廣告概論電子教案 廣告的發(fā)展流變

1、廣告概論電子教案 廣告的發(fā)展流變第2章 廣告的發(fā)展流變世界廣告發(fā)展簡史2.1中國廣告發(fā)展簡史 2.22.1 世界廣告發(fā)展簡史2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（古廣告時期）2.1.2 廣告的發(fā)展（近代廣告時期）2.1.3 廣告的新發(fā)展（現(xiàn)代廣告時期）2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（1）聲響廣告廣告在西方的起源較早，早在的古希臘的神話中，對廣告現(xiàn)象就有所提及。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（2）叫賣廣告根據(jù)保留下來的可有楔形文字的瓦片記載，早在公元前3000前2000年，古巴比倫就已經(jīng)有商人雇傭叫賣人進行口頭廣告宣傳。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（3）文字廣告據(jù)史料記載，目前世界廣告界公認的最早的文字廣告是大約寫

2、于公元前1550前1080年之間的古埃及奴隸社會時期、寫在羊皮紙上的廣告，這是從埃及尼羅河畔的古城底比斯出土的文物，現(xiàn)存于英國國家博物館。2.1.1 廣告的發(fā)展萌芽（4）商標招牌廣告具有象征性意義的商標符號已經(jīng)在這個階段出現(xiàn)，它們成為商品或是服務(wù)的招牌，也為品牌廣告的出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。2.1.2 廣告的發(fā)展（1）印刷廣告1477年，卡克斯頓為推銷其印制的圣經(jīng)之類的圖書，撰寫并用機器印刷了世界上第一則英文印刷推銷廣告，揭開了印刷品廣告之帷幕。2.1.2 廣告的發(fā)展（2）報紙廣告通常情況下，1625年，用英文出版的英國信使報第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告被認為是世界上最早出現(xiàn)的報紙廣告；1

3、650年，英文報紙每周新聞的“國會的幾則訴訟程序”專欄里刊登了一則尋找12匹被盜馬匹的懸賞啟事，這被認為是真正意義上的報紙廣告。2.1.2 廣告的發(fā)展（3）雜志廣告1645年1月15日，一本名為每周報道的雜志第一次開辟了廣告專欄，首創(chuàng)了沿用至今的“Advertisement”一詞來表示“廣告”；1731年，英國創(chuàng)辦了被認為是世界上最早的雜志紳士雜志，并第一次采用“Magazine”作為刊名。2.1.2 廣告的發(fā)展（4）廣告代理機構(gòu)的形成1610年，英國詹姆斯一世讓兩個騎士建立第一家廣告代理店；1612年，法國創(chuàng)立“高格德爾”廣告代理店；1729年，被譽為“美國廣告業(yè)之父”的本杰明富蘭克林創(chuàng)辦了

4、賓夕法尼亞日報，富蘭克林集報紙主編、廣告作家、廣告經(jīng)歷、廣告推銷員等數(shù)職于一身。2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（A）報刊廣告1833年9月3日，本杰明戴成功創(chuàng)辦了第一分“便士報”紐約太陽報，該報售價僅為1美分2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（B）廣播廣告 1922年8月28日下午5時15分，世界第一條廣播廣告正式誕生了，紐約的一家電臺向長島的房地產(chǎn)商出售了5分鐘的廣告時段，介紹房地產(chǎn)商新建的“霍松霍爾”公寓出售的信息2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（C）現(xiàn)代廣告公司 1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，這是第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司2.1.3 廣告的

5、新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1853年，紐約每日論壇報第一次用照片為一家帽子店做廣告；1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告；2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1853年，紐約每日論壇報第一次用照片為一家帽子店做廣告；1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告；2.1.3 廣告的新發(fā)展（1）廣告的轉(zhuǎn)型（D）廣告的新技術(shù)與新媒體 1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后攝制了世界上最早的掛歷廣告； 1910年，法國最早在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上使用了霓虹燈廣告這也成為當時最流行的戶外廣告樣式。2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁

6、榮（A）電視廣告 1941年，美國也開始建立電視臺，是年7月1日，聯(lián)邦通訊委員會允許18家電視臺開播，這一天凌晨2點29分，世界第一條廣告出現(xiàn)了2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁榮（B）霓虹燈廣告從1910年世界第一支霓虹燈廣告開始，霓虹燈廣告便以其炫麗的色彩和醒目的標識而被廣泛應用和采納，1932年1934年芝加哥百家進步博覽會將霓虹燈廣告推向高潮2.1.3 廣告的新發(fā)展（2）廣告的繁榮（C）空中廣告 1913年，英國皇家空軍JC.薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗，并于1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了“Daily Mail”（每日郵報）的字樣。2.1.3 廣告的

7、新發(fā)展（2）廣告的繁榮（D）新媒體廣告新媒體廣告是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而產(chǎn)生發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)不勝數(shù)、花樣百出：電子信箱里收到的廣告郵件，或者是手機報定期給我們發(fā)送的廣告信息，還是車載電視、樓宇電視等傳播出來的廣告信息等等。2.2 中國廣告發(fā)展簡史2.2.1 廣告的萌芽（古廣告時期）2.2.2 廣告的發(fā)展（近代廣告時期）2.2.3 廣告的新生（現(xiàn)代廣告時期）2.2.4 中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢2.2.1 廣告的萌芽實物廣告叫賣廣告旗幟幌子招牌店鋪廣告印刷廣告2.2.2 廣告的發(fā)展報紙廣告廣播廣告雜志廣告車身廣告霓虹燈廣告路牌廣告月歷廣告2.2.3 廣告的新生（1）十七年廣告調(diào)整恢復期1949年到19

8、66年被稱為新中國的“十七年”階段，這一時期中國的資源匱乏、資金短缺，新中國的經(jīng)濟處于飄搖不定的階段。2.2.3 廣告的新生（2）文革廣告停滯空白期一場掃蕩全國的“文化大革命”便給予廣告業(yè)以重創(chuàng)，廣告也在1966年到1976年間的發(fā)展幾近停滯，好的廣告作品更是寥寥無幾，成為廣告發(fā)展史上的空白。2.2.3 廣告的新生（2）新時期廣告繁榮發(fā)展期廣告事業(yè)飛速發(fā)展，隨之而來的是廣告管理工作的進一步完善和廣告學研究的進一步深入。隨著經(jīng)濟和科技的進一步發(fā)展以及政策法律的逐步完善，中國的廣告真正進入了有故事的“春天”！2.2.4 中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢（1）中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀新媒體廣告發(fā)展速度提高，隨著科技的

9、進步和人們需求的擴大化，廣告已經(jīng)越來越依賴于新媒體技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)這一平臺。商家對廣告越來越重視，廣告的預算在商品營銷的成本中所占的比例越來越大。2.2.4 中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢（2）存在問題和應對策略我國政府應加快新政策的出臺，縮小東西貧富差距，以促進廣告行業(yè)的平衡協(xié)調(diào)發(fā)展；其次，相關(guān)部門要制定嚴格的政策法規(guī)，實行“問責制”，規(guī)范廣告市場；再次，廣告商要摒棄“為人民幣服務(wù)”的陳舊思想，而重新樹起“為人民服務(wù)、為產(chǎn)品樹碑”的觀念；最后，要鼓勵廣告人員大膽進行廣告創(chuàng)新，研究國外先進的廣告理論和成功的廣告實踐，結(jié)合本土實際，發(fā)展有“中國特色”的廣告之路。2.2.4 中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展趨勢（3）中國廣告發(fā)展趨勢 廣告費用不斷增長；廣告媒體不斷發(fā)展；廣告公司不斷成長；廣告管理不斷完善；廣告研究不斷深入。雖然我國現(xiàn)階段的廣告存在不少問題，但其總體發(fā)展勢頭是好的，相信只要揚長避短，廣告業(yè)一定會更上一層樓。人有了知識，就會具備各種分析能力，明