奶粉品牌線下商超美陳營銷推廣-新品上市宣傳推廣方案

1、某品牌奶粉 品牌陳列 宣傳推廣方案LOGO01目錄CONTENT活動目的、背景核心要素分析線下營銷活動方案020403線下生動化陳列建議05費用預(yù)算LOGO目的背景LOGO品牌奶粉，專注于為0-6個月、6-12個月和1-3歲的嬰幼兒提供安全可靠的嬰幼兒配方奶粉；旗幟乳業(yè)是國內(nèi)知名的研發(fā)，生產(chǎn)，銷售的大型企業(yè)行業(yè)品類分析主要品類適合人群全脂奶粉適用于整體消費者。但最適合于中青年消費者脫脂乳粉口味較淡，適于中老年、肥壯和不適于攝入脂肪的消費者速溶奶粉一般為加糖速溶大顆粒奶粉或噴涂卵磷脂奶粉加糖奶粉由牛乳增加一定量蔗糖加工而成，適于整體消費者，速溶嬰幼兒奶粉適于0-6個月、6-12個月和1-3歲的嬰

2、幼兒食用，依據(jù)不同階段嬰幼兒的生理特色和養(yǎng)分要求對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素和礦物質(zhì)等五大養(yǎng)分素進(jìn)行了全面強(qiáng)化和調(diào)整。特殊奶粉適于特別生理需求者，依據(jù)不同生理特色，有特定的生理功能LOGO優(yōu)勢一：創(chuàng)造養(yǎng)殖加工一體化模式;優(yōu)勢二：北緯41壩上奶源帶，踐行現(xiàn)代化養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢三：即擠即加工，安全新鮮；目標(biāo)群體：新婚年輕人、寶媽目標(biāo)需求：與消費人群面對面產(chǎn)品分析LOGO嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌眾多 進(jìn)口、國產(chǎn)品牌幾十種！形式？ 場景？ 效果？ 如何將品牌奶粉品牌輸出給精準(zhǔn)客群？如何將品牌奶粉差異化直觀明確表達(dá)？方案思考LOGO線下迷你秀推廣線下生動化陳列重點產(chǎn)品品牌路演特殊機(jī)構(gòu)營銷推廣一次爆場品牌活動

3、一場點線全面推廣多場景、全品牌、高曝光的全面推廣 活動目標(biāo)核心要素分析LOGO創(chuàng)造養(yǎng)殖加工一體化模式即擠即加工-保證原奶安全品質(zhì)標(biāo)注擠奶日期-詮釋奶粉新鮮度精選智能化設(shè)備-鑄就高品質(zhì)奶粉核心賣點壩上高原牧場現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)主推產(chǎn)品及特點分析主要產(chǎn)品幼兒階段/月核心賣點價格/3段主要營養(yǎng)成分適合人群備注品牌奶粉（紅罐）1段；0-6 月消化吸收好，增強(qiáng)免疫力260元/900g雙重益生元/結(jié)構(gòu)脂/乳鐵蛋白/乳清蛋白/葉黃素/DHA+ARA對蛋白質(zhì)可消化者旗幟益佳（藍(lán)罐）2段；6-12 月促進(jìn)吸收，好消化126元/400g雙重益生元/DHA/活性益生菌不含蛋白質(zhì)旗幟幟親（黃罐）3段；1-3歲水解

4、蛋白+OPO，不易過敏146元/400g雙重益生元水解蛋白主要客群畫像分析特點分析：性別：女性；20-34歲；收入：月收入5000元以上;地區(qū)：超7成城鎮(zhèn)居民; 寶寶階段：孕中期到孩子3歲；職業(yè)：全職在家?guī)Ш⒆訛橹?；學(xué)歷：高中及以上重點人群畫像：主要照顧者：寶媽，孩子的祖輩；購買渠道：母嬰專賣店、超市、綜合電商平臺特點分析：主要購買渠道：專賣店、超市、綜合電商一、二胎比例：58%；42%主要照顧者：寶媽，孩子祖輩；主要客群畫像分析20-34歲-女性月收入5000元以上工作：全職在家?guī)Ш⒆樱恢饕獣r期：孕中期到孩子3歲超7成城鎮(zhèn)居民購買渠道：專賣店、超市、綜合電商學(xué)歷：高中及以上照顧者：寶媽，孩子

5、祖輩主要客群畫像-匯總主要活動場所中大型超市月子中心萬達(dá)/勒泰/北國等品牌母嬰店核心人群：即將要孩子；準(zhǔn)媽媽；二胎線下生動化陳列建議LOGO生動化陳列-母嬰店生動化陳列-貨架貨架擺放陳列:品牌奶粉從擠奶到加工過程的模型，讓消費者能夠直觀的看到品牌奶粉的生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的“一體化”賣點生動化陳列-貨架陳列貨架擺放陳列:貨架畫面上方加上牛奶流動的圖案，可使用燈帶閃爍代表牛奶流動，形象的展示了品牌奶粉從擠奶到加工的生產(chǎn)工藝，以及鮮活的奶粉質(zhì)量。LOGO生動化陳列-堆頭陳列：示例一堆頭陳列:堆頭畫面上方加上牛奶流動的圖案，形象的展示了品牌奶粉從擠奶到加工的生產(chǎn)工藝，以及鮮活的奶粉質(zhì)量。LOGO生動化陳列-堆頭陳列：示例二堆頭陳列:堆頭畫面上方加上牛奶流動的圖案，在正面設(shè)計“鮮活創(chuàng)紀(jì)錄”的2小時加工時鐘，形象的展示了品牌奶粉從擠奶到加工的生產(chǎn)工藝，以及鮮活的奶粉質(zhì)量LOGO生動化陳列-堆頭陳列：示例三LOGO生動化陳列-堆頭陳列：示例四將摩天輪與時鐘相結(jié)合：指針表示xx小時，與堆頭相結(jié)合，滿足90后寶媽的少女心，增強(qiáng)親和力加強(qiáng)品牌奶粉從擠奶到加工xx小時的生產(chǎn)工藝，凸顯品牌奶粉的鮮活一體化LOGO線下營銷活動方案LOGO創(chuàng)意迷你秀營銷品牌路演線下品牌營銷活動主要項目特殊機(jī)構(gòu)品牌合作其他活動建議創(chuàng)意迷你秀活動概述通過線下針對品牌奶粉的品牌特性和產(chǎn)品特