tǒng)PC行業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)型平板電腦開(kāi)發(fā)依然有很好的開(kāi)展前景。圖2 2021年用戶(hù)獲取平板電腦運(yùn)用軟件的渠道分布全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析2 電信運(yùn)營(yíng)商： HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G/4G必成規(guī)模，定制業(yè)務(wù)仍在探求 在挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，國(guó)內(nèi)用戶(hù)更習(xí)慣的WiFi技術(shù)并不能真正實(shí)現(xiàn)挪動(dòng)形狀下的網(wǎng)絡(luò)銜接需求，提供3G(乃至4G)效力的電信運(yùn)營(yíng)商成為了產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。 從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，終端設(shè)備是 HYPERLINK detail.zol/cell

27、_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)還是平板電腦對(duì)運(yùn)營(yíng)商的需求并無(wú)太大差別，運(yùn)營(yíng)商可以直接自創(chuàng)在 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手機(jī)上的成熟運(yùn)營(yíng)閱歷，但是3G平板電腦卻給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，這主要表達(dá)在流量與 HYPERLINK detail.zol/ 價(jià)錢(qián)的矛盾上。一方面，用戶(hù)對(duì)獨(dú)立于手機(jī)的數(shù)據(jù)效力需求支付的較高價(jià)錢(qián)接受度低；但另一方面，平板電腦在3G網(wǎng)絡(luò)上往往會(huì)比 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subc

28、ate57_list_s528_1.html 智能手機(jī)耗費(fèi)更多的數(shù)據(jù)流量。不過(guò)，從目前的開(kāi)展趨勢(shì)看，數(shù)據(jù)資費(fèi)下調(diào)態(tài)勢(shì)已不可防止，因此ZDC估計(jì)，在未來(lái)，平板電腦的用戶(hù)將更樂(lè)于選擇支持3G網(wǎng)絡(luò)的 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品，以獲得更好的挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銜接才干。 從終端角度來(lái)看，目前的平板電腦產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)商的協(xié)作程度也與手機(jī)不太一樣。在智能手機(jī)和 HYPERLINK detail.zol/netbook_index/subcate593_list_1.html 上網(wǎng)本產(chǎn)品普遍出現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)商簽約補(bǔ)貼方式目前并沒(méi)有成為平板電腦產(chǎn)業(yè)的主流趨勢(shì)。第一款支持3G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦產(chǎn)品 HYPERLI

29、NK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad 3G并沒(méi)有采取和 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html iPhone一樣綁定運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。摩托羅拉備受關(guān)注的XOOM平板電腦由于僅支持4G網(wǎng)絡(luò)所以只能運(yùn)用在Verizon的網(wǎng)絡(luò)上，但也不需求強(qiáng)迫簽約即可購(gòu)買(mǎi)。其他支持3G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦產(chǎn)品也少有出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼和強(qiáng)迫簽約的情況。 但是，ZDC以為這一景象不一定能繼續(xù)太久。目前平板電腦的產(chǎn)品和運(yùn)用還處于起步階段，運(yùn)營(yíng)商還在探求平板電腦平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和盈利方式。運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)

30、依托數(shù)據(jù)流量收費(fèi)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)呵斥較大壓力，同時(shí)，其他增值效力乃至軟件銷(xiāo)售能夠是運(yùn)營(yíng)商看中的更大市場(chǎng)，但如何在這一層面結(jié)合詳細(xì)產(chǎn)品表達(dá)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值，尚未有大規(guī)模勝利的閱歷。 效力供應(yīng)商：全新領(lǐng)域時(shí)機(jī)眾多 效力供應(yīng)商是挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。這部分廠(chǎng)商會(huì)提供應(yīng)消費(fèi)者傳統(tǒng)運(yùn)用程序功能之外的增值效力，如數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售、媒體內(nèi)容、游戲效力、定位導(dǎo)航、郵件效力等。效力供應(yīng)商大致可分為以下幾類(lèi)：電子市場(chǎng)、影音媒體銷(xiāo)售、位置信息效力、數(shù)字媒體內(nèi)容、游戲效力及其他。 電子市場(chǎng)是平板電腦運(yùn)用的源頭，為用戶(hù)提供了運(yùn)用軟件下載平臺(tái)。有代表性的是蘋(píng)果的App Store和谷歌的 HYPERLINK detail.z

31、ol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android市場(chǎng)。這兩個(gè)電子市場(chǎng)占據(jù)平板電腦行業(yè)軟件分發(fā)的絕大部分份額。與蘋(píng)果App Store采取封鎖式的軟件收費(fèi)下載效力一致，iOS系統(tǒng)并不支持其他電子市場(chǎng)的運(yùn)用，同時(shí)一切軟件必需經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲審核才干出如今市場(chǎng)中。谷歌那么采取開(kāi)放的戰(zhàn)略，在官方Android Market之外，還允許品牌廠(chǎng)商和第三方的Android運(yùn)用市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)軟件的審核和限制也并不嚴(yán)厲。 蘋(píng)果公司經(jīng)過(guò)iTunes平臺(tái)從iPod時(shí)代就開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)和視頻產(chǎn)品銷(xiāo)售，建立了數(shù)字影音產(chǎn)品分發(fā)銷(xiāo)售的全新方式。在平板電腦時(shí)代，影音產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)主要以蘋(píng)

32、果iTunes和諾基亞ovi為主。但就目前情況來(lái)看，受盜版下載的影響，正版收費(fèi)下載影音產(chǎn)品只能依托版權(quán)來(lái)獲利。所以未來(lái)此部分效力供應(yīng)商的主要開(kāi)展方向是提供正版在線(xiàn)視聽(tīng)效力，并依托植入性廣告來(lái)盈利。 位置信息效力將在平板電腦引領(lǐng)的挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)代得到空前的開(kāi)展。與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終端銜接終端的網(wǎng)絡(luò)方式不同，挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)代將是位置與位置的銜接。網(wǎng)絡(luò)的最后終端將不是傳統(tǒng)的 HYPERLINK detail.zol/notebook_index/subcate16_list_1.html 筆記本或者PC，而是可挪動(dòng)且?guī)в械乩砦恢眯畔⒌呐矂?dòng)設(shè)備用戶(hù)。因此除了現(xiàn)階段谷歌maps、foursquare、街旁這類(lèi)初級(jí)運(yùn)用

33、之外，位置信息效力在未來(lái)將會(huì)衍生出更多的運(yùn)用方式，并且市場(chǎng)空間宏大，開(kāi)展前景極佳。 數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中扮演著一個(gè)非常微妙的角色。一方面，古老的傳統(tǒng)媒體行業(yè)在這一平臺(tái)上煥發(fā)了新的青春，同時(shí)那些疲于應(yīng)付流量和商業(yè)利益之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)媒體也似乎找到了兩者間的最正確平衡點(diǎn)。不過(guò)，從目前來(lái)看，數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的三種主要類(lèi)型：傳統(tǒng)媒體挪動(dòng)版、新媒體(默多克提出)和聚合媒體還沒(méi)有到達(dá)平板電腦數(shù)字傳媒的最正確形狀。以flipboard代表的聚合媒體為例，雖然flipboard可以將用戶(hù)喜歡的Twitter音訊和網(wǎng)站內(nèi)容以雜志的方式輸出，但其面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是它直接從網(wǎng)站獲取內(nèi)容，而不是運(yùn)用公共的

34、RSS信息，這就很容易墮入到版權(quán)索賠的險(xiǎn)境。而傳統(tǒng)媒體挪動(dòng)版和默多克提出的新媒體概念會(huì)由于內(nèi)容表現(xiàn)方式、人力本錢(qián)等要素制約其開(kāi)展。所以，數(shù)字傳媒作為平板電腦眾多效力供應(yīng)種類(lèi)之一，未來(lái)開(kāi)展方式還有待改良。 除了以平板電腦為根底開(kāi)發(fā)的新銳游戲廠(chǎng)商之外，平板電腦也為傳統(tǒng)單機(jī)類(lèi)游戲和互聯(lián) HYPERLINK youxi.zol/ol/ol_1.html 網(wǎng)絡(luò)游戲提供了很好的開(kāi)展時(shí)機(jī)。DC、PS、PC等平臺(tái)的經(jīng)典單機(jī)游戲在移植到平板平臺(tái)時(shí)可以采取二次版權(quán)收費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)盈利。而互聯(lián)網(wǎng)游戲那么能選擇傳統(tǒng)的預(yù)付費(fèi)方式(如點(diǎn)卡、季卡)或分步收費(fèi)方式(如出賣(mài)虛擬道具、貨幣或部分關(guān)卡開(kāi)啟收費(fèi))。 最后，還會(huì)有一些傳

35、統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)效力內(nèi)容也會(huì)轉(zhuǎn)移到平板電腦平臺(tái)中，如搜索、下載等。不過(guò)這類(lèi)效力的市場(chǎng)大部分都掌握在曾經(jīng)成規(guī)模的老牌互聯(lián)網(wǎng)效力商手中，留給新入者的時(shí)機(jī)并不多。 總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論上述哪個(gè)類(lèi)型的效力供應(yīng)商，都會(huì)圍繞著內(nèi)容定制(根據(jù)用戶(hù)需求自動(dòng)提供相應(yīng)效力而非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的被動(dòng)選擇)、分步收費(fèi)(部分免費(fèi)完好版收費(fèi))的方向開(kāi)展。而挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的效力內(nèi)容才剛剛起步，市場(chǎng)宏大，前景看好。 渠道商：多渠道交融，格局變化不大 平板電腦渠道根本會(huì)延續(xù)現(xiàn)階段電子產(chǎn)品銷(xiāo)售方式的格局，分為傳統(tǒng)、3C賣(mài)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)等，并隨著平板電腦整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速開(kāi)展而迅速生長(zhǎng)。相對(duì)不同的是，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)、3C賣(mài)場(chǎng)、網(wǎng)上商城三種渠道的銷(xiāo)售占比會(huì)在平板電腦產(chǎn)

36、業(yè)發(fā)生變化。PC時(shí)代，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)依然占據(jù)了大部分銷(xiāo)售份額，3C賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上商城作為輔助銷(xiāo)售渠道。但在平板電腦行業(yè)中，由于用戶(hù)群體的多元化，3C賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上商城的銷(xiāo)售占比將會(huì)明顯提升。 周邊設(shè)備制造商：新興產(chǎn)業(yè)鏈飛速開(kāi)展 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦周邊設(shè)備的利潤(rùn)總值可到達(dá)20億美圓，其中70%的利潤(rùn)OEM之外的廠(chǎng)商，也就是說(shuō)近七成的平板周邊產(chǎn)品是由第三方廠(chǎng)商提供。而另一項(xiàng)數(shù)據(jù)是，估計(jì)到2021年年底，僅平板電腦周邊的利潤(rùn)總值就可突破100億美圓。這表示，新興的周邊設(shè)備制造行業(yè)將成為平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，相較于其他電子產(chǎn)品周邊設(shè)備行業(yè)開(kāi)展迅速。 目前平板電腦的周邊產(chǎn)品圍繞以

37、HYPERLINK detail.zol/tablepc/index231035.shtml 蘋(píng)果iPad為主的少數(shù)中心產(chǎn)品展開(kāi)。蘋(píng)果在iPod和iPhone時(shí)代以產(chǎn)品型號(hào)少、規(guī)格穩(wěn)定、供應(yīng)商管理嚴(yán)厲的特征成就了完善的周邊設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈。但是在平板電腦時(shí)代，產(chǎn)品規(guī)格尚未穩(wěn)定，即使蘋(píng)果的iPad也在發(fā)布不到一年后規(guī)格出現(xiàn)了明顯變化。其他品牌的平板電腦產(chǎn)品即使抑制了規(guī)格變化的問(wèn)題，但假設(shè)產(chǎn)品銷(xiāo)量不能到達(dá)一定規(guī)模，其周邊設(shè)備也不容易開(kāi)展。這是一切周邊設(shè)備廠(chǎng)商面臨的共同挑戰(zhàn)。 然而，雖然有上述問(wèn)題，平板電腦個(gè)人化、隨身化的特性依然給周邊設(shè)備產(chǎn)品留下了較大的想象空間。ZDC以為，假設(shè)將2021年稱(chēng)為平板電腦

38、開(kāi)展的元年，那么2021年將會(huì)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中各環(huán)節(jié)全面迸發(fā)的一年。全球平板電腦開(kāi)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) (三) 全球平板電腦開(kāi)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 任何產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展都將閱歷從生長(zhǎng)到成熟的階段。ZDC以為，對(duì)于平板電腦產(chǎn)業(yè)而言，其會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)PC行業(yè)的開(kāi)展軌跡，分為起步、開(kāi)展、頂峰、下降、平穩(wěn)五個(gè)階段。 1、2021年至2021年，平板電腦進(jìn)入快速開(kāi)展期 估計(jì)在2021年至2021年三年時(shí)間里，平板電腦將度過(guò)從誕生到成熟前的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速上升的開(kāi)展趨勢(shì)。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)開(kāi)展方向、市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)格局以及消費(fèi)者需求都不明確，市場(chǎng)時(shí)機(jī)眾多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將會(huì)有新品牌出現(xiàn)。其中，硬件終端設(shè)備、效力內(nèi)容提供和周邊

39、配套設(shè)備三個(gè)環(huán)節(jié)將更為集中、明顯。 硬件終端設(shè)備：山寨 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn) 對(duì)硬件終端設(shè)備而言，假設(shè)以滿(mǎn)足特定市場(chǎng)需求為目的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，對(duì)擅長(zhǎng)整合銷(xiāo)售渠道和制造才干的中國(guó)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，能夠出現(xiàn)類(lèi)似 HYPERLINK detail.zol/netbook_index/subcate593_list_1.html 上網(wǎng)本、山寨 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)的時(shí)機(jī)。對(duì)于這些廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造并非他們的中心競(jìng)爭(zhēng)力，其強(qiáng)項(xiàng)在于低廉消費(fèi)本錢(qián)、強(qiáng)勢(shì)宣傳推行、快速實(shí)現(xiàn)盈利。

40、假設(shè)勝利借此獲得第一桶金，或許某些品牌能由此成為更高層次的平板電腦玩家。 當(dāng)然，這一階段可以決議行業(yè)開(kāi)展方向的品牌依然會(huì)出如今上游芯片和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)兩個(gè)技術(shù)、資金要求更高的環(huán)節(jié)，這也符合高科技產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的普遍規(guī)律。 效力內(nèi)容提供商：市場(chǎng)運(yùn)作成熟 內(nèi)容效力提供商和周邊配套設(shè)備兩個(gè)產(chǎn)業(yè)均有較成熟的生態(tài)鏈體系。特別是內(nèi)容效力提供商，所謂的新品牌多數(shù)已有一定實(shí)力的廠(chǎng)商，市場(chǎng)運(yùn)作、盈利方式已有成型規(guī)模。他們大都擁有雄厚的資本和技術(shù)實(shí)力，抱著必需成為行業(yè)內(nèi)指點(diǎn)者的姿態(tài)進(jìn)入這一市場(chǎng)。不過(guò)，由于內(nèi)容效力提供市場(chǎng)細(xì)分種類(lèi)繁多，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后來(lái)者或失敗者假設(shè)抓住挪動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶(hù)心思和特點(diǎn)，依然大有可為。Facebo

41、ok和一些傳統(tǒng)平面媒體就是很好的例子。 周邊配套設(shè)備：眾多新品牌涌入 周邊配套設(shè)備產(chǎn)業(yè)不斷在電子產(chǎn)品行業(yè)有很好的開(kāi)展，這一時(shí)期也不例外。成熟的渠道、相對(duì)較低的技術(shù)要求和市場(chǎng)需求是吸引新品牌進(jìn)入的主要緣由。很多創(chuàng)業(yè)者或其他行業(yè)的從業(yè)者在這一時(shí)期都會(huì)參與到競(jìng)爭(zhēng)的行列之中，設(shè)計(jì)和質(zhì)量將是決議存留的主要要素。 2、2021年至2021年，平板電腦面臨全面洗牌 在2021年以后的兩年時(shí)間里，平板電腦產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌階段。在這一階段，消費(fèi)者對(duì)平板電腦這一全新電子產(chǎn)品線(xiàn)曾經(jīng)有了較為深化的認(rèn)知，運(yùn)用需求明確，市場(chǎng)規(guī)模成型，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。假設(shè)沒(méi)有掌握中心技術(shù)或?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的廠(chǎng)商將會(huì)在這個(gè)時(shí)期被淘汰，而最終經(jīng)過(guò)市場(chǎng)歷

42、練的企業(yè)將會(huì)進(jìn)入接下來(lái)的平穩(wěn)開(kāi)展期。 與傳統(tǒng)PC或手機(jī)行業(yè)有所不同，步入平穩(wěn)階段的平板電腦產(chǎn)業(yè)開(kāi)展重點(diǎn)主要是在云端效力、上游芯片商和品牌制造商三個(gè)環(huán)節(jié)。這三個(gè)環(huán)節(jié)最有能夠影響到消費(fèi)者的最終選擇和購(gòu)買(mǎi)。 云端效力將成為價(jià)值度最高的部分 云計(jì)算在未來(lái)各行業(yè)開(kāi)展中扮演著關(guān)鍵的角色，定義為挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的平板電腦更是如此。云技術(shù)之所以可以得到大力推行，很重要的一點(diǎn)緣由在于其能將先進(jìn)的技術(shù)落真適用戶(hù)的最終運(yùn)用體驗(yàn)上，因此這也就對(duì)云端效力提供者提出了極高的要求。平板電腦設(shè)備能否好用，很大一部分取決于提供云效力的廠(chǎng)商。而云效力提供者根本分布在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用軟件和內(nèi)容效力四個(gè)環(huán)節(jié)。

43、這四個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)是平板電腦產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)開(kāi)展后產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。目前來(lái)看，這四個(gè)環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國(guó)高科技廠(chǎng)商和各地域電信運(yùn)營(yíng)商身上。 上游芯片商作用弱化，但仍是行業(yè)開(kāi)展關(guān)鍵點(diǎn) 由于云計(jì)算的平民化運(yùn)用，多數(shù)數(shù)據(jù)處置都將被轉(zhuǎn)移至效力端完成，因此芯片商所提供的高性能計(jì)算運(yùn)用在平板電腦產(chǎn)業(yè)中被弱化。產(chǎn)業(yè)鏈中的上游芯片級(jí)配件供應(yīng)商環(huán)節(jié)并不能像傳統(tǒng)PC行業(yè)一樣，成為行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。不過(guò)，思索到消費(fèi)者對(duì)操作和視覺(jué)等感官體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，而終端設(shè)備又肩負(fù)著這些功能，ZDC依然以為其將是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之一。 品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨咫娔X處理方案供應(yīng)商 由于更加強(qiáng)調(diào)實(shí)踐運(yùn)用感受，品牌認(rèn)識(shí)在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的位置會(huì)略有

44、下降，終端品牌制造商更多完成的是平板電腦之外的擴(kuò)展功能設(shè)計(jì)以及用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道的疏通任務(wù)。但由于是平板電腦銷(xiāo)售前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，肩負(fù)著銜接產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的重要責(zé)任，所以雖然本來(lái)曾經(jīng)在傳統(tǒng)PC行業(yè)中的微薄利潤(rùn)將會(huì)在平板電腦中進(jìn)一步縮減，終端品牌制造商依然會(huì)堅(jiān)持較高的位置。未來(lái)的趨勢(shì)很能夠是終端品牌廠(chǎng)商向各產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)延伸開(kāi)展，成為為用戶(hù)提供全套平板電腦處理方案的效力供應(yīng)商。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)展概略二、中國(guó)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)展概述 (一) 中國(guó)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)展概略 1、整體概略 HYPERLINK detail.zol/tablepc/index231035.shtml 蘋(píng)果iPad掀起平板電腦熱潮，中國(guó)

45、市場(chǎng)關(guān)注度急增 2021年4月，蘋(píng)果 HYPERLINK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad的上市在全世界掀起了平板電腦熱潮。據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年平板電腦關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)率到達(dá)了1328%，而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)用戶(hù)關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)平板電腦關(guān)注指數(shù)增長(zhǎng)率更是高達(dá)8362.7%，平板電腦對(duì)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，甚至是整個(gè)3C產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了革命性的影響。圖3 2021年四大挪動(dòng)設(shè)備搜索關(guān)鍵詞增長(zhǎng)率對(duì)比 不同行業(yè)的廠(chǎng)商，如消費(fèi)電子、PC、通訊、軟件等廠(chǎng)商都紛紛參與到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來(lái)，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)也樂(lè)觀預(yù)測(cè)整個(gè)平板電腦產(chǎn)業(yè)。一時(shí)

46、間，從上游到終端，從 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)到軟件運(yùn)用，一條平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈儼然構(gòu)成。 平板電腦新品牌、新 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品頻繁涌現(xiàn)，新品增速超100% ZDC根據(jù) HYPERLINK zol/ 中關(guān)村在線(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年新出如今中國(guó)市場(chǎng)的平板電腦品牌數(shù)量為39個(gè)，而這一數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)PC行業(yè)為0。新添加的39個(gè)平板電腦品牌中，56%外鄉(xiāng)企業(yè)，62%非電腦廠(chǎng)商。圖4 2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)新增品牌數(shù) 與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)對(duì)比，2021年平板電腦新品倍增。廠(chǎng)商對(duì)平

47、板電腦的新品發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越 HYPERLINK detail.zol/all-in-one_pc_index/subcate641_list_1.html 一體電腦、 HYPERLINK detail.zol/notebook_index/subcate16_list_1.html 筆記本電腦等產(chǎn)品，2021年全年平板電腦新品增長(zhǎng)率突破100%。圖5 2021年中國(guó)平板電腦與其他PC新品增長(zhǎng)率對(duì)比中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差別 2、中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差別 ZDC以為，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的最大差別在于硬件本錢(qián)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及市場(chǎng)構(gòu)造三個(gè)方面。 中國(guó)平板電腦硬件本錢(qián)低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 在平

48、板電腦硬件本錢(qián)方面，中國(guó)是全球最大的電子 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品代工廠(chǎng)，因此在平板電腦硬件制造方面有很大的優(yōu)勢(shì)，硬件本錢(qián)及人力本錢(qián)都相對(duì)較低。不過(guò)前面提到，平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用軟件和內(nèi)容效力四個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)是產(chǎn)業(yè)開(kāi)展中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。假設(shè)中國(guó)企業(yè)繼續(xù)沿用傳統(tǒng)PC的貼牌代工方式，結(jié)果很能夠是提早退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行列。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，三種 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G規(guī)范同時(shí)執(zhí)行 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面，相比較于國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較復(fù)雜，有三種不同

49、的3G規(guī)范在國(guó)內(nèi)同時(shí)執(zhí)行：中國(guó)挪動(dòng)采用的是由我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部電信科學(xué)技術(shù)研討院提出，與德國(guó)西門(mén)子公司結(jié)合開(kāi)發(fā)的 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s895_1.html TD-SCDMA規(guī)范；中國(guó)電信那么采用了由美國(guó)高通公司提出的CDMA 2000規(guī)范；中國(guó)聯(lián)通運(yùn)用了 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s140_1.html WCDMA規(guī)范。三種規(guī)范中，WCDMA是目前國(guó)際運(yùn)用最為廣泛的，因此市場(chǎng)中大部分平板電腦都采用了這個(gè)規(guī)范的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模塊。 由于同一

50、地域包含了三種不同規(guī)范的3G網(wǎng)絡(luò)，因此這就需求包含3G版本的平板電腦制造商在消費(fèi)產(chǎn)品前做出選擇：要么兼顧一切規(guī)范的3G網(wǎng)絡(luò)，提供不同3G模塊版本的產(chǎn)品；要么選擇與其中一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)展協(xié)作，以求利益最大化。 毫無(wú)疑問(wèn)，第一種選擇帶來(lái)的問(wèn)題是制造本錢(qián)太高，同時(shí)過(guò)多的版本會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)困惑。而第二種選擇的缺乏那么在于由于只與某一運(yùn)營(yíng)商協(xié)作，無(wú)法兼顧一切用戶(hù)群體，從而限制了產(chǎn)品的覆蓋人群。 可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不同是目前為止中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際平板市場(chǎng)的最大區(qū)別之一。 中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，細(xì)分市場(chǎng)級(jí)別較多 市場(chǎng)構(gòu)造取決于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度和消費(fèi)才干，中國(guó)在這方面也與國(guó)際市場(chǎng)有著明顯的差別。中國(guó)龐大的

51、市場(chǎng)可以被細(xì)分為六個(gè)甚至更多級(jí)別，其他開(kāi)展中國(guó)家和地域不會(huì)擁有如此規(guī)模的市場(chǎng)，而興隆國(guó)家和地域那么不會(huì)細(xì)分多個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)。每級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)才干和消費(fèi)觀念都有很明顯的區(qū)別：一二級(jí)市場(chǎng)根本與國(guó)際接軌；三四級(jí)市場(chǎng)那么處于起步階段，消費(fèi)程度整體相對(duì)偏低；而五六級(jí)市場(chǎng)用戶(hù)那么由于收入緣由接受平板電腦這類(lèi)新興產(chǎn)物相對(duì)較慢。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模 (二) 中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模與構(gòu)造 1、市場(chǎng)規(guī)模 根據(jù)咨詢(xún)公司IDC的公布數(shù)據(jù)顯示，2021年全球PC出貨量為3.46億臺(tái)，比2021年增長(zhǎng)了13.6%。其中平板電腦銷(xiāo)量為1700萬(wàn)臺(tái)，占總量的4.91%。圖6 2021年全球PC出貨量及增長(zhǎng)率情況圖7 2021

52、年全球平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情況而根據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)PC銷(xiāo)量到達(dá)4858.3萬(wàn)臺(tái)，相比2021年增長(zhǎng)16.1%，其中平板電腦銷(xiāo)量為174萬(wàn)臺(tái)，占比約為3.58%。隨著平板電腦的快速開(kāi)展，平板電腦在PC產(chǎn)業(yè)的位置將愈發(fā)重要，其在PC產(chǎn)業(yè)的占比必將提升。圖8 2021年中國(guó)PC出貨量及增長(zhǎng)率情況圖9 2021年中國(guó)平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情況中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌構(gòu)造 2、品牌構(gòu)造 2021年， HYPERLINK detail.zol/tablepc/index231035.shtml 蘋(píng)果iPad是平板電腦市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售來(lái)源，其在全球的銷(xiāo)量超越了1400萬(wàn)臺(tái)，約占

53、平板電腦整體市場(chǎng)份額的83%。而在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上存在的品牌數(shù)量超越50家，但用戶(hù)對(duì)平板電腦的關(guān)注度主要集中在蘋(píng)果一家。 根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果 HYPERLINK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad共獲得了67.3%關(guān)注度，低于其在全球的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額。眾多的中國(guó)平板電腦品牌分散了用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果iPad的關(guān)注度。 除蘋(píng)果外，沒(méi)有任何一家品牌關(guān)注比例超越5%，這闡明消費(fèi)者對(duì)于其他品牌平板電腦的認(rèn)知度較低。 傳統(tǒng)PC或 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate5

54、7_list_s528_1.html 智能手機(jī)品牌受限于硬件、系統(tǒng)等技術(shù)層面的緣由，并沒(méi)有在第一時(shí)間推出類(lèi)似iPad的 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品，呵斥了2021年4月至8月市場(chǎng)上真正可用的平板電腦只需蘋(píng)果一個(gè)品牌，也是其他品牌關(guān)注度不高的重要緣由。圖10 2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 截至2021年3月，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的品牌數(shù)曾經(jīng)到達(dá)60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關(guān)注集中度下滑，但蘋(píng)果依然關(guān)注度超越60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬(wàn)利達(dá)的平板電腦關(guān)注度提升，尤其是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關(guān)注比例均超越了5%。圖11 2021年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品

55、牌關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品構(gòu)造 3、 HYPERLINK detail.zol/ 產(chǎn)品構(gòu)造 ZDC將平板電腦的產(chǎn)品構(gòu)造細(xì)分為屏幕尺寸及分辨率、 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)、芯片 HYPERLINK detail.zol/cpu_index/subcate28_list_1.html 處置器和系統(tǒng)容量四個(gè)部分。在產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，ZDC將市面上一切的平板電腦均涵蓋其中，包括一些外鄉(xiāng)山寨品牌。 (1) 屏幕尺寸及分辨率 2021年，中國(guó)平板電腦屏幕尺寸主要有九種規(guī)格。其中，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比到達(dá)了3

56、8.8%，這主要源于初涉平板領(lǐng)域的品牌皮爾卡丹、愛(ài)國(guó)者、酷跑等，旗下平板產(chǎn)品多采用此規(guī)格尺寸。 8.9英寸規(guī)格的平板電腦產(chǎn)品占比到達(dá)了14.5%，皮爾卡丹旗下有16款產(chǎn)品全部屬于8.9英寸。10.1英寸和9.7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比均為13.7%，10.1英寸平板產(chǎn)品主要有漢王、酷跑、七喜等外鄉(xiāng)品牌，而 HYPERLINK detail.zol/tablepc/index231035.shtml 蘋(píng)果iPad是獨(dú)一采用9.7英寸屏幕的平板電腦。圖12 2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布 到2021年，隨著更多品牌進(jìn)入到平板電腦領(lǐng)域，平板電腦的屏幕尺寸到達(dá)了14種規(guī)格，新增1

57、2英寸、11.1英寸、10.2英寸、9.4英寸以及5.5英寸。 與2021年一樣，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比依然超越1/3，不同的是，2021年3月10.1英寸、8英寸的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)較多。摩托羅拉、聯(lián)想等品牌均采用了10.1英寸的屏幕尺寸，三星、戴爾、黑莓那么選擇了7英寸的規(guī)格。這兩種尺寸占據(jù)了平板電腦市場(chǎng)近60%的產(chǎn)品種類(lèi)份額。由此可見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這兩個(gè)尺寸仍將是平板電腦屏幕的主流尺寸規(guī)格。圖13 2021年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布圖14 2021年與2021年3月中國(guó)主流屏幕尺寸平板電腦產(chǎn)品數(shù)量占比對(duì)比 從平板電腦的屏幕分辨率來(lái)看，分辨率為10246

58、00和800480的產(chǎn)品數(shù)量較多，兩類(lèi)產(chǎn)品占比近60%。皮爾卡丹、優(yōu)派、帥酷、EKING等品牌的產(chǎn)品主要集中在這兩個(gè)分辨率上。 蘋(píng)果 HYPERLINK detail.zol/umpc_mid/index231035.shtml iPad分辨率以1024768為主，該分辨率的產(chǎn)品占比到達(dá)了12.6%。另外，800600和1280800分辨率的產(chǎn)品數(shù)量占比也超越了10%。圖15 2021年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕分辨率產(chǎn)品數(shù)量占比分布 (2) 操作系統(tǒng) iPad的熱銷(xiāo)讓蘋(píng)果iOS占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額，不過(guò)谷歌由于開(kāi)放了 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_inde

59、x/subcate57_list_s8_1.html Android系統(tǒng)對(duì)其他硬件平臺(tái)的支持，在產(chǎn)品數(shù)量占比上，Android優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，采用Andriod操作系統(tǒng)的平板電腦數(shù)量占比到達(dá)了64.4%，蘋(píng)果的iOS操作系統(tǒng)產(chǎn)品占比僅為6.4%。 另外，就目前情況來(lái)看，黑莓的Tablet OS和惠普Web OS應(yīng)該都不會(huì)開(kāi)放給其他品牌硬件平臺(tái)，所以相應(yīng)的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量較少，而Android系統(tǒng)的開(kāi)放性也將致使其會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為OEM品牌制造商首選的操作系統(tǒng)。圖16 2021年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量占比分布 (3) 芯片處置器 ARM陣營(yíng)是目前為止最流行

60、的平板電腦芯片級(jí)處理方案，市面中70%的在售產(chǎn)品種類(lèi)均采用ARM架構(gòu)的芯片。而傳統(tǒng)X86架構(gòu)由于技術(shù)緣由，明顯不適宜平板電腦這一類(lèi)產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)X86架構(gòu)的市場(chǎng)份額還會(huì)降低。 (4) 系統(tǒng)容量 HYPERLINK detail.zol/Solid_State_Drive_index/subcate626_list_1.html 固態(tài)硬盤(pán)技術(shù)是現(xiàn)階段最主要的平板電腦存儲(chǔ)處理方案。對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，存取速度對(duì)運(yùn)用的影響并不明顯，主要區(qū)別在于存儲(chǔ)容量的大小。目前市面主流的存儲(chǔ)容量是8GB、16GB、32GB、64GB，更大或者更小的容量由于 HYPERLINK detail.zol/ 價(jià)錢(qián)和適用性的