策劃書怎么寫范文(共5篇)

1、篇一：籌劃書根本格式(完整)籌劃書格式一、籌劃書名稱 盡可能具體的寫出籌劃名稱，如“年月日信息系活動籌劃書，置于頁面中央。二、活動背景：這局部內容應根據籌劃書的特點在以下工程中選取內容重點闡述具體工程有：根本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。三、活動目的及意義： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或籌劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。四、活動名稱： 根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。五、活動目標： 此局部需明示要實現的目標及重點目標選擇需要滿足重要性、可行性

2、、時效性。六、 活動開展作為籌劃的主題局部，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當參加統(tǒng)計圖表、數據等，便于統(tǒng)籌?；顒娱_展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規(guī)那么的內容可選擇以附錄的形式出現。活動流程安排大致可以分為三個階段：二 活動舉辦階段包括人員的組織配置、場地安排情況等；注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。三 活動后續(xù)階段包括結果公示、活動開展情況總結等；注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應及時清理。七、經費預算： 活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。八、活動中應注意的問題及細節(jié)：

3、內外環(huán)境的變化，不可防止的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在籌劃中加以說明。九、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位如果是小組籌劃應注明小組名稱、負責人。篇二：活動籌劃書格式及范文大學活動籌劃書格式及范文大學活動籌劃書格式一、籌劃書名稱盡可能具體的寫出籌劃名稱，如“年月日信息系活動籌劃書，置于頁面中央。二、活動背景：這局部內容應根據籌劃書的特點在以下工程中選取內容重點闡述，具體工程有：根本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主

4、要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、時機及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放 在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定方案。如環(huán)境不明，那么應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三、活動目的及意義：活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或籌劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。四、活動名稱：根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。五、活動目標：此局部需明示要實現的目標及重點目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性。六、活動開展：作為籌劃的正文局部，表現方式要簡潔明了，

5、使人容易理解。在此局部中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當參加統(tǒng)計圖表等；對籌劃的各工作工程，應按照 時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這局部加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這局部加以考慮。七、經費預算：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。八、活動中應注意的問題及細節(jié)：內外環(huán)境的變化，不可防止的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在籌劃中加以說明。九、活動負責人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位如果是小組籌

6、劃應注明小組名稱、負責人。 信息系活動籌劃書根本模式為指導同學們寫出專業(yè)化、標準化的籌劃書，有效開展各項活動，現提供根本籌劃書模式如下：1、籌劃書須制作一張封面，裝訂時從紙張長邊裝訂；2、系級以上的籌劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。以下為大學活動籌劃書范文及要求圖片已關閉顯示，點此查看圖片已關閉顯示，點此查看圖片已關閉顯示，點此查看目錄活動背景： . 4活動目的： . 4活動時間： . 4活動地點： . 4活動構成： . 4活動流程： . 4活動背景：當我們成為大學生的那一刻，我們的學習生活方式發(fā)生了巨大的改變，我們不再成天埋頭苦讀于沉悶的教室，寢室隨之成為我們的最根本組成單位了。因此，

7、豐富我們的大學生活，營造互助互愛、積極愉悅、學習氣氛濃厚的寢室氣氛對我校學風的完善、文化的深化、“信敏廉毅精神的傳承顯得猶為重要。活動目的：寢室文化包含著深刻的內涵、有著豐富的活動內容和多樣的活動形式，對學生的思想修養(yǎng)、文化修養(yǎng)、綜合能力等各方面有著積極的影響。在前一屆 活動的根底上，我們不斷努力，不斷創(chuàng)新，迎來了江西財經大學又一屆“寢室文化節(jié)活動！通過本次活動的開展，希望同學們能在準備中增進彼此間的了解、深化相互的友誼，到達進一步融洽學校氣氛的目的。同時，由于各學院在其專業(yè)方面的特殊優(yōu) 勢，可以使同學們在比賽的過程中一方面展示自己的才學，另一方面可以進行學習上的切磋，起到互相鼓勵的作用、到達

8、共同進步的目的。再者，在照應中國“建立節(jié)約性社會、學校建立“節(jié)約江財的主題的同時，亦可激發(fā)大家的創(chuàng)新意識，表達江財學子的思維活潑的特點?；顒訒r間：初賽：3月25日-26日決賽：4月8日晚18：2018：30開始活動地點：國際交流中心學術報告廳活動構成：一、寢室文化藝術節(jié)征文大賽二、寢室文化藝術節(jié)書畫、攝影展三、寢室文化大賽活動流程：一、寢室文化藝術節(jié)征文大賽：1、征文主題：我的寢室“情結2、征文要求：表達豐富多彩的大學生寢室文化生活，反映寢室成員之間團結互助的親情、友情，記述身邊樂事、趣事等，展現我校學生積極向上的精神風 貌。語言流暢，內容充實、文字精煉，要有真情實感。題目不限、題材不限，字數

9、：3000字以內。請在篇尾注明作者的姓名、性別、年齡、班級、寢室。我們將評選出1個一等獎，2個二等獎，3個三等獎，510個優(yōu)秀獎。截止日期：3月26日二、寢室文化藝術節(jié)書畫、攝影、手工制品展：1、活動主題：寢室“映像活動內容：參賽作品形式為照片、書法、繪畫等，題材不限。照片或書畫皆應反映我校學生積極向上的精神風貌，生動表達寢室同學的日常生活和學習狀況。富有創(chuàng)意、新意、寓意。作品請注明作者姓名、性別、年齡、班級、寢室。我們將評選出3個三等獎，2個二等獎，1個一等獎。截止日期：3月26日一、二、三獎，經學校批準后，我們將設為院校級獎勵。此外，征文活動的優(yōu)秀獎，將可獲院級獎勵。三、寢室魅力展示大賽：

10、活動要求：本次活動的主要對象是04、05級的同學。02、03級可自由報名參加，以“參賽組為根本單位有的寢室以“聯(lián)誼參加。05級：每班 至少 4個寢室參加；其中，可以選擇“聯(lián)誼寢室的形式共同參加，但必須保證至少是2個參賽組。04級：每班至少2個寢室參加。每個寢室，無論是否參賽，都要寫一張寢室寄語。n次貼大小的此次活動要求各寢室能夠展示本寢室團結友愛的溫馨情懷，并能代表本學院的特色與創(chuàng)意?；顒恿鞒蹋撼踬悾篴每個宿舍借助ppt、dv、dc等形式，由寢室成員介紹室友、分享寢室的融洽氣氛。b才藝展示：各寢室可以通過樂器演奏、唱歌、話劇、小品劇等多種方式，展示寢室的活力。個人代表著寢室各校區(qū)選手必須到蛟橋

11、園參加統(tǒng)一的初賽選拔，通過初賽即可進入決賽。決賽：邀請局部老師、學生代表作為評委。35分鐘 a開場式。各寢室共同唱一首歌，以表達江西財經大學的團結依據入選寢室的多少，決定每寢室派出幾人演唱5060分鐘 b我寢我愛：由各寢室介紹自己的成員。并由dv、dc、ppt等形式，展示大家平時的寢室生活。1015分鐘 c我寢我秀：并在介紹同時，展示自己的才藝。展示要求：以溫馨、個性為主題，同時要使寢室內的文化和本學院文化相結合。dv的拍攝，我們可以令各院宿管 部協(xié)助進行。1015分鐘 d我寢我創(chuàng)：由女生部的人員，展示各寢室設計的“廢物新用的作品，并由各寢室選出代表進行講解。如該環(huán)節(jié)有問題不能照常進行，可邀請

12、校園十大歌手或炫舞 大賽獲獎選手進行客串表演。10分鐘 e互動環(huán)節(jié)：1請觀眾一起參與，每個人說一句話，猜室友。測試默契程度 2由臺下的同學點寢室表演節(jié)目可以和某位臺下同學，也可以本寢室集體表演，更可以和其他寢室合演 節(jié)目。3即興表演節(jié)目或知識問答，隨后贈予小禮品，并可幫支持的寢室適當加分。 以上互動節(jié)目選擇性上演。1015分鐘 f評委點評，并公布“最具才識寢室、“最具個性寢室、“最設計寢室、“最具默契寢室和“最具魅力寢室，組織獎3名。在給予物質小獎勵外，我們還 可以給予校級獎勵。其中“最具魅力寢室，可以在本學期末，直接晉級為“優(yōu)秀寢室。g獲獎寢室上臺領獎?；顒诱f明：初賽由各學院宿管部篩選最正確

13、的男、女生寢室各一。復賽由校區(qū)宿管部負責，寢室入選個數按“蛟橋：麥廬：楓林=5：3：2或4：2：1的比 例進入決賽按各校區(qū)的學院數分配的。每個入選的各學院的寢室，即可獲得院級榮譽。“我寢我愛局部的dv攝制工作，由院宿管部協(xié)助完成；假設有困難者，可向校宿管部申請幫助。在“我寢我愛環(huán)節(jié)內，請盡可能表現出自己的才學、素養(yǎng)，特別是寢室的溫馨。同時，更要表達本學院的特色。彩排時間，定為4月2日晚、5日晚、8日上午。4月2日，為除“我寢我創(chuàng)的彩排。8日上午假設效果不佳，那么下午增設一次彩排。四、報名方式：在各班統(tǒng)計報名的寢室，在班長、支書會上上報；再將名單轉交給院宿管部；之后，選取優(yōu)秀者。要求：1、 給出

14、工作分解結構圖2、 責任矩陣3、 活動列表4、 網絡圖5、 確定關鍵路徑6、 資源利用圖7、 資源組合圖8、 基準方案9、 工程總結、會議紀要和支撐材料能證明實施效果的圖片、視頻等材料，辯論ppt 注：每個小組所提供材料的字體，間距等格式一致，其他不做統(tǒng)一要求。篇三：籌劃書格式及范文籌劃書名稱 盡可能具體的寫出籌劃名稱,如年月大學活動籌劃書,置于頁面中央,也可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面.三, 活動目的,意義和目標: 活動的目的,意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或籌劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益,社會利益,媒體效應等)都應該明確寫出.

15、活動目標要具體化,并需要滿足重要性,可行性,時效性四,資源需要: 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出.可以列為已有資源和需要資源兩局部.五,活動開展:六,經費預算: 活動的各項費用在根據實際情況進行具體,周密的計算后,用清晰明了的形式列出.七,活動中應注意的問題及細節(jié): 內外環(huán)境的變化,不可防止的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定 性因素,因此,當環(huán)境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應急措施等也應在籌劃中加以說明.八,活動負責人及主要參與者: 注明組織者,參與者姓名,嘉賓,單位(如果是小組籌劃應注明小組名稱,負責人).注意:1, 本籌劃

16、書提供根本參考方面,小型籌劃書可以直接填充;大型籌劃書可以不拘泥于表格,自行設計,力求內容詳盡,頁面美觀;2, 可以專門給籌劃書制作封頁,力求簡單,凝重;籌劃書可以進行包裝,如用設計的徽標做頁眉,圖文并茂等;3, 如有附件可以附于籌劃書后面,也可單獨裝訂;4, 籌劃書需從紙張的長邊裝訂;5, 一個大籌劃書,可以有假設干子籌劃書. 社會實踐籌劃書范文籌劃書一、活動主題 和諧共存，關注紅樹林青春裝點新農村廣州高校青年環(huán)保志愿者效勞隊進村結對二、活動目的通過對紅樹林的實地生態(tài)考察，了解廣東省小型紅樹林的生存及開展情況，為的關系，并指導當地科學合理的保護環(huán)境開展經濟。3. 在廣州市高校中培養(yǎng)更多有能力

17、、有文化、有熱情、有環(huán)保理念、有建設社會主義新農村理想的大學生團員。并在當地團員中樹立積極建設社會主義新農村付出自己的青春和力量。4. 向當地村民，青少年及學生傳播環(huán)保知識和科學的持續(xù)可開展觀，幫助政府促進資源節(jié)約型新農村建設。5. 鍛造廣州高校環(huán)保志愿者的團隊協(xié)作與吃苦的精神，覺察并培養(yǎng)廣州各環(huán)保協(xié)會骨干，讓他們更好的為社會主義新農村建設發(fā)揮他們的文化知識和動手實踐能力6. 加強廣東省團委對各高校熱愛環(huán)境的學生團員支持，為領導建設社會主義新農村讓大學生團員親身參與其中，并付出一名具有文化知識，生態(tài)環(huán)保理念的共青團員的力量7. 在當地建設一個文化知識學習圖書室，給農村青年帶去精神和知識果實，促

18、進社會文化進步和精神的豐富。三、活動意義以團中央提出的“百支青少年環(huán)保志愿者效勞隊進百村結百對活動為契機，落實團中央號召，依托華南理工大學等廣州各大高校的專業(yè)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，利用暑期深入農村，在基層的社會主義新農村做奉獻，前往惠州市惠東縣鹽洲島白沙村做實地科學考察、社會調查和環(huán)境宣傳，為當地村民和青年等提供學習環(huán)境保護的知識和生態(tài)完好的建設理念，并領導農村青年走知識創(chuàng)新的科學生產道路，以“人與自然和諧與共和“節(jié)約資源、珍愛生靈、抵抗污染、保護環(huán)境、共建和諧為核心理念，同時提高對紅樹林勞，團結合作的精神，鍛煉出有責任感，有環(huán)保理念的環(huán)保青年志愿者。四、活動時間 7月24日-31日具體行程待定五、

19、活動地點 惠州市惠東縣，吉隆鎮(zhèn)，鹽州島，六、活動參與人員華南理工大學fresh環(huán)保協(xié)會 2.華南師范大學綠色文明社團 3.華南農業(yè)大學環(huán)?？萍紖f(xié)會 4.廣東工業(yè)大學綠色行動協(xié)會 5.仲凱農業(yè)大學環(huán)協(xié)會 6.華南理工大學學生七、活動內容：在當地學校及社區(qū)進行關于保護紅樹林和濕地等生態(tài)系統(tǒng)內容的保護宣傳活動；在當地學校對學生和村民進行森林保護及生態(tài)農業(yè)生產內容的環(huán)保教育4. 露營及野外生存活動，讓營員切身感受大自然的偉大，加深對大自然的感情，并通過綠色營對培養(yǎng)他們正確的價值觀，人生觀，世界觀5. 調查當地經濟與環(huán)境的影響，總結并遞交給廣東省共青團委，廣東省林業(yè)局，華南理工大學校黨委，華南理工大學校

20、團委，華南師范大學校團委，華南農業(yè)大學校團委，廣東工業(yè)大學校團委，等6. 后期文集及影展制作，將營員的親身感受以文字、圖片、dv等形式展出并推薦給廣東各大高校師生和大知名媒體，7. 開展具體的“七個一活動，做到帶動一批先進團員，影響一批村民，最后讓他們共同為當地建設出力奉獻。8. 當地團員交流，村民交流，政府探討，相互學習和影響，9. 晚會全民，學生大聯(lián)歡，以表達社會主義精神文明為出發(fā)，宣傳社會主義新農村建設，引導農民及學生團員共同努力建設環(huán)保生態(tài)家園。10. 與當地青年手牽手建立一個圖書室，培養(yǎng)一隊農村青年志愿者。八、活動成果綠色營專題調查報告綠色營攝影展各高校分享綠色營分享會報告會綠色營文

21、集保持當地青年團員學生的 熱線建設并豐富當地農村圖書室九、什么是綠色營全國大學生綠色營是原?大自然?主編、?環(huán)球綠色行?作者唐錫陽及其夫人馬霞共同創(chuàng)立的。是以關心環(huán)境保護的大學生為主體,并有記者、作家、科學家參加的民間活動，已成功舉辦了十一次，并取得較大的社會影響。全國大學生綠色營得到許多國際環(huán)保組織的關注及支持。如：自然之友、香港長春社、世界保護動物基金會ifaw、世界自然基金會wwf等。環(huán)境保護永遠不會過時，它需要不斷地有一大批有志青年的投入，更需要有遠見有良知的社會人士的支持。每年暑假，很多省份的各大高校環(huán)保社團如北京理工的山諾會，廈門大學的綠野，廣西大學的綠沙都會開展內容豐富，形式多樣

22、的綠色營活動，并邀請全國各地知名的高校環(huán)保協(xié)會參加。綠色營這一品牌活動，在全國各大高校中已成為綠色環(huán)保的符號，并獲得了公眾和媒體的廣泛關注。在環(huán)境問題日益嚴重的今天，綠色營為有志于環(huán)境保護的青年人提供了一個親近自然、審視和思考自我與社會開展的時機。每一個綠色營活動都確定了主題，野生動物保護問題，森林砍伐問題，水污染問題?如此等等，不一而足。綠色營以學習和交流為目的，每屆關注一個環(huán)保熱點，通過在當地進行科學考察、社會調查和環(huán)境宣傳，從大自然，從當地，從隊友身上領悟環(huán)保的真正精神，追求更有價值的人生。在后期的圖片展，總結報告會，文集發(fā)表的活動中，將整個活動理念和收獲推廣到所有大學生心中。全國大學生

23、綠色營走過了十一年，不僅要在當地普及了環(huán)保理念、宣傳了環(huán)保思想，更重要的是，從綠色營走出了越來越多有責任感，有思想，有行動力的環(huán)保人。十、可行性分析在我們協(xié)會舉辦綠色營和參與各省綠色營的過程中，我們積累了豐富的經驗，掌握了系統(tǒng)的籌劃宣傳流程，曾連續(xù)三年成功舉辦了華工綠色營，綠色營在我校具有較大的影響力。我們還將在下學期開學相繼推出系列后期活動，其活動密集度，影響力都是無法比較的。對于現在的大學生精神文化修為有著一定的影響。華工fresh環(huán)保協(xié)會，作為省內唯一有經驗、有能力舉辦綠色營的環(huán)保社團，目前將致力于把今年的綠色營活動做大做強，通過實踐為農村建設發(fā)揮大學生的作用，打造華南地區(qū)大學生的環(huán)保實

24、踐活動品牌。篇四：廣告籌劃書格式范文廣告籌劃書格式范文廣告籌劃書格式完整的?廣告籌劃書?，一般包括如下內容：(一)前言；(二)市場分析；(三)產品分析；(四)銷售分析；(五)企業(yè)經營目標；(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略；( 七)阻礙分析；(八)公關戰(zhàn)略；(九)廣告戰(zhàn)略；(十)媒介戰(zhàn)略；(十一)廣告預算及分配；(十二)廣告統(tǒng)一設計；(十三)廣告效果預測。(一)前言簡要說明制定本籌劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過籌劃能解決問題，或者簡單提示籌劃的總體設想，使客戶未深入審閱籌劃書之前能有個概括的了解。(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內容：1.背景資料：與被籌劃企業(yè)的產品有關的市

25、場情況；目前同類產品情況：目前國內市場中進口、國產的同類產品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；3.同類產品的競爭狀況：可分為國內市場與國際市場分析。(三)產品分析被籌劃產品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產品特點：具體分析產品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產品優(yōu)劣比較：同國內及進口的同類產品進行比較。(四)銷售分析銷售是市場營銷的重要組成局部，透徹地了解同類產品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據。銷售狀況分析有以下內容：1.地域分析：同類產品銷售的地域分布與地點；競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本籌

26、劃產品最有利的銷售網絡與重點地區(qū)。(五)企業(yè)目標企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年，廣告籌劃中提到企業(yè)目標，可以說明廣告籌劃是怎樣支持市場營銷方案，并幫助到達銷售和盈利目標的。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現企業(yè)的經營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點：如何提高產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；2.產品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質量；低價格，國際流行的產品，柯達技術，廈門制造的國產高檔彩色膠卷；3.銷售對象：分析產品的

27、主要購置對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費方式等；包裝策略：包裝的基調、標準色；包裝材料的質量；包裝物的傳播，設計重點(文字、標志、色彩)等；6.零售點戰(zhàn)略；零售網點的設立與分布是促銷的重要手段，廣告應配合零銷網點策略擴大宣傳影響。(七)阻礙分析根據上面對市場、產品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產品在市場銷售中的“難點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。(八)廣告戰(zhàn)略競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢

28、的強弱等。廣告目標：依據前面企業(yè)經營目標，確定廣告在提高知名度、美 譽度、市場占有率方面應到達的目標。廣告對象：依據銷售分析和定位研究，可大概計算出廣告對象的人數或戶數，并根據數量、人口因素、心理因素等說明這一局部人為什么是廣告的最好對象。廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現構思。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現某種觀念、傾向等。廣告創(chuàng)作策略：即向目標市場傳播什么內容。按照電視、報刊、播送、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。(九)公關戰(zhàn)略公關活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切

29、配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達上述目的。(十)媒介戰(zhàn)略根據廣告的目標與對象，選擇效果最正確的媒介來到達廣告對象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產品的營銷需要進行，分重點與非重點地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數安排；4.媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好；報刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預算分配：組合媒介所需的費用進行預算。(十一)廣告預算及分配必須把年度內的所有廣告費用列入，包括：1.調研、籌劃費；2.廣告制作費；3.媒介使用費；4.促銷費、管理費；5.機動費等

30、。(十二)廣告統(tǒng)一設計根據上述各項綜合要求，分別設計出報紙、雜志、播送、電視、pop 廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統(tǒng)一設計作參考或依據。(十三)廣告效果預測預計廣告籌劃可以到達的目標或效果反應、檢測的方法：參見陳培愛：?廣告籌劃與籌劃書撰寫?，廈門大學出版社1993年10月版，第11頁14頁。這兩家意見大同小異，根本上是一致的。我們看到，廣告籌劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作，籌劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)方案，方案得是否周詳、破綻多或少，關系到戰(zhàn)役的成敗。廣告籌劃書的撰寫亦如此，它關系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴肅、科學、負責的態(tài)度對待它，決不能想當然、閉門造車，

31、或馬馬虎虎應付了事。 同時，我們又看到撰寫廣告籌劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學科的知識，要掌握市場營銷學、消費心理學、人類學、文學、美學、影視寫作學、廣告心理學、廣告戰(zhàn)略學等學科的相關知識，以及各種商品的有關知識。目前，廣告籌劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告籌劃者應是一個通才之人。我們要做好一個廣告籌劃者，寫出完善的籌劃書，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。廣告籌劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、籌劃構思八、廣告策略九、廣告主題表現及媒體運用一、前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè)，至今

32、已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的籌劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年1999年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的奉獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎“最正確創(chuàng)意獎第二名。第二年2000為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可無視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝

33、獎。然而，根據分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購置及銜接1999及2000年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三、廣告目的1、促進指名購置2、強化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、廣告期間2002年6月2022年6月全國各地區(qū)以城市為主六、廣告對象所有居民用戶七、籌劃構思一市場大小的變化情況的兩種：a、量的變化隨

34、著人口的自然增減而變化。b、質的變化隨著社會形態(tài)如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。二舊市場占有率的提升即襲奪其它品牌的市場三使用及購置頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化裝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購置的商品不同，故“新市場之開發(fā)甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購置頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以

35、發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1，促使消費者指名購置飄飄2，促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄針對消費者方面1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2，制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共 或公司行號的 機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益及pr作用。3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)效勞臺供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。九、廣告主題表現及媒體運用一卡片及廣告牌的廣告內容

36、好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點表達在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。二電視廣告籌劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學我??！愛生活，愛飄飄。三播送臺播送內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪篇五：正式籌劃書格式正規(guī)籌劃書格式名稱 主題用二號或小二黑體粗體居中籌劃書主標題用小三號黑體加粗，副標題用四號宋體，正文等包括小標題一律用小四宋體書寫，以下同活動比賽背景*可根據實際情況選擇這些就是上述的主標題，包括下面的一

37、、二、三、四等等一、活動比賽主旨*二、活動比賽目的*三、組織機構主辦單位*承辦單位*協(xié)辦單位*可根據實際情況選擇四、活動比賽對象*五、活動比賽時間*六、活動比賽地點*七、贊助單位視有無而定*八、活動比賽內容及流程一活動比賽準備階段此為副標題包括如何宣傳、前期報名、贊助經費等；以及活動比賽地點、場地布置、活動比賽當天工作安排、活動比賽所需物品、桌椅等詳細準備工作必須到位。1、前期宣傳*2、中期宣傳*3、后期宣傳*在此所說前中后可不全寫，但是要注明如果進行宣傳或者選用：【前期宣傳】*【中期宣傳】*【后期宣傳】*或者選用:a、*b、*c、*二活動比賽開展階段或具體部署方案或流程詳細、到位 具體而又清

38、晰的介紹整個活動比賽完整流程三活動比賽后續(xù)工作包括結果公示、活動展開情況總結等；當然要及時把總結、照片、成果等上報，如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應及時清理。還要注明后期宣傳工作。備注：獎項設置視有無而定*資金預算* 資金預算務必準確詳細，物品價格明確至單價、總價，嚴格按照?嘉興學院學生社團財務管理方法?執(zhí)行?！净顒颖荣愗攧疹A算可以在籌劃書后單獨附頁注明】，但活動開展前必須要有資金預算。考前須知*最后的落款以及時間四號黑體：例如社團協(xié)會 學校二九年某年某月注：a、籌劃書注意有關數字的書寫一、*二、*一*二*2*3*或者選用以下形式：【】*【】*【】*或者選用以下形式：a、*b、*c、*三四三、

39、*四、*b、正文段落間距如果籌劃內容較少，比方一份通知，可選擇段前0.5，段后0.5；如果內容很多，那么選擇段前0，段后0根據實際情況可加可不加，但頁眉可選用嘉興學院醫(yī)學院標志圖案或者本社團會徽等 d、籌劃書或其他資料整理務必注意美觀、整潔、條理清晰，一份好的籌劃或是材料必須注意這幾點，尤其是在字體、排序以及篇幅占位等情況，會很大程度上影響它，希望以后的材料皆按此出注意：1、本籌劃書格式要求只提供根本參考方面，為必須內容。在此根底上，社團籌劃書可根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫，作到內容充實、版面安排得當。2、本籌劃書格式要求不僅對籌劃內容作出規(guī)定，對籌劃書字體、版面排版等也作統(tǒng)一要求，各

40、社團要保證籌劃書樣式標準、美觀。3、如有附件比賽規(guī)那么、評分標準、獎項設置等可以附于籌劃書后面，作為附錄局部。4、籌劃書電子版須妥善保管，以備后用。5、本籌劃書必須在活動開展至少前7天交至社工委籌劃部，與該部門討論商量，并盡早與財務部聯(lián)系，最后籌劃部再統(tǒng)一格式以及內容。以下羅列的局部內容可參考，對社團開展、文件整理可能有一定的幫助1、活動背景：這局部內容應根據籌劃書的特點在以下工程中選取內容重點闡述；具體工程有：根本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、時機及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定方案。如環(huán)境不明，那么應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。2、活動主旨：一句話說明本次活動的指導思路或口號，如：“扶老暖心夕陽紅，當然此條如果有困難，可以選擇不寫3、活動目的、意義和目標：活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或籌劃的獨到之處及由此產生的意義經